2022年中國煙草視覺識別系統(tǒng)

1、16/1616/1616/16?中國煙草視覺識別系統(tǒng)?培訓課件?魔術(shù)：偷走你的心人們親眼看到未必是真實的但人們往往卻更加相信自己親眼看到的？人們獲知外界的信息中，87靠眼睛獲得。人體活動7590靠眼睛主導。我們總是通過視覺好奇地探究者未知的世界我們通過視覺信息，感知著世界的美妙我們總是通過視覺信息感知著世界的感動我們也總是通過視覺信息傳遞著幽默當然，我們也總是通過視覺傳遞著對世界的無奈人們往往把視覺信息作為是評判事物的重要根據(jù):比方：招聘、相親、影視形象這組數(shù)據(jù)告訴我們:視覺在我們的生活中有很大的影響作用。人們是如何應(yīng)用視覺的呢？背景：近10年來，俄羅斯一直處于政局不穩(wěn)、經(jīng)濟混亂的狀態(tài)，人民生

2、活程度嚴重下降。目前俄羅斯有58的居民達不到最低生活標準，月收入缺乏42美元。在國際舞臺上，俄羅斯世界強國的地位嚴重削弱；在國內(nèi)，俄羅斯又面臨民族分裂主義和恐懼主義權(quán)力的雙重挑戰(zhàn)。在這種形勢下，人們希望有一位強有力的政治指導人出現(xiàn)。普京的出現(xiàn)，滿足了人們的愿望。經(jīng)過競選班子的精細心包裝，最后出如今人們面前的普京，是一個柔道、滑雪樣樣精通的運動健將，是一個“缺乏恐懼感的硬漢。這一充滿活力、意志堅決的形象受到了選民的廣泛認可。菲律賓總統(tǒng)阿羅約反腐形象山寨視覺“擦邊球使用視覺的意義是 的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達體系尤其是視覺表達系統(tǒng)，傳達給企業(yè)內(nèi)部與

3、公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和效勞的銷售。包括三個內(nèi)容：( )，( )，( )。分別譯作理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別三個局部?！叭娜鉃槿嗣裥?。一個人做一件好事并不難，難的是一輩子做好事而不做壞事，能做到這一點關(guān)鍵是有全心全意為人民效勞的理念?！耙活w紅星頭上戴，革命的紅旗掛兩邊，紅五星和紅領(lǐng)章顏色為紅色，象征著革命，紅色的視覺沖擊力非常強，而且戴在人們視覺最容易看到的地方，“三大紀律八項注意，一直傳唱至今。據(jù)說當時毛澤東為了能前額上和衣領(lǐng)子上，紅五星寓意夜晚天讓歌曲通俗易懂，先唱給老農(nóng)聽，上的北斗指引，這給在苦難黑暗中的中直到聽懂聽明白為

4、止。這三大紀律八項注意就是共產(chǎn)黨指導下的國人民莫大希望和鼓舞。革命軍隊區(qū)別于其它任何軍隊的行為識別。正是共產(chǎn)黨指導下的紅軍有如此深得老百姓擁護的行為識別，才贏得了人民群眾的深深愛戴。全心全意為人民效勞。視覺識別系統(tǒng)是一個龐大、復(fù)雜的系統(tǒng)系統(tǒng)的概念 視覺識別系統(tǒng)，簡稱，通俗稱為。?將企業(yè)理念、企業(yè)文化，運用整體的傳達系統(tǒng)，通過標準化、標準化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達給社會群眾，具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。視覺形象設(shè)計在一場總統(tǒng)選舉中能發(fā)揮多大的作用？這似乎很難被評定。但反過來，獲勝的奧巴馬在個人競選標志、口號甚至字體方面都有過人之處。 !選擇了用波形曲線收尾的老式襯線字體(有羅

5、馬字母式樣的勾腳)，象征著傳統(tǒng)與莊重。黑、白、黃三色構(gòu)成帶有軍隊風格的五選擇的仍是美國國旗上的紅、白、藍三色，并用其中最星，提醒選民自己的越戰(zhàn)背景，效果也為令人放松的藍色做底色，顯然是為了消除選民對奧巴較為顯著的閃耀的五星釋放出了馬相對缺乏經(jīng)歷的疑心。圖形方面，一個太陽在美國國麥凱恩的“男子氣概。旗的紅色條紋中冉冉升起，“這非常形象，象征著希望、變化以及一個新的政治時代仿照理想化的浪漫主義騎士切格瓦拉的形象，將奧巴馬的頭像制作成波普風格的海報等顯而易見的大動作外，設(shè)計團體還進展了大量細致入微而又不乏冒險精神的工作。他們的目的是色彩、圖形和字體要面面俱到，無論它們出如今橫幅、印刷品或者網(wǎng)站上，都

6、能觸發(fā)選民們對奧巴馬的好感。每個州的選民定制化地設(shè)計了相應(yīng)的“州標環(huán)保主義者( )頁中，變成黃色日光照耀下的綠色田野；在孩子( )的頁面中，變成用手寫筆涂鴉的樣子；而在美國黑人( )那一頁，常規(guī)的奧巴馬后出現(xiàn)了隱隱約約的一大群人，你沒法仔細識別其中的任何面孔。?中國煙草視覺識別系統(tǒng)?手冊?根底局部?標準應(yīng)用局部?指導應(yīng)用局部根底局部行業(yè)系統(tǒng)應(yīng)用的最原始根據(jù)和準那么，保證了行業(yè)系統(tǒng)在執(zhí)行過程中字體、顏色、標志應(yīng)用等根底形象方面的高度統(tǒng)一。根底局部色彩篇根底局部色彩1、標準色彩是社會群眾對企業(yè)產(chǎn)生的第一印象，如中石化、中國電信。綠色：標準色A C:100 M:40 Y:80 K:0黃色：標準色B

7、C:0 M:40 Y:100 K:0黑色：標準色C C:0 M:0 Y:0 K:100根底局部色彩2、色彩的錯誤使用嚴重歪曲企業(yè)形象?覺得標準色不好看，不喜歡，擅自更改顏色；?未對印刷品進展認真檢查，導致制作品偏色；根底局部標志篇根底局部標志中國煙草的標志圖形，其圖形局部和文字局部是一個整體，使用時請注意。根底局部標志標志的幾種組合1、標志的幾種標準組合方式使用時，要注意標志的最小限定使用區(qū)間。根底局部標志2、常見的標志的錯誤用法將標志圖形與文字拆開使用，不對?標志的顏色錯誤，文字組合錯誤，并且擅自修改了標準標志。根底局部標志3、正確的使用方法根底局部標志標志的網(wǎng)格制圖法根底局部標志標志的網(wǎng)格

8、制圖法根底局部標志標志的網(wǎng)格制圖法根底局部標志4、標志的最小限定使用區(qū)間根底局部標志4、標志的最小限定使用區(qū)間根底局部標志4、標志的最小限定使用區(qū)間根底局部標志5、侵入最小限定使用區(qū)間的例如根底局部標志5、侵入最小限定使用區(qū)間的例如根底局部標志6、標志的最小使用尺寸標志的最小使用尺寸為16，使用時，最小應(yīng)用不能小于該尺寸。根底局部標志7、標志圖形的反白標準形態(tài)考慮到在實際環(huán)境應(yīng)用過程中，為了不影響標志的識別性如環(huán)境底版色為深色或綠色，特作此規(guī)定。根底局部標志8、標志的反白應(yīng)用旗幟筆記本根底局部標志9、標志圖形的墨稿考慮到在實際環(huán)境應(yīng)用過程中，為了增加標志的可使用范圍和可用性，特作此規(guī)定。根底局

9、部標志10、標志圖形墨稿的應(yīng)用在實際應(yīng)用中，該單據(jù)可能是實時打印的，為節(jié)約本錢，可將標志局部打印為黑色，這是系統(tǒng)中經(jīng)常采用的方式。根底局部字體篇根底局部標準字體中文：漢鼎簡大黑英文：801 根底局部標準字體1、使用標準凡涉及單位名稱的使用，中文必須用“漢鼎簡大黑字體，英文必須用“801 字體。信紙頭樓體標志根底局部標準字體2、特例單位大門口懸掛式門牌，用“方正小標宋簡體字體。作為政府職能性的考慮和政府門牌的常規(guī)用法。該字體僅在此處使用。根底局部輔助字體1、允許的輔助字體漢鼎簡中黑體凡涉及英文、字母、?數(shù)字，均使用“801 方正黑體簡體字體。?根底局部輔助字體2、輔助字體的使用例如右圖中，各科室

10、名稱用“方正黑體簡體，英文用“801 根底局部組合篇根底局部組合篇1、單位名稱組合例如單位名稱可以中文、中英文組合形式出現(xiàn)。中文字體必須用漢鼎簡大黑字體，英文字體必須用801 字體。* 該組合不使用英文名稱。根底局部組合篇1、單位名稱組合例如網(wǎng)站頭名片根底局部組合篇1、單位名稱組合例如單位名稱可以中文、中英文組合形式出現(xiàn)。該組合不使用英文名稱。中文字體必須用漢鼎簡大黑字體，英文字體必須用801 字體。根底局部組合篇2、標志與文字的組合形式根底局部組合篇2、標志與文字的組合形式根底局部輔助篇根底局部輔助圖形適用于有裝飾需求的地方根底局部輔助圖形1、應(yīng)用例如手冊封面根底局部輔助圖形1、應(yīng)用例如玻璃

11、防撞條根底局部輔助圖形1、應(yīng)用例如X展架根底局部禁用篇根底局部標志的禁用例如應(yīng)用過程中注意的幾個要點：組合色彩字體比例標準應(yīng)用局部標準應(yīng)用局部是根底局部的延展，詳細規(guī)定了各級單位在導入時，應(yīng)該做些什么，以及應(yīng)該遵守的執(zhí)行標準。為了在全國范圍內(nèi)突顯中國煙草的鮮明特性，使其具有明顯區(qū)別于其它行業(yè)及其它企業(yè)的顯著視覺特征，對以下內(nèi)容作統(tǒng)一標準應(yīng)用。行業(yè)的“法規(guī)，要求各單位必須強迫嚴格執(zhí)行，不得更改。標準應(yīng)用局部環(huán)境篇標準應(yīng)用局部環(huán)境篇主體建筑其他建筑煙葉根底設(shè)施?中國煙草視覺識別系統(tǒng)的最重要承載體。?社會群眾對中國煙草直觀印象的主要來源。標準應(yīng)用局部主體建筑是指國家煙草專賣局，各省、地、市煙草專賣局

12、，各中煙工業(yè)公司、各中煙工業(yè)公司卷煙廠的主體建筑物。標準應(yīng)用局部主體建筑1、樓體主體建筑的樓體，必須于顯要位置處懸掛“中國煙草標志，且不得出現(xiàn)其它字體。關(guān)于標志，可以視情況使用橫式、豎式款式。制作時請參考?中國煙草視覺識別系統(tǒng)?。標準應(yīng)用局部主體建筑2、大門口懸掛式門牌字體：方正小標宋簡體顏色：黑色材料：不銹鋼拉絲，底版為拉絲不銹鋼本色位置：單位大門口入口處，左側(cè)掛專賣局牌子，右側(cè)掛煙草公司牌子。標準應(yīng)用局部主體建筑3、室外形象旗幟規(guī)格：四號國旗9601440顏色：黃色、綠色標準色材料：滌綸絲網(wǎng)印位置：單位大門口廣場。要求：國旗懸掛高度必須高于企業(yè)旗幟。旗幟尺寸有其標準，如要采用其它尺寸，請參

13、考國旗標準。標準應(yīng)用局部主體建筑4、桌旗規(guī)格：四號國旗9601440顏色：黃色、綠色標準色材料：滌綸絲網(wǎng)印位置：單位大門口廣場。要求：國旗懸掛高度必須高于企業(yè)旗幟。旗幟尺寸有其標準，如要采用其它尺寸，請參考國旗標準。標準應(yīng)用局部主體建筑5、指示系統(tǒng)指企業(yè)辦公區(qū)域內(nèi)，用于標識不同區(qū)域、不同場所、不同職能的各類指示牌，以指引來訪者方便地找到要去的地方。指示系統(tǒng)充分表達了一個企業(yè)文化建立程度及管理程度，是企業(yè)競爭力的表現(xiàn)形式之一。標準應(yīng)用局部主體建筑5、指示系統(tǒng)樓層分布牌規(guī)格：視實際情況確定尺寸，但頭部、底部、樓層標識局部，必須按比例縮放。顏色：黃色、綠色、白色標準色材料：鋁型材，3M膜，字體絲網(wǎng)印

14、位置：辦公場所大廳電梯旁或主樓梯旁邊墻體上。標準應(yīng)用局部主體建筑5、指示系統(tǒng)層面分布牌規(guī)格：視實際情況確定尺寸，但頭部、底部、樓層標識局部，必須按比例縮放。顏色：黃色、綠色、白色標準色材料：鋁型材，3M膜，字體絲網(wǎng)印位置：樓層電梯旁或樓層樓梯旁邊墻體上。標準應(yīng)用局部主體建筑5、指示系統(tǒng)房間門牌規(guī)格：230120。顏色：黃色、綠色、白色標準色材料：拉絲不銹鋼標準應(yīng)用局部主體建筑5、指示系統(tǒng)湖南省煙草專賣局公司指示系統(tǒng)標準應(yīng)用局部主體建筑5、指示系統(tǒng)湖南省煙草專賣局公司指示系統(tǒng)標準應(yīng)用局部主體建筑5、指示系統(tǒng)湖南省煙草專賣局公司指示系統(tǒng)標準應(yīng)用局部主體建筑5、指示系統(tǒng)形象墻規(guī)格：根據(jù)場地大小確定。

15、顏色：標準色材料：雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼，底部鋁塑板或根據(jù)實際裝修情況而定。位置：辦公樓大廳視辦公場地情況，也可直接將接待臺后的墻面做成形象墻。標準應(yīng)用局部主體建筑5、指示系統(tǒng)形象墻湖南省煙草專賣局公司辦公樓大廳形象墻。標準應(yīng)用局部主體建筑5、指示系統(tǒng)理念墻規(guī)格：根據(jù)場地大小確定。顏色：標準色材料：雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼，底部鋁塑板或根據(jù)實際裝修情況而定。位置：辦公樓大廳標準應(yīng)用局部其他建筑1、樓體位置一位置二標準應(yīng)用局部其他建筑1、樓體標準應(yīng)用局部其他建筑1、樓體位置三標準應(yīng)用局部其他建筑1、樓體標準應(yīng)用局部其他建筑1、樓體標準應(yīng)用局部其他建筑2、指示系統(tǒng)樓層分布牌規(guī)格：視實際情況確定尺寸，

16、但頭部、底部、樓層標識局部，必須按比例縮放。顏色：黃色、綠色、白色標準色材料：鋁型材，3M膜，字體絲網(wǎng)印位置：辦公場所大廳電梯旁或主樓梯旁邊墻體上。標準應(yīng)用局部其他建筑2、指示系統(tǒng)層面分布牌規(guī)格：視實際情況確定尺寸，但頭部、底部、樓層標識局部，必須按比例縮放。顏色：黃色、綠色、白色標準色材料：鋁型材，3M膜，字體絲網(wǎng)印位置：樓層電梯旁或樓層樓梯旁邊墻體上。標準應(yīng)用局部其他建筑2、指示系統(tǒng)門牌規(guī)格：230120。顏色：黃色、綠色、白色標準色材料：拉絲不銹鋼位置：各職能辦公室門口，固定于墻上，詳細位置視實際情況而定。標準應(yīng)用局部其他建筑2、指示系統(tǒng)形象墻規(guī)格：根據(jù)場地大小確定。顏色：標準色材料：雪

17、弗板烤漆或拉絲不銹鋼，底部鋁塑板或根據(jù)實際裝修情況而定。位置：辦公樓大廳標準應(yīng)用局部其他建筑2、指示系統(tǒng)理念墻規(guī)格：根據(jù)場地大小確定。顏色：標準色材料：雪弗板烤漆或拉絲不銹鋼，底部鋁塑板或根據(jù)實際裝修情況而定。位置：辦公樓大廳標準應(yīng)用局部煙葉根底設(shè)施包括烤房、倉庫、水利設(shè)施等處的各類指示牌；標準應(yīng)用局部煙葉根底設(shè)施1、烤房普通烤房規(guī)格：見右圖顏色：標準色材料：拉絲不銹鋼標準應(yīng)用局部煙葉根底設(shè)施1、烤房密集型烤房規(guī)格：見右圖顏色：標準色材料：拉絲不銹鋼標準應(yīng)用局部煙葉根底設(shè)施2、倉庫規(guī)格：見右圖顏色：標準色材料：拉絲不銹鋼標準應(yīng)用局部煙葉根底設(shè)施3、煙葉基地規(guī)格：見右圖顏色：標準色材料：拉絲不銹

18、鋼標準應(yīng)用局部煙葉根底設(shè)施4、水利設(shè)施規(guī)格：見右圖顏色：標準色材料：拉絲不銹鋼標準應(yīng)用局部事務(wù)用品篇標準應(yīng)用局部事務(wù)用品篇網(wǎng)站名片崗位牌工作證標準應(yīng)用局部網(wǎng)站規(guī)格：視網(wǎng)站大小確定寬度要求：圖中單位名稱局部，各單位根據(jù)自己的名稱更換標準應(yīng)用局部企業(yè)高層名片企業(yè)高層名片規(guī)格：9055要求：標準色、標準字體名片各單位必須統(tǒng)一使用，不得更改標準應(yīng)用局部企業(yè)普通員工名片企業(yè)普通員工名片規(guī)格：9055要求：標準色、標準字體名片各單位必須統(tǒng)一使用，不得更改標準應(yīng)用局部崗位牌規(guī)格：16880要求：標準色、標準字體，亞克力絲印各單位必須統(tǒng)一崗位牌，不得更改標準應(yīng)用局部崗位牌工作證分掛式和別式，掛式工作證為企業(yè)高

19、層采用，別式工作證為一般員工采用。各單位必須統(tǒng)一工作證并嚴格執(zhí)行，不得更改。標準應(yīng)用局部車體篇標準應(yīng)用局部車體篇主要是對卷煙配送車，工業(yè)企業(yè)送貨車進展標準，其他車體不作硬性規(guī)定。標準應(yīng)用局部車體1、卷煙配送車標準應(yīng)用局部車體1、卷煙配送車錯誤的用法標準應(yīng)用局部車體1、卷煙配送車錯誤的用法標準應(yīng)用局部車體1、卷煙配送車標準應(yīng)用局部車體1、卷煙配送車標準應(yīng)用局部車體1、卷煙配送車小車標準應(yīng)用局部車體1、卷煙配送車小車標準應(yīng)用局部車體2、工業(yè)企業(yè)送貨車標準應(yīng)用局部車體2、工業(yè)企業(yè)送貨車指導應(yīng)用局部指導應(yīng)用局部對前述兩局部根底局部、標準應(yīng)用局部中未提及或未明確定義的內(nèi)容，提供了指導方向和指導性意見，各

20、直屬單位在進展的推廣應(yīng)用時，可根據(jù)自己的實際情況進展應(yīng)用，但在執(zhí)行過程中，涉及到根底局部和標準應(yīng)用局部的元素必須嚴格按照標準進展執(zhí)行。指導應(yīng)用局部需要注意的局部?標志組合的標準形式嚴格按照手冊根底局部進展?色彩按色彩值，印刷前嚴格檢查?材質(zhì)指導應(yīng)用局部應(yīng)用例如指導應(yīng)用局部信箋各單位自行更改名稱指導應(yīng)用局部信箋信箋的個性發(fā)揮例如指導應(yīng)用局部信封各單位自行更改名稱指導應(yīng)用局部信封湖南的信封，對各元素擺放位置進展調(diào)整，預(yù)留了個性化發(fā)揮空間。指導應(yīng)用局部筆記本筆記本通訊錄指導應(yīng)用局部筆記本筆記本通訊錄湖南的筆記本及通訊錄，增加了個性化，但并未影響行業(yè)形象的突出。指導應(yīng)用局部各類表單各類表單，主要是對標志的放置位