古城景區(qū)聯(lián)合著名旅游網(wǎng)站的全年?duì)I銷推廣方案

1、皿醉滴泉2016年?duì)I銷推廣方案皿醉滴泉2016年?duì)I銷推廣方案同程-政府商務(wù)合作部 1.4客源市場(chǎng) 1.6同程優(yōu)勢(shì)分析1.2熱門景點(diǎn)分析VV0背景分析一酒泉市旅游概況111區(qū)位優(yōu)勢(shì)：位于絲綢之路旅游黃 金地帶，甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)龍頭 旅游資源：旅游資源豐富、資源 稟賦優(yōu)秀大紅山阿笑烏蘭達(dá)坂才玉I006鹽:張掖I金昌目的地：兩大核心：以酒泉市區(qū) （肅州區(qū)）為核心的航天旅游目的地、 以敦煌市為核心的大敦煌旅游目的地:線路組合：六條精品旅游線路有 效串聯(lián)區(qū)域內(nèi)旅游資源點(diǎn)，形成絲綢 之路黃金旅游區(qū)佛爺廟新廟臺(tái)墓搟 沙州故城遺址 嗎沙山 玉門關(guān)故址 大方盤城 小方盤城 敦煌故城遺址 月牙泉 莫高窟 陽(yáng)關(guān)故址

2、大蘇干湖自然保護(hù)區(qū) 榆林窟昌馬石腐 鹽池灣自然保護(hù)區(qū) 黑山石刻畫像 熹峪關(guān)長(zhǎng)城 魏晉壁畫墓 丁家閘壁畫墓 石包城城堡遺址 鐘樓、酒泉公園 文殊lIj風(fēng)最區(qū) 祁連山風(fēng)景區(qū) 高臺(tái)烈士陵園 大佛寺 甘泉風(fēng)景區(qū) 照水國(guó)漢墓搟蘇昌樂(lè)畫墓 鐘鼓樓 圣容寺塔 圣容寺 羅什塔 大云寺銅鐘 文廟西夏碑 白塔山和五泉山 白塔寺 甘肅博物館.雁灘 炳靈寺興隆山白然保護(hù)區(qū) 會(huì)師樓馬涼窯文化遺址 威遠(yuǎn)樓 拉卜楞寺 蓮花山自然保護(hù)區(qū) 大地灣遺址 溫泉寺溫泉 麥積山臘子口戰(zhàn)役遺址 伏襪廟 杜甫草堂 黃龍碑 夭池風(fēng)景區(qū)白水江 環(huán)縣塔 東華池塔慈云寺女真文飲鐘 南石窟寺王母宮石窟 北石爲(wèi)寺中國(guó)陸地地理中心川區(qū)39di和政篥嚴(yán);

3、鐵尺;470 背景分析-熱門景點(diǎn)4J； / 丄山丄.1 莫咼窟2、鳴沙山-月牙泉3、玉門關(guān)4、雅丹地質(zhì)公園5、漢長(zhǎng)城6、陽(yáng)關(guān)遺址7、西千佛洞8、河倉(cāng)城熱門景點(diǎn)主要圍繞在敦煌區(qū)域，以歷史人文、遺址遺跡類景點(diǎn)為主 部分具有壟斷性旅游資源（航天城等）/極具資源稟賦的旅游資源（透明夢(mèng)柯冰川）線上熱度一般，有待進(jìn)一步推廣根據(jù)搜索數(shù)據(jù)，判斷酒泉旅游全年主要有兩個(gè)集中旺季:7-8月的暑期；10月國(guó)慶長(zhǎng)假其余月份基本保持平穩(wěn)， 在全年小長(zhǎng)假有小幅增長(zhǎng)10月下旬至次年2月進(jìn)入全年淡季通過(guò)搜索趨勢(shì)，可以判斷， 在平穩(wěn)月份可利用節(jié)慶活動(dòng)、 線上專題制造熱點(diǎn)，帶來(lái)游客 量提升掛點(diǎn)超勢(shì)5 PC鶴移動(dòng)趨勢(shì)最近7天最近3扶

4、最近90天最近斡酒泉旅游 2014-01-01 至 2014-12-31 全I(xiàn)&整體趨勢(shì)酒泉旅游匚新聞?lì)^條平均值搜索指數(shù)4202月3月4月5月6月7月8月9月10月竹月12月參考：“酒泉旅游 2014年1月一2014年12月關(guān)鍵詞搜索背景分析-客源赤搜索指數(shù)：高低地域分布酒泉旅游2014-01-01 5除本省周邊游市場(chǎng)外, 周邊省份陜西為主要客源 市場(chǎng) 北京為酒泉最主要的省 外客源市場(chǎng) 華東（江浙滬）、華北（山東、河北）、華南（廣東）、西南（四川）、 華南（廣東）幾個(gè)省份客 源占酒泉客源前列 酒泉主要客源省份經(jīng)濟(jì) 情況較好 線上活動(dòng)、線下推介等 營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)圍繞以上重點(diǎn) 區(qū)域0背景分析一優(yōu)劣勢(shì)分

5、析? 2014-12-31 全國(guó)PG端省份城市甘肅 TOC o 1-5 h z 北京IM陜西浙江河北上海江蘇四川廣樂(lè)10山東參考：“酒泉旅游乃2014年1月一2014年12月關(guān)鍵詞搜索 優(yōu)勢(shì) strength|重點(diǎn)旅游城市布局合理 地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)明顯，無(wú)季節(jié)性缺陷 客源市場(chǎng)明晰，接待設(shè)施較為完善 機(jī)遇 opportunity 高鐵開(kāi)通，外部進(jìn)入酒泉的交通瓶頸有一定 情況改善 絲綢之路旅游年，西部旅游發(fā)展新機(jī)遇劣勢(shì) weakness熱門旅游資源類型比較單一度假休閑類產(chǎn)品缺乏品牌認(rèn)知主要集中于敦煌自然景觀開(kāi)發(fā)程度較低 挑戰(zhàn) challenge絲路沿線目的地資源及機(jī)遇相似性 旅游組織亟需創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)

6、環(huán)境變化超過(guò)8000萬(wàn)會(huì)員日瀏覽量150W人次裝載量超過(guò)2億超過(guò)8000萬(wàn)會(huì)員日瀏覽量150W人次裝載量超過(guò)2億背景分析-同程優(yōu)勢(shì)三大平臺(tái)同程施游 com國(guó)內(nèi)在線旅游三大預(yù)訂類APP之一 W0萬(wàn)篇以上游客原創(chuàng)游記攻略“爆款產(chǎn)品,從而迅速成為國(guó)內(nèi)最 一站式旅游預(yù)訂平臺(tái)，齊全的旅游 產(chǎn)品線，提供國(guó)內(nèi)20000余家及海外 100000余家酒店預(yù)訂覆蓋全國(guó)所有航線的機(jī)票預(yù)訂， 8000余家景區(qū)門票預(yù)訂，全球熱門演 出門票預(yù)訂 首創(chuàng)“先行賠付“和“點(diǎn)評(píng)返獎(jiǎng)金“ 等特色增值服務(wù)，成為中國(guó)增長(zhǎng)速度 極快的旅游預(yù)訂平臺(tái)。以旅游攻略、點(diǎn)評(píng)、問(wèn)答、博客為 特色的旅游社區(qū) 為8000萬(wàn)會(huì)員提供提供真實(shí)可信的 出行指

7、南和旅游資訊 為旅游者提供全球上千個(gè)熱門目的 地官方旅游攻略 300萬(wàn)以上高質(zhì)量旅游點(diǎn)評(píng)與問(wèn)答提供包含景點(diǎn)門票、周邊游、周末 游、出境游、郵輪、酒店、機(jī)票、火 車票、打車、用車等休閑旅游產(chǎn)品和 服務(wù)在內(nèi)的一站式預(yù)訂服務(wù) 從2014年3月份開(kāi)始陸續(xù)上線了 1元 門票、10元度周末、百元出境游等 具人氣的休閑旅游應(yīng)用之一www Iy. comwww 17u. comAPP客戶端市場(chǎng)分析產(chǎn)品規(guī)劃2,1豐富產(chǎn)品策略建議評(píng)估與考核 2.2資源整合開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)放平臺(tái)0 產(chǎn)品規(guī)劃-豐富產(chǎn)品根據(jù)酒泉旅游資源特點(diǎn)，迎合絲綢之路旅游年，研發(fā)多形態(tài)旅游產(chǎn)品在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富景區(qū)門票、一日游、酒店等常規(guī)產(chǎn)品迎

8、合絲綢之路旅游年，開(kāi)發(fā)絲路主題產(chǎn)品敦煌陽(yáng)關(guān)景甘肅蘋酉泉點(diǎn)評(píng)獎(jiǎng)金甘肅省敦煌帀西南七十公里處的陽(yáng)關(guān) Q 查看地圖加入收藏辛45起124人點(diǎn)評(píng).星新點(diǎn)評(píng)來(lái)自186zbgdd910 :有免費(fèi)講解博韌館里可以看到清代的嬰兒千尸和逼真的汶代將軍士兵陽(yáng)關(guān)遺址和古道仍查看詳情門帀價(jià)同程價(jià)憂惠支付方式操作單票敦煌陽(yáng)去景區(qū)成人票25045現(xiàn)場(chǎng)支付預(yù)訂點(diǎn)門中國(guó)灑泉衛(wèi)星發(fā)射中心（航天城）甘肅酒泉點(diǎn)評(píng)獎(jiǎng)金甘肅省酒泉市金塔縣巴丹吉林沙漠深處 P查看地圖14人點(diǎn)評(píng)，最新點(diǎn)評(píng)來(lái)自189zfsdu636：比較值得看看上只是去暗老沒(méi)轉(zhuǎn)完口里面很大上適合晩上住那里慢慢看加入收藏v145 起查看詳情最新預(yù)訂：48分鐘前單攣中國(guó)酒泉衛(wèi)

9、星發(fā)射中心I航天城）成人票I 4人起訂7門市價(jià) 同程價(jià)150145支付方式幌作2現(xiàn)場(chǎng)支付預(yù)訂滝加0 產(chǎn)品規(guī)劃一資源整合借助高鐵開(kāi)通、可進(jìn)入條件改善的大環(huán)境，以景點(diǎn)、酒店產(chǎn)品為基礎(chǔ)，整合周邊碎片化旅游資 源，打包巴士游、景+酒等產(chǎn)品，滿足散客個(gè)性化需求增加同程在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的覆蓋度，實(shí)現(xiàn)未上線景區(qū)線上預(yù)售提升景區(qū)及周邊配套資源在同程網(wǎng)的信息完善整合景區(qū)及景區(qū)周邊資源，開(kāi)發(fā)多樣性的景+酒產(chǎn)品，滿足游客個(gè)性化需求單票【淡季】雅丹地質(zhì)園成人票（11. 1-3. 31 J -3282982在線支付預(yù)訂蓿選一曰持【純玩巴士一日游成人價(jià)】酒泉玉門關(guān)昌區(qū)+雅丹地質(zhì)公440366在線支忖預(yù)訂在線直忖預(yù)訂拮選1日游【

10、純玩巴士 1日游兒童價(jià)】酒泉玉門關(guān)員醫(yī)+雅丹地質(zhì)公園230166（敦煌出發(fā)）-0市場(chǎng)分析產(chǎn)品規(guī)劃策略建議評(píng)估與考核 3.1 3.2牌建設(shè)品設(shè)計(jì)3.3線上活動(dòng)3.4線下活動(dòng) 3.5節(jié)慶活動(dòng)及四季專題 3.6營(yíng)銷渠道0 策略建議-品牌建設(shè)開(kāi)通酒泉旅游官方旗艦店，統(tǒng)一推廣酒泉旅游品牌形象，同時(shí)整合線上旅游資源，完善目的地信息整體展現(xiàn)酒泉旅游品牌 形象直接進(jìn)行旅游產(chǎn)品銷售完善目的地信息線上活動(dòng)，旺季推廣、 淡季促銷精品旅游目的地更柯斗貞.江蘇游局蘇州論游局中國(guó)陶都陶醉中國(guó)私人訂制暢游江門溫泉武義，養(yǎng)生福地漫游昊江快樂(lè)無(wú)疆四川省歳游局福建苣玄游局早晩泰州水城生活隼徒步路線，游昊中五山奏艸I市戰(zhàn)游局江海明

11、珠靈青南通多彩宣城山水詩(shī)鄉(xiāng)分淡旺季兩個(gè)階段進(jìn)行推廣，各階段增加不同副標(biāo)題，匹配切合的旅游產(chǎn)品 （其中旺季5月-10月，10月中下旬以后為淡季）根據(jù)酒泉各季節(jié)資源特點(diǎn)、以及重點(diǎn)推廣旅游資源，在品牌旗艦店形成豐富 的線上線上活動(dòng)，做到“季季有主題、月月有活動(dòng)”0策略建議-線上活動(dòng)（同程會(huì)員日）0策略建議-線上活動(dòng)（同程會(huì)員日）D 也人氣特惠24起溪口景區(qū)165 起國(guó)色天鄉(xiāng)馳樂(lè)園40起同程以向會(huì)員讓利的形式，推廣重點(diǎn)旅游景區(qū)及旅游資源屢90起PRIVILEGED廬山西海65起你意想不石門河景區(qū)75起El超跡扣綠色通道專屬禮品更參特權(quán)邈 39）0 策略建議一線上活動(dòng)（1元門票等）同程首創(chuàng)“1元門票”,

12、主要在淡季以“1元門票” “9元周末”等主題，形成景點(diǎn)門票預(yù)售，帶動(dòng)周邊 產(chǎn)品銷售lnlffS!手機(jī)掃碼海量景點(diǎn)玩不夠| 5fsfuiss鯛上新OTrlkUfe 鷗贏多 I1I1400B117億300顧我們的2014 XX和元活動(dòng);為IEE歷位用戶節(jié)省H翫； 共覆蓋全國(guó)唾個(gè)城市；豈k 一 I冠誠(chéng)鼓校（福源廣場(chǎng)1 8GG進(jìn)入J元玩景點(diǎn)“專場(chǎng)徐州蘇州常州蘇州翩真人密室iIJ 4|111D舞元素舞蹈健身館蘇州天池花山蘇州靈動(dòng)舞蹈會(huì)所%1繊1帶1縱1展II廠首頁(yè)指定體驗(yàn)景點(diǎn)V驗(yàn)客報(bào)名分享創(chuàng)造價(jià)值般報(bào)名官斷平臺(tái)己有118816篇驗(yàn)客文章產(chǎn)出 已有94857名驗(yàn)客參與 已發(fā)放327876玩驗(yàn)客獎(jiǎng)金尋找敢于

13、體驗(yàn)董得分享的你活動(dòng)天數(shù)：2天人數(shù):10人弓的地:蘇州光福香雪海曜報(bào)名報(bào)名時(shí) : 2015.131-2.14 （結(jié)束）網(wǎng)上參與報(bào)名免費(fèi)般發(fā)表圖文并茂的體驗(yàn)博文最熱文童景點(diǎn)驗(yàn)客丨城市驗(yàn)客更多景點(diǎn)：莆選廣州塔宏村西霞口太行大峽谷亞龍灣千身湖英德伏爾加莊園百萬(wàn)葵園寶呈區(qū)壺口瀑布荔枝灣頒發(fā)獎(jiǎng)金參加文章評(píng)選【廣州:剳僉客】One Night In GuangZhou ,后會(huì)有期廣卅芭貝謨菊E鞠摻.包廷廣州塔,沙面等等.作為 V陵3WW ,對(duì)這個(gè)城桶舊隸沒(méi)去執(zhí)坊沒(méi)有發(fā)誡,接下來(lái),鑰結(jié)合我岀慟廣卅新中軸2曰械?.參嗣絡(luò)，給讎廣外新期珈胯友一點(diǎn)轄。 我況廣州新弼蛾就的看點(diǎn)就應(yīng)該是廣州塔,洙江夜游.輔以花城廣場(chǎng)

14、，花城匚，0 策略建議-線下活動(dòng)（驗(yàn)客大賽等）同程“驗(yàn)客大賽”,主要邀請(qǐng)旅游達(dá)人體驗(yàn)旅游目的地、旅游景點(diǎn)，增加目的地及景區(qū)關(guān)注度；在體驗(yàn) 結(jié)束后分享體驗(yàn)文章，形成口碑效應(yīng)；豐富完善目的地資訊、攻略信息【兩天一夜蘇丿I恍福香雪海賞梅之旅】免費(fèi)館僉招募驗(yàn)客中0策略建議一節(jié)慶活動(dòng)及四季專題旅游局提供具體活動(dòng)主題，同程匹配創(chuàng)意及線上宣傳，對(duì)目的地節(jié)慶活動(dòng)形成較好的推廣效果，帶動(dòng)節(jié) 慶活動(dòng)期間產(chǎn)品銷售，同時(shí)提升目的地品牌形象向青春致敬秋水伊I釋族真性倩蘇他好夏天活動(dòng)時(shí)間：2014.05.0105.31策略建議一營(yíng)銷渠道（屋旅游官網(wǎng)平臺(tái)WWW.y. com )同程旅游平臺(tái)景點(diǎn)門票頁(yè)面首頁(yè)寬屏，日均點(diǎn)擊量超

15、過(guò)曲本季精選常州恐龍園天池出1元景點(diǎn)城市恐龍園靈山大佛光福香雪海衣湖濕地公園題西湖梅展紅山動(dòng)物園御水溫泉徐州糖果世界省市景點(diǎn)上海浙江江蘇器游玩主題霞同程會(huì)員日驗(yàn)客大害X I元玩景點(diǎn)孤在蘇州7盤門首屆靑熙風(fēng)鈴節(jié):f ntlTIMIl fill!0策略建議-營(yíng)銷渠道（同程旅游官網(wǎng)平臺(tái) HYPERLINK http:/WWW.I WWW.I日均流量超過(guò)150W人次，國(guó)內(nèi)目的地幻燈寬屏，廣告位日均點(diǎn)擊量超過(guò)55W人次苣頁(yè)目的地?zé)衢T旅游目的地嫵媚小蠻腰柔情將心沙誡邏塔.蘇州冰雪世界昭爾濱雪鄉(xiāng)華山伊春漢河采白山霧松島神農(nóng)架睦暖冬曰原門三亞腌沖昆明北海高雄養(yǎng)餐盛宴西妄重慶成都泉州珠海天津武漢沈陽(yáng)氏沙嘉興銀川

16、黔物天堂北京上海青港廣州杭州臺(tái)灣大連澳門策略建議-營(yíng)銷渠道（同程旅游APP ）中國(guó)移動(dòng)V 上午11：07全國(guó)vQ搜索目的地/景點(diǎn)/酒店等進(jìn)擇您感出趣的際總有票送10億紅包我身邊 附近有什么購(gòu)物美食0賞花一元景點(diǎn)全民嗨翻天九元酒店海呈任意挑自然風(fēng)光&主題樂(lè)園城市觀光戶外拓展溫泉養(yǎng)生清凈HI名勝古跡十元周末全家齊出游千元出境送你游世界周末去哪長(zhǎng)假去哪中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模6.32 億經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò) 進(jìn)行旅游預(yù)訂14.3%手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.25 億經(jīng)常使用手機(jī) 進(jìn)行旅游預(yù)訂30%護(hù)r-F、輕奢浪滋開(kāi)啟發(fā)現(xiàn)韓國(guó)濟(jì)州首爾5日游韓國(guó)濟(jì)州首爾5日游體驗(yàn)跑男中的北村999汀599首頁(yè)發(fā)現(xiàn)搶購(gòu)2我的首爾一地4晚5日游首爾一地

17、4晚5日游全新爰寶樂(lè)園，幻同程旅游APP下載次數(shù)累計(jì)已突破2億 人次。移動(dòng)端成為旅游預(yù)訂主要途徑0策略建議一營(yíng)銷渠道（同程旅游APP ）0策略建議一營(yíng)銷渠道（同程旅游APP ）中國(guó)移動(dòng)V 上午11：07全國(guó)vQ搜索目的地/景點(diǎn)/酒店等進(jìn)擇您感出趣的際總有票送10億紅包我身邊 附近有什么購(gòu)物美食0賞花一元景點(diǎn)全民嗨翻天九元酒店海呈任意挑自然風(fēng)光&主題樂(lè)園城市觀光HI清凈名勝古跡戶外拓展溫泉養(yǎng)生0輕奢浪滋開(kāi)啟發(fā)現(xiàn)十元周末全家齊出游千元出境送你游世界周末去哪長(zhǎng)假去哪中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模6.32 億經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò) 進(jìn)行旅游預(yù)訂14.3%手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.25 億經(jīng)常使用手機(jī) 進(jìn)行旅游預(yù)訂30%護(hù)r-F、韓國(guó)濟(jì)州首

18、爾5日游韓國(guó)濟(jì)州首爾5日游體驗(yàn)跑男中的北村999汀599首頁(yè)發(fā)現(xiàn)搶購(gòu)2我的首爾一地4晚5日游首爾一地4晚5日游全新爰寶樂(lè)園，幻同程旅游APP下載次數(shù)累計(jì)已突破2億 人次。移動(dòng)端成為旅游預(yù)訂主要途徑0 策略建議一營(yíng)銷渠道（同程會(huì)員營(yíng)銷）暢游南IS十大理由1：齊】丼他仝”：心W&xa4砂 ：樂(lè)SLIRB 3 皿曲，臺(tái)二巧応 衛(wèi).-且匚；遼矗皿空E曳吃彌表 b ，e T 1喪即3%.16:07 環(huán)境憂美弩飲靠海，修養(yǎng)身心 理由七南通是長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)是中國(guó)長(zhǎng)壽人口比例毎高的城市 理由八位于入緯口北端的圓陀角鳳杲區(qū)，是中國(guó)最早升起太陽(yáng)的地方 理由九長(zhǎng)江兩岸干山萬(wàn)堅(jiān)名勝無(wú)數(shù)，而南通狠山則是由綽溯江的第一座名山,

19、被稱為江綽第一山. 理由十在水繪園演繹了浪漫的愛(ài)情故爭(zhēng)，被稱為東方的羅密歐與朱麗葉【養(yǎng)身逞泉】同程價(jià)383元起泡江蘇東海邊第一家原湯溫良 入住英倫鳳惜高檔酒店.林克斯開(kāi)啟您原生態(tài)舒心浪渙之旅.【同程旅游】周末去哪 玩？同程推薦：江蘇南 通，品嘗鮮美水產(chǎn) 品。猛戳 HYPERLINK / / Rvx3NKz查看南通好玩 的地方?；貜?fù)TD退訂短 信15:59 1同程會(huì)員營(yíng)銷三種方式同程郵件營(yíng)銷同程短信營(yíng)銷同程站內(nèi)信營(yíng)銷立即【南通賞花祈每：同程價(jià)176元起來(lái)南通，賞花祈福兩不誤，觀賞菊花展，暢游狼山杲區(qū) 入住南通錦江之星（工農(nóng)賂店）是您的不二選 揮？ 立即族訂【跆吉李】?jī)粘虄r(jià)lbb元起南通之行，因?yàn)橛辛速p花和祈福而變得與眾不同？觀賞菊花展，暢游狼山杲區(qū)，入住南通錦江之星（開(kāi)發(fā) 區(qū)中央路店）？立即預(yù)訂南通更多自助游線路諸點(diǎn)擊 httD：wwwlvco