2017湖南龍山縣億利廣場農(nóng)貿(mào)市場精品商場數(shù)碼城開業(yè)營銷活動方案

1、農(nóng)貿(mào)市場&精品商場&數(shù)碼城開業(yè)營銷活動方案商企字【2017】0510號一、概況說明二、營銷策略三、環(huán)境策略四、媒體策略目錄一、活動概況主題農(nóng)貿(mào)市場/精品商場/數(shù)碼城 -6月23日盛大開業(yè)時間6月23日（周五） -6月29日（周四）目標(biāo)群體消費群體包括青年20%、中年30%、老年50%。策略1、以“盛大開業(yè)、商品全縣最低、主題活動、百店同慶”為核心推廣理念，為龍山億利廣場-三大民生業(yè)態(tài)的開業(yè)聚焦造勢。2、以“事件性PR活動” （文化類活動，包括開業(yè)典禮、演唱、秀場等）呼應(yīng)所有業(yè)態(tài)，互動全客層覆蓋全片區(qū)，聚集人氣，傳遞6月23日盛大開業(yè)主題，實現(xiàn)全城轟動。3、以“全客層，家庭消費”最直觀的SP活動

2、作為主線，同時與其他業(yè)態(tài)相結(jié)合聯(lián)動營銷，策劃大力度的SP活動，充分動員目標(biāo)顧客來店，實現(xiàn)客流和業(yè)績的雙收。4、全方位整合傳統(tǒng)媒體和新媒體，線上線下立體推廣，強化龍鳳人民對億利廣場-三大民生業(yè)態(tài)的認(rèn)知及開業(yè)活動傳播。5、邀請政府高級官員前來剪彩，以增加信譽度。打出“讓市民吃上放心、舒心菜，誠心誠意為市民服務(wù)“的口號。二、營銷策略 時間 活動6月五六日一二三四性質(zhì)級次主題定位23242526272829公關(guān)活動主要開業(yè)典禮全客層鼓舞、點睛醒獅全客層領(lǐng)導(dǎo)踩店參觀全客層龍獅會（內(nèi)外）全客層新歌聲-顛峰之夜全客層人體彩繪秀全客層夏季時尚新品發(fā)布會全客層萌娃童裝秀全客層商管：免費到店禮全客層商管：百萬紅包

3、揺一揺全客層百貨：幸運大轉(zhuǎn)盤全客層農(nóng)貿(mào)：開業(yè)禮 雞蛋免費送農(nóng)貿(mào)全客層輔助銷售：繁華已現(xiàn) 搶占先機全客層全球美食狂歡節(jié)全客層6月16-6月25日盛夏狂歡啤酒節(jié)全客層二、營銷策略 時間 活動6月五六日一二三四性質(zhì)級次主題定位23242526272829商品活動主要百貨：百店同慶購物1元抵100元全客層農(nóng)貿(mào)：低到您想不到農(nóng)貿(mào)全客層百貨：滿200送50元通用券全客層百貨：百店同慶，滿300送150元全客層餐飲：開業(yè)同慶 滿100送100全客層輔助凱樂迪：滿300元送100全客層大白鯨：充200送400全客層母嬰館：充200送100全客層影城：1元觀大片全客層主題農(nóng)貿(mào)市場/精品商場/數(shù)碼城 6月23日盛

4、大開業(yè)典禮檔期6月23日（周五） 9：30-10：00內(nèi)容邀請公司領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)、品牌商代表、媒體及消費者，進行一個簡單而隆重的剪彩儀式，共同見證龍山億利廣場三大民生業(yè)態(tài)“農(nóng)貿(mào)市場/精品商場/數(shù)碼城”盛大開業(yè)，以增加信譽度。二、營銷策略-公關(guān)活動主題鼓舞、點睛醒獅檔期6月23日（周五） 10:00內(nèi)容開業(yè)當(dāng)天在外廣場舉行隆重的威風(fēng)鑼鼓天舞獅鼓舞儀式，使廣場外聚集強大的客流，不斷提升盛大開業(yè)氛圍。二、營銷策略-公關(guān)活動主題領(lǐng)導(dǎo)踩店參觀檔期6月23日（周五） 10:30內(nèi)容由龍獅引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入農(nóng)貿(mào)市場、精品商場、數(shù)碼城，不斷提升現(xiàn)場盛大開業(yè)氛圍，為開業(yè)制作熱題進行炒作。二、營銷策略-公關(guān)活動主題

5、龍獅會（內(nèi)外）檔期6月23日（周五）-6月25日（周日）內(nèi)容由龍獅引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入農(nóng)貿(mào)市場、精品商場、數(shù)碼城，同時整點巡游表演，不斷提升現(xiàn)場盛大開業(yè)氛圍，為開業(yè)制作熱題進行炒作。二、營銷策略-公關(guān)活動主題新歌聲-顛峰之夜（待定備選）檔期6月24日（周六） 19：00內(nèi)容聯(lián)合浙江衛(wèi)視大型原創(chuàng)專業(yè)音樂節(jié)目中國新歌聲現(xiàn)場舉辦“晉級選手演唱會及頒獎儀式”，利用中國新歌聲娛樂節(jié)目的知名度，宣傳造勢，聚攬人氣，強化現(xiàn)場氛圍。二、營銷策略-公關(guān)活動主題人體彩繪秀檔期6月23日（周日） 15：30 19：00內(nèi)容邀請知名人彩繪大師在中庭舞臺現(xiàn)場作畫，并展示人體彩繪作品，為龍山人民奉上一場藝術(shù)美食盛宴，宣傳造勢

6、，聚攬人氣，強化現(xiàn)場氛圍。二、營銷策略-公關(guān)活動主題夏季時尚新品發(fā)布會檔期6月24日（周六）、25日（周日） 15：00 19：00內(nèi)容聯(lián)合新入駐品牌組織一場國際超模秀， 利用開業(yè)期間人潮，營造氛圍場景,制造亮點吸引大眾眼球，展示新進品牌實力與時尚魅力，強化品牌推廣。二、營銷策略-公關(guān)活動主題萌娃童裝秀檔期25日（周日） 15：00 內(nèi)容利用開業(yè)期間人潮，聯(lián)合藝校與童裝結(jié)合，組織一場“萌娃超模秀”，營造氛圍場景,制造亮點吸引大眾眼球，展示童裝品牌實力與時尚魅力，提升品牌檔次，強化童裝品牌推廣。二、營銷策略-公關(guān)活動主題銷售：繁華已現(xiàn) 搶占先機檔期6月23日（周五）-6月25日（周日）內(nèi)容聯(lián)動銷

7、售推出優(yōu)惠政策， 利用農(nóng)貿(mào)市場、小商品城、數(shù)碼城開業(yè)期間人潮，營造火熱銷售氛圍, 強化銷售推廣。二、營銷策略-公關(guān)活動主題全球美食狂歡節(jié)檔期6月16日（周五）-6月25日（周日） 內(nèi)容聯(lián)合全球美食巡展，在南京街以“全球美食節(jié)”為南京路、農(nóng)貿(mào)市場、小商品城“聚攏人氣，營造火熱氛圍，吸引來客，促進開業(yè)期間銷售業(yè)績。（招商部負責(zé)洽談）二、營銷策略-公關(guān)活動主題盛夏狂歡啤酒節(jié)檔期6月23日（周五）-6月29日（周四） 內(nèi)容開業(yè)期間每天下午在南京街舉辦啤酒節(jié)。炎炎夏日，讓顧客享受啤酒的清爽，品嘗風(fēng)味美食，整合啤酒品牌供應(yīng)商資源、聯(lián)合電視臺共同舉辦，感受非同凡想的啤酒文化，同時可邀請招商與銷售的潛在客戶現(xiàn)

8、場參加啤酒節(jié)，刺激客戶。（營運部負責(zé)洽談）二、營銷策略-公關(guān)活動主題免費到店禮檔期6月23日（周五）-25日（周日）內(nèi)容活動期間，憑億利廣場會員卡即可免費領(lǐng)取精美到店禮品1份，每天數(shù)量有限，送完即止?。ǘY品：罐裝可樂、雪碧）。備選：洽談當(dāng)?shù)毓?yīng)商總代團購禮品，現(xiàn)場陳列售賣，營運部負責(zé)洽談）二、營銷策略-公關(guān)活動主題百萬紅包揺一揺檔期6月23日（周五）-25日（周日）內(nèi)容活動期間，凡關(guān)注億利廣場微信服務(wù)號，即可現(xiàn)場參加整點搖一搖活動，百萬紅包（1元、2元、5元、10元不等）、商家現(xiàn)金券任意搖。(營運部洽談提供餐飲券100元、麥霸券100元）。注：此活動做為互動穿插在各個舞臺節(jié)目中。二、營銷策略-

9、公關(guān)活動主題幸運大轉(zhuǎn)盤檔期6月26日（周五）-6月29日（周四）內(nèi)容活動期間，在億利廣場百貨類（統(tǒng)一收銀區(qū)）當(dāng)日單張小票滿88元，即可獲得抽獎1次，158元抽獎2次，單票限抽2次，液晶電視、空調(diào)、電風(fēng)扇、電飯煲、抽紙幸運大轉(zhuǎn)盤，中獎百分百，先到先得，獎完即止！二、營銷策略-公關(guān)活動主題開業(yè)禮 雞蛋免費送檔期6月23日（周五）-25日（周日）內(nèi)容活動期間，凡到店的前500名顧客憑開業(yè)海報至農(nóng)貿(mào)市場免費領(lǐng)?。?個裝）雞蛋1盒，每天限送500盒，送完即止！二、營銷策略-公關(guān)活動主題開業(yè)購物1元抵100元花檔期6月23日（周五）-6月29日（周日）內(nèi)容 活動期間，顧客憑億利廣場VIP在百貨服裝類、皮鞋

10、皮具品牌單件折后1元抵100元用，以“1元抵100元用”主題吸引客流，打響價格策略，搶占市場份額，同時利活動免費辦理會員卡，增加VIP忠實顧客。（營運部、招商部與各商戶談判）。二、營銷策略-商品活動主題農(nóng)貿(mào)市場開業(yè) ，低到您想不到檔期6月23日（周五）-6月29日（周四）內(nèi)容活動期間，農(nóng)貿(mào)市場各品類推出2個單品以全縣“最低價”為主題，吸引客流，打響價格策略，利用媒體覆蓋龍山縣，將活動信息滲透到競爭對手，制造火爆氛圍，搶占市場份額，提升商戶信心，促進商鋪銷售。（營運部與各商戶談判）二、營銷策略-商品活動主題開業(yè)禮 滿額送，全場滿200送50元全場通用券檔期6月26日（周一）-6月29日（周四）內(nèi)

11、容活動期間，在億利廣場百貨類（統(tǒng)一收銀區(qū)）滿200送50元全場通用券（10元*5張），代金券全場租賃區(qū)通用（除統(tǒng)一收銀品牌），每天數(shù)量有限，送完即止?。I運部與各業(yè)態(tài)商戶洽談）操作 細則1、億利通用券在商業(yè)廣場（農(nóng)貿(mào)市場、小商品城、數(shù)碼城、餐飲、KTV、電影院）全場通用。2、營運部與各業(yè)態(tài)商戶洽談通用券的“接收”對接事宜，按公司承擔(dān)30%,商戶承擔(dān)70%的比例談判。二、營銷策略-商品活動主題開業(yè)同慶 滿100送100檔期6月23日（周五）-6月25日（周日）內(nèi)容開業(yè)同慶 6月23日美食5折；6月24日-25日美食單筆消費滿100送100美食券。（營運部與商戶洽談，以最終談判結(jié)果為準(zhǔn)）二、營銷策

12、略-商品活動主題凱樂迪主導(dǎo)：滿300元送100檔期6月23日（周五）-6月29日（周四）內(nèi)容活動期間在凱樂迪消費滿300元，即贈送100元現(xiàn)金券，每日限前100名。（營運部與商戶洽談，以最終談判結(jié)果為準(zhǔn)）二、營銷策略-商品活動主題大白鯨：充200送400檔期6月23日（周五）-6月29日（周四）內(nèi)容活動期內(nèi)，在大白鯨兒童樂園充值200元，即贈送400個游戲幣。（營運部與商戶洽談，以最終談判結(jié)果為準(zhǔn)）二、營銷策略-商品活動主題母嬰館：充200送100檔期6月23日（周五）-6月29日（周四）內(nèi)容利用開業(yè)期間人潮，充值200元送100元，同時推出幾款超低商品，每日限量推出，吸引客流，促進銷售。（營

13、運部與商戶洽談，以最終談判結(jié)果為準(zhǔn)）二、營銷策略-商品活動主題影城：1元觀大片檔期6月23日（周五）-6月30日（周四）內(nèi)容聯(lián)動影院推出1元看大片，利用現(xiàn)有的資源在開業(yè)期間帶動廣場人氣，讓市民體驗IMXA巨幕，為后期影院開業(yè)做鋪墊。二、營銷策略-商品活動主題活動主平面視覺檔期6月15日7月15日內(nèi)容突出主形象意境，配以主題、30字左右詮釋性文字；以海報大片為主背景；突出主形象體現(xiàn)，減少促銷內(nèi)容占用面積。開放led大屏和室內(nèi)海報展板、廣告位、統(tǒng)一形象畫面推廣。畫面 示意三、環(huán)境策略-活動視覺主題DM策略檔期6月23日6月30日內(nèi)容印刷數(shù)量：4萬（外部派發(fā)：2.5萬店內(nèi)現(xiàn)場發(fā)放：0.5萬）分兩批郵

14、寄對象：A.VIP客戶郵遞；非VIP高端客戶郵遞；B.店內(nèi)各專柜、收銀臺、VIP室；C.酒店、高級會所、咖啡廳、高檔車行、銀行貴賓廳、聯(lián)盟商戶；內(nèi)容：封面：開業(yè)形象+內(nèi)容推薦內(nèi)容：商場促銷信息、公關(guān)活動信息；VIP活動信息；品牌最新形象、品牌商品推薦、品牌促銷信息；封底：品牌廣告；其它：企業(yè)介紹+雜志目錄+品牌目錄+聯(lián)盟商戶+常規(guī)信息。三、環(huán)境策略-活動視覺主題農(nóng)貿(mào)市場/精品商場/數(shù)碼城 2017年6月23日盛大開業(yè)點位舞臺平面視覺畫面 示意三、環(huán)境策略-活動視覺主題招商信息+銷售信息點位農(nóng)貿(mào)市場入口招商信息畫面 示意三、環(huán)境策略-活動視覺主題五星級農(nóng)貿(mào)市場6月23日盛大開業(yè)點位場內(nèi)氛圍吊旗畫

15、面 示意三、環(huán)境策略-活動視覺主題農(nóng)貿(mào)市場/精品商場/數(shù)碼城 2017年6月23日盛大開業(yè)點位戶外大牌&室內(nèi)燈箱畫面 示意三、環(huán)境策略-活動視覺主題農(nóng)貿(mào)市場/精品商場/數(shù)碼城 2017年6月23日盛大開業(yè)點位戶外燈桿道旗&場外氛圍水注道旗畫面 示意三、環(huán)境策略-活動視覺四、媒體策略-投放明細策略 1.全方位整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，線上線下立體推廣，強化來龍市民對億利廣場的認(rèn)知和認(rèn)同. 2.投放時間按照網(wǎng)絡(luò)、新媒體、再到電視、移動、戶外的順序操作。 3.針對目標(biāo)客群以實惠生活的豐富體驗為主體內(nèi)容，劃分三大版塊，讓顧客感受億利廣場所帶來的新興生活方式。性質(zhì)類別主題內(nèi)容力度形式傳統(tǒng)媒體 戶外南門橋?qū)?/p>

16、岸點位2017年6月23日 農(nóng)貿(mào)市場/精品商場、數(shù)碼城盛大開業(yè) 6月23日 農(nóng)貿(mào)市場/精品商場、數(shù)碼城盛大開業(yè) 開業(yè)大型系列活動整版1次硬廣南門橋上點位整版1次硬廣湘龍百貨點位整版1次硬廣時代廣場點位整版1次硬廣財富花園點位整版1次硬廣郵政路口點位整版1次軟文燈桿道旗整版1次硬廣鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅整版1次硬廣樂隊游行40人/次 5天硬廣電視龍山電視臺開機10秒循環(huán)滾動 1月硬廣新媒體網(wǎng)絡(luò)龍山生活網(wǎng)傳遞開業(yè)+PR、SP活動信息置頂通欄頭條 4期 硬廣龍山百姓網(wǎng)傳遞開業(yè)+PR、SP活動信息置頂通欄頭條 4期 硬廣龍鳳同城傳遞開業(yè)+PR、SP活動信息置頂通欄頭條 4期 硬廣來鳳百姓網(wǎng)傳遞開業(yè)+PR、SP活動信息置頂通欄頭條 4期 硬廣龍山在線 傳遞開業(yè)+PR、SP活動信息置頂通欄頭條 4期 硬廣微信每日跟蹤報道開業(yè)活動最新動態(tài)，介紹相關(guān)活動參與方式及具體內(nèi)容微信點對點1條/每天制造話題并頂帖其他DM傳遞開業(yè)重點活動和品牌信息4萬分兩批短信傳遞開業(yè)信息和重點活動10萬條/天四、媒體策略-投放排期項目投放排期宣傳主題6月2