企業(yè)文案-藥品公司企業(yè)廣告類文案案例

1、.：.；制度名廣告主題文案電子文件編碼GLWA176頁碼5-1藥品廣告文案及媒體運用文案戰(zhàn)略： 1.部分本公司所擬1999年廣告戰(zhàn)略，旨在銜接1999年、2000年廣告投資，使消費者有一個整體 的延 續(xù)印象，以及促進消費者指名購買。因此，本公司1999年所撰擬的廣告文案戰(zhàn)略除了給消費 者一致延續(xù)的印象外，并將以促進消費者指名購買為目的，針對不同的消費階層運用不同的 媒體，做直接而有效的訴求。為了使廣告深植消費者心中，進而促使其指名購買，我們建議今年(2000年)的廣告文案 應(yīng)對以下數(shù)種方式加以運用：(1)銜接戰(zhàn)略文案標(biāo)題“維護您無痛、安康、高興。第一階段以“維護您無痛、安康、高興。延續(xù)1999

2、年及2000年的“維護您 作為一種銜接，告之消費者服用后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫暖、自然、有 效、服用之后，可使您無痛、安康、高興。此為整年度廣告的涵蓋表現(xiàn)，運用媒體有電視、報紙、雜志及廣播電臺等四大媒體。(2)市場分化交互運用戰(zhàn)略2.文案標(biāo)題對策此一戰(zhàn)略的廣告表現(xiàn)乃針對不同的消費階層，選定對象，運用不同的媒體，做直接有效的訴 求，在此一階段中，我們選定消費者，對職業(yè)性或生活上最感頭痛的事情做廣告的訴求標(biāo)題 ，引起其留意，而后給予開導(dǎo)，進而產(chǎn)生共鳴。在此情況下，的廣通知求，將可得到事 半功倍之效，更提供消費者一個絕佳的“對策。(1)針對工商企業(yè)頭痛人士午后三點半，怎樣辦?簽發(fā)人責(zé)任人

3、簽名制度名廣告主題文案電子文件編碼GLWA176頁碼5-2服票跌停，怎樣辦?(2)針對知識分子知識大爆炸，怎樣辦?(3)針對普通易患頭痛的消費者人車大作戰(zhàn)，怎樣辦?分秒追擠趕，怎樣辦?(4)針對普通婦女消費者每月一痛，怎樣辦?以上不同的文案配以適當(dāng)?shù)拿襟w，交互運用。3.迂回戰(zhàn)略文案標(biāo)題“敬告醫(yī)師(的優(yōu)點，醫(yī)師最清楚)。此一廣告戰(zhàn)略，主要是借醫(yī)師在患者心中的權(quán)威感，以迂回方式，使消費者懂得服 含有劇藥 的鎮(zhèn)痛成藥會產(chǎn)生不良后果，強調(diào)特效速效并非良藥，而不含劇藥，不傷胃，是止痛退 燒的最正確良藥。其次，為了加深消費者對的印象，以最經(jīng)濟的方式、最清新宜人的稿交叉其間，或 者運用各版做插排廣告，可以彌

4、補大幅廣告的缺失。茲將各項立案內(nèi)容，表達 于后：維護您無痛、安康、高興!安康是幸福人生的根本。一個人假設(shè)經(jīng)常與病魔為伍，那么不論他有多顯赫的位置、多強大的權(quán) 勢、多龐大的財富，都無法享有人生的樂趣，那將多么可悲啊!公司以“維護國人的安康為目的，所出品的即為有效的鎮(zhèn)痛良藥，能解 除各種緣由所引起的頭痛、牙痛、風(fēng)濕痛、神經(jīng)痛、女性生理痛等苦惱，并且因含有專利的 ADA成分，不傷胃腸，可安心服用。隨著時代的變化，社會競爭愈趨猛烈，生活環(huán)境日益緊迫，在此變化、緊張、忙碌的生活形 態(tài)里，人們的各種痛楚也有漸漸增多的跡象。如不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥 ，那么不但不能及時解除病痛，且有嚴(yán)重危害安康的能

5、夠。簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告主題文案電子文件編碼GLWA176頁碼5-3故此，公司以信譽為保證，向您鄭重引薦鎮(zhèn)痛良藥。當(dāng)您有上述頭痛等痛楚時，請明智選擇，讓來維護您，使您免除苦楚、恢復(fù)安康， 重享高興的人生!1.午后三點半，怎樣辦?滴答滴答壁上的時鐘毫不留情地走著，老張額頭上的汗 珠也越流越多，打四處求救兵，卻均無結(jié)果，眼看3點半就快到了，怎樣辦?對許多工商界人士而言，午后3點半是最敏感的時辰，調(diào)頭寸、軋票子，急得團團轉(zhuǎn)，真如 熱鍋上的螞蟻。工商業(yè)社會，由于處處講求時效，分秒必爭，錙銖必較，因此弄得人人緊張，無怪乎喊頭痛 的人也會愈來愈多。頭痛有損安康，更妨礙事業(yè)開展，由于失眠、倦怠、留意力

6、不集中、食 欲不振、心神不寧等景象常與頭痛相伴而來，對您的為人、做事都會產(chǎn)生不利的影響。午后3點半如何過關(guān)?我們恕難給您一個稱心的回答。但是假設(shè)您有了頭痛的費事，我們卻能給 您提供一個絕佳的對策由藥廠精心研制的具有兩大特征：(1)不含劇藥(如非那西汀、咖啡因等)，是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥；(2)獨具藥廠專利的ADA成分，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揚療效，且對胃酸有緩沖 效果等。治頭痛效能快，是您的錦囊妙“劑!維護您無痛、安康、高興!2.股票跌停，怎樣辦?您觀賞過證券買賣市場嗎?那是個最能表現(xiàn)“快節(jié)拍的現(xiàn)代生活場所，在鼎沸的叫賣中，漲、漲、漲，跌、 跌、跌 每個人的心境也跟著七上八下?，F(xiàn)代人生

7、活在高度競爭、急迫、忙碌的環(huán)境里，時時處于緊張不安的情況下，難有一絲喘息 的時機，無怪乎頭痛的人士愈來愈多了。簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告主題文案電子文件編碼GLWA176頁碼5-4頭痛不但損害安康，更妨礙事業(yè)開展，由于失眠、 倦怠、留意力不集中、記憶力衰退、食欲不振、焦躁易怒、心神不寧等景象常與頭痛相伴而 來，對于您的為人、做事都有不利影響。服票跌停，怎樣辦?我們恕難給您一個稱心的答案。但是如您患了頭痛，我們卻能提供應(yīng)您 一個絕佳的對策由藥廠精心研制的具有兩大特征：(1)不含劇藥(如非那西汀、咖啡因等)，是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥；(2)獨具藥廠專利的ADA成分，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揚療

8、效，且對胃酸有緩沖 效果等。治頭痛效能快，是您的錦囊妙“劑!維護您無痛、安康、高興!3.知識大爆炸，怎樣辦?這是一個日新月異的時代，時時不斷地有新技術(shù)、新方法、新觀念 問世，人們必需不停地吸收、認(rèn)識，才干順應(yīng)千變?nèi)f化的社會，才干勝任其所從事的任務(wù)。 尤其印刷術(shù)的革新，使出版物如山洪決堤般涌現(xiàn)，知識的大爆炸已帶給人們莫大的壓力。案頭 上堆積如山的書報、期刊、資料有待我們?nèi)ノ铡⑾?，但我們總覺得時間不夠用，總覺得 力不從心現(xiàn)代人長期生活在這種緊張、忙碌的知識大競賽中，無怪乎頭痛的人愈來愈多了。 頭痛損害安康，更妨礙事業(yè)開展，由于失眠、倦怠、留意力不集中、食欲不振、心神不寧等 景象常與頭痛相伴而來，對您的為人、做事、治學(xué)都有不良影響。知識大爆炸，怎樣辦? 我 們恕難給您稱心的回答，但是假設(shè)您患了頭痛，我們卻能提供應(yīng)您一個最正確的對策由藥廠精心研制的具有兩大特征：(1) 不含劇藥(如非那西汀、咖啡因等)，是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥；簽發(fā)