（文化產(chǎn)業(yè)分析）國內(nèi)禮品包裝現(xiàn)狀分析

1、文化產(chǎn)業(yè)分析文化產(chǎn)業(yè)分析國內(nèi)禮品包裝現(xiàn)狀分析包裝是商品的重要組成局部。包裝的作用在于保護商品和推銷商品，一件商品要通過科學(xué)的結(jié)構(gòu)設(shè)計和美觀的平面設(shè)計最終把商品推銷出去。因此，一個好的包裝設(shè)計必需使包裝結(jié)構(gòu)和外觀平面設(shè)計有機結(jié)合、融為一體。禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)當遵循“量體裁衣的原那么，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計出施料適宜、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新奇、經(jīng)濟有用的包裝。所謂“量體，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費對象、銷售區(qū)域；所謂“裁衣，就是打算設(shè)計格局和設(shè)計方案。包裝除了應(yīng)本著“科學(xué)、美觀、有用、經(jīng)濟、促銷的原那么，還要考慮到環(huán)保的效應(yīng)，這也是對一個設(shè)計師和包裝設(shè)計的評價標準。只有把握“科學(xué)、

2、美觀、有用、經(jīng)濟、促銷、環(huán)保的設(shè)計內(nèi)涵，把握好設(shè)計尺度分寸，才能做到包裝設(shè)計心中有數(shù)、胸有成竹，才能做到對包裝設(shè)計的“量體裁衣。就市場的包裝總體來說尤其是禮品包裝市場，包裝設(shè)計根本上還是表達了新奇、別致、美觀的特色；但在包裝結(jié)構(gòu)的合理性方面，卻存在著一些問題，不能不引發(fā)我們思索。所謂包裝結(jié)構(gòu)，是指依據(jù)不同商品的特點和要求，采納適當?shù)某叽纭⒉牧?，用不同的結(jié)構(gòu)造型來包裝商品。因此，包裝的結(jié)構(gòu)要以“科學(xué)來衡量。所謂結(jié)構(gòu)科學(xué)，一是開啟、攜帶便利，加工簡潔易于操作；二是節(jié)省材料、費用，同時又最大限度地發(fā)揮其保護商品的功能。在商品競爭劇烈的今日，市場上存在一些經(jīng)營者與設(shè)計師不顧消費者的利益和缺乏環(huán)境保護意

3、識，通過視覺包裝的假象，以偽裝、大裝，造成材料鋪張的現(xiàn)象。我們隨便從超級市場的貨架上取一盒禮品巧克力拆開看一看，包裝動輒四層、五層，甚至七八層的也不在少數(shù)。通常我們在一些傳統(tǒng)的節(jié)假日消費市場上看到，琳瑯滿目的禮品包裝充滿貨架，某些商家為到達競爭的目的，不惜在個體結(jié)構(gòu)上大做文章變相提高商品檔次和價格，這些禮品包裝在其華美的外衣下協(xié)作著商家的一系列宣揚攻勢來誘導(dǎo)消費者。以食品為例：有的中低檔食品本應(yīng)只設(shè)計中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝甚至套大包裝，鋪張了空間和材料。例如，有的酥糖包裝，小包裝、中包裝、襯盒、盒蓋燙金、燙銀這種包裝當然美麗，但本錢肯定高于產(chǎn)品本身。再如，近幾年，中秋月餅的包裝競

4、爭愈演愈烈，甚至消失了“天價月餅，國家相關(guān)部門不得不出面干預(yù)，并制定了相應(yīng)的政策與法規(guī)，才使得這種不良的競爭有所遏制。包裝的檔次取決于商品本身的價值，精確地說，就是不含包裝的售價。除禮品包裝、名特包裝、特別產(chǎn)品包裝以外，一般包裝的費用應(yīng)掌握在整個商品售價的到左右。從經(jīng)濟角度衡量，以最低的包裝本錢材料、印刷、制作，到達最正確的宣揚效果，這才是一件勝利的商品包裝。假設(shè)過多地增加包裝費用，只能說是過分包裝，華而不實，簡單引起消費者的反感。假設(shè)商家認為不管是什么包裝，只要能到達自認為“美的目的，就不惜工本地在“材料、工藝、結(jié)構(gòu)、裝飾上盡己所能，務(wù)求奢華，其實這樣反而弄巧成拙。另外，在眾多的禮品包裝中，

5、大局部在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。大量新材料的開發(fā)與應(yīng)用，為包裝也供給了更多的商機。但就市場上禮品包裝選材來看，我們更多地覺察塑料、金屬和玻璃，占包裝應(yīng)用材料的絕大局部，而像再生紙這樣具有回收循環(huán)再利用的環(huán)保材料卻應(yīng)用得很少?？梢院敛豢鋸埖卣f，當代包裝設(shè)計中，塑料的使用已經(jīng)到了浪費的地步。目前，包裝使用的塑料都是數(shù)百年不會消解的乙烯樹脂，應(yīng)用多達數(shù)層的這種過分包裝在市場上舉不勝舉，導(dǎo)致“文明垃圾的積累，給人類帶來難以整治的環(huán)境問題。這些垃圾中占相當比重的都是經(jīng)設(shè)計者“設(shè)計出來的“作品。有人做過分析，這些垃圾中紙類占，金屬占，玻璃占，塑料占。這些廢棄物所造成的污染是長期的，如易拉罐這樣的金屬材料扔在地上，一年后，只是外表的漆剝離，五年后仍舊如此，十年后才漸漸地在泥土中溶解分化；玻璃，十年之后僅僅是碎片；塑料，五年之后才在的陽光的作用下有所