SocialPeta-全球移動(dòng)廣告年中報(bào)告

1、2018 | 全球移動(dòng)廣告年中報(bào)告1目錄方法論3渠道透視5廣告主透視10創(chuàng)意素材透視14創(chuàng)意素材趨勢(shì)展示21關(guān)于這份數(shù)據(jù)- -方法論借助于全球最大的廣告情報(bào)分析工具 SocialPeta，ZingFront 數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)為你呈現(xiàn) 2018 上半年廣告投放趨勢(shì)。默認(rèn)情況下，市場(chǎng)份額對(duì)比時(shí)間跨度為 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 06 月 30 日。部分渠道數(shù)據(jù)由于數(shù)據(jù)采集時(shí)間不足半年，以真實(shí)的數(shù)據(jù)采集時(shí)間跨度為準(zhǔn)，并會(huì)有相關(guān)說(shuō)明。方法論:廣告情報(bào)分析SocialPeta 在全球范圍內(nèi)通過(guò)抽樣的方式采集廣告數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)積累超過(guò) 5億條廣告數(shù)據(jù)，每天更新的廣告數(shù)據(jù)多達(dá)百萬(wàn)。在如此龐大的數(shù)

2、據(jù)基礎(chǔ)上，我們可以通過(guò) SocialPeta 洞察廣告行業(yè)的大盤趨勢(shì)。SocialPeta 未與任何渠道、第三方平臺(tái)有數(shù)據(jù)交換合作，所有廣告數(shù)據(jù)均來(lái)自采樣。超過(guò)5億廣告創(chuàng)意廣告主覆蓋量超過(guò)500萬(wàn)近百渠道及地區(qū)全球渠道覆蓋他們選擇了我們PART 1 渠道透視全球主流渠道行業(yè)情報(bào)渠道透視-今日頭條 游戲廣告主類型分布Network Analysis熱門廣告主 應(yīng)用廣告主類型分布游戲類廣告主中的角色扮演類、動(dòng)作類、策略類總體排名前三，其中角色扮演類遠(yuǎn)超其他。應(yīng)用類廣告主中的金融、生活時(shí)尚和社交占比前三?？傮w看來(lái)，貼近大眾生活的應(yīng)用在今日頭條渠道上整體較熱。6渠道透視-騰訊廣點(diǎn)通Network An

3、alysis熱門廣告主 游戲廣告主類型分布 應(yīng)用廣告主類型分布游戲類廣告主中的角色扮演類、動(dòng)作類、策略類總體排名 前三。應(yīng)用類廣告主中以社交、生活時(shí)尚為主。新聞以及 工具類應(yīng)用在騰訊廣點(diǎn)通渠道上整體較熱。7渠道透視-Facebook 游戲廣告主類型分布Network Analysis熱門廣告主 應(yīng)用廣告主類型分布角色扮演類、策略類以及動(dòng)作類也同樣占據(jù)了Facebook渠道的前三名。而應(yīng)用類別以生活時(shí)尚、娛樂(lè)和購(gòu)物為主。視頻 類以及圖片類的應(yīng)用整體較熱。8渠道透視-Admob 游戲廣告主類型分布Network Analysis熱門廣告主 應(yīng)用廣告主類型分布游戲類廣告主中與其他三個(gè)渠道略有不同的是

4、除了策略以及角色扮演類以外、街機(jī)類游戲拍到了Admob渠道第三的位置。應(yīng)用類方面購(gòu)物和金融領(lǐng)先其他。PART 2 廣告主透視全球主流廣告主投放分析廣告主透視-游戲類案例Advertisers analysis開發(fā)商：Cheetah Games投放廣告數(shù)超過(guò)10,000個(gè) 廣告創(chuàng)意總展現(xiàn)量超過(guò)6,000,000投放時(shí)間超過(guò)400天投放區(qū)域：美國(guó), 英國(guó), 加拿大, 澳大利亞,等16個(gè)國(guó)家投放渠道上雖然以AppLovin為主，但是其他渠道也是有所涉獵的；在類型方面創(chuàng)意圖片大體占了半數(shù)；同時(shí)其投放媒體分布較為豐富。投放渠道分布創(chuàng)意類型分布投放媒體分布廣告主透視-游戲類案例Advertisers An

5、alysis開發(fā)商：BitMango投放廣告數(shù)多于2800 廣告創(chuàng)意總展量現(xiàn)超過(guò)3.5億投放時(shí)間超過(guò)340天投放渠道同樣以AppLovin為主；但是在類型方面創(chuàng)意視頻占了多半；媒體以模擬、體育、街機(jī)類為主。投放渠道分布創(chuàng)意類型分布投放媒體分布廣告主透視應(yīng)用類案例Advertisers analysis開發(fā)商：Wish.inc投放廣告數(shù)超過(guò)1,800,000 廣告創(chuàng)意總展現(xiàn)超過(guò)90億投放區(qū)域：全球投放渠道以以Facebook、Audience Network為主；創(chuàng)意類型主要依靠輪播；媒體主要覆蓋在工具類別。投放渠道分布創(chuàng)意類型分布投放媒體分布廣告主透視視頻應(yīng)用類案例Advertisers an

6、alysis開發(fā)商：Hypstar投放廣告數(shù)超過(guò)1,000,000 廣告創(chuàng)意總展現(xiàn)超過(guò)30億投放時(shí)間559天投放區(qū)域：美國(guó), 英國(guó), 加拿大, 澳大利亞, 馬來(lái)西亞,意大利, 圣馬力諾, 瑞典, 巴西等國(guó)家投放渠道以Facebook、Audience Network為主；創(chuàng)意類型視頻占比較高；媒體同樣主要覆蓋在工具類別。投放渠道分布創(chuàng)意類型分布投放媒體分布PART 3 創(chuàng)意素材透視全球主流廣告素材類型趨勢(shì)創(chuàng)意素材透視-游戲類Analysis of Creative Materials游戲廣告主創(chuàng)意類型趨勢(shì)游戲類廣告以視頻、圖片為主，輪播需求量較少；其中，視頻廣告在今年3月份首超圖片。創(chuàng)意素材透

7、視應(yīng)用類游戲廣告主創(chuàng)意類型趨勢(shì)Analysis of Creative Materials 應(yīng)用廣告主創(chuàng)意類型趨勢(shì)應(yīng)用類廣告創(chuàng)意以圖片為主。創(chuàng)意素材透視電商類Analysis of Creative Materials 電商廣告主創(chuàng)意類型趨勢(shì)電商類廣告以輪播、圖片為主，視頻需求量較低；其中，圖片廣告在5月有明顯增長(zhǎng)。創(chuàng)意素材透視-圖片類案例Analysis of Creative Materials創(chuàng)意素材透視-視頻類案例Analysis of Creative MaterialsPART 4 創(chuàng)意素材展現(xiàn)趨勢(shì)全球主流廣告素材流行趨勢(shì)創(chuàng)意素材展現(xiàn)趨勢(shì) 輪播創(chuàng)意流行趨勢(shì) 圖片創(chuàng)意流行趨勢(shì)Creative Materials Show Trends 視頻創(chuàng)意流行趨勢(shì) Playable創(chuàng)意流行趨勢(shì) 整體來(lái)看輪播、圖片以及視頻趨勢(shì)均相對(duì)平穩(wěn)。而Playable增長(zhǎng)速度強(qiáng)勁，從本年度第11周起一直保持增勢(shì)明顯趨勢(shì)。22創(chuàng)意素材展