媒介基本架構(gòu)及專業(yè)詞語概述

1、媒介知識(shí)簡介 / 2000目錄媒介概念媒介基本架構(gòu)媒介專業(yè)詞語媒介策劃簡介媒介概念簡介何謂媒介？媒介是為廣告主將廣告播給目標(biāo)群體看。媒介是指將廣告主的錢花出去，通過收費(fèi)而獲利。媒介是指傳遞廣告訊息的載體。廣告公司中的媒介廣告的定義： 由廣告主通過各種媒體，對(duì)商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費(fèi)的，并且具有說服力的。廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 1.版面銷售時(shí)代 2.版面掮客時(shí)代 3.廣告技術(shù)服務(wù)時(shí)代 4.行銷導(dǎo)向時(shí)代廣告公司的三大部門： 業(yè)務(wù)、制作、媒介我在吹牛！在廣告公司中最早有的部門實(shí)際上就是媒介。廣告品牌運(yùn)作中的媒介調(diào)查計(jì)劃市場研究主題策劃效果測試反饋媒體策劃廣告實(shí)施客戶項(xiàng)目媒介概

2、念簡介媒介是過程。 媒介是手段。 媒介是載體。 媒介是通過有償方式系統(tǒng)地分析、研究，能夠有效地將廣告主所要傳遞的廣告訊息在某些載體發(fā)布，從而被目標(biāo)消費(fèi)群體接收的過程。媒介是什么？媒介部門工作架構(gòu)簡介1、媒介資料搜集2、媒介資料檔案3、媒介監(jiān)察檔案4、媒介投放付款檔案5、媒介價(jià)格核查6、媒介投放監(jiān)察7、媒介分析8、媒介方案策劃9、媒介投放排期10、媒介購買執(zhí)行11、媒介付款聯(lián)絡(luò)12、媒介價(jià)格談判13、媒介樣刊提交14、媒介播后分析15、媒介代理服務(wù)16、媒介拓展服務(wù)媒介資訊的建立媒介資料搜集日常工作（電話、書籍、網(wǎng)絡(luò)）媒介資料檔案價(jià)格庫、媒體資訊媒介監(jiān)察檔案數(shù)據(jù)庫、媒介新訊息媒介投放付款檔案付款

3、（？）、合同、財(cái)務(wù)與客戶媒介價(jià)格核查價(jià)格變化、折扣變化、廣告政策的變化媒介投放監(jiān)察報(bào)告式監(jiān)播、自身監(jiān)播、第三方監(jiān)播媒介策劃的內(nèi)容媒介分析市場調(diào)查、媒介環(huán)境分析、消費(fèi)者的分析、 競爭對(duì)手的分析、自身的分析媒介方案策劃媒介目標(biāo)的確定、目標(biāo)消費(fèi)群體、媒介區(qū)域 推廣行程、媒介組合、費(fèi)用預(yù)算媒介投放排期推廣行程、媒介組合與預(yù)算的實(shí)施細(xì)化媒介購買的事項(xiàng)媒介購買執(zhí)行聯(lián)系、定位、簽合同、送菲林媒介付款聯(lián)絡(luò)款項(xiàng)媒介價(jià)格談判投放前、投放中、投放后媒介樣刊提交形式、時(shí)間媒介播后分析樣刊、得失、分析、顯示環(huán)境、建議媒介拓展媒介代理服務(wù)媒介資訊、策劃、購買的代理媒介拓展服務(wù)開拓新媒體媒介，包裝后推介媒介專業(yè)詞語收視（聽

4、）率 （Rating/Rating Point）指某電視或電臺(tái)在某一時(shí)段（1/5/15分鐘）所接觸的觀眾占調(diào)查總體的比例。錯(cuò)誤的收視率定義1.某電視的收視率為15點(diǎn)2.某電視19001915的收視率為15點(diǎn)3.某電視的收視率為102點(diǎn)Target Audience Rating Point 為唯一時(shí)（點(diǎn)）的Rating Point,故有時(shí)Rating又稱TARPs和TVR。媒介專業(yè)詞語家庭開機(jī)率 （HUT/Home Use TV）人群開機(jī)率 （PUT/People Use TV）指某電視在某一時(shí)段（1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占調(diào)查總體的比例。HUT和PUT的關(guān)系1.HUT和PUT都是

5、反映某一地區(qū)某一群體對(duì)電視的接觸度2.HUT在決定媒介組合中占有非常重要的地位3.HUT與PUT的數(shù)值大小不定媒介專業(yè)詞語到達(dá)率 （Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach）指暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直龋瑸榉侵貜?fù)性計(jì)算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。媒介專業(yè)詞語毛評(píng)收視點(diǎn)/總收視點(diǎn) （GPR/Gross Rating Point）指在某一特定時(shí)間區(qū)間內(nèi)的某一目標(biāo)群體接觸電視的數(shù)值比例之總和。GRP與Rating的比較在某一些特定情況下可以說是Rating的和在某一些情況下不可以說是Rating的

6、和GPRPS (Gross Rating Point Per Spot)GPRTC (Gross Rating Point To Cost)媒介專業(yè)詞語平均接觸頻度 (Average Frequency/Effective Frequency)指暴露在一個(gè)媒體執(zhí)行方案中的人口中，每人平均的接觸次數(shù)。一般以3次以上為有效接觸頻度Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/ReachGRPAve Frequency *Reach媒介專業(yè)詞語收視成本（CPRP/ Cost Per Rating Point）千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)指在媒

7、體中，每百分點(diǎn)收視點(diǎn)所需付的金額。指在媒體載具中每百分點(diǎn)收視點(diǎn)1000人所需支付的金額。CPRP與CPM的比較都是評(píng)價(jià)媒體成本的指數(shù)，CPRP和CPM低，則媒介組合中入選的機(jī)會(huì)較大。一般情況下，CPRP和CPM成一定數(shù)值比關(guān)系。千人成本(凈價(jià)*1000)/(目標(biāo)人數(shù)收視率)千人成本=(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù)*0.01)總收視點(diǎn) (GRP) 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F)甲市場：共有100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者20第一次廣告：301010第二次廣告：20總收視點(diǎn) 30 + 20 = 50到達(dá)率 40接觸頻率 = 50/40 = 1.25媒介策劃方案媒介市場分析本產(chǎn)品及競品分析收視率的分析

8、媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)對(duì)象媒介市場區(qū)域廣告投放組合媒體的選擇媒介行程媒介預(yù)算及量度手機(jī)產(chǎn)品廣告99年媒體投放分布媒體手機(jī)產(chǎn)品廣告99年媒體投放15類品牌手機(jī)廣告99年媒體投放區(qū)域分布城市15大品牌手機(jī)廣告99年媒體投放量比較99年手機(jī)廣告品類廣告投放趨勢摩托羅拉手機(jī)廣告投放分析媒體摩托羅拉手機(jī)廣告投放趨勢分析摩托羅拉手機(jī)廣告投放區(qū)域分析長沙地區(qū)媒體的收視對(duì)比周一至周五媒體在長沙收視對(duì)比周六媒體在長沙的收視對(duì)比周日長沙地區(qū)媒體收視對(duì)比沈陽地區(qū)25歲以上女性接觸媒體習(xí)慣資料來源：CMMS沈陽地區(qū)25歲以上電視媒體接觸習(xí)慣沈陽報(bào)紙閱讀習(xí)慣97-99年廣州牛奶市場份額一覽表結(jié)論：香滿樓市場份額已經(jīng)嚴(yán)重下滑，

9、并有繼續(xù)下滑的趨勢，而主要競爭對(duì)手燕塘、伊利的份額明顯上升廣東省牛奶類媒體廣告量1999年1月2000年6月 單位（RMB000）結(jié)論：在其他品牌大量廣告投放宣傳時(shí)，香滿樓以0.05%的廣告支持其20%的市場份額，力度明顯不足及時(shí)阻止香滿樓品牌市場份額下降趨勢，力爭盡快回升至98年的高位，并力求主導(dǎo)廣州市牛奶市場擇物而擊，相時(shí)而動(dòng)香滿樓牛奶的媒介目標(biāo)重拳出擊！!廣州市場牛奶常用品牌分析廣州市場牛奶常用品牌分析香滿樓牛奶媒介目標(biāo)對(duì)象小結(jié)：香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價(jià)格相對(duì)較高男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對(duì)于香滿樓仍有一定認(rèn)同3544、556

10、0歲群體對(duì)香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對(duì)香滿樓的態(tài)度較好1624歲選用牛奶的差額較小，但該類人群收入不穩(wěn)定，依賴性較強(qiáng)2534、4554歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來源，但在家庭中非主宰地位。家庭收入較高媒介目標(biāo)對(duì)象：家庭月收入2 9 0 0 元以上560 歲的群體湖南市場床上用品市場區(qū)域沈陽媒介選擇電視：沈陽一套、遼寧北方臺(tái)、遼寧有線一套報(bào)紙：沈陽晚報(bào)、沈陽日?qǐng)?bào)、遼寧廣播電視報(bào) 、遼沈晚報(bào)香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說明市場目的：迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費(fèi)群體媒介目的：電視媒體收視點(diǎn)達(dá)到1600點(diǎn)，到達(dá)率為87%，報(bào)紙媒體到達(dá)率為60%，

11、戶外媒體到達(dá)率為50%(均為1次以上到達(dá)率)具體措施：刻意避開國慶長假期的影響，10月1-8日不投放媒體廣告，在10月9日開始，電視以3天懸念式廣告，報(bào)紙以2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端；10月14日開始電視、報(bào)紙的強(qiáng)勢投放回應(yīng)，在10天內(nèi)結(jié)束導(dǎo)入期的主攻過程；同時(shí)投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過程中派發(fā)直郵廣告到高收入人群集中的社區(qū)（天河 東山）預(yù)算費(fèi)用：該期間時(shí)間較短，但為了達(dá)到強(qiáng)勢效應(yīng)，費(fèi)用較高，為246萬元注意事項(xiàng)：由于報(bào)紙投放中仍以客戶和競爭對(duì)手反應(yīng)為主，加之訂位問題，不排除報(bào)紙投放的變動(dòng)香滿樓牛奶媒介基本預(yù)算備注：以上費(fèi)用僅為基本預(yù)算，由于跨度長和不可預(yù)測因素，故本預(yù)

12、算非最終數(shù)字，按正負(fù)5%計(jì)，約為500-552萬元之間請(qǐng)點(diǎn)擊：謝 謝！香滿樓媒介策劃謝 謝8月-2213:28:4613:2813:288月-228月-2213:2813:2813:28:468月-228月-2213:28:462022/8/30 13:28:46踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。8月-228月-22Tuesday, August 30, 2022弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。13:28:4613:28:4613:288/30/2022 1:28:46 PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2213:28:4613:28Aug-2230-Aug-22重

13、于泰山，輕于鴻毛。13:28:4613:28:4613:28Tuesday, August 30, 2022不可麻痹大意，要防微杜漸。8月-228月-2213:28:4613:28:46August 30, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年8月30日1:28 下午8月-228月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。30 八月 20221:28:46 下午13:28:468月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 221:28 下午8月-2213:28August 30, 2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2022/8/30 13:28:4613:28:4630 August 2022好的事情馬上就會(huì)到來，