旅游需求發(fā)展與旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)

1、旅游需求開展與旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā) 摘要：我國旅游產(chǎn)業(yè)體系已根本形成，十三五規(guī)劃的到來，旅游開展獲得重大機(jī)遇，我國旅游業(yè)現(xiàn)處于黃金開展期、構(gòu)造調(diào)整期和矛盾凸顯期，旅游產(chǎn)品需求方面呈個(gè)性化、特色化、品質(zhì)化等特征要求，但旅游市場(chǎng)仍存在產(chǎn)業(yè)體系不完善，旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新與文化內(nèi)涵而出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化問題。文章結(jié)合旅游產(chǎn)品明信片的開展為例，說明在旅游需求快速開展的當(dāng)下，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)的重要性以及旅游產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)的意見建議。關(guān)鍵詞：旅游需求；旅游產(chǎn)品；創(chuàng)新開發(fā)；明信片一、旅游業(yè)開展現(xiàn)狀及前景中國旅游研究院、國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心在?2022年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2022年開展預(yù)測(cè)?中表示，國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與開

2、展為旅游業(yè)的高質(zhì)量開展提供了更平衡、更充分的環(huán)境，旅游業(yè)的戰(zhàn)略地位也將更加凸顯，更為重要的是，旅游業(yè)作為中國夢(mèng)的重要組成局部，將為產(chǎn)業(yè)開展注入強(qiáng)大動(dòng)力，作為解決社會(huì)主要矛盾的主力軍和新動(dòng)力作用也將更加突出。十二五規(guī)劃完美收官，國家對(duì)旅游業(yè)開展高度重視，將旅游業(yè)開展規(guī)劃納入國家十三五;重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃，2022年12月底，中國旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心和馬蜂窩旅行網(wǎng)自由行大數(shù)據(jù)結(jié)合實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布會(huì)上指出，2022年全年我國國內(nèi)和入境旅游人數(shù)超過51億人次，旅游總收入超過5.3萬億元，旅游對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)就業(yè)的綜合奉獻(xiàn)超過10%，515;戰(zhàn)略得到完美收官。2022年中國旅游研究院結(jié)合攜程集團(tuán)、銀聯(lián)商務(wù)、馬蜂窩共

3、同發(fā)布2022年五一小長(zhǎng)假旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告;中顯示，2022年五一;假日期間全國接待國內(nèi)游客1.47億人次，同比增長(zhǎng)9.3%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入871.6億元，同比增長(zhǎng)10.2%，旅游業(yè)呈現(xiàn)游客需求不斷增高、對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化體驗(yàn)持續(xù)走高的特點(diǎn)。二、旅游產(chǎn)品開展現(xiàn)狀一旅游產(chǎn)品的定義旅游產(chǎn)品概念至今沒有統(tǒng)一的說法。通過資料查詢，從整體旅游活動(dòng)看，旅游產(chǎn)品是包括旅游吸引物、住、娛、行和旅游紀(jì)念品在內(nèi)的各種無形效勞和有形物質(zhì)財(cái)富的組合；從旅游者群體入手，是指旅游者通過付出時(shí)間、金錢、精力換取精神上、物質(zhì)上得以滿足的一次經(jīng)歷；從經(jīng)營(yíng)者的角度來看，其指旅游經(jīng)營(yíng)者所消費(fèi)的、準(zhǔn)備銷售給消費(fèi)者的物質(zhì)和效勞的產(chǎn)品總

4、和。二旅游產(chǎn)品開展現(xiàn)狀及原因分析隨著旅游業(yè)市場(chǎng)的快速開展，旅游需求也隨之開展，消費(fèi)者開場(chǎng)對(duì)旅游產(chǎn)品理智考慮，提出文化;與創(chuàng)新;需求，即外在設(shè)計(jì)創(chuàng)新，內(nèi)在品質(zhì)動(dòng)人的新興旅游產(chǎn)品，表達(dá)出精神享受成分需求增高的情形；市場(chǎng)上，旅游產(chǎn)品供應(yīng)量;充足，但大局部呈現(xiàn)質(zhì);低、吸引力弱、消費(fèi)者愛好持久度低等現(xiàn)狀?？偟膩碚f，現(xiàn)今旅游產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出高品質(zhì)需求與初級(jí)開發(fā)供應(yīng)之間的矛盾。筆者認(rèn)為，引起上述問題的原因主要有以下幾點(diǎn)。1.需求與供應(yīng)的不平衡。市場(chǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)意與文化內(nèi)涵，不能給經(jīng)濟(jì)快速開展環(huán)境中的游客提供足夠的需求。2.市場(chǎng)的缺陷性。市場(chǎng)的開放性使得空間和時(shí)間的阻力減小，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善的大環(huán)境下，

5、易出現(xiàn)市場(chǎng)跟風(fēng)情況，使得創(chuàng)意開發(fā)刺激性減弱，品牌效應(yīng)缺乏，產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)氣氛頹廢。3.國家相應(yīng)鼓勵(lì)支持少。目前整體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的環(huán)境缺乏，但這是一個(gè)不可防止的過渡期，我國各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)法完善、北京禮物;大賽、2022貴州省首屆孔學(xué)堂杯文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽;等的創(chuàng)辦，說明從社會(huì)到政府，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)已經(jīng)受到重視。三旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)的重要性中國特色社會(huì)主義新時(shí)代的到來，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美妙生活需要和不平衡不充分的開展之間的矛盾，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，創(chuàng)新性開發(fā)旅游產(chǎn)品，是時(shí)代的驅(qū)使，也是市場(chǎng)的必然。筆者根據(jù)旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀分析，認(rèn)為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)的重要性有以下幾個(gè)方面。1.滿

6、足游客文化需求，提升游客滿足感、獲得感旅游是人們寄托精神情懷的過程，旅游產(chǎn)品那么扮演載體的角色，其品質(zhì)在一定程度上對(duì)游客的旅游體驗(yàn)造成影響。對(duì)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)有利于創(chuàng)造出更具有紀(jì)念意義和高收藏價(jià)值的旅游產(chǎn)品，滿足游客出游初衷與文化需求，提升滿足感、獲得感。在不同文化背景交流頻繁的當(dāng)下，通過對(duì)產(chǎn)品進(jìn)展創(chuàng)新開發(fā)，獲得游客情感共鳴，實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值，將當(dāng)?shù)匚幕瘡木裾J(rèn)同轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)認(rèn)同，真正實(shí)現(xiàn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)。3.平衡市場(chǎng)供需，緩和市場(chǎng)矛盾從云南導(dǎo)游罵人事件;引出的多起低價(jià)購物游;事件，僵化游客與導(dǎo)游之間的關(guān)系，在言論導(dǎo)向直指旅游業(yè)從業(yè)者職業(yè)道德、旅行社管理等問題時(shí)，我們更應(yīng)考慮購物游;不成功的背后原因。十二

7、五期間，入境游客與國內(nèi)游客在北京的人均旅游消費(fèi)中，購物分別只占20%和30%，國際上興旺旅游城市購物占比50%70%。旅游產(chǎn)品是表達(dá)城市經(jīng)濟(jì)開展程度和旅游效勞程度的重要標(biāo)志，也是提升旅游購物消費(fèi)的重要抓手，但假如需求與供應(yīng)得不到平衡，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生矛盾，且矛盾容易轉(zhuǎn)移。旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)，利于滿足市場(chǎng)需求、緩和市場(chǎng)矛盾、引導(dǎo)旅游業(yè)市場(chǎng)良性開展。4.營(yíng)造公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)完善國內(nèi)市場(chǎng)盜版猖獗，對(duì)創(chuàng)新者價(jià)值損失加大，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)是看得見的利益所在地，對(duì)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的推進(jìn)，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的品牌價(jià)值驅(qū)使創(chuàng)意消費(fèi)者們利用法律保護(hù)自己的產(chǎn)權(quán)，而線上線下原創(chuàng)

8、;系列產(chǎn)品的火爆也足以看出消費(fèi)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和支持。5.營(yíng)造品牌效應(yīng)，形成循環(huán)消費(fèi)對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)展創(chuàng)意開發(fā)，利于旅游地樹立獨(dú)特性以及良好的口碑或形象，同時(shí)能形成宣傳效用，吸引廣闊旅游愛好者，從而形成循環(huán)消費(fèi)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一改故宮嚴(yán)肅莊重的間隔 感，眾多線上購置者在成功購置文創(chuàng)產(chǎn)品后產(chǎn)生去故宮旅游的想法，倒推故宮旅游，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙管齊下。三、旅游產(chǎn)品明信片創(chuàng)意開發(fā)討論一明信片開展歷史與現(xiàn)狀明信片問世，距今已有130多年的歷史。1865年的一天，因信封無法裝下所寄卡片，便在卡片背后寫下收件人、地址等寄出，世界上第一張自制明信片;誕生。我國第一套明信片是在民國16年(1927年)交通銀行開

9、業(yè)20周年，發(fā)行一組用紅，紫，綠三種顏色、帆船圖案，正反面不一樣的紀(jì)念卡。至此，明信片擁有收藏功能。在改革開放后，明信片的設(shè)計(jì)更精巧，功能也不斷增加，其簡(jiǎn)單、沒有保密性質(zhì)、郵資略低于信函、郵寄簡(jiǎn)單方便的特質(zhì)，讓明信片在人群中迅速傳遞開來。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)者看重明信片小巧卻又靈敏的特征，開場(chǎng)在其設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形式、功能等上下功夫，如今，已有創(chuàng)作者開場(chǎng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，開發(fā)APP，深化挖掘、尋找明信片的開發(fā)、消費(fèi)、郵寄及轉(zhuǎn)型盈利等問題；2022年中國郵政集團(tuán)公司主辦首屆中國明信片文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，獲獎(jiǎng)作品有時(shí)機(jī)發(fā)行明信片并獲得中國郵政專屬編號(hào)；歷時(shí)一年并于2022年7月圓滿完畢的萬里堂杯第二屆中國明信片文

10、化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，開出1000至20000元的參賽獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)大家對(duì)明信片進(jìn)展創(chuàng)作，要求是將國家風(fēng)景納入其中；2022首屆貴州省孔學(xué)堂杯;文化與旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽開放創(chuàng)意類一等獎(jiǎng)被明信片設(shè)計(jì)取走等，明信片作為旅游產(chǎn)品再開發(fā)已經(jīng)被重視。劉玉榮在?讓郵政文創(chuàng)產(chǎn)品講好中國故事?中擔(dān)憂傳統(tǒng)郵票、明信片等的開發(fā)沒有太大打破，將來市場(chǎng)堪憂，這不是一個(gè)人的擔(dān)憂，但重慶磁器口的藝術(shù)家自制明信片、貓的天空之城;概念書店的原創(chuàng)明信片及將來郵局;慢遞效勞等從明信片內(nèi)容、功能、形式的創(chuàng)意進(jìn)展探究，使明信片旅游產(chǎn)品開發(fā)看到另一種希望。二明信片創(chuàng)意開發(fā)案例分析?文化磁器口?一書中說到：一夜之間，各種自制明信片;的小鋪，在磁器口

11、古鎮(zhèn)的大街小巷中蜂擁而現(xiàn)，成為了磁器口古鎮(zhèn)獨(dú)特的一道風(fēng)景。此話不假，筆者以游客的身份來到磁器口，發(fā)現(xiàn)很多店鋪展賣各類自制明信片，風(fēng)格各異，但都在方寸間濃縮風(fēng)景，道出文化。此類店鋪大都由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家自己開店創(chuàng)作，糅合自身成長(zhǎng)經(jīng)歷中對(duì)磁器口文化的記憶、理解，運(yùn)用一定的藝術(shù)手法包括攝影、手繪、版畫等與品牌logo的設(shè)計(jì)和質(zhì)量的保證，便做出獨(dú)一無二的磁器口明信片，成為該旅游景區(qū)一大特色旅游產(chǎn)品，深受游客喜歡。游客追捧的原因，筆者分析有以下幾點(diǎn)。1就地取材，利用縮影文化符號(hào)復(fù)原真實(shí)磁器口。對(duì)明信片的創(chuàng)新開發(fā)，實(shí)現(xiàn)文化二次挖掘，契合游客對(duì)文化的認(rèn)同感，并提升游客對(duì)本地游覽的體驗(yàn)感，獲得成功。2自我設(shè)計(jì)創(chuàng)作，

12、多風(fēng)格展現(xiàn)。改變明信片千篇一律的畫面和視覺效果，加以適當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)和版面修改，增加其作為紀(jì)念品的價(jià)值，擴(kuò)大消費(fèi)群體。3創(chuàng)作主題系列明信片，延長(zhǎng)市場(chǎng)生命周期。如?鄉(xiāng)愁?系列，可分上、下集，也有分冊(cè)設(shè)計(jì)，此舉不僅細(xì)化產(chǎn)品內(nèi)容，還延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，在同等市場(chǎng)條件下，擁有更強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4文學(xué)元素創(chuàng)意融入，引發(fā)素養(yǎng)共鳴，更顯磁器口明信片獨(dú)特性。藝術(shù)家用詩詞詮釋明信片中的美景，一畫一語，而不同的設(shè)計(jì)師又會(huì)有不同的情感詮釋方式，游客定能找到與自己情感共鳴的一份獨(dú)特明信片，正因如此，磁器口明信片每一張都獨(dú)一無二。2.貓的天空之城;概念書店原創(chuàng)明信片2022年，貓的天空之城;概念書店在蘇州成立，售賣圖書及圖書

13、系列用品，兼營(yíng)飲食，特色那么是明信片設(shè)計(jì)及寄給將來;，書店規(guī)模小，卻堅(jiān)持原創(chuàng)，時(shí)至今日，貓空;已經(jīng)開展為連鎖書店，遍布蘇州、南京、成都等15個(gè)省市。筆者以成都春熙路貓空;主題店為例子說明。貓空;里售賣物品除正品圖書外，其余均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，包括明信片。其店鋪?zhàn)瞠?dú)特在于兩面墻，對(duì)立而設(shè)，一面墻是售賣的手繪創(chuàng)意明信片，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，內(nèi)容涵蓋當(dāng)下潮流動(dòng)漫、時(shí)尚、生活等元素，價(jià)格會(huì)根據(jù)展現(xiàn)形式的不同、材質(zhì)的不同而有差異；另一面墻那么以寄給將來;為主題，設(shè)計(jì)時(shí)間郵箱;，游客將買下的明信片附上信息，放置在相應(yīng)時(shí)間的格子里，明信片會(huì)在指定時(shí)間送達(dá)至指定地址。其極具創(chuàng)意性的賣點(diǎn)、對(duì)原創(chuàng)的堅(jiān)持、富有辨識(shí)性的logo

14、，贏得年輕群體的追捧，旅游到此，為將來的自己寄一張明信片成為一種潮流。3.將來郵局;慢遞效勞中國郵政于2022年10月10日啟動(dòng)將來郵局;效勞，為每個(gè)想給10年后的親友或自己記錄愿望、夢(mèng)想、寫信、祝福約定的人提供保存、郵遞效勞，旨在新時(shí)代背景下創(chuàng)新郵政效勞、郵政技術(shù)和產(chǎn)品，希望將來郵局;能開展郵驛文創(chuàng)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，并能為廣闊普通受眾提供多元化的創(chuàng)意產(chǎn)品。2022年11月，重慶郵政宣布，重慶首家將來郵亭;在磁器口開啟，又名旅人郵亭;，將來;時(shí)間期限為五年，到此旅游的游客，可選取一張喜歡的明信片，確定明信片寄出時(shí)間。將來郵亭;中明信片表現(xiàn)形式多樣，一時(shí)之間，廣受追捧。三小結(jié)通過案例分析，明信片旅

15、游產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)在一定程度上獲得了成功，但是也面臨諸多問題，首當(dāng)其沖的是明信片創(chuàng)新難度大，一張卡紙如何玩;出把戲，要求消費(fèi)者從多角度出發(fā)，通過內(nèi)容、造型創(chuàng)新，注入文化元素，增加其價(jià)值含量，在眾多卡紙中脫穎而出，是亮點(diǎn)，亦是難點(diǎn)；其次，明信片生命周期短，必須不斷的投入消費(fèi)，維持生命力，保持在明信片市場(chǎng)中的新穎感；再者，消費(fèi)者對(duì)明信片已有價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，不易實(shí)現(xiàn)明信片附加價(jià)值，且知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)弱，原創(chuàng)積極性極易受挫，對(duì)明信片的長(zhǎng)期開展是致命弱點(diǎn)；另外，當(dāng)下的明信片開發(fā)設(shè)計(jì)更多依存設(shè)計(jì)者本身的情懷;，想要單獨(dú)經(jīng)營(yíng)實(shí)難生存，磁器口自制明信片需輔以其他藝術(shù)品售賣維持店鋪運(yùn)營(yíng)，貓空;輔以書店+原創(chuàng)雜貨鋪+咖啡館

16、形式增加游客停留時(shí)長(zhǎng)，旅人郵亭;依附郵政其他成熟產(chǎn)品共同生存。難題與機(jī)遇共生，明信片作為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，功能單一，設(shè)計(jì)者們?nèi)匀粓?jiān)決立足明信片本身進(jìn)展開發(fā)設(shè)計(jì)，不斷融入文化元素，以情懷;同消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴，并從內(nèi)容、功能、形式等方面入手，不斷更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，無懼盜版復(fù)制，也得益于消費(fèi)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)崛起，維護(hù)正版產(chǎn)品，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)者提供一定保障，在一定程度上獲得成功。四、對(duì)策建議與總結(jié)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)，是保證旅游市場(chǎng)體系健全開展，國家十三五;旅游業(yè)規(guī)劃目的完成的關(guān)鍵，創(chuàng)新之路任重而道遠(yuǎn)，筆者通過對(duì)明信片旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)案例研究，對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提出以下幾點(diǎn)建議。1.從多方面著手產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，包括產(chǎn)品內(nèi)容、形式、功能等方面，為產(chǎn)品成功開發(fā)提供多種可行性，并盡量通過賦予產(chǎn)品其他新元素，打破產(chǎn)品原有印象瓶頸，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)步產(chǎn)品價(jià)值。2.產(chǎn)品需融入文化內(nèi)涵，投入創(chuàng)作者情懷，引發(fā)旅游者情感共鳴，并通過深度周邊協(xié)同開發(fā)，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，配合相關(guān)產(chǎn)品共同經(jīng)營(yíng)，如貓空;經(jīng)營(yíng)形式，分擔(dān)營(yíng)銷本錢，進(jìn)步成活率。3.創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)決內(nèi)心創(chuàng)作想法，正確面對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向，以匠人;心態(tài)，將文化與創(chuàng)意交融，情懷與審美同行，真正創(chuàng)作出讓游客一眼相中的旅游產(chǎn)品。4.堅(jiān)決利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)作，國家越