應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)(項目六)課件

1、 應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)項目六：經(jīng)濟文書的寫作任務(wù)一：寫合同contents目錄任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告任務(wù)三：寫招標書任務(wù)四：寫投標書contents目錄任務(wù)五：寫商業(yè)廣告任務(wù)六：寫產(chǎn)品說明書PART1寫合同知識目標 理解合同的概念、特點和分類 掌握合同的格式和寫作要點技能目標 能夠正確、規(guī)范地擬制合同學(xué)習(xí)目標 LEARNING GOAL任務(wù)一：寫合同任務(wù)一：寫合同 勤余銷售培訓(xùn)機構(gòu)與昌達汽車服務(wù)有限公司簽訂合作協(xié)議后，根據(jù)協(xié)議書內(nèi)容商討并確定了參加培訓(xùn)人員名單、培訓(xùn)費用的計算及交付方式、合同履行期限、雙方的權(quán)利和義務(wù)、違約責(zé)任以及解決爭議的方法等內(nèi)容。待各項條款確認無異議后，雙方?jīng)Q定草擬一份合

2、同。 請思考：雙方已經(jīng)簽訂了協(xié)議書，為什么還要簽訂合同呢？任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)一：寫合同 中華人民共和國合同法（以下簡稱合同法）第二條指出：“合同是平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議?！庇纱丝梢姡贤呛炗喓贤碾p方當事人為了實現(xiàn)一定目的，經(jīng)過充分協(xié)商，對所確認的權(quán)利和義務(wù)達成的一種文字協(xié)議。一、概述任務(wù)一：寫合同一、概述（一）合同的特點特點1合法性 2平等性3約束性任務(wù)一：寫合同一、概述（一）合同的種類1買賣合同2供用電、水、氣、熱力合同3贈與合同4借款合同5租賃合同6融資租賃合同7承攬合同8建設(shè)工程合同9運輸合同10技術(shù)合同11保管合同12倉儲合同13委托合

3、同14行紀合同15居間合同除上述15種合同外，在日常經(jīng)濟活動中，還經(jīng)常用到勞務(wù)合同、出版合同、旅游組團合同、房屋裝修合同等。任務(wù)一：寫合同二、寫法（一）格式1標題標題寫在合同首頁上方正中位置，字號稍大。合同的標題一般有以下幾種寫法：（1）合同內(nèi)容或性質(zhì)加上文種。 （2）合同標的加上合同種類。（3）合同生效期限加上合同種類。 （4）合同當事人加上合同的內(nèi)容。2立合同當事人名稱在標題左下方寫明“立合同人”或“立合同單位”，其后并列書寫立合同的雙方（或多方）當事人姓名或單位名稱，并在名稱后用圓括號注明其簡稱，如（甲方）、（乙方）或（供方）、（需方）等。也可以橫行寫明簽訂合同的單位名稱。3合同編號與簽

4、訂地點、時間在合同標題的右下方，并列標識合同的編號和簽訂地點、時間，以便于歸檔和備查。任務(wù)一：寫合同二、寫法（一）格式4正文1）開頭：主要寫明當事人簽訂合同的目的和依據(jù)，以及雙方協(xié)商的過程。2）主體：根據(jù)合同法的規(guī)定，合同的主體部分一般應(yīng)具備以下幾項基本條款：（1）標的。（2）數(shù)量和質(zhì)量。（3）價款或者酬金。（4）包裝和驗收方法。（5）履約期限、地點和方式。（6）違約責(zé)任。（7）解決爭議的方法。3）附則附則可包含以下內(nèi)容：注明合同的份數(shù)和保存方式；合同過程中發(fā)生意外（如自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭等非人為因素）無法履行的處理方法；合同中未盡事宜的補充規(guī)定；合同的附件（如表格、圖紙、樣品等）的名稱和數(shù)量等。任

5、務(wù)一：寫合同二、寫法（一）格式5簽署合同的簽署主要包括合同當事人的單位名稱、地址、法人代表姓名、委托代理人姓名及其電話、住址、開戶銀行等，根據(jù)需要，還可寫明上級主管部門的審核意見、鑒證機關(guān)的意見，并與簽署單位并列，簽署中涉及的單位、部門、機關(guān)要寫全稱并加蓋公章。最后還要寫明合同的有效期限，即合同具有法律效力的起止日期。任務(wù)一：寫合同二、寫法（二）寫作要點1符合國家的法律法規(guī)和現(xiàn)行政策3內(nèi)容表述具體明確4用詞準確無誤2堅持自愿、公平、誠信原則任務(wù)一：寫合同三、范例 商鋪租賃合同 出租方（甲方）：合同編號： 承租方（乙方）：簽訂地點：簽訂時間： 根據(jù)中華人民共和國合同法相關(guān)規(guī)定，經(jīng)雙方友好協(xié)商，就

6、甲方將其擁有的商鋪出租給乙方一事，達成如下協(xié)議： 一、商鋪基本情況 1商鋪坐落于 市 區(qū) 路 號。該商鋪建筑面積共 平方米。 2商鋪權(quán)屬情況：甲方持有商鋪所有權(quán)證，商鋪所有權(quán)證書編號 （詳見教材201-205頁） 。任務(wù)一：寫合同實戰(zhàn)演練 實訓(xùn)題 評析下面的合同書，說說合同的格式是否正確，合同條款是否齊全，內(nèi)容是否具體，表達是否準確，執(zhí)行起來能否有效避免不必要的糾紛和損失？購銷合同 立合同者：市食品公司（以下簡稱甲方） 市肉聯(lián)廠（以下簡稱乙方） 為了繁榮市場，保證食用豬油供應(yīng)，經(jīng)雙方友好協(xié)商，簽訂本合同，以資共同遵守。 一、由甲方向乙方訂購食用豬油貳佰噸，按每噸叁仟伍佰元計算，甲方付給乙方貨款

7、共柒拾萬元整。 （詳見教材205-206頁）PART2寫市場調(diào)查與預(yù)測報告知識目標 理解市場調(diào)查與預(yù)測報告的特點和作用 掌握市場調(diào)查與預(yù)測報告的格式和寫作要點技能目標 能夠正確、規(guī)范地書寫市場調(diào)查與預(yù)測報告學(xué)習(xí)目標 LEARNING GOAL任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告任務(wù)導(dǎo)入 睿拓科技有限責(zé)任公司決定實施網(wǎng)上銷售方案，以擴展銷售渠道。銷售部經(jīng)理要求劉昊針對年輕網(wǎng)民的網(wǎng)購特點進行摸底，以便制訂出更好的銷售計劃。為此，劉昊查閱大量資料，設(shè)計出一份具有針對性的調(diào)查問卷，并將此問卷分發(fā)給本市的大中院校的學(xué)生，然后將學(xué)生填寫的問卷回收回來進行分析和總結(jié)。為使經(jīng)理更直觀地看到

8、調(diào)查結(jié)果，劉昊需要擬寫一份調(diào)查報告。 請思考：市場調(diào)查報告中都需要寫明哪些內(nèi)容？任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告一、概述 市場調(diào)查和預(yù)測報告是對市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢進行調(diào)查研究、綜合分析的書面材料。對市場進行現(xiàn)狀分析的書面材料，稱為市場調(diào)查報告；對市場發(fā)展趨勢進行分析的書面材料，稱為市場預(yù)測報告。有時二者合在一起，既有分析，又有預(yù)測，稱為市場調(diào)查預(yù)測報告。任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告一、概述（一）市場調(diào)查和預(yù)測報告的特點1針對性2時效性3科學(xué)性4實踐性進行市場調(diào)查和預(yù)測，是針對某一具體的經(jīng)濟活動或某一產(chǎn)品的市場前景進行的，因此具有很強的針對性。進行市場調(diào)查與預(yù)測必須及時迅速。進行市場調(diào)查與預(yù)測，應(yīng)

9、依據(jù)科學(xué)的方法加以分析研究；應(yīng)在占有詳盡的信息資料基礎(chǔ)上，經(jīng)過嚴密的推理和科學(xué)的運算得出合乎邏輯的結(jié)論。調(diào)查報告和預(yù)測結(jié)論的得出，都是建立在實踐的基礎(chǔ)之上，而不是憑空想象的。任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告一、概述（二）市場調(diào)查和預(yù)測報告的作用21為決策者提供材料或依據(jù)為經(jīng)營者提供經(jīng)驗或教訓(xùn)任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告一、概述（三）市場調(diào)查報告與市場預(yù)測報告的區(qū)別第一，市場調(diào)查報告中的數(shù)據(jù)及資料一定是親自進行實際調(diào)查得到的，并對其進行系統(tǒng)、科學(xué)的分析。而市場預(yù)測報告的數(shù)據(jù)和資料可以是通過市場調(diào)查得來的，也可以是他人調(diào)查總結(jié)的結(jié)果。第二，市場調(diào)查報告?zhèn)戎赜趯懻{(diào)查數(shù)據(jù)和列舉現(xiàn)實情況，結(jié)論部分可由人們自

10、己去判斷；而市場預(yù)測報告一定要告訴人們預(yù)測結(jié)果，并且要根據(jù)這些預(yù)測提出建議和對策。任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告二、寫法（一）格式1標題（1）公文式標題。公文式標題一般由事由和文種名稱組成。（2）文章式標題。文章式標題可以直接寫明調(diào)查與預(yù)測的狀況或主題。（3）簡單式標題。只寫文種2正文1）開頭：包括調(diào)查的原因、時間、對象（地區(qū)、范圍）、經(jīng)過、方法（是普查，還是隨機抽查）等，也可以提前寫出調(diào)查或預(yù)測的結(jié)論。任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告二、寫法（一）格式2正文2）主體（1）基本情況。市場調(diào)查報告多數(shù)是專題調(diào)查報告，或反映市場環(huán)境，或反映市場需求，或反映市場供給，或反映市場營銷情況。（2）分析或預(yù)測。

11、即對調(diào)查所獲取的大量數(shù)據(jù)進行審核、整理、統(tǒng)計和分析，它是市場調(diào)查報告的主要組成部分。（3）建議或措施。根據(jù)調(diào)查與預(yù)測資料和研究結(jié)論，提出具體的建議和措施。分析有三類情況：第一類是原因分析。第二類是利弊分析。第三類是預(yù)測分析。3）結(jié)尾如寫有前言，一般要有結(jié)尾，以照應(yīng)開頭，或重申觀點，或加深認識。任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告二、寫法（二）寫作要點要有明確的調(diào)查或預(yù)測的目的；調(diào)查對象和搜集的材料要真實、準確和典型；要講究方法，體現(xiàn)科學(xué)性；防止以偏概全，得出片面結(jié)論；要講究時效，及時發(fā)揮報告的指導(dǎo)性作用。任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告三、范例例文一關(guān)于住房裝修情況的市場調(diào)查 隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們

12、的消費觀念有了新的變化?；ㄐ┚唾M用營造一個舒適、溫馨的居住環(huán)境，也是現(xiàn)代人的愿望和追求。不同喜好的居民們會怎樣設(shè)計自己的新居？他們信賴誰來裝修施工？裝修需要多少費用？房屋裝修的側(cè)重點在哪兒？他們喜歡哪類裝飾材料？由房屋裝修帶來的一系列的消費心態(tài)是什么？帶著這些問題，我們在北方大城市中，進行了一次有關(guān)住房裝修的市場調(diào)查，有700位居民參與了隨機抽樣調(diào)查和典型重點采訪。消費市場：房屋裝修需求量大 新婚成家和喬遷新居，裝修房屋是理所當然的事情，而裝修老房改變居住環(huán)境，近年來也成為一種時尚。（詳見教材210-213頁）任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告三、范例例文二2018年在線餐飲外賣市場分析以及未來

13、趨勢預(yù)測 中國在線訂餐市場自2011年一直保持較高速增長，2016年市場規(guī)模達到1 662.4億元，增長率為33.0%，2017年市場規(guī)模達到2 045.6億元，增長放緩，增長率為23.1%。中國在線訂餐行業(yè)已經(jīng)進入穩(wěn)定期。 在外賣消費人群中，2025歲的群體是外賣消費的主力軍，女性更偏愛在線訂餐；午餐及晚餐等正餐時段的外賣訂單占比達82%，同時也有越來越多用戶通過在線訂餐方式解決早餐、下午茶及夜宵等。 辦公和家庭場景是在線外賣的高頻消費場景，且每單訂餐規(guī)模小、用時集中在中午。白領(lǐng)人士與五位以下同事一起訂餐占多數(shù)，為45.0%；一人訂餐和與家人訂餐也成為習(xí)慣，均占兩成以上。（詳見教材213-2

14、15頁）任務(wù)二：寫市場調(diào)查與預(yù)測報告實戰(zhàn)演練 某商人準備在你的學(xué)校所在地附近的商業(yè)街投資10萬元租用一商鋪開設(shè)一家文具店（商鋪面積30 m2，月租金為4 500元，水電費另計），請你實地進行調(diào)查，寫一篇市場調(diào)查和預(yù)測報告。PART3寫招標書知識目標 理解招標書的概念、特點和分類 掌握招標書的寫作方法技能目標 能夠正確、規(guī)范地書寫招標書學(xué)習(xí)目標 LEARNING GOAL任務(wù)三：寫招標書任務(wù)三：寫招標書任務(wù)導(dǎo)入 睿拓科技有限責(zé)任公司最近準備上馬一個科技項目，為優(yōu)化科技資源配置，提高科技經(jīng)費的使用效率，促進公平競爭，公司決定遵循公平、公開、公正、擇優(yōu)和信用的原則，對這一項目面向社會進行招標。 為此

15、，公司需要在相關(guān)的媒介上發(fā)布招標書。 請思考：招標書包含哪些內(nèi)容？如何規(guī)范地書寫招標書？任務(wù)三：寫招標書一、概述 招標書也稱招標通告、招標說明書，是招標單位為了達到招標目的，對外公布的有明確招標內(nèi)容和具體要求的說明性文書。其作用是邀請簽約，它能利用投標者之間的競爭來達到優(yōu)選承辦人或承買人的目的。任務(wù)三：寫招標書一、概述 （一）招標書的特點特點1公開性 2指導(dǎo)性3明確性任務(wù)三：寫招標書一、概述 （二）招標書的分類可分為大宗商品交易類招標書、招聘企業(yè)經(jīng)營者類招標書、工程項目類招標書、科技項目類招標書等。2按內(nèi)容分可分為招標公告、招標通告、招標啟事和招標文件等。1按形式分可分為國際招標書、國內(nèi)招標書

16、和部門系統(tǒng)內(nèi)招標書等。3按適用范圍分任務(wù)三：寫招標書二、寫法標題1招標書的標題一般由單位全稱、招標事宜和文種名稱構(gòu)成。關(guān)于合同寫作方面的問題2導(dǎo)語也稱前言，主要寫明招標的根據(jù)、目的、工程項目、商品、設(shè)備名稱、規(guī)格及招標范圍，也可簡要介紹單位相關(guān)情況。任務(wù)三：寫招標書二、寫法主體3按照招標投標法第十九條規(guī)定，招標書的主體部分應(yīng)該包括：招標項目的技術(shù)要求、對投標人資格審查的標準、投標報價要求和評標標準等所有實質(zhì)性要求和條件，以及擬簽合同的主要條款。大宗商品交易類：主要由投標須知、需求表、技術(shù)規(guī)格、合同條款及格式、附件等內(nèi)容構(gòu)成。招聘企業(yè)經(jīng)營者類：主要由招標范圍、招標程序、企業(yè)基本情況、合格投標者標

17、準、承包期限、承包內(nèi)容及指標、中標人的權(quán)責(zé)、中標人的收入、合同變更終止的原則等內(nèi)容構(gòu)成。工程項目類：主要由投標須知、招標工程項目介紹、工程技術(shù)質(zhì)量要求、包工包料情況、合同條款、合同格式及附件等內(nèi)容構(gòu)成。任務(wù)三：寫招標書二、寫法主體3科技項目類：主要由項目名稱、任務(wù)由來、研究開發(fā)內(nèi)容、經(jīng)濟技術(shù)指標、研究開發(fā)的進度要求、研究開發(fā)成果要求、研究開發(fā)經(jīng)費要求、承包單位的條件及要求、投標截止時間等內(nèi)容構(gòu)成。文尾4在招標書的文尾應(yīng)寫清具體承辦招標事宜的單位名稱、地址、電話號碼、傳真號碼、網(wǎng)址、聯(lián)系人等。若是國際招標，還應(yīng)注明招標范圍包括哪些國家、用何種貨幣、付款方法等。任務(wù)三：寫招標書三、范例大學(xué)建設(shè)第1

18、4號宿舍樓的招標通告 大學(xué)經(jīng)上級主管部門批準，擬建設(shè)第14號宿舍樓，具體事宜如下： 一、工程名稱：大學(xué)第14號學(xué)生宿舍樓 二、建筑面積：萬平方米 三、施工地址：市路號 四、設(shè)計要求：見附件（略） 五、工程款由投標人墊付一部分 六、交工日期：2019年6月 從2018年9月1日起進行建設(shè)招標，凡愿投標的國有、私營建筑企業(yè)，只要有主管部門和開戶認可，具有相應(yīng)施工資質(zhì)者，均可投標。 （詳見教材218-219頁）任務(wù)三：寫招標書實戰(zhàn)演練 假設(shè)你所在的學(xué)校要新建一座教學(xué)樓，準備面向社會進行建設(shè)項目的公開招標。請為其書寫一份招標書。PART4寫投標書知識目標 理解投標書的概念和分類 掌握投標書的寫作方法技

19、能目標 能夠正確、規(guī)范地書寫投標書學(xué)習(xí)目標 LEARNING GOAL任務(wù)四：寫投標書任務(wù)四：寫投標書任務(wù)導(dǎo)入 銳進公司看到了睿拓科技有限公司的招標公告，了解了該科技項目的相關(guān)情況，決定前去投標。公司抽調(diào)了幾名員工組成投標小組，認真研究項目情況，收集相關(guān)資料、多次開展溝通會議，然后撰寫投標書。 請思考：投標書包括哪些內(nèi)容？如何正確、規(guī)范地書寫投標書？任務(wù)四：寫投標書一、概述投標書是投標人按招標書的要求，具體表明自己愿意接受的條件和承諾，以爭取承包或承買這一經(jīng)濟行為所形成的書面文書。它與招標書是對應(yīng)形成、互為因果的。投標書可從投標方的人員組成，以及投標內(nèi)容兩方面進行分類。投標書按投標方的人員組成

20、情況可分為個人投標書、合伙投標書、企業(yè)投標書等。投標書按其內(nèi)容可分為工程建設(shè)項目投標書、企業(yè)租賃投標書、勞務(wù)投標書、科研課題投標書、技術(shù)引進投標書等。任務(wù)四：寫投標書二、寫法1標題由投標單位、投標項目和文種名稱構(gòu)成。由項目和文種名稱構(gòu)成。由投標單位和文種名稱構(gòu)成。只標明文種名稱。送達單位：頂格寫明公布招標者的全稱。導(dǎo)語：以簡練的語言說明投標的依據(jù)、目的或指導(dǎo)思想，表明投標意愿。主體：寫明投標項目的具體內(nèi)容和指標，實現(xiàn)指標的具體措施以及其他要說明的應(yīng)標條件和事項。結(jié)語：在正文的右下方寫明投標者的全稱、地址、電話號碼、傳真，并加蓋印章。2正文任務(wù)四：寫投標書二、寫法3文尾 投標書的文尾包括落款、聯(lián)

21、系方式、成文日期和印章等。須寫明投標單位（或個人）名稱、法人代表姓名或授權(quán)代表人姓名；單位的地址、電話、傳真、郵編等，以便于雙方聯(lián)系；最后還應(yīng)注明標書的成文日期，并蓋章簽名。 附件內(nèi)容一般包括：資料審查文件、工程量清單、投標報價表、分項標價明細表、材料清單、技術(shù)規(guī)格、有關(guān)圖紙和表格、擔(dān)保單位的擔(dān)保書等。附件是和正文相互配合的，如果投標書的內(nèi)容不是很龐雜，大部分內(nèi)容可在正文中表述清楚，便可減少附件內(nèi)容。4附件任務(wù)四：寫投標書三、范例大廈建筑安裝工程投標書公司招標辦公室： 在研究了大廈建筑安裝工程的招標條件和勘察、設(shè)計、施工圖紙，以及參觀了建筑安裝工地以后，經(jīng)認真研究核算，我們愿意承擔(dān)上述全部工程

22、的施工任務(wù)。我們的投標書如下： 一、標函內(nèi)容（包括：工程名稱、建筑地點、建筑面積、建筑層數(shù)、結(jié)構(gòu)形式、設(shè)計單位、工程內(nèi)容、包干形式等。略） 二、標價 總造價：100萬元（包括：直接費、間接費、材料差價） 每平方米造價：100元（包括：直接費、間接費、材料差價） （詳見教材221-223頁）任務(wù)四：寫投標書實戰(zhàn)演練 下面這份投標書的格式和語言不符合要求，試加以修改。致公司投標書： 我們看了貴公司的招標公告，覺得憑借我們的實力一定能夠中標。因此，我們決定投標。 1貨物總報價：50萬元人民幣。 2貨物清單一式三份。 3資格審查文件一式三份。 4投標保證書一份。 另外，我們還必須鄭重聲明，我們擁有以下

23、權(quán)利和義務(wù)： 1我們將根據(jù)招標文件的規(guī)定履行合同的責(zé)任和義務(wù)。 2如果在開標之后的投標有效期內(nèi)撤標，那么投標保證金將歸你們所有。 3鑒于以上情況，我們認為你們一定會選擇我們中標的。 設(shè)備制造廠 2017年12月10日 PART5寫商業(yè)廣告知識目標 理解廣告的概念和作用 掌握廣告的格式和寫作要點技能目標 能夠正確、規(guī)范地書寫商業(yè)廣告學(xué)習(xí)目標 LEARNING GOAL任務(wù)五：寫商業(yè)廣告任務(wù)五：寫商業(yè)廣告任務(wù)導(dǎo)入多一些潤滑，少一些摩擦。統(tǒng)一潤滑油小身材，大味道。Kisses巧克力情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。聯(lián)通農(nóng)夫山泉：有點甜。農(nóng)夫山泉如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的

24、眼淚?！肮?jié)約用水、保護水資源”公益廣告詞提高“人口”素質(zhì)，保證出口質(zhì)量，請勿出口成“臟”?！吧鐣隆惫鎻V告詞請思考：品讀這些廣告詞，它們用了什么修辭手法？這些修辭手法發(fā)揮了什么作用？任務(wù)五：寫商業(yè)廣告一、概述 廣告有廣義和狹義之分。廣義的廣告是指包含任何有目的的大眾性傳播活動；狹義的廣告專指商業(yè)廣告。 商業(yè)廣告的作用主要表現(xiàn)為以下幾個方面： 1傳播商品信息，擴大企業(yè)影響 2溝通產(chǎn)銷渠道，促進商品銷售 3引導(dǎo)消費，擴大經(jīng)營 4持續(xù)影響，鞏固消費群體任務(wù)五：寫商業(yè)廣告二、寫法（一）格式1標題標題是商業(yè)廣告主題或基本內(nèi)容的集中體現(xiàn)，準確、簡明、生動地概括了商業(yè)廣告中最有宣傳價值的部分。商業(yè)廣告的

25、標題，按其內(nèi)容和組合形式的不同，可分為直接標題、間接標題和復(fù)合標題。1）直接標題：直接以企業(yè)商家名稱、商品、品牌名稱、貨物牌號等為標題，將商業(yè)廣告所要傳播的信息直接傳遞給受眾，使消費者一看標題就能了解商業(yè)廣告的主要內(nèi)容。2）間接標題：對有關(guān)內(nèi)容不是一語道破，而是用迂回的手法吸引消費者閱讀正文。3）復(fù)合標題：也叫多重標題。采用了新聞標題的形式，由引題、正題、副題組成。任務(wù)五：寫商業(yè)廣告二、寫法（一）格式2正文1）正文結(jié)構(gòu)正文是商業(yè)廣告的具體內(nèi)容，比標題詳細周密，是商業(yè)廣告標題的延伸和說明。旨在向受眾傳達主要廣告信息，是商業(yè)廣告文案的中心和主體部分，起著介紹產(chǎn)品、樹立形象的作用。一般來說，商業(yè)廣告

26、正文由“引言、主體和結(jié)尾”三部分構(gòu)成。2）商業(yè)廣告正文的寫法一種是理性型廣告文案。這種文案是以擺事實、講道理、提出確鑿的證據(jù)和事實為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點的廣告文案。根據(jù)表達方式的不同，此類文案主要分為： （1）說明體。 （2）敘述體。 （3）論說體。 （4）證明體。任務(wù)五：寫商業(yè)廣告二、寫法（一）格式2正文二是情感型廣告文案。這種文案是以人們的喜、怒、哀、樂的情緒和道德感、群體感、美感等情感為訴求方式；以異性的喜愛、大眾的贊美、親友的情誼等為訴求重點，來誘發(fā)消費者的感情，在情感或情緒的影響和支配下，采取購買行為。按照文體特點，這類文案主要包括（1）抒情體。（

27、2）故事體。（3）文藝體。（4）幽默體。任務(wù)五：寫商業(yè)廣告二、寫法（一）格式3廣告語廣告語又稱廣告口號、廣告標語，是廣告主從長遠營銷利益出發(fā)，在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的、樹立其形象的標志性詞語。它具有特征鮮明、簡短易懂的特點，有助于突出廣告主旨，宣傳自身理念，保持廣告的連續(xù)性。廣告語可以分為兩類：一類是反映或涉及企業(yè)綱領(lǐng)、方針、宗旨，樹立企業(yè)形象的。一類是突出商品特點、性能、功用，樹立商品形象的。任務(wù)五：寫商業(yè)廣告二、寫法（一）格式4隨文隨文又稱附文，一般在商業(yè)廣告文案的結(jié)尾部分，用來交代廣告主的名稱、地址、電話、傳真、E-mail地址、聯(lián)系人、開戶銀行及賬號等，以便消費者聯(lián)系。任務(wù)五：寫商業(yè)廣告

28、二、寫法（二）寫作要點1主題專一，明確突出3內(nèi)容真實，準確貼切4語言高超，雅俗共賞2創(chuàng)意新穎，出奇制勝任務(wù)五：寫商業(yè)廣告三、范例瑞士歐米茄手表報紙廣告文案 標題：見證歷史 把握未來 正文：全新歐米茄碟飛手動上鏈機械表，備有18K金或不銹鋼型號。瑞士生產(chǎn)，始于1848年。對少數(shù)人而言，時間不只是分秒的記錄，亦是個人成就的佐證。全新歐米茄碟飛手表系列，將傳統(tǒng)裝飾手表的神韻重新展現(xiàn)，正是顯赫成就的象征。 碟飛手表于1967年首度面世，其優(yōu)美典雅的造型與精密科技設(shè)計盡顯貴氣派，瞬即成為殿堂級的名表典范。時至今日，全新碟飛系列更把這份經(jīng)典魅力一再提升。流行的圓形外殼，同時流露古典美態(tài)，金屬表圈設(shè)計簡潔、

29、高雅大方，燈光映照下，綻放耀目光芒。在轉(zhuǎn)動機件上，碟飛更顯工藝精湛。機芯僅2.5毫米薄，內(nèi)里鑲有17顆 （詳見教材230頁）任務(wù)五：寫商業(yè)廣告實戰(zhàn)演練 為你最心心念念的家鄉(xiāng)特產(chǎn)設(shè)計一則商業(yè)廣告，要求特色突出，創(chuàng)意新穎。PART6寫產(chǎn)品說明書知識目標 理解產(chǎn)品說明書的概念和作用 掌握產(chǎn)品說明書的格式和寫作要點技能目標 能夠正確、規(guī)范地書寫產(chǎn)品說明書學(xué)習(xí)目標 LEARNING GOAL任務(wù)六：寫產(chǎn)品說明書任務(wù)六：寫產(chǎn)品說明書任務(wù)導(dǎo)入 經(jīng)過勤勤懇懇的工作，一年后，劉昊被提拔為睿拓科技有限責(zé)任公司區(qū)大區(qū)經(jīng)理，并給予豐厚的物質(zhì)獎勵。劉昊拿到獎金后想到的第一件事就是給父母買一張按摩椅和一些營養(yǎng)品。由于他并不了解按摩椅，在購買時，導(dǎo)購員拿來不同種類的按摩椅說明書讓他進行參考，并耐心解答劉昊的疑問。 在閱讀說明書介紹的按摩椅的具體功能后，劉昊選中了比較喜歡的一款。而且經(jīng)過親自體驗，他覺得選中的那款是最舒服的，當即決定購買。 請思考：為什么通過看說明書，劉昊就有了選擇？說明書中除了介紹按摩椅的功能外，可能還包括哪些基本內(nèi)容？任務(wù)六：寫產(chǎn)品說明書一、概述產(chǎn)品說明書是以說明為主要