2020年中國自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：傳播渠道多元化-傳播范圍廣泛圖

1、2020年中國自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：傳播渠道多元化_傳播范圍廣泛圖 一、概況 自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式?！白悦襟w”，英文為“We Media”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。 中國自媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由上游的內(nèi)容方、中游的自媒體平臺、下游的用戶與廣告主，以及對產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管的政府機(jī)構(gòu)和提供支持服務(wù)的第三方支持機(jī)構(gòu)組成。其中第三方支持的各類型企業(yè)為自媒體

2、產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)支持，進(jìn)而推動行業(yè)快速發(fā)展。支付平臺向用戶收取會員費(fèi)或文章贊賞等費(fèi)用;數(shù)據(jù)支持技術(shù)能存儲用戶數(shù)據(jù)，分析和挖掘用戶的個性化特征，從而提升自媒體平臺的精準(zhǔn)化服務(wù)品質(zhì)。 二、自媒體行業(yè)現(xiàn)狀分析 HYPERLINK /research/202010/902321.html 相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的2021-2027年中國自媒體行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資機(jī)會分析報告據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%；2020年6月網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%。 基于自媒體平臺，不僅用戶可以在最短時間獲得優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，而且內(nèi)容創(chuàng)作者亦可直

3、接與用戶活動，進(jìn)而獲取用戶喜好的資料，從而基于用戶的需求創(chuàng)新定制資訊內(nèi)容。 2020年6月網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為28小時。95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。95后與00后在內(nèi)容社交應(yīng)用的使用上有著更高的偏好，使用過程中更多關(guān)注興趣話題，進(jìn)而獲取垂直領(lǐng)域內(nèi)容，同時由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動個體關(guān)注的社交需求亦愈加明顯。 伴隨技術(shù)的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容形式推陳出新，內(nèi)容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內(nèi)容分發(fā)方式從簡單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動、語音播報等形式，內(nèi)容維度升級明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出，其次為圖文形式。 2020年一季度，移動網(wǎng)民人均每日在短視頻APP使用時間占

4、比21.1%；綜合新聞APP類使用時間占比9.6%；在線閱讀app類使用時間占比為4.1%。 自媒體平臺更迭迅速，在新媒體技術(shù)的豐富下和流媒體的廣泛應(yīng)用下，自媒體訪問量穩(wěn)定增長，使得自媒體對廣告主的吸引力增強(qiáng)，自媒體行業(yè)的廣告市場規(guī)模增長迅速。2019年自媒體行業(yè)的廣告高達(dá)895億元，預(yù)計2020年自媒體行業(yè)廣告市場份額有望突破1000億元。 三、自媒體行業(yè)發(fā)展問題及趨勢分析 由于自媒體具有自主性、隨意性等特點(diǎn)，因此信息在傳播過程中難以被監(jiān)管，進(jìn)而導(dǎo)致較多信息的真實(shí)性、完整性和準(zhǔn)確性無法得到保障。自媒體上虛假內(nèi)容的存在和傳播是自媒體發(fā)展中亟需解決的問題，若被不法分子利用，這將會產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響，進(jìn)而阻礙自媒體行業(yè)的健康發(fā)展。 自媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新興事物，所以說發(fā)展還不夠成熟，伴隨著發(fā)展而來的還有各種問題，不能否認(rèn)現(xiàn)如今自媒體的影響力，在廣告方面的確會起到很好的傳播作用，但是由于