5月智能電視大數(shù)據(jù)報(bào)告

1、智能電視用戶開機(jī)行為概覽49%48%49%48%46%46%45%271298311345320306311智能電視開機(jī)使用情況日活率日均時(shí)長（min）日均開機(jī)次數(shù)5月智能電視開機(jī)日活率為45%，日均時(shí)長方面上升至311min，日均開機(jī)次數(shù)與上個(gè)月持平數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)2018年11月2018年12月備注：日均開機(jī)次數(shù)= 每天開機(jī)頻次/每天累計(jì)到達(dá)規(guī)模2019年01月2019年02月日均時(shí)長= 每天觀看時(shí)長/每天累計(jì)到達(dá)規(guī)模2.1次2.6次2.5次2.6次2.4次2.3次2.3次2019年03月2019年04月2019年05月日活率=頻道每一分鐘的到達(dá)規(guī)模/（終端總量*時(shí)段分鐘數(shù)）83.5%6

2、9.9%55.2%34.0%23.7%至少1天至少7天至少14天至少21天至少28天每天開機(jī)5月智能電視開機(jī)用戶中占比情況，開機(jī)用戶使用天數(shù)在至少21天以上的環(huán)比均較上個(gè)月有所增 漲，其中每天開機(jī)用戶環(huán)比漲幅最高達(dá)36%，智能電視開機(jī)用戶的開機(jī)天數(shù)正在處于逐漸增多 的趨勢(shì)。智能電視開機(jī)用戶開機(jī)天數(shù)占比備注：開機(jī)用戶天數(shù)占比 = 開機(jī)不同天數(shù)用戶規(guī)模 / 月開機(jī)用戶規(guī)模-+1%+9%+36%-100%環(huán)比占比數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)5月智能電視分場景使用情況中，app場景到達(dá)率下降較多，環(huán)比下降5%；日均時(shí)長方面 各場景的日均時(shí)長均有不同幅度的增漲，點(diǎn)播場景日均時(shí)長環(huán)比上漲最多達(dá)到5%智能電視分場景使

3、用情況46.0%23.1%29.3%45.0%22.2%28.5%2.1%2.0%整體到達(dá)率直播到達(dá)率點(diǎn)播到達(dá)率App到達(dá)率單位：min數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)3%3062543102596970整體日均時(shí)長直播日均時(shí)長點(diǎn)播日均時(shí)長APP日均時(shí)長4月5月2%1%2%2%311備注：日均時(shí)長= 每天觀看時(shí)長/每天累計(jì)到達(dá)規(guī)模 到達(dá)率= 每天分場景到達(dá)規(guī)模 / 終端總量3%3205%4%6.64%5.85%2:002:303:003:304:004:305:005:306:006:307:007:308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:001

4、3:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:300:000:301:001:304月周中數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)4月周末5月周中5月周末5月智能電視開機(jī)曲線，周中午高峰與上月周中水平維穩(wěn)，但周末晚高峰峰值較4月降幅 達(dá)12%智能電視開機(jī)（動(dòng)作）曲線-12%21.94%19.41%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%0.00%23456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 2

5、1 22 23 24 25智能電視直點(diǎn)播場景分時(shí)收視率（家庭）5月直播場景5月點(diǎn)播場景4月直播場景4月點(diǎn)播場景35.00%5月收視率均值4月收視率均值5月收視率均值4月收視率均值數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)4.16%4.06%15.7814.30%環(huán)比環(huán)比+2%+10%直播點(diǎn)播5月智能電視家庭直點(diǎn)播場景分時(shí)收視情況，點(diǎn)播場景平均收視率環(huán)比增幅達(dá)10%，直播場 景環(huán)比增長2%；點(diǎn)播場景收視率曲線中，點(diǎn)播場景最大增幅出現(xiàn)在中午12點(diǎn)，增幅達(dá)到 13%+13% 備注：家庭收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總家庭規(guī)模的比率 推及整體為智能

6、電視覆蓋的全部家庭 ；3.10%2.82%2.15%4.28%6.59%3.32%4.21%3.44% 3.31%4.66%2.96%3.42%3.21%1.61%04-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲及以上智能電視直播場景收視率（到人）男女備注：到人收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù) ，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)5月智能電視到人直播場景收視率，55-64歲男性人群收視率最高，其次為25-34歲女性群體55-64歲男性直播場景收視率為最高6.5

7、9%，25歲以上男性環(huán)比均處于下降趨勢(shì)，04-14歲環(huán)比逆勢(shì)上漲44%女性人群收看直播，25-34歲年輕的人群環(huán)比漲幅最多，達(dá)33%環(huán)比04-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲及以上男+44%+6%-25%-24%-4%-5%-11%女+27%-24%+33%-41%-1%-3%-7%8.94%12.44%8.06%11.07%11.97%15.08%12.33%12.90%10.23%12.60%9.98%10.15%7.45%5.21%04-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲及以上點(diǎn)播場景收視率（到人）男女備注：到

8、人收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù) ，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)環(huán)比04-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲及以上男-10%+53%-30%+50%+6%+9%+10%女+43%-11%+35%-14%+8%+8%+9%5月智能電視到人點(diǎn)播場景收視率，55-64歲男性收視率最高為15.08%，15-25歲&35-44歲 男性環(huán)比漲幅超過50%；04-14歲女性環(huán)比漲幅最多為43%，25歲以上女性收看點(diǎn)播收視均 有所提高用戶收看直點(diǎn)播媒體行為變化

9、5月智能電視家庭直播媒體排行中，CCTV-1、湖南衛(wèi)視分列1、2名，CCTV-8環(huán)比大幅上漲 達(dá)23%，進(jìn)入前三名智能電視全天直播媒體使用排行（家庭）直播媒體備注：家庭收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總家庭規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部家庭 數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)家庭收視率環(huán)比排名變化CCTV-1+6%-湖南衛(wèi)視+1%-CCTV-8+23%3CCTV-4+8%-CCTV-6+1%2浙江衛(wèi)視-3%1CCTV-13+1%-CCTV-3-1%1CCTV-5-4%1江蘇衛(wèi)視-5%-CCTV-14-1%-山東衛(wèi)視+3%1東

10、方衛(wèi)視-1%1北京衛(wèi)視+8%1CCTV-2+2%10.37%0.29%0.26%0.26%0.25%0.22%0.20%0.18%0.18%0.16%0.15%0.12%0.12%0.10%0.10%點(diǎn)播媒體家庭收視率環(huán)比排名變化銀河奇異果4.87%+17%1云視聽極光4.86%-1CIBN酷喵影視2.78%+8%-芒果TV1.20%+2%-云視聽MoreTV0.41%-1%-云視聽悅廳TV0.37%-2%-云視聽小電視0.26%-2%1CIBN聚體育0.25%-12%1CIBN聚精彩0.16%-6%-CIBN微視聽0.15%-4%-備注：家庭收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推

11、及總家庭規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部家庭；云視聽極光 、云視聽MoreTV 、CIBN微視聽 屬于騰訊內(nèi)容合作伙伴數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)智能電視全天點(diǎn)播媒體使用排行（家庭）5月智能電視家庭點(diǎn)播媒體排行中，銀河奇異果上升至榜首，家庭收視率達(dá)到4.87%，環(huán)比大幅 上漲17%，CIBN聚體育環(huán)比降幅達(dá)12%，排名下降1名5月智能電視到人直播媒體排行中，CCTV-1排名第一，湖南衛(wèi)視緊隨其后，CCTV-13環(huán)比 下降達(dá)13%，排名下降2名；CCTC-8、CCTV-3、山東衛(wèi)視排名均有小幅上升智能電視全天直播媒體使用排行（到人）直播媒體備

12、注：到人收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部人數(shù) 數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)到人收視率環(huán)比排名變化CCTV-1-7%-湖南衛(wèi)視-8%-CCTV-6-3%-CCTV-4-6%-CCTV-8+5%1浙江衛(wèi)視-7%1CCTV-3+20%2CCTV-5+3%-CCTV-13-13%2江蘇衛(wèi)視-2%-CCTV-14-2%-山東衛(wèi)視+2%1東方衛(wèi)視-10%1CCTV-2-6%-北京衛(wèi)視-5%-0.29%0.24%0.21%0.20%0.20%0.17%0.17%0.16%0.15%0.13%0.13%

13、0.11%0.10%0.09%0.08%點(diǎn)播媒體到人收視率環(huán)比排名變化云視聽極光3.32%+15%-銀河奇異果3.06%+15%-CIBN酷喵影視2.39%+4%-芒果TV1.15%+4%-云視聽悅廳TV0.43%+20%1云視聽MoreTV0.40%+9%1CIBN聚體育0.29%+25%-云視聽小電視0.24%+22%-CIBN聚精彩0.17%+31%-CIBN微視聽0.15%+28%-備注：到人收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部人數(shù)；云視聽極光 、云視聽MoreTV 、CIBN微視聽 屬于騰訊內(nèi)容合作伙伴數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，OT

14、T Ratings System /OTT收視系統(tǒng)智能電視全天點(diǎn)播媒體使用排行（到人）5月智能電視到人點(diǎn)播媒體排行中，云視聽極光位列榜首，整體環(huán)比均有上漲，CIBN聚精彩環(huán) 比上漲最多達(dá)到31%用戶收看直播節(jié)目排行頻道電視劇家庭收視率1CCTV-8綻放吧，百合0.85%2CCTV-1麥香0.83%3CCTV-8破冰行動(dòng)0.78%4CCTV-8無名衛(wèi)士0.70%5CCTV-1永遠(yuǎn)的戰(zhàn)友0.56%6湖南衛(wèi)視如果可以這樣愛0.56%7湖南衛(wèi)視筑夢(mèng)情緣0.46%8北京衛(wèi)視因法之名0.41%9北京衛(wèi)視我們都要好好的0.38%10湖南衛(wèi)視封神演義0.34%11浙江衛(wèi)視一場遇見愛情的旅行0.30%12浙江衛(wèi)

15、視我的真朋友0.28%13江蘇衛(wèi)視一場遇見愛情的旅行0.20%14CCTV-6神探夏洛克第四季0.17%15東方衛(wèi)視我的真朋友0.17%數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)5月智能電視家庭晚間直播電視劇排行中，CCTV-8來勢(shì)洶洶前四名中占據(jù)三席，緝毒大片破冰行動(dòng)贏得了好口碑的同時(shí)排名進(jìn)入前三甲，都市懸疑劇一場遇見愛情的旅行在浙 江、江蘇兩衛(wèi)視均有不錯(cuò)表現(xiàn)智能電視晚間直播電視劇排行（家庭）備注：家庭收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總家庭規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部家庭智能電視晚間直播綜藝節(jié)目排行（家庭）數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)2019央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)2019央視元宵晚會(huì)2019遼寧衛(wèi)視

16、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中國詩詞大會(huì)第四季2019北京衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)快樂大本營2019央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)2019湖南衛(wèi)視元宵喜樂會(huì)2019央視元宵晚會(huì)聲臨其境第二季挑戰(zhàn)不可能第四季新春曲藝大聯(lián)歡我家那閨女星光大道越戰(zhàn)越勇排行頻道綜藝家庭收視率1浙江衛(wèi)視奔跑吧第3季0.88%2CCTV-1央視五一文藝晚會(huì)0.87%3CCTV-1筑夢(mèng)新時(shí)代-“五月的鮮花”0.78%4湖南衛(wèi)視快樂大本營0.67%5東方衛(wèi)視極限挑戰(zhàn)第5季0.55%0.54%6浙江衛(wèi)視跑男來了第7季7湖南衛(wèi)視向往的生活第3季0.53%8CCTV-1經(jīng)典詠流傳第2季0.52%9CCTV-8劇說很好看0.50%10CCTV-3越戰(zhàn)越勇0.48%11湖

17、南衛(wèi)視巔峰之夜0.44%12湖南衛(wèi)視我們的師父0.42%13湖南衛(wèi)視紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年文藝晚會(huì)0.42%14CCTV-3星光大道0.40%15CCTV-1等著我0.40%5月智能電視家庭晚間直播綜藝排行中，浙江衛(wèi)視王牌綜藝奔跑吧第三季占據(jù)榜首， CCTV-1、湖南衛(wèi)視播放的三部五一特別節(jié)目受到關(guān)注，表現(xiàn)不俗，老牌綜藝在5月份表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)備注：家庭收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總家庭規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部家庭 ；用戶收看點(diǎn)播節(jié)目UA/千戶5月智能電視家庭點(diǎn)播電視劇排行榜，緝毒刑偵劇破冰行動(dòng)在點(diǎn)播端表現(xiàn)仍舊搶眼，排名 第一，其次為古裝玄幻劇封神演義和現(xiàn)代

18、愛情劇我的真朋友智能電視全天點(diǎn)播電視劇排行（家庭）8,859.85,830.23,242.02,434.81,598.81,569.41,221.61,218.31,055.0903.2892.2709.9480.0470.7398.7排行電視劇1破冰行動(dòng)2封神演義3我的真朋友4白發(fā)5一場遇見愛情的旅行6如果可以這樣愛7新白娘子傳奇8重耳傳奇9反恐特戰(zhàn)隊(duì)之天狼10綻放吧，百合11聽雪樓12我要和你在一起13都挺好14爵跡臨界天下15我只喜歡你備注： UA：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，每天觀看該節(jié)目的觀眾數(shù)量均值。節(jié)目直點(diǎn)播總UA等于各播放頻道/平臺(tái)UA求和，未對(duì)頻道/平臺(tái)做去重；本環(huán)節(jié)報(bào)告的節(jié)目統(tǒng)計(jì)量在點(diǎn)播

19、節(jié)目為騰訊和愛奇藝 launcher的節(jié)目收視量；而直播節(jié)目則為所有直播頻道收視量數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù) ，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)UA/千戶5月智能電視家庭全天點(diǎn)播綜藝排行榜，奔跑吧第3季奪得榜首，完結(jié)綜藝王牌依舊 熱度不減，網(wǎng)綜中妻子的浪漫旅行2排名最高，創(chuàng)造營2019、我是唱作人受到追捧智能電視全天點(diǎn)播綜藝排行（家庭）1,966.8579.5261.2227.0158.9157.4142.4122.597.394.667.164.156.154.848.9排行綜藝1奔跑吧第3季2向往的生活第3季3極限挑戰(zhàn)第5季4妻子的浪漫旅行第2季5王牌對(duì)王牌第4季6創(chuàng)造營20

20、197青春環(huán)游記8我是唱作人9中國新相親第2季10拜托了冰箱中國版第5季11我們是真正的朋友12愛情保衛(wèi)戰(zhàn)13忘不了餐廳14最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦第 2季15聲臨其境第2季備注： UA：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，每天觀看該節(jié)目的觀眾數(shù)量均值。節(jié)目直點(diǎn)播總UA等于各播放頻道/平臺(tái)UA求和，未對(duì)頻道/平臺(tái)做去重；本環(huán)節(jié)報(bào)告的節(jié)目統(tǒng)計(jì)量在點(diǎn)播節(jié)目為騰訊和愛奇藝 launcher的節(jié)目收視量；而直播節(jié)目則為所有直播頻道收視量數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù) ，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)用戶應(yīng)用使用行為變化52%27%15%6%0000音樂生活游戲教育98307141智能電視各類別應(yīng)用表現(xiàn)日均到達(dá)率占比

21、日均時(shí)長環(huán)比+6%+1%-+7%-5%+4%-24%+17%5月智能電視各類應(yīng)用表現(xiàn)中，音樂類APP倍受青睞日均到達(dá)率占比環(huán)比上升6%；教育類日均 時(shí)長環(huán)比上漲最多為17%備注：日均時(shí)長= 每天觀看時(shí)長/每天累計(jì)到達(dá) 日均到達(dá)率占比= 各類型APP每天到達(dá)規(guī)模 / 全部APP每天到達(dá)規(guī)模 數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)熱點(diǎn)節(jié)目分析破冰行動(dòng)35,45440000350003000025000200001500010000500002019/5/72019/5/92019/5/112019/5/132019/5/152019/5/172019/5/192019/5/212019/5/232019/5/2520

22、19/5/272019/5/292019/5/31觀眾收看破冰行動(dòng)UA趨勢(shì)點(diǎn)播直播5月智能電視觀眾觀收看破冰行動(dòng)趨勢(shì)，前三天為點(diǎn)播端播放預(yù)熱，成功將直播端引領(lǐng)到 一個(gè)較高的水平，后續(xù)由于直播端播放效果良好，口碑進(jìn)一步發(fā)酵，點(diǎn)播端自12號(hào)開始飆升1400001200001000008000060000400002000002019/5/72019/5/92019/5/112019/5/132019/5/152019/5/172019/5/192019/5/212019/5/232019/5/252019/5/272019/5/292019/5/31觀眾收看破冰行動(dòng)頻次趨勢(shì)點(diǎn)播備注： UA：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，每天觀看該節(jié)目的觀眾數(shù)量均值。節(jié)目直點(diǎn)播總UA等于各播放頻道/平臺(tái)UA求和，未對(duì)頻道/平臺(tái)做去重 ；收視次數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，每天該節(jié)目收視總次數(shù)均值 ；本環(huán)節(jié) 報(bào)告的節(jié)目統(tǒng)計(jì)量在點(diǎn)播節(jié)目為騰訊和愛奇藝launcher的節(jié)目收視量；而直播節(jié)目則