火山小視頻商業(yè)化產(chǎn)品介紹

1、火山小視頻商業(yè)化產(chǎn)品介紹業(yè)務(wù)創(chuàng)新，變革未來31323334全屏 吸睛高效 覆蓋門檻優(yōu)勢點(diǎn)擊可播放靜態(tài)非全屏動態(tài)全屏售賣方式：CPT、CPM展現(xiàn)樣式：靜態(tài)開屏 3s / 動態(tài)開屏 4s / 視頻開屏 5s視覺樣式：全屏&非全屏跳轉(zhuǎn)情況：支持純靜態(tài)展示/點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)落地頁/允許落地頁 二跳調(diào)起/內(nèi)部鏈接直達(dá)和直達(dá)鏈接調(diào)起定向：CPT支持 地域CPM支持 性別、年齡、地域、平臺、興趣、網(wǎng)絡(luò)（不限Wi-Fi）、DMP人群包35投放背景：品牌傳播投放時間：2018年11月23、28日CTR：7.06%北京現(xiàn)代汽 車投放背景：11周年慶投放時間：2018年07月12-19日點(diǎn)擊率：7.02%膜法世家電 商36

2、37計費(fèi)策略：CPM展現(xiàn)樣式：圖片落地頁類型：支持應(yīng)用下載&跳轉(zhuǎn)外鏈&直達(dá)鏈接定向：性別、年齡、地域、平臺、興趣、網(wǎng)絡(luò)（不限Wi-Fi）、DMP人群包投放背景：北京現(xiàn)代產(chǎn)品推廣投放時間：2018年11月點(diǎn)擊率：13.73%購買方式：CPM點(diǎn)擊可播放計費(fèi)策略：CPM展現(xiàn)樣式：視頻素材+圖片素 材（封面圖）落地頁類型：支持直接跳轉(zhuǎn)落地頁定向：性別、年齡、地域、平臺、興趣、網(wǎng)絡(luò)（不限Wi-Fi）、DMP人群包點(diǎn)擊可播放38投放背景：攜程旅行產(chǎn)品介紹視頻推廣投放時間：2018年7月點(diǎn)擊率：8.98%購買方式：CPM計費(fèi)策略：CPV 保0秒播放展現(xiàn)樣式：視頻僅在火山視頻詳情頁（draw流）中出現(xiàn)落地頁類

3、型：支持視頻純展示&應(yīng)用下載&跳轉(zhuǎn)外鏈&直達(dá)鏈接定向：性別、年齡、地域、平臺、興趣、網(wǎng)絡(luò)（不限Wi-Fi）、DMP人群包點(diǎn)擊可播放39點(diǎn)擊可播放計費(fèi)策略：CPM展現(xiàn)樣式：視頻素材+圖片素材（封面圖）落地頁類型：點(diǎn)擊頭像跳轉(zhuǎn)到品牌主頁，點(diǎn)擊其他區(qū)域支持直接跳轉(zhuǎn)落地頁定向：性別、年齡、地域、平臺、興趣、網(wǎng)絡(luò)（不限Wi-Fi）、DMP人群包40投放背景：滴滴快車司機(jī)招募視頻推廣投放時間：2018年2-3月點(diǎn)擊率：2.60%購買方式：CPM消息Banner視頻Banner直播Banner高 亮 置 頂頻 繁 曝 光41點(diǎn)擊可播放搜索彩蛋搜索頁面話題搜索達(dá)人相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)彩蛋（例如達(dá)人詞、品牌名稱等）gi

4、f、H5視頻展現(xiàn)，支持跳轉(zhuǎn)高 熱 搜 索興 趣 互 動42*注：視頻商業(yè)有效期（置頂周期）為一周計費(fèi)策略：按周 CPT 售賣，需結(jié)合 達(dá)人的粉絲量級定價如需合作請?zhí)崆爸辽僖粋€月溝通商品櫥窗應(yīng)用下載表單前置43*注：相關(guān)需求需要提前一個月4445- 智 能 策 略 管 理 - 智 能 人 群 管 理 -人 群 資 產(chǎn) 沉 淀精細(xì)化人群創(chuàng)建實(shí) 時 人 群 運(yùn) 算多維度人群洞察觸達(dá)人群 | 互動人群五大維度 精準(zhǔn)捕獲人群合并 | 人群交叉 | 人群排除自定義人群畫像 | 人群對比分析品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的統(tǒng)一沉淀、可視管理與智能應(yīng)用廣告主第一方數(shù)據(jù)- 智能數(shù)據(jù)管理 -字節(jié)跳動用戶行為大數(shù)據(jù)合作第三方數(shù)據(jù)智

5、能 營 銷 洞 察360 內(nèi)容洞察體系內(nèi)容熱點(diǎn) | 達(dá)人熱度 | 行業(yè)輿情投放環(huán)境多維度洞察行業(yè)分析 | 品牌分析 | 競品分析智 能 投 后 歸 因構(gòu)建科學(xué)的價值評估體系人群資產(chǎn) | 品牌調(diào)研 | 相對點(diǎn)擊率投后歸因 構(gòu)建營銷閉環(huán)人群貢獻(xiàn)度 | 創(chuàng)意分析 | 落地頁熱力圖智 能 動 態(tài) 優(yōu) 化無縫對接AD后臺，算法智能優(yōu)化 匹配營銷目標(biāo)，算法實(shí)時優(yōu)化投放效果 智能匹配目標(biāo)人群 | 多創(chuàng)意動態(tài)分發(fā)智 能 策 略 輔 助可視化報表系統(tǒng) 輔助營銷決策實(shí)時呈現(xiàn)投放效果 便于動態(tài)優(yōu)化策略 投放位置 | 人群圈選 | 素材創(chuàng)意46底層數(shù)據(jù)深度融合，實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)據(jù)的跨平臺融合管理用戶UID廣告主第一方數(shù)據(jù)企

6、業(yè)官網(wǎng)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)標(biāo)識：cookie接入方式：JS/API企業(yè)CRM數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)標(biāo)識：手機(jī)號碼 接入方式：自主上傳企業(yè)線下門店卡券核銷數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)標(biāo)識：User ID接入方式：API今日頭條及其公司用戶大數(shù)據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)庫廣告營銷數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)融合系統(tǒng)數(shù)據(jù)清洗結(jié)構(gòu)化處理脫敏保護(hù)數(shù)據(jù)Mapping機(jī)器學(xué)習(xí)人群建模合作第三方大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)應(yīng)用Dashboard 可視化分析廣告投放平臺Marketing API企業(yè)APP數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)標(biāo)識：IDFA/IMEI 接入方式：SDK/API47其他視頻；粉絲屬性；個人資料；企業(yè)信息標(biāo)簽；標(biāo)題；配樂；挑戰(zhàn)賽韻律；故事；朗誦詩句語義識別創(chuàng)作者點(diǎn)贊；評論；轉(zhuǎn)發(fā)用戶互動視頻信息視頻語義分割

7、技術(shù) 內(nèi)容識別舞蹈唱歌現(xiàn)代舞民族舞街舞芭蕾舞Hip-HopBreakingNew Jazz牛仔poppin 點(diǎn)擊可播放48品牌自定義主題車展主題環(huán)境終端定向用戶基礎(chǔ)屬性定向品牌自定義人群定向觀看興趣定向互動行為定向基礎(chǔ)定向11.11球賽主題電商節(jié)主題情人節(jié)主題中國節(jié)慶主題營銷節(jié)點(diǎn)汽車行業(yè)汽車行業(yè)快消行業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)家居裝修游戲行業(yè)服裝服飾行業(yè)電商行業(yè)3C行業(yè)母嬰行業(yè)行業(yè)優(yōu)選4950定制人群行業(yè)興趣人群互動人群潛在人群 歷史品牌廣告高互動人群、去重人群（已轉(zhuǎn)化 人群）、look alike 相似人群擴(kuò)展品牌第一方自定義人群精準(zhǔn)興趣，強(qiáng)轉(zhuǎn)化機(jī)會汽車、3C、母嬰、快消、家居、游戲、電商、 美妝等行業(yè)偏

8、好及品牌偏好人群，垂直品牌粉 絲人群，主題專區(qū)包行業(yè)及品牌偏好有明確興趣或意向興趣關(guān)鍵詞、閱讀行為、關(guān)注行為，相關(guān)廣告行為等（火山匹配） 用戶行為內(nèi)容易感積極活躍性別、年齡、地域、LBS商圈、網(wǎng)絡(luò)類型、運(yùn)營 商、操作系統(tǒng)、手機(jī)品牌等基礎(chǔ)屬性需求可激發(fā)*注：相關(guān)需求需要提前一個月51預(yù)熱傳播上市引爆品牌價值滲透活動促銷新品預(yù)熱告知 引發(fā)輿論熱議上市傳播引爆 打造品牌聲量品牌形象樹立 價值主張長效滲透促銷活動導(dǎo)流刺激轉(zhuǎn)化品類興趣極客 高互動人群廣泛覆蓋產(chǎn)品目標(biāo)受眾、競品人群精細(xì)化人群管理 人群鞏固+人群拓展人群再營銷原生形式為主引發(fā)獵奇心理高曝光形式直擊產(chǎn)品核心利益多手段并行長期滲透品牌價值電商導(dǎo)

9、流直接引導(dǎo)落地轉(zhuǎn)化人群覆蓋營銷周期傳播階段人群建議影響策略營銷訴求52背景：10月20日廚師日活動，希望幫助廚師發(fā)出自己的聲音、促進(jìn)廚師業(yè)內(nèi)交流，增加品牌的喜愛度，從而推進(jìn) 大廚批量購買該品牌雞精、調(diào)味品等產(chǎn)品?；勇剩?0.96%點(diǎn)贊數(shù)：27.5w第一方數(shù)據(jù)火山數(shù)據(jù)抖音數(shù)據(jù)客戶種子數(shù)據(jù)Look alike人群火山挑戰(zhàn)賽“上山吧！廚神” 參與人群美食類、廚師等達(dá)人/互動人群/視頻興趣觀看人群廚師人群精準(zhǔn)鎖定投放效果*注：互動率=互動行為/播放行為5354PMP幫助廣告主將自己購買的優(yōu)質(zhì)媒體資源，運(yùn)用程序化的方式進(jìn)行對接和投放。品牌/產(chǎn)品線多款產(chǎn)品/不同素材PMP對接不同目標(biāo)人群，展示不同產(chǎn)品廣

10、告創(chuàng)建專屬的人群模型， 及智能判斷匹配非線性算法確保效果優(yōu)化和預(yù)算控制跨人群、跨時間的全 資源沉浸，確保抵達(dá) 準(zhǔn)確用戶某高端化妝品品牌某洗衣液 品牌某洗發(fā)水某電動牙刷 品牌品牌某剃須刀品牌某紙尿褲 品牌智能匹配觸達(dá)優(yōu)質(zhì) 資源針對用戶標(biāo)簽 深度對接55PMP火山PMP營銷場景不同受眾個性化觸達(dá)多種目標(biāo)受眾差異化溝通跨媒體聯(lián)合頻控合理分配不同媒體廣告預(yù)算開放優(yōu)質(zhì)資源開屏、信息流PD合作方式無限退量，目標(biāo)受眾優(yōu)選空間大業(yè)內(nèi)DSP全面對接對接周期短，執(zhí)行速度快DMP無縫對接云圖DMP支持對接，多維標(biāo)簽賦能用戶篩選*火山PMP計劃12月上旬上線56性別：女年齡：20-39歲 地域：一線城市特征：白領(lǐng)、事

11、業(yè)型女性性別：女年齡：24-40歲 地域：全國特征：已婚女性、媽媽性別：女年齡：18-40歲 地域：全國特征：職場女性和年輕媽媽57視頻媒體用戶重合概率高，同一用戶曝光次數(shù)過多，造成預(yù)算浪費(fèi)同一產(chǎn)品跨媒體最多觀看6次， 用戶愛而不厭*數(shù)據(jù)來源：QuestMobile TRUTH 2018年8月，根據(jù)MAU計算不再曝光同一產(chǎn)品廣告58愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻 共同用戶重合度596061火山傾平臺之力打造年度巔峰級直播活動盛宴，是火山全年最大的落地盛典。盛典現(xiàn)場匯聚眾多熱度明星&頭部主播，通過多元化豐富內(nèi)容，顛覆式創(chuàng)新 互動，呈現(xiàn)給觀眾一場熱火朝天的盛大狂歡，傳遞火山直播品牌熱情。項目 簡介雙領(lǐng)域大

12、咖聯(lián)動 明星嘉賓+人氣主播， 兩方站隊 現(xiàn)場才藝表演+游戲互動大PK超長線持效互動800+公會，10萬+主播多輪分主 題直播打榜比賽，角逐Top主播站外線上線下全覆蓋引爆全域全網(wǎng)核心資源聯(lián)動頭條全系產(chǎn)品資源聯(lián)動宣推6263火山基于站內(nèi)海量泛職業(yè)化內(nèi)容及日均50億+播放量，發(fā)布百萬行家計劃：投入10億元資源，面向全國扶持職業(yè)人群、行業(yè)機(jī)構(gòu)和MCN，覆蓋范圍包 括烹飪、養(yǎng)殖、汽修等各行各業(yè) ，從運(yùn)營、產(chǎn)品、市場三端發(fā)力扶植項目 簡介三大賦能機(jī)制 內(nèi)容指導(dǎo),1V1運(yùn)營支持 市場化聯(lián)動，打造行業(yè)事件 機(jī)構(gòu)及旗下成員協(xié)同入駐，共同扶植6465題H5，優(yōu)選PGC定制作品引導(dǎo)用戶參與，旨在向萬千用戶傳遞城鎮(zhèn)

13、特色，同時將各地域旅游文化深植人心，打造自成一派的火山文旅精髓基于旅游在火山360行垂直產(chǎn)業(yè)中的突出地位，商業(yè)化創(chuàng)新結(jié)合火山百萬行 項目 家計劃，從人、事、景、物四類文化旅游方向分別定制專屬征集賽內(nèi)容及專 簡介精選PGC達(dá)人引導(dǎo)落地品牌專屬挑戰(zhàn)頁六大入口助力推薦品牌共榮創(chuàng)新資源位多媒體助力30+權(quán)威媒體 聯(lián)動持續(xù)發(fā)聲 報道，強(qiáng)化IP行業(yè)影響力6667火山聚焦6大垂直TOP品類，結(jié)合春節(jié)熱點(diǎn)場景，展示達(dá)人風(fēng)采，聚合多樣互動，豐厚現(xiàn)金回饋火山億萬粉絲，攜手品牌共建春節(jié)營銷新主場，打造線 上大型創(chuàng)意互動。項目簡介聚集多垂類場景 聚集六大垂類場景， 聚合多元目標(biāo)人群多節(jié)點(diǎn)互動營銷 橫跨春節(jié)、情人節(jié)、元

14、宵節(jié)三大節(jié)點(diǎn) 借勢玩轉(zhuǎn)互動營銷全新交互模式 娛樂賺錢兩不誤，豐富獎勵 激發(fā)用戶持續(xù)參與任務(wù)所屬平臺：火山 上線時間：2019年2月 項目類型：24天長線大型年味新春體驗(yàn)場686970活動頁頂部logo定制活動頁頂部品牌元素展示活動頁品牌視頻植入活動頁品牌文案植入活動專屬火力值火山開屏視頻頁面第三位feed流搜索頁面頂部banner搜索頁面熱門話題消息頁面頂部banner100+火山達(dá)人自由選擇達(dá)人錄制品牌定制活動 視頻達(dá)人引導(dǎo)視頻展示3大類型貼紙定制達(dá)人使用貼紙演示權(quán)益定制核心入口達(dá)人互動貼紙定制發(fā)起活動達(dá)人互動貼紙定制定制活動溝通陣地積累粉絲生產(chǎn)內(nèi)容增加互動品牌主頁傳播陣地火山核心創(chuàng)意互動資

15、源整合，品牌與用戶共創(chuàng)海量內(nèi)容。71黃金流量入口多種品牌權(quán)益展現(xiàn)品牌定制貼紙火力值導(dǎo)流品牌 挑戰(zhàn)活動頁用戶點(diǎn)擊進(jìn)入 品牌定制活動頁用戶點(diǎn)擊拍攝 使用貼紙 參與互動有機(jī)會獲得 火力值獎勵123472貼紙展示邏輯：連續(xù)7天上架前3天第二行第一個展示后4天位置下移創(chuàng)意體驗(yàn)升級2D靜態(tài)貼紙前景貼紙2D動態(tài)貼紙備注：當(dāng)前貼紙僅配合征集活動打包售賣， 以最新售賣政策為準(zhǔn)點(diǎn)擊可播放活動作品總VV：1279萬+作品總點(diǎn)贊數(shù)：118.8萬+活動參與人數(shù)：111,968作品總評論數(shù)：238,360活動總分享數(shù)：119,320英雄聯(lián)盟貼紙活動效果：73點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放郵政儲蓄卡挑戰(zhàn)賽活動效果：日均播放

16、量：144萬用戶參與數(shù)：9萬點(diǎn)贊數(shù)：8萬次分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)：6.5萬精彩評論次數(shù)：21.4萬次小小莎老師隊長-不齊舞團(tuán)74專屬定制-達(dá)人達(dá)人引導(dǎo) 視頻定制達(dá)人引導(dǎo) 視頻展示專屬定制-貼紙前景貼紙2D靜態(tài)貼紙2D動態(tài)貼紙開屏視頻feed流消息頁面 頂部banner搜索頁面 頂部banner搜索頁面 話題位多維權(quán)益火力值活動頁客戶logo體現(xiàn)活動頁客戶 元素體現(xiàn)活動頁客戶 文案植入活動頁客戶視頻展示核心入口75品牌：吉利遠(yuǎn)景全新遠(yuǎn)景#點(diǎn)亮幸?；丶衣?主題活動，品牌幸福年傳播，攜手火山小視 頻平臺，緊抓短視頻風(fēng)口，利用短視頻征集賽短平快，感染力強(qiáng)的特點(diǎn)， 觸動用戶生活場景，進(jìn)行品牌價值傳遞！達(dá) 人 視

17、頻 集 中 發(fā) 聲達(dá)人視頻集中發(fā)聲, 引導(dǎo)全民創(chuàng)作點(diǎn)擊可播放7677達(dá)人品牌粉絲天然忠誠引起共鳴10w+達(dá)人粉絲50w+潛在粉絲25w+興趣粉絲火山流量池 人群爆發(fā)擴(kuò)散單個達(dá)人粉絲擴(kuò)散示例78*注：視頻商業(yè)有效期（置頂周期）為一周計費(fèi)策略：按周 CPT 售賣，需結(jié)合達(dá)人 的粉絲量級定價如需合作請?zhí)崆爸辽僖粋€月溝通加深粉絲興趣印象搶占視覺搶占粉絲第一視覺加深印象提升粉絲互動行為提升 互動79達(dá)人主頁視頻首頁視頻頻道feed流（只支持豎圖）視頻詳情頁 視頻流不含廣告標(biāo)簽，達(dá)人自帶風(fēng)格內(nèi)容更原生沉浸易產(chǎn)生共鳴原生 沉浸先覆蓋達(dá)人粉 再擴(kuò)大品牌粉高效曝光達(dá)人合作視頻素材 不同推廣目標(biāo)再使用素材 復(fù)用點(diǎn)

18、擊可播放*注：需廣告主確認(rèn)加熱的達(dá)人視頻如需合作請?zhí)崆爸辽僖粋€月溝通 80案例：武漢海昌極地海洋公園 達(dá)人線上合作傳播，為線下活動引流，推廣女王節(jié)年卡福利點(diǎn)擊可播放達(dá)人視頻引起話題引發(fā)粉絲用戶模仿站內(nèi)站外爭相報道線下活動落地677萬+廣告投放總曝光量189人+線下活動參與人數(shù)2.2萬+達(dá)人視頻點(diǎn)贊數(shù)818283查看行為歷史視頻內(nèi)容瀏覽點(diǎn)擊行為關(guān)注行為官方企業(yè)號認(rèn)證官方企業(yè)號認(rèn)證及認(rèn)證信息體現(xiàn)平臺背書，彰顯官方權(quán)威視頻置頂功能提高視頻長線曝光量讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出關(guān)注/跳轉(zhuǎn)賬號關(guān)聯(lián)認(rèn)證一點(diǎn)接入認(rèn)證三大核心平臺關(guān)聯(lián)認(rèn)證抖音企業(yè)號頭條號火山企業(yè)號84成員列表成員數(shù)量成員視頻機(jī)構(gòu)標(biāo)志3 企業(yè)號升級機(jī)構(gòu)號火山機(jī)構(gòu)號是區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)號的升級版賬號