中國新型主流媒體發(fā)展案例研究報(bào)告

1、 中國新型主流媒體發(fā)展案例研究報(bào)告 主流媒體丨研究報(bào)告全文字?jǐn)?shù):3313字精讀時(shí)間:10分鐘核心摘要：中國新型主流媒體發(fā)展的社會(huì)環(huán)境：1）2020年Q3新聞資訊移動(dòng)端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)8.6億臺(tái)，PC端覆蓋人數(shù)3.3億人，互聯(lián)網(wǎng)為當(dāng)下新聞資訊傳播的主要渠道，APP是其中的核心端口；2）85.5%群眾于疫情后更加重視權(quán)威發(fā)布信息，主流媒體于日益復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中價(jià)值凸顯中國新型主流媒體發(fā)展的政策環(huán)境：媒體融合提升至國家戰(zhàn)略已6年，政府對(duì)于移動(dòng)端建設(shè)、科技支撐、管理體系機(jī)制改革的強(qiáng)調(diào)力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對(duì)于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的更高要求中國新型主流

2、媒體概念分析：艾瑞結(jié)合對(duì)政策及相關(guān)專家意見的梳理與學(xué)習(xí)認(rèn)為，新型主流媒體應(yīng)滿足黨媒背景+渠道及用戶掌控力，秉持內(nèi)容為王、渠道為要，以技術(shù)、體制改革為支撐，構(gòu)建應(yīng)有社會(huì)影響力與市場效益新型主流媒體發(fā)展背景互聯(lián)網(wǎng)為當(dāng)下新聞資訊核心傳播渠道互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)脩粢?guī)模龐大，全國網(wǎng)民滲透率約8成中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及與發(fā)展，以及移動(dòng)端的靈活便捷性與當(dāng)前市場環(huán)境下用戶的碎片化信息獲取需求的契合，共同驅(qū)動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊覆蓋人數(shù)的高企。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年6月全國互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)脩暨_(dá)725百萬人，于全國網(wǎng)民間滲透率77.1%，用戶基數(shù)龐大，覆蓋廣泛；同時(shí)，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，用戶量級(jí)的增長趨于平緩

3、。APP是新聞資訊互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心端口新聞資訊用戶持續(xù)從PC端向移動(dòng)端流動(dòng)遷移根據(jù)艾瑞咨詢移動(dòng)智能終端用戶行為監(jiān)測系統(tǒng)mUserTracker數(shù)據(jù)，及網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)，2019Q1新聞資訊移動(dòng)端月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)782百萬臺(tái)，并于2020Q3進(jìn)一步上升至861百萬臺(tái)；2019Q1新聞資訊PC端月均覆蓋354百萬人，并于2020Q3下降至327百萬人。新聞資訊用戶移動(dòng)端滲透率高企，同時(shí)用戶整體規(guī)模表現(xiàn)出向移動(dòng)端遷移的趨勢，其中，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及是大背景，新冠疫情起到推動(dòng)作用。移動(dòng)端應(yīng)用已是新聞資訊大眾傳播的最核心渠道與端口。民眾對(duì)主流媒體權(quán)威發(fā)布

4、需求度提升疫情爆發(fā)后超8成群眾對(duì)主流媒體權(quán)威發(fā)布信息更加重視當(dāng)前社會(huì)環(huán)境日益復(fù)雜，而新冠疫情更是成為其催化劑，促使民眾對(duì)主流媒體的需求意識(shí)隨之提升。當(dāng)前社會(huì)環(huán)境日益復(fù)雜，而新冠疫情更是成為其催化劑，促使民眾對(duì)主流媒體的需求意識(shí)隨之提升。調(diào)研結(jié)果顯示，85%的民眾在新冠疫情爆發(fā)后對(duì)主流媒體權(quán)威發(fā)布的需求增多，超5成明顯增多。其中，主流媒體發(fā)布信息的可靠、準(zhǔn)確、真實(shí)，以及因從中感受到政府切實(shí)回應(yīng)群眾反映的安心，與從邀請(qǐng)到的頂尖專家高效地學(xué)習(xí)有效知識(shí)是主要原因，主流媒體社會(huì)價(jià)值凸顯。媒體融合提升至國家戰(zhàn)略已六年2020年兩辦再推深融，強(qiáng)調(diào)資源配置應(yīng)向移動(dòng)端傾斜自2014年深改委通過關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和

5、新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見以來，媒體融合上升至國家戰(zhàn)略層面，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體間形態(tài)阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅(jiān)持技術(shù)支持、內(nèi)容建設(shè)為根本是不變基調(diào)。同時(shí)，隨著新聞傳播大趨勢的發(fā)展，政府對(duì)于移動(dòng)端建設(shè)、科技支撐、管理體系機(jī)制改革的強(qiáng)調(diào)力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對(duì)于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的更高要求。新型主流媒體概念分析及解讀具有黨媒屬性、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力與傳播渠道掌控力的新媒體自2019年1月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)講話中強(qiáng)調(diào)建成新型主流媒體重要性，圍繞這一名詞的概念、內(nèi)涵及實(shí)現(xiàn)路徑，逐漸引發(fā)

6、了各界愈來愈多的思考與探尋。艾瑞結(jié)合對(duì)政策及相關(guān)專家意見的梳理與學(xué)習(xí)認(rèn)為，當(dāng)今時(shí)代下的新型主流媒體應(yīng)基于黨媒的背景資質(zhì)，并同時(shí)滿足高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)及傳播渠道與用戶掌控力，積極布局移動(dòng)端建設(shè)與運(yùn)營，以有效擺脫過去于互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中受限于內(nèi)容提供者角色的情境，依靠技術(shù)支撐與體系改革，力行一體化發(fā)展，形成應(yīng)有的社會(huì)影響力與市場效益。新型主流媒體發(fā)展綜合評(píng)價(jià)體系順應(yīng)用戶核心的互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合主流媒體自身屬性及使命移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面滲透深化時(shí)代，初期的流量紅利已逐漸消散，產(chǎn)品間已經(jīng)轉(zhuǎn)向進(jìn)一步的服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)營效率間的比拼，以抓住并固化用戶，形成影響力，提升變現(xiàn)能力。而進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)的主流媒體，尤其是在當(dāng)

7、前大環(huán)境下，其輸出的產(chǎn)品形態(tài)亦為一款互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，因此，其綜合能力的體現(xiàn)，亦在自身的內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營、商業(yè)化方面。同時(shí)，新型主流媒體在作為一款互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品之上，黨媒的屬性使其相較其他互聯(lián)網(wǎng)原生平臺(tái)，肩負(fù)著擴(kuò)聲權(quán)威發(fā)布、塑造意識(shí)形態(tài)、服務(wù)社會(huì)等職責(zé)；新型主流媒體的產(chǎn)生亦是基于在作為當(dāng)前新聞資訊傳播渠道的互聯(lián)網(wǎng)弘揚(yáng)這一使命的意識(shí)。因此，社會(huì)綜合影響力亦為本報(bào)告的衡量新型主流媒體發(fā)展的核心方面之一。新型主流媒體發(fā)展典型案例內(nèi)容生產(chǎn)傳播能力搭建內(nèi)容開放生產(chǎn)模式，原創(chuàng)文章占比高南方+整合南方報(bào)業(yè)旗下媒體矩陣內(nèi)容資源，采用“采編策劃發(fā)動(dòng)、矩陣聯(lián)合供稿、南方+統(tǒng)籌傳播”的內(nèi)容開放生產(chǎn)模式，生產(chǎn)并聚合內(nèi)容

8、，2020年前三季度，南方+客戶端共發(fā)布稿件90萬篇，原創(chuàng)稿件40萬篇，占比45%。布局新內(nèi)容形式，立足黨媒屬性，傳播權(quán)威資訊南方+緊跟互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式的發(fā)展節(jié)奏，積極布局直播、短視頻等新內(nèi)容形式。2020年前三季度，南方+客戶端發(fā)表1.3萬個(gè)短視頻作品，累計(jì)舉辦近2500場直播，并累計(jì)舉辦70場疫情相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)，擴(kuò)聲權(quán)威發(fā)布，凸顯社會(huì)價(jià)值。產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)能力編內(nèi)技術(shù)研發(fā)人員占比達(dá)四成，用戶產(chǎn)品滿意度整體較高南方+不斷加強(qiáng)自身產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的搭建，2020年自身編制內(nèi)產(chǎn)品及技術(shù)人員占員工數(shù)超4成，深化建設(shè)自主可控技術(shù)能力戰(zhàn)略。在涵蓋10項(xiàng)維度的新聞資訊產(chǎn)品綜合評(píng)價(jià)體系中，南方+客戶端于其中9項(xiàng)

9、用戶平均滿意度均超過8分。同時(shí)，在用戶整體重視度較高的界面布局邏輯、產(chǎn)品易上手性、系統(tǒng)穩(wěn)定性方面，南方+客戶端均取得了用戶較高的認(rèn)可；但在另一方面，對(duì)于搜索內(nèi)容的精準(zhǔn)度，以及產(chǎn)品的交互性，仍有較大的提升必要與提升空間。社會(huì)影響力立足兩廣地區(qū)，賦能地方政企南方+立足于兩廣地區(qū)，積極發(fā)揮媒體對(duì)于當(dāng)?shù)卣?wù)的賦能及對(duì)經(jīng)濟(jì)的宣傳和促進(jìn)作用，彰顯主流媒體的社會(huì)價(jià)值。截至2020年3季度，南方+平臺(tái)共入駐約3500個(gè)政府類官方號(hào)，該年一季度至三季度，南方+共發(fā)表26萬篇企業(yè)稿件，累計(jì)報(bào)道21萬家企業(yè)。經(jīng)營能力持續(xù)深化一體化融媒建設(shè)，提升內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)能力2015年，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)順應(yīng)兩辦推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體

10、融合思路，積極利用集團(tuán)自身社會(huì)資源整合能力及專業(yè)內(nèi)容采編能力，以打造自主可控平臺(tái)、建立主流媒體于互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊傳播力及影響力為戰(zhàn)略，以南方日?qǐng)?bào)為基礎(chǔ)建設(shè)南方+客戶端。5年發(fā)展期間，南方+不斷從底層推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極布局基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播新形態(tài)，搭建自身技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，探索新業(yè)務(wù)豐富自身產(chǎn)品矩陣，提升地方政務(wù)、社會(huì)民生服務(wù)能力，打造新型主流媒體。商業(yè)化能力2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.5億元，經(jīng)營狀況持續(xù)向好正式開始運(yùn)營的5年來，南方+商業(yè)化能力迅速提升，營業(yè)收入從2016年的880萬元提升至2019年的274百萬元，年復(fù)合增長率達(dá)214.7%；2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營收252百萬元，年?duì)I收規(guī)模向3億量級(jí)沖刺，規(guī)?；儸F(xiàn)能力逐漸成形。新型主流媒體建設(shè)策略展望南方+建設(shè)新型主流媒體策略展望持續(xù)深化體系改革，拓展四個(gè)方向南方+客戶端持續(xù)響應(yīng)國家媒體深度融合發(fā)展政策，通過繼續(xù)深化體系改革，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，