財經(jīng)新聞寫作技巧

1、當前財經(jīng)新聞逐漸成為我國各種媒體報道的重點。財經(jīng)新聞有著抽象性、涉及范圍廣、 有較強提示作用等特點，而從我國當前的財經(jīng)報道來看，在媒體、記者、讀者三方面都存在 著不少的問題。什么是財經(jīng)新聞呢？在以前，人們對于財經(jīng)的認識比較狹窄，提到財經(jīng), 認為它就是財政、金融兩個方面的東西，是理論+數(shù)字+政策的東西。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對財經(jīng)范圍的認識也越來越廣，從內(nèi)容上看，它不僅僅是財政、金融方面的東西，還包括證 券、投資理財、工商貿(mào)易等多個方面的內(nèi)容，有一種泛財經(jīng)觀點認為，凡是與經(jīng)濟有關的內(nèi) 容都可以歸到財經(jīng)里去。當然，隨著時代的發(fā)展，財經(jīng)新聞的定義也必將在實踐中動態(tài)地發(fā) 展并不斷豐富其內(nèi)涵。不同類型的媒

2、體在處理財經(jīng)報道的方式上各有不同，本文著重探討的 是報紙類財經(jīng)新聞的創(chuàng)新寫作之道。財經(jīng)報道的創(chuàng)新之道從上面的分析我們可以知道，財經(jīng)報道來說，讀者感不感興趣，主要 取決于新聞內(nèi)容是不是發(fā)生在讀者身邊，新聞事實和讀者有無關聯(lián)，讀者是不是真正關心。 而要改變當前財經(jīng)報道“外行看不懂，內(nèi)行不屑看”的狀況，使財經(jīng)新聞像社會新聞一樣大 眾化，為不同知識層次的受眾所接受，就要使財經(jīng)報道實現(xiàn)題材創(chuàng)新、角度創(chuàng)新、思維創(chuàng)新 和手法創(chuàng)新，具體來說可以從以下幾方面著手：（一）加強創(chuàng)新意識。財經(jīng)新聞的創(chuàng)新首先應在以下幾種意識上加強:、要有全球意識，引導人們面向世界。做到“全球化視野，中國化思考，區(qū)域化報道”。新聞是事意

3、契合的傳播符號，不僅僅是告人以事，更要迪人以意。同樣是 說一件事，要告訴別人什么樣的意義，則取決于記者的認知結構、洞察能力和思維高度，一 個有使命感的記者，一份有使命感的報紙，應該目光遠大，站在時代的高端，胸懷全球，把 要報道的新聞同國家前途、世界大勢聯(lián)系起來，因事論理，充分發(fā)揮新聞的輿論引導作用， 加深報道的思想深度。區(qū)域問題要放在全球化和國家民族的背景下思考，每一個新聞的背后 都有一些結構要素，媒體必須反映事件背后的結構形態(tài)，特別是體現(xiàn)具有重大社會影響的新聞背 后的結構是什么。報道體系都要隨著報紙的變化進行重新思考，時政、娛樂、體育、財經(jīng)等 新聞都可以重新梳理，最根本的是依據(jù)讀者的閱讀需求

4、，依據(jù)市場的需求來加以重新思考。 例如，個體讀者對國際新聞的需求，并不是因國際新聞而去閱讀，而是沖突性的題材在吸引 讀者。而讀者對國際財經(jīng)新聞的關注，深層次原因是因為讀者的生活受國際公司的影響，它 實際上是關注財經(jīng)本身。、要有比較意識，善于從比較中發(fā)現(xiàn)新聞。要發(fā)現(xiàn)，就需先有創(chuàng)新思維，善于利用記者的信息優(yōu)勢進行發(fā)散思維和逆向思維，把收集的信息與要研究解決的問題 結合起來，通過比較，“見人之所未見，言人之所未言”，這樣才會出“新”。例如，同樣一個 財經(jīng)水平差不多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在安徽那邊幾乎找不到賣摩托車的店，而在湖南這邊，差不多每個 鄉(xiāng)鎮(zhèn)都會有上七八家賣摩托的店，通過比較發(fā)現(xiàn)，我們就可以發(fā)現(xiàn)，安徽農(nóng)村的

5、路政建設比 湖南的好得多，交通十分便利，物流發(fā)達，出行十分方便。從中我們又可以進一步探考出現(xiàn) 這種不同的原因，挖掘出獨特的新聞點。、要有人文關懷意識。財經(jīng)新聞不僅要反映物化的力量，更要深入人的心靈。相當一部分報紙只是將“人文關懷”更多地融進了社會新聞之中，有的甚至認為經(jīng)濟類新聞大多報道的是“硬新聞”，需要的只是理性的思考，而“人文關懷”恰恰與之相矛盾。事實上，新興財經(jīng)報紙的實踐已經(jīng)告訴我們，財經(jīng)報道完全可以處理好理性與“人文關懷”的關系。2002年3月11日21世紀經(jīng)濟報道21版刊登的中國西蘭花夢斷日本數(shù)萬菜農(nóng) 痛失過億為例，該文滲透了記者對菜農(nóng)切身利益的關注以及對他們遭遇的同情，其感染力 是

6、不言而喻的。、要有社會意識。社會發(fā)展是以人為中心， 人民是從事可持續(xù)發(fā)展的 中心，社會發(fā)展的最終目標是改善和提高全體人民的生活質(zhì)量， 它與其所發(fā)生的文化、生態(tài)、財經(jīng)、政治和精神環(huán)境是密不可分的。經(jīng)濟發(fā)展與社會發(fā)展存在著千絲萬縷的關系，社會發(fā) 展是為了鏟除經(jīng)濟發(fā)展的社會障礙，經(jīng)濟發(fā)展是解決各種社會問題的手段。因此，在財經(jīng)報 道的寫作過程中，時刻保持良好的社會意識，努力增強社會屬性，一要注重寫人見人見精神， 二要捕捉鮮活的生活素材, 選擇讀者關心的角度作切入點，這樣對于報道的完善將有莫大幫助。（二）從社會角度去拓展財經(jīng)報道的廣度和深度，將純財經(jīng)報道感性 化，更便于讀者接受。1、善于抓財經(jīng)工作中大眾

7、關心的社會熱點問題。不同的時間段有不同的熱點，人們普遍關心它，想知道它的臺前幕后。提出財經(jīng)工作中的社會熱點不僅能夠最大 限度地吸引受眾的眼球，而且能為報紙取得大范圍的讀者效應。如外資銀行獲準在國內(nèi)開展 業(yè)務，汽車行業(yè)競爭白熱化，民營企業(yè)的發(fā)展環(huán)境，空調(diào)、手機等行業(yè)的市場大戰(zhàn)等等，如 果記者及時跟上，獨家報道熱點背后的新聞，使單純的財經(jīng)新聞走向社會化，自然會吸引更 多的讀者。當然，財經(jīng)報道也不能喪失它的理性特征，要注意多寫一些財經(jīng)演變中的社會內(nèi) 涵。、抓住財經(jīng)活動的主體一人的一切活動，從人的角度來報道財經(jīng)的新聞，把寫人與寫企業(yè)共同融于財經(jīng)新聞中，讓讀者讀財經(jīng)新聞不再單純讀數(shù)字，而是感覺在 與人對

8、話，在輕松的氛圍中接受財經(jīng)報道傳達的財經(jīng)信息?！叭绻锢韺W家僅懂得物理，那他會受到人們的歡迎；如果經(jīng)濟學家僅懂得財經(jīng)，那他就非常令人討厭?！笨疾熵斀?jīng)現(xiàn)象，不能只局限于財經(jīng)， 必須與人聯(lián)系起 來，將視野從財經(jīng)學向人學的領域拓展。財經(jīng)報道應遵循這樣的思路，把探索財經(jīng)規(guī)律的科 學理性與研究人生境界的人文理性結合起來，才能高屋建領的說清問題。那是因為：首先，財經(jīng)新聞也是新近發(fā)生的事實的報道。這些事實之所以發(fā)生，多半是由于人類社會的需要。因此，財經(jīng)新聞不僅要反映物化的力量，而且要深入人的心靈, 把人的發(fā)展與財經(jīng)的發(fā)展有機地融合在一起。在報道中，要把財經(jīng)的現(xiàn)象與人的揉合在一起 加以考察，或者探討財經(jīng)事件中

9、的人的內(nèi)心世界，或者論述財經(jīng)現(xiàn)象與人的同步發(fā)展。從新 聞視野上把人放在突出地位，是從人本角度寫財經(jīng)報道的正確方向。借助文化傳播財經(jīng)主體 人的新的價值觀念。文化是影響社會發(fā)展變遷的決定性因素。文化代表的是一種價值觀念，挖掘財經(jīng)新聞背 后的深層信息，傳播新的價值觀念，能夠給讀者帶來更深層次的觸動和思考。要想把財經(jīng)報 道做得鮮活，必須研究財經(jīng)報道的功能，即加強新聞的服務性與實用性功能，從而增強親近 性，實現(xiàn)與讀者的零距離。實用性和服務性高的報紙才能滿足讀者和吸引讀者，使財經(jīng)報道“增值”。這種類型的財經(jīng)新聞也成為當今財經(jīng)類報道的重要任務。這樣，讀者才會關心你的報紙，關心你這位記者。其次財經(jīng)新聞要想充分

10、展現(xiàn)其服務性的一面,必須“回歸新聞第一線”這個第一線，是財經(jīng)事件發(fā)生的第一現(xiàn)場。像“現(xiàn)場直播” 一樣，把最前沿最新鮮的東西寫出來，把最有趣的東西傳達給讀者，在讓他們獲得閱讀的興趣的同時，使他們對財經(jīng)政策、 財經(jīng)事件有所感應，進而有所悟、有所知，這樣要比空泛地講道理實用得多。（三）力求提供便于大多數(shù)人接受的背景，使財經(jīng)報道的價值在強化 服務中得到延伸和“增值”。從傳播學的角度來看，一條新聞只有尋求到廣泛的受眾，才能被認為 是發(fā)生了傳播作用。要讓財經(jīng)新聞被更多人理解，則應做到：、善于抓讀者最關注的熱門話題。選擇當前經(jīng)濟生活中讀者最關心、與讀者最有利害關系或最能引起讀者共鳴的內(nèi)容作為主題，進行深入的

11、、生動的報道，往往 能與讀者的心理需求一拍即合。例如春節(jié)前后，在關系廣大民工切身利益的工資問題上，國 家制定了一系列關于不能拖欠民工工資的法規(guī)，針對這種情況，很多的媒體從不同的角度、 用不同的方式對國家的政策進行了闡述，使知識水平相對更低的民工更易懂，更多的了解到 相關的政策，并運用它來維護自身的經(jīng)濟利益。、采取最容易被讀者接受的方式。大多數(shù)的讀者不喜歡長篇大論，不喜歡理論一套套、干巴巴盡是數(shù)字符號的文章，對財經(jīng)事件，可以用故事的形式來報道，用形象來表達抽象，用特殊來表現(xiàn)一般。例如上世紀30年代的華爾街日報是一份內(nèi)容死板、充滿著各種統(tǒng)計數(shù)字的報紙，發(fā)行量最低時只有12000份。1943年總編輯

12、基爾戈爾對華爾街日報的寫作風格進行了徹底改變，放 棄“5M的新聞采編原則，強調(diào)要把抽象的財經(jīng)事件用故事的形式進行報道，在這一新的寫作理念的指導下，華爾街日報逐漸走上了它的興旺之路。 可見，盡管數(shù)字對于財經(jīng)報道來 說是重要的，但數(shù)字后面的故事更吸引人，因此，我們可以通過“財經(jīng)故事”將財經(jīng)新聞進 行“社會新聞化”處理。對于財經(jīng)類新聞的報道，往往容易因為太過追求專業(yè)性而忽視其可 讀性。而財經(jīng)故事中不僅蘊涵著報紙對新聞價值的判斷，也通過巧妙地穿插背景資料等方式 隱含了大量實用性信息，所以它成了新興財經(jīng)報紙的基本工具，成為體現(xiàn)其特殊見識的重要 手段。講故事并非拋棄數(shù)字，財經(jīng)報道一定要重視數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)的精確

13、性，但可以在版面上把 重要的數(shù)字用圖表及各種圖形等其他的方式表現(xiàn)出來。財經(jīng)故事的好處在于能夠滿足不同層次讀者的需求，使高層次的讀者能讀出財經(jīng)故事背后的深層次內(nèi)涵，獲得大量未知的信息，而較低層次的讀者則將財經(jīng)故事作為一種消遣。通過講述財經(jīng)故事，使各個層次的讀者各取所需，各得其所。如2004年5月10日的21世紀經(jīng)濟報道之“財富”專題刊出了題為 陳榮珍：一代“和商”的沒落， 讀者就完全可以從多個層次去解讀這篇文章，最淺層次的解讀是一個商人通過十來年的努力 將榮事達從一個街道辦企業(yè)發(fā)展成知名大企業(yè)又逐漸衰落的過程。再深一層次的解讀則是機 遇與才能對一個人的奮斗起著非常重要的作用，更深層次的解讀呢？其

14、衰落的過程又說明了 什么呢？可以說，對財經(jīng)故事的不同解讀也體現(xiàn)出讀者不同的專業(yè)化層次。對一些題材比較重大、百姓又非常關注的財經(jīng)工作或財經(jīng)政策，不能 原封不動的把法規(guī)政策擺出來給讀者看，做政府的傳聲筒，而可以用解釋性報道的形式來滿 足讀者的求知求新欲望。在報道中，采用新聞鏈接的方法，讓讀者掌握更多內(nèi)容，加深對新 聞內(nèi)容的理解。新聞鏈接的作用就如同背景材料，若運用得恰到好處，更能顯示出新聞的價值及社會意義。眾多的媒體都采用了這種方式。像中國經(jīng)營報2004年4月26日推出的德隆奮力自救壯士斷臂是底線？，不僅在編排上作了強化處理，而且還附有德隆向何處去、他們眼中的新疆德隆、篤情深發(fā)展德隆暗造金融帝國？

15、等相關報道鏈接，體現(xiàn)了 很強的服務意識，對百姓就業(yè)起了很好的指導作用。對那些比較枯燥無味又不能不有的數(shù)字， 我們將其形象化。比如，一瓶牛奶，我們可以把它說成是“一個嬰兒一天的口糧”，這樣的說法比單純的數(shù)字要形象生動得多。、媒體要想真正擁有受眾， 占領市場份額，必須最大程度地滿足受眾的信息需求。具體到財經(jīng)報道，所謂滿足受眾需求，就是通過有效的信息服務，幫助受眾減 少不確定性，在經(jīng)濟生活中取得相對有利的地位，究其實質(zhì)，就是要將實用信息及時、 有效、規(guī)?；貍鬟f給受眾。而建立一個靈活、多元、便捷的傳播渠道，是決定實用信息最終能否 有效影響受眾，起到傳播效果的關鍵。因此，可以從這兩個方面入手：第一，把

16、握受眾心理，善于發(fā)現(xiàn)受眾需求，為其提供最便捷的實用信 息。受時間、空間的影響，財經(jīng)媒體受眾群的關注點和心理也在不斷變化。隨著市場經(jīng)濟的 日益深入，受眾關注的不僅在于信息本身，更在于這種信息的實用性，以及其可能帶來的經(jīng) 濟價值。及時研究受眾的心理需求，掌握這種變化，適時、適當?shù)馗倪M自身的信息提供內(nèi)容 與方式，對于財經(jīng)媒體提升自身的競爭力有著重要意義。最早興起的財經(jīng)新聞是證券類報道,它是由當時證券市場的紅火而帶動的，其時主要向受眾提供的是行業(yè)性極強的證券信息，往 往形式簡單而內(nèi)容豐富，有著明顯的實用傾向。如今的財經(jīng)報道雖然遠遠不僅限于證券這一 內(nèi)容，但受眾的著眼點仍然是為了獲取信息的實用價值，比如

17、說，理財、股市、經(jīng)濟政策、 營銷策略等。因此，財經(jīng)報道應緊密結合受眾需求，最大限度地開發(fā)信息的實用價值，同時 也要力求通過簡潔、明晰的方式將它呈現(xiàn)給受眾。第二，使實用信息個性化，追求信息的不可替代性，尋找報道的新鮮 內(nèi)容。隨著第四媒體的崛起，新聞的信息源日漸趨同， 財經(jīng)媒體由于信息的同質(zhì)化更是如此。 在這種大趨勢下，財經(jīng)報道在追求信息實用化的同時，必須強調(diào)實用信息的個性化，力求不 可替代性。只有這樣才能使媒體具有嶄新的價值觀、發(fā)現(xiàn)基礎和獨特的判斷與發(fā)現(xiàn)，從而與 受眾產(chǎn)生較大程度的共鳴。信息的不可替代性，就是指媒體要發(fā)現(xiàn)某一類獨特的市場需求， 并盡可能用最有特色的方式和內(nèi)容滿足它。財經(jīng)報道在追求

18、信息實用化的過程中，也要細分 市場和受眾，采集獨特的實用信息，采取獨特的信息處理辦法，采用個性化的信息表達方式, 給受眾提供一個與眾不同的信息分享環(huán)境。認真分析媒體和讀者面對的共同問題，探求一種 穩(wěn)定而不失活力的表現(xiàn)方式，在每一個欄目中探求這樣的發(fā)現(xiàn)和滿足讀者需求的努力。、采取最容易與讀者溝通的渠道。新聞是一種資源，有其開掘的廣闊性。在財經(jīng)報道中不斷拓展多向參與的渠道，讓讀者來進行評述、議論、提出問題；用專 家、專業(yè)人士的觀點、看法，來支撐、升華所要表達的主題,這樣做，不僅能使?jié)撛诘男侣勝Y源得到有效而及時的利用，而且能通過服務充分滿足受眾的需求。、努力拓寬財經(jīng)新聞的報道范圍。重新盤點現(xiàn)代市場經(jīng)

19、濟的各個領域，把這些領域全部納入財經(jīng)報道的視野之中。在發(fā)達國家，金融、財稅、貿(mào)易是財經(jīng)新聞的三大支柱，而我們的財經(jīng)報道在這三方面都非常欠缺。其實要說什么會是財經(jīng)新聞的話，“一切皆有可能”，一切新聞都有可能變成財經(jīng)新聞。按美國的“供應鏈”理論，一切新聞都能變成 有影響消費的財經(jīng)新聞，使得這種新聞生活化和個性化，也就是說任何一條新聞都能夠制作 成財經(jīng)新聞。比如說中國加入 wto,中國人報道是中國加入 wto成功了，江澤民題賀辭；而 美國人則反復報道中國入世成功能給美國人提過一種什么樣的商機，提供怎么樣的就業(yè)機會。美國人就這樣把一個政治性的新聞轉變成了很好的財經(jīng)新聞。（四）處理好財經(jīng)報道專業(yè)化和通俗

20、化的關系。要實現(xiàn)財經(jīng)新聞的大眾化，就必須做到新聞報道的專業(yè)化水準和通俗 化表達，只有兩全其美，才能有效地服務于廣大受眾的經(jīng)濟決策。要正確的處理好財經(jīng)報道 的專業(yè)化和通俗化的關系，可以從以下方面著手：1、硬主題，軟表達。記者在寫財經(jīng)報道的時候，要以專業(yè)化水準做分析。經(jīng)濟記者（編輯）應具備足夠的經(jīng)濟專業(yè)知識，能夠準確把握經(jīng)濟概念的內(nèi)涵、經(jīng)濟命題的要義，善于運用現(xiàn)代經(jīng)濟學的觀點和思維方式觀察、分析、評價經(jīng)濟活動，深刻揭示背 后的規(guī)律和趨勢。以通俗化面對讀者，在易懂的前提下做到精深。受眾往往喜歡閱讀容易理 解、接受的財經(jīng)報道。如果財經(jīng)報道寫得生硬、高深、晦澀，受眾會敬而遠之或讀后不能領 悟，從而不愿看

21、或者看不懂。因而經(jīng)濟報道應生動、形象、通俗易懂，多使用大眾化的語言，把復雜、深奧的經(jīng)濟問題、經(jīng)濟現(xiàn)象深入淺出、親切自然地表述出來，做到“硬主題，軟表達”。寫文章有三個境界：深入淺出、深入深出、淺入深出。深入深出和淺入深出都不是讀者對財經(jīng)報道所能接 受的，深入淺出才是財經(jīng)報道的最高境界，例如：中國經(jīng)營報的“熱點三人行”就很好的做 到了這一點。、注意向讀者灌輸財經(jīng)知識。 財經(jīng)報道難以大眾化的最大的困難在于其專業(yè)性要求高，需要一定的知識層次和一定的財經(jīng)素養(yǎng)，而這兩點在普通的受眾身上是匱 乏的。要提高受眾的經(jīng)濟素養(yǎng)，筆者認為一個很有效的手段就是媒體、記者主動向受眾傳播“財經(jīng)知識”。像“證券投資” “牛

22、市” “熊市”等經(jīng)常見諸報紙和其他媒體的財經(jīng)名詞已被絕 大部分受眾所接受和理解，因此，在財經(jīng)報道中，可以故意的加進一些專業(yè)性強的財經(jīng)名詞, 并適當?shù)氖蛊涠囝l率的出現(xiàn)在報道中，然后通過鏈接名詞解釋或者背景材料對其進行闡釋， 使受眾既能看懂，有能了解財經(jīng)名詞的意義，通過長期這樣的積累，受眾可以學到不少的財 經(jīng)知識，形成一定的財經(jīng)素養(yǎng)。從而提高其財經(jīng)報道的閱讀興趣和閱讀能力。（五）提高財經(jīng)記者自身的素質(zhì)。就財經(jīng)記者個人而言，則必須清醒地認識到自己的不足，注意知識的自我更新、自我學習，要充分認識到新聞學是一門交叉科學，作為記者要努力地把社會科學 中的許多手段、方式吸收到采寫稿件的過程之中，把社會科學的一些技術手段轉化為新聞生 產(chǎn)力。例如，可以利用經(jīng)濟學的一些研究手段、統(tǒng)計方法和社會學的一些調(diào)查技術，進行財 經(jīng)新聞的采訪工作。要認真鉆研現(xiàn)代市場經(jīng)濟的有關知識，使市場經(jīng)濟的基本精神可以在自 己的寫作中不自覺地就能流露出來，這并不是要求財經(jīng)記者成為一個經(jīng)濟學家，但他必須懂 現(xiàn)代重要經(jīng)濟學家的重要思想，一名財經(jīng)新聞記者如果離開了這個基本的知識結構去