短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告

1、05060F03-0403-04短視頻用戶規(guī)模及群像The Volume and Personas of Short-Form Video User短視頻用戶規(guī)模近8億，40歲及以上用戶增長(zhǎng)明顯跨界合作、玩法創(chuàng)新，短視頻進(jìn)一步深入網(wǎng)民日常生活。近半年，通過(guò)獨(dú) 立短視頻客戶端等多樣化渠道看短視頻的網(wǎng)民占比達(dá)91.2%，用戶規(guī) 模近8億，各年齡層用戶滲透穩(wěn)中有進(jìn)，40歲及以上用戶規(guī)模擴(kuò)張明顯。0105-0605-06網(wǎng)民更愿看短視頻豐富周末生活在預(yù)設(shè)場(chǎng)景“如何豐富自己的周末閑暇時(shí)光”中，72.8%的網(wǎng)民更愿意看短視頻，網(wǎng)民占比遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻和看電視。短視頻玩法持續(xù)升級(jí)、創(chuàng)作者生態(tài)日漸完善，吸引專業(yè)

2、化創(chuàng)作機(jī)構(gòu)大量入駐，內(nèi)容品類不斷更愿用于豐富周末生活的媒介選擇（網(wǎng)民比例）短視頻使用率升至91.2%，用戶規(guī)模約7.92億人短視頻與其他行業(yè)加速融合發(fā)展，日常使用場(chǎng)景進(jìn)一步拓寬，正成為部分行業(yè)標(biāo)配。隨著短視頻市場(chǎng)逐漸從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)過(guò)渡，短視頻用戶在網(wǎng)民中占比增速放緩，10歲及以上網(wǎng)民通過(guò)獨(dú)立短視頻客戶端等多樣化渠道看短視頻占比升至91.2%，用戶規(guī)模增至7.92億近半年，10歲及以上網(wǎng)民短視頻使用率（網(wǎng)民占比）9.9%3.7%16.5%20.2%21.9%24.7%28.0%39.5%39.8%48.0%豐富，可滿足文娛、學(xué)習(xí)等多項(xiàng)需求，在周末閑暇時(shí)光受網(wǎng)民青睞72.8%看 短 視 頻看

3、 網(wǎng) 絡(luò) 長(zhǎng) 視 頻看 電 視 節(jié) 目玩 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲看 網(wǎng) 絡(luò) 直 播聽(tīng) 網(wǎng) 絡(luò) 音 頻看 網(wǎng) 絡(luò) 文 學(xué) / 電 子 書看 動(dòng) 漫 / 動(dòng) 畫看 紙 質(zhì) 書聽(tīng) 電 臺(tái) 廣 播以 上 都 沒(méi) 有91.2%07-0807-08短80視、9頻0后用仍戶是年主齡體結(jié)，構(gòu)40歲及以上用戶群體持續(xù)擴(kuò)張80、90后仍是短視頻用戶主體，隨著短視頻在各年齡層進(jìn)一步滲透，20-39歲用戶整體規(guī)模不減，但占比由去年的53.6%降至49.6%，10-19歲用戶占比相對(duì)持平 ，用戶規(guī)模小幅擴(kuò)張40歲及以上用戶占比由去年的28.3%增至32.8%短視頻用戶年齡結(jié)構(gòu)（用戶占比）短視頻用戶社交媒體分享內(nèi)容類型TOP5（

4、用戶占比）短分視享頻仍用以戶個(gè)社性交化應(yīng)內(nèi)用容持為續(xù)主集中化近半年，短視頻用戶對(duì)社交應(yīng)用的使用進(jìn)一步向頭部集中，微信、QQ使用率均超過(guò)70%，騰訊兩大社交應(yīng)用合計(jì)占比達(dá)96.0%，與去年基本持平；微博使用率仍位列第三，但使用率不足四成；其余各類社交應(yīng)用使用率均不足兩成分享心情、工作、觀點(diǎn)和看法等個(gè)性化內(nèi)容有助于用戶個(gè)人形象塑造、加強(qiáng)社交聯(lián)系，仍是社交媒體上分 享最多的內(nèi)容類型；相較去年，幽默段子、音樂(lè)等泛娛樂(lè)性內(nèi)容和學(xué)習(xí)/知識(shí)類內(nèi)容分享熱度均有不同程度下降10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上17.6%24.9%24.7%18.6%14.2%18.2%28.8%24.8%

5、15.6%12.7%16.9%28.5%26.7%17.3%10.6%32.8%49.6%20202019201893.6%72.2%39.5%20%其它社交應(yīng)用短視頻用戶社交應(yīng)用使用率（用戶占比）個(gè)人生活分享46.4%幽默段子24.5%學(xué)習(xí)/知識(shí)23.9%音樂(lè)22.2%個(gè)人觀點(diǎn)和看法35.4%96.0%09-1009-10短視頻用戶生活形態(tài)更最希喜望歡通情過(guò)感短類視短頻視尋頻找情感寄托，短視頻內(nèi)容分享和付費(fèi)意愿最高中度用戶4收0入歲平以均上水用平戶最占高比較高，學(xué)歷、對(duì)未來(lái)充滿信心，堅(jiān)持學(xué)習(xí)，好奇心和探索欲最強(qiáng)更傾向泛生活類短視頻重度用戶年齡分布均衡，女性占比略高活躍自我派 社會(huì)/生活壓力大

6、，強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)關(guān)注自我，追新追潮，喜歡網(wǎng)絡(luò)交友25.4%現(xiàn)實(shí)開(kāi)放派 看重短視頻的社交和陪伴屬性28.4%輕度用戶男性占比略高較少投入金錢和精力提升自己觀臺(tái)的看內(nèi)短容視推頻薦動(dòng)機(jī)分散，依賴平自由隨性派 傾向感性消費(fèi)19.8%中度用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)個(gè)交性友化和爆款產(chǎn)品興趣度低，喜歡選擇短視頻內(nèi)容的主動(dòng)性最強(qiáng)對(duì)愿最短低視頻內(nèi)容評(píng)價(jià)最低，內(nèi)容付費(fèi)意實(shí)用求知派 看史、短人視文頻等以知學(xué)識(shí)習(xí)類/工內(nèi)作容為主，最喜歡歷6.8%輕度用戶理性消費(fèi)使用短視頻解壓、休閑是最強(qiáng)訴求對(duì)積極短性視最頻高內(nèi)容評(píng)價(jià)最高，創(chuàng)作短視頻休閑娛樂(lè)派 內(nèi)容偏好多元，最喜歡泛娛樂(lè)類內(nèi)容19.6%注：輕度用戶：短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)以內(nèi)；中度

7、中戶：短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)在1-3小時(shí)； 重度中戶：短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)在3小時(shí)以上11-1211-12短視頻用戶導(dǎo)入與使用行為Short-form Video UsersRequirementsand Behavior Preferences更深卷入與多元?jiǎng)酉?，用戶短視頻使用的延續(xù)與新態(tài)在經(jīng)歷過(guò)高速增長(zhǎng)與行業(yè)洗牌后，短視頻邁入成熟發(fā)展期，不意而來(lái)的疫情 為其帶來(lái)新一輪的爆發(fā)。用戶對(duì)短視頻的依賴和卷入進(jìn)一步加深，使用行為 在延續(xù)常態(tài)特征的同時(shí)，展現(xiàn)出新動(dòng)向。一方面用戶短視頻使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步 增長(zhǎng)，日均收看主體時(shí)長(zhǎng)由10min-1h增至30min-2h；更多用戶參與到短視 頻內(nèi)容創(chuàng)作，比例升至31.1

8、%。另一方面，用戶短視頻的主要觀看動(dòng)機(jī)、使用 場(chǎng)景、觀看渠道在體現(xiàn)穩(wěn)定一致的同時(shí)，也出現(xiàn)了更加多樣化的選擇趨勢(shì)。02“用放戶松短休視閑頻”“觀獲看取動(dòng)信機(jī)息集”中仍度是下強(qiáng)降驅(qū)動(dòng)短視頻已成為大眾化應(yīng)用，內(nèi)容功能不斷豐富延展用戶觀看動(dòng)機(jī)高度集中于放松休閑與獲取信息的狀況下降 群體趨同、紅人追隨、陪伴及實(shí)用性動(dòng)因的用戶選擇比例增加短視頻內(nèi)容功能日漸成熟，較好滿足用戶多元使用動(dòng)機(jī)短視頻行業(yè)步入成熟發(fā)展期，主要短視頻平臺(tái)已從娛樂(lè)化為主轉(zhuǎn)變?yōu)楹w資訊、知識(shí)等多元內(nèi)容及社交、電商等多重功能的綜合性平臺(tái)多元內(nèi)容生態(tài)滿足了多數(shù)用戶觀看短視頻的各項(xiàng)動(dòng)機(jī)，調(diào)查中，用戶對(duì)于各自觀看短視頻的動(dòng)機(jī)的滿足程度進(jìn)行評(píng)價(jià)，無(wú)

9、論是休閑、獲取信息、社交還是實(shí)用性等訴求，認(rèn)為滿足其需求的的用戶占比均超 過(guò)70%用戶觀看短視頻的動(dòng)機(jī)（用戶比例)2019202075.0%63.6%放松休閑，填補(bǔ)空余時(shí)間57.6%47.9%獲取信息，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)36.6%34.2%尋找聊天話題，分享內(nèi)容32.3%30.6%學(xué)習(xí)實(shí)用技能、生活常識(shí)21.5%22.3%尋求精神和情感寄托15.9%18.7%身邊人都在看，隨大流10.5%15.9%關(guān)注明星、達(dá)人10.7%14.5%陪家人和身邊的人看9.1%14.0%工作/學(xué)習(xí)需要放松休閑，填補(bǔ)空余時(shí)間獲取信息，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)尋找聊天話題，分享內(nèi)容 學(xué)習(xí)實(shí)用技能、生活常識(shí) 尋求精神和情感寄托 身邊人都在看，隨

10、大流 關(guān)注明星、達(dá)人陪家人和身邊的人看 工作/學(xué)習(xí)需要完全不滿足不太滿足一般基本滿足完全滿足對(duì)該動(dòng)機(jī)滿足程度的評(píng)價(jià)80%77%75%74%70%71%71%77%72%“基本及完全滿足”比例用戶觀看短視頻的動(dòng)機(jī)13-1413-14長(zhǎng)短“視齡”用戶娛更樂(lè)追性求動(dòng)實(shí)機(jī)用突性，出受他人影響顯著過(guò)用半戶用日戶均短收視看頻主觀體看時(shí)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)由增10加min-1h增至30min-2h雖然短視頻用戶數(shù)量增長(zhǎng)趨緩，但使用時(shí)長(zhǎng)仍在顯著增加，短視頻市場(chǎng)空間仍在拓展。短視頻平臺(tái)對(duì)用戶注意力的持續(xù)爭(zhēng)奪，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶使用粘性。今年以來(lái)短視頻平臺(tái)積極拓展布局，與各方合作、發(fā)展在線電商，吸引用戶實(shí)現(xiàn)更多卷入。同時(shí)，為探尋更

11、多市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，短視頻平臺(tái)放寬內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)限制，視頻時(shí)長(zhǎng)整體延長(zhǎng)，也在無(wú)形中延長(zhǎng)了用戶使用時(shí)間。此外，特殊時(shí)期用戶內(nèi)容消費(fèi)的增加助推短視頻使用。疫情期間短視頻成為用戶獲取信息的重要窗口，具有現(xiàn)場(chǎng)感的海量多元化內(nèi)容短平快地滿足了用戶特定時(shí)期的內(nèi)容需求放填松補(bǔ)休空閑余時(shí)間獲增取長(zhǎng)信見(jiàn)息識(shí)尋分找享聊內(nèi)天容話題學(xué) 生習(xí)活實(shí)常用識(shí)技能尋 情求感精寄神托和身邊人都在看隨大流關(guān)達(dá)注人明星、陪身家邊人的和人看工學(xué)作習(xí)需要73.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%3年以上放填松補(bǔ)休空閑余，時(shí)間TGI 115.2關(guān)TG注I 1明25星.2、達(dá)人19.9%總體0%10%20%30%40%50%60%

12、70%80%1-3年20-39歲用戶較多，達(dá)57.8%。作為較早接觸短視頻的用戶群體，他們更多將短視頻作為解壓放松的為短視頻用戶的主體人群，占比達(dá)半數(shù)以上。觀看動(dòng)機(jī)與整體基本相同，無(wú)顯著傾向50%60%70%工具80%學(xué)TG習(xí)I 1實(shí)28用.4技能、生活常識(shí)39.3%10-19歲用戶為主體，占比近四成。他們的實(shí)用性40%40%30%30%20%20%10%10%0%半年-1年0%訴求突出，更希望通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)一些實(shí)用技能、生活常識(shí)50%60%70%80%27.4%半年內(nèi)身邊人都在看，隨TG大I 1流46.5 陪家人和身邊TG人I 1看22.117.7%近半年內(nèi)，受平臺(tái)活動(dòng)及疫情居家等因素助推，

13、短視頻被更多帶入到社交和家庭場(chǎng)景中，新增用戶因他人影響而觀看短視頻的動(dòng)機(jī)明顯不同“視齡”用戶觀看短視頻的動(dòng)機(jī)（用戶比例)用戶短視頻日均收看時(shí)長(zhǎng)（用戶比例）19.5%22.8%9.6%42.5%3.9%1.6%增加1小時(shí)以上增加半小時(shí)-1小時(shí) 增加不到半小時(shí) 沒(méi)什么變化 時(shí)長(zhǎng)減少不知道/不清楚51.9%2.2%13.5%36.6%25.7%9.5%9.6%2.9%10min以下 10min-30min30min-1h1h-2h2h-3h3h以上記不清/不知道2019202059.9%過(guò)去半年，用戶看短視頻的時(shí)長(zhǎng)變化（用戶比例）62.3%15-1615-16喜歡“豎屏”的用戶比例升至48.9%，遠(yuǎn)

14、高于橫屏。隨著短視頻用戶對(duì)“豎屏”的瀏覽頻次及接觸時(shí)間的增加，使用習(xí)慣逐漸改變，“豎屏”沉浸式的觀看體驗(yàn)收獲青睞，用戶喜愛(ài)度逐年提升，相應(yīng)“橫屏”的偏好比例逐年下降69.1%的用戶喜歡15秒-3分鐘的短視頻。喜歡30秒-1分鐘短視頻的用戶比例占27.2%，整體來(lái)看，用戶偏好的時(shí)長(zhǎng)較去年縮短用戶觀看短視頻的場(chǎng)景（用戶比例）多場(chǎng)景滲透，短視頻全方位浸入用戶空暇時(shí)間“平常休閑時(shí)”仍是用戶觀看短視頻的最主要場(chǎng)景，各平臺(tái)報(bào)告顯示，用戶短視頻使用高峰均集中在中午及晚間休閑時(shí)間隨著短視頻逐漸成為大眾化的視頻消費(fèi)方式，短視頻與電商、直播、營(yíng)銷等多領(lǐng)域的結(jié)合拓寬了用戶使用場(chǎng)景。除日常休閑以及交通出行、排隊(duì)等場(chǎng)景

15、外，用戶選擇在“其他任何空閑時(shí)間”觀看短視頻的比例增幅明顯近半數(shù)用戶喜歡“豎屏”，30秒-1分鐘短視頻最受歡迎65.1%43.3%32.3%26.9%13.6%26.3%平常休閑時(shí) 晚上睡覺(jué)前 工乘具坐出交行通時(shí) 排隊(duì)等候間歇 看電視時(shí)其空他閑任時(shí)何間26.3%20%25%30%2018 年 2019 年 2020 年17.0%用戶通常喜歡的短視頻形式（用戶比例）48.9%34.1%0%10%20%30%40%50%60%201820202019橫屏豎屏無(wú)所謂3.6%21.1%用戶喜歡的短視頻時(shí)長(zhǎng)（用戶比例）27.2%20.8%9.4%3.4%13.2%1.5%15秒以內(nèi) 15-30秒 30秒

16、-1分鐘 1-3分鐘 3-5分鐘 5-10分鐘 10分鐘以上 無(wú)所謂20182019202017-1817-1819-2019-208內(nèi)8容.2品%質(zhì)的是用漲戶粉留關(guān)意鍵過(guò)，“短品視牌頻”賬與“號(hào)人設(shè)”關(guān)系賬號(hào)魅力值“賬號(hào)”作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的身份標(biāo)簽，是進(jìn)行內(nèi)容輸出和商業(yè)合作的重要承載，本次調(diào)查顯示，88.2%短視頻用戶會(huì)留意短視頻賬號(hào)內(nèi)容品質(zhì)仍是影響用戶關(guān)注短視頻賬號(hào)的第一要素；其次為賬號(hào)品牌的專業(yè)權(quán)威性、知名度以及“人設(shè)”的用戶喜愛(ài)度；他人或平臺(tái)推薦等外部因素居后用戶關(guān)注短視頻賬號(hào)/發(fā)布者的原因（用戶比例）42.4% 內(nèi)容有意思/有用25.6%權(quán)威可信20.8%20.5%19.1%15.4%

17、15.2%家人或朋友推薦平臺(tái)推薦相熟的人開(kāi)設(shè)是熟悉的媒體機(jī)構(gòu)不定期發(fā)福利25.2%個(gè)人喜好24.8%專 業(yè)22.8%知名度高K泛O生L活競(jìng)、爭(zhēng)泛分知化識(shí)、泛娛樂(lè)領(lǐng)域仍是紅人增長(zhǎng)點(diǎn)短視頻市場(chǎng)格局逐步穩(wěn)定，在內(nèi)容創(chuàng)作及達(dá)人數(shù)量增速放緩的背景下，頭部達(dá)人享有多數(shù)流量與資源，腰、尾部達(dá)人如何突圍圈層，獲得更多曝光及變現(xiàn)成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。短視頻平臺(tái)先后發(fā)布多項(xiàng)中腰部達(dá)人扶持計(jì)劃，作為平臺(tái)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，有眾多生活、知識(shí)、娛樂(lè)類賬號(hào)先后實(shí)現(xiàn)成功突圍，如趕海、剪發(fā)、裁衣、辦公軟件操作以及劇情演繹等類型賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)漲粉百萬(wàn)用戶仍期待更多生活化、知識(shí)性、娛樂(lè)類達(dá)人。本次調(diào)查共涉及30個(gè)達(dá)人賬號(hào)類型，生活技巧、知識(shí)

18、科普、 個(gè)人秀、自然地理/歷史人文及幽默搞笑位列用戶希望更多看到的達(dá)人賬號(hào)類型TOP5用戶未來(lái)希望更多看到的短視頻達(dá)人賬號(hào)類型（用戶比例）48.1%27.4% 26.1%25.8%20.9%16.7% 15.7% 15.6%15.3% 14.4%14.3% 14.2% 14.2% 13.7% 13.6% 13.4% 13.2% 12.9% 12.6%12.1%9.7% 9.6% 8.6% 8.5% 8.0%7.6% 7.5% 7.2%4.1%14.4%/21-2221-22刷三成短用視戶頻使停用不過(guò)下時(shí)來(lái)間，“管防理沉工迷具”，系時(shí)統(tǒng)間有鎖用評(píng)嗎價(jià)？?jī)?yōu)于青少年模式隨著短視頻的快速滲透，“時(shí)間知

19、覺(jué)麻木”“黏屏”等現(xiàn)象的出現(xiàn)引發(fā)社會(huì)關(guān)注，對(duì)于青少年健康使用和防沉迷的呼聲越來(lái)越高，短視頻時(shí)間管理工具應(yīng)運(yùn)而生“時(shí)間鎖模式”用戶中，77.7%持正面評(píng)價(jià)，部分用戶在防護(hù)力度、時(shí)間設(shè)置選擇、操作簡(jiǎn)易性上有更多期待“青少年模式” 用戶中，54.5%認(rèn)為其有作用，但其中近30%用戶表示“使用時(shí)長(zhǎng)仍會(huì)超過(guò)預(yù)期”，用戶期望提升防護(hù)力度、內(nèi)容豐富度及健康性等時(shí)間鎖模式 13.3%（用戶比例）41.2%非能常更有好用管理時(shí)間36.5%有使一用定時(shí)作長(zhǎng)用仍超預(yù)期26.7%解除容易19.1%時(shí)間設(shè)置選擇少13.4%操作復(fù)雜3.9%沒(méi)感覺(jué)3.1%沒(méi)必要設(shè)置用戶結(jié)構(gòu)：20-39歲年齡段為主體，占比近六成青少年模式

20、22.8%（用戶比例）用戶結(jié)構(gòu)：10-19歲用戶占比25%，過(guò)半用戶有子女，男性比例高29.8%有使一用定時(shí)作長(zhǎng)用仍超預(yù)期24.7%非能常更有好用管理時(shí)間21.3%解除容易19.7%內(nèi)容較單一18.5%仍年有觀不看宜的青內(nèi)少容16.3%時(shí)間設(shè)置選擇少15.7%沒(méi)感覺(jué)13.6%操作復(fù)雜5.4%沒(méi)必要設(shè)置用戶評(píng)價(jià)：77.7% 持正面評(píng)價(jià)用戶評(píng)價(jià)： 54.5% 持正面評(píng)價(jià)短UG視C頻內(nèi)創(chuàng)容作增用強(qiáng)戶流比量例與升社至交3粘1性.1%使用短視頻記錄自我，記錄生活已成為用戶日常，三成用戶發(fā)布過(guò)短視頻。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，自2019年7月至2020年6月，僅在快手就有3億用戶發(fā)布過(guò)作品“個(gè)人愛(ài)好”“記錄生活”仍是用

21、戶自制/上傳短視頻的主要原因，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容類型也集中在“個(gè)人生活記錄”。據(jù)抖音數(shù)據(jù)，2019年用戶在該平臺(tái)上共記錄近千萬(wàn)次新生、高考、畢業(yè)、婚禮等生活瞬間；而今年疫情期間，眾多或溫馨或搞笑的“宅家”生活視頻也由短視頻平臺(tái)破圈傳播至全網(wǎng)過(guò)去半年，自制/上傳過(guò)短視頻的用戶28.2%20182019202028.4%31.1%用戶自制/上傳的短視頻類型（用戶比例）52.8%49.6%41.9%25.2%24.9%20.4%13.0%個(gè)人記錄休閑和他人 填補(bǔ)空閑 獲得獲愛(ài)好生活?yuàn)蕵?lè)互動(dòng)時(shí)間關(guān)注收益用戶自制/上傳短視頻的原因（用戶比例）61.4%32.8%29.2%25.2%16.8%15.2%11.

22、1%個(gè)人生活記錄自然/人文風(fēng)光 個(gè)人觀點(diǎn)和看法 個(gè)人秀/表演 轉(zhuǎn)發(fā)他人視頻 社會(huì)突發(fā)事件與專業(yè)人員/ 團(tuán)隊(duì)合作取其他1.3%23-2423-24用戶內(nèi)容偏好與需求Short-form Video UsersPreferenceand Requirements of Content短視頻內(nèi)容擴(kuò)容提質(zhì)，多元垂類持續(xù)滲透短視頻內(nèi)容生態(tài)愈加豐富完善，平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶之間的良性互動(dòng)催化各種 新的內(nèi)容迸發(fā)。在泛知識(shí)、泛生活、泛娛樂(lè)內(nèi)容仍為主流的背景下，垂直類內(nèi) 容的流量空間被不斷拓展。短視頻在賦能知識(shí)普惠、扶持農(nóng)業(yè)、助力政務(wù)新媒 體融合傳播等領(lǐng)域均有佳績(jī)。內(nèi)容的不斷優(yōu)化也獲得用戶評(píng)價(jià)的顯著提升。03短泛

23、視知頻識(shí)內(nèi)/泛容生偏活好/泛保娛持樂(lè)多內(nèi)元容分仍化當(dāng)時(shí)短視頻平臺(tái)繼續(xù)深耕多元化的內(nèi)容，不斷讓內(nèi)容展現(xiàn)出更多的可能，如抖音推出多元用戶圈層計(jì)劃，快 手引進(jìn)垂類PGC內(nèi)容，扶持多元UGC內(nèi)容，不斷構(gòu)建更為多元、垂類的內(nèi)容生態(tài)。用戶喜歡的內(nèi)容類型同 樣保持多元，泛知識(shí)、泛生活及泛娛樂(lè)內(nèi)容需求均較旺盛。與2019年相比，“生活技巧/知識(shí)科普”“生活/社會(huì)記錄”“個(gè)人秀”仍為短視頻用戶最喜歡的TOP3類型2020上半年，疫情促進(jìn)宅家?jiàn)蕵?lè)場(chǎng)景增多，短視頻用戶對(duì)“游戲動(dòng)漫”的需求上升顯著短視頻用戶喜歡觀看的內(nèi)容類型（用戶比例)打動(dòng)用戶/讓用戶愿意分享的短視頻內(nèi)容（用戶比例）“用愉戶悅愿放意松分”是享不的變短

24、的視主頻題特，形點(diǎn)式多新樣穎化有趣躍升為第二加分項(xiàng)25-2625-2640.0%38.2%令人感到放松愉快形式新穎、有趣、好看33.1%實(shí)對(duì)用生活有幫助30.5%貼記近錄生/反活映日常生活29.0%反熱映點(diǎn)社問(wèn)會(huì)題28.6%講情述節(jié)故引事人入勝27.7%觀有點(diǎn)獨(dú)新特穎的見(jiàn)解26.8%24.6%能引帶發(fā)來(lái)思有考益啟示唯展美現(xiàn)有生意活境之美23.8%表?yè)徇_(dá)慰感心情靈46.3%41.5%34.5%29.2% 28.8% 27.2%22.9%19.2% 19.2%14.9% 14.8% 14.7% 13.8% 13.7% 13.6% 13.6% 13.3% 12.7% 11.8% 10.8%9.9%

25、9.4% 8.4% 8.0% 7.0% 6.8%/生活技巧 知識(shí)科普/生活 社會(huì)記錄個(gè)人秀游戲動(dòng)漫幽默搞笑自然地理 歷史人文美食/情感婚戀 心靈雞湯影視綜藝/健康 養(yǎng)生/名人傳記 講座購(gòu)物分享/音樂(lè) 舞蹈新聞美妝時(shí)尚明星娛樂(lè)旅行萌寵/教育 考試 學(xué)習(xí)數(shù)碼科技體育運(yùn)動(dòng)/汽車 房產(chǎn)軍事工作職場(chǎng)/母嬰 親子 少兒財(cái)經(jīng)短大視眾頻化、賦貼能近知性識(shí)內(nèi)普容惠更，受88青.4睞%用戶期望學(xué)習(xí)到知識(shí)/技能短視頻拓展了知識(shí)傳播的邊界，泛知識(shí)已成短視頻平臺(tái)加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重要領(lǐng)域。2019年以來(lái)，各平臺(tái)均在知識(shí)內(nèi)容賽道上加速布局，在流量、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化等方面大力扶持知識(shí)創(chuàng)作者用戶對(duì)知識(shí)類內(nèi)容也抱有較大熱情，88.

26、4%的用戶期望通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)到知識(shí)類內(nèi)容相較“教育考試學(xué)習(xí)”“工作職場(chǎng)”“財(cái)經(jīng)金融”等小眾垂類的內(nèi)容，“生活小竅門/知識(shí)”“醫(yī)療/健康/養(yǎng)生”“人際關(guān)系處理”等較為大眾、貼近日常生活、輕量化的泛知識(shí)內(nèi)容更受歡迎用戶期望通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)到的知識(shí)/技能（用戶比例）27-2827-2828.4%醫(yī)療/健康/養(yǎng)生24.4%自然地理/歷史人文26.9%人際關(guān)系處理22.3%心理/情感24.9%美妝時(shí)尚/健身21.6%才藝/手工14.9%財(cái)經(jīng)/金融/投資15.5%工作職場(chǎng)21.3%傳統(tǒng)文化/國(guó)學(xué)知識(shí)18.1%教育/考試/學(xué)習(xí)38.4%生活小竅門/常識(shí)10.1%母嬰/育兒/親子11.6%無(wú)所謂兼動(dòng)具漫趣與味科

27、性普與知知識(shí)識(shí)類性仍的居短前視列頻受兒童歡迎本次調(diào)查中， 34.1%的短視頻用戶家中有12歲以下兒童，其中81%的兒童觀看過(guò)短視頻，內(nèi)容仍呈現(xiàn)出知識(shí)性與趣味性兼具的特性動(dòng)漫仍是孩子們觀看最多的趣味性內(nèi)容類型；在知識(shí)學(xué)習(xí)類短視頻中，科普知識(shí)、藝術(shù)/興趣學(xué)習(xí)類是是兒童用戶關(guān)注的兩大內(nèi)容12歲以下兒近童半觀年看短短視視頻頻用的戶內(nèi)家容庭類中型（用戶比例）近半年短視頻用戶家庭中12歲以下兒童觀看短視頻的比例81.0%學(xué)習(xí)型趣味型27.5%24.8%23.0%22.4% 21.5%37.6%25.1%23.7%21.0% 20.8%科普知識(shí)類藝術(shù)/興趣學(xué)習(xí)類 手工類學(xué)科教育類 早教類動(dòng)漫兒童影視短劇類

28、兒歌類繪本故事講解類 玩具介紹、試玩類21.3%科技/科學(xué)權(quán)威發(fā)布政務(wù)短視頻用戶感興趣的內(nèi)容分類（用戶比例）超三成用戶看過(guò)政務(wù)短視頻，權(quán)威性、正能量?jī)?nèi)容受歡迎29-3029-30短視頻平臺(tái)越來(lái)越注重與政務(wù)媒體的合作，以此來(lái)豐富和完善自己的正能量矩陣。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2019年12月，僅在抖音平臺(tái)的政務(wù)號(hào)已超過(guò)1.7萬(wàn)個(gè)32.1%的用戶看過(guò)政務(wù)類短視頻。相較輕松化的政務(wù)類短視頻，“重大事件信息發(fā)布/深度解讀”“官方權(quán)威/獨(dú)家的現(xiàn)場(chǎng)畫面披露”等權(quán)威性較強(qiáng)的內(nèi)容受到用戶歡迎。此外，政務(wù)短視頻發(fā)布的“正能量、勵(lì)志人物故事”更具社會(huì)公信力，同樣較受歡迎39.3%專法業(yè)制知/安識(shí)全普等及27.4%幽

29、政默務(wù)的人生員活高/燃工、作感場(chǎng)人景15.2%原創(chuàng)情政景務(wù)化人短員劇13.8%結(jié)合熱門歌曲/政舞務(wù)蹈人表員演1.0%短視頻對(duì)不政感務(wù)興類趣54.7%重大事件深信度息解發(fā)讀布45.0%正能量人、物勵(lì)故志事的43.7%官方現(xiàn)權(quán)場(chǎng)威畫/面獨(dú)披家露的40.2%解方讀針、政評(píng)策論40.1%領(lǐng)官導(dǎo)方人表重態(tài)要發(fā)講言話32.1%看過(guò)的政用務(wù)戶類占短比視頻用戶所感興趣的涉農(nóng)類短視頻內(nèi)容類型（用戶比例）“涉鄉(xiāng)農(nóng)村類風(fēng)短景視”“頻農(nóng)發(fā)家展美勢(shì)食頭”強(qiáng)等勁生活相關(guān)內(nèi)容更受關(guān)注順應(yīng)扶貧政策導(dǎo)向，變現(xiàn)模式清晰，眾多涉農(nóng)類短視頻躋身平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容，三農(nóng)成為短視頻平臺(tái)布局的重要領(lǐng)域，平臺(tái)已多次推出相應(yīng)扶持計(jì)劃72.7%短視頻用戶對(duì)涉農(nóng)類短視頻感興趣，20-39歲的短視