（家電行業(yè)分析）后家電下鄉(xiāng)時(shí)代來(lái)臨家電企業(yè)分化再加速

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析后家電下鄉(xiāng)時(shí)代來(lái)臨，家電企業(yè)分化再加速 本月底，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉(xiāng)政策將如期結(jié)束，另外14個(gè)省市區(qū)的家電下鄉(xiāng)將于明年11月底到期。家電下鄉(xiāng)政策至今已施行四年，不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)惠，制造企業(yè)也獲益頗豐?，F(xiàn)在政策的退出勢(shì)必會(huì)對(duì)家電市場(chǎng)有所影響，“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代，家電企業(yè)分化有加速的趨勢(shì)?！笆チ苏吖照鹊募译娦袠I(yè)將迎來(lái)一次洗牌，真正具備差異化優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才會(huì)成為贏家。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文在接受采訪時(shí)這樣表示。 三四級(jí)市場(chǎng)仍具潛力 其實(shí)家電下鄉(xiāng)政策退出早已是公開(kāi)的秘密，之所以在正式公布后引發(fā)業(yè)界強(qiáng)烈反響，其實(shí)是因?yàn)椤凹译娤锣l(xiāng)對(duì)家電產(chǎn)品銷售的影響巨大。根據(jù)商

2、務(wù)部此前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，實(shí)施了四年的全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售1.89億臺(tái)，發(fā)放補(bǔ)貼達(dá)490億元。今年前9個(gè)月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品就銷售7477萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1881億元，同比分別增長(zhǎng)42%和62%。 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示：“中國(guó)品牌以自有品牌在新興市場(chǎng)國(guó)家的表現(xiàn)短期內(nèi)難有根本改變，所以未來(lái)幾年外鄉(xiāng)品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)依然將表達(dá)在國(guó)內(nèi)的三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。 從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，2021年整體增長(zhǎng)率已經(jīng)下滑到個(gè)位數(shù)，主要是城市市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)停滯甚至倒退導(dǎo)致的。以彩電為例，在農(nóng)村和三四級(jí)城市市場(chǎng)，液晶電視對(duì)傳統(tǒng)CRT電視的替代依然處于高速增長(zhǎng)期。按照中國(guó)彩電

3、4億-5億臺(tái)的保有量和液晶電視1億臺(tái)的保有量來(lái)看，未來(lái)幾年的產(chǎn)品替代依然將保持高速，只不過(guò)從城市轉(zhuǎn)向了農(nóng)村而已。 大企業(yè)優(yōu)勢(shì)仍將繼續(xù) 家電下鄉(xiāng)政策的退出，對(duì)大企業(yè)影響有限，對(duì)小企業(yè)的影響卻是巨大的。那些只依賴政策補(bǔ)貼而存活的企業(yè)，在“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代將難以為繼。中銀國(guó)際研究員劉會(huì)明分析，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，大企業(yè)根本完成了在農(nóng)村市場(chǎng)的渠道建設(shè)和品牌推廣，已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。其次，市場(chǎng)對(duì)年底開(kāi)始的政策退出早有預(yù)期，大局部家電廠商已提前著手應(yīng)對(duì)，減少下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣力度，已經(jīng)逐步稀釋了政策退出的影響。 創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文也告訴，“確實(shí)有很多企業(yè)在家電下鄉(xiāng)中銷售大增，政策退出短期內(nèi)會(huì)有較大沖擊，但是創(chuàng)維今年的銷售收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)主要來(lái)自于3D、LED電視對(duì)傳統(tǒng)液晶電視的替換，主要在一二級(jí)市場(chǎng)。創(chuàng)維在家電下鄉(xiāng)中最大的收獲是農(nóng)村銷售網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)了近一倍，超過(guò)1萬(wàn)家，這為家電下鄉(xiāng)政策退出后創(chuàng)維依然保持對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的控制力具有決定性意義。 在中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳剛看來(lái)，家電下鄉(xiāng)政策最大的奉獻(xiàn)一是刺激了農(nóng)村家電需求的旺盛，二是在農(nóng)村進(jìn)行了一次品牌普及教育。傳統(tǒng)的農(nóng)村市場(chǎng)是被一些中小品牌依靠低價(jià)產(chǎn)品占據(jù)的，在財(cái)政補(bǔ)貼