展覽會宣傳方式 以廣交會為例

1、三、宣傳方式1、內(nèi)容廣交會的宣傳工作既有廣交會的整體品牌宣傳和推介，也有各項目的促銷和 市場推廣。強有力的宣傳推介工作是廣交會成功舉辦的基礎(chǔ)。廣交會的宣傳造勢、新聞 報道，以及廣交會新聞發(fā)布會，廣交會宣傳資料，境外宣傳推介，廣交會網(wǎng)站， 廣交會的戶外、電視、廣告、報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告對擴大廣交會的影響力起到了推動 作用。每年推出廣交會的宣傳畫冊、會刊、參會指南、宣傳折頁、海報、手提袋、 口袋書等各式印刷品資料150多萬份。2、完成過程前期會徽、會標(biāo)、吉祥物作為博覽會的形象代表，會徽、會標(biāo)、吉祥物需最先發(fā)布和制作完成，并將 其推出作為博覽會的第一輪宣傳高潮。（1月份之前完成）廣交會招商手冊廣交會有眾多

2、會展項目，招商規(guī)模之巨為中國商品交易會之最。作為前期 招商的宣傳資料，交易會的招商手冊設(shè)計制作完成。（2 3月份之前完成）宣傳助成物配合整體推廣活動的各種宣傳助成物，應(yīng)逐步設(shè)計完成。包括：宣傳單頁、 旗幟、彩球、橫幅、電視廣告片、報紙平面廣告、電臺宣傳資料、戶外宣傳形象 等。3月份，在廣州全市范圍內(nèi)開展“廣交會形象小姐”選拔賽，博覽會開 幕后，廣交會形象小姐將作為各場館的禮儀小姐，負責(zé)貴賓接待等事宜。中期本地宣傳形式：由市政府新聞辦公室出面，聯(lián)系駐穗各新聞機構(gòu)，指派固定的新 聞記者跟蹤、報道廣交會，籌委會以定期新聞通報會的形式展開宣傳。內(nèi)容：定期向各大媒體通報廣交會的整體籌備和各會展籌備情況（

3、各個 會展單位必須參加兩到三次新聞通報會，匯報各自會展的籌備進度。籌委會則通 過這一通報形式掌握博覽會的整體宣傳節(jié)奏）全國宣傳：形式：以京滬港武四地為軸心，分別展開大規(guī)模的促銷活動，力求輻射全 國。內(nèi)容：在北京上海香港武漢報紙進行刊登，派遣志愿者和相關(guān)人員到外地 進行推廣促銷活動網(wǎng)絡(luò)宣傳制作拍攝宣傳片，在廣交會官方網(wǎng)站及各大會展新聞省市級網(wǎng)站進行宣傳。明星宣傳邀請國內(nèi)知名的歌手和明星進行宣傳。如與廣州地緣相近的港臺明星。后期報紙宣傳3、4兩月，南方報業(yè)集團所屬南方都市報、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、梅州日 報、西江日報以及南方報業(yè)集團集團所屬各頻道應(yīng)設(shè)置專版跟蹤及時報道廣交會 相關(guān)進展情況。廣州日報于3

4、月16日推出倒計時30天的報花，并推出專題報道，營造 會展氛圍。同時，市屬各媒體還可結(jié)合廣州各大娛樂設(shè)施和地標(biāo)建筑，進行西博 會預(yù)熱宣傳。舉辦活動廣交會后期，南方報業(yè)集團策劃組織了廣交會最具吸引力系列（事件、 人物、圖片）的全國海選活動，通過活動有效地推進本屆廣交會在全國的影響力。 活動開展以來，已有幾百名市民推薦、提供相關(guān)線索和資料。廣播媒體廣州各廣播頻道開辟了專題時段，介紹廣交會項目進展情況，同時已與 南京、蘇州、無錫、溫州、成都、長沙、福州、大連。深圳、北京、哈爾濱、武 漢、上海、香港、昆明、蘭州等地的交通臺廣泛溝通，達成初步意向，將在廣交 會開幕期間進行現(xiàn)場連線。廣告宣傳社會宣傳將以大氣開放、熱烈喜慶、美觀整