2021年全球主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)分析-迪士尼集團：全球最大主題公園集團

1、干貨2021年全球主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)分析迪士尼集團：全球最大主題公園集團 HYPERLINK /us/zhengquan_DIS.N.html 行業(yè)主要上市公司：華特迪士尼公司(DIS)、康卡斯特(CMCSK)、華僑城(000069.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)、華強方特(834793)、海昌海洋公園(HK.02255)等本文核心數(shù)據(jù)：主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比、迪士尼集團旗下主題公園情況、迪士尼集團經營情況1、主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比迪士尼樂園以動漫為主，項目以全年齡段的游客為客群;環(huán)球影城是以電影主題為載體，體驗形式為在線電影場景的實景娛樂，兩者形成了差異化，剛好互為

2、補充，兩家國際巨頭均在中國布局了主題樂園:2、迪士尼集團：主題公園業(yè)務布局歷程1955年，世界第一座現(xiàn)代主題公園迪士尼主題公園在美國加州洛杉磯誕生，相較于一般意義上的公園，迪士尼主題公園具有革命性的突破，真正將娛樂與實體公園完美融合。加州迪士尼主題公園開園7周就接待了100萬游客，該公園第一年總收入1000萬美元，占當年華特迪士尼集團總收入的三分之一。經過60多年的發(fā)展，迪士尼主題公園成為世界最大的主題公園集團。3、迪士尼集團：主題公園業(yè)務現(xiàn)狀分析主題公園業(yè)務布局：全球TOP10迪士尼集團占半數(shù) HYPERLINK /us/zhengquan_ACM.N.html 根據(jù)AECOM統(tǒng)計數(shù)據(jù)，20

3、20年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主題公園分別為：迪士尼魔法王國(佛羅里達)、上海迪士尼樂園、日本環(huán)球影城(大坂)、長隆海洋王國(中國)、迪士尼動物王國(佛羅里達)、東京迪士尼樂園、環(huán)球影城(佛羅里達)、迪士尼世界(佛羅里達)、冒險島樂園(佛羅里達)、北京歡樂谷。其中有5家在美國地區(qū)、3家在中國。在全球TOP10主題公園中，迪士尼集團占半數(shù)。主題公園運營分析：六大迪士尼度假區(qū)典型主題公園運營指八大典型迪士尼度假區(qū)的運作經營，包括公司全資擁有并運營的分布于美國佛州奧蘭多、加州以及法國巴黎的主題樂園，公司擁有47%權益的香港迪士尼樂園，擁有43%權益的上海迪士尼樂園以及由公司授權

4、第三方經營的日本東京迪士尼樂園。每個主題樂園均設有多個園區(qū)，每個園區(qū)都有各自的主題以及與主題匹配的設施，同時附近建有酒店等配套設施。經整理歸納，迪士尼一共有8類主題園區(qū)：迪士尼大熱角色+主題機動設施+主題商店、世界風情與未來科學、影視主題樂園、動物主題、海洋主題、溫泉主題、體育場館及主題酒店。主題公園IP商業(yè)模式：通過開發(fā)、再造、和并購，擁有最強IPIP是迪士尼的核心競爭力，迪士尼公司增強IP的方式分三種：自主創(chuàng)新開發(fā)、再造、和并購IP。迪士尼的產業(yè)鏈以IP為核心，其本身就有大量豐富的優(yōu)秀內容和形象，圍繞其創(chuàng)造的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等經典動漫形象，為建立主題公園打下基礎。并且自2006年迪

5、士尼相繼收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)，將眾多具有可持續(xù)內容開發(fā)價值的優(yōu)質形象收入旗下。在完成收購皮克斯后，迪士尼改變了以兒童和女性為主要動漫形象的傳統(tǒng)印象，使其角色形象延伸到全年齡段，進一步提升迪斯尼的品牌價值、并豐富其內容和動漫形象，也促進迪士尼平臺價值的進一步提升。海外市場布局方式：合資擴張，共享海外紅利迪士尼在美國本土以外擴張主要通過許可經營和合資模式進行擴張，IP為核心優(yōu)勢使公司具備合營及授權的基礎，如華特迪士尼制作公司設計了東京迪士尼樂園。1983年，東京迪士尼樂園開業(yè)，在日本引起了轟動。值得一提的是，迪士尼公司只是東京迪士尼的顧問，不享有任何股份或者權益，所有權歸于日方。4、迪士尼

6、集團：主題公園業(yè)務經營業(yè)績2020年受沖擊客流量下滑，迪士尼旗下主題公園均大幅下滑2020年受的影響，全球主題公園客流量均大幅下滑，全球平均跌幅超50%。根據(jù)AECOM發(fā)布數(shù)據(jù)，前瞻統(tǒng)計分析，迪士尼旗下入圍全球TOP10的5家主題樂園平均下降幅度為68.86%，沖擊較大。經營狀況較好，收入來源多元化從迪士尼集團經營狀況來看，2016-2019年主營業(yè)務收入不斷增長，2019年達695.70億美元為近年最高，2020年受影響略有下滑，2020年迪士尼集團收入為653.88億美元。整體來看，迪士尼集團經營情況較好。華特迪士尼公司是一家多元化的全球娛樂公司，具有完備的產業(yè)鏈布局媒體網絡、主題公園及度

7、假村、影視娛樂、衍生消費品四大業(yè)務板塊，為迪士尼的IP構建了可以流轉、增值的生態(tài)版圖。其中，影視娛樂具有IP內容原創(chuàng)和授權創(chuàng)造價值的功能;旗下的主題公園將IP內容具象為體驗型產品;消費衍生品為商品的授權經營、出版和零售，將IP進一步滲透消費者的生活;媒體網絡是IP的傳播渠道端。5、迪士尼集團：迪士尼集團，創(chuàng)造歡樂王國迪士尼永無止境，迪士尼時時注意推陳出新，根據(jù)“三三制”的理念，每年淘汰1/3的硬件設備，新建1/3的新項目，及時補充更新娛樂內容和設施，使樂園隨時保持新穎性以吸引回頭顧客。迪士尼主題公園經過多年數(shù)期擴建，已成為“主題公園+海洋館+動物園+商業(yè)”的綜合文化娛樂度假區(qū)。迪士尼樂園是迪士尼度假區(qū)的一個部分。除樂園外，迪士尼度假區(qū)一般還包括主題酒店、迪士尼小鎮(zhèn)和一系列休閑娛樂設施。主題旅游休閑由迪士尼度假俱樂部、迪士尼游輪運營。迪士尼俱樂部成員擁有在世界各地迪士尼主題度假區(qū)及其他度