最新園林綠化工程施工技術(shù)解讀【完整版】

1、 園林綠化工程施工技術(shù)本章主要內(nèi)容園林工程施工園林綠化工程施工園林給排水工程簡述園林供電工程簡述園林工程管線綜合園林機械簡述第一節(jié) 園林工程施工土方施工假山工程施工園路的施工水景工程施工一、土方施工園林工程中影響全局的最重要的根底工程一土壤的工程性質(zhì)二土的工程性質(zhì)三土方工程施工1.土石方施工準(zhǔn)備2.土方施工技術(shù)要點施工方案與安排施工方案前的現(xiàn)場踏勘核實自然地形現(xiàn)狀，了解具體的土石方工程量、施工中可能遇到的困難和障礙、施工的有利因素和現(xiàn)狀地形能夠繼續(xù)利用等多方面的情況。做好施工方案：按照園林總平面工程的施工組織設(shè)計，做好土石方工程的施工方案。根據(jù)甲方要求的施工進度及質(zhì)量進行可行性分析的研究，制定

2、出符合實際的施工方案和措施。一土壤的工程分類松土：砂土、壤土、植物性土壤半堅土：黃土類粘土堅土：用人工撬棍或機具開挖，有時用爆破的方法二土的工程性質(zhì)土壤容重與含水量：1容重：單位體積內(nèi)天然狀況下的土壤重量；2含水量：干土5%以內(nèi)；潮土530%；濕土大于30%土壤的自然傾斜角安息角土壤的相對密實度：三土方工程施工土方施工準(zhǔn)備工作：清理場地、排水排除地面水：挖排水溝和排除地下水：明溝，引水至集水井，用水泵排出、定點放線土方施工的技術(shù)要點：挖、運、填、壓施工方式：人力施工、機械化施工、半機械化施工施工現(xiàn)場排水的重要性：場地積水不便于施工施工現(xiàn)場排水的幾種方法：自然坡度排水、明溝排水地下水排除，見圖、

3、井點排水關(guān)于施工中的排水利用自然坡度排水在挖土過程中，使被控出其不意地面始終呈一傾斜面，如有雨水，即時便可從傾斜地面排放到最低的邊緣地帶，然后再利用臨時水溝將雨水聚集排走。明溝排水挖土區(qū)內(nèi)每向下挖一層土，即要先挖一個排水溝收集地下水，并通過這條溝將地下水排除掉。有時還可在溝底設(shè)抽水泵，定時抽水出坑，加快排水。根據(jù)豎向設(shè)計圖確定挖方區(qū)的邊界線。溝渠挖方也要設(shè)定邊界線人力挖方：人力挖方的特點及用具；本卷須知注意平安、合理的邊坡、巖面挖方的爆破機械挖方：優(yōu)點：工效高，施工速度快，施工費用相對較低；宜于大面積的挖湖工程或廣場整平工程。機械：推土機、挖掘機鏟運機、自卸汽車等。本卷須知：技術(shù)交底、樁點與施

4、工放線要明顯，施工現(xiàn)場坐標(biāo)樁和標(biāo)高樁要保護好；挖湖中湖底局部可較粗放，湖岸線及岸坡坡度要求很準(zhǔn)確的地方，可用邊坡樣板來控制邊坡坡度的施工；注意保護表土。1挖方人工挖方的特點優(yōu)點：機動、靈活、細致、適應(yīng)多種復(fù)雜條件下施工的優(yōu)點。缺點：工效低、施工時間長，施工平安性稍低工具：尖平鐵鍬、手錘、手推車、梯子、鐵鎬、撬棍、鋼尺、坡度尺、小線或鉛絲等施工流程：確定開挖順序和坡度確定開挖邊界與深度分層開挖修整邊緣部位清底人力挖方本卷須知：有足夠的工作面；附近不得有易坍落物體、應(yīng)注意觀察地質(zhì)情況；注意保護樁2運土土方轉(zhuǎn)運的方法：人工轉(zhuǎn)運土方、機械轉(zhuǎn)運土方人工轉(zhuǎn)運土方：短途的小搬運機械轉(zhuǎn)運土方：長距離運土或工程

5、量很大時的運土，運輸工具主要是裝載機和汽車，可采用半機械化與人工相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)運土方。放坡的意義：到達平安、合理施工的目的分層施工中深挖或者高填，都應(yīng)考慮各層土壤的性質(zhì)及其所受壓力的變化，并根據(jù)其壓力的變化而采取不同的邊坡坡度。一般越是下面的層次，邊坡越平緩。用地采用臺階式整平方式時，相鄰兩層臺地之間的連接可以采用擋土墻和自然放坡處理。自然放坡處理：自然放坡的坡度允許值。一般土壤自然放坡坡度允許值。巖石邊坡坡度允許值?？靥钪械募僭O(shè)干本卷須知3填方土方填埋的要求：需到達強度和穩(wěn)定的要求，必須根據(jù)填方地面的功能和用途，選擇土質(zhì)適用的土壤和簡便高效的施工方法。填土步驟：先填石方，后填土方；先填底土，

6、后填表土；先填近處，后填遠處填埋本卷須知：分層填筑每層的厚度應(yīng)在30cm以下，層層壓實；自然斜坡上填土?xí)r，要注意防止新填土方沿坡面滑下，應(yīng)先把斜坡挖成階梯狀，然后再填入土方；挑土堆山，土方的運輸和下卸應(yīng)以設(shè)計的山頭為中心結(jié)合來土方向進行安排，一般以環(huán)形線為宜；根據(jù)土山設(shè)計圖，隨時檢查堆土的準(zhǔn)確性和土山地形與設(shè)計圖的吻合性。步驟：1.定點放線：范圍線或外圈等高線、山頭中心點、凹凸中心線或等高線的轉(zhuǎn)折點等處立標(biāo)高桿，山腳邊界線附近按設(shè)計方格網(wǎng)釘下坐標(biāo)樁。標(biāo)高桿的刻度按土山設(shè)計圖上的等高距確定。2.堆造山體：分層堆筑；土方的挑運路線和下卸位置的移動，應(yīng)以設(shè)計的山頭標(biāo)高樁為中心，并結(jié)合來土方向確定。3

7、.陡坡懸崖的堆造：1袋裝土壘砌法做陡坡；2土山的懸崖局部：用假山石或塊石漿砌作擋土石壁，而后在石壁反面填土筑實。石壁的背后還要有一些長形的石條從石壁伸入到山體中，以加強石壁和山體的連接，使山壁結(jié)構(gòu)穩(wěn)定可靠。漿砌崖壁時，不能像砌墻一樣做得整整齊齊，而要使壁面凹凸不平。崖壁每砌1.21.5米，就要停工幾天，待水泥凝固硬化，并在石壁反面填土筑實后，才繼續(xù)向上砌筑。4.山路的鋪筑：用自然石片鋪成路面，在坡度較大處做成山石磴道。土山的堆造填與壓結(jié)合展開：分層填筑，分層壓筑土方壓筑的方式：人工夯壓和機械碾壓。人工夯壓：適合于面積較小的填方區(qū)來采用；機械碾壓適合于面積較大的填方區(qū)，采用碾壓機、電動震夯機、拖

8、拉機帶動的鐵碾等來碾壓、夯實土地。填方土壤的含水量保持在適宜的數(shù)值有利于壓實筑緊。不同土壤的最正確含水量表。土方壓實過程中的本卷須知：1土方壓實應(yīng)從邊緣開始，向中間推進；2分層堆填，分層碾壓；3碾壓打夯時要注意均勻，使填方區(qū)各處土壤密度一致，防止出現(xiàn)不均勻沉降；4在夯實松土?xí)r，打夯動作應(yīng)先輕后重。4壓方5土方工程的雨季施工雨季施工中須做好的工作：保證挖方、填方及棄土區(qū)排水系統(tǒng)的完整和通暢；加固運輸?shù)缆?；鋪防滑材料等；集中力量、分段突擊土方工程的固土方法在坡頂設(shè)置截水溝截水，防止地表徑流直接沖刷坡面；磚石材料鋪砌防護干砌塊石護坡設(shè)置擋土墻打排樁化學(xué)灌注處理二、假山工程施工施工前準(zhǔn)備工作假山施工技

9、術(shù)要點施工前的準(zhǔn)備1.山石備料：選石初選、運石、置放；2.輔助材料準(zhǔn)備數(shù)量；3.手工工具與施工機械準(zhǔn)備：手工工具包括鐵鏟、籮筐、鎬、鈀、灰桶、瓦刀、水管、錘、杠、繩、竹刷、腳手架、撬棍、小抹子、毛竹片、鋼筋夾、木撐、三角鐵架、手拉葫蘆等。3.假山結(jié)構(gòu)配件：1平穩(wěn)設(shè)施和填充設(shè)備：剎重力石、墊片“見縫打剎2鐵活加固設(shè)施：銀錠扣、鐵爬釘、鐵扁擔(dān)、馬蹄形吊架和叉形吊架假山工程量估算：一般以設(shè)計的山石實用噸位數(shù)為基數(shù)來推算，并以工日數(shù)表示。工程量影響因素：山石種類、假山造型、假山砌筑方式等。施工人員配備：施工人員分為三類，即施工主持人員、假山技工和普通工。1.假山施工工長：主辦施工人員；2.假山技工：配

10、備數(shù)量根據(jù)工程大小來確定。3.普通工：配備數(shù)量。每工日不得少于四人。一施工前的準(zhǔn)備工作二假山施工技術(shù)要點假山根底施工假山山腳施工假山山體堆砌施工1.假山根底施工假山施工的三個階段：1.第一階段：定位與放線、根底施工、側(cè)山山腳施工；2.第二階段：山體、山頂?shù)亩询B階段；3.第三階段：植物配植；假山定位與放線施工圖中方格網(wǎng)的繪制：方格網(wǎng)尺寸：5*5或10*10m，確定參照點或參照線，標(biāo)出方格網(wǎng)的定位尺寸；施工現(xiàn)場放格網(wǎng)的測繪：按圖紙將方格網(wǎng)放大到現(xiàn)場地面。如假山形體較大，可在關(guān)鍵點打樁；設(shè)龍門樁。繪出山腳線與山洞邊線等：用石灰將設(shè)計圖中的山腳線在地面方格網(wǎng)中放大繪出。施工邊線：依山腳線向外取50cm

11、寬度繪出一條與山腳線平行的閉合曲線。可不挖地槽直接將地基夯實做根底層；地基夯實后，按設(shè)計分層攤鋪和壓實根底的各結(jié)構(gòu)層。樁基做法：梅花樁，間距約為20cm。小塊石嵌緊；壓頂石如不用壓頂石可用一步灰土平鋪并夯實在樁基的頂面?；彝粮祝洪_挖基槽-打灰土。石灰及黃土的選擇；應(yīng)比假山底面寬出50cm左右。漿砌塊石根底：應(yīng)比假山底面寬出50cm左右。根底地面夯實-做墊層碎石、三七灰土、或1：3水泥干沙-漿砌或灌漿砌石。塊石的選擇：棱角清楚、質(zhì)地堅實、有大有小的石材；漿砌：用水泥砂漿挨個拼砌；灌漿：先將塊石嵌緊鋪裝好，再用稀釋的水泥砂漿倒在塊石層上面，使其流動灌入塊石的每條縫隙中?；炷粮祝和诓劭?夯實地

12、面-墊層-做混凝土根底施工完成后，第二次定位放線。根底施工：天然根底與人工根底四、假山山腳施工假山山腳施工：拉底、起腳、做腳一拉底拉底：在山腳線范圍內(nèi)砌筑第一層山石，即做出墊底的山石層。拉底的方式：滿拉底；周邊拉底山腳線處理：露腳、埋腳1露腳：在地面上直接做起山底邊線的墊腳石圈；省料，效果略差2埋腳：將山底周邊墊底山石埋入地下約20cm深；較自然拉底的技術(shù)要求：選擇適合的山石；墊平墊穩(wěn)；石與石間要緊聯(lián)互咬；山石之間要不規(guī)那么的斷續(xù)相連，相斷有連；邊緣局部要錯落變化。二起腳起腳：墊底的山石上開始砌筑假山。應(yīng)選擇質(zhì)地堅硬、形狀安穩(wěn)實在，少有空穴的山石材料。起腳宜小不宜大，以造險峻之勢而不顯山形臃腫

13、。定點、擺線要準(zhǔn)確。起腳邊線的做法：點腳法：即在山腳邊線上，用山石相隔不同距離作墩點，用片塊狀山石蓋于其上，做成透空的小洞穴；連腳法：即按山腳邊線連續(xù)擺砌彎彎曲曲、上下起伏的山腳石，形成整體的連線山腳法；塊面法：即用大塊面的山石，連續(xù)擺砌成大凹大凸的山腳線，使其整體感很強。做腳：用山石砌筑成山腳，是在假山的上面局部山形山勢大體施工完成后，于緊貼腳石外緣局部拼疊山腳，以彌補起腳造型的缺乏。1.山腳的造型：凹進腳；凸出腳；斷連腳；承上腳；懸底腳；平板腳2.做腳的方法：點腳法；連腳法；塊面腳法點腳法：運用于具有透空型山體的山腳造型，點腳指的是先在山腳線處用山石做成相隔一定距離的點，點與點之間再用片石

14、或條石蓋上。點腳應(yīng)相互錯開，點與點之間距離的變化也應(yīng)注意。連腳法：做山腳的山石依據(jù)山腳的外輪廓變化，成曲線狀起伏連接，使山腳具有連續(xù)彎曲的線形。塊面腳法：山腳也是連續(xù)的，但是坡面腳要使做出的山腳線呈大進大出的形象。一般用于起腳厚實的大型假山。三做腳五、山體堆疊施工山體堆砌手法山石的固定與銜接環(huán)透與層疊手法豎立疊石方法一山體堆砌手法疊石手法：安、壓、錯、搭、連、夾、挑、飄、頂、斗、券、卡、托安：將一塊山石平放在一塊或幾塊山石之上的手法。1安的要求：力求平穩(wěn)；2安的選石：寬形石或平形石；3安的應(yīng)用：用于要求山腳空透或在石下需做眼的地方；4安的分類：單安、雙安、三安。壓：為了穩(wěn)定假山懸崖或使出挑的山

15、石保持平衡，用重石壓鎮(zhèn)壓懸崖后部或出挑山石的后端。應(yīng)注意重石的重心位置落在挑石后部適當(dāng)?shù)胤?。錯：錯落疊石，上石和下石采取錯位相疊，而不是平齊疊放，可使假山的形象更加生動自然。分類：左右錯、前后錯。接上頁搭：用長形條石或板狀石垮過其下方兩邊別離的山石，并蓋在別離的山石之上的疊石手法。應(yīng)用：石橋或山洞蓋頂。選擇不規(guī)那么長形山石。連：平放的山石與山石在水平方向上銜接。夾：上下兩層山石之是，塞進比較小塊的山石并用水泥砂漿固定下來，就可在兩層山石間做出洞穴和孔眼。分水平“夾和左右夾。是假山造型中主要做眼手法之一。挑：出挑或懸挑。挑的分類：單挑、重挑、擔(dān)挑頂：立在假山上的兩塊山石，相互以其傾斜的頂部靠在一

16、起，如頂牛狀。斗：別離的兩塊山石的頂部共同頂起另一塊山石，如爭斗狀。接上頁券：用山石作為券石來起拱做券?？ǎ涸趦蓚€別離的山石上部，用一塊較小的山石插入二石之間的楔口而卡在其上，從而將二石上部連接起來，并在其下做洞的疊石目的。托：從下端伸出的山石去托住懸垂山石的做法。1.支撐：將山石臨時固定在一定狀態(tài)時，需要支撐。支撐材料：木棍、鐵棍或長形條石。2.捆扎：適用于體量較小的山石固定，材料：8號或10號鐵絲。3.鐵活固定：1松軟山石：鐵爬釘；2質(zhì)地堅硬的山石：銀錠扣連接。4.剎墊：先將山石位置、朝向、姿態(tài)調(diào)整好，再把水泥砂漿塞入石底，然后用小石片輕輕打入不平穩(wěn)的石縫中，直到石片卡緊為止。5.填肚：用

17、水泥砂漿把山石接口處的缺口填補起來，一直要填的與石面平齊。二山石的固定與銜接六、山石膠結(jié)與植物配植一山石膠接與構(gòu)縫二假山抹縫處理三膠合縫外表處理四假山上的植物配植古代的假山膠結(jié)材料：石灰及其它輔助材料，配成紙筋石灰造價低、明礬石灰造價高，但凝固后強度高，較長采用、桐油石灰凝固較慢，造價高，但粘接性能良好，適合小型假山和糯米漿拌石灰同明礬石灰現(xiàn)代的假山膠結(jié)材料：水泥砂漿和混合砂漿。山石膠結(jié)面的刷洗：膠結(jié)前進行。膠結(jié)操作的技術(shù)要求：1水泥砂漿現(xiàn)配現(xiàn)用；2待膠結(jié)的兩塊山石膠結(jié)面上都涂上水泥砂漿后，再相互貼合與膠接；3兩塊山石貼合固定好后，再用水泥砂漿填滿，不留空隙。一山石膠接與構(gòu)縫二假山抹縫處理工具

18、：柳葉抹；抹縫本卷須知：盡量使縫口窄些。抹縫的兩種形式：平縫、陰縫三膠合縫外表處理采用與山石同色的膠合材料。灰色或青灰色山石：用掃帚將水泥縫口外表掃干凈；白色湖石：用灰白色石灰砂漿抹縫；灰黑色山石：水泥砂漿中參加炭黑。用砂子和石灰粉來掩蓋膠合縫。四假山上的植物配植留種植穴：盆狀、坑狀、筒狀、槽狀、袋狀等。填種植土。植物選擇：不宜選擇樹體高大，葉片寬闊的品種；以灌木為主；具有一定的耐旱能力。山腳下配植麥冬草、沿階草等；崖頂配植一些下垂的灌木如迎春花、金鐘花等；洞口可配植金絲桃、棣棠、金銀木等。三、園路的施工一施工前的準(zhǔn)備二園路定點放線三園路施工一施工前的準(zhǔn)備根據(jù)設(shè)計圖紙，核對地面施工區(qū)域，確認(rèn)施

19、工程序、施工方法和工程量，清理施工現(xiàn)場有礙施工的雜物；將施工線內(nèi)的積水排除掉及挖除一些過于松軟的淤泥、腐殖土、確認(rèn)和標(biāo)示地下埋設(shè)物等二園路定點放線按設(shè)計的路面中段，在地面上每隔2050m放一中心樁，中心樁上都寫上小標(biāo)號，并按設(shè)計高度用紅線標(biāo)記在中心樁上，定好中心樁后，同樣的方法定邊樁，然后用灰粉放邊線三園路的施工地基施工鋪筑墊層鋪筑基層鋪筑結(jié)合層安裝道牙鋪筑面層地基施工確定路基作業(yè)使用的機械及入場日期；重新確認(rèn)水準(zhǔn)點；調(diào)整路基外表高程和其它高程的關(guān)系路基填挖、整平、碾壓開挖基槽：按已定的園路邊線，每側(cè)放寬200mm開挖，深度等于路面的厚度，槽底應(yīng)有23%的橫坡度；槽底夯實；鋪筑墊層將灰土、砂石

20、按比例混合，進行墊層材料的鋪墊、刮平、碾壓一步灰土鋪筑基層按設(shè)計要求準(zhǔn)備好鋪筑材料。分層填筑基層?；鶎拥拿繉硬牧鲜┕つ雺旱暮穸仁牵合聦?00mm以上，上層150mm以上?；鶎拥南聦右M行檢驗性碾壓。鋪筑結(jié)合層一般用水泥、白灰、砂組成的混合砂漿在基層上攤鋪，攤鋪厚度為25mm，寬度大于鋪裝面3050mm。已接好的砂漿應(yīng)當(dāng)天用完結(jié)合層也可直接用30mm左右厚的粗砂均勻攤鋪而成。安裝道牙道牙根底與路槽同時填挖碾壓，以保證均勻密實度。結(jié)合層可用1:3的石灰砂漿鋪25mm左右厚或采用粗砂墊層厚度為30mm左右道牙安裝平穩(wěn)牢固后，接口處應(yīng)用1:3水泥砂漿色縫道牙背后應(yīng)用12%的白灰土夯實，灰土寬度50mm

21、，厚度150mm，密實度90%以上鋪筑面層土路面鋪筑：宜選用輕松的土壤，如為粘土，那么應(yīng)混入適量的砂，面層土壤的厚度一般為100mm左右，鋪好后機械或人工壓實，至少碾壓2次。嵌草路面鋪筑：路槽深100mm左右，先鋪一層煤渣，以利排水，再放一層營養(yǎng)土，然后撒上草種或鋪上草皮即可。草路的縱坡不宜超過10度。水泥混凝土路面鋪筑：材料配比是：水泥1、3060mm水洗碎石2、粗砂34。厚度L因功能性質(zhì)及交通量而定；澆路面前先釘模板，路寬5m以上，分兩次完成，路寬5m以內(nèi)，一次完成；每隔58m留伸縮縫?；旌蠑嚢璩苫炷粒瑵补?，振搗、夯實，頂面刮平。路面養(yǎng)護接上頁片塊狀材料的地面砌筑：濕法砌筑：用厚度為15

22、25mm的濕性結(jié)合材料，如1:2.5水泥砂漿、1：3.5石灰砂漿、M2.5混合砂漿等墊在基層上為結(jié)合層，而后在其上砌筑片狀或塊狀貼面?；◢弾r、釉面磚、廣場磚、預(yù)制混凝土方磚等均用此法。干法砌筑：干性粉狀材料作結(jié)合層或墊層。如干砂、細砂土或1:3水泥干砂等。用于實板、整形石塊、預(yù)制混凝土方磚或砌塊等。四、水景工程施工一園林水景工程的工程工程組成二人造水池施工技術(shù)三駁岸及護坡施工技術(shù)一園林水景工程的工程工程組成水景工程工程組成：靜水工程、流水工程、落水工程、噴泉工程、水閘工程靜水工程：分為規(guī)那么式靜水工程水池工程和自然式靜水人工湖工程落水工程：分為瀑布工程、疊水工程二人造水池施工技術(shù)1.池底施工技

23、術(shù)：1池底結(jié)構(gòu)：灰土層池底、聚乙烯薄膜防水層水池、混凝土池底、2根本處理技術(shù)：3混凝土池底板施工要點2.池壁施工技術(shù)第二節(jié) 園林綠化工程施工植物栽植的根本知識喬灌木栽植技術(shù)大樹移植技術(shù)竹類與棕櫚類植物的移植技術(shù)花壇花卉栽植技術(shù)垂直綠化施工技術(shù)水生植物的栽植技術(shù)草坪建植施工技術(shù)品牌延伸的七大鐵律在中國這一特殊的市場環(huán)境下，大多數(shù)財力并不雄厚且品牌營銷能力較弱的中國企業(yè)，應(yīng)通過品牌延伸來迅速而穩(wěn)健地壯大自己。盡管從純理論的角度出發(fā)，不進行品牌延伸，每開展一種產(chǎn)品就導(dǎo)入一個新品牌，形成一品一牌乃至如寶潔公司的一品多牌格局是最好的選擇。但是，這只是一種理想；吠態(tài)。中國的企業(yè)所具備的財力、品牌推廣能力、

24、產(chǎn)品的市場容量都不允許它們這樣做。一般而言，市場競爭越劇烈，各行業(yè)的專家品牌越多，品牌延伸的成功系數(shù)越低，然而恰恰是在歐美等興旺國家。市場競爭異常劇烈、殘酷，但品牌延伸還是十分盛行并取得了很大成功。美國市場。近10年里成功的產(chǎn)品有2/3屬于品牌延伸而不是新品牌導(dǎo)入市場。有人比喻：品牌延伸就像當(dāng)年咸吉思汗橫掃歐亞大陸一樣，席卷了整個廣告和營銷界。品牌延伸已成為西方企業(yè)開展戰(zhàn)略的核心。中國市場還處于輕量級競爭狀態(tài)之中，因此品牌延伸會比歐美興旺國家市場有更多的成功時機。來自國內(nèi)營銷實踐第一線的信息也說明，品牌延伸在整個中國市場上有著頑強的生命力。海爾、樂百氏、娃哈哈、美加凈、步步高等都通過品牌延伸迅

25、猛開展，成為同業(yè)翹楚。再加上國內(nèi)企業(yè)的財力較弱及品牌管理的經(jīng)驗不豐富，也決定了在開展新產(chǎn)品過程中主要會采用品牌延伸策略。但品牌延伸對企業(yè)而言，既可能是一本萬利的好事，也可能是前進中萬劫不復(fù)的深淵。未經(jīng)理性決策和操作不夠科學(xué)穩(wěn)健的品牌延伸也是很危險的。要有效回避品牌延伸風(fēng)險，并大力發(fā)揮品牌延伸的作用使企業(yè)迅速上新臺階，必須先對是否可以品牌延伸、延伸到哪些領(lǐng)域作出正確決策。品牌延伸的規(guī)律可以歸納為七條。共有品牌的核心價值適宜品牌延伸的論述中最為常見的是相關(guān)論,即門類接近、關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)品可共用同一個品牌。但是，關(guān)聯(lián)度高才可以延伸的理論，一遇到完全不相關(guān)的產(chǎn)品成功共用同一個品牌的事實，就顯得蒼白無力

26、。比方：萬寶路從香煙延伸到牛仔服、牛仔褲、鴨舌帽、腰帶獲得了很大的成功。這說到底是因為品牌核心價值能包容外表上看上去相去甚遠的系列產(chǎn)品。登喜路Dunhill、都彭、華倫天奴Valentino等奢侈消費品品牌麾下的產(chǎn)品一般都有西裝、襯衫、領(lǐng)帶、T恤、皮鞋、皮包、皮帶等，有的甚至還有眼鏡、手表、打火機、鋼筆、香煙等跨度很大、關(guān)聯(lián)度很低的產(chǎn)品，但也能共用一個品牌。因為這些產(chǎn)品雖然物理屬性、原始用途相差甚遠，但都能提供一種共同的效用，即身份的象征、達官貴人的標(biāo)志，能讓人獲得高度的自尊和滿足感。此類品牌的核心價值是文化與象征意義，主要由情感性與自我表現(xiàn)型利益構(gòu)成，故能包容物理屬性、產(chǎn)品類別相差甚遠的產(chǎn)品

27、，只要這些產(chǎn)品能成為品牌文化的載體。同樣，都彭、華倫天奴、萬寶龍既然貴為頂級奢侈品牌，去生產(chǎn)單價為200300元的T恤、襯衣、鋼筆萬寶龍最廉價的鋼筆都不低于1200元就會掉價和降格品牌檔次，這樣的品牌延伸就會失敗。以檔次、身份及文化象征為主要賣點的品牌。一般很難兼容中低檔產(chǎn)品，否那么會破壞品牌的核心價值。二戰(zhàn)之前，美國的豪華車并非凱迪拉克而是派卡德Packard。派卡德曾是全球最尊貴的名車，是羅斯?？偨y(tǒng)的坐駕。然而，派卡德利令智昏，在上世紀(jì)30年代中期推出被稱為快馬clipper的中等價位車型，盡管銷路好極了，但派卡德的王者之風(fēng)漸失、高貴形象不復(fù)存在了，從此走向衰退。這與派克生產(chǎn)3-5美元的低

28、檔鋼筆而慘遭失敗有驚人的相似。說到底都是因為新產(chǎn)品與原有的品牌核心價值相抵觸。有否認(rèn)娃哈哈品牌延伸者舉例派克的品牌延伸失敗來證明娃哈哈的延伸也是錯的。其實此延伸非彼延伸，派克的延伸破壞了品牌的核心價值，娃哈哈卻沒有。娃哈哈延伸的成功與派克延伸的失敗不僅證明了核心價值是品牌延伸決策的中心，還再一次證明了相關(guān)論只是一個表象。因為派克只是從高檔筆延伸到低檔筆，無論高檔低檔都還是筆，無疑是關(guān)聯(lián)度很高的延伸，按照相關(guān)論應(yīng)該是成功的，結(jié)果派克是失敗的，而娃哈哈所延伸的系列產(chǎn)品之間的相關(guān)性比派克低，結(jié)果卻是成功的。前面談到過，關(guān)聯(lián)度高只是表象，關(guān)聯(lián)度高導(dǎo)致消費者會因為同樣或類似的理由而認(rèn)可并購置某一個品牌才

29、是實質(zhì)，可以說，這是品牌核心價值派生出來的考慮因素。除眾所周知的同行業(yè)產(chǎn)品外，關(guān)聯(lián)度高的表現(xiàn)形式還有：伴侶產(chǎn)品如雀巢的咖啡與伴侶、牙刷與牙膏、打印機與墨粉：產(chǎn)品之間有相似的成分、共同的技術(shù)；相同的目標(biāo)消費群如日本的康貝愛、國內(nèi)的好孩子延伸到嬰兒童車、紙尿褲、童裝都很成功；相同的營銷通路與效勞如各種電腦耗材。個性化、感性化的產(chǎn)品不宜當(dāng)品牌的質(zhì)量保證是消費者與客戶購置產(chǎn)品的主要原因的時候，品牌可延伸于這一系列產(chǎn)品，如電器、工業(yè)用品；但是，可細分、個性化、感性化和細膩化的產(chǎn)品很難與別的產(chǎn)品共用同一品牌。南韓樂喜-金星的LG品牌用于所有的電器、 、顯示器、零部件乃至電梯、乳膠漆、幕墻玻璃，而化裝品卻用

30、蝶皮Debon品牌。因為用戶選擇電器、 、乳膠漆、幕墻玻璃等產(chǎn)品品牌時，最重要的一點就是要對品牌的品質(zhì)有所認(rèn)同。LG作為國際大品牌，無疑能給人踏實感和品質(zhì)有保證的感覺；而化裝品是極其感性化和個性化的產(chǎn)品，品牌名、包裝、設(shè)計、廣告、文化內(nèi)涵能否獲得消費者的審美認(rèn)同是成功的關(guān)鍵，光靠硬梆梆的品質(zhì)保證無法獲得消費者的厚愛。因此，化裝品的品牌名、包裝、廣告要富有女性化色彩、給人以柔和、浪漫的感覺和美的遐想。LG公司不得不給化裝品專門推一個新品牌蝶妝-DEBON.財力、品牌推廣力弱的企業(yè)適宜有的理論家曾舉出汽車公司推多品牌來抨擊國內(nèi)一些企業(yè)的品牌延伸，如只一個通用就有凱迪拉克、別克、歐寶等十多個品牌。其

31、實這是兩回事，首先汽車是一個差異性很大的產(chǎn)品，可以明顯細分出不同的市場，需要多個個性化的產(chǎn)品品牌來吸引不同的消費群。同時，我們還不能無視汽車的價值很高，支撐得起推多品牌的巨額本錢開支。瑞士的許多名表廠推多品牌，如歐米茄、雷達都屬于同一個公司，也是因為產(chǎn)品價值較高。故汽車業(yè)與名表行業(yè)推多品牌有其特殊性，絲毫也不能藉此斷定其它行業(yè)品牌延伸是錯誤的。P&G較少進行品牌延伸，一方面是因為行業(yè)與產(chǎn)品易于細分化，可以通過性格迥異的多個品牌來增加對不同消費群的吸引力；另一方面是因為P&G擁有雄厚財力和很強的品牌營銷能力。有些文章言必寶潔、通用。但國內(nèi)的企業(yè)與它們比實在是差異性太大，大都應(yīng)通過品牌延伸來迅速狀大自己。即使像通用這樣財大氣粗、富可敵國的公司也感到推多品牌的艱辛，開始是從幾十個品牌中挑出幾個