德感工業(yè)園形象策劃設計案

1、從“王老吉品牌之爭說起!1997年香港鴻道集團與廣藥集團簽訂商標許可使用合同， 每年只要付四五百萬即可使用道光年間由王澤邦創(chuàng)立的百年品牌“王老吉，經(jīng)過旗下加多寶公司對“王老吉產品的運營推廣，這一品類不僅迅速火遍全國，甚至至出口到世界各地，被專家預測為唯一可以與可口可樂相抗衡的民族飲料。而紅罐“王老吉也確實不負眾望，年銷售額達160180億元，成為“中國第一罐，“王老吉品牌價值高達1080.15億元躋身目前中國第一品牌，在其帶動之下，2021年中國涼茶銷售量破2500萬噸，超過可口可樂全球銷量。然而，隨著2021年7月16日的終審裁決，加多寶母公司鴻道集團停止使用“王老吉商標。拋開當事雙方在商業(yè)

2、道德方面的是是非非不談，加多寶的市場運營能力讓營銷人頂禮膜拜，但其品牌戰(zhàn)略管理的不當卻導致了如今的悲催事件！“中國的飲料品牌最后一次超越可口可樂的時機，可能喪失了。品牌戰(zhàn)略專家李光斗這樣說。李光斗表示，加多寶最大的戰(zhàn)略過錯，起初做的時候，忘了企業(yè)最珍貴的資產是什么？可口可樂總裁說過，企業(yè)最珍貴的資產不是廠房、土地、設備、而是“可口可樂這四個字。品牌形象論從20世紀60年代的奧格威時代開始出現(xiàn)，而在中國從1989年廣東太陽神導入CI企業(yè)形象識別系統(tǒng)起，企業(yè)開始重視形象帶來的生產力，而隨著消費市場的日益演變，企業(yè)在追求個性化形象上也逐漸加快了步伐，當今的社會成了品牌的天下。良好的企業(yè)形象是一筆巨大

3、的無形資產。很多精明的外國企業(yè)家，都非常重視企業(yè)形象的塑造。如“可口可樂、“蘋果、“麥當勞、“雀巢等，它們都以鮮明、強烈的形象翻開了中國市場的大門，而且在中國市場上越站越穩(wěn)。 品牌形象的無形力量也稱作形象價值，它的作用甚至超過有形的固定資產和流動資金，如果有人還給形象冠以“虛的名號，請看一下這些數(shù)字：據(jù)統(tǒng)計，美國百威啤酒品牌價值102億美元，“萬寶路香煙品牌價值200億美元，可口可樂竟高達244億美元，而其背后帶動的產品銷售價值更是難以衡量。形象和產品、營銷一起，成為企業(yè)騰飛的三駕馬車。 品牌形象包括無形的形象和有形的形象。無形的形象或稱之為企業(yè)形象的軟件，如企業(yè)精神、企業(yè)宗旨、企業(yè)原那么、企

4、業(yè)方針、商標標識、企業(yè)的管理水平、經(jīng)營作風、信譽、效勞、質量等；有形的形象或稱之為企業(yè)形象的硬件，如廠房設備、技術力量、人才陣容、土地資金等。在市場經(jīng)濟的新形勢下，品牌形象在社會經(jīng)濟生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，品牌形象的好壞直接關系到企業(yè)的經(jīng)營和效益，甚至影響到企業(yè)的生存和開展。因此說，形象也是生產力。 個人形象企業(yè)形象城市形象國家形象形象是保羅萬象的，本案主要聚焦與我們相關的城市形象局部展開。目錄一、進行城市形象設計的戰(zhàn)略意義二、城市形象設計案例賞析三、德感工業(yè)園形象設計一、進行城市形象設計的戰(zhàn)略意義要說城市形象的戰(zhàn)略意義，一個案例不得不提！就是我們耳熟能詳?shù)摹爸貞c讓我們“穿越到2004年

5、！背景：2004年時任重慶市委書記的汪洋提出“推銷重慶，要將“重慶品牌做響做亮 ！時任政府新聞辦主任周波介紹，城市形象標志是城市形象推廣和傳播的最正確載體，世界很多興旺國家和地區(qū)的城市都有自己醒目的城市形象標志。目前，國內外公眾對新重慶的認知度還不夠高，重慶形象不鮮明。不少政府官員、媒體記者還存在“四川重慶、“陪都重慶的認識，沒形成“直轄市重慶的觀念。 時任重慶市政府副秘書長余恢毅說，目前重慶城市形象的影響力與其作為中國西部惟一直轄市的地位還不相稱。 標志以“雙重喜慶為創(chuàng)作主題，兩個歡樂喜悅的人，組成一個“慶字，道出重慶市名稱的歷史由來。標志以“人為主要視覺元素，展現(xiàn)重慶“以人為本的精神理念，

6、傳遞出重慶人“廣“大的開放胸懷，和“雙人成慶，祝愿美好桔祥的寓意，又如兩人攜手并進、迎向未來，蘊含政府與人民心手相連、共謀重慶開展的內涵。紅色象征以紅巖精神為代表的剛烈；橙色象征新重慶的年輕朝氣。同時，形象標志輔助圖案以巴渝文化的歷史淵源和精神內涵為設計元素，展示了重慶人勇于奉獻的愛國精神、百折不撓的英雄氣概，兼容開放的寬廣胸懷。2021年，重慶全年實現(xiàn)地區(qū)生產總值GDP10011.13億元，跨入萬億同比增長16.4%，增速躍居全國第一。居民幸福指數(shù)躍居全國第四。 2021年，重慶外商投資破百億美元大關，實際利用外資達105.79億美元，同比增長66.1%。外商投資105.29億美元，增長66

7、%。全年實際利用內資4919.84億元，增長86.5%。 “全年貨物進出口總額292.18億美元，同比增長1.4倍，增速位居全國第一。 世界媒體看重慶，以“代表、潛力、中心 、標桿、未來之星來評介重慶，美國?新聞周刊?又發(fā)表題為“偏愛中國人的中國，文章開篇之語便是“如果有一個城市能夠代表中國經(jīng)濟的未來，那么這個城市非重慶莫屬。 新加坡?聯(lián)合早報?那么稱重慶成為中國城鄉(xiāng)統(tǒng)籌改革的樣板，西部地區(qū)的“領頭羊等等。透過重慶的案列我們可以看出：一、進行城市形象設計，可以將城市整體的精神與風貌等特質予以提煉、升華，塑造獨特的城市文化形象，充分發(fā)揮城市功能，從根本上改變目前城市建設雷同化、一般化的傾向，推動

8、城市全面開展，創(chuàng)立名牌城市。 二、城市形象設計有利于增強城市競爭力。城市文化與形象競爭已成為21世紀世界城市競爭的主要方面。只有塑造出獨特的、民族的、個性化的城市文化與形象，才能產生巨大的城市凝聚力，促進人流、物流、信息流的合理流動，增強城市的交流性、世界性、競爭性，促進城市的經(jīng)濟開展和人民生活水平的提高，使城市在競爭中獲得優(yōu)勢。三、城市形象設計有利于創(chuàng)立名牌城市，加速城市全方位開展。城市形象設計與設計的實施，是促進城市以人為本，全方位、多角度、立體化開展的過程。它既推動城市的根底設施等硬件建設，又推動城市的組織制度和人們的思想作風、道德觀念等軟件建設，從而促進社會主義物質文明建設、政治文明建

9、設和精神文明建設。四、城市形象設計有利于提高城市居民的思想、文化、道德水平。城市形象設計是對城市全體居民進行高水平的全方位、多角度、立體化教育的過程，對促進人的全面開展，全面建設小康社會，將起到重要作用。 二、城市形象設計案例賞析作為“2021最具影響力產業(yè)新區(qū)城市 、“中國最具投資潛力開發(fā)區(qū)的固安工業(yè)園區(qū)位于天安門正南50公里河北固安縣，地處北京、天津、保定三市中心，具有國際上最具魅力的“1小時工業(yè)區(qū)區(qū)位交通優(yōu)勢。固安的區(qū)域形象識別體系以圓規(guī)式樣中心原點的設計元素表達其區(qū)域特性，表現(xiàn)京津冀都市圈原點地位。并巧妙結合英文打頭字母“G，著力表現(xiàn)一個現(xiàn)代、國際的產業(yè)新城！廣州市新成立的蘿崗區(qū)位于廣

10、州市中心城區(qū)的東北部，總面積約395平方公里，地處穗港澳黃金三角洲的中心地帶。廣州開發(fā)區(qū)采用全國唯一的“四區(qū)合一管理模式，所管轄的經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)、高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)、出口加工區(qū)、保稅區(qū)都是經(jīng)國務院批準設立的首批國家級最大的經(jīng)濟功能區(qū)。蘿崗的區(qū)域形象識別體系以三角形的設計元素表達珠三角區(qū)域特性，表現(xiàn)一核兩翼的開展思路，傳遞四區(qū)合一的優(yōu)化管理模式喻示廣州開發(fā)區(qū)堅實穩(wěn)固的開展根底和無限上升的開展態(tài)勢。將蘿崗符號化，形象化才能更為有效的提升蘿崗的品牌價值，將景觀標識的靈魂和思想統(tǒng)一起來，表達出“凝聚世界，精彩蘿崗的城市品牌價值。 柯北作為紹興的主要門戶之一位于杭甬高速中國輕紡城的出入口是柯橋開發(fā)區(qū)具有

11、代表性的現(xiàn)代化輕紡工業(yè)園區(qū)，具有江南水鄉(xiāng)的文化特色,同時它還表現(xiàn)在一個正在傳統(tǒng)經(jīng)濟根底條件下向新經(jīng)濟邁進的新興現(xiàn)代化輕紡工業(yè)園區(qū)。標志以“MLT的概念，作為開展傳播柯北工業(yè)園區(qū)的窗口與基點； MLT 品牌概念來自MODERN LIGHT TEXTILE(現(xiàn)代輕紡)的英文縮寫從某種意義上說這個概念更具有國際化的風格。 “MLT品牌形象的創(chuàng)立表達了柯北工業(yè)園區(qū)融入國際經(jīng)濟一體化的經(jīng)營理念意味著柯北工業(yè)園區(qū)將以一個國際化的標準形象面對世界 。三、德感工業(yè)園區(qū)城市形象設計重慶市人民政府首批批準的16個省級特色工業(yè)園區(qū)之一，是江津“一江兩岸區(qū)域性中心大城市的城市工業(yè)區(qū)。園區(qū)已連續(xù)八年被被評為“重慶市十強

12、特色工業(yè)園區(qū)，2021年12月被國家工信部授予“國家新型工業(yè)化產業(yè)示范基地，2021年8月，被國家人力資源保障部、全國總工會聯(lián)合評為“全國模范勞動關系和諧工業(yè)園區(qū) 。形象現(xiàn)狀形象現(xiàn)狀形象現(xiàn)狀形象現(xiàn)狀形象現(xiàn)狀德感工業(yè)園區(qū)十年來，取得了一定的成就，但同時我們也看到，德感的園區(qū)形象建設不力，形象識別陳舊，VI根本識別系統(tǒng)缺失，造成視覺紊亂，缺乏統(tǒng)一和標準。園區(qū)大疆無界，根本指示系統(tǒng)沒有建立，各行政業(yè)態(tài)交錯，似鎮(zhèn)非鎮(zhèn)，似區(qū)非區(qū)，似城非城！園區(qū)整體形象與園區(qū)開展規(guī)模不相匹配，與其取得的榮譽極不相符，對園區(qū)的管理效勞水平造成負面影響，制約并影響園區(qū)進一步的招商引資和轉型升級！德感，從“建園到“造城,從工業(yè)

13、樂園到工業(yè)新城！建立并提升自身形象勢在必行，刻不容緩！首先，我們要解決說什么的問題？廣告語：明德行遠 德感天下明德：“明，一為明白、清楚，二為懂得、了解，三為弘揚、彰現(xiàn)；“德，指品行、品質、道德。“明德，語出?大學?，即認同、踐行和彰顯美德?！懊鞯滦羞h在這里，是做人做事的根本原那么更是建園造城之本。“德感天下，朋交四海，巧妙結合區(qū)域地名的同時，寓意兼容并包的處事哲學！物理屬性：裝備制造 糧油基地 現(xiàn)代物流金字招牌：國家新型工業(yè)化裝備制造業(yè)示范基地全國模范勞動關系和諧工業(yè)園區(qū)重慶十強特色工業(yè)園區(qū)德感工業(yè)園2002-2021十周年“是園區(qū)建設史上的大事，也是傳播新理念和新形象的絕好契機，通過這一事件，加之以系列相關活動，能迅速在業(yè)界和社會建立自己的影響力，促進園區(qū)的招商引資和轉型升級！十周年慶典系列活動建議一、“十年鉅變 感謝有你，回憶、總結、感恩、表彰?；顒觾热荩荷钋榛?/p>