醫(yī)院視覺形象系統(tǒng)VI與標牌工程

1、醫(yī)院視覺形象系統(tǒng)與標牌工程品牌形象設(shè)計標志（）設(shè)計視覺識別系統(tǒng)（I設(shè)計培訓(xùn)、導(dǎo)入及實施輔導(dǎo)醫(yī)院宣傳品策劃設(shè)計醫(yī)院標識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計標識系統(tǒng)空間規(guī)劃標識系統(tǒng)平面規(guī)劃標識系統(tǒng)造型設(shè)計CI系統(tǒng)醫(yī)院文化醫(yī)院文化診斷與評估醫(yī)院文化體系構(gòu)建（II系統(tǒng)）醫(yī)院文化宣貫與培訓(xùn)標志（）設(shè)計醫(yī)院標志（院徽）作為醫(yī)院視覺識別符號，是醫(yī)院品牌形象中的靈魂，它以直觀、形象、不受語言文字束縛的視覺傳達方式，將醫(yī)院的定位、經(jīng)營理念、醫(yī)院文化、服務(wù)特色和品質(zhì)特征等要素傳遞給社會公眾。院徽所承載的不僅是造型優(yōu)美的圖案與創(chuàng)意，更是醫(yī)院形象、信譽、品質(zhì)的結(jié)合與濃縮。干將莫邪設(shè)計公司通過嚴謹細致的調(diào)研分析，為醫(yī)院創(chuàng)作符合自身定位實現(xiàn)品牌

2、價值的精準設(shè)計，并幫助醫(yī)院在品牌形象的導(dǎo)入過程中進行管理和維護。標志設(shè)計工作內(nèi)容：Y醫(yī)院形象調(diào)研（研究醫(yī)院資料、形象現(xiàn)狀評估、召開座談會）Y醫(yī)院品牌形象定位標志設(shè)計設(shè)計評估與論證交付設(shè)計成果視覺識別系統(tǒng)（I設(shè)計優(yōu)秀的醫(yī)院形象設(shè)計是一個健康品牌的折射，醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是把抽象的醫(yī)院理念形象化、視覺化。它以視覺傳播為感染媒體，將醫(yī)院理念、文化、規(guī)范等抽象語言轉(zhuǎn)換為具體圖形或符號可見的識別系統(tǒng)，進而提升醫(yī)院形象。干將莫邪設(shè)計公司長期致力于中國醫(yī)院的研究和設(shè)計工作，堅持原創(chuàng)、拒絕模板，力求捕捉醫(yī)院自身特點，打造差異化的醫(yī)院品牌視覺戰(zhàn)略，我們將以專一、專注、深入的態(tài)度幫助您實現(xiàn)自身的品牌價值。設(shè)計工

3、作內(nèi)容：Y整體風(fēng)格設(shè)計Y基礎(chǔ)部分設(shè)計應(yīng)用部分設(shè)計設(shè)計評估與論證交付設(shè)計成果醫(yī)院宣傳品策劃設(shè)計醫(yī)院充分利用畫冊、各種宣傳品、文化長廊、展覽展示、院報、海報等內(nèi)部媒介，和報紙、雜志、電視等外部媒體進行廣泛傳播，介紹和宣傳醫(yī)院的訊息、理念、公益活動和品牌形象，既能夠體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者、親近社會的服務(wù)意識，也能夠帶動醫(yī)院的社會知名度和公眾滿意度的提升。干將莫邪設(shè)計公司擁有優(yōu)秀的團隊和豐富的經(jīng)驗，以國際化的視野和設(shè)計理念為醫(yī)院策劃設(shè)計院慶畫冊、宣傳資料、海報、報廣等各類廣告宣傳用品，全面提升醫(yī)院對外品牌形象。主要工作內(nèi)容：客戶提出設(shè)計需求，提供基礎(chǔ)資料風(fēng)格設(shè)計延展設(shè)計設(shè)計評估與論證交付成果標識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計

4、標識導(dǎo)引系統(tǒng)是以解決醫(yī)療建筑內(nèi)外環(huán)境使用中迷失問題為基本出發(fā)點，綜合考慮建筑的設(shè)施特性、空間特性、使用者特性，利用綜合視覺識別策略，構(gòu)建空間同使用者之間溝通橋梁的系統(tǒng)工程。干將莫邪設(shè)計公司擁有專業(yè)的設(shè)計人員并遵循嚴格的工作流程規(guī)范，從導(dǎo)引策略入手，以為基礎(chǔ)，將空間導(dǎo)引計劃、平面識別計劃和標識造型計劃緊密結(jié)合，強調(diào)整個方案的系統(tǒng)性、獨特性和完整性。主要工作步驟：導(dǎo)入前實施環(huán)境調(diào)查分析確定導(dǎo)向策略制定空間、平面計劃標識造型設(shè)計驗證導(dǎo)引信息交付設(shè)計成果系統(tǒng)醫(yī)院文化醫(yī)院包括理念識別系統(tǒng)（）、行為識別系統(tǒng)（）和視覺識別系統(tǒng)（）。是指醫(yī)院通過系統(tǒng)分析和整合規(guī)劃，提煉出明確清晰的文化理念，再將這些抽象的理念

5、轉(zhuǎn)化為易被社會大眾和員工感知并認同的視覺識別和行為規(guī)范，以突現(xiàn)醫(yī)院的個性和精神，并獲得內(nèi)外公眾組織的認可。進而達到降低管理成本，提高溝通效率，增強醫(yī)院對內(nèi)凝聚力和對外競爭力的經(jīng)營戰(zhàn)略。在進行導(dǎo)入計劃時，必須先明確地定出主體的理念系統(tǒng)，再依據(jù)該理念系統(tǒng)的內(nèi)容去形成視覺及非視覺的推行計劃。屬于“知”的范疇,是醫(yī)院員工對醫(yī)院內(nèi)在精神品質(zhì)的認識，如使命、愿景、價值觀等，是醫(yī)院的精神資產(chǎn)；屬于“行”的范疇，是全體醫(yī)護人員在行為中對醫(yī)院核心理念的貫徹，直接顯示的內(nèi)涵；屬于“形”的范疇，是醫(yī)院留給人的視覺形象，將醫(yī)院精神內(nèi)涵的差異性充分表現(xiàn)出來。干將莫邪設(shè)計公司由資深咨詢顧問組成的團隊致力于為客戶提供醫(yī)院文

6、化診斷與評估、醫(yī)院文化體系構(gòu)建、導(dǎo)入、培訓(xùn)宣灌等服務(wù)。醫(yī)院文化診斷與評估醫(yī)院文化診斷與評估是醫(yī)院文化工作的前提與基礎(chǔ)，廣泛而深入的文化調(diào)研工作能夠?qū)︶t(yī)院文化管理現(xiàn)狀進行全方位評估，分析醫(yī)院文化管理所擁有的主要優(yōu)勢及存在的關(guān)鍵問題，并提出文化提升思路，從而為提升醫(yī)院文化建立統(tǒng)一的認識基礎(chǔ)。工作方式：通過高層訪談、中層座談、員工問卷調(diào)研以及案頭調(diào)研，進行定量和定性分析；運用科學(xué)的分析方法、客觀的立場，進行去偽存真、去粗取精的綜合分析。提交成果：醫(yī)院文化診斷報告醫(yī)院文化體系構(gòu)建（I系統(tǒng)）理念識別系統(tǒng)（）醫(yī)院的靈魂和支柱醫(yī)院理念識別系統(tǒng)是為體現(xiàn)醫(yī)院自身個性特征、促使并保持醫(yī)院正常運作以及長足發(fā)展而構(gòu)建

7、的價值體系。通過對醫(yī)院文化理念的科學(xué)定格，對內(nèi)是醫(yī)院內(nèi)在的凝聚力，對員工起到導(dǎo)向、凝聚、激勵和規(guī)范作用，對外是醫(yī)院識別的尺度，展示醫(yī)院品牌形象和精神風(fēng)采，它是具有獨特個性的醫(yī)院價值所在。主要包括：院訓(xùn)：是指導(dǎo)醫(yī)院一切活動的基本原則和信條愿景：是醫(yī)院全體員工共同向往的醫(yī)院未來發(fā)展的景象使命：是指醫(yī)院生存發(fā)展的社會價值和責(zé)任核心價值觀：是醫(yī)院在經(jīng)營過程中所推崇的基本信念和奉行目標管理理念：是醫(yī)院管理中所應(yīng)恪守的基本思想和原則服務(wù)理念：是醫(yī)院改善醫(yī)患關(guān)系，提升核心競爭力的有效載體提交成果：醫(yī)院文化手冊行為識別系統(tǒng)（I醫(yī)院戰(zhàn)略成功的保障醫(yī)院行為識別系統(tǒng)的核心在于的推行和有效落實。能夠?qū)⒔M織內(nèi)部機構(gòu)與員

8、工的行為視為一種理念傳播的符號，通過這些動態(tài)的因素傳達醫(yī)院的理念、塑造醫(yī)院的形象。它對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范和員工行為規(guī)范；對外則是通過醫(yī)療服務(wù)行為和社會公益活動等方式來體現(xiàn)醫(yī)院的價值觀和整體品牌形象。主要包括：行為公約崗位行為準則職業(yè)形象準則提交成果：醫(yī)院行為手冊天下之難作于易,天下之大作于細,大事業(yè)的基礎(chǔ)體現(xiàn)在無數(shù)的小事和細節(jié)之中.對于塑造醫(yī)院品牌這個大事業(yè)而言,個性獨特的院徽、一目了然的標識導(dǎo)引、規(guī)范統(tǒng)一的辦公事物用品等細小環(huán)節(jié),是醫(yī)院品牌在視覺形象上的具體體現(xiàn).醫(yī)院品牌的外在形象用形象生動、蘊含深意的視覺符號拉近醫(yī)院與公眾之間的距離,形成持久而深刻的品牌視覺效應(yīng),以實現(xiàn)醫(yī)院品

9、牌視覺資產(chǎn)的增值。在醫(yī)院整體形象傳播過程中，醫(yī)院品牌視覺（）系統(tǒng)起著不可替代的重要作用，從醫(yī)院建筑外觀、建筑環(huán)境、綠化環(huán)境到各類標識牌、廣告牌以及醫(yī)院辦公用品、醫(yī)療用品、交通工具等無不體現(xiàn)著醫(yī)院品牌形象，所以醫(yī)院品牌形象的創(chuàng)意設(shè)計到工程的整體操作的成功與否，直接影響著醫(yī)院的品牌形象。根據(jù)心理學(xué)理論認為：人類接收外界信息，經(jīng)由視覺器官所獲得者占其所有知覺器官（聽、味、嗅、觸、視覺）的70以%上，其中視覺器官收集的信息在人類記憶庫中回憶值最高。所以透過視覺傳達醫(yī)院品牌，是建立醫(yī)院知名度、塑造醫(yī)院品牌形象的最佳方法。醫(yī)院系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)傳播圖醫(yī)院系統(tǒng)基本要素設(shè)計醫(yī)院名稱設(shè)計（）中文名稱設(shè)計名稱定位文字

10、字體設(shè)計（）英文名稱設(shè)計英文字體設(shè)計醫(yī)院標志設(shè)計（1）收集醫(yī)院歷史、文化以及原標識圖案；（2）聽取醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)層意見；（3）聽取醫(yī)院員工意見；（4）設(shè)計初稿；（5）審核；（6）定稿。醫(yī)院標準色（1）標準色；（2）輔助色；醫(yī)院名稱與標志組合（中英文）（1）橫式組合；（2）豎式組合；（3）上下組合；（4）大小組合；（5）黑白與彩色組合。、5醫(yī)院象征圖形設(shè)計醫(yī)院系統(tǒng)應(yīng)用要素設(shè)計醫(yī)院建筑外貌造型、色彩（1）已建，在色彩上統(tǒng)一設(shè)計或局部調(diào)整；（2）未建，按新方案統(tǒng)一設(shè)計、造型、設(shè)色、布局。醫(yī)院事物用品設(shè)計（1）名片設(shè)計、請柬、手提袋；（2）信紙信封設(shè)計；（3）稿紙設(shè)計；（4）便條設(shè)計；（5）內(nèi)部公文袋設(shè)計；

11、（6）文件夾設(shè)計；（7）資料袋設(shè)計；（8）病歷設(shè)計。醫(yī)院標識、標牌系統(tǒng)設(shè)計（）醫(yī)院形象牌院旗、旗桿臺或大門牌；醫(yī)院大廳、辦公大廳形象牌。（）醫(yī)院招牌（建筑外墻組合）（）戶外道路引導(dǎo)牌；（）院內(nèi)區(qū)域指示牌（戶外）；（5）科室牌與科室方位指示牌；（6）公共標識牌。醫(yī)院交通工具（1）急救車（外視形象）；（2）醫(yī)院員工通勤車（外視形象）；（3）醫(yī)院公務(wù)車（外視形象）。醫(yī)院工作人員服裝（1）醫(yī)生服裝（2）護士服裝（3）手術(shù)室醫(yī)護人員服裝（4）后勤人員服裝（5）管理人員服裝醫(yī)院藥物包裝（1）藥品（西藥）內(nèi)包裝袋；（2）藥品（中藥）內(nèi)包裝袋；（3）藥物外包裝手提袋。醫(yī)院廣告（1）醫(yī)院電視、廣播、廣告；（2）

12、醫(yī)院報紙、雜志、印刷廣告；（3）醫(yī)院戶外廣告；（4）橫條幅布標廣告。醫(yī)院各類單據(jù)（1）各類檢驗單；（2）各類處方單；（3）各類統(tǒng)計單。醫(yī)院陳列、展示（1）宣傳欄（室外）；（2）宣傳欄（室內(nèi)）；（3）醫(yī)院文化陳列室。.醫(yī)院醫(yī)教宣傳（1）醫(yī)院健康教育欄；（2）科研成果宣傳欄。醫(yī)院社區(qū)服務(wù)（）社區(qū)服務(wù)形象；（）社區(qū)廣告與。醫(yī)院標識系統(tǒng)工程在醫(yī)院內(nèi)部、外部最能直接傳播醫(yī)院形象，除中醫(yī)院的其他應(yīng)用系統(tǒng)外，就是醫(yī)院標識系統(tǒng)。標識系統(tǒng)是在醫(yī)院整體系統(tǒng)內(nèi)，并嚴格按照系統(tǒng)進行的醫(yī)院各部門、各科室、公共系統(tǒng)、建筑外部、各區(qū)域標識牌的整體工程。在這個系統(tǒng)中，每組標識都各自完成各自的功能與使命，同時對整體保持高度統(tǒng)一

13、。1、醫(yī)院標識系統(tǒng)的功能（1）形象功能：通過標準文字、圖案、符號、色彩直接傳播醫(yī)院形象。（2）導(dǎo)向功能：為醫(yī)院病人直接提供和傳達醫(yī)療服務(wù)區(qū)域、功能和環(huán)境。2、執(zhí)行標識系統(tǒng)應(yīng)注意三個要素（1）適用性（充分考慮顧客的需求與方便）；（2）標準性（按照系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計標準）；（）美化性（與環(huán)境保持完美、協(xié)調(diào)、自然美）。3、醫(yī)院標識系統(tǒng)分類：（1）一級導(dǎo)向（戶外、樓宇牌）；（2）二級導(dǎo)向（樓層道路牌）；（3）三級導(dǎo)向（單元牌）；（4）四級導(dǎo)向（門牌、窗口牌）。附表：綜合性醫(yī)院標識導(dǎo)向分級原理圖一級導(dǎo)向戶外樓宇牌1醫(yī)院大樓大門院名及標識、醫(yī)院道路指引標識3醫(yī)院道路分流標識4醫(yī)院服務(wù)設(shè)施（停車場商店等）5醫(yī)院樓

14、宇標識6醫(yī)院戶外總圖、醫(yī)院戶外形象標識二級導(dǎo)向樓層樓道牌1醫(yī)院樓層總索引2醫(yī)院各樓層索引及平面圖3醫(yī)院廳走廓標識4醫(yī)院公共服務(wù)設(shè)施（洗手間商店等）5出入口導(dǎo)引6專家介紹欄7咨詢欄、醫(yī)教宣傳欄三級導(dǎo)向單元牌1各醫(yī)務(wù)單元（放射科檢驗科等）2醫(yī)院各護理單元3各行政后勤單位四級導(dǎo)向門牌窗口牌1各房間門牌2各窗口牌（收費取藥出入院等）3醫(yī)院公共服務(wù)設(shè)施（洗手間商店等）4標識的布點定位：（）實地勘察，了解各區(qū)域分布及規(guī)格；（）繪制平面分布圖；（）按各區(qū)域功能名稱，做出布點位置符號；（4）繪制完整布點圖。5、醫(yī)院標識設(shè)計標識設(shè)計內(nèi)容：（1）標志（2）標志與醫(yī)院名稱或科室名稱組合（3）標志與英文組合（4）標志

15、與文字、色彩組合（5）材料與結(jié)構(gòu)組合（6）大小尺寸規(guī)格組醫(yī)院標識系統(tǒng)分類附分類表設(shè)計用語釋義院名指醫(yī)院中、央文全稱院徽、院標指屬醫(yī)院專有的基本要素設(shè)計醫(yī)療機構(gòu)標識指衛(wèi)生部作為醫(yī)療機構(gòu)沿襲使用的四個心，中間為白色透底十字圖形道路指引標識指從社會道路進入院區(qū)范圍的指引及院內(nèi)道路名稱的標識道路分流標識指院內(nèi)設(shè)置于主干路口、道路交匯處用于指示往不冋目的的地址名樓宇名稱的標識服務(wù)設(shè)施標識指值班室、停車場、收費處、便利店、銀行等醫(yī)院戶外總平面圖指用作全院范圍內(nèi)的平面布局指引的指示圖，通常用線條式或色塊式醫(yī)院戶外形象標識單獨用于建筑外墻上的標志，將標志變形或使用抽象雕塑形態(tài)表現(xiàn)，傳遞文化信息樓宇名稱用于指示

16、每不冋的樓宇的名稱之標識樓層總索引標識所處的樓宇，能杳找出大部分服務(wù)區(qū)域名稱設(shè)施的標識欄目，一般設(shè)于大堂各樓層索引標識所處當前樓層，提供來客查找服務(wù)區(qū)域名稱設(shè)施平面布局的標識欄目，一般設(shè)于主通道口電梯間大廳、走廊標識顯示標識所處當前區(qū)域功能名稱，以及批示簡明目的地的標識公共服務(wù)設(shè)施洗手間、電話羊、開水間、吸煙區(qū)、消防通道、便利店、美發(fā)室、商務(wù)中心等出入口導(dǎo)引指某出入口到通往不冋名稱的功能室或區(qū)間，設(shè)于該出入口處的簡易索引專家介紹欄指用于介紹出診專家、出診動態(tài)等信息的覽表形成的索引，般包含照片、簡易索引等信息醫(yī)教宣傳欄用于定期更換內(nèi)容的版報形式的宣傳欄目，般有開放閉合式兩種醫(yī)務(wù)單元牌、護理單元牌

17、用于指示如內(nèi)科、外科、五官科、心科等名稱的標識為醫(yī)療單兀牌，舊稱科室牌；用于急診、住院的護工站等為護理單元牌行政、后勤部門牌用于職能科室、后勤部門，顯示房間功能、名稱房間門牌、診室牌用于顯示診室名稱對外服務(wù)功能的其他類別門牌寸5、醫(yī)院標牌制作（1）選定合適的材料（與建筑裝飾質(zhì)量品味相當）（2）尋找專業(yè)公司制作（保證質(zhì)量）（3）進行嚴格的質(zhì)量檢驗，制作有代表性樣品一套。6、醫(yī)院標牌安裝（1）位置要準確（2）安裝要牢固（3）安裝完成后，要定期檢查維護，發(fā)現(xiàn)問題及時調(diào)整維修，保證其美觀、安全。醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)服務(wù)流程;初期溝通。院方提供相關(guān)的醫(yī)院背景、醫(yī)院文化、醫(yī)院理念等相關(guān)信息，以求達到量身定做的

18、目的。/達成合作意向。簽定合作協(xié)議，支付合同總款的50作%為設(shè)計預(yù)付款，設(shè)計工作開始。/標志設(shè)計分析。探討醫(yī)院標志要素概念，根據(jù)醫(yī)院的理念與精神分析得出新標志的設(shè)計定位，8個工作日內(nèi)設(shè)計出多個醫(yī)院標志草案。;第一次設(shè)計提案。根據(jù)分析結(jié)果，從構(gòu)想出來的多個設(shè)計方案中挑選出最具代表性的幾個不同的設(shè)計方案，醫(yī)院標志設(shè)計案首次展現(xiàn)。;院方提出修改意見。醫(yī)院內(nèi)部職員進行設(shè)計案的意見調(diào)查，進而選定造型性和美的價值反映良好的作品。醫(yī)院匯總后，提出修改意見以使設(shè)計出的方案更適合。;第二次設(shè)計提案。根據(jù)醫(yī)院的反饋意見進行分析修改再次提案。;設(shè)計方案確定。醫(yī)院標志設(shè)計完成，客戶方支付干將莫邪公司標志設(shè)計余款。雙方簽定標志設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，您