新媒體下農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺運營策略

1、新媒體下農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺運營策略 摘要在新媒體快速開展時代，兩微一端;的媒體信息形式獲取，已成為當(dāng)前網(wǎng)民獲取信息的主要來源。隨著國家對新農(nóng)村經(jīng)濟大力化推進，新媒體對農(nóng)產(chǎn)品運營推廣的影響與日俱增，主要是產(chǎn)品的營銷、農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造等，文章主要闡述新媒體視域下，農(nóng)產(chǎn)品在微信公眾平臺上的運營策略分析與研究。關(guān)鍵詞新媒體;微信公眾平臺;農(nóng)產(chǎn)品;品牌化近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)民正日趨增多。據(jù)第44次?中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告?所知:截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)到達了8.54億，網(wǎng)民規(guī)模到達8.47億1。智能使用率與日俱增，微博、微信、新聞客戶端等兩微一端;新媒體基于良好環(huán)境順勢應(yīng)運而生，調(diào)查

2、數(shù)據(jù)顯示微信公眾平臺被公認為目前最活潑的媒體信息渠道，信息獲取盤踞于兩微一端;的新媒體時代已經(jīng)降臨。1新媒體的定義美國?連線?雜志對新媒體的定義:所有人對所有人的傳播;，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授:在計算機信息處理技術(shù)根底之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài);2。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是一種基于挪動端的媒體信息傳達方式，主要運用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、通信等技術(shù)，向用戶提供信息和娛樂的傳播和媒體形態(tài)，又被稱為第五媒體;。2新媒體在農(nóng)產(chǎn)品電商開展中的作用分析現(xiàn)階段，電商開展迅速，為農(nóng)村經(jīng)濟開展提供良好根底，新媒體普及更是成為農(nóng)村電商開展的助力棒，新媒體在農(nóng)產(chǎn)品電商開展中主要起到了拓展市場與產(chǎn)品認知的作用，人們

3、可通過進步曝光度，增加需求者對產(chǎn)品認知的時機。相對傳統(tǒng)媒體方式，種植戶可大大削減推廣本錢，提升信息傳達的自由性和可操作性，以挪動端的視頻播放、微信等群眾新媒體平臺為主要載體，提升產(chǎn)品與客戶的粘性。3農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺的特色化建立3.1以農(nóng)產(chǎn)品為核心，打造一站式微信公眾平臺農(nóng)產(chǎn)品是市場消費者關(guān)注的焦點，一方面，抓好農(nóng)產(chǎn)品前期宣傳，包括栽培溝渠搭建、種植施肥、產(chǎn)品采割等種植技術(shù)維護;另一方面，智能化、數(shù)字化處理農(nóng)產(chǎn)品的信息傳送，提升計算機技術(shù)，文案籌劃技巧，讓消費者可直觀、詳細理解產(chǎn)品的種植流程。例如可制作短視頻、開展網(wǎng)絡(luò)直播鏈接到微信公眾平臺，來輔助拓展產(chǎn)品流量，籌劃產(chǎn)品種植勵志情景與文案進展動

4、態(tài)視頻傳播，使農(nóng)產(chǎn)品從良心種植實現(xiàn)新媒體的心營銷;機制，推進平臺良性開展。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品是產(chǎn)生銷售額的前提，一站式效勞平臺少不了產(chǎn)品營銷推廣，可通過B2B、B2C、C2C、O2O等多種電商形式進展推廣，獨立的微商城、微信小程序、各類農(nóng)產(chǎn)品電商平臺App推廣，各種短視頻、直播頻道等進展產(chǎn)品連接實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，而這一系列的推廣形式均可以以圖文鏈接在微信公眾平臺上實現(xiàn)，并按特定時間、規(guī)律性、鼓勵消費性的文案推送，引導(dǎo)消費者習(xí)慣性進展微信公眾平臺進展信息閱讀與購置行為轉(zhuǎn)化，全面性施行農(nóng)產(chǎn)品的營銷推廣。近兩年，中央一號文件對創(chuàng)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和食品品牌;做了重要部署，鼓勵農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)立。2022年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公

5、用品牌價值有效評估378個品牌，總價值超過了5000億元，平均品牌價值約13.47億元3。由此可知，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建立是農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)開展的必然途徑，在電商迅速開展的推動下，網(wǎng)絡(luò)成為時下的購物主流方式，農(nóng)產(chǎn)品已然從銷售時代;轉(zhuǎn)變成品牌時代;，市場消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品牌化意識越來越強。在農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建立上，要以優(yōu)異質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品做保障，質(zhì)量不過硬的產(chǎn)品，營銷手段再好，也無法穩(wěn)定客戶，固此，消費質(zhì)量是王道;拓展靠譜推廣渠道，好產(chǎn)品+營銷平臺=打造產(chǎn)品品牌化;建立同類產(chǎn)品差異化，推出優(yōu)質(zhì)一品;，或者優(yōu)質(zhì)品組合;4;農(nóng)產(chǎn)品的品牌靈魂塑造，有故事、有態(tài)度、有文化、有情懷，正能量強的品牌態(tài)度和價值主張，往往會給

6、產(chǎn)品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質(zhì)。4農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺的運營策略4.1平臺內(nèi)容+品牌化營造，突顯特色注重微信公眾平臺的特色化和全面化建立，一般情況下，可從微信的產(chǎn)品種植、產(chǎn)品相關(guān)熱點、產(chǎn)品品牌塑造、產(chǎn)品營銷視頻、C2C/B2C鏈接導(dǎo)向、客戶關(guān)系管理等方面建立突出特色性，圖文設(shè)計專業(yè)品質(zhì)比普通公眾號要求高，鎖定客戶要求是首要問題。同時，微信公眾平臺是一個特殊的新媒體平臺，它可以為受眾提供所喜歡、關(guān)心的信息，產(chǎn)品的品牌化建立首選環(huán)境就是微信公眾平臺，加強品牌內(nèi)容的沖擊感、新穎感、原創(chuàng)化是產(chǎn)品品牌的新穎血液，也是品牌化持續(xù)開展的利器。4.2高效定制產(chǎn)品營銷策略，高頻互動農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣中，用戶一旦

7、對某類產(chǎn)品或效勞產(chǎn)生黏性，習(xí)慣對這個產(chǎn)品的使用，也就會習(xí)慣使用這個產(chǎn)品附加的其他功能。據(jù)統(tǒng)計每天關(guān)注微信公眾號的人員不少于70%，用戶對微信的高度依賴也就讓農(nóng)產(chǎn)品在微信平臺上進展品牌傳播、市場拓展成為可能。在好環(huán)境下，首要落實內(nèi)容的包裝與推送，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往就意味著平臺黏性強，黏性強往往也就意味著品牌傳播效果好，品牌傳播效果好就更易于拉近圈內(nèi)消費力，著實分析客戶需求、購置力、市場競爭力等，制定有效產(chǎn)品營銷策略，如組合營銷策略、單品王營銷策略，定期定量推送，將平臺用心營造成消費者高度認可的自家果園;式平臺。在平臺上，營銷策略中不乏應(yīng)突出以下兩大要點。第一，策略方案標(biāo)題醒目，創(chuàng)意且貼近熱點話題。信息

8、被閱讀的首要條件是標(biāo)題有影響力，內(nèi)容鎖粉力強，筆記認為分析平臺中消費者心理特征、購置習(xí)慣與痛點、居家生活標(biāo)準(zhǔn)與高度等是非常有必要的。例如，常德市臨澧縣某艾草農(nóng)合村，在經(jīng)營方式有一定的創(chuàng)新力，不僅提供艾草的原艾絨加工艾條，還提供由艾絨為主要成分的系列化艾草產(chǎn)品，產(chǎn)品有合適中老年、兒童、青年等不同年齡階次，家庭消費的黏性強，產(chǎn)品的營銷效果呈上升趨勢。在籌劃方案中，他們注理產(chǎn)品促銷環(huán)節(jié)，結(jié)合國家法定節(jié)日開展多樣性的促銷策略，針對不同消費對象推出對應(yīng)產(chǎn)品圖文，同時單類產(chǎn)品推廣中，還設(shè)計綁定組合營銷方式，很受廣闊消費者青睞。同時，在官方推文中，不缺乏企業(yè)文化精神的傳頌，他們結(jié)合艾草是百草良藥的傳知認知思

9、想，傳承中藥保健醫(yī)治精神，制作短視頻，并將農(nóng)合社法人助力鄉(xiāng)村種艾致富，種艾醫(yī)疾救人的實際行為以圖文式、視頻式等方式通過平臺推送，樹立了艾草種植人的匠心精神，正能量推動農(nóng)產(chǎn)品與品牌化成長進程。第二，方案推送時段精準(zhǔn)，信息獲取習(xí)慣形成。微信公眾平臺推送時間把握是非常重要的，不適宜的推送時間，消費獲取成為打攪，更有可能會促使局部用戶取消對公眾號的關(guān)注。?2022年網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)研究報告?中也指出，微博和新聞評論的活潑時段是每天早上10點，新聞評論的極速上升期為PM6:0010:005，很多企業(yè)推文那么選擇在AM8:0010:00。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)人在晚上這個時段處于放松休閑狀態(tài)，新媒體的流量也是頂峰階

10、段，企業(yè)推送信息與閱讀、獲取的有效性明顯進步。4.3推送技術(shù)數(shù)字化、智能化，提升信息視覺效果消費者在關(guān)注公眾平臺時，主要以圖片、文字、聲音、視頻等方式獲取，農(nóng)產(chǎn)品信息的視覺感是直接刺激味蕾，觸發(fā)消費行為的利器，所以農(nóng)產(chǎn)品的信息處理技術(shù)高度，直接影響產(chǎn)品的營銷效果。視頻等可采用網(wǎng)絡(luò)視頻剪輯軟件完成，圖文可采用IH5工具、秀米、美圖等多類在線工具來完成，并通過平臺間的連接實現(xiàn)信息化傳送。目前，微信公眾平臺上的穿插、嵌入、共享等各類軟件形式的信息推送越來越多，假如在眾多小程序、API、大數(shù)據(jù)、CRM、程序化購置的技術(shù)中精準(zhǔn)選擇，也是目前農(nóng)產(chǎn)品種植戶、農(nóng)合社、小企業(yè)等共同面對的問題，應(yīng)加強軟件技術(shù)的二次開發(fā)、平臺技術(shù)操作與維護，提升各程序環(huán)境的共享性。同時，要嚴密結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，實時分析平臺階段性數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)動