武漢理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院市場預(yù)測與決策復(fù)習(xí)資料

1、武漢理工工大學(xué)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)教育育學(xué)院市場預(yù)預(yù)測與決決策復(fù)復(fù)習(xí)資料料名詞解釋釋20%1、市場場預(yù)測2、虧平平衡分析析圖3、風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)型決策策4、系統(tǒng)統(tǒng)性原理理5、預(yù)測測誤差6、隨機(jī)機(jī)抽樣7、敏感感性分析析8、市場場普查9、面談?wù)務(wù){(diào)查10、投投入產(chǎn)出出分析法法11、完完全信息息答案：市場預(yù)測測：是對對商品生生產(chǎn)、流流通、銷銷售的未未來趨勢勢或狀態(tài)態(tài)進(jìn)行的的科學(xué)推推測與判判斷。是是預(yù)測學(xué)學(xué)理論與與方法在在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)領(lǐng)域的運(yùn)運(yùn)用，集集中表現(xiàn)現(xiàn)在市場場體系中中的運(yùn)用用。盈虧平衡衡分析圖圖是借助助于直角角坐標(biāo)反反映銷售售量、成成本、利利潤之間間的數(shù)量量變化關(guān)關(guān)系，揭揭示在不不同情況況下企業(yè)業(yè)盈利、虧損、平衡狀狀態(tài)的一一

2、種圖示示決策分分析方法法。風(fēng)險(xiǎn)型決決策是指指決策的的問題已已經(jīng)了解解，但不不能完全全控制其其發(fā)展變變化，因因此，處處理問題題的每個個決策方方案都有有幾種可可能的結(jié)結(jié)果，各各種結(jié)果果的可能能性可以以以用概概率分布布來描述述。系統(tǒng)性原原理是指指預(yù)測必必須堅(jiān)持持以系統(tǒng)統(tǒng)觀點(diǎn)為為指導(dǎo)，采用系系統(tǒng)分析析方法，實(shí)現(xiàn)預(yù)預(yù)測的系系統(tǒng)目標(biāo)標(biāo)。預(yù)測誤差差是指預(yù)預(yù)測模型型的理論論估計(jì)值值同歷史史觀察期期的實(shí)際際發(fā)生值值之間的的差異。是用以以衡量預(yù)預(yù)測精確確度的一一個重要要指標(biāo)。隨機(jī)抽樣樣是按隨隨機(jī)原則則在調(diào)查查母體中中進(jìn)行抽抽樣。隨隨機(jī)原則則是保證證母體內(nèi)內(nèi)每個樣樣本被抽抽取的機(jī)機(jī)會均等等的原則則。敏感性分分析法是

3、是指通過過測定一一個或多多個不定定因素引引起的決決策評價(jià)價(jià)指標(biāo)的的變化幅幅度，以以揭示決決策方案案的優(yōu)劣劣性在其其實(shí)施過過程中怎怎樣隨這這些因素素的變化化而變化化，從而而對決策策方案承承受外在在條件變變化的能能力作出出科學(xué)的的判斷。市場普查查：是指指企業(yè)為為了掌握握市場的的全面情情況，了了解某些些重大問問題而專專門組織織的對市市場有關(guān)關(guān)母體進(jìn)進(jìn)行逐一一、普遍遍與全面面的調(diào)查查。面談?wù){(diào)查查：是指指由調(diào)查查者與被被調(diào)查者者雙方直直接面談?wù)?，詢問問調(diào)查問問題，收收集市場場資料的的一種調(diào)調(diào)查方法法。投入產(chǎn)出出分析法法：是指指一種分分析研究究國民經(jīng)經(jīng)濟(jì)各部部門、各各地區(qū)之之間以及及企業(yè)內(nèi)內(nèi)部投入入與產(chǎn)出

4、出的相互互依存關(guān)關(guān)系的計(jì)計(jì)量經(jīng)濟(jì)濟(jì)方法，可用于于經(jīng)濟(jì)分分析和市市場預(yù)測測。完全信息息：是指指為決策策需要所所提供的的全部的的、完全全準(zhǔn)確可可靠的信信息。填空300%市場預(yù)測測的一般般原理主主要有系系統(tǒng)性原原理、_、_、_、統(tǒng)統(tǒng)計(jì)性原原理、可可控性原原理。非隨機(jī)抽抽樣的方方法主要要有_、_、_。面談?wù){(diào)查查法的方方式主要要有_、_和_三種。德爾菲具具有_、_和_三個特特點(diǎn)。正確地應(yīng)應(yīng)用時(shí)間間序列分分析法進(jìn)進(jìn)行市場場預(yù)測，一要注注意數(shù)據(jù)據(jù)的_，二要注注意數(shù)據(jù)據(jù)資料的的_，三三要保證證數(shù)據(jù)資資料的_。常用的市市場調(diào)研研預(yù)測方方法有_、_、_。簡單平均均法中最最常用的的有_、_和_三種決策的特特征是_、

5、_、_和系系統(tǒng)化。由于存在在著相關(guān)關(guān)關(guān)系，在預(yù)測測需求量量時(shí)，就就要分別別計(jì)算_、_、_。決策的特特征有動動態(tài)性、_、_、_。市場預(yù)測測的特點(diǎn)點(diǎn)是_、_、_和預(yù)測測結(jié)果的的近似性性。市場調(diào)查查的全過過程大體體上可分分_、_和_三三個既相相對獨(dú)立立又彼此此銜接的的工作階階段。是主要的的隨機(jī)抽抽樣方法法主要有有_、_和_三三種。市場調(diào)查查的方法法有_、_和_三種。德爾菲法法選擇專專家時(shí)應(yīng)應(yīng)注意_、_和和_三個個問題。簡單平均均法中最最常用的的有_、_和_三種。經(jīng)濟(jì)計(jì)量量模型的的實(shí)質(zhì)是是_、_、_三三者的結(jié)結(jié)合，是是聯(lián)立回回歸施工工的一種種應(yīng)用。盈虧分析析需要根根據(jù)決策策方案相相關(guān)的_、_、_三者者

6、之間的的關(guān)系建建立模型型。線性規(guī)劃劃數(shù)學(xué)模模型的要要素有_、_、_。運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)型決策策方案進(jìn)進(jìn)行決策策分析時(shí)時(shí)，有_、_ _、_三三種方法法可供選選擇市場預(yù)測測的一般般原理主主要有系系統(tǒng)性原原理、_、_、_、統(tǒng)統(tǒng)計(jì)性原原理、可可控性原原理。非隨機(jī)抽抽樣的方方法主要要有_、_、_。23、面面談?wù){(diào)查查法的方方式主要要有_、_和_三種。24、德德爾菲具具有_、_和_三個特特點(diǎn)。確地應(yīng)用用時(shí)間序序列分析析法進(jìn)行行市場預(yù)預(yù)測，一一要注意意數(shù)據(jù)的的_，二二要注意意數(shù)據(jù)資資料的_，三要要保證數(shù)數(shù)據(jù)資料料的_。常用的市市場調(diào)研研預(yù)測方方法有_、_、_。簡單平均均法中最最常用的的有_、_和_三種決策的特特征是_

7、、_、_和系系統(tǒng)化。由于存在在著相關(guān)關(guān)關(guān)系，在預(yù)測測需求量量時(shí)，就就要分別別計(jì)算_、_、_。決策的特特征有動動態(tài)性、_、_、_。個人判斷斷預(yù)測法法主要有有_、_、_等等方法。市場調(diào)查查的全過過程大體體上可分分_、_和_三三個既相相對獨(dú)立立又彼此此銜接的的工作階階段。主要的隨隨機(jī)抽樣樣方法主主要有_、_和和_三種種。資料整理理的主要要工作包包括_、_和_等工作作。德爾菲法法選擇專專家時(shí)應(yīng)應(yīng)注意_、_和和_三個個問題。簡單平均均法中最最常用的的有_、_和_三種。隨機(jī)抽樣樣方法多多種多樣樣，其中中最主要要的有_、_、_三種種。盈虧分析析需要根根據(jù)決策策方案相相關(guān)的_、_、_三者者之間的的關(guān)系建建立模

8、型型。線性規(guī)劃劃數(shù)學(xué)模模型的要要素有_、_、_。多目標(biāo)決決策由三三個基本本要素_、_、_組成成。答案：連貫性原原理、類類推性原原理、因因果性原原理；任意抽樣樣法、判判斷抽樣樣法、配配額抽樣樣法；自由問答答、傾向向偏差問問答、強(qiáng)強(qiáng)制性選選擇面談?wù)?；匿名性、反饋性性、?shù)理理性；完整性、可比性性、一致致性；聯(lián)測法、轉(zhuǎn)導(dǎo)法法、類比比法；算術(shù)平均均法、幾幾何平均均法、加加權(quán)平均均法；動態(tài)性、信息化化、未來來性；需求的價(jià)價(jià)格彈性性、需求求的收入入彈性、交叉彈彈性；信息化、未來性性、系統(tǒng)統(tǒng)化。相關(guān)類推推法、對對比類推推法、比比例類推推法；預(yù)備調(diào)查查、正式式調(diào)查、提出報(bào)報(bào)告；簡單隨機(jī)機(jī)抽樣、分層隨隨機(jī)抽樣樣、

9、分群群隨機(jī)抽抽樣；對資料的的校核、對資料料的分類類、對變變量序列列的編制制；廣泛性、自愿性性、人數(shù)數(shù)適度；算術(shù)平均均法、幾幾何平均均法、加加權(quán)平均均法；簡單隨機(jī)機(jī)抽樣、分層隨隨機(jī)抽樣樣、分群群隨機(jī)抽抽樣；業(yè)務(wù)量、成本、利潤；決策變量量、目標(biāo)標(biāo)函數(shù)、約束條條件；決策單元元、目標(biāo)標(biāo)集、屬屬性。超前性、可測性性、時(shí)空空性；預(yù)備調(diào)查查、正式式調(diào)查、提出報(bào)報(bào)告；簡單隨機(jī)機(jī)抽樣、分層隨隨機(jī)抽樣樣、分群群隨機(jī)抽抽樣；詢問法、觀察法法、實(shí)驗(yàn)驗(yàn)法；廣泛性、自愿性性、人數(shù)數(shù)適度；算術(shù)平均均法、幾幾何平均均法、加加權(quán)平均均法；經(jīng)濟(jì)理論論、統(tǒng)計(jì)計(jì)學(xué)、數(shù)數(shù)學(xué)；業(yè)務(wù)量、成本、利潤；決策變量量、目標(biāo)標(biāo)函數(shù)、約束條條件；決策

10、表分分析法、決策樹樹分析法法、矩陣陣分析法法。相關(guān)類推推法、對對比類推推法、比比例類推推法；預(yù)備調(diào)查查、正式式調(diào)查、提出報(bào)報(bào)告；簡單隨機(jī)機(jī)抽樣、分層隨隨機(jī)抽樣樣、分群群隨機(jī)抽抽樣；對資料的的校核、對資料料的分類類、對變變量序列列的編制制；廣泛性、自愿性性、人數(shù)數(shù)適度；算術(shù)平均均法、幾幾何平均均法、加加權(quán)平均均法；簡單隨機(jī)機(jī)抽樣、分層隨隨機(jī)抽樣樣、分群群隨機(jī)抽抽樣；業(yè)務(wù)量、成本、利潤；決策變量量、目標(biāo)標(biāo)函數(shù)、約束條條件；決策單元元、目標(biāo)標(biāo)集、屬屬性。三、判斷斷題100%普查的突突出特點(diǎn)點(diǎn)是獲得得的信息息資料最最全，價(jià)價(jià)值最高高，調(diào)查查結(jié)論可可信度最最高。（ ）觀察是在在被調(diào)查查者活動動受干擾擾的

11、條件件下進(jìn)行行的。（ ）頭腦風(fēng)暴暴會議時(shí)時(shí)間一般般以20060分分鐘為宜宜。（ ）一元線性性回歸分分析法研研究的是是某幾個個因變量量與一個個自變量量的關(guān)系系問題。（ ）計(jì)量經(jīng)濟(jì)濟(jì)模型就就是根據(jù)據(jù)某種經(jīng)經(jīng)濟(jì)理論論和某些些假設(shè)條條件，建建立一組組聯(lián)列方方程式，用以描描述經(jīng)濟(jì)濟(jì)變量之之間的相相互關(guān)系系。（ ）決定產(chǎn)品品銷售水水平的主主要因素素是企業(yè)業(yè)的收入入和產(chǎn)品品的價(jià)格格。（ ）市場預(yù)測測是科學(xué)學(xué)決策的的基礎(chǔ)。（ ）專家評估估預(yù)測法法屬于直直觀預(yù)測測范疇，是應(yīng)用用歷史比比較久的的一種預(yù)預(yù)測方法法。（ ）大中取大大決策法法是一種種確定型型的決策策方法。（ ）矩陣分析析法是從從決策表表分析法法和決策策

12、樹分析析法演變變而來的的。（ ）市場調(diào)查查的最基基本形式式是普遍遍調(diào)查與與抽樣調(diào)調(diào)查。( )合理的抽抽樣并不不能減少少誤差。( )回歸分析析法是處處理變量量之間相相關(guān)關(guān)系系的一種種數(shù)理統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析析法。( )馬爾可夫夫預(yù)測是是應(yīng)用線線性方程程模型對對現(xiàn)實(shí)生生活中的的某些經(jīng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象象進(jìn)行預(yù)預(yù)測，指指導(dǎo)人們們的決策策。( )計(jì)量經(jīng)濟(jì)濟(jì)模型預(yù)預(yù)測是將將經(jīng)濟(jì)分分析與數(shù)數(shù)學(xué)方法法相結(jié)合合的一種種預(yù)測方方法。( )投入產(chǎn)出出法首先先是由美美國經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家科科爾提出出的。( )線性規(guī)劃劃是運(yùn)籌籌學(xué)中研研究較早早、應(yīng)用用很廣、比較成成熟的一一個重要要分支。( )決策樹分分析法的的優(yōu)點(diǎn)是是層次清清楚、形形象直觀觀、

13、計(jì)算算方便。( )小中取大大決策法法是一種種確定型型的決策策方法。( )目標(biāo)的不不可公度度性與矛矛盾性是是多目標(biāo)標(biāo)決策問問題的兩兩個顯著著特點(diǎn)。( )答案：對；2、錯；33、對；4、錯錯；5、對；66、錯；7、對對；8、對；99、錯；10、對。11、對對；122、錯；13、對；114、錯錯；155、對；16、錯；117、對對；188、對；19、錯；220、對對。四、問答答題200%1、根據(jù)據(jù)實(shí)際，說明市市場調(diào)查查的步驟驟。2、風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)型決策策的特征征有哪些些？3、聯(lián)系系實(shí)際說說明市場場預(yù)測的的作用？4、影響響決策的的因素有有哪些？5、決策策方案執(zhí)執(zhí)行中可可能出現(xiàn)現(xiàn)哪些障障礙？對對此應(yīng)采采取哪些些

14、策略？6、聯(lián)系系實(shí)際說說明市場場調(diào)查的的原則。答案：1、市場場調(diào)查的的步驟有有：（1）預(yù)預(yù)備調(diào)查查階段：明確調(diào)調(diào)查的目目的；提提出問題題；初步步調(diào)查；確定收收集資料料的來源源與方法法；確定定市場調(diào)調(diào)查的邊邊界范圍圍。（2）正正式調(diào)查查階段：調(diào)查項(xiàng)項(xiàng)目的選選擇與安安排；調(diào)調(diào)查方法法的選擇擇；調(diào)查查人員的的組織；調(diào)查費(fèi)費(fèi)用估計(jì)計(jì)；編制制調(diào)查計(jì)計(jì)劃。（3）提提出報(bào)告告階段：整理調(diào)調(diào)查資料料；編寫寫調(diào)查報(bào)報(bào)告；調(diào)調(diào)查結(jié)論論的的追追蹤反饋饋。2、風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)型決策策的特征征有：（1）有有決策者者期望達(dá)達(dá)到的明明確的目目標(biāo)；（2）存存在可能能出現(xiàn)兩兩種或兩兩種以上上的自然然狀態(tài)；（3）未未來可能能的行動動方案由

15、由未來不不同自然然狀態(tài)下下的損益益確定；（4）不不同的行行動方案案由未來來不同的的自然狀狀態(tài)下的的損益值值確定；（5）各各種自然然狀態(tài)可可以預(yù)先先估計(jì)或或?qū)⑵涓鸥怕视?jì)算算出來的的。3、聯(lián)系系實(shí)際說說明市場場預(yù)測的的作用？實(shí)例一個個。市場預(yù)測測是企業(yè)業(yè)經(jīng)營決決策的基基本前提提；市場預(yù)測測是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)資源有有效配置置的基本本依據(jù)；市場預(yù)測測是提高高管理科科學(xué)水平平的基本本條件；市場預(yù)測測是提高高企業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益的重要要措施。4、影響響決策的的因素主主要有：（1）決決策者的的知識、經(jīng)驗(yàn)、性格、權(quán)力和和地位；（2）決決策者的的指導(dǎo)思思想；（3）信信息資源源；（4）決決策方法法的選擇擇。5、決策策方案執(zhí)執(zhí)行

16、中可可能出現(xiàn)現(xiàn)哪些障障礙？對對此應(yīng)采采取哪些些策略？障礙：對對問題理理解欠缺缺；盲目目自信或或缺乏信信心；缺缺乏獲得得成就的的愿望；利害沖沖突；意意見不統(tǒng)統(tǒng)一；在在復(fù)雜混混亂的環(huán)環(huán)境中決決心動搖搖；缺乏乏系統(tǒng)的的有效方方法；缺缺乏對決決策對象象系統(tǒng)外外部環(huán)境境的正確確觀察與與分析；缺乏決決策執(zhí)行行中的有有效反饋饋監(jiān)控機(jī)機(jī)制?？偪傊?，障障礙主要要表現(xiàn)在在機(jī)構(gòu)、方法與與心理素素質(zhì)方面面。對策：通通過多種種方式使使決策執(zhí)執(zhí)行者充充分理解解決策的的依據(jù)、目標(biāo)、步驟和和措施；通過多多種協(xié)調(diào)調(diào)方式并并見諸于于文字使使各有關(guān)關(guān)方面的的利益趨趨于一致致，以形形成合力力；充分分運(yùn)用勸勸說方法法激發(fā)執(zhí)執(zhí)行者的的成

17、就欲欲，消除除恐懼感感和后悔悔情緒；不斷研研究環(huán)境境變化趨趨勢，不不斷完善善反饋機(jī)機(jī)制，使使決策方方案在執(zhí)執(zhí)行過程程中同環(huán)環(huán)境要素素之間及及時(shí)得到到調(diào)適；在決策策執(zhí)行中中使有關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)積積極卷入入決策執(zhí)執(zhí)行過程程；采用用專家小小組法不不斷對決決策情況況作跟蹤蹤評估；準(zhǔn)備隨隨時(shí)尋求求必要的的援助。6、市場場調(diào)查的的原則主主要有：堅(jiān)持實(shí)事事求是的的原則；堅(jiān)持準(zhǔn)確確、及時(shí)時(shí)、全面面、系統(tǒng)統(tǒng)原則；堅(jiān)持深入入反饋的的原則；堅(jiān)持勤儉儉節(jié)約的的原則。五、計(jì)算算題200%1、某商商場銷售售額歷史史統(tǒng)計(jì)資資料如下下表：年份2001120022200332004420055銷售額（萬元）56062068574780

18、8要求，根根據(jù)以上上資料，采用直直線趨勢勢模型進(jìn)進(jìn)行預(yù)測測。（計(jì)計(jì)算結(jié)果果保留二二位小數(shù)數(shù)）列出參數(shù)數(shù)計(jì)算表表；運(yùn)用最小小二乘法法求參數(shù)數(shù)預(yù)測20006年年的銷售售額2、某市市有居民民20萬萬戶，用用簡單隨隨機(jī)抽樣樣選取110000戶調(diào)查查得出洗洗衣機(jī)普普及率為為70%，且調(diào)調(diào)查樣本本中有1120戶戶打算在在今年購購置洗衣衣機(jī)。根根據(jù)以上上資料，要求：估算預(yù)期期購買率率的抽樣樣誤差。（保留留四位小小數(shù)）若要求把把握程度度為955%（即即t=11。966），估估算預(yù)期期購買率率抽樣誤誤差的置置信區(qū)間間。3、某企企業(yè)現(xiàn)有有兩套方方案生產(chǎn)產(chǎn)同一零零售件，有關(guān)資資料如下下表：固定成本本單位產(chǎn)品品變動成

19、成本方案A2000005方案B3000004現(xiàn)要確定定，該企企業(yè)采用用哪套方方案生產(chǎn)產(chǎn)零件？4、某企企業(yè)經(jīng)營營服裝，預(yù)計(jì)未未來市場場會出現(xiàn)現(xiàn)需求旺旺盛、需需求一般般、需求求疲軟三三種情況況，企業(yè)業(yè)計(jì)劃有有三套計(jì)計(jì)劃生產(chǎn)產(chǎn)服裝，各方案案在不同同的市場場條件下下的艱苦苦收益如如表：試試用小中中取大法法和折衷衷分析法法（折衷衷系數(shù)為為0。88）優(yōu)選選決策方方案。 方案案 收益益市場情況況方案A方案B方案C旺盛550810450一般400370250疲軟1900250010005、某企企業(yè)2000420006年年各季的的銷售額額資料如如下表：根據(jù)以上上資料，要求：單位：百百元一季度二季節(jié)三季度四季度全

20、年合計(jì)計(jì)20044年208991495515044176556853320055年223001530015255181001095520066年2285515199157001796671700列表計(jì)算算各季的的季節(jié)比比重；若預(yù)計(jì)220077年的銷銷售額為為73000百元元，利用用季節(jié)比比重測算算第一季季度和第第二季度度的銷售售額。教材P1192第第19題題教材P3354第第3題答案1、（11）時(shí)間ytt平方ty20011560241122020022620116200200336850002004474711747200558082416166合計(jì)34200010623（2）aa=y/nn=34420/5=6684b=tty/t2=6233/100=622。3y=a+bt=6844+622。3tt（3）yy=6884+662。33*3=8700。92、（11）u=p（11p）/n*（1n/NN）開根根號得00。01103（2）=P（1p）/n*（1n/NN）開根根號得11。966*0。01003