論我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策分析畢業(yè)論文

1、蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 論我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策分析目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 中文摘要 4ABSTRACT. 5 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 第一章概論 6 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 網(wǎng)絡(luò)廣告 6 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史及形式 7 HYPERLINK l bookmark

2、12 o Current Document 網(wǎng)絡(luò)廣告的影響 8 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 第二章我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀和問題 8 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 我國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場現(xiàn)狀 8 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document 影響網(wǎng)民生活的網(wǎng)絡(luò)廣告模式 10 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 2.3網(wǎng)絡(luò)廣告自身的優(yōu)勢 10 HYPERLINK l bookmark26 o Current D

3、ocument 網(wǎng)絡(luò)廣告自身的劣勢 11 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document 第三章我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的問題 11 HYPERLINK l bookmark30 o Current Document 網(wǎng)絡(luò)廣告所面臨的機遇 11 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 3.2網(wǎng)絡(luò)廣告所面臨的威脅 12 HYPERLINK l bookmark34 o Current Document 3.3創(chuàng)新性的問題 13 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document 3.4隨意性

4、的問題 13 HYPERLINK l bookmark38 o Current Document 3.5規(guī)范性的問題 13 HYPERLINK l bookmark40 o Current Document 第四章我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對策分析 14 HYPERLINK l bookmark42 o Current Document 針對網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新性問題 14 HYPERLINK l bookmark48 o Current Document 針對網(wǎng)絡(luò)廣告的隨意性問題 14 HYPERLINK l bookmark50 o Current Document 針對網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范性問題 15 HY

5、PERLINK l bookmark56 o Current Document 第五章總結(jié) 16參考文獻 錯誤！未定義書簽。致謝 18中文摘要近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度之所以如此之快， 一部分得源于網(wǎng)絡(luò)廣告，信息得以通過文字, 圖片，鏈接等形式展現(xiàn)在廣大網(wǎng)民的面前，使得人們生活更加多姿多彩，信息傳遞迅速， 社會發(fā)展加快，一切都離不開網(wǎng)絡(luò)廣告。通過對我國網(wǎng)絡(luò)廣告其本身以及現(xiàn)在的發(fā)展狀況 進行了分析，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展過程中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意不足，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布起來比 較隨意，沒有一個規(guī)范的制度去管理這一塊。并針對這些問題提出了希望能提高網(wǎng)絡(luò)廣告 的創(chuàng)意，更加吸引人，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告的市場，制定出合理的規(guī)章制

6、度，最后對網(wǎng)絡(luò)廣告的 未來的發(fā)展做出了展望。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)廣告廣告形式 發(fā)展現(xiàn)狀 應(yīng)對策略ABSTRACTIn recent years, development of the Internet speed is so fast, Part was derived from online advertising.lnformation can be displayed in front of the majority of Internet users through text, images, li nks, and other forms of.Mak ing peoples lives m

7、ore colorful.Everythi ng is in separable from on li ne advertis in g.By advertis ing on our network of its own and now the state of development were analyzedhave discovered that occur during the development of online advertising online advertis ing creative eno ugh n etwork advertis ing it more casu

8、al, without a sta ndardized system to man age this on e.For these issues and hope to improve online advertising creative, more attractive, standardized online advertising market, to develop reas on able rules and regulati ons, and fin ally to the future developme nt of on li ne advertis ing to make

9、a prospect.Key words: Online advertising ;Status of online advertising ; StrategiesModus of on li ne advertis ing蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計(論文) 蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計(論文) 第一章概論1.1網(wǎng)絡(luò)廣告廣告即廣而告之，簡單的說是為了達到某種特殊的需求，而通過利用媒體資源和平臺 向人們進行信息傳遞的一種宣傳方式。廣告大致可以分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、 公益廣告等。傳統(tǒng)廣告是指通過利用包括報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體資源進行信息傳 遞的宣傳手段，以單向的傳播為主。傳統(tǒng)廣告通過

10、眾多傳統(tǒng)媒體資源發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)廣告簡單的說就是網(wǎng)絡(luò)加廣告，即傳統(tǒng)的廣告與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的一種新型的廣告模式，具體的說指通過互聯(lián)網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源，結(jié)合圖片，文字，F(xiàn)LASH鏈接等多種形式以達到在網(wǎng)絡(luò)站點上進行宣傳推廣的商業(yè)廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有著本質(zhì)上的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)廣告有著很大的優(yōu) 勢，當然不是說傳統(tǒng)廣告就是不行的東西，畢竟網(wǎng)絡(luò)廣告也不是憑空出現(xiàn)的，也是時 代發(fā)展的產(chǎn)物。傳統(tǒng)廣告如電視，報紙等成本較高，不好隨意更改，不像網(wǎng)絡(luò)廣告更改比較方便， 見效快。網(wǎng)絡(luò)廣告包含圖片文字，有時候甚至有視頻，更加生動形象，內(nèi)容更加豐富，引 人注目。不像報紙，電視那么死板，比較靈活，更容易給客戶

11、留下深刻的印象。通過 網(wǎng)絡(luò)廣告我們可以輕而易舉的獲取傳統(tǒng)廣告上不能得到的信息，還有網(wǎng)絡(luò)廣告的實時性，靈活性，便捷性。這是網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大優(yōu)勢！總體，網(wǎng)絡(luò)廣告彌補了一部分傳統(tǒng) 廣告的缺陷，并融合了傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史及形式網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生地要追溯到美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史上的一個重要的日子，美國的Hot wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的雜志，首次推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，立馬吸引了眾多客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner,這一刻標志著網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。更值得一提的是，在那個時候的網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率非常的高，達到驚人的40%李東.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究J.當代傳播，2005 (2):

12、53-55.1997年3月，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告出生了，并首次在網(wǎng)站China byte上進行傳播，表現(xiàn)形式為468 X 60像素的旗幟廣告。最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的是IBM和In tel。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告一直到 20世紀末才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告給人們生 活帶來的變化已經(jīng)潛移默化，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也開始慢慢走入成熟，相信會更加深入人心。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)是為了能更深一步的對信息進行傳遞，網(wǎng)絡(luò)廣告準確的傳達信 息，使得客戶了解商品和服務(wù)，讓更多的人接受和認可。企業(yè)的品牌形象決定了企業(yè) 的發(fā)展前景，越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)廣告來樹立起自己企業(yè)的形象，讓越來越多的人認識和認可。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告一樣，是

13、為了引導顧客進行消費，來達到促進消 費的目的。消費者對廣告的審美需求不只僅限于傳統(tǒng)的報紙，電視了，越來越多的人 傾向于對網(wǎng)絡(luò)廣告的需求。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多種多樣，旗幟廣告是指出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁的頂部的網(wǎng)幅廣告。還有 漂移廣告，這類廣告為了引起網(wǎng)民的關(guān)注，不停在網(wǎng)頁上漂浮移動。有一種彈出式的廣告， 就是在網(wǎng)頁上不經(jīng)意彈出來的廣告。 有一種覆蓋網(wǎng)頁全屏的成為全屏廣告。20世紀初還誕 生了一種聲音廣告。有一種關(guān)鍵字廣告，它有兩種基本形式，一是通過關(guān)鍵字搜索結(jié)果的 廣告橫幅被廣告主買斷；二是在關(guān)鍵字搜索結(jié)果的首頁中，廣告主可以根據(jù)需要購買關(guān)鍵 字相應(yīng)的排名，以便提高自己企業(yè)的網(wǎng)站的點擊率。統(tǒng)稱為關(guān)鍵字搜索引

14、擎廣告。為當下 最為流行的網(wǎng)絡(luò)廣告之一，是眾多中小型企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)推廣的重要選擇之一。1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的影響網(wǎng)絡(luò)廣告在人們生活中扮演著越來越重要的角色，對人們的生活也產(chǎn)生著巨大的影響。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投資也越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣 告與傳統(tǒng)廣告無論是在技術(shù)，內(nèi)容，還是表現(xiàn)形式上都有著很大的差異，對人們的消 費傾向有著更深的驅(qū)動，因此網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)廣告也有著巨大的沖擊，但是網(wǎng)絡(luò)廣告不能取代傳統(tǒng)廣告的地位，未來的趨勢是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相互結(jié)合。焦樹民.廣告學概論課程互動教學模式探析J1.商場現(xiàn)代化，2009 (20): 149-151.蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 蘇州大學本

15、科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 第二章我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀和問題我國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場現(xiàn)狀經(jīng)過電視，廣播，報紙，雜志等傳統(tǒng)廣告媒體資源的不斷演變，網(wǎng)絡(luò)廣告也是在不 斷的被人們所接受。隨著時間的推移，網(wǎng)絡(luò)廣告所呈現(xiàn)出來的勢頭是蓬勃發(fā)展的。在一開 始的時候，只有些傳統(tǒng)行業(yè)選擇在互聯(lián)網(wǎng)上投放一些廣告，不被大多數(shù)的行業(yè)所接受，但 是現(xiàn)在不同了，網(wǎng)絡(luò)營銷這一個詞被越來越多的人，越來越多的企業(yè)所接受，企業(yè)把網(wǎng)絡(luò) 營銷作為企業(yè)發(fā)展的重要原動力，愿意花更多的錢投入到網(wǎng)絡(luò)廣告上，這就絕大部分促進 了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告額也在逐年不斷的增加，但對于傳統(tǒng)廣告來說，在廣告業(yè)整 體中占的份額還是很小的，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)

16、?？傤~為106億元，比2006年增長 了75.3%，占總額的6.7%左右。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告在不斷的增加，但是眾所周知，絕對不能撼 動傳統(tǒng)廣告的霸主地位，只能說對傳統(tǒng)廣告來說是一種輔助和補充的作用。2.1.1我國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其互動性高，成本低，效益高，信息量大等優(yōu)勢，在廣告市場上占有一 席之地，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告能夠直接的把圖片，文字，聲音，視頻展現(xiàn)在人們面前，更有沖 擊力，讓網(wǎng)民有身臨其境的感受，為網(wǎng)絡(luò)廣告本身帶來了巨大的商機。據(jù)艾瑞網(wǎng)的調(diào)研報 告顯示：2005年廣告市場規(guī)模為40.9億元，2006年為60.7億元，2008年為170.0億元， 到2009年增長為207.3億元，20

17、11年增長為511.9億元，2013年網(wǎng)絡(luò)廣告更是突破千億大關(guān)， 達1100億元?？傊?，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模隨著時間的推移，在不斷的擴大，我們相信接下 來就是網(wǎng)絡(luò)廣告的時代。熊回香.中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿μ接慗.現(xiàn)代情報,2002, 22(9): 42-44.20102017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預測汪澤：1，互嘰網(wǎng)廠習卞盞規(guī)權(quán)抉衲體臨人忡板計依據(jù)，平巨括果直代理高收人；2此次統(tǒng)計啟據(jù) 桂蛍攙宿聯(lián)蜚的爭蜚廣吿坡入：世包當趨甫鬆肖其幽體禺站的廣告海來焊：根拯企業(yè)開叼東、疔業(yè)蛙遠丈瑞連計預圳摸墾囪2fl 14.1 IResearch In c_ HYPERLINK http:/www.resear

18、ch www.research. 2.1.2中國網(wǎng)絡(luò)廣告的形式結(jié)構(gòu)通過上網(wǎng)查詢艾瑞網(wǎng)2013年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告及搜索引擎核心數(shù)據(jù)發(fā)布，得到了很 多的信息，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破千億之后，隨著不斷提升的市場成熟度，未來幾年 將放緩增速，平穩(wěn)的發(fā)展。2013年，垂直搜索廣告的數(shù)量增長非常明顯，占比達28.9%，超越搜索關(guān)鍵字廣告形式的26.5%,成為占比最告的廣告形式；品牌圖形廣告占比24%f對前幾年有所下降，視頻貼片廣告占比上升到了 7.1%。品牌圖形廣告與搜索關(guān)鍵字廣告作為 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式，占比相對降低了。2013年搜索引擎占比達35.7%,目前是是占比最大的媒體形式。電商網(wǎng)站占比為28.4

19、%,緊隨其后。保守估計到2017年，成為最大份額的媒 體形式將會是電子商務(wù)網(wǎng)站，更會成為最具營銷潛力的媒體形式之一。預測未來搜索關(guān)鍵 字廣告將扮演越來越重要的角色，是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的必然趨勢，在未來的網(wǎng)絡(luò)廣告的市場 中將占主導地位。未來網(wǎng)絡(luò)廣告的形式的格局將會趨于穩(wěn)定。2013年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告及搜索引擎核心數(shù)據(jù)發(fā)布DB/OL HYPERLINK /zt/225519.shtml /zt/225519.shtml2014-1-910:50:02蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計(論文) 蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計(論文) 影響網(wǎng)民生活的網(wǎng)絡(luò)廣告模式網(wǎng)民很大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，簡單來說，網(wǎng)絡(luò)廣告是為網(wǎng)民而生

20、的，網(wǎng)民 喜歡什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告就要做出相應(yīng)的變化，最近一年看過網(wǎng)絡(luò)廣告的人在不 斷的增加，雖然與電視廣告還有一定的差距。網(wǎng)絡(luò)廣告也同時影響著網(wǎng)民生活，網(wǎng)民的網(wǎng) 上生活大部分由網(wǎng)絡(luò)廣告充斥著，網(wǎng)絡(luò)廣告帶來擁堵的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也極大的影響了網(wǎng)民的 上網(wǎng)習慣，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也帶來了很多不良的影響，總而言之兩者相互影響。又一次上網(wǎng)查詢艾瑞網(wǎng)最影響網(wǎng)民消費行為的網(wǎng)絡(luò)廣告類別后發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵字搜 索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告模式占比越來越大，人們?nèi)绻麑σ患|西不熟悉，不理解的時候，往往 會想搜索引擎這個工具，通過輸入某些關(guān)鍵字搜索得到的結(jié)果，人們看到的搜索結(jié)果是很 多企業(yè)做的關(guān)鍵詞競價推廣，相信這個關(guān)鍵字競價推廣會是網(wǎng)

21、絡(luò)廣告的趨勢，這種網(wǎng)絡(luò)廣 告模式是網(wǎng)民普遍能接受的網(wǎng)絡(luò)廣告模式之一，也是最受歡迎的。相信這種網(wǎng)絡(luò)廣告模式 會徹底的改變網(wǎng)絡(luò)廣告市場的格局，也會深刻的改變?nèi)藗儗W(wǎng)絡(luò)廣告的印象，這是最影響 網(wǎng)民生活的網(wǎng)絡(luò)廣告模式了。2.3網(wǎng)絡(luò)廣告自身的優(yōu)勢覆蓋的范圍廣。覆蓋的范圍廣也可以理解為信息傳遞的范圍廣，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍 是全球的，信息之間的傳遞幾乎不受時間，地域的限制，傳遞速度又夠快?；ヂ?lián)網(wǎng)所形成 的系統(tǒng)，也可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的系統(tǒng)。范圍如此之大，對廣告主做的廣告是有好處的， 產(chǎn)生的效益更大，所以更多的人會傾向于網(wǎng)絡(luò)廣告。傳遞的信息量大。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鬟f的信息量非常的有限，而且一旦發(fā)布后，想要更改還 不是件很

22、方便的事情，不像網(wǎng)絡(luò)廣告的信息容量不受限制，客戶在網(wǎng)絡(luò)廣告上的一小塊地 方就能把自己企業(yè)的信息，產(chǎn)品，服務(wù)等一一展現(xiàn)給消費者。這在傳統(tǒng)廣告上是不可想象 的，也是傳統(tǒng)廣告辦不到的。真是不可想象。視覺與聽覺的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)廣告可以把完美的視覺和聽覺展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，內(nèi)容豐富。 讓網(wǎng)民在第一時間看到網(wǎng)絡(luò)廣告，并身臨其境。這是傳統(tǒng)廣告達不到的，也是廣告主選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告的重要原因這一。效益高，成本低。網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳遞速度快，意味著信息之間的交換也快。消費者況 統(tǒng) 計 報 告2014 年 03 月 05 日 09:35第 33 次 中 國 互 聯(lián) 網(wǎng) 絡(luò) 發(fā) 展 狀DB/OL HYPERLINK /hlwfz

23、yj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/t20140305_46240.htm /hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/t20140305_46240.htm張權(quán).淺論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的特征，經(jīng)營策略及改進手段J.新聞天地：下半月刊，2012 (7): 12-13.看到網(wǎng)絡(luò)廣告后，可以直接在網(wǎng)絡(luò)上進行消費，這種效益是傳統(tǒng)廣告達不到的。網(wǎng)絡(luò)廣告 的價格便宜，平均費用是傳統(tǒng)廣告的3%網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，且更改便利，相對于傳統(tǒng) 廣告來說，費用節(jié)省了很大一部分。有利于中小型企業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告投放準確性高。傳統(tǒng)廣告發(fā)布一些報紙，雜志，電視，廣播。這些其實都有 一些盲目，

24、在報紙上發(fā)布的不是每一個人都會看到，都能看到。在電視上的廣告不是每一 個人都會關(guān)心。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，它能準確的抓住目標市場。廣告主可以把自己的廣告放 到自己目標群體經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站上去，這樣準確的抓住目標客戶。不像一些路牌廣告可能 都沒人關(guān)心，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告也能體現(xiàn)出高效益。網(wǎng)絡(luò)廣告自身的劣勢網(wǎng)絡(luò)問題。在一些還沒有寬帶或者網(wǎng)速不夠的地方，根本看不到廣告主發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣 告，這同樣也說明了我國網(wǎng)絡(luò)的普及率還不夠高，反映的是一個社會問題。競爭激烈。傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告之間一直在明爭暗斗，傳統(tǒng)廣告用其通俗易懂的形 式讓消費者相信，而網(wǎng)絡(luò)廣告很難直接讓人們相信客戶的產(chǎn)品與服務(wù)。這種競爭非常的激 烈。還有就是

25、網(wǎng)絡(luò)廣告之間的競爭，有時候也是無序的，有違職業(yè)道德的，惡意競價和同 行詆毀的現(xiàn)象屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)人士少。在網(wǎng)絡(luò)上從事網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作的人少之又少。市場上就 缺乏這樣的技術(shù)型人才。這也是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一大遺憾。安全問題突出。有些不法分子通過發(fā)布一些詐騙廣告來騙取一些缺乏法律意識的網(wǎng)民 的錢財，威脅到百姓的人身安全。出現(xiàn)的垃圾網(wǎng)絡(luò)廣告太多了，很多的網(wǎng)民不是主動的接 受這些網(wǎng)絡(luò)廣告，而是被動的接受，這些廣告惡意的彈出來，嚴重的影響了網(wǎng)民的上網(wǎng)心 情，彈出來的廣告性質(zhì)非常的惡劣，給用戶帶來困擾。第三章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的問題網(wǎng)絡(luò)廣告所面臨的機遇現(xiàn)在是信息時代，人們離不開信息傳遞，可以簡單地

26、說已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)廣告，在人們 生活中信息資源扮演著重要的角色，人們對信息的需求越大，人們越是會通過網(wǎng)絡(luò)廣告去更快捷更全面的獲取信息。21世紀我國的社會化信息事業(yè)也在蓬勃發(fā)展，無論是企業(yè)， 政府都在走信息化的道路，甚至是個人都開始擁有自己的個人網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷，社會上熊回香.中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿μ接慗.現(xiàn)代情報，2002, 22(9): 42-44.蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計(論文) 蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 的每一部分都與網(wǎng)絡(luò)有著千絲萬縷的關(guān)系 。我國網(wǎng)絡(luò)廣告龐大的市場規(guī)模和成長空間。使用互聯(lián)網(wǎng)接觸網(wǎng)絡(luò)廣告成為人們生活的 一部分，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）發(fā)布的第33次中國互

27、聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況 統(tǒng)計報告，截至2013年 12月底，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破6億，全年共計新增網(wǎng)民為五千 多萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升3.7個百分點，達到45.8%。龐大的市場規(guī)模和成長空 間對網(wǎng)絡(luò)廣告來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。我國的改革開放政策。改革開放已久，以為這我國的網(wǎng)絡(luò)媒體不只是能跟國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò) 媒介合作，還能與外資國外的網(wǎng)絡(luò)媒體相互合作，這一舉動有極大的促進了網(wǎng)絡(luò)廣告市場 的進步，對網(wǎng)絡(luò)廣告來說是巨大的機會。有很多國外的網(wǎng)絡(luò)媒介開始進入我國市場，與國 內(nèi)的同行共同開拓中國這塊大蛋糕。3.2網(wǎng)絡(luò)廣告所面臨的威脅廣告本身的威脅。這是網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢也是自己面臨的威脅，與傳統(tǒng)廣告之間的競 爭，網(wǎng)絡(luò)

28、廣告還是不能撼動傳統(tǒng)廣告霸主的地位，畢竟相信傳統(tǒng)廣告的人更多，網(wǎng)絡(luò)廣告 模式還是沒有傳統(tǒng)廣告成熟，雖然能分一杯羹，但是想占主導地位還是需要一定的時間去 慢慢發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部的威脅。網(wǎng)絡(luò)廣告的有些模式容易出現(xiàn)惡意競價， 出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之間 這種惡意的競價對廣告主來說是不公平的。網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭會導致市場秩序被打亂， 會影響網(wǎng)絡(luò)廣告的正常的發(fā)展。國外網(wǎng)絡(luò)媒體的介入。我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場那么大，每個網(wǎng)絡(luò)媒體都想來吃這塊肉，國 外媒體在自己國家內(nèi)已經(jīng)飽和的狀態(tài)下，會積極主動的介入我國市場，打破國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告 市場的格局，而且很有可能我國網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)和其他方面都沒有國外網(wǎng)絡(luò)媒體的先進。 我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市

29、場規(guī)模雖然非常的大，但是咱們網(wǎng)絡(luò)廣告起步比其他國家晚，在起跑線 上落后于其他國家，沒有國外網(wǎng)絡(luò)媒體成熟。這也是很大的一個威脅。國內(nèi)其他媒體技術(shù)的發(fā)展。國內(nèi)其他的媒體技術(shù)也在高速的發(fā)展，技術(shù)上的創(chuàng)新和高 超毋庸置疑，這些媒體的發(fā)展無疑會打破國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭優(yōu)勢的持久，會給網(wǎng)絡(luò)廣告 市場帶來新鮮血液，也會給以前的網(wǎng)絡(luò)廣告帶來挑戰(zhàn)。政策威脅。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告政策管制的松動，就意味著國內(nèi)政策對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的保護 就會出現(xiàn)漏洞。國內(nèi)還沒有完整的政策管制系統(tǒng)去管理網(wǎng)絡(luò)廣告市場，導致網(wǎng)絡(luò)廣告市場 出現(xiàn)的問題非常的多，網(wǎng)絡(luò)上的漏洞被不法分子發(fā)掘，和非法利用，導致健康的網(wǎng)絡(luò)廣告黃迎新，謝丹.論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，

30、前景及發(fā)展對策J.新聞大學，2006 （2）: 88-93. 市場被污染，合理合法的網(wǎng)絡(luò)廣告不受到應(yīng)有的保護，這種壓迫式的威脅讓網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)?最深。馬燕妮，楊瑾.當前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題與對策J.現(xiàn)代商業(yè),2009 (6): 17-17.3.3創(chuàng)新性的問題當下的絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告都缺乏創(chuàng)意，過于的想表現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)廣告本身的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣 告的目的是為了吸引顧客的眼球，如果一個網(wǎng)絡(luò)廣告不能達到這個目的，只能說是垃圾廣 告，網(wǎng)絡(luò)廣告如果本能給人留下深刻的映象，就不能激起顧客的購買欲，引發(fā)消費者的購 買行為。如果一個網(wǎng)絡(luò)廣告過于的想表現(xiàn)其本身的技術(shù)，除了在五官上給人不一樣的感覺, 只會給人們帶來厭惡感，無法達

31、到宣傳的目的，這種缺乏創(chuàng)新的問題困擾著我國網(wǎng)絡(luò)廣告 的市場。3.4隨意性的問題當下的網(wǎng)絡(luò)廣告市場稂莠不齊，什么樣的廣告都有，有些網(wǎng)站發(fā)布一些違背職業(yè)道德 的廣告或者說是強制性的彈出廣告，有些網(wǎng)站發(fā)布些類似于詐騙信息的廣告，這極大的誘 導了網(wǎng)民的消費習慣，影響了網(wǎng)民的健康沖浪。相信每個人都會被一些強制性彈出來的廣 告所困擾，這些廣告嚴重的引起了網(wǎng)民的反感，也污染了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這種行為，這 種網(wǎng)絡(luò)廣告也引發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的不信任，也貶低了網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)價值。關(guān)于那個關(guān)鍵字搜索引擎的競價推廣，很容易在廣告主之間出現(xiàn)惡意競價，出現(xiàn)不公 平的市場，迫使網(wǎng)民點擊那些他們可能不需要的廣告。這種模式嚴重

32、的影響了網(wǎng)絡(luò)的秩序,也讓網(wǎng)民對搜索結(jié)果產(chǎn)生不信任，對網(wǎng)絡(luò)廣告是個不小的打擊。網(wǎng)絡(luò)廣告中有時候會出現(xiàn)違法的廣告，這些廣告往往讓一些缺乏法律意識的網(wǎng)民陷入 圈套，上當受騙。這些網(wǎng)絡(luò)上的騙子有很多都逍遙法外，容易引起網(wǎng)民的憤怒，讓越來越 多的人對網(wǎng)絡(luò)廣告失去信任，這些一時還成為社會上的焦點問題，這些問題也阻礙了網(wǎng)絡(luò) 廣告的發(fā)展。3.5規(guī)范性的問題我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的法律和監(jiān)管機制還是不夠完善，有不少網(wǎng)絡(luò)上不法分子仍然在網(wǎng) 絡(luò)上興風作浪，逍遙法外。網(wǎng)絡(luò)本身就充滿了虛幻，這給監(jiān)管機構(gòu)在管理上帶來了一定的 難度，網(wǎng)絡(luò)廣告上出現(xiàn)的違背職業(yè)道德和違法的廣告還在不斷的出現(xiàn)，那以遏制。這給我高清蘭.淺析中國網(wǎng)絡(luò)廣告

33、市場的現(xiàn)狀及發(fā)展前景 J.科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力，2011 (11): 73-75.國的法律機構(gòu)帶來了很大的壓力。目前，我國還沒有一套完整的網(wǎng)絡(luò)廣告管理和處罰機制 這導致了這種影響網(wǎng)絡(luò)廣告市場秩序的行為時有發(fā)生，對網(wǎng)民生活，社會生活都帶來了不 可磨滅的傷害，污染了健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，我相信在不久的將來一定會踢開這些網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā) 展的絆腳石。第四章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對策分析針對網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新性問題4.1.1不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告的模式網(wǎng)絡(luò)廣告要受到網(wǎng)民的關(guān)注就必須注重網(wǎng)絡(luò)廣告模式的不斷創(chuàng)新，為了吸引網(wǎng)民的眼 球，激發(fā)他們的購買欲，就不能用千篇一律的網(wǎng)絡(luò)廣告模式去糊弄網(wǎng)民，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣 告在保持原有特色的基礎(chǔ)上

34、，綜合運用圖片，文字，視頻等各方面的技術(shù)去尋找顧客的需 求點，充分激發(fā)網(wǎng)民的視聽感受。，廣告創(chuàng)意要摸清網(wǎng)民的心理與習慣來創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告形 式，能夠達到意想不到的效果。廣告商要想贏得市場，就要針對網(wǎng)民心理需求采取相應(yīng)的 廣告策略，通過運用合理的心理技巧，強化廣告作品的感染力，進而提高廣告宣傳的沖擊 力。個人認為，將我國的傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合起來說不定能達到出人意料的效果， 這也許就一種網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新。不斷的創(chuàng)新不一樣的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場進一 步發(fā)展的前提。一般來說，網(wǎng)站頁面廣告主要包括橫幅廣告，漂浮廣告，彈出式廣告等多 種形式，與原有的某些網(wǎng)絡(luò)廣告模式結(jié)合起來進行宣傳，也能達到意想不

35、到的效果。多種 網(wǎng)絡(luò)廣告模式相結(jié)合的市場格局是未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢。4.1.2 提升網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計效果首先得得提高網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)，要想擁有技術(shù)高超的從業(yè)人員，可以通 過對網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員進行培訓和引導，現(xiàn)在有些學校專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計和培訓的教 育，這一部分解決了網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員不足的問題，但是這遠遠不夠。為達到預期的效果 一定要找正規(guī)的專業(yè)的的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員進行設(shè)計，從效果上進行把關(guān)，把網(wǎng)絡(luò)廣告的 質(zhì)量給提升上去，保持網(wǎng)絡(luò)廣告的新鮮感，讓網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告有個不一樣的認識。針對網(wǎng)絡(luò)廣告的隨意性問題網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)也是我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的重要基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)達到一定高度后，肯 定會為我

36、國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來質(zhì)的飛越。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的同時還要不斷拓展網(wǎng)絡(luò)廣 告的服務(wù)范圍，不能保守的認為，網(wǎng)絡(luò)廣告只適合一些傳統(tǒng)的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)范圍越來越廣，網(wǎng)絡(luò)廣告也開始適合一些電商網(wǎng)站進行推廣，在網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)上，幾乎沒有 什么限制，只要有需求，網(wǎng)絡(luò)廣告都能滿足廣告主。由于受到互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的限制，我國 網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)覆蓋的面還不夠廣，相信在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)會覆蓋到全國，到 時一定會形成有機制的合理的網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)，加速建設(shè)一個覆蓋全國的容量大、安全可靠 的新一代公共信息網(wǎng)。針對網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范性問題4.3.1改善網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境出現(xiàn)不健康的廣告，與每一個網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，每一

37、個網(wǎng)告主，甚至與 每一個網(wǎng)民都有關(guān)系，不是說我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)問題就是它自己的責任，對于網(wǎng)絡(luò) 廣告媒體來說，自身應(yīng)該使用正當?shù)氖侄螢閺V告主提供網(wǎng)絡(luò)廣告的平臺，必須通過專業(yè)的 設(shè)計人員去完成這神圣的使命。以身作則是網(wǎng)絡(luò)廣告媒體走向成功的根本。其次，對于每 一個廣告主來說，必須選擇合法正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺去投放合法合理的廣告，不能想著要 占一些蠅頭小利，而去在一些非法網(wǎng)站發(fā)布信息或者說在網(wǎng)站上發(fā)布一些非法的信息，這 些相位必須受到譴責。對于每一個網(wǎng)民來說，也是希望看到和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不想老 是被一些非法彈出或者傳播不良信息的網(wǎng)站所打擾，網(wǎng)民要積極屏蔽和舉報這些網(wǎng)站，從 基礎(chǔ)做起，從每一個人做

38、起，改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，勢在必得！4.3.2改善網(wǎng)絡(luò)廣告的法律政策之所以不法分子對一些網(wǎng)絡(luò)廣告進行惡意篡改，是沒有嚴格的法律去約束他們。針對 目前網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范圍廣，方便，便捷，不受時間，地域的限制等特點，國家非常有必要 的對網(wǎng)絡(luò)廣告進行立法，盡快制定并出臺網(wǎng)絡(luò)廣告管理的法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告媒體， 廣告主，廣告發(fā)布者的行為。目前，我國應(yīng)當結(jié)合實際需要對廣告法、反不正當競爭法進行合理的修改，將網(wǎng)絡(luò)廣告收入到這些法律的調(diào)整范圍中去，同時應(yīng)加強國際間的 協(xié)作，已達到網(wǎng)絡(luò)廣告國際保護的目的，完善網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管體制，由國家工商管理總局 和縣級以上工商管理局利用他們的職權(quán)對網(wǎng)絡(luò)廣告市場合理依法的進行監(jiān)管，

39、建立專門負 責查處違法廣告行為的部門。完善網(wǎng)絡(luò)廣告的登記制度，同時加強對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的監(jiān)管 力度。對于出現(xiàn)違法現(xiàn)象的網(wǎng)站，必須公之于眾，并嚴厲斥責要求整改。改善網(wǎng)絡(luò)廣告的 法律環(huán)境需要我國政府與網(wǎng)絡(luò)廣告市場的相互合作。蘇靜怡，胡芳梅.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題及應(yīng)對J.重慶工商大學學報：社會科學版，2011, 28(5):121-126.第五章總結(jié)隨著我國網(wǎng)民人數(shù)的增加，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)民的增長速度非常的快， 網(wǎng)民的消費能力也是越來越強，網(wǎng)絡(luò)廣告也會快速的發(fā)展。虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界給了網(wǎng)絡(luò)廣告任意發(fā)展和創(chuàng)作的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)就注定了網(wǎng)絡(luò) 廣告的千變?nèi)f化。網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量真的是太龐大了，又

40、有多少網(wǎng)絡(luò)廣告能給人留下深刻的 映象，激發(fā)了網(wǎng)民的購買欲，滿足了消費者的需求?；有偷木W(wǎng)絡(luò)廣告模式的出現(xiàn)打破了 原有網(wǎng)絡(luò)市場的格局，互動網(wǎng)絡(luò)廣告的實時性，靈活性，還有先進的互動傳播技術(shù)，讓消 費者能夠身臨其境的去感受產(chǎn)品和服務(wù)，加深對產(chǎn)品和服務(wù)的認識。不僅滿足了廣告主為 了追求廣告的新意度和而且也為消費者提供了一個良好的信息交互平臺。同時也配合了消 費者視聽上的快感。這種信息的傳遞為消費者節(jié)約了很多的時間， 也為廣告主節(jié)約了成本, 因為這種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式成本低，效益高。相信隨著未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，這種模式 會成為趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地的向網(wǎng)民撲來，這種壓迫感有時候會讓網(wǎng)民受不了，這種感覺相

41、信 每一個瀏覽過網(wǎng)頁的人都有過，只是單純的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民難免會視覺疲勞，而且這個網(wǎng) 絡(luò)廣告的效益就很低，如果這個時候來一個互動的小游戲，讓網(wǎng)民在輕松愉悅的過程中接 觸了這個廣告，玩到了，又了解到了廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)，相信這種模式會讓網(wǎng)民擁有美 好的記憶，也會對這個產(chǎn)品這種服務(wù)映象深刻。 網(wǎng)民通過游戲的互動能真實的參與到其中。 網(wǎng)絡(luò)廣告與互動游戲的結(jié)合，為消費者提供了一個輕松愉悅，拓展思維的發(fā)展空間，相信 這一定會是未來的趨勢?，F(xiàn)代社會，畢竟傳統(tǒng)廣告還是占主導地位，先有傳統(tǒng)廣告的再有網(wǎng)絡(luò)廣告，隨著網(wǎng)絡(luò) 與傳統(tǒng)媒介的結(jié)合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告也在慢慢的相互融合，揚長避短。早些時候 企業(yè)通過傳統(tǒng)媒

42、體，電視，廣播等。進行宣傳發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在越來越多的公司，在 不拋棄傳統(tǒng)廣告的前提下，抽出一部分的資金，用在了網(wǎng)絡(luò)廣告上，達到了意想不到的收 獲?；ǔ龅某杀旧倭?，收到的效益更高了?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)廣告通過與傳統(tǒng)廣告的融合，得 到了進一步的發(fā)展。進一步的讓消費者了解產(chǎn)品和服務(wù)。這就是為什么越來越多的企業(yè)更 加青睞于網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的低成本，高效益，信息量大的優(yōu)勢被運用到傳統(tǒng)廣告中沒 用到的領(lǐng)域，相信這是一個不小的突破，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的相互融合，促進了兩者的 發(fā)展，也促進了社會的發(fā)展，這種網(wǎng)絡(luò)廣告時代相信會帶給人們不一樣的感受。通過對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展過程中創(chuàng)新性，隨意性和規(guī)范性問題的分析研究后發(fā)

43、現(xiàn)，只有不 斷對網(wǎng)絡(luò)廣告模式的創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計效果，加強網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展，不斷改 善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境法律政策，并對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢做出展望，才能建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)廣告新時代。參考文獻焦樹民廣告學概論課程互動教學模式探析J.商場現(xiàn)代化，2009 (20): 149-151.李東.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究 J.當代傳播，2005 (2): 53-55.網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)M.東南大學出版社，2002.張權(quán).淺論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的特征，經(jīng)營策略及改進手段J.新聞天地：下半月刊，2012 (7): 12-13.熊回香.中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿μ接慗.現(xiàn)代情報，2002, 22(9): 42-44. 林舒.我國網(wǎng)絡(luò)

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46、519.shtml2014-1-9 10:50:02黃玉濤 1 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展軌跡EB /OL 1 h ttp: / /www 1 cnad1 com, 2004 - 07- 281約瑟夫#塔洛1分割美國廣告與新媒介世界M 1洪兵，譯，北京：華夏出版社，2003:1211SU J, HU F. The Problems in Online Advertising Development and Their Countermeasures JJ. Journalof Chongqing Tech no logy and Busin ess Uni versity (Social Scienc

47、e Editi on), 2011,5: 018.McAlister L, Srinivasan R, Kim M C. Advertising, research and development, and systematic risk of the firmJ. Journal of Market ing, 2007, 71(1): 35-48.McCoy S, Everard A, Polak P, et al. The effects of online advertisingJ. Communications of the ACM,2007, 50(3): 84-88.致謝本人踉踉蹌

48、蹌地忙碌了兩個多月，畢業(yè)設(shè)計終于告一段落?；疽堰_到自己預期的效 果，成就感總會冒上心頭。但是由于時間和個人能力的關(guān)系，總是覺得有很多不盡人意的 地方，比如舉例不鮮明，數(shù)據(jù)證明不充分，圖表不夠多等等?？墒?，我又會有點安慰自己： 每做一件事情，不必過于在乎最終的結(jié)果，可貴的是享受這個過程。畢業(yè)設(shè)計，是我大學畢業(yè)前交上的最后一個作業(yè)。想借這個機會感謝大學四年以來給 我?guī)椭乃型瑢W，老師，你們的友誼是我收獲的最寶貴的財富，是我生命中不可或缺的 一部分。我的畢業(yè)論文指導老師尹洪英老師，雖然我們是在開始寫論文前才認識，但她卻 容許我的無知和沖動，給我一絲不茍的指導。在此，特向她說聲謝謝！大學生活即將過

49、去，但我卻無悔地說：“蘇州大學，我曾經(jīng)來過?！贝髮W四年，給我 的影響不能用時間去衡量，四年以來，經(jīng)歷過的所有事，所有人，都將是我記憶中的一部 分，是我為人處事的方向標。我就要離開學校，走上工作的崗位了，對學校有些不舍，但 是我必須要走，這是我人生歷程的又一個起點，在這里祝福大學里跟我乘風破浪的同學們, 一路走好，未來總是美好的！蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 蘇州大學本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 文獻綜述前段時間在網(wǎng)絡(luò)公司實習，接觸到了網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊，對網(wǎng)絡(luò)廣告有了一定的認識， 即在網(wǎng)絡(luò)平臺上投放廣告。寫這一篇文章，是為了對所接觸到和未接觸到的網(wǎng)絡(luò)廣告進行 分析，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式變

50、化，網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。并提出了網(wǎng)絡(luò)廣告 在發(fā)展過程中的一些問題。經(jīng)過對發(fā)現(xiàn)的這些問題的分析，希望自己能對這些問題有一個 很好的解釋，以及提出對策。通過一系列的分析以加深自己對網(wǎng)絡(luò)廣告的理解，也希望大家能對網(wǎng)絡(luò)廣告有一個全新的認識。在寫這一篇論文前我瀏覽了一下焦樹民的廣告學概論，對廣告有了更深一步的了解，通過利用媒體資源和平臺向人們進行信息傳遞的一種宣傳方式。瀏覽完后，我對網(wǎng)絡(luò) 廣告充滿著好奇，于是通讀了李東的 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究 ，了解了通過眾 多傳統(tǒng)媒體資源發(fā)布的廣告可以統(tǒng)稱為傳統(tǒng)廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源， 結(jié)合圖片，文字，F(xiàn)LASH鏈接等多種形式以達到在網(wǎng)絡(luò)站點上進行宣傳

51、推廣的商業(yè) 廣告形式為網(wǎng)絡(luò)廣告。 也深知網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有著本質(zhì)的區(qū)別。也認識了網(wǎng)絡(luò)廣告的多種形式，都是些我們平常上網(wǎng)時遇到的網(wǎng)絡(luò)廣告。通過上網(wǎng)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史，了解到它發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史上的一個重要的里程碑，美國著名的Hot wired 雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hot wired，并首次推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，立刻吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner,標志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。1997年3月，我國第一個網(wǎng)絡(luò)廣告出生了，首次在網(wǎng)站 China byte傳播，廣告表現(xiàn)形式為 468 x 60像素的動畫旗幟廣告。 也認識到網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)是為了能更深一步的

52、對信息進行傳遞，網(wǎng)絡(luò)廣告準確的傳達信息，使得客戶了解商品和服務(wù)，讓更多的人接受和認可。通過閱讀袁寧，和劉茂松共同完成的淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的影響，了解到網(wǎng)絡(luò)廣告越來 越受到人們的重視， 對人們的生活也產(chǎn)生著巨大的影響，對人們的消費傾向也帶來的影響，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入也越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告無論 是在技術(shù)，內(nèi)容，還是表現(xiàn)形式上都與傳統(tǒng)廣告有著天壤之別，對人們的消費有著更 深的驅(qū)動力，因此網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)廣告也有著巨大的沖擊力。通讀了黃迎新和謝丹寫的論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，前景及發(fā)展對策，看到了這一 組數(shù)據(jù)，據(jù)艾瑞網(wǎng)的調(diào)研報告顯示：2005年廣告市場規(guī)模為40.9億元，2006年為60.

53、7 億元，2008年為170.0億元，到2009年增長為207.3億元，2011年增長為511.9億元，2013年網(wǎng)絡(luò)廣告更是突破千億大關(guān)，達1100億元。廣告市場規(guī)模越來越呈現(xiàn)出逐年遞增的 好勢頭?？傊?，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模隨著時間的推移，在不斷的擴大，我們相信接下來就 是網(wǎng)絡(luò)廣告的時代。同時根據(jù)對艾瑞網(wǎng)2013年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告及搜索引擎核心數(shù)據(jù)發(fā)布 的個人研究分析，2013年搜索引擎是占據(jù)最大份額的媒體形式，占比達35.7%。搜索關(guān)鍵字廣告將扮演越來越重要的角色，是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢，在未來的網(wǎng)絡(luò)廣告的市場中將 占有主導地位。未來網(wǎng)絡(luò)廣告的形式的格局將會趨于穩(wěn)定。緊接著繼續(xù)在艾瑞網(wǎng)上看了一篇

54、報告，最影響網(wǎng)民消費行為的網(wǎng)絡(luò)廣告類別，發(fā)現(xiàn) 關(guān)鍵字搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告模式占的比重越來越大，相信這種網(wǎng)絡(luò)廣告模式會徹底的改變 網(wǎng)絡(luò)廣告市場的格局，也會深刻的改變?nèi)藗儗W(wǎng)絡(luò)廣告的映象，這是最影響網(wǎng)民生活的網(wǎng) 絡(luò)廣告模式了。滿懷著激情，我連續(xù)讀了馬燕妮和楊瑾寫的當前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題與對策還有 張興 興獨立完成的當下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展問題及其對策，再加上蘇靜怡與胡芳梅.協(xié)同完成的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題及應(yīng)對，自己整合了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中問題，創(chuàng)新性的問題， 缺乏創(chuàng)新困擾著我國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場。隨意性的問題，當下的網(wǎng)絡(luò)廣告市場稂莠不齊，什 么樣的廣告都有，阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。規(guī)范性的問題，我國還沒有一套完

55、整的網(wǎng)絡(luò)廣 告管理和處罰機制。這導致了這種影響網(wǎng)絡(luò)廣告市場秩序的行為時有發(fā)生，對網(wǎng)民生活， 社會生活都帶來了不可磨滅的傷害，污染了健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，我相信在不久的將來一定會 踢開這些網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的絆腳石。接下來我又細讀了一下張權(quán)的淺論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的特征，經(jīng)營策略及改進手段還 有熊回香寫的中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿μ接?，了解了網(wǎng)絡(luò)廣告本身的特征，優(yōu)勢，劣 勢，同時發(fā)現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展過程中所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC發(fā)布的第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至2013年12月底， 我國網(wǎng)民數(shù)量突破6億，達到6.18億，全年共計新增網(wǎng)民為5358萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上

56、 年底提升3.7個百分點，達到45.8%。龐大的市場規(guī)模和成長空間對網(wǎng)絡(luò)廣告來說既是機遇 又是挑戰(zhàn)。針對上面自己整合發(fā)現(xiàn)的3個問題，細讀了宋路平，范湘香共同完成的中國網(wǎng)絡(luò)廣 告發(fā)展的現(xiàn)狀與對策研究還有 林舒的我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展對策，前面的3篇 文章對應(yīng)對發(fā)展問題也有獨到的見解，針對網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新性問題，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告的模式和提升網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計效果。針對網(wǎng)絡(luò)廣告的隨意性問題，加快我國網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的 發(fā)展，努力拓寬其服務(wù)的范圍，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的同時還要不斷拓展網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)范 圍，不能保守的認為，網(wǎng)絡(luò)廣告只適合一些傳統(tǒng)的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)范圍越來越廣， 網(wǎng)絡(luò)廣告也開始適合一些電商網(wǎng)站進

57、行推廣，加速建設(shè)一個覆蓋全國的容量大、安全可靠 的新一代公共信息網(wǎng)。針對網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范性問題，提出的改善網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境和改善網(wǎng)絡(luò)廣告的法律政策這兩個應(yīng)對措施。最后我研讀了高清蘭的淺析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的現(xiàn)狀及發(fā)展前景，還有黃玉濤的中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展軌跡，還讀了劉磊的我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展淺析，認為互動型的網(wǎng) 絡(luò)廣告模式逐漸占主導地位，隨著我國網(wǎng)民人數(shù)的增加，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng) 民的增長速度非常的快，網(wǎng)民的消費能力也是越來越強，網(wǎng)絡(luò)廣告也會快速的發(fā)展?；?型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式的出現(xiàn)打破了原有網(wǎng)絡(luò)市場的格局，互動網(wǎng)絡(luò)廣告的實時性，靈活性， 還有先進的互動傳播技術(shù)，讓消費者能夠身臨其境的去感受產(chǎn)品和

58、服務(wù)，加深對產(chǎn)品和服 務(wù)的認識。不僅滿足了廣告主為了追求廣告的新意度和而且也為消費者提供了一個良好的 信息交互平臺。這種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式成本低，效益高。相信隨著未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，這種模式會成 為趨勢。個人認為網(wǎng)絡(luò)廣告與互動游戲的結(jié)合也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢，網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地的向網(wǎng)民撲來，這種壓迫感有時候會讓網(wǎng)民受不了，這種感覺相信每一個瀏覽過網(wǎng)頁 的人都有過，只是單純的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民難免會視覺疲勞，而且這個網(wǎng)絡(luò)廣告的效益就很 低，如果這個時候來一個互動的小游戲，讓網(wǎng)民在輕松愉悅的過程中接觸了這個廣告，網(wǎng) 絡(luò)廣告與互動游戲的結(jié)合，為消費者提供了一個輕松愉悅，拓展思維的發(fā)展空間，相信這 一定

59、會是未來的趨勢。還有個人分析覺得網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)相結(jié)合的廣告時代接踵而至，現(xiàn)在社會，畢竟還是傳統(tǒng) 廣告占主導地位，先有傳統(tǒng)廣告再有網(wǎng)絡(luò)廣告，隨著網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的相互結(jié)合發(fā)展，網(wǎng) 絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告也在相互融合， 取長補短。早些時候企業(yè)通過傳統(tǒng)媒體，電視，廣播等。 進行宣傳發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在越來越多的公司，在不拋棄傳統(tǒng)廣告的前提下，抽出一部 分的資金，用在了網(wǎng)絡(luò)廣告上，達到了意想不到的收獲?；ǔ龅某杀旧倭?，收到的效益更 高了?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)廣告通過與傳統(tǒng)廣告的融合，得到了進一步的發(fā)展。進一步的讓消費 者了解產(chǎn)品和服務(wù)。這就是為什么越來越多的企業(yè)更加青睞于網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的低成 本，高效益，信息量大的優(yōu)

60、勢被運用到傳統(tǒng)廣告中沒用到的領(lǐng)域，相信這是一個不小的突 破，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的相互融合，促進了兩者的發(fā)展，這種網(wǎng)絡(luò)廣告時代相信會帶給 人們不一樣的感受。通過對這些文獻的閱讀后，自己對網(wǎng)絡(luò)廣告有了不一樣的認識，相信對我國網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策分析有很大的幫助。Discuss On Online AdvertisingJack Far nli nfrom Princeton UnversityOnline advertising is a form of promotion that uses the Internet and World Wide Web for the express