廣告學A試卷及答案

1、9二)二線號(學2016-2017學年第二學期期末考試題廣告學試卷題號一二三四五六七總分得分注意事項：試題為閉卷考試，考試時間為120分鐘，滿分100分。要求卷面整潔、字跡工整、無錯別字；考生必須將“學生姓名”和“學號”完整、準確、清楚地填寫在試卷規(guī)定的地方，否則視為廢卷?？忌仨氃诤灥奖砩虾灥?，否則若出現遺漏，后果自負。得分評閱教師本題共15小題，每小題1分，共15分一、單項選擇題。(本題共10小題，每小題分，共15分)中國廣告開始進入現代階段的標志是()報紙廣告的廣泛出現B.雜志廣告的廣泛出現廣播廣告的廣泛出現D.電視廣告的廣泛出現劃分產品生命周期的標準是產品的()A、流通時間B、銷售年增

2、長率C、知名度D、渠道覆蓋率凡是設置在商業(yè)街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做()A、戶外廣告B、印刷品廣告C、銷售現場廣告(POP)D、交通工具廣告廣告策劃的第一項工作是()A、確定目標B、尋求主題C、調查研究D、進行創(chuàng)意()是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現廣告的最終目的是為了，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息B、表現廣告主題C、促進商品銷售D、尋找賣點傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現在重視廣告活動的事先調查，事后的效果反饋和以為核心開

3、展廣告活動。A、廣告表現B、廣告創(chuàng)意C、廣告調查D、廣告策劃華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用的廣告策略是()A、價格定位B、對象定位C、外形定位D、使用方法定位廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為()下列不屬于按照廣告的傳播對象劃分的廣告是（）A工業(yè)企業(yè)廣告B媒體廣告C經銷商廣告D消費者廣告廣告的具有經濟、社會文化、政治、（）的基本功能A突出產品B強化感官C傳播D整合營銷傳播廣告的目的是促進銷售、樹立品牌形象、引起消費者關注、影響和（）A加強訴求點B刺激消費需要C促進鋪貨渠道D改變消費者態(tài)度和行為A、毛評點B、千人成本C、收視率D、到達率廣告?zhèn)鞑?/p>

4、心理的過程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是（）A、興趣-注意-欲望-行動-再次購買B、注意-興趣-欲望-行動-再次購買C、欲望-注意-興趣-行動-再次購買D、注意-欲望-興趣-行動-再次購買11.廣告主也稱廣告客戶，是指為推銷商品或者提供服務，自行或委托他人設計、制作、發(fā)表廣告的法人、其他經濟組織或者個人，它是市場經濟與廣告活動的重要參與者，它可以是（），也可以是自得分評閱教師然人.A.法人B總經理C合伙人B持股人本題共5小題，每小題1分，共5分12下列不屬于.廣告決策過程的是（）A廣告目標確定B廣告預算策劃C廣告信息策劃D廣告費用二、多項選擇（本題共5小題，每小題2分，共10分）13.

5、廣告代理制指的是廣告代理方在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權限范圍內開展一系列的廣告活動。就是在廣告客戶、廣告公司和（）三者之間確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制A電視B廣播C廣告媒介D雜志下列不屬于.制約傳播者和受眾理解信息的要素是（）新世紀的中國現廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有（）A、媒介呈多元化發(fā)展，并向買方市場轉變B、廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展C、新技術被廣泛采用D、地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯E、生活資料日趨成為廣告投放的主角我們認為一個成功的廣告表現至少應具備以下特征（）A廣告圖片B心理預設C文化背景D動機和情緒根據制作方式劃分，下列不屬于電視廣告的是（）A電影膠片廣告B錄像帶廣告C電腦合成廣告D插

6、頁廣告戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側，城市軌道、交通線路的地面部分、河湖管理范圍或廣場、建筑物、構筑物上，以及燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等載體形式和在交通工具上設置的（）A商業(yè)廣告B公益廣告C政治廣告D觀念廣告按照廣告目的分類，可以將廣告分為：產品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告和（）A觀念廣告A商業(yè)廣告B公益廣告C政治廣告二)二線號(學A、廣告應能立刻引起注意B、廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分C、廣告的主要部分必須容易被記憶D、廣告能引起預期的聯想和感覺E、廣告能夠快速產生經濟效益確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有()A、原材料方面的優(yōu)點或特點B、商品的潛在消費者群體C、

7、商品的制造過程D、商品的價格E、商品的使用價值廣告文案的內容要素包括()A、廣告主題B、廣告標題C、廣告口號D、廣告正文E、廣告附文廣告創(chuàng)意的作用主要有()A、為廣告作品的設計制作提供形象依據B、為廣告作品的設計制作提供風格依據C、實現廣告表現對創(chuàng)新的追求D、為廣告媒介的選擇提供依據E、為目標消費者的選擇提供依據下列關于廣告受眾與消費者的關系說法正確的有()A、企業(yè)的目標消費者等同于廣告受眾B、企業(yè)的目標消費者不完全等同于廣告受眾C、目標消費者的總量大于廣告受眾的總量D、廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標不同，需要從全體目標消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點E、廣告受眾與消費者是不同角度的概念，

8、兩者之間沒有關系網絡廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現在()A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點B、與現今朝陽產業(yè)有著天然聯系C、具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D、價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)E、互動的方式更有利于與消費者進行溝通成功地開展廣告策劃應遵循的基本原則包括()A、目的性原則B、真實性原則C、創(chuàng)新原則D、整體性原則E、可操作原則廣告領域里常說的4C指的是()A、消費者的欲求和需要B、便利性C、消費者為滿足其需求愿意付出的代價D、溝通E、定價TOC o 1-5 h z在廣告設計制作中，提高注意的方法包括()A、增大廣告刺激強度B、增大廣告刺激物之間的對比C、提高廣告刺激物的感染力D、單一訴求，突出主體

9、E、使用靜態(tài)刺激6、國際互聯網作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。()7、對于文化程度較低的消費者和女性公眾，應該用理性的廣告表現手法。()8、對廣告宣傳內容的調查包括廣告主題和廣告文案。()9、一份調查報告通常包括序言、主體、附錄三項基本內容。()10、廣告創(chuàng)意的基礎是產品的特性。()四、閱讀理解題得分評閱教師二)二線號(學三、單項選擇題得分評閱教師本題共15小題，每小題1分，共15分三、判斷題(本題共5小題，每題2分，共10分)1、廣告不是一種信息傳播活動，而是一種經濟現象，它具有一切經濟活動所具有的投入產出特征。()2、廣告媒體是指能借以實現廣告主與廣告對象

10、之間信息傳播的物質或工具。()3、凡是設置在商業(yè)街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做戶外廣告。()4、廣告確定主題時，把商品特點與消費特點相結合的作法在現代廣告活動中是已經過時的方法(。)5、旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風景優(yōu)美”、“服務周到”之類泛泛之詞。()本題共20小題，每小題2分，共40分四、名詞解釋(本題共5小題，每小題3分，共15分)1、廣告調查：2、USP理論：3、廣告產品定位策略：4、廣告媒介策略：5、感性訴求廣告：百度文庫-讓每個人平等地提升自我96、廣告的概念:7、廣告的策劃8、廠告客體號學9、戶外廣告:10、網絡傳播:-名姓一號叢班五、書面表達題得分評閱教

11、師:封密叫本題共1小題，每小題25分，共25分五、案例分析（本題共1題，共20分）案例一：德國大眾汽車公司的金龜車，進入美國市場10年仍然很難打開銷路。因為其馬力小、結構簡單、低檔、造型古老（象只硬殼蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀時髦的美國人眼里，金龜車簡直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打開美國市場。60年代初，伯恩巴克接下大眾公司的這項廣告業(yè)務。在金龜車的種種不足中，細心的伯恩巴克找到了金龜車獨特的優(yōu)點:價格便宜、馬力小但耗油低，結構簡單實用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出后很快扭轉了局面，使得金龜車在美國銷路打開，而且長盛不衰。其中最著名的是想想小的

12、好處，廣告如下:畫面：簡單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車圖，最底下是幾行廣告文案。廣告標題：想想小的好處文案：“我們的小車并不標新立異。許多從學院出來的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不會問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒有人看它一眼。其實，駕駛過它的人并不這樣認為。因為它耗油低，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產品就對它愛不釋手的原因。當你擠進一個狹小的停車場時、當你更換你的那筆少量的保險金時、當你支付那一筆修理帳單時，或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，請想想小的好處“。問題：請從廣告學的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死回升

13、的原因？案例二：在美國可口可樂和百事可樂，幾乎壟斷了整個清涼飲料市場，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何容易。但七喜經過詳細的市場調查，七喜（7-UP）的策劃者們采取了一個大膽的產品定位策略一“飲料有可樂與非可樂之分，七喜則屬于非可樂類。“將自己與可樂類截然分開，避免同可口可樂與百事可樂兩大勁敵的直接交鋒，從而另辟蹊徑，挺進市場。配合這一“非可樂“定位，公司制作了系列針對性極強的宣傳廣告。如一則廣告，畫面以黑色為底，突顯出畫面中心七喜汽水的晶瑩透亮，廣告語也寫得十分精彩：“可樂、可樂、可樂，你總喝它;現在你可以不喝它啦?！本实亩ㄎ唬实膹V告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其創(chuàng)造的漫畫人

14、物FidoDido也成了“與眾不同、重視自我”的標識。問題：用定位理論分析七喜成功的原因？百度文庫-讓每個人平等地提升自我9六、六、文案創(chuàng)作（本大題共1小題，共30分）杭州娃哈哈非常可樂飲品企業(yè)簡介：杭州娃哈哈集團有限公司是中國最大的飲品企業(yè)，在全球飲料企業(yè)排名中也與兩樂等國際知名企業(yè)共同躋身于五強之列。娃哈哈的觸角幾乎設計飲料行業(yè)的所有大類，娃哈哈品牌的含乳飲料系列、瓶裝飲用水系列、果汁飲料系列及“非?！逼放频奶妓犸嬃舷盗幸惨褤碛休^高市場占有率，娃哈哈香瓜子等新產品也受消費者青睞。從1998年起娃哈哈一直在“中國飲料十強”中各項經濟指標排名第一，為國務院批準的520家國家重點企業(yè)之一，“娃哈

15、哈”商標為中國馳名商標。產品介紹：非?？蓸肥峭薰驹趶V泛市場調研的基礎上，根據中國人的口感研制的可樂型飲料，含氣量高，剎口感好，不添加防腐劑，更符合現代消費心理。目前，非?？蓸芬云洫毺氐拿褡逄厣?，已成為中國老百姓幸福生活的象征。廣告目標：體現非?？蓸窞橹袊藥硇腋g樂新生活，塑造推廣中國人自己的可樂飲料形象，推動民族食品飲料業(yè)不斷發(fā)展進步。廣告目標對象：全中國所有向往幸福歡樂生活的人們。必要列入事項：產品LOGO請為杭州娃哈哈非常可樂飲品創(chuàng)作一則廣告文案。要求有標題、正文、廣告口號、附文。參考答案單選一、單項選擇1-5A、B、C、C、D6-10D、D、D、A、B1115A、D、C、A、D

16、1620A、A、B、C、D二、多項選擇：三、判斷題：1-5XVXXV6-10XXVVV四、名詞解釋：1、廣告調查：指利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況和發(fā)展進行調查研究的活動。2、USP理論：即獨特的銷售主體，是在對產品進行全面分析的基礎初上，找出本產品與其他產品的差異與不同，以此作為廣告宣傳的主體與重點。3、廣告產品定位策略：指在廣告活動中，通過分析產品的特點及消費者市場心理，確定在廣告中產品的地位和形象，促使消費者選購產品的策略。4、廣告媒介策略：是廣告策劃人員依據廣告目標、廣告產品定位、廣告訴求策略及廣告創(chuàng)意表現的要求，在廣告產品、目標視聽眾及競爭對手廣告媒介策略

17、分析的基礎上，為實現廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?，對具有不同屬性及傳播效果的媒介進行有效選擇和組合，并根據廣告進程的需要制定出全面的媒介發(fā)布計劃，包括廣告發(fā)布地區(qū)、發(fā)布時機、周期等詳盡而具體的媒介發(fā)布安排。析，七喜的成功是預料之中的事。六、文案創(chuàng)作略5、感性訴求廣告：采用感性地說服方式，以人們喜怒哀樂等情緒，親情，友情，以及道德感，群體感等情感為基礎，向消費者訴之以情，以情感人，激發(fā)感情，使他們對廣告產品產生好感，受情緒，情感影響支配，產生購買行為。6、廣告的概念：由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所進行的任何方式的付款的非人員性的陳述與推廣。7、廣告策劃：是指根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市

18、場調查的基礎上制訂出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費者群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并實施、檢驗，為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。8、廣告客體：指廣告作用的對象，即接收廣告信息的受眾。廣告的客體還分為實際客體和目標客體。9、戶外廣告：指在城市道路、公路、鐵路兩側，城市軌道、交通線路的地面部分、河湖管理范圍或廣場、建筑物、構筑物上，以及燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告10、網絡傳播：廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯網上向目標群體進行有償的信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動?；蚝喲灾W絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網絡上發(fā)布的有償信息傳播。五：案例分析一、請從廣告學的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死回升的原因？答：20世紀60年代的美國汽車市場，已經