飛揚蒲公英活動方案課件

1、動感地帶杯迎奧運籃球比賽主辦單位：重慶市教育委員會 共青團重慶市委 承辦單位：重慶博恩廣告?zhèn)髅接邢薰竟诿麊挝唬褐袊苿油ㄐ庞邢挢?zé)任公司重慶分公司PPT封面.jpg桌面PPT封面.jpg組織機構(gòu): 主辦單位: 文化部中華兒童文化藝術(shù)促進(jìn)會 蒲公英青少年優(yōu)秀藝術(shù)新人選拔活動 廣東組委會 廣州市各區(qū)委宣傳部 廣州市各區(qū)文化廣播新聞出版局 承辦單位: 廣州市各區(qū)文化館 廣東蒲公英文化藝術(shù)中心 廣東蒲公英藝術(shù)團 廣東蒲公英投資咨詢有限公司 協(xié)辦單位:(略) 指定產(chǎn)品:(略) 聯(lián)系人： 趙躍莉活動內(nèi)容: 1.活動地點:以廣州天河區(qū)、越秀區(qū)、海珠區(qū)、荔灣區(qū)、蘿崗區(qū)、番禺區(qū)為重點，

2、輻射花都、增城、從化區(qū)。以大型樓盤小區(qū)、人口密集的中心街道、商業(yè)廣場、文化廣場、國營大型公司為活動場地。 2.活動場次:60場。 3.活動時間:2014年4月-12月。 4.活動形式:以文化藝術(shù)表演、青少年才藝比賽、家庭才藝比賽等表現(xiàn)形式，增加活動的互動性、參與性、趣味性，吸引更多人參加。 5.宣傳推廣:跨界/整合,運用優(yōu)勢資源實現(xiàn)多媒體整合，達(dá)到有效傳播?！帮w揚蒲公英”活動是以新媒體-活動為主體,報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報、體驗等媒介互動傳播的品牌推廣革命,傳統(tǒng)媒體與新媒體的強力配合，構(gòu)成立體傳播攻勢，使活動全面觸達(dá)目標(biāo)人群，廣泛影響社會大眾。覆蓋區(qū)域廣 參與區(qū)域廣，涵蓋主城九個區(qū)互動參與體驗是

3、全民大眾的舞臺 主題公關(guān)活動整合社會熱點和活動贊助商的營銷資源;目標(biāo)群體政府、家庭、青少年 商務(wù)合作方案（套餐計劃）: 我們追求的不是短期的合作,也不是簡單的贊助,我們追求活動內(nèi)容與合作企業(yè)品牌特性相融合,尋求他們的共同特質(zhì)。我們希望用智慧之緣、藝術(shù)之緣開啟傳播之門,以融合傳播、創(chuàng)新行銷為核心,追求最佳到達(dá)率。相關(guān)現(xiàn)場活動設(shè)計,按不同活動內(nèi)容場地充分體現(xiàn)贊助商權(quán)益 宣傳回報全程多媒體推廣支持包括報紙電視網(wǎng)絡(luò)海報社區(qū)宣傳、樓宇等多種形式體現(xiàn)贊助商權(quán)益 歷時8個月、60場的系列活動,最大提升活動影響力,拉動贊助商的宣傳促銷效果 特別設(shè)計活動事件報道,配合贊助商推出主題活動，更具營銷效果 主贊助商（

4、150萬）限一家名譽回報 1 2 3 主贊助商獲得“飛揚蒲公英* 大型社區(qū)文化藝術(shù)公益”活動獨家、排他、唯一冠名贊助單位(冠名名稱與贊助企業(yè)協(xié)商)及承辦單位稱號。自冠名贊助行動開始后，主贊助商的名稱或標(biāo)識出現(xiàn)在活動所有媒體宣傳資料中 贊助企業(yè)獲得“飛揚蒲公英* 大型社區(qū)文化藝術(shù)公益”活動稱號以及至2014年底活動全程的“活動標(biāo)識”的使用權(quán) 主贊助商領(lǐng)導(dǎo)成為本次活動組委會副主任，出席本次系列活動，與政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人及文化藝術(shù)人士在貴賓席就座 名譽回報 4 5 6 主贊助商領(lǐng)導(dǎo)出席本次系列活動新聞發(fā)布會、系列活動、頒獎盛典等活動現(xiàn)場 主贊助商參與組委會統(tǒng)一舉行的活動新聞發(fā)布會和頒獎典禮： 1）活動的

5、主要領(lǐng)導(dǎo)與贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同簽署合作協(xié)議 2）不少于20家新聞媒體（電視臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體）參加主贊助商簽約儀式；各大媒體向社會發(fā)布主贊助商參與本次活動的消息 3）主辦方領(lǐng)導(dǎo)與主贊助商領(lǐng)導(dǎo)、廣東知名文化藝術(shù)人士一起，就本次公益活動對企業(yè)和社會的重大意義，共同接受媒體采訪活動組委會在活動過程中，適時對贊助企業(yè)新品上市、技術(shù)創(chuàng)新、市場活動、品牌形象等方面的情況進(jìn)行宣傳報道 主贊助商（150萬）限一家名譽回報 1 媒體資源類（初擬） 電視報道、廣告宣傳時段在廣東電視臺廣東報道和南方電視臺南方報道中不少于六次報道, 報道中以合理的形式將贊助企業(yè)的信息植入新聞中;活動期間，在南方電視臺播出活動宣傳、活動進(jìn)

6、程、精彩花絮等不同版本宣傳片，掀起多角度、全方位的宣傳聲勢。宣傳片有機植入贊助企業(yè)元素;在廣州日報、南方都市報、新快報開展專題報道, 報道中以合理的形式將贊助企業(yè)的信息植入;活動期間，利用活動事件影響力進(jìn)行捆綁式事件炒作;主流網(wǎng)絡(luò)媒體及或活動官方網(wǎng)在相關(guān)網(wǎng)站對活動的所有宣傳內(nèi)容中突出體現(xiàn)總冠名商的品牌形象，并對其產(chǎn)品進(jìn)行專題推廣。指定贊助企業(yè)網(wǎng)站為活動官方網(wǎng)站。持續(xù)性軟文配合。在廣東蒲公英官網(wǎng)、微博、微信進(jìn)行專題報道;開通本次活動的微信、微博, 利用活動事件影響力進(jìn)行捆綁式事件炒作;主贊助商（150萬）限一家價值估算 本次活動期間媒體宣傳、事件炒作、活動現(xiàn)場等價值回報在800萬元以上,并且贊助

7、企業(yè)品牌的美譽度得到提升。二級贊助商（協(xié)辦機構(gòu)）贊助人民幣80萬元限兩家名譽回報 1 作為本活動協(xié)辦機構(gòu)贊助商，除了享有本活動實施過程中相應(yīng)的廣告宣傳回報外，作為贊助商還將體現(xiàn)如下具體商業(yè)回報資源 活動資源回報 啟動儀式發(fā)布會現(xiàn)場回報活動現(xiàn)場 活動宣傳 活動過程 舉行隆重的贊助簽字儀式; 冠名商領(lǐng)導(dǎo)嘉賓（2名）獲得邀 請并發(fā)表講話; 媒介（包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙） 進(jìn)行專訪報道; 發(fā)布會“協(xié)助合作伙伴”名義出 現(xiàn)在活動現(xiàn)場所有形式宣傳品中 安排三名冠名商做為頒獎嘉賓?，F(xiàn)場互動：主持人現(xiàn)場多次口頭鳴謝冠名企業(yè);在活動現(xiàn)場背景板及舞臺布置全方位體現(xiàn)冠名企業(yè)權(quán)益;在各街道、社區(qū)張貼活動宣傳海報,海報體

8、現(xiàn)冠名企業(yè)元素；活動結(jié)束后，制作本次活動的紀(jì)念光盤，冠名企業(yè)將擁有30秒的企業(yè)介紹時間（由企業(yè)自行提供素材）,并在隨光盤附贈的印刷品中提及企業(yè)名稱和logo；在活動現(xiàn)場設(shè)立冠名企業(yè)產(chǎn)品體驗區(qū)、咨詢區(qū)(3mx3m);活動過程中贊助企業(yè)都將以協(xié)辦單位出現(xiàn)。配合贊助企業(yè)制定活動計劃;在贊助企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)銷點張貼海報，并設(shè)立活動報名點;二級贊助商（協(xié)辦機構(gòu)）贊助人民幣80萬元限兩家名譽回報 1 媒體資源類（初擬） 電視報道、廣告宣傳時段活動期間，在南方電視臺播出活動宣傳、活動進(jìn)程、精彩花絮等不同版本宣傳片，掀起多角度、全方位的宣傳聲勢。宣傳片有機植入贊助企業(yè)元素;在廣州日報、南方都市報、新快報開展專題報

9、道, 報道中以合理的形式將贊助企業(yè)的信息植入;活動期間，利用活動事件影響力進(jìn)行捆綁式事件炒作;主流網(wǎng)絡(luò)媒體及或活動官方網(wǎng)在相關(guān)網(wǎng)站對活動的所有宣傳內(nèi)容中突出體現(xiàn)總冠名商的品牌形象，在廣東蒲公英官網(wǎng)、微博、微信進(jìn)行專題報道;開通本次活動的微信、微博, 利用活動事件影響力進(jìn)行捆綁式事件炒作;二級贊助商（協(xié)辦機構(gòu)）贊助人民幣80萬元限兩家價值估算 本次活動期間媒體宣傳、事件炒作、活動現(xiàn)場等價值回報在300萬元以上,并且贊助企業(yè)品牌的美譽度得到提升。指定商品贊助商（30萬）限3家（同行排它）享有本次活動普通名譽權(quán)：支持單位；本次活動的媒體宣傳中出現(xiàn)“支持單位”稱號,并出現(xiàn)贊助機構(gòu)的名稱/LOGO；獲贈

10、專題報道/領(lǐng)導(dǎo)專訪；獲邀出席本次活動的新聞發(fā)布會、頒獎儀式就座貴賓席；在各街道、社區(qū)張貼活動宣傳海報, 海報體現(xiàn)支持企業(yè)元素；在活動現(xiàn)場設(shè)立支持企業(yè)產(chǎn)品咨詢區(qū);在廣東蒲公英官網(wǎng)、微博、微信進(jìn)行專題報道,體現(xiàn)支持企業(yè)元素;開通本次活動的微信、微博, 利用活動事件影響力進(jìn)行捆綁式事件炒作,炒作過程中體現(xiàn)支持企業(yè)元素;在活動現(xiàn)場背景板及舞臺布置體現(xiàn)支持企業(yè)權(quán)益;現(xiàn)場互動：主持人現(xiàn)場多次口頭鳴謝支持企業(yè);01020304050607080910價值估算 本次活動期間媒體宣傳、事件炒作、活動現(xiàn)場等價值回報在150萬元以上,并且贊助企業(yè)品牌的美譽度得到提升。指定商品贊助商（30萬）限3家（同行排它）擬定演出地點英雄廣場 海印廣場 人民公園廣場 黃花崗文化廣場 花城廣場元崗文化廣場 大崗鎮(zhèn)文化廣場 水晶宮文化廣場 中山大學(xué)北門廣場 周周樂群群眾文化廣場 廣州塔東廣場 廣州塔西廣場 市民文化廣場 廣州文