露營輿情趨勢洞察

1、離塵不離城窺見露營熱背后新風(fēng)潮2022露營輿情趨勢洞察前言2020年以來，國內(nèi)遠(yuǎn)途與出國旅游受限，融合了短途、戶外、社交、娛樂等屬 性的露營迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，基于藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，我們發(fā)現(xiàn)2022年社媒 平臺(tái)露營熱度呈現(xiàn)斷崖式增長，藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)監(jiān)測到，僅小紅書2022年 露營相關(guān)筆記數(shù)量是2020年全年的8倍。2“露營熱”持續(xù)升溫，相繼衍生出精致露營、BC露營、科技露營等不同流派， 儼然已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)代年輕人的一種生活方式，并開拓了露營裝備、露營穿搭、露 營黑科技等一系列消費(fèi)場景。隨著露營概念的爆火，品牌開始借助露營+的營銷方式搶灘露營場景，跨 界聯(lián)名、綜藝植入等創(chuàng)意玩法幫助品牌

2、掌握流量密碼。本報(bào)告基于藝恩營銷智庫-輿 情系統(tǒng)，選擇了抖音#云梯露營節(jié)#和微博平臺(tái)李寧#這樣野行#作為營銷戰(zhàn)役進(jìn)行輿 情監(jiān)測與分析，希望為品牌提供露營+營銷玩法的參考。013露營輿情趨勢觀察露營消費(fèi)者洞察0203露營相關(guān)熱門戰(zhàn)役01露營輿情趨勢觀察452022年露營熱度的斷崖式增長，離不開各線品牌“露營+”花式營銷與露營綜藝的助攻source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等020000040000060000080000010000001200000140000016000001月1日1月8

3、日1月15日1月22日1月29日2月5日2月12日2月19日2月26日3月5日3月12日3月19日3月26日4月2日4月9日4月16日4月23日4月30日5月7日5月14日5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日6月25日7月2日7月9日7月16日7月23日7月30日8月6日8月13日8月20日2022年1-8月社媒平臺(tái)關(guān)于露營的輿情熱度變化3/17：色彩與音樂的碰撞，在 摩登的律動(dòng)中與自我對(duì)話。和我 一同開啟FILA #春夏露營啟示 錄# ，于繽紛春意之下，玩轉(zhuǎn)# 馬卡龍系多彩T# 。7/29：遠(yuǎn)離城市喧囂，享受自 由時(shí)刻，露營新體驗(yàn)盡在黑獅自 由營地。這次見面，帶上黑獅露 營禮盒，

4、來一場說走就走的露營 吧！黑獅LOWEN6/24：準(zhǔn)備正式 出發(fā)露營了，山 頂?shù)男强瘴襾砝玻?花兒與少年 #7/2：今晚一起去露 營吧#你好星期 六全員露營plog#1/17：杰倫哥生日快樂，露營快樂，附上一個(gè) 好吃又好聽的蛋糕！4/29：#一起露營吧限定茶話會(huì)# 來！有什么想問的盡 管問，答不上來算 我的！#一起露營吧#2022.09 藝恩 ENDATA Inc.6疫情以來，遠(yuǎn)途旅行受限，露營熱度飆升，小紅書2022年露營筆記數(shù)量是2020年全年的8倍2020-2022年8月小紅書平臺(tái)關(guān)于露營的輿情熱度變化0200000400000600000800000100000012000000100

5、0200030004000500060007000筆記數(shù)量互動(dòng)量小紅書筆記數(shù)量2022.09 藝恩 ENDATA Inc.小紅書互動(dòng)數(shù)量2022年：42萬較2020年增長：8.2倍2022年：7604萬較2020年增長：6.7倍source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2020年1月1日-2022年8月22日，監(jiān)測范圍：小紅書成都、上海、北京、廣東和三亞等城市成為露營輿情熱門城市熱門輿情城市 top10不用周末，不用遠(yuǎn)途，下班隨時(shí)可以去的營地， 成都市區(qū)自駕過去半小時(shí)左右約會(huì)/拍照hin適 合!營地：萊斯特藝術(shù)營地,位置：位于成都高新 區(qū)和天府新區(qū)交界處,夏天快結(jié)束了，該不會(huì)今年 還有

6、人沒去露營吧小紅書露營季| 我們在南京國際賽馬場露營。藍(lán) 天為幕，帳篷為營，放下手機(jī)和瑣事，陪著孩子 享受這美好的時(shí)光，感受河流、蟲鳴、星空、與 大自然近距離接觸，周末時(shí)光不可辜負(fù)。重慶露營新去處自助烤肉游船花海 今年重慶真的太熱了主城天天40度的高溫，在這里卻能享受20多度的晚風(fēng)！ 繁星閃爍，夏風(fēng)吹拂！#趕在夏天的尾巴來北京露營# 北京最近的天氣 可太舒服了，適合戶外野餐、露營，看著美景， 吹著小風(fēng)，吃著美食，好不愜意 涼水河 ，亦莊新城濱河公園#杭州徑山露營有多好玩#夏天就要和朋友們一起去露營??！打call最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)杭州露營天花板！清涼避暑度假勝地！部分熱門UGC內(nèi)容6%7source

7、：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩 ENDATA Inc.6%6%6%8%10%11%18%22%深圳6%注：篩選提及的露營城市top10，按照詞頻進(jìn)行計(jì)算長沙重慶武漢西安三亞廣東北京上海成都帳篷是目前輿情聲量占比最高的品類，但天幕、戶外桌椅等內(nèi)容互動(dòng)率較高，具備發(fā)展?jié)摿?022年1-8月露營相關(guān)品類輿情內(nèi)容聲量占比2022年1-8月露營相關(guān)品類輿情內(nèi)容互動(dòng)率營地車2%吊床1%地墊1%營地?zé)?%帳篷54%天幕18%戶外椅子8%露營桌子6%野餐墊4%睡袋4%天幕1775帳篷14

8、07戶外椅子1361露營桌子1347睡袋1097地墊983營地車896吊床838野餐墊837營地?zé)?578source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩 ENDATA Inc.注：內(nèi)容互動(dòng)率=互動(dòng)量/內(nèi)容數(shù)露營熱門互動(dòng)內(nèi)容：露營已經(jīng)從最初的潮流跟風(fēng)轉(zhuǎn)變成一種生活方式2022年1-8月社媒平臺(tái)露營熱門互動(dòng)內(nèi)容top0.1%0.9%1.6%1.8%2.3%2.7%2.9%3.8%5.2%5.2%5.2%5.8%10.1%12.3%19.4%20.7%享受生活朋友 戶外回歸自然美食

9、 運(yùn)動(dòng) 周末 拍照 家人 穿搭 健康 親子 情侶 潮流 社交 跟風(fēng)Camping降溫前的露營享受慢生活節(jié)奏前兩個(gè)月朋友圈里突然刮起了“露營風(fēng)”,當(dāng)時(shí)看到真的超 級(jí)心動(dòng)的。后來又看到有姐妹推薦了比較近一點(diǎn)的山 鄰露營基地 剛好他們在11月20號(hào)有一場關(guān)于摩托車 主題的大派對(duì)于是提前約上三五好友，果斷預(yù)約起來露營場地布置：山嶺M-Camping露營夏天就是要和好朋友們一起去露營呀終于實(shí)現(xiàn)了這個(gè)夏天和好朋友們一起露營的愿望！真的太 開心啦一起搭天幕，一起吃美食，暢聊一下午，人生中 能遇到聊得來的好朋友真的很難得！找到了青島免費(fèi)的露 營地，這次準(zhǔn)備的有些不夠充分，下次必須好好準(zhǔn)備因?yàn)?露營真的太快樂啦

10、#青春的朋友 #筆記靈感 #來拍照了 #青島 #好朋友 #一起 去露營 #露營 #露營拍照 #青島露營 #薯隊(duì)長碳循優(yōu)雅輕生活回歸山林的無痕露營山林中的露營總是帶著一絲浪漫和意外，困在城市中 的人，似乎找到了短暫擁抱自然的方式。一場短暫的旅 途可以說走就走。綠色的田野滿目蒼翠！新鮮的風(fēng)景總 是帶給我們新的體驗(yàn)，比起大包小包的精致露營，我更喜 歡簡單的一人一包的無痕露營將清風(fēng)裝進(jìn)杯子，將大山和四季端上餐桌讓環(huán)保清新的綠色留在眼前9source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩

11、ENDATA Inc.露營熱門關(guān)聯(lián)綜藝：戶外露營真人秀節(jié)目獲得極高輿情熱度，此外其他真人秀、慢綜藝等也融入露營場景2022年1-8月社媒平臺(tái)露營相關(guān)熱門綜藝top10中餐廳2%恰好是少年1%花兒與少年17%追星星的人16%你好，生活11%向往的生活11%春日醬8%妻子的浪漫旅行5%奔跑吧5%一起露營吧23%浙江衛(wèi)視星自駕露營青春慢綜藝新青年生活分享節(jié)目戶外露營體驗(yàn)真人秀湖南衛(wèi)視自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目湖南衛(wèi)視生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目春日郊游露營體驗(yàn)真人秀芒果TV夫妻觀察治愈節(jié)目浙江衛(wèi)視大型戶外競技真人秀湖南衛(wèi)視青春合伙人經(jīng)營體驗(yàn)節(jié)目騰訊視頻聚焦原生友情真人秀UNIQ-王一博#帶上黑獅白啤一起露 營吧#王一博

12、#王一博#黑獅LOWEN的微博視頻部分熱門UGC內(nèi)容#丁程鑫說只有趙今麥一個(gè)妹妹#果然鵝 子的熱搜一如既往的在一眾詞條里獨(dú)自 清新666花兒與少年露營季賊好看（不 知道鵝子介不介意我多一個(gè)女鵝）#郭俊辰 哈哈#郭俊辰追星星的人# 女 鵝doge） 親手搭帳篷任勞任怨，搭完 自己的幫別人，向前輩學(xué)習(xí)蔥油餅新技 能達(dá)成，星空下露營被評(píng)為“最可愛瞬 間”，觀星小課堂帶來貓爪星云科普。10source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩 ENDATA Inc.服裝、美妝、酒飲、咖啡茶飲

13、、3C數(shù)碼等品牌借勢露營熱度，以露營+的營銷方式獲得消費(fèi)者青睞2022年1-8月社媒平臺(tái)露營相關(guān)熱門品牌top10佳能11%喜茶8%薇諾娜6%貓王音響5%高姿5%Manner Coffee4%李寧26%植物醫(yī)生13%黑獅白啤12%波司登11%李寧 X one third#舞池派對(duì)這樣野行#植物醫(yī)生 X 陳偉霆#一起露營吧#黑獅白啤 X 王一博#一起露營吧#波司登 #科技防曬城市露營系列# #中國李寧# 攜手ONE THIRD，將戶外 植被搬入室內(nèi)，以自然野趣融合熱舞狂 歡，打造一場意想天開的舞池露營 先鋒派對(duì)， 一起加入這場Party吧，在 紛雜都市中回歸自然，跟著節(jié)拍一起跳 舞 #這樣野行#

14、佳能 X 一帳 #露營拍了拍你#潮向佳能EOS M#喜茶 X Camp1Camp #黑金森林#薇諾娜清透&水感防曬#神仙露營好物CP# 貓王音響X小熊電器#周末城市出逃計(jì)劃#高姿 X 一帳#露營自定義#manner X 美團(tuán)#于露營地?zé)o人機(jī)咖啡快閃店#部分熱門UGC內(nèi)容#帶上黑獅白啤一起露營吧#wyb#王一 博代言黑獅啤酒全系列#收到黑獅啤酒全系列禮盒看到明信片風(fēng) 格的包裝，就想到了我們寶貝的“旅行 青蛙”，拍了一組“露營啵?！?，就當(dāng) 做是寶貝給麻麻寄來的拍立得明信片啦一帳Camplus x 佳能Canon 的城市影像 露營季，邀請(qǐng)了黃雅莉一起拍攝vlog 看到了我們的金盞菊，攝影師說很出片

15、鼓掌 #潮向佳能EOS M# #一帳 Camplus#11source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年7月21日-2022年8月10日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩 ENDATA Inc.1202露營消費(fèi)者洞察認(rèn)知：精致露營成為社媒吸睛頂流，BC露營作為小眾分支成為露營圈潛力股2022年5-8月各式露營內(nèi)容與傳播環(huán)比增長情況-100%-50%0%50%100%150%200%250%-40%-20%0%60%80%內(nèi)容數(shù) 環(huán)比增長傳播力環(huán)比增長100%120%140%160%180%精致露營BC露營20%公園 40%露營汽

16、車露營徒步露營注：圓圈大小代表內(nèi)容量；傳播力=點(diǎn)贊數(shù)+評(píng)論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+閱讀數(shù)+分享數(shù)+收藏?cái)?shù)+投幣數(shù)+彈幕數(shù)61%，203%19%，56%141%，88%30%，-17%2%，8%公園露營內(nèi)容量低，傳播力出現(xiàn)負(fù)增長13source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩 ENDATA Inc.徒步露營傳播力與內(nèi)容量微增汽車露營輿情內(nèi)容量最小精致露營 內(nèi)容占比與傳播力雙高BC露營 輿情內(nèi)容 暴增關(guān)注：精致露營黨渴望周邊游享受自然，關(guān)注便捷舒適和露營的氛圍感，注重露營穿搭時(shí)尚出片露營

17、動(dòng)機(jī)露營 裝備露營場景露營人群46.7%互動(dòng)熱詞：自然、戶外、小眾、氛圍 感、便捷舒適、穿搭、美食、風(fēng)景露營關(guān)注點(diǎn)12.6%互動(dòng)熱詞：帳篷、露營燈、天幕、餐具5%互動(dòng)熱詞：情侶、姐妹、遛娃27.5%互動(dòng)熱詞：周邊游、團(tuán) 建、運(yùn)動(dòng)、親子、治愈、 周末休閑8.2%互動(dòng)熱詞：野餐、森林、露營地、海邊注：篩選社交媒體精致露營相關(guān)內(nèi)容，對(duì)提及的熱詞進(jìn)行詞性分類，按照互動(dòng)量詞頻進(jìn)行計(jì)算14source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩 ENDATA Inc.關(guān)注：BC露營黨則對(duì)露營裝備專

18、業(yè)性要求更高，更關(guān)注露營技能，戶外徒步是他們露營地主要?jiǎng)訖C(jī)露營 動(dòng)機(jī)露營 裝備露營場景露營人群49.2%互動(dòng)熱詞：戶外、（裝備）實(shí)用、風(fēng) 景、BC露營技能露營關(guān)注點(diǎn)26.9%互動(dòng)熱詞：帳篷、背包、天 幕、露營燈、防潮墊、焚火 臺(tái)、戶外裝備、刀具2.3%互動(dòng)熱詞：朋友、solo露營17.8%互動(dòng)熱詞：周邊游、戶外徒 步、自駕旅行、探險(xiǎn)3.7%互動(dòng)熱詞：森林、登山、松林湖、民宿、露營地注：篩選社交媒體BC露營相關(guān)內(nèi)容，對(duì)提及的熱詞進(jìn)行詞性分類，按照互動(dòng)量詞頻進(jìn)行計(jì)算15source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視

19、頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩 ENDATA Inc.行動(dòng)：露營地憑借方便、舒適、一應(yīng)俱全等特點(diǎn)成為眾多露營er的首選露營熱門場地選擇湖邊6%山林5%森林5%10%15%27%32%海邊草地公園露營地方便、舒適、一應(yīng)俱全是選擇營地的重要原因：營地位于通州于家務(wù)小海字村自駕直達(dá)營地，75%的高速路，超方 便;金字塔帳篷，怪獸和熊貓?zhí)炷?，超可?營地還有獨(dú)立的沖涼房和戶外 洗手池;營地里的小鴨子，小兔子都很可愛;游戲互動(dòng)真的是太贊了，有專 門的人員組織大家一起游戲，盲盒破冰，水槍大戰(zhàn)，極限挑戰(zhàn)，旱地冰 壺，投壺比拼，孩子玩的根本停不下來！營地還提供燒烤套餐，食材、 調(diào)料、木炭一應(yīng)俱全。導(dǎo)航：

20、春野秋夢精致露營地（京滬高速采育出口 走采林路轉(zhuǎn)張鳳路至小海字村）露 營 地公 園說走就走、時(shí)間靈活是選擇公園露營的主要優(yōu)勢：說走就走的公園露營也可以很好玩！平常去野外露營通常買生鮮食材比 較多，這次選擇了在公園露營，公園露營最大的好處就是：說走就走， 不用預(yù)定營地，時(shí)間靈活！所以準(zhǔn)備了很多熟食，因?yàn)椴挥锰幚聿牧希?準(zhǔn)備時(shí)間一個(gè)小時(shí)不到！在2個(gè)地方就買齊露營所需的食材！16source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩 ENDATA Inc.露營穿搭高頻熱詞行動(dòng)：出片對(duì)于露營

21、er們也很重要，露營穿搭除輕便防曬等功能屬性外，也講究時(shí)尚潮流高頻熱詞：舒適（11.5%）、時(shí)尚（7.2%）、休閑（4.3%）、可愛（3.2%）、防水（3.1%）實(shí) 用 主 義舒適、防曬防水、材質(zhì)輕薄透氣等功能性是實(shí)用主義穿搭的要 點(diǎn)：露營該怎么穿？主要還是以實(shí)用為主，NIKE Tech Pack 系列的馬甲與 梭織運(yùn)動(dòng)長褲充滿了機(jī)能風(fēng)設(shè)計(jì) 應(yīng)對(duì)露營活動(dòng)實(shí)用性也很強(qiáng)，穿上這款 馬甲可以在胸前掛一些隨身必備小物?；顒?dòng)時(shí)可釋放雙手 需要時(shí)又能隨 手可得，而這款馬甲最大亮點(diǎn)是背部的設(shè)計(jì)，超大的儲(chǔ)物包 可貼在背部 也可拆卸下來作為挎包。在露營活動(dòng)時(shí) 有一個(gè)很能裝的包包 非常必要！ 輕薄透氣的面料。更適

22、合春夏露營活動(dòng)時(shí)避免產(chǎn)生悶熱感，#今日份Nike 穿搭 #niketechpack #露營穿搭出 片 兒 穿 搭可愛時(shí)尚、氛圍感是出片兒穿搭的要點(diǎn)：穿上一身糖果色的露營Look橙色的T恤+粉色帽子&雨靴，感覺自己是 大草坪上墜亮眼的存在，哈哈夏天就是要做個(gè)Colorful Girl，元?dú)馐?明亮的顏色，看著就不自覺讓人愉悅起來！搭建的帳篷營地氛圍感很不 錯(cuò)，讓我忍不住進(jìn)去“撞色”拍照打卡一番！17source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩 ENDATA Inc.趨勢：科

23、技露營風(fēng)潮涌現(xiàn)，TA們希望通過一系列科技產(chǎn)品，開啟科技野奢露營之旅科技露營輿情熱門品牌&單品小鵬汽車22%explore scientific16%電小二戶外電源10%雷鳥XR10%品顏9%格蘭仕9%峰米投影8%創(chuàng)維汽車6%牧高笛6%blackdog4%小鵬P5天文望遠(yuǎn)鏡戶外移動(dòng)電源智能眼鏡，隨身巨幕 科技美妝蒸烤箱，咖啡機(jī)投影儀 EV6新能源汽車六角天幕戶外超長續(xù)航充電營地?zé)?帶上小鵬p5靜享愜意時(shí)光：好不容易有幾天可以停 下來享受慢生活，想感受大自然的呼吸，靜享愜意時(shí) 光，正好陽光明媚就開上我心愛的小鵬 P5 來露營啦中途累了還可以把座椅放倒小憩片刻，躺在 Nappa 真皮座椅上，真是超級(jí)

24、舒服， 一路上， 15.6 英寸觸 控屏與 12.3 英寸液晶儀表盤的雙大屏組合，再加上 智能的小 P，讓我開著更省 心，科技感滿滿。顏值與實(shí)力并存，一款露營百搭電源：最近出了電小 二戶外電源露營款，整體做了較大升級(jí)！首先，顏值 超高，采用全新沙金配色，與露營場景非常搭；其次 是充電時(shí)間有了較大提升，市充四小時(shí)即可充滿；另 外，折疊把手設(shè)計(jì)，小巧輕便，即使是女生也單手可 提；六個(gè)接口、純正弦波穩(wěn)定輸出、電池壽命長山里的晚上開始涼快，太陽下山后開始支起露營電影 院：感謝峰米這次體驗(yàn)了峰米X1激光投影儀，有幾 點(diǎn)是真的不錯(cuò)：內(nèi)置鋰電池是個(gè)人感覺戶外投影儀的第一要義0.78kg重量，25mm超薄便攜

25、，就像一本小小的 書大小，金屬質(zhì)感手感很好部分熱門UGC內(nèi)容18source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)、長視頻平臺(tái)，小紅書等2022.09 藝恩 ENDATA Inc.1903露營相關(guān)熱門戰(zhàn)役201005001502002503508月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日服飾品牌GXG、太平鳥男裝攜手抖音#云梯露營節(jié)#，借勢潮流內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量雙增長source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年8月4日-2022年8月10日，監(jiān)測范圍：抖音2022.09 藝恩 ENDAT

26、A Inc.戰(zhàn)役傳播節(jié)奏這個(gè)七夕來一起呼吸新鮮 空氣吧！要是單身，和耶 耶一起享受自由#長白 山云梯露營節(jié) #livelog潮 流好物計(jì)劃 #旅行碎片8月4日，GXG、太平鳥男裝發(fā) 布預(yù)熱短視頻，預(yù)告5日“云梯 露營節(jié)”，吸引興趣人群關(guān)注8月5日-10日：活動(dòng)期間，GXG、太平鳥男裝結(jié)合露營場景與戶外元素，開啟多場直播，借助露營場景 首發(fā)多款秋季新品，實(shí)現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化明早七點(diǎn)，帶你玩 轉(zhuǎn)長白山云梯露營 節(jié)。#長白山云梯300 露營節(jié)#livelog潮 流好物計(jì)劃太平鳥長白山戶外專場來 咯！原牛牛仔上身帥氣哦！ #穿搭 #長白山云梯露營節(jié) #livelog潮流好物計(jì)劃#牛 仔外套“如果當(dāng)煙火變成流星

27、，我們能不能 回到最初相遇的時(shí)候？“ #花火大會(huì) #長白山云梯露營節(jié) #livelog潮流好 物計(jì)劃 #向煙花許個(gè)愿原牛牛仔，潑墨設(shè)計(jì)，當(dāng)作情侶裝 很合適哦！#牛仔外套#長白山云梯 露營節(jié) #livelog潮流好物計(jì)劃“人間步過春光。方知四處 有花香” #長白山云梯露營 節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃 # 秋季新品 #GXG男裝以夏天的名義，邀約你 秋季相遇#長白山云梯 露營節(jié)#livelog潮流好 物計(jì)劃#穿搭#外套21太平鳥男裝融合露營場景發(fā)布系列短視頻并聯(lián)動(dòng)直播間發(fā)布新品，活動(dòng)首日迎來51.4w直播觀看人次source：藝恩商數(shù)，監(jiān)測時(shí)間：2022年7月29日-2022年8月27日，監(jiān)測

28、范圍：抖音戰(zhàn)役營銷玩法太平鳥男裝旗艦店直播觀看人次變化趨勢人數(shù)：51.4w，近期峰值短視頻：沉浸式露營場景視頻發(fā)布系列以露營場景為背景的沉 浸式短視頻，“現(xiàn)場感”極強(qiáng)， 引發(fā)用戶互動(dòng)并直接引流直播間2022.08 藝恩 ENDATA Inc./直播：太平鳥男裝新品重磅發(fā)布！活動(dòng)期間，將直播場景搬進(jìn)真實(shí) 戶外，4日-10日開啟14場新品發(fā) 布直播，擴(kuò)大新品聲量和認(rèn)知22GXG提前造勢預(yù)熱，8月4-10日活動(dòng)期間累計(jì)發(fā)布57條話題視頻，亮眼短視頻文案為新品造勢source：藝恩商數(shù)，監(jiān)測時(shí)間：2022年7月29-2022年8月27日，監(jiān)測范圍：抖音戰(zhàn)役營銷玩法GXG官方旗艦店直播觀看人次變化趨勢人

29、數(shù)：33.7w，近期峰值直播：GXG說走就走的長白山之旅 &風(fēng)里雨里，長白山等你以長白山之旅為主體、以露營和戶 外為主要元素開啟多場新品直播， 主播cp感十足引發(fā)用戶高互動(dòng)短視頻：亮點(diǎn)場景引流直播間圍繞長白山現(xiàn)場戶外露營、集市、音樂節(jié)、美食、房車等亮點(diǎn)場 景打造短視頻文案，微直播間引 流2022.08 藝恩 ENDATA Inc./太平鳥男裝通過此次營銷，提升了牛仔外套等秋季新品的關(guān)注度，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的輿情熱度戰(zhàn)役營銷效果 露營相關(guān) 21%長白山啊贊這件好看！我也想去露 營了！ 用戶評(píng)價(jià) 30%牛仔外套好好看??！視頻拍的也好可 愛！ 新品相關(guān) 27%帥氣暗紋棋盤格，上身低調(diào)有內(nèi)涵！ #牛仔

30、外套#長白山云梯露營節(jié) #livelog潮流好物計(jì)劃 品牌相關(guān) 22%這件衣服的牌子是不是太平鳥比心！牛仔國風(fēng)yyds！8月4日-10日共開啟14場直播總觀看人次108w預(yù)估累計(jì)銷售額260.8w23source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年8月4-2022年8月10日，監(jiān)測范圍：抖音，微博2022.09 藝恩 ENDATA Inc.GXG通過此次營銷吸引了露營群體的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)破圈傳播，同時(shí)極大的提升初秋新品的輿情熱度戰(zhàn)役營銷效果 露營相關(guān) 40%讓牛仔成為生活中不可或缺的一部分 吧 #誰穿誰好看 #長白山云梯露營 節(jié)#livelog潮流好物計(jì)劃 用戶評(píng)價(jià) 27%怎么能少了一件

31、干凈利落的衛(wèi)衣呢 服飾種草官#長白山云梯露營節(jié) #livelog潮流好物計(jì)劃 #GXG買家秀 新品相關(guān) 23%女孩身上這套怎么買？是新品嗎，好好看！ 品牌相關(guān) 10%GXG又整活兒啦！這些視頻好好看！誰調(diào)的這么好看。給剪輯加雞腿。8月4日-10日共開啟25場直播總觀看人次113w預(yù)估累計(jì)銷售額73.5w24source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年8月4-2022年8月10日，監(jiān)測范圍：抖音，微博2022.09 藝恩 ENDATA Inc.02000400060008000100001400012000中國李寧#這樣野行#攜手木木美術(shù)館云游觀展預(yù)熱話題，聯(lián)手電音圣地ONE TH

32、IRD打造舞池露營引爆熱度戰(zhàn)役傳播節(jié)奏4月1日-11日：聯(lián)手木木美術(shù)館，AR云游觀展，引發(fā)社交熱議與打卡互動(dòng)4月12日-20日：攜手電音圣地ONE THIRD開啟舞池 露營先鋒派對(duì)，為中國李寧22春夏新款服飾造勢#云游萬物# #這樣野行# 中國李寧將“奧斯汀李：人間樂園”通過 AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行呈 現(xiàn)，掃描官方公示二維碼 即可進(jìn)入云游探展，簡單 召喚，即可解鎖多種玩 法哇咔咔，這樣的樂園真的 也太有趣了吧而且感覺充 滿了時(shí)尚潮流感呢此番，中國李寧與木木美術(shù)館合作，在館 內(nèi)正在展出的“奧斯汀李：人間樂園”通 過 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)更將 “云游”系列調(diào)性與產(chǎn)品的內(nèi)涵盡情展現(xiàn)THEO

33、-朱正廷 乘著時(shí)代的風(fēng) 云，向未來張望。叛逆桀驁是他的保護(hù)色，他無懼 歲月漫長勇敢成長。跳脫繁復(fù)， 肆意隨心，與潮流并肩，把態(tài)度 穿在身上！#這樣野行#最近的天氣也超適合外出 看展拍照推薦奧斯汀李的人間樂園#云 游萬物# #這樣野行#中國李寧木木美術(shù)館【AR云游人間樂園】今天是穿上了熒光綠毛毛鞋快樂了一整 天的小朋友4月15日-16日，中 國李寧攜手Club ONE THIRD共同開啟舞池露營 的全新玩法李寧女子運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚大使鐘 楚曦，身穿#中國李寧#滿印 系列文化衫，靈感源于洋流 走勢，用自然風(fēng)光演繹現(xiàn)代 潮流；搭配舒適自然休閑長 褲；上腳“超載”，發(fā)掘復(fù) 古潮流新方式#這樣野行#中國李寧# 攜手ONE THIR，打造 一場意想天開的舞池露營先鋒 派對(duì)， 一起加入這場Party吧跟著節(jié) 拍一起跳舞 #這樣野行#這樣野行# 閱讀量：7585萬，討論量2.8萬25source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時(shí)間：2022年4月1日-2022年4月20日，監(jiān)測范圍：微博2022.09 藝恩 ENDATA Inc.應(yīng)用AR技術(shù)、借勢露營熱度吸引年輕人關(guān)注，提