上傳人：冷***

認(rèn)證信息

認(rèn)證類(lèi)型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：劉**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：上海

IP屬地：上海 上傳時(shí)間：2022-08-25 格式：DOC 頁(yè)數(shù)：3 大?。?4KB 積分：18 舉報(bào) 版權(quán)申訴

1、論析廣告語(yǔ)境及其對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懻撐年P(guān)鍵詞：語(yǔ)境；廣告語(yǔ)境：廣告?zhèn)鞑フ撐恼河懻搹V告語(yǔ)境對(duì)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生影響的因素，指出由于語(yǔ)境因素的影響和制約而產(chǎn)生的各種廣告禁忌，以便為廣告活動(dòng)提供指導(dǎo)。語(yǔ)境，就是使用語(yǔ)言的環(huán)境，也叫言語(yǔ)環(huán)境人們使用語(yǔ)言進(jìn)展交際離不開(kāi)語(yǔ)境，就像人的呼吸離不開(kāi)空氣一樣語(yǔ)境的構(gòu)成是相當(dāng)復(fù)雜的，語(yǔ)境的構(gòu)成有客觀因素，也有主觀因素社會(huì)交際活動(dòng)總是在一定的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合，在一定的人們之間進(jìn)展，語(yǔ)言的使用離不了這些因素，它們是構(gòu)成語(yǔ)言環(huán)境的客觀因素說(shuō)話(huà)者的身份、職業(yè)、思想、修養(yǎng)以及處境、心情等是主觀因素這些主、客觀因素都會(huì)對(duì)語(yǔ)言的使用起作用，并直接影響交際效果有利的語(yǔ)境可以進(jìn)步交際效

2、果，而不利的語(yǔ)境那么會(huì)破壞人與人之間的交際活動(dòng)俗語(yǔ)說(shuō)得好“酒逢知己干杯少，話(huà)不投機(jī)半句多、“言為心聲說(shuō)的就是語(yǔ)境對(duì)交際活動(dòng)的影響廣告活動(dòng)實(shí)際上也是一種雙方交流的活動(dòng)，一方是廣告主，另一方為廣告受眾廣告主利用各種傳媒手段或渠道以表達(dá)自己的廣告意圖，廣告受眾通過(guò)媒體傾聽(tīng)并理解廣告主的訴求這種廣告“溝通或交流也有它的語(yǔ)境，而且這種“溝通或交流也是受其語(yǔ)境的影響和制約的1廣告語(yǔ)境告語(yǔ)境是指廣告宣傳中，能對(duì)受眾承受廣告信息直接產(chǎn)生影響的各種因素我們應(yīng)從以下兩個(gè)方面來(lái)理解廣告語(yǔ)境：一是廣告語(yǔ)境和廣告宣傳活動(dòng)嚴(yán)密地聯(lián)絡(luò)在一起，不與廣告宣傳活動(dòng)發(fā)生直接聯(lián)絡(luò)的不是廣告語(yǔ)境影響廣告活動(dòng)的因素很多，諸如廣告主的要求

3、、廣告人的設(shè)想、廣告受眾的理解才能等而廣告受眾的理解力與廣告宣傳直接相關(guān)，是廣告語(yǔ)境的重要組成局部二是廣告語(yǔ)境對(duì)受眾承受廣告信息有直接影響，對(duì)受眾承受廣告信息沒(méi)有產(chǎn)生直接影響的不是廣告語(yǔ)境簡(jiǎn)言之，廣告語(yǔ)境就是一那么廣告在發(fā)布前后它所具有的內(nèi)外境況由于廣告宣傳是一種雙方的交流和溝通活動(dòng)，因此人們稱(chēng)之為“廣告語(yǔ)境廣告語(yǔ)境主要包含以下幾個(gè)方面：第一，廣告的受眾環(huán)境第二，廣告的地域環(huán)境第三，廣告的時(shí)間環(huán)境第四，廣告的媒體環(huán)境第五，廣告的文案環(huán)境本文主要從廣告的受眾環(huán)境和廣告的地域環(huán)境作為切入點(diǎn)，討論廣告語(yǔ)境對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?廣告語(yǔ)境對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憦V告的受眾環(huán)境、地域環(huán)境、時(shí)間環(huán)境、媒體環(huán)境和文案環(huán)境

4、，對(duì)廣告信息的傳播有著重大的影響無(wú)視其中任何一個(gè)方面的作用，都會(huì)影響廣告信息的傳播并會(huì)降低廣告?zhèn)鞑サ男Ч?1受眾環(huán)境對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懯鼙姯h(huán)境主要是指受眾的思想意識(shí)、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、文化程度等受眾在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中起著相當(dāng)重要的作用在廣告信息尚未傳播之時(shí)，廣告人必須深化理解受眾，研究廣告?zhèn)鞑^(qū)域里受眾各方面的情況，以實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容及其表達(dá)方式與受眾的完美對(duì)接受眾環(huán)境影響廣告?zhèn)鞑サ囊蛩匾灿泻芏啵旅嬷饕勅齻€(gè)方面的內(nèi)容：(1)受眾的民族與宗教信仰我國(guó)是個(gè)多民族的偉大的國(guó)家，56個(gè)民族組成了中華民族大家庭，其中不少民族有其宗教信仰，各民族享受著信仰的宗教自由鑒于此種文化背景，有些商品是宗教忌諱使用的

5、因此，在為商品做廣告時(shí)一定要考慮到受眾的民族與宗教信仰方面的因素，必須尊重、慎重處理這方面的問(wèn)題，以防止傷害民族感情和民族團(tuán)結(jié)，給社會(huì)造成不穩(wěn)定的因素(2)受眾的思想觀念人們的思想觀念會(huì)影響到對(duì)廣告的理解，甚至直接影響商品的銷(xiāo)售因此，在做廣告時(shí)就必須考慮到受眾的內(nèi)心的思想感受尤其是人們喜歡什么，討厭什么，崇尚什么，鄙棄什么對(duì)這些問(wèn)題有著清醒的認(rèn)識(shí)有助于將來(lái)的廣告宣傳李思屈在?廣告大創(chuàng)意?中所舉的美國(guó)人推銷(xiāo)速溶咖啡就是一個(gè)非常典型的例子20世紀(jì)40年代，美國(guó)人消費(fèi)出速溶咖啡為了突出新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，廣告宣傳重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)這種新咖啡飲用時(shí)省時(shí)、省力、方便等特點(diǎn)豈料這是違犯了美國(guó)人當(dāng)時(shí)勤勞英勇、努力進(jìn)取的思想

6、觀念，因此效果不佳(3)受眾的風(fēng)俗習(xí)慣隨著改革開(kāi)放與我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，近年來(lái)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的商品越來(lái)越多為了宣傳這些產(chǎn)品，我們?cè)诨I劃涉外廣告與廣告語(yǔ)時(shí)，廣告語(yǔ)的作者一定要充分理解并考慮不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣，不違背禁忌日本人忌諱綠色，認(rèn)為綠色是一種不桔祥之色，同時(shí)還忌諱荷花阿拉伯民族忌用雪花拉丁美洲國(guó)家忌用菊花，認(rèn)為菊花是專(zhuān)供祭祀用的倘假設(shè)我們懂得這些文化背景，在著手廣告的創(chuàng)意與創(chuàng)作時(shí)，就可以避諱了22地域環(huán)境對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憦V告的地域環(huán)境包括廣告?zhèn)鞑^(qū)域的人文因素，如國(guó)家性質(zhì)、民族分布等，也包括廣告?zhèn)鞑^(qū)域的自然因素，如地理環(huán)境、氣候條件等廣告的地域因素是廣告語(yǔ)境的一個(gè)重要方面，并對(duì)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生重要的影響一個(gè)地方有一個(gè)地方的語(yǔ)言及風(fēng)土人情不同國(guó)家的人們還有著不同的政治概念這諸多因素皆影響并制約著廣告?zhèn)鞑ナ紫?，語(yǔ)言的地域差異對(duì)廣告的影響。語(yǔ)言的地域差異很大，不同的國(guó)家不同的民族使用的語(yǔ)言又不盡一樣做廣告時(shí)必須考慮語(yǔ)言的地域差異其次，風(fēng)土人情的差異對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊戯L(fēng)土人情能表達(dá)不同地方的文化特點(diǎn)，也是廣告語(yǔ)境的重要組成局部做廣告必須考慮風(fēng)土人情問(wèn)題，否那么，“廣告對(duì)話(huà)就會(huì)出現(xiàn)溝通失敗廣告的籌劃者在做廣告時(shí)必須把意識(shí)形態(tài)問(wèn)題考慮進(jìn)去，必須考慮到意