廣告活動(dòng)策劃書精格式

1、廣告活動(dòng)策劃書-精格式廣告活動(dòng)策劃書-精格式第PAGE頁碼4頁/總合NUMPAGES總頁數(shù)4頁廣告活動(dòng)策劃書-精格式廣告活動(dòng)策劃書格式為了能寫出更好的策劃書，下邊介紹一篇范文,僅供參照：一份圓滿的廣告策劃書最少應(yīng)包含以下內(nèi)容：1、序言;2、市場(chǎng)分析;3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);4、廣告對(duì)象或廣告訴求;5、廣告地域或訴求地域;6、廣告策略;7、廣告估計(jì)及分派;8、廣告見效展望。序言序言部分，應(yīng)簡(jiǎn)潔大綱地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必需時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的大綱，它的目的是把廣告計(jì)劃的重點(diǎn)提出來，讓公司最高層次的決議者或履行人員快速閱讀和認(rèn)識(shí)，使最高層次的決議者或履行人員對(duì)策劃

2、的某一部分有疑問時(shí)，能經(jīng)過翻閱該部分快速認(rèn)識(shí)細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，因此有的廣告策劃書稱這部分為履行大綱。市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析部分，一般包含四方面的內(nèi)容：(1)公司經(jīng)營狀況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)市場(chǎng)分析;(4)開銷者研究;撰寫時(shí)應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自己所具備的特色和長處。再依據(jù)市場(chǎng)分析的狀況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各樣同類商品進(jìn)行比較，并指出開銷者的喜好和傾向。假如有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改良或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為狀況分析，簡(jiǎn)潔地表達(dá)廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、開銷者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。產(chǎn)品定位廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分市場(chǎng)研究廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，

3、一般應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，說明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在開銷者心目中成立深刻的印象。用什么方法刺激開銷者產(chǎn)生購置興趣，用什么方法改變開銷者的使用習(xí)慣，使開銷者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使開銷者形成新的購置習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和假想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為獨(dú)自文件分別辦理的。廣告對(duì)象或廣告訴求廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要依據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。依據(jù)人口研究結(jié)果，列出相關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概括暗藏開銷者的需求特色和心理特色、生活方式和開銷方式等。廣

4、告地域或訴求地域廣告地域或訴求地域部分，應(yīng)確立目標(biāo)市場(chǎng)，并說明選擇此特定散布地域的原因。廣告策略廣告策略部分，要詳盡說明廣告實(shí)行的詳盡細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所波及的媒體計(jì)劃清楚、圓滿而又簡(jiǎn)潔地設(shè)計(jì)出來，詳盡程度可依據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般最少應(yīng)清楚地表達(dá)所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。假如采用多種媒體，則需對(duì)各樣媒體的刊播及怎樣交叉配合加以說明。廣告估計(jì)及分派廣告估計(jì)及分派部分，要依據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳盡列出媒體采用狀況及所需開銷、每次刊播的價(jià)錢，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等開銷。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告估計(jì)書中專門介紹。廣告見效展望廣告見

5、效展望部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)同，依據(jù)廣告計(jì)劃實(shí)行廣告活動(dòng)估計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)當(dāng)和序言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相響應(yīng)。在實(shí)質(zhì)撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或歸并排列。如可增添公關(guān)計(jì)劃(公關(guān)策劃)、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，依據(jù)詳盡狀況而定。寫廣告策劃書一般要求簡(jiǎn)潔。防范冗長。要簡(jiǎn)要、概括、分類，刪除全部節(jié)余的文字，盡量防范一再再四地重復(fù)同樣見解，力爭(zhēng)精練、易讀、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用很多代名詞。廣告策劃的決議者和履行者不在乎是誰的見解、誰的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡(jiǎn)潔的大綱。在每一部分中要說明所使用資料的根源，使計(jì)劃書增添可信度。一般說來，廣告策劃書不要超出二萬字。假如篇幅過長，可將圖表及相關(guān)說明資料用附錄的方法解決。在撰寫過程中，視詳盡狀況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告估計(jì)、