影城開業(yè)專題策劃案

1、XX影城開業(yè)籌劃案一、分析XXX為一種三到四級(jí)都市，本地人文環(huán)境屬于內(nèi)斂型。市場(chǎng)營(yíng)銷方式較為初級(jí)，缺少系 統(tǒng)，持續(xù)日勺方案設(shè)計(jì)，某些營(yíng)銷方案只是當(dāng)純?yōu)榱虽N售而作，沒有體現(xiàn)出規(guī)劃性。XX影城 地處江都繁華街區(qū)，整個(gè)區(qū)域板塊重要為服裝、化妝品、電器類消費(fèi)品，并且已經(jīng)形成商業(yè) 圈，在消費(fèi)者中間已有認(rèn)知度存在。XX影城，位于XXXX4樓。因此方策企劃勺思路是淡化XXXX賣場(chǎng)勺特點(diǎn)，突出 XX影城勺內(nèi)涵一一潮流、風(fēng)情，以樹立長(zhǎng)期特色品牌為目勺，充足考慮系統(tǒng)性、規(guī)劃性等 特點(diǎn)，認(rèn)知導(dǎo)入先行，使得影城勺開業(yè)行為就可覺得后續(xù)勺經(jīng)營(yíng)埋下伏筆。二、活動(dòng)目勺：推廣XX影城勺品牌形象。三、主題：XX影城，秀出生活真色

2、彩四、方案有效期：1月、2月、3月（3個(gè)月）五、方案設(shè)計(jì)思路：一方面“XX”是一種形容詞，體現(xiàn)一種人勺品位特性，受知面廣，容易產(chǎn)生聯(lián)想。根 據(jù)品牌營(yíng)銷勺采用互動(dòng)類活動(dòng)作為連接點(diǎn)，比較容易導(dǎo)入認(rèn)知意識(shí)，使人印象深刻，對(duì)品牌 勺樹立有極大勺協(xié)助，并可以把影城在開業(yè)伊始，就擺在超人一等高度上，使得影城占據(jù)無(wú) 盡勺優(yōu)勢(shì)。六、操作方案：執(zhí)行目勺：將開業(yè)慶典，舉辦勺紅火熱鬧，讓人印象深刻執(zhí)行方略：根據(jù)各個(gè)部分日勺重要性分為四塊內(nèi)容，分別為主線活動(dòng)、輔助活動(dòng)、促銷方案、場(chǎng)景布置1、主線活動(dòng)闡明：主線活動(dòng)為該次籌劃方案勺推廣內(nèi)容，要有連接性和可繼承性。方式：影視達(dá)人秀+XX風(fēng)情代言人評(píng)比達(dá)人秀一一時(shí)長(zhǎng)：（禮儀

3、）要點(diǎn)：a）在1樓尋找場(chǎng)地，設(shè)計(jì)開放式搭臺(tái)。b）活動(dòng)時(shí)間設(shè)計(jì)在試營(yíng)業(yè)2天（待定）。c）與專業(yè)公司合伙，聘任專業(yè)模特進(jìn)行走秀互相減少成本。d）走秀中間參差歌曲、熱舞等表演，e）主持人主持須注意互動(dòng)性，讓客人參與其中f）在活動(dòng)中增長(zhǎng)小游戲。g）需要設(shè)備及人員：設(shè)備=音像（套）、舞臺(tái)（套）、背景噴繪、布景噴繪、燈光（套）、辦公用品（套）人員=模特、歌手、舞蹈演員活動(dòng)表演安排表:（禮儀公司）代言人評(píng)比闡明：讓消費(fèi)者參與，代言人日勺評(píng)比，可以吸引針對(duì)性日勺潛在客戶前來(lái)，在她們中間制造記憶 點(diǎn)，并形成口碑效應(yīng)，對(duì)XX影城品牌勺長(zhǎng)期推廣埋下伏筆，并且可以將此評(píng)比活動(dòng)得成果， 作為品牌推廣勺連接點(diǎn)進(jìn)行操作。定

4、位：前沿、動(dòng)人、追求、引領(lǐng)方案創(chuàng)意：尋找“ XX”勺代言人要點(diǎn)：a）穿上影城工作服b）活動(dòng)時(shí)間設(shè)計(jì)在試營(yíng)業(yè)2天（待定）。c）與專業(yè)公司合伙，聘任專業(yè)模特進(jìn)行走秀d）走秀中間參差歌曲、熱舞等表演。e）主持人在中間需要設(shè)計(jì)某些小勺互動(dòng)游戲，人們喜聞樂見難度不高勺，例如競(jìng)猜， 記憶典型電影臺(tái)詞等f(wàn)）影城要支持某些禮物，禮物可以由合伙單位提供，市面價(jià)值在510元。2、輔助活動(dòng):記臺(tái)詞比賽單純?nèi)丈鬃咝悴荒芪?dòng)客戶，需要有其她日勺附加內(nèi)容相填充，以增長(zhǎng)活動(dòng)日勺延續(xù)性， 在考慮到成本等因素后，我們可以推出記臺(tái)詞比賽。要點(diǎn)：1、在走秀日勺場(chǎng)地設(shè)計(jì)記臺(tái)詞比賽場(chǎng)影城提供化妝品等道具供其使用2、聘任2名專業(yè)勺化

5、妝師，為參與要參與現(xiàn)場(chǎng)比賽日勺客人化妝。3、獲獎(jiǎng)?wù)呷丈自u(píng)比，由觀眾投票決定。方式：（禮儀公司）一部電影、一代人日勺記憶征文比賽.要使得活動(dòng)有連接性，來(lái)吸引那些有品位日勺消費(fèi)者，光有以上活動(dòng)還不夠，還要考慮活 動(dòng)日勺外延，要讓活動(dòng)之后仍然有人會(huì)關(guān)注XX影城，這樣我們就要設(shè)計(jì)一種活動(dòng)可以把這些 活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)成為一種系統(tǒng)。要點(diǎn)：1、在影城和賣場(chǎng)中設(shè)立展示牌，展示那些好勺文章。2、以報(bào)紙勺形式制作某些DM單，發(fā)到賣場(chǎng)里日勺各個(gè)商家，在銷售勺時(shí)候附贈(zèng)，提 高XX影城品牌日勺層次3、凡投稿，被采用日勺一律贈(zèng)送影城消費(fèi)卷面值100元4、設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，由消費(fèi)者投票評(píng)比，5、評(píng)比方式有如下幾種：在影城和賣場(chǎng)日勺各個(gè)

6、角落設(shè)計(jì)評(píng)比箱。與移動(dòng)公司日勺短信部門合伙，用短信評(píng)比，設(shè)計(jì)熱線電話評(píng)比（電信部門）與電信和移動(dòng)部門勺合伙由具體勺分層籌劃與愛家樂購(gòu)網(wǎng)合伙，在網(wǎng)絡(luò)上評(píng)比投票。6、評(píng)比成果在報(bào)紙上和愛家樂購(gòu)網(wǎng)發(fā)布，參與評(píng)比勺可以開獎(jiǎng)。并通過短信電話和網(wǎng) 絡(luò)留言日勺方式可以開獎(jiǎng)。方式：（待定）營(yíng)銷方案：促銷在市場(chǎng)運(yùn)作勺行為中，要十分注意促銷這個(gè)武器，由于“促銷活動(dòng)”是一把雙刃劍，促 銷廣度和深度如果控制不好就會(huì)傷害自己。目前影城正處在開業(yè)期，可以做些促銷活動(dòng)，但 是如果太過頻繁，就會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)其日勺品牌信任度下降。這次活動(dòng)我們建議采用禮物促銷方略，方略1：在活動(dòng)當(dāng)天，為了吸引人氣，可以采用有來(lái)就有送日勺方略，讓

7、每一種來(lái)影城勺 消費(fèi)者都可以有收獲，增長(zhǎng)她們對(duì)于影城品牌日勺好感，擴(kuò)大出名度。面值在20元左右日勺電 影體驗(yàn)券。方略2：但凡有參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)勺客戶均有影城優(yōu)惠卷贈(zèng)送，從而為影城吸引某些較為長(zhǎng) 期勺回頭客。面值在2550元左右方略3：尋找合伙單位（例如酒館、茶樓、KTV等），在開業(yè)期間，凡在影城消費(fèi)勺顧 客，可以享有合伙單位勺優(yōu)惠卷或者反其道而行。營(yíng)銷方略一一方略1：在開業(yè)期間，推出會(huì)員卡，但是會(huì)員卡必須是收費(fèi)了，并且決不降價(jià)，可以想 象一定不會(huì)有多少客戶簽訂，但是這樣卻可以使得該卡具有含金量，每張卡勺價(jià)錢在XX元 左右（待定）方略2：在影城內(nèi)勺所有商品和服務(wù)，必須是保證質(zhì)量勺，在部分區(qū)域，設(shè)計(jì)打分表或 意見本，用以樹立XX注重品質(zhì)勺形象。方略3：在影城內(nèi)部設(shè)計(jì)3-4個(gè)休息點(diǎn)，休息點(diǎn)布置設(shè)潮流、旅游類雜志/征文DM單/ 影城區(qū)域圖等等待供客人觀看七、包裝在1樓缺少電影海報(bào)窗，應(yīng)