基于鉆石模型的瑞金紅色旅游競爭力研究

1、基于鉆石模型的瑞金紅色旅游競爭力研究摘要：指出了瑞金紅色旅游資源豐富,開展紅色旅游的優(yōu)勢明顯，為紅色旅游的開展提供了有利條件，但仍存在一些制約因素，從瑞金紅色旅游開展現(xiàn)狀出發(fā),基于波特的鉆石理論,從消費要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)造和同行競爭、時機、政府6個方面,對瑞金紅色旅游競爭力進展了分析,進而為提升瑞金紅色旅游業(yè)的競爭力提出了對策和建議。關(guān)鍵詞：紅色旅游；鉆石模型；競爭力；瑞金1引言紅色旅游不同于一般的旅游活動,是有組織的愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育活動,是近年迅速開展起來的一種特殊的旅游類型。作為以弘揚愛國主義精神的革命歷史遺跡和精神瑰寶為主要吸引物的旅游產(chǎn)品,紅色旅游具

2、有顯著的中國特色,國際上對此類問題的研究很少。我國學(xué)者高舜禮1、林挺2、王忠武3等從開展紅色旅游的總體角度進展了初步的理論探究；方世敏和羅茜4關(guān)注的是湖南韶山紅色旅游產(chǎn)品的打造,把研究的目光投在了地方案例上；趙壘5、閆興亞、張英明6等學(xué)者從如何有效開展紅色旅游,采取何種策略等方面進展了討論。而對如何加強紅色旅游地的競爭力分析是很薄弱的。因此,應(yīng)用鉆石模型,研究瑞金紅色旅游競爭力對于其他地區(qū)尤其是革命老區(qū)的開展具有普遍的借鑒意義。2瑞金紅色旅游的開展概況瑞金市的旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚,比井岡山旅游產(chǎn)業(yè)開展晚20年左右。瑞金市旅游局從成立之初一直到20世紀(jì)90年代中期,主要是進展接待工作。政府對當(dāng)?shù)芈糜?/p>

3、資源重視缺乏,市場化運作非常低,主要是官方往來。20世紀(jì)90年代后期,隨著旅游人群規(guī)模的擴大和構(gòu)造的多樣化,當(dāng)?shù)卣_場認識到大力開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的重要意義。1997年,瑞金市政府方案將旅游業(yè)培養(yǎng)成為新興的支柱產(chǎn)業(yè),開場對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進展規(guī)劃和開發(fā)。經(jīng)過幾年的規(guī)劃和開展,憑借革命時期保存下來的高價值的紅色資源,以及從中央到地方各級政府在政策和資金上的大力支持,瑞金紅色旅游近年來得到較快開展,對客源市場的吸引力范圍逐漸擴大。據(jù)瑞金市旅游局的統(tǒng)計資料,從游客構(gòu)成上來說,近年來瑞金接待的游客主要以機關(guān)單位的團體游客為主,占到游客總數(shù)的50%,學(xué)生團體占10%,其余40%為散客。值得注意的是,游客如今已

4、經(jīng)延伸到了一般農(nóng)民,并且出現(xiàn)了大量的自駕車游客。從客源地上來看,國內(nèi)游客以福建、廣東、南昌、贛州及周邊縣市客源為主,以上海、北京、江浙地區(qū)為輔；境外游客以香港、澳門、臺灣同胞及新加坡、馬來西亞、泰國等地華人華僑為主,輔之以少數(shù)歐美游客7。從品牌運作角度來看,目前瑞金市主要以紅色故都、共和國搖籃、長征出發(fā)地為品牌特色。從全國范圍來看,瑞金市的紅色遺址、遺跡是保存最為完好的地區(qū)之一。這些構(gòu)成了瑞金珍貴的紅色資源,但如何將這些資源轉(zhuǎn)化成令游客滿意的旅游產(chǎn)品,那么成為瑞金必須考慮的難題。文化價值和精神內(nèi)涵是紅色旅游產(chǎn)品的重要組成局部,也是紅色旅游資源的價值所在,但是由于其無形性,這種價值不易被游客感知

5、,游客看完便走,旅游資源不能有效地留住游客；同時紅色旅游資源的教育性強,娛樂性缺乏。這說明瑞金紅色旅游在市場上還是處于不利地位,市場競爭才能還有待加強。如何發(fā)揮優(yōu)勢,躲避缺乏,實現(xiàn)紅色旅游可持續(xù)開展,是瑞金當(dāng)前需要研究的重要課題。3瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素分析根據(jù)產(chǎn)業(yè)競爭力理論,一國或一地區(qū)的特定產(chǎn)業(yè)是否具有競爭優(yōu)勢取決于4個關(guān)鍵因素,即消費要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)造和競爭對手。此外,政府的作用以及機遇因素也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。這六大要素互動形成了完好的鉆石架構(gòu)(圖1)。波特教授是從國家競爭力的角度闡述產(chǎn)業(yè)競爭力理論,而該理論同樣適用于紅色旅游競爭力的評

6、價,不管是國家產(chǎn)業(yè)競爭力還是地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力,都是以產(chǎn)業(yè)開展為根本點,只不過分析層面不一樣,所以本人試圖用波特的產(chǎn)業(yè)競爭力理論來分析瑞金紅色旅游業(yè)競爭力的開展。3.1消費要素的分析根本要素包括自然資源、氣候、地理位置、人口統(tǒng)計特征,高級要素包括通訊根底設(shè)施、復(fù)雜和純熟勞動力等。瑞金地處江西東南部,毗鄰福建,旅游資源特色非常鮮明,是全國各族人民景仰的革命圣地、共和國的搖籃,在中國革命史占有舉足輕重的地位。在人民共和國第1代和第2代指導(dǎo)集體成員中,有毛澤東、鄧小平等9位指導(dǎo)人在瑞金生活和戰(zhàn)斗過；10大元帥中有9位、10位大將中有7位在瑞金縱橫馳騁過9。目前,瑞金完好保存著180多處革命遺址。其中33

7、處為全國重點文物保護單位；4處為省級重點文物保護單位；21處為縣級重點文物保護單位；有10625件珍貴文物10。這些紅色資源不僅稟賦和價值高,而且具有很大的壟斷性和排他性。其歷史悠久,文化意蘊濃重,人文旅游資源遍布各地,資源種類繁多,革命原址、古遺跡、古遺址、古建筑、名人故居等一應(yīng)俱全；自然山水、田園風(fēng)光、客家風(fēng)情、喀斯特、丹霞地貌各有特色。瑞金市源遠流長的歷史背景孕育了獨具特色的鄉(xiāng)土風(fēng)情、民俗文化。這些資源有機組合、相輔相成,為瑞金市開展紅色旅游和民俗生態(tài)旅游奠定了良好的基矗雖然瑞金的根本要素非常豐富,但波特認為,高級要素對競爭優(yōu)勢具有更重要的作用。目前,瑞金市各主要交通干線較為通達,但連接

8、各景區(qū)間的交通設(shè)施落后；環(huán)衛(wèi)、醫(yī)療設(shè)施不完善,建筑布局零亂。另外,高素質(zhì)的旅游管理人員、導(dǎo)游和講解人員嚴重匱乏,效勞質(zhì)量差,缺乏有影響力和核心競爭力的旅游企業(yè),對旅游的長遠開展極為不利。所以,瑞金在高級要素消費方面必須加以進步,從而進步其競爭力。3.2需求條件的分析這主要取決于國內(nèi)市場對瑞金紅色旅游業(yè)所提供產(chǎn)品和效勞的需求如何。旅游者的需求在很大程度上代表了旅游市場將來的開展方向,并且會給旅游企業(yè)帶來更大的壓力,促使他們盡力進步旅游產(chǎn)品質(zhì)量和效勞程度,以適應(yīng)旅游者日益增長的高層次需求,最終表達在旅游產(chǎn)品的競爭力上。然而,瑞金市紅色旅游資源大局部為革命遺址類旅游資源,各類旅游雖然資源豐富,但沒有

9、有效交融,旅游形式以參觀、游覽為主,缺乏有影響力和核心競爭力的品牌。對于自然風(fēng)光多數(shù)只進展了一些粗放的、低層次的開發(fā)；對歷史文化、客家文化的開發(fā)還處于探究階段,還沒有形成系統(tǒng)的復(fù)合型的紅色旅游產(chǎn)品11。瑞金紅色旅游業(yè)缺乏對旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新以及革命文化、軍事文化、戰(zhàn)爭文化內(nèi)涵的深層挖掘,游客除了愛國主義教育基地外,對其他知之甚少。與井岡山、韶山、遵義、延安等知名紅色旅游城市相比,瑞金的市場占有率和市場增長率連年呈雙低態(tài)勢。同其他5市相比,瑞金接待旅游人次具有總量偏孝增長速度緩慢的特點。20222022年,瑞金接待旅游人次每年都不過數(shù)10萬人次。2022年才首次打破百萬人次大關(guān)。而其他5市2022年后接待旅游人次均在130萬人次以上。到2022年,瑞金接待旅游人次只有111.7萬人次,而其它5市最高(遵義)已達1086萬人次,最低(韶山)也有33