MSN的白領奢侈品消費調(diào)查報告

1、Word - 5 -MSN的白領奢侈品消費調(diào)查報告-保值和身份象征，浪費品消費融合了白領人群的個人愛好和對生活品質的追求。調(diào)查顯示，相對于一般消費品來說，由于浪費品的價值相對長久，更可用于保值，因此也成為白領人群購買的主要緣由；其中有44%以上的企業(yè)高層管理人員還將購買浪費品作為一種身份象征。-男女有別，白領在購買浪費品的動機上差異較大。調(diào)查結果發(fā)覺，大部分的男女白領購買浪費品的動機都是出于個人愛好和對于生活品質的追求。不同的是，有35%的女性白領認為購買浪費品是由于工作辛苦而用來犒賞自己；而男性則是由于國際知名品牌的品質保證以及其對身份的象征，占46%，并且，女性MSN白領用戶更簡單受到打折

2、促銷的影響。有42%的女性白領網(wǎng)民在購買浪費品時簡單受到打折促銷所驅動，而男性白領網(wǎng)民購買浪費品時則多是固定的消費行為，比例達到40%。-學歷不同，消費習慣差異大。在此次調(diào)查過程中發(fā)覺，學歷的凹凸對浪費品消費也有肯定影響。結果顯示，有49%的碩士及以上學歷的白領網(wǎng)民將購買浪費品作為一種固定消費習慣，較少發(fā)生隨機沖動的消費；而高校本科和高校?？飘厴I(yè)的白領網(wǎng)民購買浪費品主要是打折促銷的驅動，分別占到40%和43%，與整體MSN白領網(wǎng)民的浪費品消費習慣表現(xiàn)全都。-職業(yè)不同，購買浪費品的消費習慣差異顯著。最明顯的發(fā)覺是，企業(yè)高層對于浪費品的表現(xiàn)為固定消費，一般員工則更傾向于隨機沖動和打折促銷驅動。依據(jù)

3、調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一半的企業(yè)一般員工簡單由于隨機沖動和打折促銷活動產(chǎn)生購買浪費品的消費沖動，而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現(xiàn)為固定消費行為。不同類型的MSN白領消費浪費品類別集中：-高檔化妝品、箱包、手表，是MSN白領消費浪費品的三大件。調(diào)查顯示，超過一半以上的MSN白領人群擁有高檔化妝品，主要緣由是MSN白領用戶中女性比例較高，其次是高檔箱包；而男性白領則主要消費高檔手表及高檔服飾。-汽車男愛奧迪，女愛寶馬。奧迪和寶馬是白領網(wǎng)民共同寵愛的兩大高端汽車品牌，其中，男性白領更喜愛奧迪，而女性白領則更鐘愛寶馬，比例分別為37.4%和31.2%。此外，依據(jù)調(diào)查顯示，男性白領對于高端汽車的消費力量明顯高

4、于女性，尤其男性白領對于法拉利和凱迪拉克等高端汽車的寵愛程度占了六到七成，遠遠高于女性白領的兩成。-服飾男穿阿瑪尼，女戴巴寶莉。在全部擁有高檔服飾的白領人群中，有30%左右的女性白領擁有巴寶莉，近40%的男性白領擁有阿瑪尼，比例遠遠高于其他同類品牌，由此可見，阿瑪尼和巴寶莉已經(jīng)成為男女白領最鐘愛的高檔服裝品牌。-化妝品雅詩蘭黛和蘭蔻成白領人群擁有最多的高端化妝品品牌。依據(jù)調(diào)查顯示，白領人群擁有最多的高端化妝品品牌是雅詩蘭黛和蘭蔻，比例接近30%，排在第三位的是迪奧；其中，占六成的高收入白領更情愿選擇雅詩蘭黛，而近五成的稍低收入者則更青睞購買蘭蔻和資生堂；值得一提的是，通過學歷的凹凸所得出的購買

5、習慣與收入的凹凸所得出的結論基本成正比。-箱包LV路易威登和GUCCI古姿是全部白領網(wǎng)民擁有比例最高的高端箱包品牌。依據(jù)對不同收入層次的白領進行調(diào)查，發(fā)覺無論是收入在2000元還是在20000元以上的白領人群，路易威登和古姿都是白領人群最樂于選擇和購買的箱包品牌，比例從40%到70%不等。-手表卡地亞和歐米茄是白領男女最寵愛的品牌。在全部喜愛高檔手表的白領人群中，有近三成的女性白領選擇卡地亞，兩成以上男性白領比較青睞歐米茄和勞力士。不同地域白領購買浪費品德為差異較大-上海MSN白領更會犒勞自己，對生活品質追求成浪費品購買最大動因。通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%以上北京、上海和廣東三地的白領人群購買浪

6、費品是為了品質保證、個人愛好以及對生活品質的追求；其中，上海白領在購買浪費品時表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動機更為劇烈，占32.7%，超過北京和廣州的27%及29%。-京滬兩地MSN白領消費浪費品較為固定。4成的廣東白領網(wǎng)民購買浪費品屬于沖動消費，伴侶推舉對其浪費品消費的影響相對較小。而北京和上海的MSN白領網(wǎng)民的購買浪費品則呈現(xiàn)出固定消費的態(tài)勢，分別占38%和37%。-上海MSN白領擁有浪費品品類最多。調(diào)查顯示，上海的白領網(wǎng)民各項浪費品擁有的比例均高出其他城市，尤其是高檔箱包的擁有比例遠遠高于京、粵兩地的48%和37%，達到55.5%。而廣東的白領人群在各類浪費品方面的消費較少，其次是北京。信息

7、渠道主要來自于網(wǎng)絡和雜志，購買渠道則通過出國或代購：-雜志和網(wǎng)絡成為MSN白領人群了解浪費品信息的最主要渠道。相比于一般群體，白領們了解浪費品的信息渠道主要是通過雜志和網(wǎng)絡，其次是實體店。其中，60%的女性白領通過雜志和品牌網(wǎng)站了解信息，也更關注價格的波動；而相對應的，有近六成男性白領更傾向于借助MSN中文網(wǎng)等白領門戶網(wǎng)站了解信息。-MSN白領人群偏向國外購物，一般網(wǎng)民則側重代購。調(diào)查顯示，雖然國內(nèi)專賣店仍是大家購買浪費品的最主要途徑，但MSN白領人群由于有較多的機會到國外旅游或出差，因此在國外購買浪費品的機會比一般網(wǎng)民高出近15%；相比之下，一般網(wǎng)民由于出國機會有限，有一半以上選擇代購浪費品。除了上述結論，調(diào)查還發(fā)覺，在購買浪費品的過程中，一般網(wǎng)民受到明星效應影響的程度明顯高于白領人群，而MSN白領人群在購買浪費品時則表現(xiàn)出了更明確的自辦法愿。因此，諸如被常常爭論的“白領背LV擠公車現(xiàn)象”，有60%的MSN白領網(wǎng)民對此持認同態(tài)度，認為這是個人喜好?？梢钥闯?，隨著生活水平的漸漸提高，人們對自己的生活品質也同步有了更高的追求。MSN白領網(wǎng)民系列調(diào)查，已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關注中國白領階層生態(tài)的主要品牌和風向標。本次MSN白領網(wǎng)民系列在線調(diào)查，連續(xù)了MSN中文網(wǎng)始終以來關懷都市白領工作和生活的宗旨，對經(jīng)濟危機過后白領人群的購物心態(tài)和生活狀態(tài)進行了跟蹤調(diào)查，并得出極具參考價值的珍貴結論。