促銷文案的編寫_第1頁
促銷文案的編寫_第2頁
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文檔簡介

促銷文案的編寫促銷提案（文案之一）負(fù)責(zé)人二、 三、 費用預(yù)估：四、 促銷企劃書格式（文案之二）1、 促銷活動2、 市場背景3、 企劃目的4、 目標(biāo)產(chǎn)品及銷售目標(biāo)5、 地區(qū)6、 對象店鋪7、 時間8、 企劃內(nèi)容9、 時間表10、 工作分配11、 效果預(yù)測12、 預(yù)算經(jīng)費促銷的般格式（文案之三）第一章 市場分析1 總則2 市場調(diào)查報告3 市場預(yù)測及建議第二章 促銷目標(biāo)1 總體目標(biāo)2 目標(biāo)分解第三章 促銷提案1 方案細(xì)則（1）時間（2）對象（3）地點（區(qū)域）（4）策略（5）產(chǎn)品（6）方式2 活動說明第四章 預(yù)算1 預(yù)算計劃2 資金費用來源撰寫中應(yīng)注意的事項：3 需將整體目標(biāo)進行分解才能明確責(zé)任。4 時也是指促銷持續(xù)的時間。國外的一些研究人員認(rèn)3 時間長度為平均購買周期的長度。5 動則由總經(jīng)理直接負(fù)責(zé)。6 如優(yōu)惠券資料的途徑等。7 預(yù)算包括管理費用、銷售費用（印刷費、郵寄費、對一、 促銷策劃正確的做法與應(yīng)該注意的問題促銷策劃正確做法與應(yīng)注意問題利用促銷活動，鼓勵和增進目標(biāo)市場的行為 促銷不宜取代其他營銷組確信促銷活動的結(jié)果可以加以評估的原有優(yōu)點不可寄望以促銷策劃來解看重產(chǎn)品利益而購買的消 費者中建立品牌忠實度長期態(tài)度及行為 不可只依靠少數(shù)幾種促銷活動生互補作用 不可過分使用或依賴促銷策劃的參考 形象有所損害重計劃與 在沒有核對整個營銷及促定促銷活動日程 不可因為去年

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