統(tǒng)帥空調(diào)敵情分析課件

1、統(tǒng)帥空調(diào)敵情分析二、敵情分析MD2011全年傳播回顧產(chǎn)品：由超微感變頻空調(diào)、深度睡眠空調(diào)到后期的全直流變頻空調(diào)傳播：美的平面持續(xù)以往的“價(jià)格戰(zhàn)”策略、不斷強(qiáng)化市場第一，中間穿插服務(wù)承諾軟文,雜志平面以高端產(chǎn)品形象宣傳為主；TVC的主題一直圍繞著超微感和深度睡眠空調(diào)，知道11月份的全直流變頻空調(diào)營銷：線下以促銷為主，線上投放山楂樹之戀男女主角TVC、輔以少量網(wǎng)絡(luò)廣告，彌補(bǔ)部分降價(jià)給品牌帶來的傷害?；顒?dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺1月2月3月4月5月6月時(shí)間美的微夢想國慶大獻(xiàn)禮美的中秋送紅包美的冷靜心 清涼桑拿天美的空調(diào)柜機(jī)普及風(fēng)暴睡美人深度睡眠美的空調(diào)涼爽夏日惠不可擋睡美人深度睡眠美的空調(diào)端午狂歡美

2、的專賣店開倉放涼低碳環(huán)保健康睡眠品牌專賣店 盛夏促銷盛宴五一買空調(diào)選美的五一大放價(jià)美的盛惠萬人空巷搶美的！冠軍美的大惠天下千億美的溫暖中國TVC全球首臺太陽能空調(diào)驚艷上市7月8月9月10月11月美的環(huán)抱風(fēng)、深度睡眠美的超微感空調(diào)，非凡的舒適體驗(yàn)，美的全直流變頻，最低功率僅需30W十月購美的邀您去北京變頻王者美的空調(diào)美的深度睡眠空調(diào)全直流變頻空調(diào)美的聚惠進(jìn)球家裝節(jié)美的變頻升級全直流變頻千億美的跨年盛惠變頻冠軍新年盛惠深度睡眠空調(diào)，關(guān)注兒童成長12月全直流變頻空調(diào)超微感舒適變頻睡美人深度睡眠美的深度睡眠變頻空調(diào)美的深度睡眠空調(diào)美的超微感空調(diào)美的變頻柜機(jī)超微感空調(diào)美的深度睡眠空調(diào)，科技守護(hù)人類的夢，

3、美的超微感空調(diào)，非凡的舒適體驗(yàn)，美的深度睡眠空調(diào)，科技守護(hù)人類的夢，美的錯(cuò)過三天，再等一年美的全直流變頻，最低僅需30瓦二、敵情分析MD2012上半年傳播回顧美的全直流變頻，最低功率僅需30瓦萬人空巷搶美的1月2月3月4月5月6月美的祝福天下有情人跨年巨惠 禮動(dòng)全城全直流變頻震撼上市美的全直流，變頻再升級開年巨惠再搶三天全直流變頻空調(diào)創(chuàng)節(jié)能巔峰享盛世巨惠萬人空巷強(qiáng)美的清明黃金周家電大放價(jià)萬人空巷強(qiáng)美的五一大放價(jià)美的空調(diào)即買即裝變頻選主流美的全直流萬人空巷搶美的節(jié)能惠民美的先行端午盛會皆大歡喜活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺時(shí)間TVC美的多重大禮，買就送美的全直流變頻，最低功率僅需30瓦產(chǎn)品：全直流

4、變頻空調(diào)上半年的主軸傳播：美的平面持續(xù)以往的“價(jià)格戰(zhàn)”策略、不斷強(qiáng)化市場第一，中間穿插服務(wù)承諾軟文,雜志平面以高端產(chǎn)品形象宣傳為主；TVC的主題一直圍繞著全直流變頻空調(diào)營銷：線下以促銷為主，線上投放山楂樹之戀男女主角TVC、輔以少量網(wǎng)絡(luò)廣告，彌補(bǔ)部分降價(jià)給品牌帶來的傷害。全直流變頻空調(diào)全直流變頻空調(diào)全直流變頻空調(diào)全直流變頻空調(diào)全直流變頻空調(diào)二、敵情分析GL2011傳播回顧國慶大悅賓錯(cuò)過這一波,再等20年萬人空巷搶格力搶!萬人空巷搶格力格力1赫詞變頻最低功率只需45瓦今年春節(jié),帶什么回家?十六年冠軍品質(zhì)誰與爭鋒五一盛惠買變頻空調(diào) 一步到位 就買 1赫茲U酷真變頻格力答謝宴格力大優(yōu)惠冰爽七月天格力

5、空調(diào)送驚喜 0元免費(fèi)海島游格力全城盛惠 清涼一夏誰是格力20年 品質(zhì)見證大使?十天全城惠動(dòng)專為臥室 更懂睡眠1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月元旦狂歡享豪禮 格力巨惠迎新年龍騰中國 跨年大促U系列睡夢寶系列變頻活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺時(shí)間TVC產(chǎn)品：主推格力U系列變頻空調(diào)以及睡夢寶傳播：反復(fù)強(qiáng)調(diào)變頻的定位“1赫茲 好變頻”，再結(jié)合商空的“掌握核心科技”進(jìn)行轟炸營銷：以變頻U系列空調(diào)為主推產(chǎn)品，在終端繼續(xù)延續(xù)“萬人空巷搶格力”的促銷模式，降價(jià) 打折不變的主題我們永久承諾 格力變頻空調(diào) 一年免費(fèi)包換格力變頻技術(shù)，榮獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，最低功率只需45瓦，讓節(jié)能舒適，一路領(lǐng)先，

6、格力，掌握核心科技格力掌握核心科技，省電30%，核心科技，就在格力，格力變頻技術(shù)，榮獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)格力掌握核心科技，打造完美變頻，就是格力U系列睡夢寶系列變頻U系列睡夢寶系列變頻U系列睡夢寶系列變頻U系列睡夢寶系列變頻U系列睡夢寶系列變頻U系列睡夢寶系列變頻U系列睡夢寶系列變頻U系列睡夢寶系列變頻U系列睡夢寶系列變頻U系列睡夢寶系列變頻U系列睡夢寶系列變頻二、敵情分析HX2011傳播回顧健康變頻空調(diào)科技盛宴 大惠金秋清風(fēng)漣漪繡荷花 荷塘月色映馨居海信雙模變頻空調(diào)成消費(fèi)者首選海信盛宴 大惠中原海信盛宴 大惠三秦遠(yuǎn)離空調(diào)病 海信雙模變頻空調(diào)成優(yōu)健康變頻空調(diào) 就用海信全凈化1月2月3月4月5月6月

7、7月8月9月10月11月12月產(chǎn)品：主推產(chǎn)品荷塘月色系列和阿波羅高端系列；傳播：重視終端促銷的宣傳，對形象平面的力度較??；TVC只有荷塘月色和全凈化兩支，投放少營銷：3月份發(fā)起了一場七卷全國的“海信盛宴 大惠XX”活動(dòng)，聲勢浩大；其余時(shí)間只是與終端賣 場結(jié)合進(jìn)行促銷，力度較小海信家電大拜年 尖端科技引領(lǐng)舒適活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺時(shí)間TVC科技盛宴 大惠金秋健康變頻空調(diào) 就用海信全凈化激情三小時(shí)感恩大回饋海信荷塘月色借勢旺銷海信全品類聯(lián)動(dòng)盛惠 五一給力巨獻(xiàn)健康生命的存在，離不開純凈的空氣”字樣，隨后出現(xiàn)多種苯，甲醛，異味，氨氣的有害物質(zhì)，隨后出現(xiàn)使用產(chǎn)品后的潔凈效果海信變頻空調(diào)：開始出現(xiàn)l

8、ogo，從logo進(jìn)入，畫面顯示一片荷花海，在一片蓮葉中有一只瓢蟲在悠閑地享受著，畫面上空出現(xiàn)產(chǎn)品并飄出輕輕的花瓣海信荷塘月色系列 新品上市啦！ 注冊就得1500元代金券 套購滿額即享青島3日游 科技動(dòng)情 自然有道 (Button 國際新聞?dòng)覀?cè)兩輪播按鈕)荷塘月色系列變頻空調(diào)阿波羅系列變頻空調(diào)荷塘月色系列變頻空調(diào)荷塘月色系列變頻空調(diào)荷塘月色系列變頻空調(diào)海信雙模變頻空調(diào)海信雙模變頻空調(diào)海信雙模變頻空調(diào)二、敵情分析HX2012上半年傳播回顧海信全凈化健康空調(diào)系列1月2月3月4月5月6月新春開局 共贏龍年國美新春家電 喜福會海信空調(diào)智能花開 倡導(dǎo)綠色健康消費(fèi)海信全凈化變頻空調(diào)領(lǐng)跑假日消費(fèi)海信變頻16

9、年健康饋送16天健康變頻 就用海信全凈化變頻16年10年包修雙模變頻 聯(lián)享舒適除四害 全凈化 保建康購海信空調(diào) 享3重補(bǔ)貼根生齊魯 價(jià)爆山東千家萬戶搶海信新春新裝 選節(jié)能家電活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺時(shí)間TVC畫面出現(xiàn)分成4不同的畫面，接著出現(xiàn)LOGO，然后出現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)品：主推產(chǎn)品全凈化健康變頻空調(diào)傳播：重視終端促銷的宣傳，對形象平面的力度較?。籘VC沿用荷塘月色，投放少營銷：，發(fā)起了”海信變頻16年 健康饋送16天”的活動(dòng)；其余時(shí)間只是與終端賣 場結(jié)合進(jìn)行促銷，力度較小海信全凈化健康空調(diào)系列海信全凈化健康空調(diào)系列海信全凈化健康空調(diào)系列海信全凈化健康空調(diào)系列海信全凈化健康空調(diào)系列二、敵情分析A

10、KS2012上半年傳播回顧境界系列空調(diào)1月2月3月4月5月6月三連冠!創(chuàng)新營銷續(xù)寫奧克斯品牌傳奇奧克斯空調(diào) 裸價(jià)海量放送健康空調(diào)奧克斯百萬豪禮 全城搶購夠鏡界去倫敦為中國健兒加油！百家服務(wù) 服務(wù)萬家夠鏡界去倫敦 為中國健兒加油奧克斯三重補(bǔ)貼激活國家節(jié)能政策健康、時(shí)尚 空氣凈化、殺菌除塵一度電 節(jié)能很少 但是小付出總能匯聚大力量（李連杰）健康空調(diào)系列活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺時(shí)間TVC產(chǎn)品：主推產(chǎn)品健康空調(diào)系列、境界系列空調(diào)傳播：重視終端促銷的宣傳，對形象平面的力度較小；無TVC投放營銷：開展“夠境界”去倫敦，為中國健兒加油活動(dòng)，結(jié)合奧運(yùn)開展境界系列空調(diào)境界系列空調(diào)健康空調(diào)系列健康空調(diào)系列 品牌項(xiàng)目美的格力海信奧克斯宣傳語買變頻選美