中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力發(fā)展分析

1、中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力發(fā)展分析一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述1 電影產(chǎn)業(yè)的基本概念和本章研究重點中國電影影的市場場化是在在進入220世紀紀90年年代之后后被提上上日程的的。自119933年開始始，在計計劃經(jīng)濟濟體制向向社會主主義市場場經(jīng)濟體體制轉(zhuǎn)型型的大背背景下，電影業(yè)業(yè)也開始始進行市市場化探探索。但但是與其其他行業(yè)業(yè)比較，電影改改革的步步伐相對對滯后。其主要要原因在在于對電電影屬性性的認識識存在偏偏差。作作為文化化商品，電影具具有“兩兩棲性”特點。一方面面，它承承擔著意意識形態(tài)態(tài)的功能能，在當當今各國國的電影影政策中中我們可可以看出出，各國國都把電電影看成成重要的的思想文文化宣傳傳陣地，開拓電電影

2、文化化的市場場實質(zhì)上上都帶有有超經(jīng)濟濟的政治治意義。另一方方面它又又承擔著著娛樂消消遣的功功能。在在電影從從生產(chǎn)到到走向市市場的過過程中，它不同同于一般般意義上上的商品品，因此此也受到到與一般般意義上上商品的的不同待待遇。在在這兩種種屬性中中，很多多人依然然過于偏偏重附加加在電影影上面的的意識形形態(tài)屬性性，而忽忽略其工工業(yè)即產(chǎn)產(chǎn)業(yè)方面面的屬性性。正是是這種認認識的偏偏差，電電影長期期以來沒沒能被正正常地當當成一項項經(jīng)濟活活動，也也因此很很少被納納入產(chǎn)業(yè)業(yè)的視角角中來進進行研究究。黨的“十十六大”明確指指出，要要深化文文化體制制改革，在發(fā)展展文化事事業(yè)的同同時，要要大力發(fā)發(fā)展文化化產(chǎn)業(yè)。把大力力

3、發(fā)展文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)寫進我我們黨的的政治報報告，這這在我們們黨的歷歷史上還還是第一一次，在在我國發(fā)發(fā)展文化化工作的的整個歷歷史進程程中，有有著里程程碑的意意義。按按照黨中中央關于于文化體體制改革革的總體體思路，電影明明確定義義為“可經(jīng)營營的文化化產(chǎn)業(yè)”，這就就要求我我們，要要將在計計劃經(jīng)濟濟體制下下形成的的電影觀觀念，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檫m適應社會會主義市市場經(jīng)濟濟發(fā)展要要求的新新的電影影發(fā)展觀觀。可以說，我們對對電影作作為產(chǎn)業(yè)業(yè)的認識識還在不不斷進行行當中。有鑒于于此，我我們在這這里所分分析的中中國電影影產(chǎn)業(yè)，更多的的是一個個概念層層次中的的電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。也也就是說說，在中中國電影影還在進進行產(chǎn)業(yè)業(yè)化的一一個

4、過程程中，我我們要分分析的中中國電影影產(chǎn)業(yè)，更多的的是針對對當下狀狀況而言言的，而而它還是是非常不不完善的的。電影影產(chǎn)業(yè)以以電影的的制片、發(fā)行、放映三三個行業(yè)業(yè)為主，同時包包括電影影的后產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)（如音音像制品品、相關關圖書及及玩具等等等）以以及與電電影相關關的演藝藝經(jīng)紀、廣告、電影頻頻道等相相關產(chǎn)業(yè)業(yè)。在具具體分析析的時候候，我們們就電影影產(chǎn)業(yè)主主要定位位在電影影的制片片、發(fā)行行、放映映這三個個具體的的行業(yè)當當中。本章的研研究重點點是梳理理中國電電影產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展歷程，觀照中中國電影影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀，并并通過同同美國、法國、韓國、日本、印度等等五個國國家電影影產(chǎn)業(yè)的的比較，對中國國電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的

5、發(fā)發(fā)展提出出相應的的可供參參考的建建議。2 中中國電影影產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展歷歷程（1）中中國電影影誕生到到新中國國成立前前1中國電影影是由放放映外國國影片開開始并伴伴隨著外外國人在在中國的的拍片而而嘗試拍拍片的。作為嘗嘗試者，任慶泰泰、張石石川、黎黎民偉、鮑慶甲甲等人分分別開辦辦了“豐泰”、“新民”、“華美”、“商務”，這些些都與外外國人尤尤其是119133年來中中國的美美國人依依什爾、布拉斯斯基有關關。中國國電影在在經(jīng)歷嘗嘗試階段段以后，特別是是孤兒兒救祖記記一片片的成功功，許多多人看到到電影是是項大有有作為的的藝術(shù)和和企業(yè)，于是抱抱著不同同的目的的涉足電電影界，使電影影一時興興盛起來來，更確確切

6、地說說是膨脹脹起來。比如上上海影戲戲公司、明星影影片公司司、大中中華百合合影片公公司、民民新影片片公司、長城影影片公司司、神州州影片公公司、天天一影片片公司以以及“大大中國”、“友友聯(lián)”、“開心心”、“新人”等。當當時的中中國是一一個經(jīng)濟濟落后的的國家，辦電影影的人也也基本上上是“小小本經(jīng)營營”。隨隨著電影影的市場場效應，在19926年年以后，經(jīng)營者者逐漸把把拍電影影的著眼眼點投放放到盈利利的目標標。這樣樣，就把把起先對對電影的的創(chuàng)作探探索變成成了商業(yè)業(yè)競爭。于是，就出現(xiàn)現(xiàn)了觀眾眾都愛看看得“古古裝片”，大家家都競相相投拍。后來，隨著商商業(yè)競爭爭的加劇劇，搶題題材、搶搶時間、趕速度度、不顧顧藝

7、術(shù)質(zhì)質(zhì)量，粗粗制濫造造，成為為當時電電影創(chuàng)作作的風氣氣。其后后又出現(xiàn)現(xiàn)了“武武俠片”、“神神怪片”等類型型片，這這些都是是在電影影的商業(yè)業(yè)競爭中中形成的的。大革命失失敗后社社會的動動蕩、電電影商業(yè)業(yè)的競爭爭，產(chǎn)生生了另一一個結(jié)果果，那就就是“國光”、“神州”及一批批小公司司先后停停辦，少少數(shù)公司司有所發(fā)發(fā)展，于于是出現(xiàn)現(xiàn)“明星”、“天一”的對峙峙；幾個個出路不不大、有有點規(guī)模模的公司司如“上海影影戲”、“大中華華百合”、“民新”等則同同華北電電影公司司聯(lián)合起起來，成成立了聯(lián)聯(lián)華公司司，從而而形成三三足鼎立立的局面面。聯(lián)華華的成立立采取的的是股份份制的形形式，就就一定程程度上帶帶有現(xiàn)代代企業(yè)的的

8、特點。同時它它還有影影院業(yè)參參加，比比明星公公司的股股份制又又進了一一步。由由于激烈烈的商業(yè)業(yè)競爭和和“一二八”事變上上海戰(zhàn)爭爭炮火的的直接破破壞，電電影業(yè)面面臨困境境，許多多小公司司倒閉了了，大公公司如“天一”、“明星”，也遇遇到了困困難，在在尋找新新的出路路。抗日戰(zhàn)爭爭全面爆爆發(fā)后，中國電電影界開開始了新新的分化化，共有有四個地地區(qū)：淪淪陷區(qū)、租借區(qū)區(qū)、大后后方、根根據(jù)地。四個地地區(qū)電影影的發(fā)展展情況各各不一樣樣，電影影更多的的跟時政政聯(lián)系在在一起。戰(zhàn)后的的電影分分為國統(tǒng)統(tǒng)區(qū)電影影和解放放區(qū)電影影。四大大家族在在接收敵敵偽電影影財產(chǎn)基基礎上，建立起起對敵后后電影的的壟斷。這個時時候，電電影

9、產(chǎn)業(yè)業(yè)所有制制上一個個最大的的變化，使國民民黨電影影制片、發(fā)行、放映企企事業(yè)機機構(gòu)的發(fā)發(fā)展。它它們是“官辦”企業(yè)，帶有國國家資本本主義的的性質(zhì)；加上居居于統(tǒng)治治地位，利用其其擁有的的立法、司法、行政權(quán)權(quán)力，企企圖建立立起對電電影的壟壟斷。這這跟戰(zhàn)前前國民黨黨政權(quán)沒沒有像樣樣的制片片廠不大大一樣；即使是是與戰(zhàn)時時情況比比較，也也有很大大不同。隨著解放放戰(zhàn)爭的的全國性性勝利，國民黨黨掌握的的國家資資本主義義性質(zhì)的的電影企企事業(yè)，絕大多多數(shù)被轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為共共產(chǎn)黨所所領導的的社會主主義性質(zhì)質(zhì)的企事事業(yè)。此此時的民民營公司司同戰(zhàn)前前相比，也有很很大的不不同?！懊餍恰薄ⅰ奥?lián)華”、“天一”這在當當年三足足鼎立的

10、的較大公公司都已已不復存存在。當當時國民民黨當局局接收了了“滿映”、“華北”、“華影”等敵偽偽電影機機構(gòu)及財財產(chǎn)，擴擴充和重重建了“中電”、“中制”、“農(nóng)教”、“中教”等機構(gòu)構(gòu)，電影影資產(chǎn)一一下子膨膨脹起來來。僅“中電”自己的的統(tǒng)計，就“約值時時價不下下1000億元”。解放放戰(zhàn)爭勝勝利前夕夕，解放放區(qū)的電電影接收收“滿映映”成立立“東影影”，成成立延安安電影廠廠、華北北電影隊隊以及隨隨著北平平及上海海的解放放建立“北影”、“上上影”等等。戰(zhàn)后后，香港港擁有“大中華華”、“永華”、“長長城”等等大一點點的公司司和“大大光明”、“南南群”、“南國國”等十十余家小小規(guī)模公公司，使使香港電電影在這這一

11、時期期出現(xiàn)了了新的景景象。（2）新新中國成成立到220世紀紀70年年代末新中國成成立后，模仿蘇蘇聯(lián)電影影的管理理體制，建立起起了一個個從管理理到生產(chǎn)產(chǎn)、經(jīng)營營的完整整配套的的新中國國電影事事業(yè)體制制。19533年，在在蘇聯(lián)專專家?guī)椭?，我我國制訂訂了第一一個五年年計劃中中的電影影管理計計劃。其其中，對對制片廠廠實行行行政指令令性管理理，建立立了攝制制工作制制度和制制片主任任制度及及制片生生產(chǎn)的各各項規(guī)定定。在發(fā)發(fā)行方面面，把中中國影片片經(jīng)理公公司改組組為中國國電影發(fā)發(fā)行放映映公司，將各大大區(qū)公司司建制為為各省、市發(fā)行行機構(gòu)，并建立立完善了了發(fā)行放放映經(jīng)營營管理的的各種規(guī)規(guī)章制度度，在電電影局

12、設設立了電電影放映映管理處處，各省省、市、自治區(qū)區(qū)文化管管理部門門亦成立立相應的的各級機機構(gòu)，有有一級政政府就有有一級電電影發(fā)行行放映公公司加強強放映工工作的統(tǒng)統(tǒng)一管理理。這一一整套設設施的建建立，都都是以行行政化機機制為依依據(jù)和功功能目標標的，而而市場效效應和市市場運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則作為為輔助的的手段，因此形形成了從從中央到到地方垂垂直管理理的政企企合一的的電影發(fā)發(fā)行體制制。從20世世紀500年代開開始逐步步完善起起來的電電影產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)體體制，以以它特有有的規(guī)律律運轉(zhuǎn)，除了119588年和119766年由于于眾所周周知的原原因發(fā)生生過幾次次動蕩外外，300年來，其基本本架構(gòu)和和內(nèi)部經(jīng)經(jīng)濟關系系未有任任

13、何本質(zhì)質(zhì)上的變變化。同同其他行行業(yè)一樣樣，電影影業(yè)走的的是計劃劃經(jīng)濟體體制，統(tǒng)統(tǒng)一由國國家預算算撥款和和專項撥撥款維持持其建設設、生產(chǎn)產(chǎn)和流通通。制片片方面，制片廠廠根據(jù)上上級對數(shù)數(shù)量及題題材的嚴嚴格計劃劃接受影影片拍攝攝任務。發(fā)行方方面，作作為全國國發(fā)行放放映總代代理的中中影公司司負責收收購影片片，之后后通過等等級分明明的各個個發(fā)行放放映公司司以業(yè)務務和行政政相結(jié)合合的手段段從省、市、縣縣往放映映單位發(fā)發(fā)放拷貝貝。（3）220世紀紀80年年代改革開放放后，電電影業(yè)在在20世世紀800年代初初期開始始，出現(xiàn)現(xiàn)了幾次次改革浪浪潮。119799年的關于改改革電影影發(fā)行放放映管理理體制的的請示報報告

14、，調(diào)整了了發(fā)行收收入分成成比例，增加了了用于發(fā)發(fā)行放映映事業(yè)的的生產(chǎn)基基金。119800年，文文化部又又以15588號號文件的的形式規(guī)規(guī)定，中中影公司司根據(jù)發(fā)發(fā)行需要要所印制制的拷貝貝量按一一定單價價與制片片廠結(jié)算算，使制制片廠產(chǎn)產(chǎn)量增加加，利潤潤上升。19884年55月，文文化部正正式提出出成立中中國電影影總公司司的體制制改革方方案。119855年1月月，電影影局在廣廣州召開開電影體體制改革革座談會會，提出出簡政放放權(quán)、政政企分開開和擴大大制片業(yè)業(yè)與發(fā)行行業(yè)經(jīng)營營自主權(quán)權(quán)的精神神。同年年，同意意在一些些地區(qū)對對部分影影片的票票價實行行浮動，以緩和和電影收收入的下下降趨勢勢，電影影的價格格體制

15、在在經(jīng)歷了了35年年之后（始終維維持在550年代代的0.20-0.35元元之間），終于于在市場場競爭的的沖擊下下出現(xiàn)了了初步的的松動。隨著改革革開放的的逐步進進展，錄錄像業(yè)、歌廳和和綜合文文化娛樂樂業(yè)開始始興盛，電視日日漸普及及，使電電影觀眾眾出現(xiàn)了了明顯的的分流。19884年僅僅一年時時間，電電影觀眾眾就減少少了522億人次次。迫于于市場壓壓力，電電影制片片迅速走走向娛樂樂化類型型化。19866年1月月，電影影局從文文化部劃劃歸廣播播電影電電視部領領導，加加強影視視統(tǒng)一領領導和統(tǒng)統(tǒng)籌規(guī)劃劃是合并并的初衷衷，但電電影局合合并到廣廣電總局局后，各各地電影影單位特特別是省省、市、縣級發(fā)發(fā)行公司司仍

16、由地地方文化化部門領領導和管管理，以以至形成成“上合合下不合合”的現(xiàn)現(xiàn)象，對對電影全全行業(yè)管管理造成成了很大大的困難難。19986年年，全國國電影市市場進一一步萎縮縮，全國國三分之之一左右右的發(fā)行行企業(yè)虧虧損，許許多放映映單位該該營它業(yè)業(yè)，反過過來又影影響到了了電影制制片企業(yè)業(yè)的嚴重重虧損。針對這這種情形形，19987年年曾經(jīng)提提出了代代理發(fā)行行、一次次性賣斷斷和按比比例分成成等五種種結(jié)算方方式發(fā)行行影片，但19989年年又很快快倒退回回來，頑頑強地按按拷貝結(jié)結(jié)算的方方式。（4）220世紀紀90年年代后至至今20世紀紀90年年代的電電影改革革以19993年年元月以以“廣電電字（33）號文文件”

17、即即關于于當前深深化電影影行業(yè)機機制改革革的若干干意見及其實施細細則（征求意意見稿）為標志志。自此此，400多年的的計劃經(jīng)經(jīng)濟下電電影的統(tǒng)統(tǒng)購統(tǒng)銷銷以及由由此形成成的制片片、發(fā)行行、放映映三者之之間經(jīng)濟濟分配上上的不合合理開始始發(fā)生重重大變化化，其中中重要一一條就是是中影公公司的全全國壟斷斷經(jīng)營被被打破。但是問問題緊接接而來，各省級級公司在在自己的的行政區(qū)區(qū)域內(nèi)獨獨家經(jīng)營營、壟斷斷發(fā)行以以及發(fā)行行行業(yè)中中間環(huán)節(jié)節(jié)過多的的局面仍仍然普遍遍存在。經(jīng)過發(fā)發(fā)行影片片直接面面向地市市級公司司的“江江蘇突破破”、“山東突突破”后后，制片片廠、中中影公司司與省級級公司在在發(fā)行上上的矛盾盾更加突突出。1994

18、4年8月月1日，廣電部部電影局局下發(fā)了了關于于進一步步深化電電影行業(yè)業(yè)機制改改革的通通知（94年年3488號）。這個文文件按照照中華人人民共和和國著著作權(quán)法法和國國務院關于進進一步加加強知識識產(chǎn)權(quán)保保護工作作的決定定精神神，明確確影片（著作權(quán)權(quán)）發(fā)行行權(quán)擁有有單位可可以直接接向北京京等211家省市市（111家老、少、邊邊、窮省省、區(qū)除除外）的的各級發(fā)發(fā)行、放放映單位位發(fā)行自自己的影影片。這這一指導導思想使使得電影影全行業(yè)業(yè)所有企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營自主主權(quán)得到到認可，在很大大程度上上促使市市場多主主體的形形成。19955年1月月，隨著著當時廣廣電部關于改改革故事事影片攝攝制管理理工作的的規(guī)定（廣發(fā)發(fā)影

19、字199950001號號）的出出臺，昭昭示著制制片行業(yè)業(yè)幾十年年一貫制制的計劃劃管理模模式的改改革終于于邁開了了小小的的、但卻卻極有意意義的一一步。根根據(jù)文件件規(guī)定，全國擁擁有故事事片出品品權(quán)的不不再僅僅僅是原來來的166家制片片廠，一一大批一一直未得得承認的的省級電電影制片片廠終于于贏得了了自己的的影片出出品權(quán)。很快，一方面面省辦廠廠的積極極性很快快調(diào)動起起來。山山東廠、浙江廠廠、山西西廠等分分別投拍拍了孔孔繁森、信信訪辦主主任、劉胡胡蘭等等重點題題材影片片。但由由于其他他配套設設施的缺缺乏，制制片行業(yè)業(yè)并沒有有得到真真正的復復興。由于市場場上影片片節(jié)目的的嚴重缺缺乏，使使得改革革必須往往前

20、邁進進一步。19997年，制片（出品權(quán)權(quán)）進一一步放開開，無論論“機關關、企業(yè)業(yè)、事業(yè)業(yè)單位和和其他社社會團體體”，甚甚至“個個人以資資助、投投資的形形式”都都均可“參與攝攝制電影影片”。19995年的的改革還還僅僅是是打破原原16家家制片廠廠的壟斷斷，而119977年的改改革則是是完全取取消了國國有制片片企業(yè)的的壟斷保保護權(quán)力力。改革革方案很很快得到到執(zhí)行，北京紫紫禁城率率先嘗到到了改革革所帶來來的實惠惠。因離開雷雷鋒的日日子一一炮走紅紅的北京京紫禁城城影業(yè)公公司，得得到了廣廣電部電電影局果果斷給予予的極高高獎賞影片片制作企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的出品品權(quán)。也是在119977年，單單片發(fā)行行權(quán)開始始放開

21、。鴉片片戰(zhàn)爭以民間間集資方方式操作作并以此此成立四四川鴉鴉片戰(zhàn)爭爭影視視制作有有限公司司，這一一舉動在在電影界界引起強強烈反響響。發(fā)行行上，電電影局則則對這家家沒有單單獨出品品權(quán)的公公司首次次給予了了影片單單獨發(fā)行行權(quán)，政政策方面面享有同同峨影廠廠發(fā)行此此片時一一樣的權(quán)權(quán)利。同同年，地地處深圳圳的南國國影聯(lián)開開始了從從放映行行業(yè)爭取取單片發(fā)發(fā)行權(quán)的的第一步步。這家家以放映映為主的的股份公公司，于于19997年110月以以委托代代理方式式購買了了合拍影影片聯(lián)聯(lián)合出擊擊的國國內(nèi)版權(quán)權(quán)。20022年開始始，以新新的電電影管理理條例頒發(fā)為為總標志志，中國國電影業(yè)業(yè)開始了了新一輪輪的體制制改革和和產(chǎn)業(yè)化

22、化進程。其中重重要一個個環(huán)節(jié)是是制片業(yè)業(yè)的初步步放開，一些民民營機構(gòu)構(gòu)也擁有有了獨立立拍攝電電影的條條件。這這進一步步促使民民營資本本注入到到電影制制片業(yè)中中來，從從而為電電影制片片業(yè)帶來來新鮮血血液。以以往，民民營機構(gòu)構(gòu)拍攝電電影是比比較困難難的，因因為缺乏乏“資格格”，所所以必須須與電影影制片廠廠合作，使用廠廠標。近近年來，廣東巨巨星、華華誼兄弟弟、北大大華億、中博時時代、海海潤等一一些民營營影視制制作機構(gòu)構(gòu)迅速成成長，它它們以其其獨特的的理念和和手法成成為一支支不可忽忽視的力力量。但但是，由由于政策策上的限限制，他他們只能能以影視視界“游游擊隊”的身份份存在。而此次次改革意意味著民民營機

23、構(gòu)構(gòu)無需再再買廠標標，可以以獨立投投資拍攝攝電影。該措施施適應社社會主義義文化市市場規(guī)律律要求此次次形成的的制片格格局打破破了舊有有的國有有制作機機構(gòu)一統(tǒng)統(tǒng)天下的的格局，呈現(xiàn)出出了多元元化的特特點（雖雖然現(xiàn)在在這個多多元懸殊殊還很大大），將將更具有有競爭性性，因為為它們都都將在市市場規(guī)律律下平等等坐次，優(yōu)勝劣劣汰。發(fā)行放映映業(yè)的機機制改革革同樣激激烈，主主要體現(xiàn)現(xiàn)在“院線制制”的推廣廣上。經(jīng)經(jīng)過近半半年時間間的醞釀釀組建和和緊鑼密密鼓的運運作，220022年6月月1日，全國223個省?。ㄊ校┑?00條院線線正式掛掛牌營業(yè)業(yè)。其中中，111條為跨跨省院線線，199條為省省內(nèi)院線線。同時時，北京京

24、、上海海、湖北北、湖南南、廣東東、四川川、江蘇蘇、浙江江等8省?。ㄊ校┮崖氏认韧瓿闪肆藘蓷l院院線的組組建工作作，而江江蘇和浙浙江則分分別組建建了3條條院線。院線制的的生命力力在短時時間內(nèi)顯顯示出來來，7月月中旬上上映的分分賬大片片星球球大戰(zhàn)22：克隆隆人的進進攻僅僅10天天，300條院線線的票房房就突破破20000萬元元，院線線制的威威力可見見一斑。上海聯(lián)聯(lián)合院線線成立伊伊始，一一個接一一個創(chuàng)造造票房佳佳績，遠遠遠超過過院線制制之前的的票房指指數(shù)。北北京新影影聯(lián)院線線成立以以來也是是捷報頻頻傳，市市場走勢勢強勁。重慶萬萬和院線線所屬66家影院院在經(jīng)歷歷了6月月份市場場嚴重下下滑之后后票房全全面

25、回升升。院線線制最大大的直接接受益者者當屬廣廣大電影影觀眾，電影公公司引進進分賬大大片的速速度明顯顯加快，精靈靈鼠小弟弟2幾幾乎與國國外同步步上映，加盟溫溫州雁蕩蕩院線的的一家縣縣城影院院，已能能與北京京、上海海等大都都市的影影院同時時上映分分賬大片片，使小小城鎮(zhèn)的的觀眾也也能在第第一時間間欣賞到到分賬片片，這在在實行院院線制之之前是絕絕對不可可能的。應該說，院線制制是電影影歷史發(fā)發(fā)展的必必然，也也是電影影發(fā)行放放映與時時俱進的的必然。其深刻刻意義在在于徹底底改變了了電影市市場環(huán)境境，使中中國電影影市場打打破行政政分割與與封閉狀狀態(tài)，在在國內(nèi)地地域間形形成一個個整體，從而擴擴大電影影市場規(guī)規(guī)模

26、，促促進電影影資源的的流動性性，從而而建立起起良性運運轉(zhuǎn)的電電影市場場機制。不過，由于在在院線制制的推廣廣上行政政措施太太多，組組建的市市場化因因素過于于弱小，組建時時間倉促促，目前前院線之之間實力力、規(guī)模模及運行行機制相相差較大大，有的的還不太太正規(guī)，因此當當前所建建立起來來的院線線制僅僅僅是一個個雛形，只能說說它為過過去的四四級發(fā)行行劃了個個句號，至于院院線的發(fā)發(fā)展壯大大，尚任任重道遠遠。同樣樣，院線線制中影影院所應應該享受受的自主主權(quán)，諸諸如充分分的選片片權(quán)，以以影院為為主、發(fā)發(fā)行公司司指導為為輔的票票價定價價策略，還沒有有受到足足夠的重重視。改改制后的的影院位位置依舊舊停留在在“一頭在

27、在市場，一頭在在國營”的狀況況中，還還處于低低級運行行階段。同時，引引進片的的發(fā)行壟壟斷陸續(xù)續(xù)被打破破。雖然然引進片片依然由由國家統(tǒng)統(tǒng)一進口口，但是是開始調(diào)調(diào)整了進進口影片片的供片片機制，實行影影片進口口與發(fā)行行分離。中國電電影集團團在20002年年5月宣宣布將美美國影片片浩劫劫驚魂的播映映權(quán)出售售給上海海嘉禾一家家由香港港嘉禾部部分所有有的公司司。這是是該集團團公司首首次將電電影發(fā)行行權(quán)出讓讓給帶有有外資色色彩的非非大陸中中國公司司，這在在中國電電影發(fā)行行業(yè)中具具有重要要意義。同時，除中影影集團原原進口影影片發(fā)行行公司外外的另一一家股份份制進口口影片發(fā)發(fā)行公司司華華夏電影影發(fā)行股股份有限限責

28、任公公司，經(jīng)經(jīng)過兩年年時間的的醞釀和和籌備，于20003年年6月119日正正式宣布布成立。華夏電電影發(fā)行行公司屬屬于股份份制企業(yè)業(yè)，注冊冊資本660000萬元，有199家企事事業(yè)單位位共同投投資，中中國廣播播影視集集團作為為最大股股東持有有20%的股份份，中影影集團和和上海電電影集團團各持111%，長春電電影集團團持100%，剩剩下的是是國內(nèi)電電影系統(tǒng)統(tǒng)有影響響的制片片廠和院院線公司司。這對對進口片片發(fā)行市市場的多多元化主主體建設設將有重重要的意意義，同同時公司司內(nèi)部的的多元化化產(chǎn)權(quán)結(jié)結(jié)構(gòu)，也也有利于于公司的的效率和和良好監(jiān)監(jiān)督機制制的形成成。在農(nóng)村，發(fā)行放放映問題題隨著改改革的深深入日漸漸開

29、放。最基層層的農(nóng)村村放映單單位或個個人拿到到了屬于于自己的的權(quán)力。首先，19993年33號文件件明確了了縣級公公司購買買農(nóng)村116毫米米拷貝的的權(quán)力，并一再再強調(diào)，縣級公公司應該該通過更更新觀念念，轉(zhuǎn)變變機制來來成為116毫米米的經(jīng)營營主體，而不是是通過行行政手段段賦予。此后，19995年88月，廣廣電部頒頒發(fā)了關于改改進和家家農(nóng)村116毫米米影片發(fā)發(fā)行放映映工作的的通知（即4474號號文件），進一一步放開開農(nóng)村116毫米米拷貝經(jīng)經(jīng)營權(quán)，強調(diào)任任何一級級公司和和集體、個體的的放映單單位都可可以自由由購買，每個116毫米米拷貝均均含有全全國放映映權(quán)。這這種新的的運行機機制，引引入了社社會主義義市

30、場競競爭機制制，調(diào)動動了農(nóng)村村放映隊隊的積極極性，讓讓所有的的農(nóng)村電電影經(jīng)營營者站在在同一個個起跑線線上公平平競爭，優(yōu)勝劣劣汰，激激活市場場。同時時，打破破人為的的市場阻阻隔，放放開區(qū)域域限制，讓166毫米拷拷貝自由由流動，以最大大限度地地實現(xiàn)其其價值。文件還還明確要要求今后后每年定定期舉辦辦16毫毫米影片片全國性性的交易易會。同同年111月在鄭鄭州舉行行了一次次全國性性的166毫米影影片交易易會。44天的交交易會成成交166毫米影影片節(jié)目目近4000個，現(xiàn)貨、期貨拷拷貝達335000多個，成交金金額為4400余余萬元。交易會會深受基基層單位位的歡迎迎，但是是在執(zhí)行行4744號文件件的過程程中

31、，由由于利益益的沖突突，仍有有一些地地方阻止止農(nóng)村放放映隊購購買影片片和限制制放映隊隊活動區(qū)區(qū)域。而而后農(nóng)村村電影放放映推行行“23331”工程和和“西新新工程”，都取取得了一一定的成成績。20033年的電電影改革革比20002年年更進了了一步，具體情情況將在在下文單單獨詳細細介紹。 33中國國電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)規(guī)模22根據(jù)前文文提及的的電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)范圍圍，我們們將主要要目標鎖鎖定在電電影制片片、發(fā)行行、放映映三個具具體的行行業(yè)當中中，其中中還將涉涉及到經(jīng)經(jīng)營收入入及人員員規(guī)模。1電影影制片業(yè)業(yè)（1）我我國現(xiàn)有有國有制制片單位位36家家（故事事片廠331家，科教片片廠3家家，新聞聞紀錄片片廠1家家，

32、美術(shù)術(shù)片廠11家），國有制制片單位位中，企企業(yè)單位位15家家，事業(yè)業(yè)單位221家（其中110家實實行企業(yè)業(yè)管理）。（2）擁擁有單片片攝制許許可證的的國有單單位222家（主主要為電電視臺、電影公公司）。（3）擁擁有單片片攝制許許可證的的民營企企業(yè)1887家，其中比比較活躍躍的有110 家家左右。（4）電電影科研研等事業(yè)業(yè)單位66家，分分別為電電影資料料館、電電影科研研所、電電影樂團團、電影影劇本中中心、電電影頻道道節(jié)目制制作中心心、電影影學院。2電影影發(fā)行業(yè)業(yè)我國現(xiàn)有有國有電電影發(fā)行行單位220000多家，其中：（1）擁擁有境外外影片全全國發(fā)行行權(quán)（無無進口權(quán)權(quán)）的公公司有兩兩家，分分別是國國有

33、獨資資的中國國電影集集團發(fā)行行公司和和由199家國有有電影股股東單位位組建的的華夏電電影發(fā)行行有限責責任公司司，兩公公司均可可從事境境外影片片和國產(chǎn)產(chǎn)影片的的全國發(fā)發(fā)行業(yè)務務。（2）擁擁有國產(chǎn)產(chǎn)影片全全國發(fā)行行權(quán)的國國有制片片單位331家，民營發(fā)發(fā)行公司司有100家。（3）擁擁有發(fā)行行放映院院線經(jīng)營營權(quán)的電電影院線線公司335家。其中中中影星美美院線公公司由中中影集團團與民營營公司合合作組建建，世紀紀環(huán)球院院線公司司由系統(tǒng)統(tǒng)外國有有資本控控股，其其余院線線均屬國國有院線線。355條院線線中，跨跨省院線線14條條，省內(nèi)內(nèi)院線221條，北京、上海等等10省省市組建建了兩條條或者兩兩條以上上的院線線

34、。（4）經(jīng)經(jīng)批準緩緩建院線線的西藏藏等西部部7?。▍^(qū)）發(fā)發(fā)行公司司近5000個，仍按原原體制分分行政層層級發(fā)行行。3電影影放映業(yè)業(yè)（1）我我國現(xiàn)有有電影院院63443座，大部分分是各級級文化部部門所屬屬（西藏藏、甘肅肅、寧夏夏的電影影放映單單位屬廣廣電部門門）國有有電影企企業(yè)，個個別是事事業(yè)性質(zhì)質(zhì)企業(yè)化化管理。截至220022年底，加入335條院院線的電電影院110366座，銀銀幕數(shù)119066塊。（2）與與境外合合資的電電影院有有16家家，分布布在9個個省市，大部分分與香港港合資。（3）農(nóng)農(nóng)村電影影放映隊隊近3000000個，分分別為國國有、集集體和個個體所有有。4影片片產(chǎn)量和和經(jīng)營收收入產(chǎn)

35、量：近近百年來來，我國國一代一一代的電電影工作作者共拍拍攝故事事片50000余余部。其其中，新新中國成成立后拍拍攝的約約有40000部部，黨的的十一屆屆三中全全會以來來拍攝的的有30000多多部。目目前，電電影故事事片生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模每每年在1100部部左右，電視電電影1000部左左右，科科教片、紀錄片片、美術(shù)術(shù)片500部左右右，每年年引進境境外影片片50部部左右。影院票票房收入入每年約約10億億元，觀觀眾人次次2億。后電影影產(chǎn)品的的收入每每年在11億元左左右。20033年，電電影產(chǎn)量量出現(xiàn)了了較大幅幅度的上上升趨勢勢，全年年創(chuàng)作并并審查通通過的故故事片（含混錄錄雙片），超過過1400部，比比200

36、02年增增長400%左右右，首次次打破了了近年來來電影生生產(chǎn)部數(shù)數(shù)徘徊在在1000部左右右的格局局。同時時，完成成紀錄片片6部（其中大大型紀錄錄片2部部），科科教片553部，美術(shù)片片2部，特種電電影1部部。在1140部部影片中中，合拍拍影片442部，比20002年年增長227部。另外，由民營營公司及及其他社社會性影影視機構(gòu)構(gòu)獨立或或聯(lián)合完完成影片片96部部，比220022年增長長49部部。33中央電視視臺電影影頻道黃黃金時間間一部影影片平均均收視率率為2%（約為為22000萬觀觀眾），最高收收視率為為7.7%（約為777000萬觀眾眾）。220022年電影影頻道廣廣告收入入為5.2億元元，20

37、003年年預計廣廣告收入入約6億億元。6、從業(yè)業(yè)人員數(shù)數(shù)全國電影影行業(yè)在在編人員員27萬萬人，其其中電影影制片單單位近22萬人，發(fā)行放放映單位位25萬萬余人。4 220033年中國國電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)狀況況 20003年中中國電影影產(chǎn)業(yè)狀狀況大致致可以從從以下兩兩個方面面來窺之之端倪。（1）220033年中國國電影改改革掃描描20033年是中中國電影影改革進進程中極極為重要要的一年年，也是是整個中中國電影影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型的重重要一年年。20002年年開始的的電影制制片、發(fā)發(fā)行、放放映行業(yè)業(yè)的改革革，在220033年不僅僅得到全全面的延延續(xù)，并并且邁上上了一個個新的臺臺階。這這種全面面的延續(xù)續(xù)首先以以電影產(chǎn)

38、產(chǎn)業(yè)化道道路得到到全面肯肯定作為為核心。長期以以來的政政企不分分、管辦辦合一的的現(xiàn)象，得到了了主管部部門的明明顯重視視。電影影主管部部門在不不同場合合都表明明了電影影走產(chǎn)業(yè)業(yè)化道路路的堅定定信心。一些本本該屬于于市場的的權(quán)力應應該充分分下放到到市場當當中，許許多非國國有資產(chǎn)產(chǎn)單位擁擁有了以以前不敢敢企及的的權(quán)力。為了更好好地適應應發(fā)展需需要，給給電影深深化改革革提供良良好的政政策環(huán)境境，突出出解決妨妨礙電影影產(chǎn)業(yè)化化發(fā)展的的某些關關鍵性問問題，220033年，廣廣電總局局相繼推推出了電影劇劇本（梗梗概）立立項、電電影審查查暫行規(guī)規(guī)定、中外外合作攝攝制電影影片管理理規(guī)定、電電影制片片、發(fā)行行、放

39、映映經(jīng)營資資格準入入暫行規(guī)規(guī)定、外商商投資電電影院暫暫行規(guī)定定（總總局令第第18、19、20、21號號文件），試圖圖降低電電影制片片、發(fā)行行、放映映領域資資格準入入門檻，吸納一一切有實實力的社社會力量量參與電電影產(chǎn)業(yè)業(yè)；拓寬寬電影融融資渠道道，調(diào)整整并完善善電影融融資政策策；搞活活電影流流通領域域，促進進國產(chǎn)影影片發(fā)行行放映；減少政政府審批批程序，促進產(chǎn)產(chǎn)業(yè)快速速發(fā)展；鼓勵電電影產(chǎn)品品創(chuàng)新，讓電影影產(chǎn)品更更好地面面向群眾眾、面向向市場。電影劇劇本（梗梗概）立立項、電電影審查查暫行規(guī)規(guī)定制制定了電電影劇情情梗概立立項和電電影屬地地審查的的政策。以前，影片的的劇本和和完成片片都要送送電影局局統(tǒng)一審

40、審查，現(xiàn)現(xiàn)在對一一般影片片實行報報劇情梗梗概立項項。劇本本立項之之后，完完成影片片可以根根據(jù)規(guī)定定送電影影審查委委員會審審查，或或到受廣廣電總局局委托、經(jīng)申請請批準的的省級廣廣播影視視行政部部門成立立的電影影審查機機構(gòu)審查查。這就就是已經(jīng)經(jīng)開始實實行的“屬地審審查”。對影影片審查查，重在在強調(diào)審審查程序序的公正正性，力力爭克服服一切因因人而異異的審查查弊端。審查中中，還要要注意將將影片審審查與藝藝術(shù)評價價的尺度度清晰地地劃分開開。根據(jù)據(jù)政策要要求，七七個符合合規(guī)定條條件，可可以申請請“屬地審審查”的地方方，有四四個提出出了申請請：上海海、浙江江、廣東東、吉林林，并已已相繼獲獲得了批批準。中外合

41、合作攝制制電影片片管理規(guī)規(guī)定允允許外資資進入中中國電影影制片領領域，維維護中外外合作攝攝制電影影片的制制片者及及相關人人員的合合法權(quán)益益、促進進國際文文化交流流。值得得注意的的是，引引進外資資合作拍拍片，并并不是要要給外國國人拍電電影、拍拍外國人人要看的的電影，而是通通過合作作，學習習他們的的先進技技術(shù)和管管理經(jīng)驗驗，拍我我們自己己的電影影，拍給給中國的的老百姓姓看。電影制制片、發(fā)發(fā)行、放放映經(jīng)營營資格準準入暫行行規(guī)定降低了了準入門門檻，目目的在于于解放電電影生產(chǎn)產(chǎn)力。新新的政策策規(guī)定，非國有有制片公公司，凡凡是拍過過兩次影影片之后后，即可可申請長長期攝制制許可證證，一切切待遇與與國有電電影制

42、片片廠相同同，包括括一些優(yōu)優(yōu)惠政策策。這樣樣，國有有電影資資本和民民營資本本、其他他社會資資本、境境外資本本共同組組成電影影投資主主體的多多元化局局面，不不僅促進進了國產(chǎn)產(chǎn)電影的的規(guī)?；a(chǎn)，而且正正在使電電影的制制片模式式和營銷銷模式從從傳統(tǒng)中中擺脫出出來，趨趨于更加加合理的的產(chǎn)業(yè)化化和市場場化運作作。同時時，我們們也能看看到，影影片的題題材和類類型以及及風格樣樣式都不不斷得以以改善，大大激激活了電電影創(chuàng)作作人員的的和創(chuàng)造造性。外商投投資電影影院暫行行規(guī)定的實行行，在很很大的程程度上推推動城市市影院的的改造力力度。220000年，電電影主管管部門就就出臺了了相關政政策，鼓鼓勵外資資參入中中

43、國電影影院的改改造，但但規(guī)定外外資在控控股方面面不得超超過499%。外商投投資電影影院暫行行規(guī)定出臺后后，根據(jù)據(jù)規(guī)定，在北京京、上海海、廣州州、成都都、西安安、武漢漢、南京京7大試試點城市市的中外外合資電電影院中中，合營營外方在在注冊資資本中的的投資比比例可達達51%，最高高可達775%。這進一一步鼓勵勵外資到到中國的的電影市市場，也也將進一一步激勵勵我國國國有、民民營企業(yè)業(yè)加速搶搶占電影影市場的的份額。目前，美國時時代華納納兄弟、韓國好好麗友集集團等都都已經(jīng)進進入中國國。華納納和大連連萬達新新建300個影院院的計劃劃中，已已有155家完成成了選址址和策劃劃工作。而好麗麗友和北北京新影影聯(lián)的合

44、合作也悄悄然進行行。除了四個個總局令令之外，相應配配套的文文件有十十幾個，彰顯了了電影主主管部門門立志將將電影從從事業(yè)走走向產(chǎn)業(yè)業(yè)的決心心。而新新近出臺臺的關關于加快快電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的若干干意見，從改改革和發(fā)發(fā)展的高高度，則則對未來來一個時時期電影影產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展提提出了宏宏觀的目目標和要要求。（2）220033年中國國電影市市場掃描描我們現(xiàn)在在所講的的電影市市場，應應該是電電影院市市場，而而不能說說是電影影頻道的的市場、電視臺臺的市場場。就是是說，我我們拍一一部電影影，有多多少人次次在電影影院看，不應該該說是有有多少電電視觀眾眾看了電電影。20033年電影影市場總總體穩(wěn)定定，基本本與2000

45、2年年的水平平持平，票房為為10億億元左右右。在220033年中國國電影市市場格局局中，進進口大片片的數(shù)量量大概有有20多多部，55億多的的票房，基本上上占據(jù)了了大半個個市場。余下部部分，則則是國產(chǎn)產(chǎn)片部分分（值得得注意的的是，現(xiàn)現(xiàn)在的國國產(chǎn)片范范疇已經(jīng)經(jīng)包括合合拍片在在內(nèi)）。下面，我們就就國產(chǎn)片片和進口口片的市市場競爭爭情況做做一下分分析。請請見下表表：表1 220033年國產(chǎn)產(chǎn)片、合合拍片、進口片片4票房前前10名名比較票房排行行國產(chǎn)片票房進口片票房1手機50000萬哈利波波特252000萬2無間道：終極極無間36000萬黑客帝國國242000萬3天地英雄雄35000萬黑客帝國國34166

46、6萬4周漁的火火車20000萬海底總動動員33000萬5老鼠愛上上貓22000萬終結(jié)者3328177萬6雙雄13000萬飛龍再生生25000萬7暖春12000萬加勒比海海盜22500萬8鄧小平10000萬指環(huán)王2221000萬9百年好合合10000萬諜海計中中計17000萬10美麗任務務800萬萬霹靂天使使13000萬從表面上上看，國國產(chǎn)片和和進口片片似乎并并沒有多多大的高高低之分分。進口口影片的的前十名名均超過過10000萬，而國產(chǎn)產(chǎn)片的前前九名也也都超過過了10000萬萬。就排排名第一一的影片片而言，進口片片第一名名為哈哈利波波特2，票房房為52200萬萬，而國國產(chǎn)片第第一名為為手機機，票

47、票房為550000萬，二二者也沒沒有太大大的差距距。但是是，從這這個表格格中依然然可以看看出，220033年國產(chǎn)產(chǎn)片的票票房階梯梯依然較較陡，除除了手手機高高居50000萬萬之外，40000萬50000萬的的沒有一一部，330000萬440000萬的有有兩部，20000萬30000萬的的有兩部部，10000萬萬20000萬萬的有兩兩部，剩剩下一部部為10000萬萬一下。而進口口片的票票房分布布所呈現(xiàn)現(xiàn)出來的的階梯則則較為平平緩。需要注意意的是，如果我我們依據(jù)據(jù)原來國國產(chǎn)片的的范疇概概念來分分析，現(xiàn)現(xiàn)在意義義上的國國產(chǎn)片票票房前十十名中，其實大大部分都都是合拍拍片。原原來意義義上的國國產(chǎn)片，票房

48、超超過10000萬萬元的僅僅有手手機、暖春春、鄧小平平等33部影片片。而合合拍片超超過10000萬萬元的則則有無無間道33、天地英英雄、周漁漁的火車車、老鼠愛愛上貓、雙雙雄、百年年好合、美美麗任務務等77部。這這也從另另一個側(cè)側(cè)面說明明，國產(chǎn)產(chǎn)片的市市場競爭爭力其實實是很弱弱的。同時，在在針對北北京地區(qū)區(qū)觀眾的的一項調(diào)調(diào)查55中，觀眾認認為大陸陸電影不不景氣的的最主要要原因是是影片質(zhì)質(zhì)量低劣劣。這正正是目前前國產(chǎn)片片市場競競爭力低低下的最最主要原原因。表2 觀觀眾認為為大陸電電影不景景氣的主主要原因因影片質(zhì)量量低劣票家昂貴貴沒有品牌牌企業(yè)或或品牌電電影宣傳力度度不夠影院條件件差其他46.66%

49、32.66%21.33%21.00%7.0%3.0%國產(chǎn)片在在進口影影片和合合拍片的的雙方擠擠壓下，市場空空間正在在減少。如果我我們以一一年522個周末末來計算算（20003年年由于受受非典的的影響實實際放映映周末并并沒有552周之之多），每年進進口的220個大大片具有有較強的的市場號號召力，影院經(jīng)經(jīng)理們理理所當然然地預留留了最好好的檔期期。由于于影院一一般都在在周五左左右起映映強片，然后連連續(xù)放映映到下一一個周末末完畢。因此實實際上每每個大片片的放映映都要占占去兩個個周末，如此就就僅剩下下12個個周末。而隨著著內(nèi)地地與香港港關于建建立更緊緊密經(jīng)貿(mào)貿(mào)關系的的安排（簡稱稱CEPPA）的的簽署，港

50、片進進入內(nèi)地地的“三三項承諾諾”開始始兌現(xiàn)，香港片片大量進進入內(nèi)地地，同時時近年來來市場競競爭力逐逐步上升升的合拍拍片數(shù)量量也明顯顯提高，它們占占去僅有有的122個周末末的絕大大多數(shù)。如此，合拍片片同進口口影片一一起，在在檔期的的競爭上上對國產(chǎn)產(chǎn)片形成成了強勢勢擠壓，國產(chǎn)片片能在周周五起片片并在大大廳放映映的影片片就屈指指可數(shù)了了。尤其其是在非非典過后后，國內(nèi)內(nèi)的電影影市場基基本被進進口大片片和合拍拍片所占占據(jù)。從從20003年66月到220033年111月近半半年的時時間內(nèi)，只有三三到五部部國產(chǎn)電電影上映映。從220033年111月到220044年1月月底，無間道道：終終極無間間、地下鐵鐵、

51、安娜與與武林、魔魔幻廚房房、飛鷹等一路路排下來來，僅有有手機機擠身身其中。如此不利利的檔期期競爭，在一定定程度上上截堵了了國產(chǎn)影影片與觀觀眾見面面的良機機。雖然然根據(jù)電影管管理條例例第四四十四條條規(guī)定，“放映單單位年放放映國產(chǎn)產(chǎn)電影片片的時間間不得低低于年放放映電影影片時間間總和的的三分之之二”，并且且在20003年年10月月1日開開始實施施關于于發(fā)行放放映國產(chǎn)產(chǎn)影片的的年度考考核辦法法，對對國產(chǎn)影影片的放放映情況況進行進進一步的的規(guī)定，但在實實際運行行當中，國產(chǎn)影影片的檔檔期位置置基本上上都是非非常差的的垃圾檔檔期。220033年國產(chǎn)產(chǎn)電影產(chǎn)產(chǎn)量總數(shù)數(shù)在1440部左左右，僅僅有少數(shù)數(shù)幾部進進

52、入黃金金檔期，接近1100部部影片由由于沒有有機會上上映，處處于市場場零作為為狀態(tài)。同時，220033年電影影市場突突顯了一一個矛盾盾，那就就是音像像市場對對影院市市場的巨巨大擠壓壓。20002年年，英英雄破破天荒地地以17786萬萬的版權(quán)權(quán)費賣給給音像制制品發(fā)行行商。自自此，電電影的版版權(quán)費日日漸提高高，音像像制品發(fā)發(fā)行商開開始大幅幅度地、低價地地向這個個市場傾傾銷。這這種傾銷銷到了無無孔不入入的地步步，跟電電影同步步，而且且是正版版的。以以北京的的華星影影城為例例：無無間道：終極極無間首日放放映的票票房高達達26萬萬，但是是第四天天，電影影的DVVD面市市，當日日票房只只有5萬萬。正版版音

53、像制制品的過過早投放放，使得得剛剛有有所好轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的影院院市場受受到很大大的損害害。在廣廣東有一一家飛視視公司，給廣東東境內(nèi)3300家家加油站站配貨，免費安安裝和配配貨，賣賣一張牒牒提一塊塊錢，光光加油站站的鋪貨貨就三千千家。這這樣的速速度對于于電影市市場的影影響是非非常大的的。而已已經(jīng)司空空見慣的的盜版更更是讓電電影市場場雪上加加霜。6總體而言言，目前前的市場場環(huán)境雖雖開始好好轉(zhuǎn)，但但對于國國產(chǎn)片來來說，整整體環(huán)境境依然有有待于進進一步改改善。二、我國國電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)國際際競爭力力分析與與評價1國外外電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的基本本概況幾十年以以來，美美國好萊萊塢電影影產(chǎn)業(yè)一一直都是是國際市市場上的的主導力

54、力量。從從20世世紀900年代中中期開始始，美國國好萊塢塢在所謂謂全球化化的旗號號下對世世界電影影市場大大舉進攻攻，成為為全球電電影市場場的霸主主。19998年年，美國國好萊塢塢電影出出口的收收入為668.7億美美元，而而20000年竟竟然達到到1200多億美美元。據(jù)統(tǒng)計，美國電電影的出出口額在在所有出出口產(chǎn)品品中已位位居第二二，僅次次于航空空產(chǎn)品?，F(xiàn)在，全世界界上映的的電影大大約有885%是是好萊塢塢制造的的。19993年年，世界界大影視視公司有有36%在美國國，366%在歐歐盟，226%在在日本。19997年，就有超超過500%的大大公司集集中到了了美國。歐洲影影視貿(mào)易易的赤字字也隨之之從

55、19993年年的355億美元元上升到到19998年660億美美元。發(fā)發(fā)展中國國家在文文化商品品貿(mào)易中中所占的的份額更更是越來來越少。整個非非洲大陸陸平均每每年只生生產(chǎn)422部自己己的電影影，其市市場上995%的的電影都都是進口口的。與此同時時，影視視產(chǎn)業(yè)也也開始出出現(xiàn)了集集中趨勢勢。19993年年，全球球最大的的50家家影視公公司的總總營業(yè)額額是11180億億美元，僅僅44年后，最大的的7家綜綜合性媒媒體公司司的營業(yè)業(yè)額就達達到了這這個數(shù)字字。全球球文化貿(mào)貿(mào)易額的的絕大部部分是在在很少幾幾個國家家之間進進行的。19990年，日本、美國、德國和和英國是是最大的的出口國國，占當當年全部部出口額額的

56、555%。進進口也高高度集中中于美國國、德國國、英國國和法國國，占當當年全部部進口額額的477%。7在美國以以外的任任何一個個國家，電影的的格局似似乎總是是具有一一定的相相似性，那就是是本國民民族電影影與美國國好萊塢塢電影的的二分天天下，而而說不完完的一個個話題也也似乎是是如何何與好萊萊塢電影影搶占市市場？2我國國電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)競爭爭力與五五個國家家電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)競爭爭力比較較比較分析析方法是是一種基基本研究究方法。在這里里，我們們將我國國電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)與其其他國家家的電影影產(chǎn)業(yè)的的比較分分析，其其目的在在于在比比較中尋尋找差距距、尋找找對策、取長補補短。在評價對對象的選選擇上，我們選選取了美美國、法法國

57、、韓韓國、日日本作為為比較對對象。這這些國家家是從總總體文化化產(chǎn)業(yè)國國際競爭爭力比較較的155個國家家中選取取的。美美國好萊萊塢已經(jīng)經(jīng)成為全全球電影影業(yè)的霸霸主。法法國作為為電影誕誕生的國國度，在在電影藝藝術(shù)及產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展中均均具有代代表性。韓國近近幾年來來突飛猛猛進，不不僅在國國內(nèi)已經(jīng)經(jīng)取得半半數(shù)以上上的市場場，還開開始逐步步占領香香港電影影隕落后后所遺失失的市場場。日本本電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展也比比較完善善，而印印度從119988年開始始，電影影產(chǎn)量和和質(zhì)量不不斷提高高，成為為僅次于于美國的的世界上上第二個個電影大大國。這這些國家家電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)相對對而言比比較發(fā)達達，近幾幾年來面面對美國國電影

58、的的全球擴擴張，也也紛紛采采取了許許多相應應的措施施。同這這五個國國家電影影產(chǎn)業(yè)競競爭力的的比較，應該具具有較為為明顯的的參考價價值。根據(jù)課題題的要求求，文化化產(chǎn)業(yè)的的國際競競爭力評評價，主主要進行行要素評評價，包包括生產(chǎn)產(chǎn)要素、需求狀狀況、經(jīng)經(jīng)營狀況況、產(chǎn)品品質(zhì)量和和影響力力、相關關產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)政政策和法法制環(huán)境境等六大大要素。在這里里，我們們根據(jù)電電影產(chǎn)業(yè)業(yè)自身的的特點，主要針針對以下下幾個要要素進行行比較和和評價：需求狀狀況、經(jīng)經(jīng)營狀況況、融資資體制及及其他支支持、相相關產(chǎn)業(yè)業(yè)、產(chǎn)業(yè)業(yè)政策和和法制環(huán)環(huán)境。同時，需需要說明明的是，由于國國內(nèi)電影影產(chǎn)業(yè)在在近一兩兩年來才才形成研研究熱點點，對國

59、國外的相相關數(shù)據(jù)據(jù)的獲得得并不多多，這項項工作還還有待于于以后進進一步開開展。因因此，這這里的比比較更多多進行的的是一種種定性分分析的方方法，在在其中雜雜糅定量量分析方方法。（1）需需求狀況況根據(jù)本課課題無量量剛化變變換方法法測算，我國需需求狀況況競爭力力指標位位居各國國之首，指數(shù)為為0.666，美美國為00.655，日本本第三，0.448，韓韓國第四四，0.38?？偟目纯磥?，我我國需求求競爭力力優(yōu)勢地地位明顯顯，較好好地反映映了人們們普遍的的心理預預期。電影是以以高新技技術(shù)為支支撐的高高智能、高投入入、高產(chǎn)產(chǎn)出的文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)，對于于帶動相相關文化化產(chǎn)業(yè)如如電視業(yè)業(yè)、音像像業(yè)、旅旅游業(yè)、玩具業(yè)

60、業(yè)、出版版業(yè)等的的發(fā)展具具有拉動動作用，從而成成為部分分發(fā)達國國家國民民經(jīng)濟的的重要組組成部分分。電影影產(chǎn)業(yè)是是文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中最最具活力力與生命命力的部部分，在在文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中占占有支柱柱性地位位，具有有獨特的的發(fā)展優(yōu)優(yōu)勢。電電影藝術(shù)術(shù)深受廣廣大人民民群眾的的歡迎，電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在我我國有巨巨大的發(fā)發(fā)展?jié)摿α?。由于于中國電電影比外外國電影影更加直直接地連連通中國國觀眾對對現(xiàn)實的的體驗，因而培培養(yǎng)了一一代又一一代對中中國電影影情有獨獨鐘的電電影觀眾眾。我國國人口眾眾多，電電影觀眾眾堪稱世世界之最最，這一一龐大的的電影市市場被外外國人稱稱為有待待開發(fā)的的“鉆石礦礦”。20002年，我國總總?cè)丝?12.88