廣告策劃試題

1、2 0 0 6 年 1 月 高 等 教 育 自 學(xué) 考 試 廣 告 策 劃 試 題一、填空題 本大題共 8 小題,每空 1 分,共 10 分 請(qǐng)?jiān)诿康李}的空格中填上正確答案；錯(cuò)填、不填均無分；1. 現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越是從定性分析進(jìn)展到 _的程序；_分析,從模糊的程序到2.廣告公司的組織機(jī)構(gòu)中承擔(dān)廣告表現(xiàn)任務(wù)的是 _部；3廣告的 _是廣告的實(shí)施環(huán)節(jié)；4傳播活動(dòng)最基本的要素就是 _；5整合傳播的進(jìn)展大致經(jīng)受了 _個(gè)階段；6市場(chǎng)營銷觀念是以 _方需要為中心,而推銷觀念是以 _方為中心；7挑選性定律包括了挑選性接觸、挑選性_和挑選性記憶三層意義；8兩極傳播論的關(guān)鍵是輿論領(lǐng)導(dǎo)又稱

2、作 _領(lǐng)導(dǎo)；二、單項(xiàng)挑選題 本大題共 10 小題,每道題 2 分,共 20 分 在每道題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選、多項(xiàng)或未選均無分；1.供應(yīng)商企業(yè)營銷中間商顧客構(gòu)成了企業(yè) A.生產(chǎn) .B.物流 C.市場(chǎng)營銷 .D.治理_的核心鏈條； . 2.在市場(chǎng)上典型的拾遺補(bǔ)缺者是一些 _的企業(yè)； . A.大眾化 .B.專業(yè) 化C.大規(guī)模 .D.一流3.廣告以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度,使產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)為目的稱為 A.撇脂 .B.滲透 C.提示 .D.開拓 4.“ 定位” 概念最早出于 _年； . A.1969.B.1970 C.1971.D.19

3、72 _性廣告策略； . 5.人頭馬特級(jí)香檳的“ 男人至醒的心得” 的定位策略是 _定位； . A.文化象征 .B.品質(zhì)C.使用者 .D.需求心理6.廣告信息的其次層包裝是廣告 . A.主題 .B.創(chuàng)意C.定位 .D.表現(xiàn)7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告攻勢(shì)強(qiáng)勁,就企業(yè)投入的廣告費(fèi)用 . A.少.B.很少C.一般 .D.較多8.領(lǐng)先在廣告領(lǐng)域使用“ 策劃” 這一概念的是 . A.艾 里斯 .B.杰克 特勞特C.斯坦利 波利坦 .D.大衛(wèi) 奧格威9.雜志媒介的局限性是 . A.儲(chǔ)存時(shí)間 .B.時(shí)效性C.復(fù)制質(zhì)量 .D.聲譽(yù)10.引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是 A.產(chǎn)品 .B.生產(chǎn) C.推銷 .D.營銷_觀

4、念； . 三、多項(xiàng)挑選題本大題共 5 小題,每道題2 分,共 10 分 在每道題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選、多項(xiàng)、少選或未選均無分；1.勝利廣告表現(xiàn)的首要要求是 . A.夸張 .B.不對(duì)稱 C.醒目 .D.鮮明 E.仿照 2.微觀環(huán)境包括 . A.人口 .B.顧客 C.競(jìng)爭(zhēng)者 .D.科技 E.自然 3.直接郵寄媒介的特點(diǎn)有 . A.敏捷性強(qiáng) .B.受眾有高度的可挑選性 C.成本高 .D.展露時(shí)間長 E.同一媒體內(nèi)無廣告競(jìng)爭(zhēng) 4.策劃書文本寫作的行文技巧是 . A.明確的標(biāo)題 .B.短小的段落 C.明確的序號(hào) .D.多用代名詞 E.多用長句

5、5.制定廣告費(fèi)用預(yù)算的方法有 . A.廣告目標(biāo)達(dá)成法 .B.銷售單位法 C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 .D.支出可能法 E.純收入法 四、名詞說明 本大題共 4 小題,每道題 5 分,共 20 分 1.單向媒介2.廣告知求 3.“ 為對(duì)手重新定位” 策略4.創(chuàng)新擴(kuò)散論五、簡(jiǎn)答題 本大題共5 小題,每道題6 分,共 30 分1市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略有哪些？2簡(jiǎn)述廣告策劃在廣告運(yùn)作中的位置；3廣告常見的訴求方法策略有哪些？4企業(yè)在市場(chǎng)中有哪幾種不同角色？5細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)有哪些？六、論述題 本大題共 10 分試述廣告策劃的工作流程；2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 每空 1 分,共 12

6、 分 1.傳播活動(dòng)最基本的要素是 _；2.在 50 歲月的“ 產(chǎn)品至上時(shí)代”,關(guān)于產(chǎn)品廣告最為著名的理論是 _理論；3.廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的 _和廣告表現(xiàn)策略的 _兩個(gè)階段；4.廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容包括廣告作品中的_和_；5.消費(fèi)者信息來源有 _、_、公共來源和體會(huì)來源；6.廣告費(fèi)用按與廣告運(yùn)動(dòng)關(guān)系親密程度,可分為_廣告費(fèi)用和 _廣告費(fèi)用；7._策略指的是廣告知求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī),感性訴求策略指的是廣告知求定位于受眾的 _動(dòng)機(jī)；二、多項(xiàng)挑選題 在每道題的五個(gè)備選答案中,選出二至五個(gè)正確的答案,并將正確答案的序號(hào)分別填在題后的括號(hào)內(nèi),多項(xiàng)、少選、錯(cuò)選均不得分；每道題 2 分,共 20

7、 分 1.影響消費(fèi)者行為的主要因素有 . ；A.文化因素 . B.社會(huì)因素 . C.個(gè)人因素D.心理因素 . E.偶然因素 2.目標(biāo)市場(chǎng)營銷的步驟有以下哪幾步 . A.細(xì)分市場(chǎng) . B.規(guī)范市場(chǎng) . C.挑選目標(biāo)市場(chǎng) D.產(chǎn)品定位 . E.廣泛促銷3.為產(chǎn)品再定位一般會(huì)有以下哪些方面的困難 . A.經(jīng)銷商方面 . B.企業(yè)自身熟悉方面 D.消費(fèi)者認(rèn)同方面 . E.資金方面. C.市場(chǎng)形勢(shì)方面4.廣告知求對(duì)象由以下哪幾個(gè)因素打算 . A.目標(biāo)消費(fèi)群體 . B.企業(yè)經(jīng)營實(shí)力 . C.產(chǎn)品的定位D.市場(chǎng)供求關(guān)系 . E.產(chǎn)品購買的實(shí)際決策者5.評(píng)估廣告媒介一般依照以上哪幾種尺度進(jìn)行 . A.發(fā)行量

8、. B.受眾 . C.有效受眾D.每千人成本 . E.到達(dá)率6.廣告發(fā)布的時(shí)序策略有以下哪幾種主要類型 . A.相關(guān)策略 . B.提前策略 . C.同步策略D.推遲策略 . E.脈沖式策略7.優(yōu)秀策劃文本的必備要素有以下哪幾點(diǎn) . A.精致的包裝 . B.充實(shí)的內(nèi)容 . C.規(guī)范的格式D.強(qiáng)大的說服力 . E.嫻熟的表現(xiàn)技巧8.廣告策劃書文本有以下哪些方面的寫作技巧 . A.信息組織方面 . B.行文方面 . C.接近讀者方面D.情報(bào)視覺化方面 . E.提升文本整體形象方面9.定位通常包括以下哪幾個(gè)步驟 . A.市場(chǎng)調(diào)查與分析 . B.明確潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) . C.挑選競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.明示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

9、. E.加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)10.影響廣告發(fā)布的最低有效頻度的因素有 . ；A.廣告質(zhì)量 . B.商品 . C.受眾素養(yǎng)D.市場(chǎng)狀況 . E.廣告媒體三、判定題 判定以下各小題,正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“ ”,錯(cuò)的打“ ”；每道題 1 分,共 6 分 1.依據(jù)利潤最大化的原就,產(chǎn)品定位越高越好；. 2.感性訴求比較適合于裝飾品、日用品、化妝品等商品；. 3.隨著營銷觀念的進(jìn)展,企業(yè)逐步舍棄生活情報(bào)訴求策略轉(zhuǎn)而實(shí)行產(chǎn)品情報(bào)訴求策略 . . 4.戶外媒介不利于發(fā)揮廣告制造性；. 5.脈沖式廣告排期法適用于在銷售季節(jié)性商品時(shí)使用；. 6.品牌形象策略是幫忙產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的位置的一種策略；. 四、

10、名詞說明 每道題 4 分,共 16 分 1.兩級(jí)傳播論2.廣告發(fā)布時(shí)點(diǎn)策略3.定位策略4.整合傳播五、簡(jiǎn)答題 每道題 6 分,共 36 分 1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的作用；2.簡(jiǎn)述企業(yè)在市場(chǎng)中的角色；3.簡(jiǎn)述定位的作用；4.簡(jiǎn)述戶外廣告的優(yōu)勢(shì)和局限性；5.簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的五個(gè)環(huán)節(jié)；6.簡(jiǎn)述感性廣告知求的主要內(nèi)容；六、論述題 10 分 . 試述影響廣告費(fèi)用支出的因素；2022 年 1 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 每空 1 分,共 12 分 1. 論指的是一種新事物比如新觀念、新創(chuàng)造、新風(fēng)尚等,在社會(huì)系統(tǒng)中推廣或擴(kuò)散的過程；2.消費(fèi)者信息來源有 . 、. 、. 、體會(huì)來源等；3. 策略是幫忙產(chǎn)

11、品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的位置并獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；4.廣告表現(xiàn)材質(zhì)挑選的詳細(xì)內(nèi)容包括廣告作品類型的決策,. 決策；5. 指在媒介上發(fā)布廣告的時(shí)間支配；. 決策和6.制約廣告知求重點(diǎn)策略的因素有：. 、. 和訴求對(duì)象的需求；7.廣告排期方式常見的有 . 、. 、時(shí)段式和脈沖式；二、多項(xiàng)挑選題 在每道題的五個(gè)備選答案中,選出二至五個(gè)正確的答案,并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi),多項(xiàng)、少選、錯(cuò)選均不得分；每道題 2 分,共 20 分 1.廣告策劃的作用有 . ；A.戰(zhàn)略指導(dǎo) .B.實(shí)施規(guī)劃 C.進(jìn)程制約 .D.成效掌握 E.規(guī)范運(yùn)作 . ；2.依據(jù)企業(yè)在市場(chǎng)中的位置可以將企業(yè)分為 A.弱小

12、者 .B.領(lǐng)導(dǎo)者 C.挑戰(zhàn)者 .D.跟隨者 E.拾遺補(bǔ)缺者 3.消費(fèi)者的購買打算過程包括哪幾個(gè)階段 . A.確認(rèn)問題 .B.收集信息 C.備選產(chǎn)品評(píng)估 .D.購買決策 E.購買后行為 4.市場(chǎng)分析包括哪幾個(gè)階段 . A.資料收集 .B.資料整理 C.實(shí)際執(zhí)行 .D.分析總結(jié) E.結(jié)果應(yīng)用 5.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有以下哪幾個(gè)方面的指標(biāo) . A.產(chǎn)品的檔次 .B.細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模與進(jìn)展 C.細(xì)分市場(chǎng)的吸引力 .D.企業(yè)的目標(biāo)與資源E.國家法規(guī)6.廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容有 . ；A.廣告作品的材質(zhì) .B.廣告作品的形象C.廣告作品的風(fēng)格 .D.廣告作品的主題E.廣告作品的意境7.依據(jù)傳播符號(hào)的類型,廣告媒

13、介可分為 . ；A.單向媒介 .B.相互媒介C.大媒介 .D.印刷媒介E.電子媒介8.廣告費(fèi)用依據(jù)支付的內(nèi)容可以分為以下哪幾種 . A.調(diào)查和策劃費(fèi)用 .B.設(shè)計(jì)制作費(fèi)用C.媒體購買費(fèi)用 .D.行政費(fèi)用E.機(jī)動(dòng)費(fèi)用9.說服作用于接受者的哪幾個(gè)層面 . A.感官 .B.情感C.需要 .D.認(rèn)知E.行為傾向性10.整合傳播在執(zhí)行中在廣告公司方面有以下哪些方面的難點(diǎn) . A.觀念方面 .B.合作方面C.執(zhí)行方面 .D.策劃方面E.評(píng)估方面三、判定題 判定以下各小題,正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“ ”,錯(cuò)的打“ ”；每道題 1 分,共 6 分 1.廣告表現(xiàn)是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)；. 2.促銷廣告活動(dòng)與形象廣告活

14、動(dòng)連續(xù)的時(shí)間差不多；. 3.推銷觀念以賣方為中心,而市場(chǎng)營銷觀念以買方為中心；. 4.在產(chǎn)品導(dǎo)入期時(shí)一般可以實(shí)行勸服性廣告策略；. 5.產(chǎn)品差異化營銷與目標(biāo)市場(chǎng)營銷從本質(zhì)上來看是一樣的；. 6.制定廣告預(yù)算時(shí)采納廣告目標(biāo)達(dá)成法難以精確地估計(jì)廣告成效；. 四、名詞說明 每道題 4 分,共 16 分 1.廣告表現(xiàn)2.生活情報(bào)訴求策略3.廣告媒介排期4.廣告費(fèi)用預(yù)算五、簡(jiǎn)答題 每道題 6 分,共 36 分 1.簡(jiǎn)述廣告知求方法策略；2.簡(jiǎn)述媒介評(píng)估的一般尺度；3.簡(jiǎn)述廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營銷策略的能動(dòng)作用；4.簡(jiǎn)述消費(fèi)者行為討論對(duì)廣告策劃的意義；5.簡(jiǎn)述廣播媒介優(yōu)勢(shì)和局限性；6.簡(jiǎn)述“ 特殊銷售建議” 的

15、理論要點(diǎn)；六、論述題 10 分 試述廣告媒體的挑選原就；2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 每空 1 分,共 10 分. 1.在近 200 年的進(jìn)展歷程中,廣告代理商的角色經(jīng)受了版面銷售時(shí)代、略性廣告服務(wù)時(shí)代；. 時(shí)代、技術(shù)性廣告服務(wù)時(shí)代、策2.依據(jù)廣告影響的范疇和深遠(yuǎn)程度,可以將廣告分為 . 和廣告活動(dòng)兩個(gè)類型；3.廣告運(yùn)動(dòng)依據(jù)目的的區(qū)分分為 . 廣告運(yùn)動(dòng),形象廣告運(yùn)動(dòng),觀念廣告運(yùn)動(dòng),解決問題廣告運(yùn)動(dòng)；4.依據(jù)對(duì)象不同,廣告運(yùn)動(dòng)分為以 . 為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)和以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)；5.企業(yè)促銷組合由廣告、銷售促進(jìn)（或促銷）、. 、人員推銷組成；6.廣告知求對(duì)象由三

16、個(gè)因素構(gòu)成：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、. 、產(chǎn)品購買實(shí)際決策者；7.關(guān)于產(chǎn)品形象,最有代表性的理論是大衛(wèi) .奧格威的“. ” 理論；8.細(xì)分市場(chǎng)的程序有調(diào)查階段、分析階段、. 階段；9.依據(jù)受眾的數(shù)量,廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介、. 媒介；10.廣告預(yù)算的廣告目標(biāo)達(dá)成法又稱為 . ；二、單項(xiàng)挑選題 在每道題的四個(gè)備選答案中,選出一個(gè)正確答案,并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)；每小題 1.5 分,共 15 分 1.中國大陸廣告界第一次引入“ 策劃” 概念是在 . ；A.1985 年. B.1986 年C.1987 年. D.1988 年2.挑選性接觸也稱為 . ；A.挑選性留意 . B.挑

17、選性懂得C.挑選性遺忘 . D.挑選性聯(lián)想3.企業(yè)營銷組合通行的是 . 理論；A.4P. B.4C C.4A. D.4G 4.產(chǎn)品成熟期一般實(shí)行的廣告策略是 . ；A.開拓性廣告策略 . B.勸服性廣告策略 . C.提示性廣告策略 D.將廣告重點(diǎn)轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品 5.提出著名的“ 特殊銷售建議” 理論的是 . ；A.羅斯 .里夫斯 . B.大衛(wèi) .奧格威 C.艾.里斯 . D.杰克 .特勞特6.某咖啡廣告說： “ 縱情享受閑適一刻”,其中的定位策略屬于. ；A.依據(jù)產(chǎn)品差異定位. B.依據(jù)使用者定位 C.依據(jù)使用形狀和使用時(shí)機(jī)定位 . D.依據(jù)產(chǎn)品種類定位7.肯德基家鄉(xiāng)雞快餐定位時(shí)引入創(chuàng)

18、始人“ 山姆上校”,這種產(chǎn)品定位策略是. ；A.競(jìng)爭(zhēng)者定位 . B.商品特性帶給顧客的利益定位 C.相關(guān)定位 . D.文化象征定位 8.連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是 . ；A.廣告成效 . B.廣告調(diào)查 C.廣告媒介排期 . D.廣告表現(xiàn) 9.廣告策劃書內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是 . ；A.營銷方案書 . B.企業(yè)戰(zhàn)略 C.廣告成效討論 . D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 10.傳播活動(dòng)最基本的要素是 . ；A.符號(hào) . B.傳播者C.受眾 . D.媒介 三、多項(xiàng)挑選題 在每道題的五個(gè)備選答案中,選出二至五個(gè)正確的答案,并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的 括號(hào)內(nèi),多項(xiàng)、少選、錯(cuò)選均不得分；每道題 1.5 分

19、,共 15 分 1.現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越表現(xiàn)在 . ；A.從定性分析進(jìn)展到定量分析 . B.從定量分析進(jìn)展到定性分析 C.從模糊程序到規(guī)范程序 . D.從規(guī)范程序到模糊程序 E.從具有鮮明依靠性活動(dòng)到相對(duì)獨(dú)立的活動(dòng) 2.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括 . ；A.營銷環(huán)境分析 . B.消費(fèi)者分析 C.產(chǎn)品分析 . D.企業(yè)分析 E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 3.市場(chǎng)營銷的 4P 通常包括 . ；A.產(chǎn)品 . B.價(jià)格 C.分銷地點(diǎn) . D.促銷 E.人力資源治理 . ；4.IMC 包括的傳播活動(dòng)有 A.廣告 . B.直銷 C.公共關(guān)系 . D.新媒體 E.包裝 5.以下環(huán)境因素中屬于企業(yè)微觀營銷環(huán)

20、境因素的有 . ；A.企業(yè)自身 . B.企業(yè)供應(yīng)商 C.產(chǎn)品中間商 . D.顧客 E.競(jìng)爭(zhēng)者 6.最早提出定位觀點(diǎn)的是 . ；A.羅斯 .里夫斯 . B.大衛(wèi) .奧格威 C.艾.里斯 . D.杰克 .特勞特 E.李?yuàn)W貝納 7.以下選項(xiàng)中,屬于理性廣告知求的內(nèi)容特性有 . ；. A.產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量 B.服務(wù)范疇 C.產(chǎn)品的性能 . D.購買產(chǎn)品獲得的利益 E.愛情 8.依據(jù)受眾的接收形式,廣告媒介可以分為 . ；A.視覺媒介 . B.聽覺媒介 C.視聽綜合媒介 . D.單向媒介 E.互動(dòng)媒介 9.影響廣告費(fèi)用開支的因素包括哪些？. A.產(chǎn)品替代性 . B.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)才能 C.銷售目標(biāo)的因素 .

21、 D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素 E.產(chǎn)品生命周期 10.廣告媒介挑選的原就包括 . ；A.媒介組合應(yīng)有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量 B.媒介組合應(yīng)有助于廣告適當(dāng)重復(fù) C.媒介組合應(yīng)有助于廣告信息相互補(bǔ)充 D.媒介在周期上的協(xié)作 E.效益最大化 四、名詞說明 每道題 5 分,共 20 分 1.細(xì)分市場(chǎng) 2.挑選性懂得 3.廣告活動(dòng) 4.定位策略 五、簡(jiǎn)答題 每道題 6 分,共 30 分 1.廣告策劃觀念的引入為廣告運(yùn)作帶來的龐大變革是什么？2.廣告策劃運(yùn)作的目的性原就表達(dá)在哪些方面？3.簡(jiǎn)述廣告策劃小組的工作方法；4.現(xiàn)有消費(fèi)者群體構(gòu)成分析的要點(diǎn)是什么？5.簡(jiǎn)述廣告策劃書的作用；六、論述題 10 分 試述廣告策

22、劃的原就；2022 年 1 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 每空 1 分,共 10 分 1.廣告運(yùn)作的核心內(nèi)容是 _；2.策劃概念是 1955 年愛德華 .伯內(nèi)斯在 _一書中最先提出的；3.海外廣告進(jìn)展已經(jīng)經(jīng)過廣告分別期、廣告全面服務(wù)期、傳播分別期,進(jìn)入到 _；4.挑選性定律包括挑選性接觸、_、挑選性記憶；5.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的四種不同角色有：市場(chǎng)的_、市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)的追隨者、市場(chǎng)的拾遺補(bǔ)缺者；6.企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)經(jīng)受了大量營銷階段、產(chǎn)品差異化營銷階段、_營銷階段；7.廣告知求兩種基本的策略是作用于認(rèn)知層面的_和作用于情感層面的感性訴求；8.連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是

23、_；9.依據(jù)受眾的數(shù)量,廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介和 _；10.廣告預(yù)算的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法又稱為 _；二、單項(xiàng)挑選題 在每道題的四個(gè)備選答案中,選出一個(gè)正確答案,并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)；每小題 1.5 分,共 15 分 1.以下人物中,最先提出策劃概念的是 . ；. A.孫子 . B.艾維 .萊特貝特 .李. C.愛德華 .伯內(nèi)斯 . D.斯坦利 .波利坦2.中國大陸廣告界第一次引入“ 策劃” 概念是在 . ；. A.1985 年 . B.1986年. C.1987 年. D.1988年3.企業(yè)促銷組合由 . 種主要手段組成；. A.3. B.4 . C.5. D.6 4.產(chǎn)品成

24、長期一般實(shí)行的廣告策略是 . ；. A.開拓性廣告策略 . B.勸服性廣告策略. C.提示性廣告策略 . D.將廣告重點(diǎn)轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品5.提出著名的“ 特殊銷售建議” 理論的是 . ；. A.羅斯 .里夫斯 . B.大衛(wèi) .奧格威. C.艾.里斯 . D.杰克 .特勞特 6.“ 定位” 概念最早顯現(xiàn)的時(shí)間是在 . ；. A.1959 年 . B.1969年 . C.1979 年. D.1989年 7.傳播活動(dòng)最基本的要素是 . ；. A.信源 . B.編碼 . C.譯碼 . D.符號(hào) 8.AVIS出租車公司說“ 我們是老二,所以我們更努力 . ”,這種產(chǎn)品定位策略是 . ；. A.依據(jù)

25、使用者定位 . B.依據(jù)使用形狀和使用時(shí)機(jī)定位 . C.依據(jù)產(chǎn)品種類定位 . D.依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者定位 9.VOLVO汽車一再說明自己是“ 安全” 的汽車,這種產(chǎn)品定位策略是 . ；. A.依據(jù)商品特性帶給顧客的利益定位 . B.相關(guān)定位 . C.依據(jù)文化象征定位 . D.依據(jù)使用形狀 10.廣告媒介分為單向媒介和互動(dòng)媒介的分類標(biāo)準(zhǔn)是 . ；. A.依據(jù)費(fèi)用的高低 . B.依據(jù)顯現(xiàn)時(shí)間的早晚 . C.從業(yè)人員多寡 . D.依據(jù)作用的方向 三、多項(xiàng)挑選題 在每道題的五個(gè)備選答案中,選出二至五個(gè)正確的答案,并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的 括號(hào)內(nèi),多項(xiàng)、少選、錯(cuò)選均不得分；每道題 1.5 分,共 15

26、分 1.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括 . ；. A.營銷環(huán)境分析 . B.消費(fèi)者分析 . C.產(chǎn)品分析 . D.企業(yè)分析 . E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 2.廣告運(yùn)動(dòng)依據(jù)目的的區(qū)分分為 . ；. A.促銷廣告運(yùn)動(dòng) . B.形象廣告運(yùn)動(dòng) . C.觀念廣告運(yùn)動(dòng) . D.解決問題廣告運(yùn)動(dòng) . E.經(jīng)銷商廣告運(yùn)動(dòng) 3.IMC 包括的傳播活動(dòng)有 . ；. A.廣告 . B.促銷 . C.公共關(guān)系 . D.直銷 . E.CI . ；4.以下人員中,屬于廣告策劃工作人員構(gòu)成的有 . A.文案撰寫人員 . B.客戶代表 . C.市場(chǎng)調(diào)查人員 . D.廣告創(chuàng)意. E.廣告設(shè)計(jì)人員 5.現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析要點(diǎn)包括 . ；. A

27、.購買的動(dòng)機(jī) . B.購買的時(shí)間 . C.購買的頻率 . D.購買的數(shù)量 . E.購買的地點(diǎn) 6.產(chǎn)品衰退期通?？紤]實(shí)行的廣告策略是 . ；. A.開拓性廣告策略 . B.勸服性廣告策略 . C.提示性廣告策略 . D.愛護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)占有率 . E.將廣告重點(diǎn)轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品 7.對(duì)手重新定位的策略具有的特點(diǎn)是 . ；. A.強(qiáng)制性 . B.突然性 . C.對(duì)對(duì)手帶給消費(fèi)者利益的否定 . D.被動(dòng)性 . E.消極性 8.感性訴求廣告的內(nèi)容特性有哪些 . . A.愛情 . B.親情 . C.鄉(xiāng)情 . D.憐憫 . E.懼怕 9.現(xiàn)代廣告的四大媒介有 . ；. A.報(bào)紙 . B.廣播 . C.

28、雜志 . D.電視 . E.戶外媒介 10.產(chǎn)品特點(diǎn)分析包括的內(nèi)容有 . ；. A.產(chǎn)品性能 . B.產(chǎn)品質(zhì)量 . C.生產(chǎn)工藝 . D.產(chǎn)品外觀和包裝 . E.產(chǎn)品價(jià)格分析 四、名詞說明 每道題 5 分,共 20 分 1.廣告運(yùn)動(dòng)2.挑選性接觸 3.定位 4.感性訴求策略 五、簡(jiǎn)答題 每道題 6 分,共 30 分 1.引入廣告策劃觀念的現(xiàn)實(shí)意義是什么2.廣告策劃的作用是什么 3.理性廣告知求的內(nèi)容特性有哪些4.廣告媒介挑選的原就是什么 5.簡(jiǎn)述廣告策劃書的作用；六、論述題 共 10 分 影響廣告費(fèi)用開支的因素包括哪些2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題（每空 1 分,

29、共 10 分）1.1986 年,中國大陸廣告界提出以策劃為主導(dǎo),以_為中心,為客戶供應(yīng)全面服務(wù)的口號(hào)；2.廣告策劃的運(yùn)作結(jié)果是以“_” 的形式表達(dá)；3.依據(jù)廣告影響的范疇和深遠(yuǎn)程度,可以將廣告分為廣告運(yùn)動(dòng)和_兩個(gè)類型；4.企業(yè)經(jīng)營觀念的演進(jìn)經(jīng)受了 _觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營銷觀念；5.企業(yè)將要在其中進(jìn)行營銷的那部分市場(chǎng)叫 _；6.廣告知求策略由三部分構(gòu)成：訴求對(duì)象策略、訴求重點(diǎn)策略、_策略；7.廣告媒介依據(jù)作用的方向可以分為單向媒介和 _媒介；8.廣告預(yù)算的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法又稱為 _；9._是指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000 個(gè)受眾所需要的費(fèi)用；10.傳播活動(dòng)最基本的要素是 _；二、單項(xiàng)挑選

30、題 在每道題的四個(gè)備選答案中,選出一個(gè)正確答案,并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)；每小題 1.5 分,共 15 分 1.廣告代理商是在 . 世紀(jì)顯現(xiàn)的；. A.17. B.18 . C.19. D.20 2.策劃概念是愛德華 .伯內(nèi)斯在 . 第一提出的；. A.1955 年 . B.1956年. C.1957 年. D.1958年3.海外廣告進(jìn)展目前已經(jīng)進(jìn)入到的時(shí)期是 . ；. A.廣告分別期 . B.廣告全面服務(wù)期. C.傳播分別期 . D.整合傳播期4.企業(yè)促銷組合由 . 種主要手段組成；. A.3. B.4 . C.5. D.6 5.產(chǎn)品成長期一般實(shí)行的廣告策略是 . ；. A.開拓性

31、廣告策略. B.勸服性廣告策略. C.提示性廣告策略 . D.將廣告重點(diǎn)轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品 6.細(xì)分市場(chǎng)的程序中最終一個(gè)階段是 . ；. A.調(diào)查階段 . B.分析階段 . C.細(xì)分階段 . D.比較階段 7.在產(chǎn)品至上的時(shí)代,代表性的產(chǎn)品廣告觀念是 . ；. A.特殊的銷售建議理論 . B.“ 品牌形象” 理論 . C.產(chǎn)品定位理論 . D.整合營銷理論8.力士香皂一貫堅(jiān)持自己是“ 國際著名影星的香皂”,這種定位策略是. ；. . A.依據(jù)產(chǎn)品差異定位 . B.依據(jù)使用者定位 . C.依據(jù)使用形狀和使用時(shí)機(jī)定位 . D.依據(jù)產(chǎn)品種類定位 9.“ 定位” 概念最早顯現(xiàn)的時(shí)間是在 . ；.

32、A.1959 年 . B.1969年 . C.1979 年. D.1989年 10.提出著名的“ 品牌形象” 理論的是 . ；. A.羅斯 .里夫斯 . B.大衛(wèi) .奧格威 . C.艾.里斯 . D.杰克 .特勞特 三、多項(xiàng)挑選題 在每道題的五個(gè)備選答案中,選出二至五個(gè)正確的答案,并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的 括號(hào)內(nèi),多項(xiàng)、少選、錯(cuò)選均不得分；每道題 1.5 分,共 15 分 1.廣告策劃在廣告運(yùn)動(dòng)中的作用有 . ；. A.戰(zhàn)略策劃 . B.實(shí)施規(guī)劃 . C.進(jìn)程規(guī)劃 . D.成效掌握 . E.規(guī)范運(yùn)作 2.IMC 包括的傳播活動(dòng)有 . ；. A.廣告 . B.促銷 . C.公共關(guān)系 .

33、D.CI . E.新媒體 3.整合傳播策劃的特性有哪些 . ；. A.新奇性 . B.廣泛性 . C.整體性 . D.復(fù)雜性 . E.超前性 . ；4.挑選性定律包括以下哪幾層的含義 . A.挑選性留意 . B.挑選性接觸. C.挑選性懂得 . D.挑選性記憶 . E.挑選性遺忘 5.現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析要點(diǎn)包括：. ；. A.購買的動(dòng)機(jī) . B.購買的時(shí)間 . C.購買的頻率 . D.購買的數(shù)量 . E.購買的地點(diǎn) . ；6.產(chǎn)品衰退期通?？紤]實(shí)行的廣告策略是 . A.開拓性廣告策略 . B.勸服性廣告策略 . C.提示性廣告策略 . D.愛護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)占有率 . E.將廣告重點(diǎn)轉(zhuǎn)向其他更

34、有潛力的產(chǎn)品 7.以下環(huán)境因素中屬于企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素的有：. ；. A.人口 . B.經(jīng)濟(jì) . C.自然 . D.科技 . E.顧客 8.最早提出定位觀點(diǎn)的是 . ；. A.羅斯 .里夫斯 . B.大衛(wèi) .奧格威 . C.艾.里斯 . D.杰克 .特勞特 . E.李?yuàn)W貝納 9.感性訴求廣告的內(nèi)容特性有 . ；. A.愛情 . B.親情 . C.憐憫 . D.懼怕 . E.產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量 10.以下所列項(xiàng)目中,影響廣告費(fèi)用開支的因素包括 . ；. A.產(chǎn)品生命周期 . B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 . C.銷售目標(biāo) . D.廣告媒介費(fèi)用和發(fā)布頻率 . E.產(chǎn)品替代性 四、名詞說明（每道題 5 分,共 20 分

35、）1.挑選性記憶 2.細(xì)分市場(chǎng) 3.定位策略 4.感性訴求策略 五、簡(jiǎn)答題（每道題 6 分,共 30 分）1.引入廣告策劃觀念的現(xiàn)實(shí)意義是什么？2.簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)；3.廣告創(chuàng)意的作用是什么？4.廣告媒介挑選的原就是什么？5.簡(jiǎn)述在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析時(shí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者分析的要點(diǎn)；六、論述題（共 10 分）論述廣告策劃概念的核心內(nèi)涵；2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 每空 1 分,共 12 分 1.人類傳播行為的四種主要類型分別是 _、_、人際傳播和 _；2.企業(yè)在市場(chǎng)中的角色可分為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、_、_；3.在 60 歲月“ 形象至上時(shí)代”,關(guān)于產(chǎn)品形象具有代表性的

36、理論是_理論；4._是指接觸媒介的具有廣告知求對(duì)象的特點(diǎn)的受眾人數(shù)；5.優(yōu)秀廣告策劃書必備的要素是 _、_和嫻熟的表現(xiàn)技巧；6._指的是廣告知求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)；7.廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括 _決策、廣告創(chuàng)意決策和 _決策三個(gè)內(nèi)容；二、多項(xiàng)挑選題 在每道題的五個(gè)備選答案中,選出二至五個(gè)正確的答案,并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi),多項(xiàng)、少選、錯(cuò)選均不得分；每道題 2 分,共 20 分 1.廣告運(yùn)作包括以下哪幾個(gè)環(huán)節(jié) . . A.廣告調(diào)查 . B.廣告策劃 . C.廣告表現(xiàn). D.媒介發(fā)布 . E.成效測(cè)定2.依據(jù)廣告對(duì)象不同可將廣告分為 . . A.促銷廣告 . B.消費(fèi)者廣告 .

37、 C.觀念廣告. D.經(jīng)銷商廣告 . E.形象廣告3.產(chǎn)品生命周期包括以下哪幾個(gè)階段 . . A.投入期 . B.產(chǎn)出期 . C.成長期. D.成熟期 . E.衰退期4.制約傳播者和受眾對(duì)信息的懂得的有以下哪些要素 . . A.心理預(yù)設(shè) . B.文化背景 . C.動(dòng)機(jī). D.心情 . E.態(tài)度5.廣告策劃的工作日程支配方法一般有以下哪幾種 . . A.平面支配法 . B.縱向支配法 . C.立體支配法. D.橫向支配法 . E.機(jī)械支配法6.確定目標(biāo)市場(chǎng)一般有以下哪幾種策略 . . A.密集單一型 . B.有挑選的特地化 . C.產(chǎn)品特地化. D.市場(chǎng)特地化 . E.完全市場(chǎng)掩蓋型7.產(chǎn)品定位

38、可能會(huì)顯現(xiàn)以下哪幾種誤區(qū) . . A.匆忙定位 . B.定位過高 . C.定位過低. D.定位紛亂 . E.自我定位8.制約廣告知求重點(diǎn)策略的因素有 . . A.產(chǎn)品質(zhì)量 . B.廣告目標(biāo) . C.產(chǎn)品定位. D.訴求對(duì)象的需求 . E.媒介費(fèi)用9.廣告代理商的角色經(jīng)受了以下哪幾個(gè)階段的變化 . . A.版面制作時(shí)代 . B.版面銷售時(shí)代 . C.版面掮客時(shí)代. D.技術(shù)性廣告服務(wù)時(shí)代 . E.策略性廣告服務(wù)時(shí)代10.企業(yè)在挑選競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)應(yīng)考慮以下哪幾個(gè)方面的因素 . . A.企業(yè)利潤最大化 . B.消費(fèi)者是否認(rèn)同 . C.企業(yè)支付才能. D.可操作性 . E.是否符合企業(yè)形象三、判定題 判定

39、以下各小題,正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“ ”,錯(cuò)的打“ ”；每道題 1 分,共 6 分 1.廣告策劃只需為廣告活動(dòng)供應(yīng)策略的指導(dǎo),而不需供應(yīng)詳細(xì)的行動(dòng)方案；. 2.持產(chǎn)品觀念的企業(yè)認(rèn)為廣告能充分表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),因而樂于作廣告；. 3.廣告的本質(zhì)是一種大眾傳播行為；. 4.細(xì)分市場(chǎng)越小,消費(fèi)者的需求越簡(jiǎn)單把握,因而細(xì)分市場(chǎng)越小越好；. 5.我們應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際使用者打算廣告最終的訴求對(duì)象；. 6.廣告表現(xiàn)是連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；. 四、名詞說明 每題 4 分,共 16 分 1.整合傳播2.產(chǎn)品定位3.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略4.產(chǎn)品情報(bào)訴求策略五、簡(jiǎn)答題 每題 6 分,共 36 分 1.簡(jiǎn)述“ 特

40、殊銷售建議” 的理論要點(diǎn)；2.簡(jiǎn)述感性訴求廣告的內(nèi)容；3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的作用；4.簡(jiǎn)述在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析時(shí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者分析的要點(diǎn)；5.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用；6.簡(jiǎn)述直郵廣告媒介的優(yōu)勢(shì)和局限性；六、論述題 10 分 論述廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的步驟和要點(diǎn)；2022 年 1 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 本大題共 10 小題,每道題 1 分,共 10 分 請(qǐng)?jiān)诿康李}的空格中填上正確答案；錯(cuò)填、不填均無分；1.進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和 _；2.廣告策劃以 _為終結(jié)；3.4Ps 理論指的是產(chǎn)品、價(jià)格、_和促銷；4.大眾傳播和廣告對(duì)流行的作用主要表達(dá)在促使流行產(chǎn)生、促進(jìn)流行普及和

41、_；5.兩級(jí)傳播指的是在大眾傳播時(shí)代,信息總是由大眾媒介傳播給_,再由他擴(kuò)散給全體公眾；6.為對(duì)手重新定位的策略具有強(qiáng)制性、突然性和 _三個(gè)特點(diǎn)；7.廣告知求對(duì)象由三個(gè)因素打算：_、產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品購買的實(shí)際決策者；8.常見的廣告媒介排期方式有連續(xù)式、集中式、時(shí)段式和 _；9._就是運(yùn)用各種符號(hào)及其組合將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來的過程；10.依據(jù)媒介的作用方向,可將廣告媒介分為 _和互動(dòng)媒介；三、多項(xiàng)挑選題 本大題共 10 小題,每道題 1.5 分,共 15 分 在每道題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選、多項(xiàng)、少選或未選均無分；1.廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)包括 A

42、.廣告調(diào)查B.廣告策劃C.廣告表現(xiàn)D.媒介發(fā)布E.廣告成效測(cè)評(píng)2.以下對(duì) 廣告策劃 的描述中,正確選項(xiàng)A.廣告策劃的內(nèi)容要點(diǎn)是固定的B.廣告策劃是一種尋求效益最大化的活動(dòng)C.廣告策劃本質(zhì)上是一種個(gè)人的運(yùn)作D.廣告策劃應(yīng)以實(shí)施為最終目的E.廣告策劃出現(xiàn)出一種鮮明的程式化的特性3.影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素有 A.社會(huì)階層B.所屬群體C.身份與位置D.家庭E.生活方式4.傳播對(duì)象對(duì)說服成效的影響包括A.傳播對(duì)象的聽從性B.對(duì)利益遭受損害的懼怕程度C.立場(chǎng)的穩(wěn)固程度D.信息的傳播次序E.受群體影響的程度5.廣告策劃中的思維方法主要有 A.以事實(shí)為動(dòng)身點(diǎn) B.統(tǒng)觀全局C.做有依據(jù)的結(jié)論 D.突出主要問題

43、E.創(chuàng)意性思維,不受束縛二、單項(xiàng)挑選題本大題共 10 小題,每道題1.5 分,共 15 分 在每道題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選、 多項(xiàng)或未選均無分；1.領(lǐng)先在廣告領(lǐng)域使用 策劃 這一概念的是 A.愛德華 伯納斯 B.斯坦利 波利坦C.大衛(wèi) 奧格威 D.羅瑟 瑞夫斯2.整合傳播提出的背景中,不包括 A.消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中B.整合行銷觀念的提出C.媒介費(fèi)用大幅度提高D.廣告制作技術(shù)越來更加達(dá)3.對(duì)于食品公司而言,我們供應(yīng)你必需的養(yǎng)分和美味這樣的表述屬于 A.生產(chǎn)導(dǎo)向表述B.產(chǎn)品導(dǎo)向表述C.市場(chǎng)導(dǎo)向表述D.推銷導(dǎo)向表述4.不屬于企業(yè)市

44、場(chǎng)營銷微觀環(huán)境的是 A.企業(yè)的供應(yīng)商B.社會(huì)文化環(huán)境C.廣泛的公眾D.產(chǎn)品的營銷中間商5.力士香皂提出的 國際著名影星的香皂的定位,屬于 A.按產(chǎn)品的差異定位B.相關(guān)定位C.按使用者定位 D.依據(jù)價(jià)格與品質(zhì)定位二、單項(xiàng)挑選題 本大題共 10 小題,每道題 1.5 分,共 15 分 在每道題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選、 多項(xiàng)或未選均無分；1.領(lǐng)先在廣告領(lǐng)域使用 策劃 這一概念的是 A.愛德華 伯納斯 B.斯坦利 波利坦C.大衛(wèi) 奧格威 D.羅瑟 瑞夫斯2.整合傳播提出的背景中,不包括 A.消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中B.整合行銷觀念的提出C

45、.媒介費(fèi)用大幅度提高D.廣告制作技術(shù)越來更加達(dá)3.對(duì)于食品公司而言,我們供應(yīng)你必需的養(yǎng)分和美味這樣的表述屬于 A.生產(chǎn)導(dǎo)向表述B.產(chǎn)品導(dǎo)向表述C.市場(chǎng)導(dǎo)向表述D.推銷導(dǎo)向表述4.不屬于企業(yè)市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境的是 A.企業(yè)的供應(yīng)商B.社會(huì)文化環(huán)境C.廣泛的公眾D.產(chǎn)品的營銷中間商5.力士香皂提出的 國際著名影星的香皂 的定位,屬于 A.按產(chǎn)品的差異定位 B.相關(guān)定位C.按使用者定位 D.依據(jù)價(jià)格與品質(zhì)定位6.不屬于感性訴求策略的內(nèi)容是 A.擔(dān)心、懼怕 B.憐憫C.個(gè)人的滿意感和成就感 D.購買產(chǎn)品或接受服務(wù)可能獲得的利益7.廣告創(chuàng)意過程是 A.無規(guī)律可循的 B.瞬時(shí)的、臨時(shí)的、勿需積存的C.純感性

46、的 D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的8.以下對(duì)廣告目標(biāo)達(dá)成法的描述中,錯(cuò)誤選項(xiàng) A.60 歲月目標(biāo)治理理論盛行時(shí)提出 B.具有系統(tǒng)性和規(guī)律性C.能很精確的運(yùn)算廣告成效 D.在我國大陸也使用較多9.以下對(duì)雜志媒介的描述中,錯(cuò)誤選項(xiàng) A.儲(chǔ)存時(shí)間長 B.讀者傳閱率高C.成本低,受眾總量大 D.廣告版面購買前置時(shí)間長10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是 A.報(bào)價(jià)表制作費(fèi) B.陳設(shè)櫥窗的愛護(hù)費(fèi)C.新聞宣揚(yáng)員酬金 D.廣告工作人員的工資6.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可以通過哪些方式來保持其領(lǐng)先位置？ A.開發(fā)產(chǎn)品的新的使用者B.開發(fā)產(chǎn)品的新的用途C.增加產(chǎn)品的使用量D.愛護(hù)已有的市場(chǎng)占有率E.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率7.提出 定

47、位 這一概念的是 A.艾 里斯 B.大衛(wèi) 奧格威 C.里奧 貝納D.愛德華 伯納斯 E.杰克 特勞特8.市場(chǎng)跟進(jìn)者可采納的定位策略有 A.不斷強(qiáng)化最初的產(chǎn)品概念B.加強(qiáng)和提高現(xiàn)在的定位C.查找為消費(fèi)者所重視的,尚未被占據(jù)的定位D.退出競(jìng)爭(zhēng)性定位,重新查找新的定位E.高級(jí)俱樂部策略9.廣告表現(xiàn)材質(zhì)挑選包括有 A.廣告作品類型的決策B.廣告規(guī)格的決策C.廣告作品時(shí)間的長短D.廣告品質(zhì)的決策E.印刷廣告的紙張和印刷技術(shù)10.影響廣告費(fèi)用支出的因素有 A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素B.銷售目標(biāo)的因素C.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)才能的因素D.產(chǎn)品生命周期的因素E.消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)的因素四、名詞說明 本大題共 4 小題,每

48、道題 5 分,共 20 分 1.整合傳播2.挑選性懂得3.細(xì)分市場(chǎng)4.生活情報(bào)訴求策略五、簡(jiǎn)答題 本大題共 5 小題,每道題 6 分,共 30 分 1.廣告運(yùn)作中,廣告策劃的作用；2.消費(fèi)者在購買行為中的角色；3.產(chǎn)品生命周期及其廣告策略；4.競(jìng)爭(zhēng)者分析的要點(diǎn)；5.策劃書文本寫作的技巧；六、論述題 本大題 10 分 舉例說明產(chǎn)品的十種一般性的定位策略；2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 本大題共 8 小題,每空 1 分,共 10 分 請(qǐng)?jiān)诿康李}的空格中填上正確答案；錯(cuò)填、不填均無分；.1.供應(yīng)廣告策劃服務(wù)成為多數(shù)廣告公司業(yè)務(wù)進(jìn)展的 _性目標(biāo)；2.廣告 _是廣告運(yùn)作的起

49、點(diǎn)；3.廣告策略可以依據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行準(zhǔn)時(shí)調(diào)整,這就是廣告策劃的 _原就；4.符號(hào)可以粗略地分為兩類：_符號(hào)和 _符號(hào)；5.整合傳播理論在 _歲月初就已經(jīng)顯現(xiàn)了；6.市場(chǎng)營銷因素組合的要素是：_、價(jià)格、 _和促銷；7.人類傳播行為的四種主要類型是：自身傳播、人際傳播、_傳播和大眾傳播；8.從廣告的主要傳播媒介層面上看,廣告的本質(zhì)是一種 _傳播；二、單項(xiàng)挑選題 本大題共 10 小題,每道題 2 分,共 20 分 在每道題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選、 多項(xiàng)或未選均無分；1.產(chǎn)品的生產(chǎn)導(dǎo)向、產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力的打算因素是 A.企業(yè)B.顧客C.技術(shù)D.資

50、源2.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常保持其領(lǐng)先位置的方式有 _種； A.二B.三C.四D.五3.任何產(chǎn)品的生命周期都是 A.上升B.下降C.無限 D.有限 4.“ 品牌形象” 理論的提出者是 A.大衛(wèi) 奧格威 B.麥卡錫 C.杰母斯 D.羅斯 里夫斯 5.IBM 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的“ 四海一家的解決之道” 的定位策略是 _定位； A.供應(yīng)服務(wù) B.競(jìng)爭(zhēng)者 C.文化象征 D.使用者 6.廣告信息的第一層包裝就是廣告 A.內(nèi)容 B.主題 C.設(shè)計(jì) D.創(chuàng)意 7.產(chǎn)品的消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)好,廣告費(fèi)用支出就 A.多 B.許多 C.一般 D.較少8.廣告策劃概念產(chǎn)生于_領(lǐng)域的策劃概念； A.營銷 B.治理 C.公共關(guān)系 D

51、.軍事 9.直接傳達(dá)給消費(fèi)者的關(guān)于產(chǎn)品實(shí)行什么樣的定位的信息,我們稱為 A.定位 B.產(chǎn)品定位 C.定位策略 D.定位理論 10.電視媒介的優(yōu)勢(shì)是 A.肯定成本 B.展露時(shí)間C.感官吸引力 D.受眾挑選余地三、多項(xiàng)挑選題本大題共 5 小題,每道題2 分,共 10 分 在每道題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選、多項(xiàng)、少選或未選均無分；1.廣告表現(xiàn)策略的決策包括 A.廣告主題的決策 B.廣告創(chuàng)意的決策 C.廣告材質(zhì)的決策 D.廣告實(shí)施的決策 E.廣告發(fā)布的決策 2.廣告策劃的核心內(nèi)容有 A.訴求策略 B.定位策略 C.媒介策略 D.營銷策略 E.產(chǎn)品

52、策略 3.廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)有 A.廣告調(diào)查 B.廣告策劃 C.廣告表現(xiàn) D.媒介發(fā)布 E.成效測(cè)定 4.企業(yè)溝通組合的主要手段是 A.廣告 B.促銷 C.宣揚(yáng)推廣 D.人員推銷 E.整合傳播 5.企業(yè)的經(jīng)營觀念有 A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.銷售觀念 D.價(jià)值觀念 E.營銷觀念四、名詞說明 本大題共 4 小題,每道題 5 分,共 20 分 1.挑選性記憶 2.兩級(jí)傳播 3.生活情報(bào)訴求策略 4.中眾媒介五、簡(jiǎn)答題 本大題共5 小題,每道題6 分,共 30 分1.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略有哪些？2.廣告策劃觀念引入的現(xiàn)實(shí)意義是什么？3.勝利廣告表現(xiàn)的必備要素有哪些？4.理性訴求的內(nèi)容特點(diǎn)是什么？5

53、.簡(jiǎn)述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的六種位置；六、論述題 本大題 10 分 試述產(chǎn)品生命周期與廣告策略變化的基本規(guī)律；2022 年 1 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 本大題共 10 小題,每道題 1 分,共 10 分 請(qǐng)?jiān)诿康李}的空格中填上正確答案；錯(cuò)填、不填均無分；1.策劃的觀念并非第一產(chǎn)生于廣告業(yè),而是產(chǎn)生于與廣告并行進(jìn)展的 _；2.廣告策劃以 _為依據(jù)和開端；3._認(rèn)為：假如不做積極的推銷努力,消費(fèi)者不會(huì)購買本企業(yè)更多的產(chǎn)品,因此他們大力開展各項(xiàng)推銷和促銷活動(dòng)；4.文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略,也制約著受眾對(duì)廣告信息的 _；5.消費(fèi)者總結(jié)的要點(diǎn)包括：現(xiàn)有消費(fèi)者的主要問題點(diǎn)、現(xiàn)有消費(fèi)者的主要機(jī)

54、會(huì)點(diǎn)和 _；6.目標(biāo)市場(chǎng)營銷包括 _、挑選目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行產(chǎn)品定位三個(gè)步驟；7.關(guān)于產(chǎn)品形象,最具代表性的理論是_的品牌形象理論；8.廣告的訴求對(duì)象不是全部的消費(fèi)者,而是一群特定的受眾,即 _；9._是連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；10.廣告費(fèi)用依據(jù)與廣告運(yùn)動(dòng)關(guān)系的親密程度,可以分為直接廣告費(fèi)用和 _；二、單項(xiàng)挑選題 本大題共 10 小題,每道題 1.5 分,共 15 分 在每道題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選、 多項(xiàng)或未選均無分；1.廣告策劃的工作流程中,第一道流程為 A.制定工作時(shí)間表 B.成立廣告策劃小組C.向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù) D.策劃小

55、組進(jìn)行分析性研討2.在市場(chǎng)導(dǎo)入期,以低價(jià)格和高水平促銷進(jìn)入市場(chǎng)的策略稱為 A.快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略 D.緩慢滲透策略3.由于商品價(jià)值較低,品牌多樣,消費(fèi)者在購買時(shí)往往追求多樣化,因此經(jīng)常轉(zhuǎn)換品牌；這種購買行為屬于 A.復(fù)雜的購買行為 B.削減失調(diào)感的購買行為C.習(xí)慣性的購買行為 D.要求多樣性的購買行為4.在產(chǎn)品的導(dǎo)入期,應(yīng)采納的廣告策略是 A.開拓性廣告策略 B.勸服性廣告策略C.提示性廣告策略 D.停止廣告策略5.人頭馬特級(jí)香檳的“ 男人至醒的心得” 的定位策略,屬于 A.相關(guān)定位 B.依據(jù)供應(yīng)的服務(wù)定位C.依據(jù)產(chǎn)品的歷史定位 D.依據(jù)消費(fèi)者的需求心理定位6.以下

56、對(duì)理性訴求策略的描述中,錯(cuò)誤選項(xiàng) A.理性訴求策略是指廣告知求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)B.往往真實(shí)、精確、公平地傳達(dá)廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情形C.這種廣告策略可以作正面表現(xiàn)D.這種策略不行以作反面表現(xiàn)7.廣告表現(xiàn)策略的決策,不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容 A.廣告主題的決策 B.廣告創(chuàng)意的決策C.廣告媒體的決策 D.廣告材質(zhì)的決策8.以下媒介中,不屬于四大媒介的是 A.報(bào)紙 B.戶外廣告C.電視 D.廣播9.在某些時(shí)間刊播廣告,然后間歇一段時(shí)間,再繼之以其次時(shí)間段的廣告；這種廣告排期方式被稱為 A.連續(xù)式 B.集中式C.時(shí)段式 D.脈沖式10.以下選項(xiàng)中,不屬于提升文本整體形象技巧的是 A.版面的技巧 B

57、.裝訂的技巧C.行文的技巧 D.文本總體布局的技巧三、多項(xiàng)挑選題 本大題共 10 小題,每道題 1.5 分,共 15 分 在每道題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)；錯(cuò)選、多項(xiàng)、少選或未選均無分；1.針對(duì)經(jīng)銷商的廣告運(yùn)動(dòng)有以下哪些特點(diǎn) A.比較重視聲勢(shì)B.留意信息傳播渠道的挑選C.留意產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)和對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾D.留意產(chǎn)品市場(chǎng)和獲利前景的承諾 E.通常采納大眾媒介來進(jìn)行 2.在以下對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷組合中各種因素的交互作用的描述中,正確的有 A.產(chǎn)品的定位越精確,越能降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏銳 B.假如產(chǎn)品質(zhì)量較高,那么其定價(jià)可以稍高于

58、其品質(zhì) C.假如產(chǎn)品價(jià)格較高,消費(fèi)者一般會(huì)認(rèn)為其質(zhì)量也較高 D.廣告支出對(duì)低價(jià)產(chǎn)品銷售的影響大于高價(jià)產(chǎn)品 E.較高的廣告支出可以降低推銷的總成本 3.傳播的來源對(duì)說服力的影響因素包括以下哪些因素 A.傳播來源的可信程度 B.傳播來源的知名度 C.傳播來源的動(dòng)機(jī) D.信息傳播的次序 E.給出結(jié)論的方式 4.在以下對(duì)“ 客戶代表” 的描述中,正確的有 A.負(fù)責(zé)策劃小組與客戶的溝通工作 B.一般由客戶部門直接負(fù)責(zé)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的客戶人員擔(dān)任 C.將客戶的要求和客戶供應(yīng)的有關(guān)信息傳達(dá)給策劃小組 D.將策劃小組的要求和工作進(jìn)程傳達(dá)給客戶 E.在媒介策略的決策中起主要作用 5.確定目標(biāo)市場(chǎng)的策略主要有 A.密集

59、單一市場(chǎng)策略 B.有挑選的特地化策略 C.產(chǎn)品特地化策略 D.市場(chǎng)特地化策略 E.完全市場(chǎng)掩蓋策略 6.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可以實(shí)行的定位策略 A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者要保持現(xiàn)有的定位,就需要不斷地加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念 B.投入全部的精力,留意每一樣新產(chǎn)品的進(jìn)展 C.堅(jiān)持自己的產(chǎn)品 D.用多品牌壓制 E.用更廣的名稱壓制 7.廣告創(chuàng)意的作用主要有 A.為廣告作品的設(shè)計(jì)制作供應(yīng)形象依據(jù) B.為廣告作品的設(shè)計(jì)制作供應(yīng)風(fēng)格依據(jù) C.實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新的追求 D.為廣告媒介的挑選供應(yīng)依據(jù) E.為目標(biāo)消費(fèi)者的挑選供應(yīng)依據(jù) 8.依據(jù)媒介作用的方向,可以將媒介分為 A.大眾媒介 B.中眾媒介 C.小眾媒介 D.單向媒介 E.互動(dòng)

60、媒介 9.廣告媒介評(píng)估的一般尺度有 B.受眾 A.發(fā)行量 C.有效受眾 D.每千人成本 E.媒介自身的風(fēng)格 10.下面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的描述中,正確的有 A.討論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用支出情形后,再打算本企業(yè)廣告費(fèi)用支出額度 B.運(yùn)用這種方法必需有良好的財(cái)力和銷售基礎(chǔ) C.適用于實(shí)力雄厚的大企業(yè) D.帶有很大的盲目性,簡(jiǎn)單造成鋪張 E.在我國的企業(yè)中使用較普遍 四、名詞說明 本大題共 4 小題,每道題 5 分,共 20 分 1.挑選性接觸 2.宏觀環(huán)境 3.USP理論 4.情理結(jié)合訴求策略 五、簡(jiǎn)答題 本大題共 5 小題,每道題 6 分,共 30 分 1.整合傳播提出的背景；2.廣告策劃中的思維方法；