下一座金礦 移動互聯(lián)網(wǎng)

1、下一座金礦移動互聯(lián)網(wǎng)IT時(shí)代周刊記者/杜 舟在遙遠(yuǎn)的異國他鄉(xiāng)參加公司視頻會議，在火車上在線收看喜愛的電視劇，在海邊度假勝地與家鄉(xiāng)的朋友實(shí)時(shí)分享你 的美妙時(shí)光隨著3G時(shí)代的到來，這一切都可輕松實(shí)現(xiàn)。3G牌照的發(fā)放在中國終于成為現(xiàn)實(shí)，今天，對移動互聯(lián)網(wǎng)的市場前景，無論怎么評估都不為過，極度膨脹的用戶數(shù) 帶來的巨大潛在商業(yè)價(jià)值猶如火山終將噴發(fā)，一座巨大的金礦日漸顯現(xiàn)。電信運(yùn)營商、手機(jī)廠商、SP、WAP等產(chǎn)業(yè)鏈上 的掘金者個(gè)個(gè)摩拳擦掌。需要指出的是，目前還不能盲目樂觀。移動互聯(lián)網(wǎng)只有最大限度地滿足用戶需求，用戶才會為之埋單。降低資費(fèi)、 改善終端、推出殺手級應(yīng)用、尋找新的商業(yè)模式商家仍要繼續(xù)苦苦求索。尤

2、其運(yùn)營商更應(yīng)擺正心態(tài)，在利益均沾的 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“既做裁判員，又做運(yùn)動員”巳經(jīng)行不通一一移動互聯(lián)網(wǎng)的開放性決定，要把3G“金子”真正挖到手， 離不開產(chǎn)業(yè)鏈各方摒棄前嫌、通力合作。在如今蕭殺的經(jīng)濟(jì)寒冬中，說移動互聯(lián)網(wǎng)是“冬天里的一把火”，毫不 為過。不久前，紅杉資本致信旗下公司的CEO,告誡對方在“經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬”要慎 用資金，但與此同時(shí)，它卻聯(lián)手多家投資商向手機(jī)廣告公司AdMob投資1570 萬美兀。事實(shí)上，幾乎所有風(fēng)投都在為移動互聯(lián)網(wǎng)而瘋狂。移動互聯(lián)網(wǎng)將是繼傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)后的又一座待開掘的大金礦。中國互聯(lián)網(wǎng) 絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2008年12月，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶已 達(dá)1.176

3、億人。伴隨國內(nèi)3G市場的啟動，帶寬問題得到解決，手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi) 不斷下調(diào)，未來幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來“爆炸式”增長，手機(jī)搜索、手機(jī) 視頻以及手機(jī)購物等業(yè)務(wù)應(yīng)用將大放異彩。這個(gè)市場究竟有多少含金量？據(jù) 權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2008年中國移動增值市場規(guī)模達(dá)1251.3億元人民幣（約合 183.2億美元），預(yù)計(jì)整體市場還將保持23.9%的增長率，也就是說，2009年 僅移動增值市場總規(guī)模就有望達(dá)到227億美元。中國有世界第一的6億多手機(jī)用戶，3G市場的啟動，將促使國內(nèi)手機(jī)終 端不斷更新?lián)Q代，手機(jī)的多樣化、智能化已是大勢所趨，這將給手機(jī)廠商以 及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶動億萬級的市場需求。而對國內(nèi)電信運(yùn)營商來說，也將加劇

4、 它們之間的競爭一一移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的好壞，將關(guān)系到各自3G業(yè)務(wù)的成敗。 今年，隨著我國3G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營，過去10年由互聯(lián)網(wǎng)催生的新經(jīng)濟(jì)浪潮也許 將在手機(jī)上重演并且勢頭更猛。又一個(gè)創(chuàng)富時(shí)代在招手！第一章 移動互聯(lián)網(wǎng)春暖花開幾年前，移動互聯(lián)網(wǎng)就已得到了運(yùn)營商的極度青睞，它們都提前卡位， 搶食這塊大蛋糕。但在過去，移動互聯(lián)網(wǎng)一直只被電信運(yùn)營商當(dāng)作增值業(yè)務(wù)， 而非核心業(yè)務(wù)。3G時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)的地位將前所未有地得到提升，語音業(yè) 務(wù)將由主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)為從屬地位。3G釋放潛能目前存在一個(gè)困惑是，一些人認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)2G時(shí)代就有，也涌現(xiàn)出手 機(jī)搜索、手機(jī)視頻、手機(jī)游戲等熱門應(yīng)用，一些大的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶（比如 騰訊

5、、3G門戶等）注冊用戶甚至超過中國移動旗下的移動夢網(wǎng)。但這并沒有 帶來巨額財(cái)富，反而大多數(shù)企業(yè)在虧損邊緣苦苦煎熬。移動互聯(lián)網(wǎng)在2G時(shí)代之所以無法取得大的突破，主要是因?yàn)閹挼木窒蓿?就像你擁有高級的豪華轎車，卻行駛在一條崎嶇泥濘的山路上，還不如別人 駕駛拖拉機(jī)得心應(yīng)手。3G 一個(gè)最大的特點(diǎn)，就是以高于目前幾十倍甚至上百 倍的流量解決了帶寬難題，它在為移動互聯(lián)網(wǎng)提供良好帶寬環(huán)境的同時(shí)，也 極大地加速推動視頻、音樂、游戲、購物等應(yīng)用輕松實(shí)現(xiàn)。目前，手機(jī)屏幕越來越大，分辨率越來越高，可以預(yù)見，未來手機(jī)將更 為多樣、更豐富，功能會更強(qiáng)大，這為無線上網(wǎng)奠定了基礎(chǔ)。3G牌照的發(fā)放， 三大全業(yè)務(wù)運(yùn)營商對壘格

6、局形成，將在各種業(yè)務(wù)上展開前所未有的激烈角逐。 今后的移動互聯(lián)網(wǎng)與2G時(shí)代相比有何不同？將互聯(lián)網(wǎng)從電腦搬到手機(jī)上，會 是怎樣一種效果？其實(shí)，在2G環(huán)境下，國內(nèi)一些WAP網(wǎng)站，已經(jīng)開發(fā)出非常流暢的流媒體 播放技術(shù)，用戶可以在手機(jī)上播放畫質(zhì)流暢、影音效果尚佳的內(nèi)容?！笆謾C(jī)上網(wǎng)對網(wǎng)速要求不高，看視頻也就幾十K的速度，2G網(wǎng)絡(luò)就可以 支持，”電信專家侯自強(qiáng)認(rèn)為，“但問題是當(dāng)很多用戶同時(shí)上網(wǎng)時(shí)，2G就支 持不了?！盬AP網(wǎng)站為了節(jié)省流量，常常省略了圖片，這大大影響了移動互聯(lián)網(wǎng)的觀 賞性。單一的文字形式，以及手機(jī)屏幕自身的局限，使其商業(yè)性大打折扣。 這就是過去移動互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的注冊用戶，卻得不到廣告商認(rèn)

7、可的主要原 因。3G時(shí)代，以手機(jī)為載體的移動互聯(lián)網(wǎng)將更便宜、更普及，也更具個(gè)性， 從而影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞?。今后，只要打開手機(jī)，就可以獲得任何你 想要的實(shí)時(shí)信息，包括查詢資料、網(wǎng)上購物、訂機(jī)票、查看股市行情等，甚 至可知自己身在何處，移動互聯(lián)網(wǎng)的便利性，讓傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)望塵莫及。你可以想象，自己在長安街上，突然看見了人民大會堂后面那個(gè)巨大的 蛋形建筑，你想知道那是什么？這時(shí)你只要用手機(jī)拍下這個(gè)建筑的照片，手 機(jī)就會自動上網(wǎng)查找，瞬間就會告訴你，這是國家大劇院。有人打趣說，身揣3G手機(jī)，你只需一鍵，老人不會迷路，小童不會丟失， 連你約會的朋友在什么位置都一清二楚。通過移動互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)將變成一個(gè)

8、幾乎無所不能的工具?？梢哉f，人們可以沒有電腦，卻不能沒有手機(jī)。3G門戶CEO鄧裕強(qiáng)認(rèn)為，對電信運(yùn)營商來說，3G業(yè)務(wù)會成為它們下一個(gè) 新戰(zhàn)場，無論是在技術(shù)層面還是在服務(wù)應(yīng)用層面，都是如此。而對手機(jī)廠商 來說，也是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，從照相、攝影功能延展至3G時(shí)代無線網(wǎng)絡(luò)、 視頻通話功能等技術(shù)上的不斷革新。今后，手機(jī)廠商不僅賣手機(jī)，同時(shí)也賣 大量的服務(wù)，蘋果、諾基亞、谷歌就是探路的先鋒?！昂鋈婚g，你會發(fā)現(xiàn)全世界最強(qiáng)大的公司突然成了自己的競爭對手，這 的確令人難以置信，我們的競爭對手已經(jīng)變成了蘋果、谷歌和微軟?！敝Z基 亞CEO康培凱這樣說道。催熟熱門應(yīng)用隨著3G商用進(jìn)程不斷加快，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)這塊蛋

9、糕變得炙手可熱。傳 統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)已經(jīng)沒有挖掘潛力，電信運(yùn)營商正在轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，以爭取獲得更 多數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)?！?G提供了一個(gè)良好的技術(shù)平臺，圖像、視頻的傳輸不再受速度這 一瓶頸的束縛，從前不曾有過的用戶體驗(yàn)都將涌現(xiàn)，比如手機(jī)視頻一類的業(yè) 務(wù)，將會得到廣泛普及。另外，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容會平移到手機(jī)上，像新浪、 搜狐、騰訊都推出了手機(jī)版互聯(lián)網(wǎng)。視頻以及無線搜索將會成為今后最熱門 的應(yīng)用。通過移動互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以隨時(shí)隨地看電影、看動畫、看體育節(jié)目 等等?！笔謾C(jī)交友網(wǎng)天下網(wǎng)總裁王鵬飛認(rèn)為，“邁進(jìn)3G時(shí)代，無線行業(yè)迎來 春暖花開?！?G是一個(gè)分水嶺。一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也參與了進(jìn)來，在手機(jī)視頻應(yīng)用 方面，優(yōu)酷與聯(lián)想手

10、機(jī)已有成型的合作。而在手機(jī)應(yīng)用方面，它打算與有3G 和Wi-Fi功能的手機(jī)廠商合作。用優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘的話說，就是以自身優(yōu) 勢實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻向移動互聯(lián)網(wǎng)視頻的平移。華友世紀(jì)也看到了前景，它打算利用自己在娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢， 以及在手機(jī)增值服務(wù)的渠道優(yōu)勢，率先在業(yè)內(nèi)嘗試手機(jī)電影的制作和發(fā)行。 空中網(wǎng)將會根據(jù)用戶需求，專注于泛娛樂產(chǎn)品的投入和研發(fā)，并嘗試基于3G 網(wǎng)絡(luò)的新業(yè)務(wù)模式，如手機(jī)網(wǎng)游、無線音樂和短視頻等。而IDG則成立了 5000 萬美元的新媒體基金，該項(xiàng)基金投資對象是國內(nèi)以3G增值服務(wù)為代表的“第 三屏幕”內(nèi)容制作商。另外，無線搜索也正在快速升起。隨著越來越多的人使用手機(jī)上網(wǎng)，

11、手 機(jī)搜索的作用日益凸顯。專注于移動搜索的宜搜，不久前敲定了一筆近千萬 美元的投資，投資方包括智基創(chuàng)投、安盛投資等多家機(jī)構(gòu)。此前，宜搜已經(jīng) 在2006年先后兩次獲得智基創(chuàng)投500萬美元投資。記者獲悉，誕生于2004年7月的易查手機(jī)搜索，截至去年6月底，用戶 數(shù)超過3500萬，日平均搜索量超過3000萬次。而在2007年，易查與中國電 信達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家為小靈通用戶提供短信搜索服務(wù)。2006年9月，易查 在日本正式推出手機(jī)搜索站點(diǎn)Yicha.jp，目前已成為日本最大的移動運(yùn)營商 DoCoMo的搜索服務(wù)提供商，為5000萬用戶提供手機(jī)搜索服務(wù)。無線搜索這塊大蛋糕，已經(jīng)引得眾多國際廠商垂涎欲滴。2

12、006年，日本 電信運(yùn)營商KDDI與谷歌合作，開展移動搜索業(yè)務(wù)。之后，DoCoMo也與谷歌開 展業(yè)務(wù)合作，都獲得了不錯(cuò)的收益。在國內(nèi)，中國移動與中國聯(lián)通幾年前就 開始攜手百度和谷歌進(jìn)軍手機(jī)搜索。目前，百度、谷歌、雅虎等搜索巨頭都 相繼進(jìn)入移動搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域。與上述移動業(yè)務(wù)相比，移動社交網(wǎng)絡(luò)的使用量相對較小，但市場前景卻 很可觀。目前，手機(jī)QQ、手機(jī)飛信等即時(shí)通信都開展了手機(jī)社交服務(wù)。數(shù)據(jù) 顯示，使用手機(jī)SNS的用戶正在逐漸增多。此外，3G還將帶動移動計(jì)算、移動音樂、手機(jī)游戲、定位技術(shù)、蜂窩寬 帶等業(yè)務(wù)的發(fā)展。而從長遠(yuǎn)來看，手機(jī)購物和拍賣將成為熱點(diǎn)。在韓國已有 8.9%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶通過手機(jī)購買

13、過商品；日本的在線購物和拍賣市場發(fā) 展最快，去年上半年已有41%48%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用過該項(xiàng)業(yè)務(wù)，2006 年移動拍賣的成交量為1295億日元。國內(nèi)企業(yè)也在嘗試這項(xiàng)業(yè)務(wù)，2008年2 月，淘寶網(wǎng)宣布正式推出淘寶手機(jī)版，只要開通上網(wǎng)服務(wù)的用戶，都能用手 機(jī)上網(wǎng)購物。第二章開辟新戰(zhàn)場移動互聯(lián)網(wǎng)使電信業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，運(yùn)營商將圍繞無線應(yīng)用這 一金庫竭力廝殺。隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸能力的提升，移動互聯(lián)網(wǎng)的互動性隨之增強(qiáng)，這對手機(jī)廠 商、無線內(nèi)容提供商、運(yùn)營商來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng) 絡(luò)融合的大背景下，運(yùn)營商為了獲得產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)，將一改過去吃獨(dú)食的“霸 王”形象，以開放的姿態(tài)團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上的

14、企業(yè)一起掘金。運(yùn)營商競爭加劇截至2008年12月底，我國已有活躍的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總量超過8000萬， 而3G的商用以及資費(fèi)的下降，將有效地激活這個(gè)市場?！?G 一旦商用，無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將徹底解凍，對我們來說，這是很好的機(jī) 遇?！敝袊?lián)通一高層對IT時(shí)代周刊表示。在2G時(shí)代，憑借良好的信道覆蓋，中國移動在內(nèi)地市場的霸主地位堅(jiān)如 磐石，與SP、WAP相比，中國移動一直是游戲規(guī)則的制定者，一系列不平等 的利益分成條款，在自己日進(jìn)億元利潤的同時(shí)，卻使產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)艱難 度日。3G發(fā)牌后，中國電信和中國聯(lián)通擁有更成熟的3G制式，必將加劇行業(yè)的 競爭，SP、WAP將有更多的成長選擇。事實(shí)很好地印證了這一點(diǎn)

15、，不久前，中 國移動推出“DO”平臺，招安獨(dú)立WAP，可以看作是壓力下的政策松動一一獨(dú) 立在移動夢網(wǎng)之外的WAP逐漸強(qiáng)大，而移動夢網(wǎng)逐漸式微。中國移動正在悄然改變過往的市場策略，今年年初，它在北京、上海、 河南、江蘇、天津、湖北、江西等地大幅降低手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)，北京等地區(qū)的 手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)更是降幅高達(dá)70%。隨后，中國電信和中國聯(lián)通也都緊跟中國移 動，施行了這一資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)?！斑\(yùn)營商擁有最多的市場資源，具備最強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，但要以 開放共贏的模式來體現(xiàn)，不能再一手遮天了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“運(yùn)營商 要保證各方利益的合理分配，才能調(diào)動終端商、內(nèi)容提供商的積極性?！弊罱?，中國移動推出了移動社區(qū)mSp

16、aces，其目的在于整合和連接因互聯(lián) 網(wǎng)平臺和手機(jī)平臺無法暢通通信所帶來的虛擬鴻溝。在手機(jī)平臺上，用戶能 夠通過已經(jīng)綁定的手機(jī)，向自己的mSpaces空間發(fā)布移動博客或者移動彩信 等信息內(nèi)容。而依托移動夢網(wǎng)，中國移動早已對移動電郵、移動博客、移動 游戲、移動音樂、移動搜索、移動支付等業(yè)務(wù)進(jìn)行了新的規(guī)劃與調(diào)整。對于中國電信來說，這是一個(gè)大顯身手的時(shí)代。它目前已成立了互聯(lián)網(wǎng) 及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心，旗下的信元公眾信息發(fā)展有限公司全面負(fù)責(zé)移動互聯(lián) 網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)。它在去年12月還推出了“天翼”品牌，為了加強(qiáng)天翼的中高 端市場目標(biāo)與以移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為核心的差異化業(yè)務(wù)特點(diǎn)，它還聯(lián)合SP，包 括騰訊、新浪、搜狐

17、、TOM在線、空中網(wǎng)等有線、無線互聯(lián)網(wǎng)門戶，為用戶提 供豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，全方位滿足用戶互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)、娛樂、生活、信息 咨詢等需求。中國聯(lián)通正忙于重組，在移動互聯(lián)網(wǎng)上的動作不及競爭對手大。但是， 中國聯(lián)通擁有全球最成熟的3G制式，整個(gè)WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈都非常成熟，這是一 大優(yōu)勢。一旦WCDMA在國內(nèi)展開商用，它將對另外兩種3G制式形成強(qiáng)有力的 沖擊?！半x開了移動互聯(lián)網(wǎng)，3G便毫無價(jià)值?！彪娦艑＜液钭詮?qiáng)給移動互聯(lián)網(wǎng) 很高的評價(jià)，同時(shí)也給運(yùn)營商提了個(gè)醒，“只有用戶數(shù)上去了，才可以發(fā)展 3G。而高額的建網(wǎng)成本，沒有移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，也無法回籠資金?！币谎砸员沃?G投資只是一個(gè)手段，目的就是為了發(fā)展移

18、動互聯(lián)網(wǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈上的競賽移動互聯(lián)網(wǎng)將比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)擁有更大的受眾基數(shù)，除了電信運(yùn)營商外， 產(chǎn)業(yè)鏈各方也都不會錯(cuò)失商機(jī)。3G啟動如賽場上一聲發(fā)令槍響，各傳統(tǒng)互聯(lián) 網(wǎng)商、手機(jī)廠商、SP都不甘落后，紛紛加入到這場競賽中來。行業(yè)分析師認(rèn) 為，運(yùn)營商從移動互聯(lián)網(wǎng)獲得的收入，將超過從話費(fèi)中獲得的收入，這是一 個(gè)必然趨勢。但今后，電信運(yùn)營商的競爭方，不僅來自同伴，也可能是手機(jī) 廠商，甚至有可能是現(xiàn)在還毫不起眼的SP。提及移動互聯(lián)網(wǎng)，首先得從蘋果說起，這個(gè)通信行業(yè)舊秩序的掘墓人， 其推出的iPhone與其說是一款時(shí)尚產(chǎn)品，不如說是一種新的理念。它通過與 運(yùn)營商合作，參與業(yè)務(wù)分成，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)運(yùn)營的新模式。而蘋果i

19、Tunes音樂 商店的出現(xiàn)，更是打破了行業(yè)常規(guī)一一服務(wù)不再是一種負(fù)擔(dān)，而是利潤的新 來源。iTunes被證明取得了極大的成功，在美國市場目前已成為僅次于沃爾 瑪音樂商店的第二大音樂零售商。蘋果的成功，也惹得諾基亞以及谷歌分外眼紅。諾基亞在全球擁有10余 億用戶，其在通信產(chǎn)業(yè)中的地位可見一斑，它轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，在搶奪產(chǎn)業(yè)鏈主 導(dǎo)權(quán)時(shí)將不可避免地與中國移動發(fā)生沖突，這是它此前遲遲不參與TD手機(jī)制 造的主要原因。目前，諾基亞已經(jīng)建立了一個(gè)名為Ovi的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌， 將手機(jī)、電腦和互聯(lián)網(wǎng)融為一體，向用戶提供包括個(gè)人導(dǎo)航、音樂、游戲、 視頻等各種應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)方面，即便是谷歌這樣的巨頭也不能不對移動互聯(lián)網(wǎng)有

20、所“敬 畏”。3G時(shí)代，搜索行業(yè)格局將被改寫，谷歌不僅要提防現(xiàn)有的競爭對手， 還得設(shè)法吸引消費(fèi)者用上手機(jī)搜索。正如商業(yè)周刊描述的那樣，“對谷 歌來說，真正的威脅是大多數(shù)人都有的手機(jī)。手機(jī)將給谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)公 司帶來更大壓力，迫使它們改變現(xiàn)在處理網(wǎng)絡(luò)營銷的方式。因?yàn)殡S著越來越 多的消費(fèi)者通過屏幕很小的手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，谷歌及其廣告客戶投放廣告的 空間也小了很多。谷歌主要通過出售廣告位獲得營收和利潤，而手機(jī)上網(wǎng)使 谷歌的可售廣告位大幅減少?！睆亩未_認(rèn)、分層分級、內(nèi)容掃黃、WAP收費(fèi)頁提示，到電視互動業(yè)務(wù)的 叫停、版權(quán)整頓，幾年前的一場整頓讓SP行業(yè)迅速萎縮，除空中網(wǎng)、TOM、 華友等脫穎而出外，

21、多數(shù)SP們元?dú)獯髠?。?dāng)3G步伐臨近，手機(jī)上網(wǎng)用戶開 始以億計(jì)數(shù)時(shí)，今天，備受運(yùn)營商擠壓之苦的SP們看到了新的發(fā)展希望。此外，移動廣告將進(jìn)入快速發(fā)展階段。根據(jù)美國市場研究公司 HeavyReading預(yù)測，到2013年，全球手機(jī)廣告總收入有望從2007年的14億 美元增至100億美元。移動廣告會在未來兩年進(jìn)入井噴階段，并對傳統(tǒng)互聯(lián) 網(wǎng)形成強(qiáng)有力的沖擊。第三章機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存3G雖然拉開了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大幕，卻不能等同于移動互聯(lián)網(wǎng)本身。 這從敏感的資本市場可以看出，1月8日（1月7日3G發(fā)牌），納斯達(dá)克的 中國SP概念股空中網(wǎng)以3.47美元收盤，漲跌幅為零，而另一只SP概念股靈 通網(wǎng)，則較前一個(gè)交

22、易日微跌1%，報(bào)收于1.25美元。CNNIC預(yù)計(jì)，未來3年，國內(nèi)手機(jī)用戶將達(dá)9億人。龐大的用戶基數(shù)，以 及不斷增強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)依賴性特征，將會催生更強(qiáng)大的無線互聯(lián)需求。但就此 說移動互聯(lián)網(wǎng)前途無量還為時(shí)尚早，它的建設(shè)是一個(gè)長期的過程，不可能一 蹴而就。“只有最大限度地滿足客戶需求，提高用戶體驗(yàn)，用戶才會為移動互聯(lián) 網(wǎng)埋單?！备瓯诨鸷匣锶诵斐繉σ苿踊ヂ?lián)網(wǎng)持審慎態(tài)度，“短期內(nèi)要找到 殺手級應(yīng)用不易，3G目前并未帶來太多新鮮的東西，而縱觀全球，3G運(yùn)營也 鮮有成功案例，這給企圖絕地反擊的移動互聯(lián)網(wǎng)出了一道難題?！鄙虡I(yè)模式之惑龐大的用戶規(guī)模，為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展積蓄了巨大的潛能，為新業(yè)務(wù)應(yīng) 用提供了試驗(yàn)田

23、。但同時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)也不得不面臨商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，即如 何將“人流”轉(zhuǎn)為“現(xiàn)金流”。國內(nèi)手機(jī)用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)上網(wǎng)，直接向用戶收費(fèi)之路顯然行不通。3G門戶過去就曾探索廣告之外的盈利途徑，2007年8月，它與天盛傳媒結(jié)成 戰(zhàn)略合作伙伴，手機(jī)直播英超聯(lián)賽，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分成3檔：50元/2個(gè)月、150 元/7個(gè)月以及200元包年。記者獲悉，這項(xiàng)收費(fèi)業(yè)務(wù)并不成功。廣告在一段時(shí)間內(nèi)依然是移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的商業(yè)模式，但僅憑手機(jī)廣 告，顯然難以支撐企業(yè)龐大的支出?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)依然會為商業(yè)模式而迷惘， 還會重復(fù)以往的叫好不叫座?！庇蟹治鋈耸繐?dān)心，“這主要與移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi) 容同質(zhì)化嚴(yán)重有一定關(guān)系，大家都喜歡一窩蜂地上。

24、而事實(shí)上，越是競爭激 烈、用戶黏性越低的服務(wù)，就越?jīng)]有商業(yè)前景。相反，那些具有差異化、用 戶黏性高的服務(wù)，盈利模式就會明晰很多?！鄙虡I(yè)模式從根本上說，取決于商家怎么把握用戶需求，如何定位市場。 如果能做到人無我有，人有我優(yōu)，就會成功。工信部電信研究院副院長曹淑 敏認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式與傳統(tǒng)通信業(yè)的業(yè)務(wù)模式完全不同，新的互聯(lián) 網(wǎng)企業(yè)介入通信領(lǐng)域以后，帶來了很多新的商業(yè)模式，造成了移動互聯(lián)網(wǎng)商 業(yè)模式的多樣化，這給電信運(yùn)營商帶來了巨大壓力?！毙袠I(yè)分析師認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)需要從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中吸取教 訓(xùn)，先不要急于賺錢，通過推出電子郵箱、即時(shí)通訊等一些免費(fèi)的服務(wù)，聚 集人氣，站穩(wěn)腳跟后再談

25、盈利模式。同時(shí)，手機(jī)屏幕自身的局限，決定了它 不可能像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣包羅萬象，這就將細(xì)分市場提上重要位置。手機(jī)用戶的差異性，決定了沒有一家企業(yè)可以通吃整個(gè)市場，要想取得 好的發(fā)展，就必須了解用戶需要什么，并有針對性地提供業(yè)務(wù)應(yīng)用。“移動 互聯(lián)網(wǎng)可能無法提供像百度、騰訊這樣的成長機(jī)會，但一定會有一批有活力 的公司成長起來，抓住了用戶群體，可以通過廣告賺錢，也可能直接收費(fèi)?！?互聯(lián)網(wǎng)人士洪波這樣認(rèn)為。開放的產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成3G的成熟以及3G用戶的積聚需要一個(gè)很長的過程。目前，國內(nèi)3大運(yùn)營 商都在緊鑼密鼓地投入3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但何時(shí)成熟，誰也難以預(yù)言。TD從立項(xiàng) 至今，已經(jīng)走過了 12個(gè)年頭，依然很稚嫩，不管是網(wǎng)絡(luò)、終端以及業(yè)務(wù)應(yīng)用 都存在很多問題。同時(shí)，其他兩種3G制式才開始建設(shè)，也需要時(shí)間完善。一 些投入較早的企業(yè)，在自身廣告收入不足的情況下，如何生存下去是個(gè)大難 題。