移動數(shù)據(jù)研究中心-冰雪旅游人群洞察報告達人

1、2016中國冰雪旅游/ 人群洞察/TalkingData移動數(shù)據(jù)和中國冰雪旅游推廣聯(lián)合發(fā)布2017年01月說明數(shù)據(jù)來源TalkingData移動數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來自TalkingData Appytics、TalkingData Gameytics、TalkingData Ad Tracking的行業(yè)，以及諸多合作伙伴的，如應用市場、運營商，等多種不同來源的數(shù)據(jù)復合而成景區(qū)人群數(shù)據(jù)通過移動設備的地理位置來進行判定，采用“中心點+半徑”的地理圍欄方式獲取線下消費偏好數(shù)據(jù)周期數(shù)據(jù)來源于TalkingData在80個城市內(nèi)3000個商場的WIFI信息人群洞察：2016年1月-2月數(shù)據(jù)概念定義冰雪旅游人群：指

2、2016年1月-2月出現(xiàn)在目標景區(qū)范圍內(nèi)的設備人群，野外景區(qū)以中心點周邊3公里范圍選取，市內(nèi)景區(qū)以中心點周邊1公里范圍選取客源城市：根據(jù)人群移動設備出現(xiàn)最為頻繁的城市來進行判定關聯(lián)應用覆蓋率：是指特定人群安裝某移動應用的比例，覆蓋率越高說明該人群安裝該應用的比例越高、關聯(lián)度越高類別關聯(lián)TGI：類別關聯(lián)TGI=(關聯(lián)度TOP1000某類應用關聯(lián)度總和占比/ 覆蓋率TOP1000中某類應用覆蓋率總和占比均值)*100APP覆蓋率：安裝過某個APP的設備數(shù)量/監(jiān)測移動設備數(shù)量*100%APP活躍率：使用過某個APP的設備數(shù)量/監(jiān)測移動設備數(shù)量*100%說明冰雪旅游樣本景區(qū)景區(qū)名稱類型省份景區(qū)名稱類型

3、省份哈爾濱冰雪大世界景觀黑龍江南山滑雪場滑雪亞布力滑雪黑龍江龍慶峽冰燈景觀中國雪鄉(xiāng) 島雪博會景觀黑龍江龍脈溫泉景觀景觀黑龍江古北水鎮(zhèn)景觀北極村景觀黑龍江石景山游樂園洋廟會景觀長白山景區(qū)景觀吉林密苑云頂樂園滑雪河北吉林霧凇景觀吉林滑雪場滑雪河北萬達長白山國際度假區(qū)景觀吉林多地度假山莊滑雪河北長春凈月潭國家森林公園景觀吉林承德避暑山莊景觀河北查干湖旅游度假區(qū)景觀吉林赤城溫泉休閑河北萬科松花湖度假區(qū)滑雪吉林陵旅游區(qū)景觀內(nèi)沈陽棋盤山冰雪大世界滑雪遼寧響沙灣景觀內(nèi)大連冰雪溫泉旅游度假區(qū)休閑遼寧滿洲里邊境旅游區(qū)景觀內(nèi)鞍山千山冰雪溫泉旅游度假區(qū)休閑遼寧呼和諾爾草原旅游度假區(qū)景觀內(nèi)撫順豐遠熱高樂園冰雪溫泉旅游

4、度假區(qū)休閑遼寧營口鲅魚圈冰雪溫泉旅游度假區(qū)休閑遼寧古雅民俗村景觀內(nèi)目錄C O N T E N T SPart 01時光逆流：中國冰雪旅游客群溯源Part 02人群洞察：中國冰雪旅游人群六大特征/ 4 /Part 01時光逆流：中國冰雪旅游客群溯源回到十二個月前冰天雪地的中國冰雪旅游客群主要集中在四大片區(qū)冰雪旅游人群主要集中在東北、華北、東部沿海地區(qū)這三大區(qū)域，以及中西部省會城市的次區(qū)域，長三角、珠三角地區(qū)是南方最主要的冰雪旅游人群地黑龍江、吉林、遼寧省內(nèi)人群、河北，豫北、地區(qū)長三角、珠三角，閩浙沿海地區(qū)中西部省會城市西安、長沙、重慶等省會城市數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016

5、年2月數(shù)據(jù)/ 7 /東部沿海地區(qū)華北地區(qū)東北地區(qū)冰雪旅游人群分布黑龍江冰雪旅游客源遍布，景區(qū)輻射周邊黑龍江省冰雪旅游景區(qū)客源地覆蓋，省外游客主要來自京津、長三角以及珠三角地區(qū)，而市冰雪旅游景區(qū)客源要集中在京津冀一帶，以及和數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 8 /冰雪旅游景區(qū)客源地黑龍江冰雪旅游景區(qū)客源地吉林外地游客多來自一線城市，遼寧以省內(nèi)游客為主吉林省冰雪旅游景區(qū)的外地游客主要來自周邊的沈陽、哈爾濱，以及廣深這四大一線城市，而遼寧省冰雪旅游景區(qū)以省內(nèi)游客為主，外地游客主要來自數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 9 /遼寧冰雪旅游景

6、區(qū)客源地吉林冰雪旅游景區(qū)客源地河北游客多來自京津，內(nèi)以周邊省份和各景區(qū)冬季游客以周邊省份和、為主河北省冰雪旅游景區(qū)游客主要來自冀津一帶，而內(nèi)為主數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 10 /內(nèi)冰雪旅游景區(qū)客源地河北冰雪旅游景區(qū)客源地挖一挖黑龍江的冰雪寶藏是黑龍江冰雪旅游最大的省外客源地黑龍江冰雪旅游景區(qū)客源主要來東北、華北、華東，以及華南地區(qū)，在省外客源城市中，、位居前三，北京為黑龍江冰雪景區(qū)輸送了近一成的游客，是其最大的省外客源地黑龍江冰雪旅游景區(qū)省外客源城市TOP 10城市客源占比1市8.82%長春市3.15%2沈陽大連3市2.83%市2.70%4長春市2.61

7、%5杭州市1.82%6杭州廣州市1.75%7沈陽市1.56%8廣州9市1.44%10大連市1.22%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 12/冰雪大世界-島-亞布力-雪鄉(xiāng)-北極村客群呈現(xiàn)聯(lián)動效應在游覽了多個景區(qū)的游客中，有83.6%的冰雪大世界游客選擇島作為第二目的地景區(qū)，有68.6%的亞布力游客選擇冰雪大世界作為第二目的景區(qū)，景區(qū)聯(lián)動效應明顯冰雪大世界游客第二目的地分布亞布力游客第二目的地分布42.7%1.2%0.3%13.4%2.4%冰雪大世界27.9%亞布力68.6%2183.6%35亞布力島北極村雪鄉(xiāng)冰雪大世界島北極村雪鄉(xiāng)數(shù)據(jù)來源：TalkingData

8、移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 13 /冰雪大世界游客南北方城市各占五席，亞布力南方城市占八席冰雪大世界客源占比最大的省外城市是，其次是、長春等地，而亞布力最大的省外客源城市是，其次是、廣州。冰雪大世界TOP10省外城市中南北方各占五席，而亞布力TOP10中南方城市占八席冰雪大世界省外客源城市TOP 10亞布力省外客源城市TOP 10城市客源占比城市客源占比市10.64%1市11.55%12市3.78%市9.21%2市3.73%33市4.81%4市3.42%4市4.23%長春市3.31%5廣州市3.35%5杭州市2.45%杭州市3.14%66廣州市2.28%市2.47%77沈陽市2.14%8市

9、1.70%89市1.94%9蘇州市1.58%10大連市1.62%10長沙市1.09%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 14 /偏愛冰雪大世界的游客日常主要活動在市朝陽區(qū)等地區(qū)域，而周末消費地冰雪大世界的冰雪奇觀的游客人群工作要分布在東直門、中關村、望京、朝陽門、則集中在了東三環(huán)沿線，以及西北部的中關村一帶冰雪大世界游客人群工作地冰雪大世界游客人群周末消費地望京中關村中關村東直門三里屯東直門國貿(mào)王府井 朝陽門西單大望路崇文門崇文門數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 15 /酷愛亞布力的游客愛逛陸家嘴、路、靜安寺等地熱愛滑雪的亞布力游客

10、人群工作要集中在陸家嘴、徐家匯、黃陂南路一帶，而周末他們喜歡在陸家嘴、路、靜安寺等地區(qū)休閑消費，還有部分愛滑雪的碼農(nóng)在冰雪運動人群工作地科技園加班冰雪運動人群周末休閑地陸家嘴路靜安寺陸家嘴黃陂南路天山路徐家匯數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)/ 16/Part 02人群洞察：中國冰雪旅游人群六大特征冰雪旅游人群分布冰雪旅游人群分布女性44.25%25歲及以下55.75%26-35歲36-45歲46歲及以上5.89%/ 18 /18.28%54.66%21.18%冰雪旅游人群是具有前衛(wèi)消費意識、追求品質(zhì)生活的人群來自客源地線下消費場所的大數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游人群非常注重

11、生活品質(zhì)，消費理念超前，日常偏好服飾鞋帽、餐飲、生活服務類型的消費，在餐飲品類的消費中，快餐簡餐、咖啡水吧、中餐正餐是冰雪旅游人群日常最主要的餐飲消費冰雪旅游人群消費品類偏好TOP 10冰雪旅游人群餐飲消費偏好TOP 103.5%26.6%2.2%1.9%13.1% 12.0%1.6%9.1% 9.1%1.0%7.5%0.6%0.6%4.3%0.5%3.6%3.4%3.3%0.1%0.1%服飾鞋帽餐飲生活服務珠寶手表箱包化妝品數(shù)碼運動健康家用電器文化教育快餐簡餐咖啡水吧中餐正餐面包甜點西餐正餐韓食零食小吃火鍋涮鍋日料自助餐數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù),2016年1月-2月數(shù)據(jù)計算

12、方式：線下消費偏好來源于80個城市內(nèi)3000個商場的WIFI信息/ 19 /冰雪旅游人群是典型互聯(lián)網(wǎng)族群，偏好社交、網(wǎng)購、看等冰雪旅游人群中通訊社交、網(wǎng)絡購物、等類別應用覆蓋率最高，而、支付寶是冰雪旅游人群安裝最多的三款應用，這些情況說明冰雪旅游人群是典型的互聯(lián)網(wǎng)族群，偏好社交、網(wǎng)購、看、和聽音樂等冰雪旅游人群關聯(lián)應用類別TOP 10冰雪旅游人群關聯(lián)應用TOP 107.7%79.3%5.6%59.5%5.4%4.4%47.2%3.9%41.6%34.7%31.7%30.7%26.6%25.8%2.3%2.2%24.0%2.0%2.0%1.9%通訊社交網(wǎng)絡購物金融理財旅 辦游 公工具地圖導航圖片

13、攝影視頻音樂新聞微信支付寶手機淘寶滴滴出行美團百度地圖騰訊視頻新浪微博愛奇藝視頻數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)基于應用關聯(lián)覆蓋率，2016年2月Android/ 20 /旅游消費行為更偏重移動端，乘飛機出行的比例明顯偏高冰雪旅游人群愛旅游，自然也愛使用旅游APP，冰雪旅游人群安裝最多的10款旅游應用，其安裝率都要高于大眾人群覆蓋率，而最受冰雪旅游人群偏愛的是飛常準、航班管家這兩款航班管理應用，明顯比大眾人群多冰雪旅游人群旅游類應用TOP 10冰雪旅游人群大眾人群應用偏好指數(shù)14.3%11.4%10.1%8.5%7.2%4.5%2.9%2.9%2.7%2.6%3.0%2.5%2.5%

14、1.6%1.3%1.3%1.0%0.6%0.5%0.4%偏好指數(shù)標準值鐵路12306去哪兒旅行攜程旅行阿里旅行智行火車票途牛旅游飛常準同程旅游航班管家螞蜂窩行數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)計算方法：應用偏好指數(shù)=某應用冰雪旅游人群關聯(lián)度/某應用大眾人群覆蓋率，1為標準數(shù)，高于1表示冰雪旅游人群相對偏好該應用/ 21 /冰雪旅游人群用車能力強，專車、租車、拼車樣樣精通冰雪旅游人群出門喜歡以車當步，不管是專車類的滴滴出行、易到用車，租車類的神州租車，拼車類的嘀嗒拼車，還是代駕類的e代駕，這些應用在冰雪旅游人群中的覆蓋率都要高于大眾人群冰雪旅游人群出行類應用TOP 1

15、0冰雪旅游人群大眾人群應用偏好指數(shù)34.7%15.3%15.1%4.1%3.6%0.6%5.7%3.8%4.5%2.9%2.4%2.0%1.8%1.7%0.9%0.7%0.6%0.6%0.5%0.3%偏好指數(shù)標準值滴滴出行滴滴專車司機端嘀嗒拼車易到用車神州專車快的打車神州租車代駕數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)計算方法：應用偏好指數(shù)=某應用冰雪旅游人群關聯(lián)度/某應用大眾人群覆蓋率，1為標準數(shù)，高于1表示冰雪旅游人群相對偏好該應用/ 22/UarbtnereUber住宿方面除快捷、星級酒店外，也偏好特色民宿、短租等冰雪旅游人群對于快捷酒店、星級酒店、特色民宿和公寓短

16、租類應用的偏好要高于大眾人群，對于Airbnb、螞蟻短租等公寓短租應用尤為偏愛，可見，特色民宿和短租作為新興的目的地住宿方式，容易冰雪旅游人群酒店短租類應用TOP 10人群所接受1.4%冰雪旅游人群大眾人群應用偏好指數(shù)0.9%0.8%0.8%0.8%0.6%0.5%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%偏好指數(shù)標準值BookingAirbnb掌上如家華住酒店藝龍酒店途家螞蟻短租鉑濤會錦江泰數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動數(shù)據(jù)，2016年2月數(shù)據(jù)計算方法：應用偏好指數(shù)=某應用冰雪旅游人群關聯(lián)度/某應用大眾人群覆蓋率，1為標準

17、數(shù)，高于1表示冰雪旅游人群相對偏好該應用/ 23/關于TalkingDataTalkingData 成立于2011年，致力于用數(shù)據(jù)改變企業(yè)做決策的方式，改善人類自身和環(huán)境。目前已完成C輪融資，設多個分支機構(gòu)。領先的獨立第數(shù)據(jù)服務提供商，在全球開融合了互聯(lián)網(wǎng)“開放精神”和傳統(tǒng)IT“嚴謹服務”的企業(yè)文化，為客戶提供獨樹一幟，新與嚴謹為一體，全方位智能數(shù)據(jù)解決方案。業(yè)內(nèi)獨一無二的TalkingData智能數(shù)據(jù)，集海量數(shù)據(jù)、極致的技術(shù)和專業(yè)的服務為一體，逐步打造開放的數(shù)據(jù)生態(tài)，為客戶帶來獨特的數(shù)據(jù)價值。目前，TalkingData智能數(shù)據(jù)覆蓋超過6.5億/月活躍獨立智能設備，客戶既包括像、騰訊、滴滴出行等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也包括中國銀聯(lián)、招商、碧桂園等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭。關于聯(lián)科中青旅聯(lián)科顧問領先的品牌管理和整合、活動管理等豐富全面的服務企業(yè)，為客戶提供包括整合、數(shù)字服務，協(xié)助客戶在數(shù)字商業(yè)時代建立競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造。旗下的中青旅聯(lián)科目的地輸出”的一站式整合事業(yè)部是為國內(nèi)外旅游目的地提