奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效益分析(一)

1、奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效益分析一、奧運(yùn)會(huì)給舉辦國帶來的經(jīng)濟(jì)效益自從允許 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)采用商業(yè)化手段籌集資金以來，蒙特利爾和莫斯科奧運(yùn)會(huì)罩在人們頭上的陰影便被一掃而光，越來越多的國家和地區(qū)開始爭辦大型體育賽事。1984 年以來的奧運(yùn)會(huì)之所以能為主辦國帶來越來越好的經(jīng)濟(jì)效益，很大程度上是因?yàn)閲H奧委會(huì)順應(yīng)了以跨國公司為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)全球化潮流，開發(fā)了一系列符合跨國公司全球擴(kuò)張主旨的營銷和溝通的“機(jī)會(huì)”，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的天價(jià)、TOP#劃的火爆是最好的說明。（一）直接經(jīng)濟(jì)效益奧運(yùn)會(huì)的直接經(jīng)濟(jì)效益是指組委會(huì)在比賽期間，通過增收節(jié)支所獲得的效益，它往往以開支與收入之比來衡量。如 1964 年日本在東京成功地主辦第

2、 18 屆奧運(yùn)會(huì)，其國民生產(chǎn)總值由奧運(yùn)會(huì)前的每年增長10.1 到舉辦奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年迅速增加到 26.1 。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為這是日本進(jìn)入世界工業(yè)強(qiáng)國的里程碑2。 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了有史以來收入大于支出的奇跡，帶來了 32.9 億美元的收益，純盈利 1.5 億美元； 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，直接經(jīng)濟(jì)效益32.96 億美元，總效益98.68 億美元，在 19811988年的7年中籌備奧運(yùn)會(huì)共帶來相當(dāng)于 70億美元的生產(chǎn)效益和27億美元的國民收入誘發(fā)效果，相當(dāng)于韓國1988年GDP勺1.4%,成功地帶動(dòng)該國“經(jīng)濟(jì)起飛” 2； 1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)效益102.9億美元、總效益274.3億

3、美元，相當(dāng)于該年西班牙 GDP勺1.7%, 年均GD微應(yīng)為0.28 %; 1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)效益 23億 美元，總效益51.42億美元，占美國1996年當(dāng)年GDP勺0.07%,年均 GD微應(yīng)為0.01%,經(jīng)濟(jì)由舉辦前一年的2.5%增長為3.7%, 1997年 達(dá)到 4.5 ；悉尼奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了 66.77 億美元的直接經(jīng)濟(jì)效益，總效益180.3億美元，相當(dāng)于澳大利亞 2000年GDP勺1%,年均GD啜應(yīng)約0.08 3，并對(duì)澳大利亞經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一個(gè)12 年周期的影響，當(dāng)年的旅游外匯收入高達(dá)42.7 億美元，旅游業(yè)已成為舉辦國的重要外匯收入部門。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長也有較大的促進(jìn)作用，北

4、京市統(tǒng)計(jì)局認(rèn)為,未來 7 年奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京的經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率是每年提升GDP2.5 4。據(jù)程秀生副理事長介紹，北京奧組委從國際奧委會(huì)得到的大約 11.37 億美元，一是得到電視轉(zhuǎn)播權(quán)總收益的49，大約為8.51 億美元；二是TOP#劃（即奧運(yùn)會(huì)合作伙彳計(jì)劃）所有收益的33%,約為2.86億美元。此外，奧運(yùn)會(huì)門票和紀(jì)念品也有一筆可觀的收入，其中門票預(yù)算收入約為 1.4 億美元，特許經(jīng)營預(yù)算收入約 7000萬美元；加上中國政府的財(cái)政補(bǔ)貼、賽后物資的處理收益、個(gè)人與集體的捐贈(zèng)等，北京奧運(yùn)會(huì)的收入超過20 億美元。美國高盛研究機(jī)構(gòu)的研究認(rèn)為，北京申辦奧運(yùn)，將有助于7年間中國GDP曾長率提高0.3%0.5%

5、5。中國社科院楊帆博士認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)能拉動(dòng)國內(nèi)GDP5年tf長1%6。從表1看出，在歷屆奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益中，電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益最好，其次是商業(yè)贊助，門票收入在第 26、 27 屆奧運(yùn)會(huì)也是很可觀，這與各國的體制有關(guān)（有的國家考慮廣大群眾都能觀看到奧運(yùn)會(huì)，門票不列入重點(diǎn)收入）。只有 25屆、 26 屆奧運(yùn)會(huì)總收支基本平衡， 23屆、 24 屆、 27 屆經(jīng)濟(jì)效益是逐屆增多。（二）間接經(jīng)濟(jì)效益間接經(jīng)濟(jì)效益是指通過舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)該國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)拉動(dòng)作用，間接經(jīng)濟(jì)效益更為可觀。漢城奧運(yùn)會(huì)間接經(jīng)濟(jì)效益65.72 億美元；巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)為 177.4 億美元；亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)28.34 億美元；悉

6、尼奧運(yùn)會(huì) 113.51 億美元。北京奧運(yùn)會(huì)的承辦有力地促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的全面發(fā)展，也促進(jìn)了全國各行業(yè)跨越式的發(fā)展，其中收益最大的是旅游業(yè)、建筑和建材業(yè)、交通業(yè)、通訊業(yè)、餐飲業(yè)、商貿(mào)業(yè)等行業(yè)。2008 年奧運(yùn)會(huì)將為北京帶來近3000 億元人民幣的投資，給北京市帶來716.53 億元的財(cái)政收入， 7年奧運(yùn)會(huì)周期直接投資將帶動(dòng) 244.2 萬人就業(yè)，為 656.89 萬人提供就業(yè)機(jī)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響不論規(guī)模和水平均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往歷屆奧運(yùn)會(huì)7。英國運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授克里斯格拉頓表示，北京奧運(yùn)會(huì)至少能夠帶來60億美元的“賽后收益”；國家體育總局信息中心信息研究部副部長林顯鵬用專業(yè)方法測(cè)算出，如

7、果算上商業(yè)、地產(chǎn)、建筑、交通、體育、科技信息、電信等因奧運(yùn)而受益的外延產(chǎn)業(yè)，從2003年至 2010年的 8年間，北京奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響將達(dá)到 717.06 億美元 8 。二、奧運(yùn)會(huì)給舉辦城市帶來的經(jīng)濟(jì)效益（一）給旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益體育比賽是現(xiàn)今旅游市場(chǎng)的催化劑，奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國旅游業(yè)發(fā)展的巨大影響已為歷屆奧運(yùn)會(huì)所證明（見表2）。每逢高水平的大型比賽，成千上萬的觀眾成為主體旅游者。對(duì)主辦地區(qū)經(jīng)濟(jì)而言，旅游是體育比賽誘發(fā)的最明顯、最直接的經(jīng)濟(jì)效益。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)吸引洛杉磯以外的旅游者為 608760人，為旅游業(yè)創(chuàng)收 4.389 億美元，其中境外游客23萬；漢城奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年游客上升 6.6 ，

8、隨后兩年，又分別上升了 16.4 和 23.5 ，接待游客為 28萬人，獲得經(jīng)濟(jì)效益11 億美元；巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)旅客多達(dá)45.5 萬人，收入 30 多億美元，奧運(yùn)會(huì)前旅游收入在GD/所占的比重只有2%,而比賽當(dāng)年達(dá)到了 12.5%;亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，境內(nèi)外游客超過100 萬人；悉尼奧運(yùn)會(huì)，在旅游與奧運(yùn)的結(jié)合上比以往任何一屆都做得更好，境內(nèi)外游客達(dá)到 160 萬人，其中海外游客 44 萬人，帶來了至少37 億美元的經(jīng)濟(jì)收入，當(dāng)年旅游收入約占澳大利亞經(jīng)濟(jì)的10%。澳大利亞旅游局（ATC所開創(chuàng)的奧運(yùn)旅游促銷戰(zhàn)略被國際奧委會(huì)大為贊賞。悉尼奧運(yùn)會(huì)與旅游完美結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)表明，奧運(yùn)會(huì)作為超大型“人文旅游品牌”，

9、其對(duì)國際游客的吸引力超過當(dāng)今世界任何超大型活動(dòng)，其地位無可替代。旅游已成為奧運(yùn)會(huì)最主要的收入來源之一。中國是有著悠久歷史的東方文明古國，而作為奧運(yùn)會(huì)主辦城市的北京是一座有著三千多年建城史和 800 年建都史的歷史名城。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用比以往其他舉辦城市更大。以往北京的入境游客數(shù)量通常以每年5的速度增長，而在奧運(yùn)會(huì)期間，入境游客則以 6.6 增長。據(jù)此，奧運(yùn)會(huì)使北京額外增加境外游客240萬人次，增加收入 39 億美元；如國內(nèi)游客按6增長達(dá) 8700 萬人次，旅游收入1064億元人民幣，兩者合計(jì)達(dá)1387億元人民幣 9。奧運(yùn)后，國家體育場(chǎng)（鳥巢）、國家游泳中心（水立方）已成為北

10、京精品旅游產(chǎn)品、“奧運(yùn)會(huì)主題旅游”中的亮點(diǎn)。自 2008 年 9 月底對(duì)公眾開放以來，“鳥巢”接待游客約 450 萬人次，日均迎客1.5 萬人 10，其中“十一”期間約 42 萬人次，參觀門票每張50 元，收入 2.6 億 11?！八⒎健蹦壳耙殉蔀楣┕娪斡[的平民廣場(chǎng)和群眾“文化休閑”的重要場(chǎng)所，日均接待量超過1.5 萬人，參觀門票每張30元，僅 2009年上半年就接待游客256 萬人，營業(yè)收入超過6800 萬元 12。（二）給廣播電視行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益現(xiàn)在大型的體育比賽，一般都要進(jìn)行廣播電視轉(zhuǎn)播，為此就必須由轉(zhuǎn)播方向競賽組織交付轉(zhuǎn)播費(fèi)，這是國際慣例。這種“轉(zhuǎn)播權(quán)”的出售，多年來不斷“漲價(jià)”

11、，但一直都是“搶手貨”。美國電視廣播公司以1500 萬美元購得第 13 屆冬季奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)以后，又轉(zhuǎn)手“倒”賣，不但撈回了購買費(fèi)，還從中獲利 4800 萬美元。部分奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播收入見表3。（三）門票收入帶來的經(jīng)濟(jì)效益重大、精彩的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的開、閉幕式和競賽，是每屆奧運(yùn)會(huì)最為吸引人的社會(huì)文化活動(dòng)，親臨賽場(chǎng)觀斗，是無數(shù)球迷、觀眾所向往的。一些國際大賽， 1 張門票少則數(shù)美元，多則數(shù)十甚至數(shù)百美元，加上體育場(chǎng)的觀眾容量大，因而其收入之高是可以想象的，這也是任何一場(chǎng)文藝演出所無法比擬的，而奧運(yùn)會(huì)的票房收入則更高。 1980年的莫斯科奧運(yùn)會(huì)門票收入為 1 億多美元，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)為 1.5 億多美

12、元，漢城奧運(yùn)會(huì)也在 1 億美元以上，雅典奧運(yùn)會(huì)開幕式的門票價(jià)格為 100 歐元（約合人民幣 1000 元）至 950 歐元（約合人民幣 9500 元），閉幕式門票價(jià)格也達(dá)到了 50 歐元至 750 歐元。北京奧運(yùn)會(huì)可售門票總數(shù)超過 700萬張，總收入約 1.4 億元人民幣。比賽門票最低為 30元，最高為 1000 元。其中，預(yù)賽門票最低為 30 元，最高為 300 元；決賽門票最低為 60 元，最高為 1000 元。開幕式門票最低為 200 元，最高為5000 元；閉幕式門票最低為 150 元，最高為 3000 元。 2009 年 8 月 8日晚 8 時(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)開幕一周年之際，第 22 屆

13、意大利超級(jí)杯賽在“鳥巢”隆重上演。這也是“鳥巢”在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦一年后第一次舉行正式的體育賽事。在8 月 5 日，該賽事的門票就已售出 54000 多張，實(shí)現(xiàn)門票銷售5199.7 萬元，全部可售門票69000 多張，收入預(yù)計(jì)將超過 7000 萬元 13。（四）發(fā)行體育彩票帶來的經(jīng)濟(jì)效益彩票的發(fā)行能有效地利用人們中獎(jiǎng)的心理，體育彩票又進(jìn)一步激發(fā)了人們對(duì)體育競賽的濃厚興趣，再加上人們從一定程度上把體育看成一種社會(huì)福利事業(yè)，因而在心理上對(duì)體育彩票是易于接受的，在行動(dòng)上往往也是慷慨的。所以，發(fā)行彩票也成了奧運(yùn)會(huì)舉辦中的一個(gè)重要內(nèi)容，并獲得了驚人的收入（見表4）。1972 年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，體育彩票首次發(fā)

14、行，當(dāng)時(shí)的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)通過體育彩票籌集到 11的短缺經(jīng)費(fèi)。 1976 年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)期間，體育彩票收入高達(dá)2.3 億美元，占舉辦總經(jīng)費(fèi)的17。1980 年莫斯科奧運(yùn)會(huì)，蘇聯(lián)政府開創(chuàng)性地發(fā)行了奧運(yùn)會(huì)歷史上的第一個(gè)國際彩票，在當(dāng)時(shí)東歐陣營的五國發(fā)行。 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，韓國從1983年開始發(fā)行奧運(yùn)會(huì)彩票，并且將奧運(yùn)會(huì)彩票收入的35作為國家建房基金，到1988 年底，彩票共發(fā)行299 次，銷售收入達(dá)1.76 億美元，占漢城奧運(yùn)會(huì)收入的 13.06 。 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，西班牙國家彩票公司組織發(fā)行了 5 次體育彩票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，總收入達(dá)190 億比塞塔（約合1.68 億美元），占到奧運(yùn)會(huì)組委

15、會(huì)各項(xiàng)總收入的10.3 14。以中國體育彩票為主的國家公益彩票也為北京奧運(yùn)會(huì)提供了 27 億多元的資金支持。（五）發(fā)行體育紀(jì)念幣的經(jīng)濟(jì)效益在現(xiàn)代奧運(yùn)史上，第 15 屆奧運(yùn)會(huì)主辦國芬蘭最早開始發(fā)行體育紀(jì)念幣，之后為歷屆奧運(yùn)會(huì)主辦國所沿用。第 20 屆奧運(yùn)會(huì)，聯(lián)邦德國出售了一億枚奧林匹克紀(jì)念幣，所增收益占該屆奧運(yùn)會(huì)全部收入的 53。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明（見表5），第21 屆奧運(yùn)會(huì)，加拿大借鑒集郵的形式，成套地發(fā)行紀(jì)念幣，效益可觀，之后在莫斯科、洛杉磯和漢城等奧運(yùn)會(huì)上，都成套地發(fā)行紀(jì)念幣。現(xiàn)在，一些地區(qū)性的和國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)會(huì)，也都發(fā)行紀(jì)念幣。由于它具有珍藏的價(jià)值，也具有流通的價(jià)值，因而頗易銷售，獲利也豐厚。（六）發(fā)行紀(jì)念郵票、紀(jì)念章等的經(jīng)濟(jì)效益第 1 屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)就發(fā)行了紀(jì)念郵票，由此而籌集到 40萬德拉克馬的資金。近百年來，奧運(yùn)會(huì)發(fā)行紀(jì)念郵票的風(fēng)氣沿襲至今，不僅主辦國印發(fā)，其他國家也發(fā)，印發(fā)最多的是第 18 屆東京奧運(yùn)會(huì)，共有90多個(gè)國家發(fā)行了近千種紀(jì)念郵