抖音短視頻在推動電商扶貧中發(fā)揮重要作用 字節(jié)跳動扶貧項目方案

1、字節(jié)跳動扶貧介紹新媒體助力鄉(xiāng)村振興第1頁年8月今日頭條上線引領(lǐng)個性化推薦算法 產(chǎn)品風潮5月獲數(shù)千萬美元B輪融資6月獲C輪1億美元融資 估值超出5億美元8月今日頭條海外版TopBuzz上線今日頭條是國內(nèi) 第一家走向海外，而且取得規(guī)?；?shù)赜脩?信息平臺迄今，國內(nèi)外短視頻產(chǎn)品已近10款（自主孵化和全資收購）迄今，在日本、印度、東南亞、 巴西和北美都取得了不錯成績企業(yè)產(chǎn)品包含了 全媒介形態(tài)：文字、圖片、視頻、聲音企業(yè)產(chǎn)品涵蓋普適性大眾資訊領(lǐng)域到垂直 行業(yè)資訊及社交娛樂領(lǐng)域年3月企業(yè)成立年9月抖音短視頻上線互聯(lián)網(wǎng)營銷界從此掀起了“短視頻”熱潮年12月火山小視頻上線年6月西瓜視頻上線年3月宣告企業(yè)新愿景

2、:全球創(chuàng)作與交流平臺 字節(jié)跳動技術(shù)驅(qū)動下高速發(fā)展第2頁當前全球擁有超10億月活躍用戶，在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，用戶規(guī)模排名第二字節(jié)跳動第3頁三農(nóng)信息普惠，信息創(chuàng)造價值經(jīng)濟價值帶動農(nóng)產(chǎn)品上行人文價值 展現(xiàn)鄉(xiāng)村風光技術(shù)價值 幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收巧婦9妹350萬粉絲，電商流水上千萬鄉(xiāng)野丫頭209萬粉絲，精神上農(nóng)家樂付老師種植技術(shù)團體210萬粉絲，分享農(nóng)業(yè)技術(shù)第4頁三大優(yōu)勢海量用戶人工智能三農(nóng)信息國內(nèi)總DAU超出6億MAU超出10億 國內(nèi)最大信息平臺機器學(xué)習個性化推薦 普通時效性和高度長尾性三農(nóng)信息需求滿足3萬+三農(nóng)作者、450億次年年閱讀/播放總量農(nóng)民自發(fā)經(jīng)過平臺致富現(xiàn)象級案例第5頁網(wǎng)絡(luò)扶貧行動計劃落地實施

3、兩個項目+兩個計劃山貨上頭條打造貧困地域農(nóng)產(chǎn)品品牌 幫農(nóng)產(chǎn)品走出大山三農(nóng)合作人招募30位各領(lǐng)域帶頭人 共同振興鄉(xiāng)村山里DOU是好風光打造貧困地域特色景點品牌 帶動旅游業(yè)發(fā)展扶貧達人計劃打造貧困縣正能量“網(wǎng)紅” 帶動貧困戶增收第6頁山貨上頭條打造貧困地域農(nóng)產(chǎn)品品牌 助推當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走出大山第7頁助推農(nóng)產(chǎn)品上行品牌打造、供需對接 與政府合作，實地走訪考查國家級貧困縣整合平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和精準流量資源銷售國貧縣農(nóng)產(chǎn)品68萬件，銷售額超2900萬元7款重點山貨產(chǎn)品銷售超50萬件，超出240萬斤 銷售額超出萬元惠及0戶貧困家庭注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計于年2月第8頁品牌賦能不只是賣貨，而是幫助貧困地域打造農(nóng)產(chǎn)品品牌第

4、9頁品牌賦能用市場化思維梳理產(chǎn)品，做品牌打造改造前改造后第10頁內(nèi)容傳輸800余位內(nèi)容創(chuàng)作者參加扶貧，創(chuàng)作生產(chǎn)1000余篇內(nèi)容，閱讀量1.2億第11頁海量曝光山貨上頭條為7款重點打造扶貧產(chǎn)品提供了51.6億曝光量內(nèi)蒙古興安盟哈日道卜大米四川古藺脆紅李湖南十八洞獼猴桃云南紅河梯田紅米陜西合陽秦薯重慶奉節(jié)詩橙第12頁售賣訂單量GMV重量6萬件185萬元31萬斤幫扶建檔立卡貧困戶建檔立卡貧困人3846戶15269人四川古藺脆紅李古藺脆紅李 赤水河流域圣果注：以上為項目推廣截止日數(shù)據(jù)第13頁內(nèi)蒙興安盟大米哈日道卜有機大米來自科爾沁大草原珍珠售賣訂單量GMV重量4.7萬件329萬45萬斤幫扶建檔立卡貧困

5、戶建檔立卡貧困人229戶564人單條播放量超出1200萬 點贊100萬+注：以上為項目推廣截止日數(shù)據(jù)第14頁云南紅河梯田紅米云南紅河梯田紅米千年珍寶吃出好氣色售賣訂單量GMV重量5.9萬件240萬元24萬斤幫扶貧困戶每戶增收1518戶603元注：以上為項目推廣截止日數(shù)據(jù)第15頁重慶奉節(jié)詩橙奉節(jié)詩橙 一口汁一口詩楊迪、張嘉倪、毛曉彤等明星共同助力售賣訂單量GMV重量9萬件325萬元60萬斤幫扶建檔立卡貧困戶建檔立卡貧困人7006戶28400人注：以上為項目推廣截止日數(shù)據(jù)第16頁山里DOU是好風光 為貧困地域特色旅游景點打造品牌 帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升當?shù)鼐用袷杖氲?7頁抖音縣域數(shù)據(jù)從城市到鄉(xiāng)

6、村152個縣域景點，抖音“打卡”視頻播放量超出1000萬其中，在縣域景區(qū)TOP100中，有三成來自貧困縣！西安重慶南京稻城欒川永和注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計于11月第18頁打造“網(wǎng)紅打卡”地建立特色品牌 拉動游客增加挖掘美景獨特意涵，形成差異化定位整合明星、教授、抖音達人、頭條達人資源創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻、發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽闡述貧困地域特色景點、當?shù)毓适碌?9頁山西永和乾坤灣 乾坤夕照構(gòu)建旅游目標地認知差異，把客流引進去，讓市場需求牽動產(chǎn)業(yè)發(fā)展第20頁#永和乾坤灣玩轉(zhuǎn)好心情 抖音挑戰(zhàn)賽轉(zhuǎn)評贊互動超出1000萬永和縣全域旅游收入提升近4倍 國慶假期景區(qū)游客增加近2倍6.7億次播放量有貧困戶7天收入近萬元山西永和乾坤灣6

7、511萬次播放注：以上為項目推廣截止日數(shù)據(jù)第21頁河南欒川抖音挑戰(zhàn)賽#奇境欒川抖起來#12.3億次播放量，轉(zhuǎn)評贊互動超2700萬欒川國慶假期累計接待31萬人次農(nóng)家面館“云頂人家”國慶爆滿實現(xiàn)旅游綜合收入2.78億元7天營收超出2萬元注：以上為項目推廣截止日數(shù)據(jù)第22頁抖音、電商達人現(xiàn)身說法重點學(xué)員深度指導(dǎo)達人一對一拍攝指導(dǎo)貴州雷山第23頁架設(shè)信息通路，樹立示范標桿，帶動產(chǎn)業(yè)長期有效發(fā)展銀飾傳承人潘仕學(xué)（粉絲5.3w）銷售銀飾產(chǎn)品約2萬元苗繡傳承人楊阿妮（粉絲4W）銷售3套刺繡嫁衣近7萬元籌備苗繡體驗基地， 研發(fā)課程體系銀球茶傳承人毛鵑（粉絲1.9W）迄今推廣銷售銀球茶1000余單織錦傳承人甘小

8、芝（粉絲 4W）單條視頻4天內(nèi)11萬 點贊，引發(fā)用戶對織錦 技藝關(guān)注茶企經(jīng)營者余鮮（粉絲2.6W）經(jīng)過內(nèi)容傳遞雷山茶 文化、茶藝以及雷公 山茶公共品牌西江旅游宣傳員 董璐璇（粉絲3.6W )拍攝苗寨田園生活單 條視頻近23.3萬點贊第24頁扶貧達人計劃 培訓(xùn)貧困縣普通用戶，打造當?shù)亍熬W(wǎng)紅” 實現(xiàn)“造血式”、可連續(xù)發(fā)展扶貧模式第25頁培訓(xùn)賦能（線上）10個扶貧達人培訓(xùn)班，共培訓(xùn)學(xué)員7100人，覆蓋23個省505個國家級貧困縣 培訓(xùn)學(xué)員累計公布扶貧內(nèi)容超出6萬條，閱讀量超出8億店鋪銷售額達1038萬，其中扶貧縣農(nóng)產(chǎn)品售出3.7萬單，銷售額194萬注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計于4月微頭條頭條號圖文視頻電商第26頁培

9、訓(xùn)賦能（線下）線下培訓(xùn)同時進行，聯(lián)合頭部創(chuàng)作者、各領(lǐng)域達人，進行實戰(zhàn)分享 現(xiàn)場培訓(xùn)25場，累計人數(shù)3600人包含7個貧困縣，3個政府組織，1個社會組織，1個學(xué)校，1個企業(yè)家培訓(xùn)機構(gòu)走進河南欒川參加半湯學(xué)院秦巴山山區(qū)培訓(xùn)第27頁單條微頭條曾取得60萬閱讀量 銷售核桃10萬元三色藜麥8340包惠及32戶建檔立卡貧困戶家庭半個月時間，經(jīng)過抖音售出2萬元銀飾80后電商回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè) 傳遞來鳳特色物產(chǎn)內(nèi)容帶動銷售，助力產(chǎn)品出山店鋪銷售額達1038萬，其中貧困縣農(nóng)產(chǎn)品售出3.7萬單，銷售額194萬第28頁帶動貧困戶增收果小五，28歲，甘肅省莊浪縣人，返鄉(xiāng)大學(xué)生，第1期扶貧達人訓(xùn)練營組員 培訓(xùn)后售出故鄉(xiāng)蘋果300

10、0多單，直接幫扶6戶貧困戶家庭，每戶增收745元在 今日頭條店鋪被甘肅省商務(wù)廳評選為全省電商扶貧優(yōu)異網(wǎng)店第29頁營銷教授杜子建人大代表李君扶貧干部秦巴阿超退伍返鄉(xiāng)軍人鄉(xiāng)村拾味鄉(xiāng)村企業(yè)家羅富帶動廣泛群眾力量第30頁從學(xué)員到講師，從輸入到輸出第31頁美好鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)研修班 字節(jié)跳動扶貧線下培訓(xùn)項目，為扶貧達人提供全方位專業(yè)培訓(xùn)，致力于扶貧達人全方面提升 已舉行兩期，分別與中國人民大學(xué)新聞學(xué)院和楊凌農(nóng)科聯(lián)合，每期設(shè)置差異化教授行業(yè)大佬講課，大V分享，圓桌面對面交流，企業(yè)參觀，山貨實踐挑戰(zhàn)賽課堂學(xué)習交流實踐第32頁美好鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)研修班 山貨挑戰(zhàn)賽 第33頁鏈接政府行業(yè)多面合作共青團合作政府合作行業(yè)合作第34

11、頁三農(nóng)合作人 公開招募30位全國各領(lǐng)域個人或機構(gòu) 攜手助力脫貧攻堅，共同推進鄉(xiāng)村振興第35頁三農(nóng)合作人計劃向全社會公開招募30位“三農(nóng)合作人”為其在起步階段將注入價值100萬元站內(nèi)流量，用于扶貧攻堅。第36頁三農(nóng)合作人價值當前，已簽約16位“三農(nóng)合作人”，共同為扶貧攻堅創(chuàng)造經(jīng)濟價值、科技價值、人文價值注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計于年3月巧婦9妹付老師種植技術(shù)團體鄉(xiāng)村小喬南方小蓉型男 行走鄉(xiāng)村小六搞野鄉(xiāng)野丫頭楊凌農(nóng)科黑土麥田汪向東李舸厲新建曾博偉邱學(xué)明 副縣長趙映年 副縣長善品公社自媒體人機構(gòu)基層干部教授學(xué)者第37頁實現(xiàn)經(jīng)濟價值幫扶12個貧困縣 銷售成交超出35.6萬單共產(chǎn)出900條扶貧內(nèi)容 6000萬閱讀量

12、覆蓋1320萬粉絲人群注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計于年12月第38頁付老師 種植團體由多位位農(nóng)業(yè)技術(shù)教授組建，他們分享種植經(jīng)驗、高 產(chǎn)技術(shù)等普惠信息，幫助農(nóng)戶處理一線生產(chǎn)實際問題， 近期開始打造線下西紅柿技術(shù)指導(dǎo)基地。楊凌農(nóng)科全稱為“陜西楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”，是我國第一個 國家級農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，是中國自由貿(mào)易試驗區(qū)中唯 一農(nóng)業(yè)特色自貿(mào)片區(qū)。幫助合陽縣銷售“秦薯”38萬斤，累計受益貧困群眾過萬名。 聯(lián)合字節(jié)跳動打造全國首個農(nóng)業(yè)技術(shù)知識庫。傳遞技術(shù)價值打造易懂易學(xué)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識庫、利用信息通路助力農(nóng)民增產(chǎn)增收第39頁發(fā)揚人文價值聯(lián)合三農(nóng)合作人黑土麥田，調(diào)動有志年輕農(nóng)村創(chuàng)客，共同振興鄉(xiāng)村發(fā)展第40頁升華社會價值內(nèi)容電商、網(wǎng)紅電商、場景電商藝術(shù)是鄉(xiāng)村振興新抓手第41頁科技賦能精準扶貧建立以科技為內(nèi)核，促進信息普惠為主要形式扶貧平臺造血式市場化思維及伎倆運作打造品牌、提升產(chǎn)品市場溢價 倒逼產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，促進內(nèi)生循環(huán)超出6億DAU，10億DAU 明星、名人、達人、紅人 多個產(chǎn)品各類用戶帶動式精準式信息精準分發(fā)觸達 對標國家級貧困