移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心-冰雪旅游人群洞察報(bào)告達(dá)人

1、2016中國(guó)冰雪旅游/ 人群洞察/TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)和中國(guó)冰雪旅游推廣聯(lián)合發(fā)布2017年01月說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)自TalkingData Appytics、TalkingData Gameytics、TalkingData Ad Tracking的行業(yè)，以及諸多合作伙伴的，如應(yīng)用市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)商，等多種不同來(lái)源的數(shù)據(jù)復(fù)合而成景區(qū)人群數(shù)據(jù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備的地理位置來(lái)進(jìn)行判定，采用“中心點(diǎn)+半徑”的地理圍欄方式獲取線下消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)周期數(shù)據(jù)來(lái)源于TalkingData在80個(gè)城市內(nèi)3000個(gè)商場(chǎng)的WIFI信息人群洞察：2016年1月-2月數(shù)據(jù)概念定義冰雪旅游人群：指

2、2016年1月-2月出現(xiàn)在目標(biāo)景區(qū)范圍內(nèi)的設(shè)備人群，野外景區(qū)以中心點(diǎn)周邊3公里范圍選取，市內(nèi)景區(qū)以中心點(diǎn)周邊1公里范圍選取客源城市：根據(jù)人群移動(dòng)設(shè)備出現(xiàn)最為頻繁的城市來(lái)進(jìn)行判定關(guān)聯(lián)應(yīng)用覆蓋率：是指特定人群安裝某移動(dòng)應(yīng)用的比例，覆蓋率越高說(shuō)明該人群安裝該應(yīng)用的比例越高、關(guān)聯(lián)度越高類別關(guān)聯(lián)TGI：類別關(guān)聯(lián)TGI=(關(guān)聯(lián)度TOP1000某類應(yīng)用關(guān)聯(lián)度總和占比/ 覆蓋率TOP1000中某類應(yīng)用覆蓋率總和占比均值)*100APP覆蓋率：安裝過(guò)某個(gè)APP的設(shè)備數(shù)量/監(jiān)測(cè)移動(dòng)設(shè)備數(shù)量*100%APP活躍率：使用過(guò)某個(gè)APP的設(shè)備數(shù)量/監(jiān)測(cè)移動(dòng)設(shè)備數(shù)量*100%說(shuō)明冰雪旅游樣本景區(qū)景區(qū)名稱類型省份景區(qū)名稱類型

3、省份哈爾濱冰雪大世界景觀黑龍江南山滑雪場(chǎng)滑雪亞布力滑雪黑龍江龍慶峽冰燈景觀中國(guó)雪鄉(xiāng) 島雪博會(huì)景觀黑龍江龍脈溫泉景觀景觀黑龍江古北水鎮(zhèn)景觀北極村景觀黑龍江石景山游樂(lè)園洋廟會(huì)景觀長(zhǎng)白山景區(qū)景觀吉林密苑云頂樂(lè)園滑雪河北吉林霧凇景觀吉林滑雪場(chǎng)滑雪河北萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)景觀吉林多地度假山莊滑雪河北長(zhǎng)春凈月潭國(guó)家森林公園景觀吉林承德避暑山莊景觀河北查干湖旅游度假區(qū)景觀吉林赤城溫泉休閑河北萬(wàn)科松花湖度假區(qū)滑雪吉林陵旅游區(qū)景觀內(nèi)沈陽(yáng)棋盤山冰雪大世界滑雪遼寧響沙灣景觀內(nèi)大連冰雪溫泉旅游度假區(qū)休閑遼寧滿洲里邊境旅游區(qū)景觀內(nèi)鞍山千山冰雪溫泉旅游度假區(qū)休閑遼寧呼和諾爾草原旅游度假區(qū)景觀內(nèi)撫順豐遠(yuǎn)熱高樂(lè)園冰雪溫泉旅游

4、度假區(qū)休閑遼寧營(yíng)口鲅魚(yú)圈冰雪溫泉旅游度假區(qū)休閑遼寧古雅民俗村景觀內(nèi)目錄C O N T E N T SPart 01時(shí)光逆流：中國(guó)冰雪旅游客群溯源Part 02人群洞察：中國(guó)冰雪旅游人群六大特征/ 4 /Part 01時(shí)光逆流：中國(guó)冰雪旅游客群溯源回到十二個(gè)月前冰天雪地的中國(guó)冰雪旅游客群主要集中在四大片區(qū)冰雪旅游人群主要集中在東北、華北、東部沿海地區(qū)這三大區(qū)域，以及中西部省會(huì)城市的次區(qū)域，長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)是南方最主要的冰雪旅游人群地黑龍江、吉林、遼寧省內(nèi)人群、河北，豫北、地區(qū)長(zhǎng)三角、珠三角，閩浙沿海地區(qū)中西部省會(huì)城市西安、長(zhǎng)沙、重慶等省會(huì)城市數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016

5、年2月數(shù)據(jù)/ 7 /東部沿海地區(qū)華北地區(qū)東北地區(qū)冰雪旅游人群分布黑龍江冰雪旅游客源遍布，景區(qū)輻射周邊黑龍江省冰雪旅游景區(qū)客源地覆蓋，省外游客主要來(lái)自京津、長(zhǎng)三角以及珠三角地區(qū)，而市冰雪旅游景區(qū)客源要集中在京津冀一帶，以及和數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 8 /冰雪旅游景區(qū)客源地黑龍江冰雪旅游景區(qū)客源地吉林外地游客多來(lái)自一線城市，遼寧以省內(nèi)游客為主吉林省冰雪旅游景區(qū)的外地游客主要來(lái)自周邊的沈陽(yáng)、哈爾濱，以及廣深這四大一線城市，而遼寧省冰雪旅游景區(qū)以省內(nèi)游客為主，外地游客主要來(lái)自數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 9 /遼寧冰雪旅游景

6、區(qū)客源地吉林冰雪旅游景區(qū)客源地河北游客多來(lái)自京津，內(nèi)以周邊省份和各景區(qū)冬季游客以周邊省份和、為主河北省冰雪旅游景區(qū)游客主要來(lái)自冀津一帶，而內(nèi)為主數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 10 /內(nèi)冰雪旅游景區(qū)客源地河北冰雪旅游景區(qū)客源地挖一挖黑龍江的冰雪寶藏是黑龍江冰雪旅游最大的省外客源地黑龍江冰雪旅游景區(qū)客源主要來(lái)東北、華北、華東，以及華南地區(qū)，在省外客源城市中，、位居前三，北京為黑龍江冰雪景區(qū)輸送了近一成的游客，是其最大的省外客源地黑龍江冰雪旅游景區(qū)省外客源城市TOP 10城市客源占比1市8.82%長(zhǎng)春市3.15%2沈陽(yáng)大連3市2.83%市2.70%4長(zhǎng)春市2.61

7、%5杭州市1.82%6杭州廣州市1.75%7沈陽(yáng)市1.56%8廣州9市1.44%10大連市1.22%數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 12/冰雪大世界-島-亞布力-雪鄉(xiāng)-北極村客群呈現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)在游覽了多個(gè)景區(qū)的游客中，有83.6%的冰雪大世界游客選擇島作為第二目的地景區(qū)，有68.6%的亞布力游客選擇冰雪大世界作為第二目的景區(qū)，景區(qū)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)明顯冰雪大世界游客第二目的地分布亞布力游客第二目的地分布42.7%1.2%0.3%13.4%2.4%冰雪大世界27.9%亞布力68.6%2183.6%35亞布力島北極村雪鄉(xiāng)冰雪大世界島北極村雪鄉(xiāng)數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData

8、移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 13 /冰雪大世界游客南北方城市各占五席，亞布力南方城市占八席冰雪大世界客源占比最大的省外城市是，其次是、長(zhǎng)春等地，而亞布力最大的省外客源城市是，其次是、廣州。冰雪大世界TOP10省外城市中南北方各占五席，而亞布力TOP10中南方城市占八席冰雪大世界省外客源城市TOP 10亞布力省外客源城市TOP 10城市客源占比城市客源占比市10.64%1市11.55%12市3.78%市9.21%2市3.73%33市4.81%4市3.42%4市4.23%長(zhǎng)春市3.31%5廣州市3.35%5杭州市2.45%杭州市3.14%66廣州市2.28%市2.47%77沈陽(yáng)市2.14%8市

9、1.70%89市1.94%9蘇州市1.58%10大連市1.62%10長(zhǎng)沙市1.09%數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 14 /偏愛(ài)冰雪大世界的游客日常主要活動(dòng)在市朝陽(yáng)區(qū)等地區(qū)域，而周末消費(fèi)地冰雪大世界的冰雪奇觀的游客人群工作要分布在東直門、中關(guān)村、望京、朝陽(yáng)門、則集中在了東三環(huán)沿線，以及西北部的中關(guān)村一帶冰雪大世界游客人群工作地冰雪大世界游客人群周末消費(fèi)地望京中關(guān)村中關(guān)村東直門三里屯東直門國(guó)貿(mào)王府井 朝陽(yáng)門西單大望路崇文門崇文門數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 15 /酷愛(ài)亞布力的游客愛(ài)逛陸家嘴、路、靜安寺等地?zé)釔?ài)滑雪的亞布力游客

10、人群工作要集中在陸家嘴、徐家匯、黃陂南路一帶，而周末他們喜歡在陸家嘴、路、靜安寺等地區(qū)休閑消費(fèi)，還有部分愛(ài)滑雪的碼農(nóng)在冰雪運(yùn)動(dòng)人群工作地科技園加班冰雪運(yùn)動(dòng)人群周末休閑地陸家嘴路靜安寺陸家嘴黃陂南路天山路徐家匯數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 16/Part 02人群洞察：中國(guó)冰雪旅游人群六大特征冰雪旅游人群分布冰雪旅游人群分布女性44.25%25歲及以下55.75%26-35歲36-45歲46歲及以上5.89%/ 18 /18.28%54.66%21.18%冰雪旅游人群是具有前衛(wèi)消費(fèi)意識(shí)、追求品質(zhì)生活的人群來(lái)自客源地線下消費(fèi)場(chǎng)所的大數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游人群非常注重

11、生活品質(zhì)，消費(fèi)理念超前，日常偏好服飾鞋帽、餐飲、生活服務(wù)類型的消費(fèi)，在餐飲品類的消費(fèi)中，快餐簡(jiǎn)餐、咖啡水吧、中餐正餐是冰雪旅游人群日常最主要的餐飲消費(fèi)冰雪旅游人群消費(fèi)品類偏好TOP 10冰雪旅游人群餐飲消費(fèi)偏好TOP 103.5%26.6%2.2%1.9%13.1% 12.0%1.6%9.1% 9.1%1.0%7.5%0.6%0.6%4.3%0.5%3.6%3.4%3.3%0.1%0.1%服飾鞋帽餐飲生活服務(wù)珠寶手表箱包化妝品數(shù)碼運(yùn)動(dòng)健康家用電器文化教育快餐簡(jiǎn)餐咖啡水吧中餐正餐面包甜點(diǎn)西餐正餐韓食零食小吃火鍋涮鍋日料自助餐數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù),2016年1月-2月數(shù)據(jù)計(jì)算

12、方式：線下消費(fèi)偏好來(lái)源于80個(gè)城市內(nèi)3000個(gè)商場(chǎng)的WIFI信息/ 19 /冰雪旅游人群是典型互聯(lián)網(wǎng)族群，偏好社交、網(wǎng)購(gòu)、看等冰雪旅游人群中通訊社交、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、等類別應(yīng)用覆蓋率最高，而、支付寶是冰雪旅游人群安裝最多的三款應(yīng)用，這些情況說(shuō)明冰雪旅游人群是典型的互聯(lián)網(wǎng)族群，偏好社交、網(wǎng)購(gòu)、看、和聽(tīng)音樂(lè)等冰雪旅游人群關(guān)聯(lián)應(yīng)用類別TOP 10冰雪旅游人群關(guān)聯(lián)應(yīng)用TOP 107.7%79.3%5.6%59.5%5.4%4.4%47.2%3.9%41.6%34.7%31.7%30.7%26.6%25.8%2.3%2.2%24.0%2.0%2.0%1.9%通訊社交網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金融理財(cái)旅 辦游 公工具地圖導(dǎo)航圖片

13、攝影視頻音樂(lè)新聞微信支付寶手機(jī)淘寶滴滴出行美團(tuán)百度地圖騰訊視頻新浪微博愛(ài)奇藝視頻數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)基于應(yīng)用關(guān)聯(lián)覆蓋率，2016年2月Android/ 20 /旅游消費(fèi)行為更偏重移動(dòng)端，乘飛機(jī)出行的比例明顯偏高冰雪旅游人群愛(ài)旅游，自然也愛(ài)使用旅游APP，冰雪旅游人群安裝最多的10款旅游應(yīng)用，其安裝率都要高于大眾人群覆蓋率，而最受冰雪旅游人群偏愛(ài)的是飛常準(zhǔn)、航班管家這兩款航班管理應(yīng)用，明顯比大眾人群多冰雪旅游人群旅游類應(yīng)用TOP 10冰雪旅游人群大眾人群應(yīng)用偏好指數(shù)14.3%11.4%10.1%8.5%7.2%4.5%2.9%2.9%2.7%2.6%3.0%2.5%2.5%

14、1.6%1.3%1.3%1.0%0.6%0.5%0.4%偏好指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)值鐵路12306去哪兒旅行攜程旅行阿里旅行智行火車票途牛旅游飛常準(zhǔn)同程旅游航班管家螞蜂窩行數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)計(jì)算方法：應(yīng)用偏好指數(shù)=某應(yīng)用冰雪旅游人群關(guān)聯(lián)度/某應(yīng)用大眾人群覆蓋率，1為標(biāo)準(zhǔn)數(shù)，高于1表示冰雪旅游人群相對(duì)偏好該應(yīng)用/ 21 /冰雪旅游人群用車能力強(qiáng)，專車、租車、拼車樣樣精通冰雪旅游人群出門喜歡以車當(dāng)步，不管是專車類的滴滴出行、易到用車，租車類的神州租車，拼車類的嘀嗒拼車，還是代駕類的e代駕，這些應(yīng)用在冰雪旅游人群中的覆蓋率都要高于大眾人群冰雪旅游人群出行類應(yīng)用TOP 1

15、0冰雪旅游人群大眾人群應(yīng)用偏好指數(shù)34.7%15.3%15.1%4.1%3.6%0.6%5.7%3.8%4.5%2.9%2.4%2.0%1.8%1.7%0.9%0.7%0.6%0.6%0.5%0.3%偏好指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)值滴滴出行滴滴專車司機(jī)端嘀嗒拼車易到用車神州專車快的打車神州租車代駕數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)計(jì)算方法：應(yīng)用偏好指數(shù)=某應(yīng)用冰雪旅游人群關(guān)聯(lián)度/某應(yīng)用大眾人群覆蓋率，1為標(biāo)準(zhǔn)數(shù)，高于1表示冰雪旅游人群相對(duì)偏好該應(yīng)用/ 22/UarbtnereUber住宿方面除快捷、星級(jí)酒店外，也偏好特色民宿、短租等冰雪旅游人群對(duì)于快捷酒店、星級(jí)酒店、特色民宿和公寓短

16、租類應(yīng)用的偏好要高于大眾人群，對(duì)于Airbnb、螞蟻短租等公寓短租應(yīng)用尤為偏愛(ài)，可見(jiàn)，特色民宿和短租作為新興的目的地住宿方式，容易冰雪旅游人群酒店短租類應(yīng)用TOP 10人群所接受1.4%冰雪旅游人群大眾人群應(yīng)用偏好指數(shù)0.9%0.8%0.8%0.8%0.6%0.5%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%偏好指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)值BookingAirbnb掌上如家華住酒店藝龍酒店途家螞蟻短租鉑濤會(huì)錦江泰數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)計(jì)算方法：應(yīng)用偏好指數(shù)=某應(yīng)用冰雪旅游人群關(guān)聯(lián)度/某應(yīng)用大眾人群覆蓋率，1為標(biāo)準(zhǔn)

17、數(shù)，高于1表示冰雪旅游人群相對(duì)偏好該應(yīng)用/ 23/關(guān)于TalkingDataTalkingData 成立于2011年，致力于用數(shù)據(jù)改變企業(yè)做決策的方式，改善人類自身和環(huán)境。目前已完成C輪融資，設(shè)多個(gè)分支機(jī)構(gòu)。領(lǐng)先的獨(dú)立第數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，在全球開(kāi)融合了互聯(lián)網(wǎng)“開(kāi)放精神”和傳統(tǒng)IT“嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)”的企業(yè)文化，為客戶提供獨(dú)樹(shù)一幟，新與嚴(yán)謹(jǐn)為一體，全方位智能數(shù)據(jù)解決方案。業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的TalkingData智能數(shù)據(jù)，集海量數(shù)據(jù)、極致的技術(shù)和專業(yè)的服務(wù)為一體，逐步打造開(kāi)放的數(shù)據(jù)生態(tài)，為客戶帶來(lái)獨(dú)特的數(shù)據(jù)價(jià)值。目前，TalkingData智能數(shù)據(jù)覆蓋超過(guò)6.5億/月活躍獨(dú)立智能設(shè)備，客戶既包括像、騰訊、滴滴出行等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也包括中國(guó)銀聯(lián)、招商、碧桂園等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭。關(guān)于聯(lián)科中青旅聯(lián)科顧問(wèn)領(lǐng)先的品牌管理和整合、活動(dòng)管理等豐富全面的服務(wù)企業(yè)，為客戶提供包括整合、數(shù)字服務(wù)，協(xié)助客戶在數(shù)字商業(yè)時(shí)代建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造。旗下的中青旅聯(lián)科目的地輸出”的一站式整合事業(yè)部是為國(guó)內(nèi)外旅游目的地提