（文化產(chǎn)業(yè)分析）從用方言說新聞看電視小眾化的新發(fā)展

1、文化產(chǎn)業(yè)分析文化產(chǎn)業(yè)分析從用方言說新聞看電視小眾化的新開展最近，杭州西湖明珠頻道和生活頻道先后推出了?阿六頭說新聞?和?我和你說?兩個用方言說新聞的節(jié)目。前者用杭州話播報新聞，后者用紹興蓮花落方式播報新聞。社會上和電視行業(yè)內(nèi)對此毀譽參半。贊揚者有之，謂其有親切感，反對者有之，謂其是地方主義。假設(shè)把這一現(xiàn)象放在中國電視進展的大氣候下看，這實際上是中國電視小眾化進展在地方臺的詳細表現(xiàn)。小眾化，即窄播，是傳播媒介在日益劇烈的競爭狀況下所做出的選擇。傳媒日益明確地熟悉到少數(shù)人的節(jié)目就要用來吸引確定而有限的受眾。各種媒介不再試圖爭取全部的受眾，而是鎖定特定的目標受眾，集中精力辦有特色的頻道和欄目。詳細表

2、現(xiàn)在電視臺、播送電臺頻道細分，都市類報紙的問世等等。中國電視的小眾化早在90年月就已經(jīng)綻開，但頻道細分在許多地方臺只是一個形式的變化，除了個別的專業(yè)頻道如體育、音樂外，各個頻道實際上還是一個綜合頻道，什么類型的節(jié)目都有，并不是真正意義上的特色頻道，一個個面目模糊，不看臺標還真的認不出是什么頻道。許多欄目也是大同小異，讓人難以區(qū)分，爭取特定受眾的目的當(dāng)然也無法實現(xiàn)。?阿六頭說新聞?和?我和你說?兩個用方言說新聞的節(jié)目可以說是真正意義上的小眾化節(jié)目。其小眾化的特點詳細為一：地方化。這兩個節(jié)目是通過地方臺外鄉(xiāng)化的方式進行電視小眾化變革的。其變革的手段是采納方言這種窄播符碼作為載體進行新聞傳播。方言d

3、ialect是一種以社會化或地域化為標志的某個語言的變體,它由特別類型的句子結(jié)構(gòu)、語匯及發(fā)音所組成。方言是地域文化的一種象征和載體，一種文化存在的最明顯的標志就是獨特的或具有特異性的語言的使用。這極具地方顏色的兩個節(jié)目通過方言這一載體、以故事化的方式將節(jié)目內(nèi)容與文化對接，成為民間文化的傳播方式和展現(xiàn)舞臺。從而在用一般話進行播報的常規(guī)新聞之外開拓了新的生存空間。是為了謀求相對穩(wěn)定而有限的受眾所實行的一種新的市場化策略，是對共性化傳播、窄播化以及群體性傳播工具非群體化的一種響應(yīng)。地方臺的掩蓋面和省臺以及上星臺不同，以杭州臺為例，觀眾群以本地居民以及長期在杭州工作的外地人為主?，F(xiàn)在隨著有線電視、數(shù)字

4、電視的進展，觀眾可以收看的頻道越來越多，地方臺要和這些全國性的頻道和上星臺競爭，必需有自己獨一無二的特點，地方臺外鄉(xiāng)化是地方臺提高競爭力的一種有力手段。運用方言，增加了節(jié)目的親近性，不僅不會削減觀眾數(shù)目，反而會使當(dāng)?shù)氐挠^眾覺得親切，有特色，成為節(jié)目的忠實觀眾。?阿六頭說新聞?和?我和你說?一個用杭州話播報新聞，一個用紹興蓮花落方式播報新聞。在杭州老居民中有不少祖籍是紹興地區(qū)的，在杭州俗語中有“杭州蘿卜紹興種之說。當(dāng)然為了照看其他觀眾，?我和你說?欄目加上了字幕。用杭州話和紹興蓮花落說新聞使許多杭州的中老年人成為節(jié)目的忠實觀眾。對于外地留杭工作的人來說，雖然他們是方言中心區(qū)的非方言說者，但他們在

5、日常生活中隨時會遇到方言的困擾，運用方言的節(jié)目形成了肯定的方言文化空間和文化語境，潛移默化地影響他們對地方語言的認可和接受，也讓非方言說者在增長一些方言學(xué)問的同時領(lǐng)悟到更多的方言新聞的樂趣和文化內(nèi)涵，有利于他們?nèi)趸桦x感，增加歸屬感，更好的融入生活。因此運用方言的節(jié)目對他們也具有肯定的吸引力。由于節(jié)目“少數(shù)人的節(jié)目就要用來吸引確定而有限的受眾這一指導(dǎo)思想明確，定位精確，從內(nèi)容到形式都依據(jù)這局部特定受眾的需求來制定。加強了節(jié)目的針對性。這兩個節(jié)目的內(nèi)容大致分三類。一是杭州本地的社會新聞。二是全國的奇聞逸事。三是幫困新聞。節(jié)目的風(fēng)格詼諧、好玩，主持人都是長相一般，具有南方特征的中年男子。節(jié)目的片尾

6、都是杭州特色景點，?阿六頭說新聞?用FLASH動畫介紹杭州西湖十景；?我和你說?介紹的是河坊街。整個節(jié)目根本圍繞杭州特色綻開，具有其他臺無法爭奪的優(yōu)勢。?阿六頭說新聞?和?我和你說?這兩個節(jié)目小眾化的另一個表現(xiàn)是平民化。很明顯，這兩個節(jié)目盼望面對的是一般老百姓而不是專家學(xué)者。節(jié)目的方方面面都考慮到老百姓的喜好，平易近人，是平民用平民化的語言說平民新聞的節(jié)目，給人的感覺就象是伴侶間在閑聊家常。詳細表現(xiàn)在一：用方言，而不是一般話。在電視界，說新聞的形式并不新奇，自從鳳凰臺的?新聞早班車?推出后，許多臺紛紛效仿。用方言說新聞不只是一種形式上的創(chuàng)新，而且是電視平民化的詳細表達。一般狀況下，習(xí)慣用方言的

7、是一般的市民，也就是所謂的“引車賣漿者言。方言是不登大雅之堂的，一般在市井中使用。精英們可能會聽不慣，也可能會覺得很新奇。但對于一般百姓來說，方言是日常語言，聽起來是很親切和入耳的。用方言說新聞極大程度上消解了電視和觀眾之間的距離，電視不再是神奇的，高高在上的，變成了鄰家的鄰居，讓人樂于親近。二、新聞內(nèi)容的平民化。這兩個節(jié)目中所說的新聞一般是屬于平民的新聞。新聞的主角是平民，所用的視點也是平民的。新聞內(nèi)容一是杭州本地的社會新聞，甚至有許多屬于市井新聞，也就是俗語所謂的家長里短。二是全國的奇聞逸事，不涉及國家大事，也沒有什么嚴厲的話題，都是一些老百姓感愛好的事。三是幫困新聞，杭州城里的一般百姓遇

8、到了自己無法解決的問題，由新聞節(jié)目幫著解決。上述三類新聞都屬于“軟新聞，極具生活氣息，猶如從百姓日常生活中順手拈來的一幕。節(jié)目之所以受歡送，不僅是由于節(jié)目的內(nèi)容大多是發(fā)生在百姓身邊的事，而且還由于節(jié)目在表現(xiàn)這些內(nèi)容的時候是站在百姓的立場，用的是老百姓的觀念和價值評判標準。從情感上滿意了觀眾的需求，節(jié)目由此增加了平民化顏色和親和力。三、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目包裝的平民化。主持人都是中年男性，長相一般，和杭州大街上，尤其是老城區(qū)的中年男性幾乎是類似的。即不英俊，也不儒雅，但是無比親切。雖然長相一般，但語言詼諧、幽默，常常讓人忍俊不禁，很通俗，但決不庸俗。節(jié)目播出的環(huán)境是很家常的，?阿六頭說新聞?演播室布置

9、成說書的場景，背景用的是杭州老式里弄的圖像，主持人間或還會拿起茶壺喝口茶。主持人的眼睛正對攝像機，這在影視劇的拍攝中很少見，由于這是一種真正意義上的主觀鏡頭，是直接以觀眾為溝通對象的，在影視劇中會破壞空間的完整。但在這兩個節(jié)目中，這樣的方式使得主持人和觀眾之間的空間距離消逝了，好似進入了互動的狀態(tài)，電視對話溝通的功能得到了很好的發(fā)揮。四、播出時間的平民化。顯而易見，這兩個節(jié)目的播出時間是經(jīng)過仔細考慮的。?阿六頭說新聞?九點半播出，?我和你說?九點15分播出，節(jié)目時間都是15分鐘。這一時段既屬于黃金時間，一般人都還沒有睡覺，又和常規(guī)的電視劇播出時間不起沖突。正好是觀眾看完電視劇的時間。一方面避開了和電視劇爭搶收視率，另一方面觀眾也不用做兩難的選擇，收看?阿六頭說新聞?和?我和你說?節(jié)目的觀眾往往也喜愛看電視劇。兩個相像節(jié)目的播出時間有意識的錯開，避開了無謂的爭斗，互不影響，否那么必定導(dǎo)致收視率的分流，兩敗俱傷，現(xiàn)在那么是雙贏的局面。能夠雙贏，是由于考慮到自身節(jié)目觀眾的收視習(xí)慣，沒有自以為是，進行不必要的競爭。電視作為一種文化產(chǎn)業(yè)，勢必以所在地區(qū)為目標市場、以區(qū)域性觀眾為主要定位，小眾化是電視進展的一個必定趨勢。方言這種“獨特的言語形式成為地方電視臺連接觀眾的紐帶