8月4日《多品牌運(yùn)營(yíng)與管理》考試

1、8月4日多品牌運(yùn)營(yíng)與管理考試1.產(chǎn)品媒體化是指：_。 單選題 *A、產(chǎn)品應(yīng)該成為企業(yè)品牌的自媒體(正確答案)B、產(chǎn)品可以播放廣告C、在產(chǎn)品上植入廣告D、在廣告中體現(xiàn)產(chǎn)品2.品牌的最高境界是代表_。 單選題 *A、企業(yè)B、產(chǎn)品C、品類(lèi)(正確答案)D、品牌3.品牌的第一原動(dòng)力是_。 單選題 *A、廣告B、銷(xiāo)售C、需求D、產(chǎn)品質(zhì)量(正確答案)4.做品牌最大的挑戰(zhàn)是_。 單選題 *A、費(fèi)用B、公眾記憶(正確答案)C、策劃D、廣告數(shù)量5.做品牌應(yīng)該多調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的_。 單選題 *A、左腦B、右腦(正確答案)C、積極性D、錢(qián)袋子6.有_的品牌消失是因?yàn)槠鹈簧鳌?單選題 *A、88%(正確答案)B、66%C

2、、94%D、70%7.視覺(jué)DNA是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品_的重要途徑。 單選題 *A、暢銷(xiāo)B、DNAC、VID、媒體化(正確答案)8.DNA品牌的最高境界是 _。 單選題 *A、媒體化B、人格化(正確答案)C、情景化D、需求化9.傳播中先有_，才有_ 單選題 *A、傳，播B、播，傳(正確答案)C、傳播，話(huà)題D、話(huà)題，傳播10.所有購(gòu)買(mǎi)決定中，有_都與社交傳播有關(guān)。 單選題 *A、30-60%B、40-60%C、20-50%(正確答案)D、70-80%11.如果不在意別人的情緒，也會(huì)產(chǎn)生巨大的_。 單選題 *A、銷(xiāo)售力B、影響力C、破壞力(正確答案)D、原動(dòng)力12.適當(dāng)增加透明度是為了滿(mǎn)足別人的_。 單選題

3、*A、獵奇心(正確答案)B、虛榮心C、嫉妒心D、攀比心13.好故事在流傳時(shí)，要素不容易被_。 單選題 *A、提及B、覆蓋C、想到D、忽略(正確答案)14.在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，單一品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)_是比較困難的。 單選題 *A、20%B、30%(正確答案)C、40%D、50%15.多品牌操作應(yīng)該建立在_ 的基礎(chǔ)上。 單選題 *A、市場(chǎng)需求(正確答案)B、競(jìng)品絞殺C、產(chǎn)品豐富D、擴(kuò)大銷(xiāo)量16.事業(yè)部制是指各個(gè)品牌獨(dú)立核算，鼓勵(lì)品牌間相互_ 。 單選題 *A、鼓勵(lì)B、幫助C、拆臺(tái)D、競(jìng)爭(zhēng)(正確答案)17.多品牌運(yùn)作主要考慮的是_ 競(jìng)爭(zhēng)。 單選題 *A、價(jià)格B、產(chǎn)品C、差異化(正確答案)D、同質(zhì)化

4、18.多品牌運(yùn)作的宗旨是_，而不是絞殺對(duì)手。 單選題 *A、做大企業(yè)B、做大品類(lèi)(正確答案)C、做大品牌D、做大影響19.多品牌運(yùn)作可以提高 _ 。 單選題 *A、勞動(dòng)生產(chǎn)率B、市場(chǎng)占有率(正確答案)C、利潤(rùn)率D、毛利率20.一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商暢銷(xiāo)的SKU不會(huì)超過(guò)_個(gè)。 單選題 *A、8B、6C、4(正確答案)D、21、對(duì)品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)下面哪些內(nèi)容很重要 *A、產(chǎn)品媒體化(正確答案)B、品牌DNA化(正確答案)C、傳播社交化(正確答案)D、銷(xiāo)售電商化2、人的右腦主要記憶的是 _。 *A、文字B、圖像(正確答案)C、情感(正確答案)D、顏色(正確答案)3、人左腦的容量是右腦的 _ 。 *A、10

5、0萬(wàn)倍B、100倍C、1/100D、1/100萬(wàn)(正確答案)4、產(chǎn)品媒體化是指_。 *A、讓產(chǎn)品自帶流量(正確答案)B、讓產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà)(正確答案)C、讓產(chǎn)品具有DNA(正確答案)D、讓產(chǎn)品具有人格化特征(正確答案)5.品牌DNA可以賦予產(chǎn)品_。 *A、生命潛能(正確答案)B、辨識(shí)度(正確答案)C、易記憶(正確答案)D、易聯(lián)想(正確答案)6.品牌命名中比較忌諱的有 _。 *A、簡(jiǎn)單的字B、冷僻的字(正確答案)C、背離主業(yè)(正確答案)D、有歧義(正確答案)7.感知DNA可以全方位調(diào)動(dòng)記憶，它不限于_。 *A、視覺(jué)(正確答案)B、聽(tīng)覺(jué)(正確答案)C、嗅覺(jué)(正確答案)D、幻覺(jué)8.情景化中_是主角。 *A

6、、產(chǎn)品B、人物(正確答案)C、人物及情感(正確答案)D、產(chǎn)品和人物9.通過(guò)超低價(jià)奠定的市場(chǎng)地位，會(huì)漸漸地_。 *A、減弱(正確答案)B、減弱及消失(正確答案)C、強(qiáng)大D、強(qiáng)大及壟斷10.鏈路的數(shù)字化，可以_。 *A、防止竄貨(正確答案)B、實(shí)施積分獎(jiǎng)勵(lì)(正確答案)C、回收舊電池(正確答案)D、分析需求(正確答案)11.社交傳播包含的要素有_。 *A、社交貨幣(正確答案)B、情緒(正確答案)C、引爆點(diǎn)(正確答案)D、 故事(正確答案)E、誘因(正確答案)12.社交貨幣可以理解為_(kāi)。 *A、社會(huì)認(rèn)同感(正確答案)B、共鳴(正確答案)C、話(huà)題(正確答案)D、三觀(guān)一致(正確答案)13.以下哪些互為誘因

7、_。 *A、東與西(正確答案)B、貓與狗(正確答案)C、對(duì)與錯(cuò)(正確答案)D、喜和悲(正確答案)E、水與電14.以下哪些內(nèi)容體現(xiàn)實(shí)用價(jià)值 *A、更貴B、更省錢(qián)(正確答案)C、 更費(fèi)神D、有益健康(正確答案)15.渠道分割應(yīng)該 _、_ 地進(jìn)行。 *A、一蹴而就B、有計(jì)劃(正確答案)C、循序漸進(jìn)(正確答案)D、觀(guān)望、跟進(jìn)16.首因效應(yīng)是指 _效應(yīng)。 *A、排在第一的(正確答案)B、黑洞(正確答案)C、馬太(正確答案)D、超乎記憶的(正確答案)17.品牌人格化是指具有 _的表達(dá)。 *A、擬人化(正確答案)B、生命潛能(正確答案)C、生命力(正確答案)D、減少排斥感(正確答案)18.新品牌推廣的時(shí)機(jī)應(yīng)

8、該選擇在老品牌進(jìn)入_開(kāi)始。 *A、導(dǎo)入期B、增長(zhǎng)期C、成熟期D、成熟期前(正確答案)E增長(zhǎng)期和成熟期之間(正確答案)19.經(jīng)銷(xiāo)商多接產(chǎn)品，可能會(huì)形成_。 *A、銷(xiāo)售成倍增長(zhǎng)B、邊際效益下降(正確答案)C、現(xiàn)金流緊張(正確答案)D、倉(cāng)庫(kù)不夠用(正確答案)20.多品牌運(yùn)作也可能會(huì)造成 _。 *A、關(guān)注度下降(正確答案)B、記憶分散(正確答案)C、傳播費(fèi)用猛增(正確答案)D、經(jīng)銷(xiāo)商忠誠(chéng)度下降(正確答案)1.販賣(mài)焦慮是調(diào)動(dòng)公眾的情緒 判斷題 *對(duì)(正確答案)錯(cuò)2.多品牌運(yùn)營(yíng)是避免企業(yè)生命周期與單一品牌的生命周期重疊 判斷題 *對(duì)(正確答案)錯(cuò)3.在歐美，某品牌市占率超過(guò)25.4%就會(huì)被判定為壟斷 判斷題 *對(duì)(正確答案)錯(cuò)4.多品牌戰(zhàn)略則可以讓綜合市場(chǎng)占有率更高 判斷題 *對(duì)(正確答案)錯(cuò)5.品牌就是價(jià)格和商標(biāo)不同而已 判斷題 *對(duì)錯(cuò)(正確答案)6.多品牌戰(zhàn)略可以共用品牌經(jīng)理，從而節(jié)約團(tuán)隊(duì)費(fèi)用 判斷題 *對(duì)錯(cuò)(正確答案)7.多品牌運(yùn)營(yíng)對(duì)外