企業(yè)文案-藥品公司企業(yè)廣告類(lèi)文案案例

1、.：.；制度名廣告主題文案電子文件編碼GLWA176頁(yè)碼5-1藥品廣告文案及媒體運(yùn)用文案戰(zhàn)略： 1.部分本公司所擬1999年廣告戰(zhàn)略，旨在銜接1999年、2000年廣告投資，使消費(fèi)者有一個(gè)整體 的延 續(xù)印象，以及促進(jìn)消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)。因此，本公司1999年所撰擬的廣告文案戰(zhàn)略除了給消費(fèi) 者一致延續(xù)的印象外，并將以促進(jìn)消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)為目的，針對(duì)不同的消費(fèi)階層運(yùn)用不同的 媒體，做直接而有效的訴求。為了使廣告深植消費(fèi)者心中，進(jìn)而促使其指名購(gòu)買(mǎi)，我們建議今年(2000年)的廣告文案 應(yīng)對(duì)以下數(shù)種方式加以運(yùn)用：(1)銜接戰(zhàn)略文案標(biāo)題“維護(hù)您無(wú)痛、安康、高興。第一階段以“維護(hù)您無(wú)痛、安康、高興。延續(xù)1999

2、年及2000年的“維護(hù)您 作為一種銜接，告之消費(fèi)者服用后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫暖、自然、有 效、服用之后，可使您無(wú)痛、安康、高興。此為整年度廣告的涵蓋表現(xiàn)，運(yùn)用媒體有電視、報(bào)紙、雜志及廣播電臺(tái)等四大媒體。(2)市場(chǎng)分化交互運(yùn)用戰(zhàn)略2.文案標(biāo)題對(duì)策此一戰(zhàn)略的廣告表現(xiàn)乃針對(duì)不同的消費(fèi)階層，選定對(duì)象，運(yùn)用不同的媒體，做直接有效的訴 求，在此一階段中，我們選定消費(fèi)者，對(duì)職業(yè)性或生活上最感頭痛的事情做廣告的訴求標(biāo)題 ，引起其留意，而后給予開(kāi)導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。在此情況下，的廣通知求，將可得到事 半功倍之效，更提供消費(fèi)者一個(gè)絕佳的“對(duì)策。(1)針對(duì)工商企業(yè)頭痛人士午后三點(diǎn)半，怎樣辦?簽發(fā)人責(zé)任人

3、簽名制度名廣告主題文案電子文件編碼GLWA176頁(yè)碼5-2服票跌停，怎樣辦?(2)針對(duì)知識(shí)分子知識(shí)大爆炸，怎樣辦?(3)針對(duì)普通易患頭痛的消費(fèi)者人車(chē)大作戰(zhàn)，怎樣辦?分秒追擠趕，怎樣辦?(4)針對(duì)普通婦女消費(fèi)者每月一痛，怎樣辦?以上不同的文案配以適當(dāng)?shù)拿襟w，交互運(yùn)用。3.迂回戰(zhàn)略文案標(biāo)題“敬告醫(yī)師(的優(yōu)點(diǎn)，醫(yī)師最清楚)。此一廣告戰(zhàn)略，主要是借醫(yī)師在患者心中的權(quán)威感，以迂回方式，使消費(fèi)者懂得服 含有劇藥 的鎮(zhèn)痛成藥會(huì)產(chǎn)生不良后果，強(qiáng)調(diào)特效速效并非良藥，而不含劇藥，不傷胃，是止痛退 燒的最正確良藥。其次，為了加深消費(fèi)者對(duì)的印象，以最經(jīng)濟(jì)的方式、最清新宜人的稿交叉其間，或 者運(yùn)用各版做插排廣告，可以彌

4、補(bǔ)大幅廣告的缺失。茲將各項(xiàng)立案內(nèi)容，表達(dá) 于后：維護(hù)您無(wú)痛、安康、高興!安康是幸福人生的根本。一個(gè)人假設(shè)經(jīng)常與病魔為伍，那么不論他有多顯赫的位置、多強(qiáng)大的權(quán) 勢(shì)、多龐大的財(cái)富，都無(wú)法享有人生的樂(lè)趣，那將多么可悲啊!公司以“維護(hù)國(guó)人的安康為目的，所出品的即為有效的鎮(zhèn)痛良藥，能解 除各種緣由所引起的頭痛、牙痛、風(fēng)濕痛、神經(jīng)痛、女性生理痛等苦惱，并且因含有專(zhuān)利的 ADA成分，不傷胃腸，可安心服用。隨著時(shí)代的變化，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)愈趨猛烈，生活環(huán)境日益緊迫，在此變化、緊張、忙碌的生活形 態(tài)里，人們的各種痛楚也有漸漸增多的跡象。如不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥 ，那么不但不能及時(shí)解除病痛，且有嚴(yán)重危害安康的能

5、夠。簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告主題文案電子文件編碼GLWA176頁(yè)碼5-3故此，公司以信譽(yù)為保證，向您鄭重引薦鎮(zhèn)痛良藥。當(dāng)您有上述頭痛等痛楚時(shí)，請(qǐng)明智選擇，讓來(lái)維護(hù)您，使您免除苦楚、恢復(fù)安康， 重享高興的人生!1.午后三點(diǎn)半，怎樣辦?滴答滴答壁上的時(shí)鐘毫不留情地走著，老張額頭上的汗 珠也越流越多，打四處求救兵，卻均無(wú)結(jié)果，眼看3點(diǎn)半就快到了，怎樣辦?對(duì)許多工商界人士而言，午后3點(diǎn)半是最敏感的時(shí)辰，調(diào)頭寸、軋票子，急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，真如 熱鍋上的螞蟻。工商業(yè)社會(huì)，由于處處講求時(shí)效，分秒必爭(zhēng)，錙銖必較，因此弄得人人緊張，無(wú)怪乎喊頭痛 的人也會(huì)愈來(lái)愈多。頭痛有損安康，更妨礙事業(yè)開(kāi)展，由于失眠、倦怠、留意力

6、不集中、食 欲不振、心神不寧等景象常與頭痛相伴而來(lái)，對(duì)您的為人、做事都會(huì)產(chǎn)生不利的影響。午后3點(diǎn)半如何過(guò)關(guān)?我們恕難給您一個(gè)稱(chēng)心的回答。但是假設(shè)您有了頭痛的費(fèi)事，我們卻能給 您提供一個(gè)絕佳的對(duì)策由藥廠精心研制的具有兩大特征：(1)不含劇藥(如非那西汀、咖啡因等)，是不會(huì)危害人體的鎮(zhèn)痛良藥；(2)獨(dú)具藥廠專(zhuān)利的ADA成分，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揚(yáng)療效，且對(duì)胃酸有緩沖 效果等。治頭痛效能快，是您的錦囊妙“劑!維護(hù)您無(wú)痛、安康、高興!2.股票跌停，怎樣辦?您觀賞過(guò)證券買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)嗎?那是個(gè)最能表現(xiàn)“快節(jié)拍的現(xiàn)代生活場(chǎng)所，在鼎沸的叫賣(mài)中，漲、漲、漲，跌、 跌、跌 每個(gè)人的心境也跟著七上八下?，F(xiàn)代人生

7、活在高度競(jìng)爭(zhēng)、急迫、忙碌的環(huán)境里，時(shí)時(shí)處于緊張不安的情況下，難有一絲喘息 的時(shí)機(jī)，無(wú)怪乎頭痛的人士愈來(lái)愈多了。簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告主題文案電子文件編碼GLWA176頁(yè)碼5-4頭痛不但損害安康，更妨礙事業(yè)開(kāi)展，由于失眠、 倦怠、留意力不集中、記憶力衰退、食欲不振、焦躁易怒、心神不寧等景象常與頭痛相伴而 來(lái)，對(duì)于您的為人、做事都有不利影響。服票跌停，怎樣辦?我們恕難給您一個(gè)稱(chēng)心的答案。但是如您患了頭痛，我們卻能提供應(yīng)您 一個(gè)絕佳的對(duì)策由藥廠精心研制的具有兩大特征：(1)不含劇藥(如非那西汀、咖啡因等)，是不會(huì)危害人體的鎮(zhèn)痛良藥；(2)獨(dú)具藥廠專(zhuān)利的ADA成分，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揚(yáng)療

8、效，且對(duì)胃酸有緩沖 效果等。治頭痛效能快，是您的錦囊妙“劑!維護(hù)您無(wú)痛、安康、高興!3.知識(shí)大爆炸，怎樣辦?這是一個(gè)日新月異的時(shí)代，時(shí)時(shí)不斷地有新技術(shù)、新方法、新觀念 問(wèn)世，人們必需不停地吸收、認(rèn)識(shí)，才干順應(yīng)千變?nèi)f化的社會(huì)，才干勝任其所從事的任務(wù)。 尤其印刷術(shù)的革新，使出版物如山洪決堤般涌現(xiàn)，知識(shí)的大爆炸已帶給人們莫大的壓力。案頭 上堆積如山的書(shū)報(bào)、期刊、資料有待我們?nèi)ノ?、消化，但我們總覺(jué)得時(shí)間不夠用，總覺(jué)得 力不從心現(xiàn)代人長(zhǎng)期生活在這種緊張、忙碌的知識(shí)大競(jìng)賽中，無(wú)怪乎頭痛的人愈來(lái)愈多了。 頭痛損害安康，更妨礙事業(yè)開(kāi)展，由于失眠、倦怠、留意力不集中、食欲不振、心神不寧等 景象常與頭痛相伴而來(lái)，對(duì)您的為人、做事、治學(xué)都有不良影響。知識(shí)大爆炸，怎樣辦? 我 們恕難給您稱(chēng)心的回答，但是假設(shè)您患了頭痛，我們卻能提供應(yīng)您一個(gè)最正確的對(duì)策由藥廠精心研制的具有兩大特征：(1) 不含劇藥(如非那西汀、咖啡因等)，是不會(huì)危害人體的鎮(zhèn)痛良藥；簽發(fā)