紅牛飲料媒介方案

1、紅牛網(wǎng)上推廣活動(dòng)附件Ultre- Open Online Advertising 2001年6月9日 將近80% 的網(wǎng)絡(luò)用戶是18 30歲的青年人，這些人中的大部分也都是我們的目標(biāo)受眾。資料來源：CNNIC 中國網(wǎng)絡(luò)用戶群基本概況中國網(wǎng)絡(luò)用戶群的共性特征：男性居多年輕、未婚者居多較高的文化素質(zhì)學(xué)生、白領(lǐng)、自由職業(yè)者對(duì)信息需求較高具備豐富的網(wǎng)絡(luò)生活經(jīng)驗(yàn)較強(qiáng)的消費(fèi)欲望意識(shí)開放樂于接受各種最新的技術(shù)應(yīng)用與信息服務(wù)中國網(wǎng)絡(luò)用戶群基本概況 中國網(wǎng)絡(luò)用戶群，即網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)受眾群，具備有廣泛的共同特性，結(jié)合對(duì)紅牛飲料目標(biāo)消費(fèi)群的特性分析，我們對(duì)此次推廣活動(dòng)，進(jìn)行了如下細(xì)分：紅牛飲料 以家庭撥號(hào)及在單位上網(wǎng)

2、為主要上網(wǎng)途徑的網(wǎng)絡(luò)用戶； 社會(huì)身份多為學(xué)生、自由職業(yè)者、繁重腦力工作者、經(jīng)常出差的商務(wù)人士以及特定假日內(nèi)的旅游一族。 男性為主，社會(huì)的中等收入階層。有一定的網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)是其獲取信息的主要渠道之一。媒介目標(biāo) 配合市場(chǎng)推廣，最大化擴(kuò)大信息到達(dá)率； 避免媒介外延和過多重復(fù)頻次而產(chǎn)生的浪費(fèi)。全案媒介選擇思路 對(duì)于任何網(wǎng)站來說，都是首頁及其特色頻道的瀏覽量最大，所以我們?cè)诰唧w頻道的選擇上以首頁為主，通過不同的網(wǎng)站組合，精確到達(dá)目標(biāo)受眾。具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補(bǔ)；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價(jià)格。網(wǎng)站選擇標(biāo)準(zhǔn) 數(shù)據(jù)基于NetValue司的亞洲家

3、庭互聯(lián)網(wǎng)用戶樣本組。亞洲地區(qū)2001年1月份的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體及網(wǎng)站的排名中國大陸實(shí)體指一組由同一個(gè)公司擁有的網(wǎng)站(例如：“Yahoo”這一實(shí)體是由所有Yahoo公司所擁有的網(wǎng)站所組成包括, yahoo.co.uk, yahoo.de 等。) 中國網(wǎng)絡(luò)基本概況 技術(shù)監(jiān)測(cè)手段 Ultra-Open使用全球公認(rèn)的、最權(quán)威的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)DART 先進(jìn)的中央數(shù)據(jù)中心技術(shù)，提供第三方運(yùn)行及監(jiān)控全天候的服務(wù)無需添置任何軟硬件（網(wǎng)站、廣告主、代理商）對(duì)網(wǎng)站的廣告資源進(jìn)行有效的管理一支經(jīng)驗(yàn)豐富、架構(gòu)完善的客戶服務(wù)隊(duì)伍主要特點(diǎn) 技術(shù)監(jiān)測(cè)指標(biāo) 按日期、不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測(cè)； 提供以下指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)。 曝光量（TO

4、TAL IMPRESSIONS） 點(diǎn)擊數(shù)（TOTAL CLICK THROUGHS） 點(diǎn)擊率（OVERALL CLICK RATE）關(guān)于廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估 技術(shù)監(jiān)測(cè)報(bào)告樣本關(guān)于廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估關(guān)于廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估技術(shù)監(jiān)測(cè)報(bào)告樣本技術(shù)監(jiān)測(cè)報(bào)告樣本關(guān)于廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估（本文僅對(duì)騰訊QQ用戶端消息收發(fā)欄Banner234*30”這種廣告形式進(jìn)行分析）騰訊QQ的廣告價(jià)值在于其海量的用戶數(shù)。騰訊首頁有QQ用戶總數(shù)及最高在線用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)。2001年2月23日公布的QQ用戶總數(shù)為35163725。而2000年8月份 CNNIC發(fā)布的最新中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展 狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明截止到2000年6 月1日止，上網(wǎng)用

5、戶達(dá)到1690萬。 3500多萬與1690萬的比率幾為2比 1. 如果不加分析，僅從上面數(shù)字我 們甚至可以得出以下結(jié)論:用QQ聊 天的人比上網(wǎng)的人多; 每一個(gè)上網(wǎng)用 戶會(huì)注冊(cè)2個(gè)QQ號(hào)碼。騰訊QQ（OICQ）分析： 新浪從創(chuàng)立伊始就定位于全球最大的華人網(wǎng)上社區(qū)，至今仍然致力于此。目前在新聞提供、內(nèi)容服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)門戶方面，新浪當(dāng)之無愧是第一。值得一提的是新浪匯集了大批新聞行業(yè)的人才，在新聞的分類、編排、資源整合方面都顯出科學(xué)合理性，成為許多ICP分類新聞的參照及標(biāo)準(zhǔn)。另外，新浪在免費(fèi)郵箱注冊(cè)用戶、頁面訪問量這兩方面已經(jīng)在國內(nèi)網(wǎng)站中占有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 網(wǎng)易充滿了年輕的特質(zhì)，不僅體現(xiàn)在其創(chuàng)始人的年齡，也

6、體現(xiàn)在它的頁面上，你會(huì)在它的首頁上找到寵物樂園、玫瑰之約和留學(xué)指南。它總能貼近那些20歲左右、追求時(shí)尚、追求前衛(wèi)的年輕人的心。它會(huì)向你贈(zèng)送100兆的主頁空間；還會(huì)教你如何嫁給網(wǎng)絡(luò)才俊；有關(guān)笑傲江湖、美女作家等等話題，在網(wǎng)易的論壇里，往往也是最熱鬧的。媒體稱網(wǎng)易是童言無忌。 中文雅虎的廣告價(jià)值在于1、名氣大。雖然在進(jìn)入中國時(shí)受到種種限制，但很多年輕人仍然以上雅虎為新潮。 2、國際正規(guī)化作業(yè)。別的媒體都是不管Flash, JavaScript, 還是POP UP，你有錢，效果好，就給你做。但，雅虎中國：我們是全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，只要輪轉(zhuǎn)一次的GIF Banner！ 即使是新近的王牌廣告形式摩天大樓SKY也是反復(fù)測(cè)試后才推出 3、關(guān)注率高。對(duì)客戶精挑細(xì)選，不是知名品牌還不愿意給好的廣告位置，所以投了廣告就占幾個(gè)雅虎中國廣告客戶中的一個(gè)，而不是新浪的百分之一。這樣關(guān)注率就自然而然地提升了。 263網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)由263在線（ICP）、263逍遙行（ISP）、263數(shù)據(jù)港（IDC）組成，是中國排名前十位的網(wǎng)站中唯一一個(gè)集ISP（提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)）、ICP（提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）、和