2021房地產(chǎn)品牌項目發(fā)布策略方案

1、地產(chǎn)項目品牌項目發(fā)布策略方案FORTEECOLOGICALTOWN中國長春文化傳媒集團于品牌，世界的復(fù)星。FOSUN OF THE WORLDFOSUN OF THE WORLD的復(fù)星造智健康 世 幸 界 福你知道的復(fù)星國際讓全球每個家庭生活更幸福,健康、快樂、富足三大幸福生態(tài)FOSUN OF THE WORLD AS YOU KNOWMAKE EVERY FAMILY IN THE WORLD HAPPIERTHE THREE HAPPINESS ECOLOGY OF HEALTH, HAPPINESS AND PROSPERITY你不知道的復(fù)星國際與人們的生活息息相關(guān)，衣、食、住、行，無處

2、不在FOSUN OF THE WORLD AS YOU KNOWFOSUN INTERNATIONAL YOU DONT KNOWCLOSELY RELATED TO PEOPLES LIVES, CLOTHING, FOOD, HOUSING, TRAVEL, EVERYWHERE于項目 , 中國的復(fù)地。FORTE IN CHINA深 耕 長 春 再 啟 城中國的復(fù)地F O R T EI NC H I N A2008, 初入長春執(zhí)筆【凈月國際】一座百萬生態(tài)大城 改寫了凈月風(fēng)貌與城市版圖NEW TO CHANGCHUNWRITTEN BY JINGYUE INTERNATIONAL, A MI

3、LLION ECOLOGICAL CITY REWRITTEN JINGYUE STYLE AND LAYOUT2021, 城市向東復(fù)地長春東部卡倫湖畔 與長春再一次共同啟城。帶領(lǐng)城市向東，開啟長春的湖居時代CITY TO THE EASTFORTE, CHANGCHUN, EAST OF CHANGCHUNTOGETHER WITH CHANGCHUN, WE WILL START THE CITY TOGETHER AGAIN. LEAD THE CITY TO THE EAST AND START THE LAKE HOUSE ERA OF CHANGCHUN于生活，后疫情時代。POST

4、-EPIDEMIC ERA后疫情時代，我們該如何生活?FORTEECOLOGICALTOWNLETS BOLDLY PROPOSE A CONCEPT讓我們大膽的提出個概念FORTEECOLOGICALTOWN聽=聽見、探尋、尋找；心=走心，后疫情時代需要回歸本心 吟=聲，心聲，發(fā)聲FORTEECOLOGICALTOWN城市喧囂 周遭的嘈雜聲人心浮躁謾罵不絕于耳追名逐利疲憊不堪.The hustle and bustle city The heart blunderingThe noise of the surroundings Abuse hasSteep profits exhausted

5、The hustle and bustle city The heart blunderingThe noise of the surroundings Abuse hasSteep profits exhaustedPOST-EPIDEMIC ERA后疫情時代的我們更需要身體健康、家庭幸福重新出發(fā)、且聽心吟還原自然的純粹，擷取春秋的風(fēng)華 傾聽內(nèi)心真摯的聲音還你的耳朵一方凈土Restart and return to your heart，We in the post-epidemic era，Need more health and family happiness上一個十年與城市共生長，起

6、筆城市版圖LAST DECADEFORTE ECOLOGICAL TOWN下一個十年THE NEXT DECADEF城市向東，讓城市聽我說ORTEECOLOGICALTOWN前宣 建議PROPOSALFORTE ECOLOGICAL TOWN_DINGJIN CULTURAL MEDIA GROUP5月16日-21日5月22日5月下旬造勢期后宣期前期造勢引發(fā)全城話題爆點期現(xiàn)場落地揭曉答案活動后續(xù)宣傳時間排期T I ME S C HE D U LE1、H5線上邀請函-湖先生2、文案倒計時15s3、任意門-制造懸念4、街訪視頻拍攝5、抖音網(wǎng)紅征集先生的邀請TIME一封來自“湖S C H E ”D

7、U L E【湖說，不“胡”說】講述復(fù)地帶給城市東部的巨變及未來生態(tài)的全貌與歸心AH5概念入世FORTEECOLOGICALTOWN來自“湖”先生的邀請函T I ME S C HE D U LEF O R T EE C O L O G I C A LT O W N如果不能讓她無拘無束，至少不要讓她無居無宿 如果不能帶他去賭城，至少不要讓她在堵城如果不讓她山珍海味吃到吐，至少不喲啊讓她霧霾天里吃到土 如果不能那個帶她去旅游，至少不要讓她再吃地溝油如果不能帶她一起健身奔跑，至少不要讓她加班暈倒 只有更好的自己，才能與屬于你的幸福不期而遇懂生活的“湖” 先生，（致更好的自己）！你的10名好友 （可以紅

8、包刺激轉(zhuǎn)發(fā)）展現(xiàn)形式：手繪畫感+H5傳播載體：微信朋友圈走心文案-全城計時T I M ES C H E D U L E官方平臺、硬廣多種渠道發(fā)布倒計時 將品牌與項目發(fā)布會升級至城市事件PEERRESOURCESINTEGRATIONB走心文案倒計時線上文案倒計時/15s視頻1、推掉應(yīng)酬，換個地方，把煩惱沉浸湖底2、走出燈火輝煌才發(fā)現(xiàn)，哦，原來自己如此渺小3、耳邊沒有生意的時候，就開始聽到心底的聲音B-文案倒計時T I ME S C HE D U LEF O R T EE C O L O G I C A LT O W N長春-驚現(xiàn)任意門T I M ES C H E D U L EC懸念入市制造話

9、題商圈話題快閃任意門-傾聽來自湖邊的聲音卡倫湖生態(tài)城：一扇任意門 開啟新生活FORTEECOLOGICALTOWN“馬路上出現(xiàn)了各種顏色的門”商圈選擇：城市各大商圈展現(xiàn)內(nèi)容：不同顏色的門出現(xiàn)在各大商圈-任意門互動形式：打開門，內(nèi)部設(shè)置直播間互動，和過往人群互動 提問/互動/出票，形成傳播“路人們都很好奇，不知道打開門以后會有什么”找尋人群痛點，以街訪的形式事件裂變，制造社交貨幣傾聽城市心聲-街訪視頻T I M ES C H E D U L ED以“回家的路”為話題傾 聽城市新聲FORTEECOLOGICALTOWN城市商圈或城市地標(biāo)，尋找對應(yīng)客群的痛點，采訪周邊人群圍繞展開話題：15分鐘可以做

10、些什么？15分鐘可以做些什么-街訪視頻/神器數(shù)字在哪里D-街訪視頻T I ME S C HE D U LE展現(xiàn)形式：街訪拍攝傳播載體：微信、抖音等F O R T EE C O L O G I C A LT O W N抖音當(dāng)?shù)氐挠胁湃?，后續(xù)活動可請至現(xiàn)場抖音-全城尋找多才藝的你T I M ES C H E D U L EE尋找我們身邊的網(wǎng)紅 一個載體打通社交圈FORTEECOLOGICALTOWN尋找城市當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅達人，只要你有才藝即可以錄制短視頻的形式官方參與全城尋找多才多藝的你-抖音視頻征集E-抖音征集T I ME S C HE D U LE展現(xiàn)形式：短視頻傳播載體：微信、抖音等F O R

11、T EE C O L O G I C A LT O W N5月16日-21日5月22日5月下旬造勢期后宣期前期造勢引發(fā)全城話題爆點期現(xiàn)場落地揭曉答案宜：采納，祭祀，祈福，開市活動后續(xù)宣傳時間排期T I ME S C HE D U LE拾年。聲而不凡復(fù) 星 品 牌復(fù) 地 卡 倫 湖 生 態(tài) 城 項 目發(fā) 布 盛 典FORTEECOLOGICALTOWN拾年聲而不凡復(fù) 星 品 牌復(fù) 地 卡 倫 湖 生 態(tài) 城 項 目發(fā) 布 盛 典活動 概述A C T I V I T YO V E R V I E W活動主題：拾年。聲而不凡 活動時間： xxxx/x/x活動地點：籃球館備選場地：香格里拉酒店活動人數(shù)

12、：200人左右（領(lǐng)導(dǎo)、媒體、政府、渠道方等） 活動調(diào)性：高定、走心、以聲音詮釋場地 規(guī)劃SITEPLANNINGFORTE ECOLOGICAL TOWN_DINGJIN CULTURAL MEDIA GROUP場地選擇THE PART ONEA. 運動館B.備選：香格里拉酒店優(yōu)勢：內(nèi)外場包裝發(fā)揮空間及可操作性高 劣勢：場地動線長，現(xiàn)場包裝比較“耗材”優(yōu)勢：酒店內(nèi)動線規(guī)劃整齊合理活動人數(shù)：200人ADVANCE PUBLICITY打造以沉浸式，湖居生活體驗所見所看皆自然C R E A T EA NI M M E R S I V EL A K EL I F EE X P E R I E N C

13、E城市漫生活，一步一景，且聽心吟D I R E C T I O NIIS T E PBYS T E P,R E T U R NTON A T U R E酒店 地塊動 線 規(guī) 劃S I T EP L A N N I N G動線點位規(guī)劃停車場入口處來賓停車區(qū)林蔭通道步行進入場地-沿途布置主會場入口指示圍擋、主題圍擋酒店 地塊動 線 規(guī) 劃S I T EP L A N N I N G動線點位規(guī)劃 導(dǎo)視造型-停車場入口處 入口精神堡壘-停車區(qū) 林蔭通道 文案長廊-主會場入口 主題圍擋生態(tài)精神堡壘SITEPLANNING林蔭通道S I T EP L A N N I N G林蔭通道S I T EP L A

14、 N N I N G林蔭通道S I T EP L A N N I N G林蔭通道S I T EP L A N N I N G林蔭通道S I T EP L A N N I N G主題圍擋S I T EP L A N N I N G主題圍擋S I T EP L A N N I N G入口文案長廊SITEPLANNING入口生活場景SITEPLANNING入口生活場景SITEPLANNING舞美建議一S T A G ED E S I G N舞美建議一S T A G ED E S I G N舞美建議一S T A G ED E S I G N舞美建議二S T A G ED E S I G N主舞臺-巨幅

15、大廣角環(huán)形led 半包圍式的舞臺背景 營造具有穿透力的效果舞美建議二S T A G ED E S I G N舞美建議二S T A G ED E S I G N舞美建議三S T A G ED E S I G N舞美建議三S T A G ED E S I G N舞美建議三S T A G ED E S I G N舞美建議三S T A G ED E S I G N舞美建議三S T A G ED E S I G N活動 流程A C T I V I T YP R O C E S SFORTE ECOLOGICAL TOWN品牌篇：幾更春秋 ，置地有聲 城市人文篇：一城所望 ，聲聲入耳項目篇：不負時光 ，故

16、土新聲分 成 三 個 篇 章CHAPTERSCENE禮遇復(fù)地卡倫湖18:00-18:5818:30-18:5818:58-18:5918:59-19:0019:00-19:02簽到入場循環(huán)暖場視頻（復(fù)星品牌、前宣視頻等視頻） 定制開場提示音開場倒計時+燈光秀春歌開場品牌篇-幾更春秋，置地有聲（30”）19:02-19:0519:05-19:0819:08-19:1219:12-19:2219:22-19:2719:27-19:31定制開場舞城市里的漫生活-老中青三代人的浪漫華爾茲 主持人小船開場品牌宣傳視頻 品牌領(lǐng)導(dǎo)致辭拾光記-復(fù)地十年大裙子-定制演藝城市人文篇-一城所望，聲聲入耳（31”）1

17、9:31-19:3519:35-19:4519:45-19:5519:55-20:00有個地方叫卡倫湖手繪視頻 領(lǐng)導(dǎo)致辭神奇數(shù)字-十五-關(guān)于數(shù)字十五一城所望，理想生活-一家三口/四世同堂居詮釋湖居生活項目篇-不負時光，故土新聲（18”）20:00-20:1520:10-20:1520:15-20:1820:20-高定大秀聲而不凡啟動儀式開啟長春湖居時代 釋放后續(xù)信息活動淡出流程 總覽P R O C E S SO V E R V I E W禮遇篇復(fù)地卡倫湖的禮遇COURTESY簽到入場A C T I V I T YP R O C E S S18:00-18:58簽到入場-以黑膠唱片簽到內(nèi)場循環(huán)暖

18、場視頻（復(fù)星集團片、前宣街訪視頻）播放F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N定制開場提示音A C T I V I T YP R O C E S SF O R T EE C O L O G I C A LT O W N1 8 : 5 8 - 1 8 : 5 9你離不開城市，縱是安身立業(yè)，桂冠加身，仍放不下征 戰(zhàn)商途的心，可又有幾人知，慢一點，再慢一點，停下 來，待行至湖邊林間，尋得浮生幾許閑，其間意趣，自 是難與外人道現(xiàn)場的各位來賓，女士們，先生們，歡迎諸位的蒞臨 出暖花開后，美好終將再相遇，

19、拾年。聲而不凡藝 術(shù)現(xiàn)場盛典即將開始F O R T EE C O L O G I C A LT O W N開場倒計時燈光秀A C T I V I T YP R O C E S S18:59-19:00以燈光配合數(shù)字文案倒計時 預(yù)示活動即將開始F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N 春 歌 開 場A C T I V I T YP R O C E S S19:00-19：02“春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪，若無閑事掛心頭，便是人間好時節(jié)” 一年四季，季季精彩，臨湖而居，且聽心吟F O R T E

20、E C O L O G I C A LT O W N第一篇章/品牌篇幾更春秋 , 置地有聲。CHAPTER I定制開場舞A C T I V I T YP R O C E S S19:02-19：05城市里的漫生活定制演藝節(jié)目 老中青三代人的浪漫生活以老中青三代華爾茲浪漫演藝F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N主持人登場A C T I V I T YP R O C E S S19:05-19：08主持人乘小船徐徐出場漂洋過海來看你，最好的湖在繁花深處F O R T EE C O L O G I

21、 C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N復(fù)地產(chǎn)發(fā)宣傳片A C T I V I T YP R O C E S S19:08-19：12主持人乘船登場F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N品 牌 領(lǐng) 導(dǎo) 致 辭A C T I V I T YP R O C E S S19:12-19：22領(lǐng)導(dǎo)出場方式：LED屏幕出現(xiàn)一架復(fù)地號航班 伴隨飛機駛過，每一處均是復(fù)地長春項目落地開合

22、門,領(lǐng)導(dǎo)從幕中走出F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N拾光記拍攝視頻A C T I V I T YP R O C E S S19:22-19：27直入主題，復(fù)地十年，再回長春勢將開啟下一個湖居時代。F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N拾光記拍攝視頻A C T I V I T YP R O C E S SF O R T EE C O L O G I C A LT O W N19:22-19：

23、27腳本解讀：直入主題，復(fù)地十年，再回長春1、解讀復(fù)地品牌與長春的共成長的關(guān)系：復(fù)地作為復(fù)星旗下的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)板塊，踐行蜂巢城市理念，布局全國26城，致 力 成為“幸福場景營造家”。疫情當(dāng)下，復(fù)地作為責(zé)任企業(yè)，以復(fù)星的國際視野鏈接全球資源，將生態(tài)宜居作為開發(fā)重點，深 耕健康生活。2008年，復(fù)地初入長春，執(zhí)筆一座百萬生態(tài)大城復(fù)地凈月國際，改寫了凈月風(fēng)貌與版圖。2、未來與這座城市，深耕再啟程： 2021年，復(fù)地擇址長春東部卡倫湖畔，是與長春的再一次共同啟城。3、扣題：細數(shù)十載光陰，這一次，十年磨一鑒，復(fù)地此次將打造的70萬方湖居新作復(fù)地卡倫湖生態(tài)城，就是在這 方希望與回憶糅合的湖畔，筑就用腳步即可

24、丈量的湖岸生活。推門，見湖，湖畔的休閑將成為生活的習(xí)慣；推窗，觀湖， 湖景撲面而來。這里，勢將開啟下一個湖居時代。F O R T EE C O L O G I C A LT O W N定制演藝A C T I V I T YP R O C E S S19:27-19：31聲臨其境 湖居美好山水、人文、健康、生態(tài) 巨型大裙子為載體，通過投影畫面呈現(xiàn)內(nèi)容F O R T EE C O L O G I C A LT O W N第二篇章/城市人文篇一城所望 , 聲聲入耳。CHAPTER IIF O R T EE C O L O G I C A LT O W N定 制 手 繪 視 頻A C T I V I

25、T YP R O C E S S19:31-19：35有個地方叫卡倫湖手繪視頻 以手繪的形式詮釋人文地域生態(tài)場景不是每個湖都叫卡倫湖F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W NP R O C E S S致辭視頻結(jié)束后，主持人畫外音 邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭F O R T EE C O L O G I C A LT O W NA C T I V I T Y領(lǐng)導(dǎo)19:35-19：45F O R T EE C O L O G I C A LT O W N神奇數(shù)字15視頻A C T I V I T YP R O C

26、 E S S19:45-19：55拍攝形式：一鏡到底，內(nèi)容：以數(shù)字15位發(fā)散點 生活之中數(shù)字隨處可見，引申至15的多種含義F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N朗誦湖居生活A(yù) C T I V I T YP R O C E S S19:55-20：00一家三口/四世同堂，分別以各自的視 角詮釋湖居時代，以及未來的生活方 式-復(fù)星健康、快樂、富足三大幸福生F O R T EE C O L態(tài)O G I C A LT O W N第三篇章/項目篇不負時光 , 故土新聲。CHAPTER IIIF O R

27、T EE C O L O G I C A LT O W N聲而不凡高定秀A C T I V I T YP R O C E S S20:00-20：10模特身著定制高定系列款款而出F O R T EE C O L O G I C A LT O W N高定秀服裝建議ACTIVITYNOTESF O R T EE C O L O G I C A LT O W N高定秀服裝建議F O R T EE C O L O G I C A LT O W NACTIVITYNOTESF O R T EE C O L O G I C A LT O W N高定秀服裝建議二ACTIVITYNOTESF O R T EE

28、 C O L O G I C A LT O W N2021F O R T EE C O L O G I C A LT O W N模特謝幕- 邀請領(lǐng)導(dǎo)ACTIVITYPROCESS20:00-20：10在模特謝幕的最后,請出參與啟動的若干領(lǐng)導(dǎo)由模特引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)站在對應(yīng)的點位上F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N啟 動 儀 式 / 特 效A C T I V I T YP R O C E S S20:10-20：15與城市向東，開啟長春湖居時代同步開啟復(fù)地卡倫湖項目未來的美好春光同步配合花瓣雨特效，滿天散落粉色的花瓣雨F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N釋 放 后 續(xù) 信 息A C T I V I T YP R O C E S S20:15-20：18結(jié)尾播放未完待續(xù)視頻 預(yù)示后續(xù)活動陸續(xù)開展敬請期待F O R T EE C O L O G I C A LT O W NF O R T EE C O L O G I C A LT O W N20:20安保、禮儀各崗位就位送賓