化妝品上半年復(fù)盤與中報(bào)業(yè)績(jī)前瞻

1、 淘系美妝：2021H1 同比+20.2%，均價(jià)同比+14.3%2021H1，淘系美妝保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，均價(jià)提升，Q2 增速較 Q1 增速顯著放緩。 根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)：2021H1 淘系（淘寶+天貓）化妝品（護(hù)膚類+彩妝類）銷售額約 1522 億元，同比+20.2%；銷售量約 16.4 億件，同比+5.2%；均價(jià)約 92.8 元，同比+14.3%。其中， 2021Q2 淘系（淘寶+天貓）化妝品銷售額約 814 億元，同比+14.3%；銷售量約 8.5 億件，同比-2.2%；均價(jià)約 96.2 元，同比+16.8%。2021Q1 淘系（淘寶+天貓）化妝品銷售額約 708 億元，同比+27.9

2、%；銷售量約 7.9 億件，同比+14.4%；均價(jià)約 89.1 元，同比+11.8%。分品類看：護(hù)膚類 2021H1 淘系（淘寶+天貓）銷售額約 1080 億元，同比+17.9%；銷售量約 8.6 億件，同比+0.8%；均價(jià)約 125.3 元，同比+17.0%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類銷售額約 590 億元，同比+12.7%；銷售量約 4.7 億件，同比-2.5%；均價(jià)約126.7 元，同比+15.5%。2021Q1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類銷售額約 490 億元，同比+24.9%；銷售量約 4.0 億件，同比+4.9%；均價(jià)約 123.6 元，同比+19.0%。彩妝類 2

3、021H1 淘系（淘寶+天貓）銷售額約 442 億元，同比+26.4%；銷售量約 7.8億件，同比+10.6%；均價(jià)約 56.8 元，同比+14.3%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）彩妝類銷售額約 224 億元，同比+18.7%；銷售量約 3.8 億件，同比-1.8%；均價(jià)約 58.9元，同比+20.9%。2021Q1 淘系（淘寶+天貓）彩妝類銷售額約 218 億元，同比+35.4%；銷售量約 4.0 億件，同比+25.8%；均價(jià)約 54.8 元，同比+7.6%。圖 1：化妝品行業(yè)護(hù)膚類和彩妝類收入資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，圖 2：化妝品行業(yè)銷量和均價(jià)走勢(shì)資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，

4、 2021H1，重點(diǎn)化妝品公司淘系銷售情況貝泰妮：淘系銷售額+36%，均價(jià)+23%，單品 CR5 約 46%薇諾娜：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 10.42 億元，同比+36.0%；銷售量約 673.5 萬(wàn)件，同比+10.6%；均價(jià)約 154.6 元，同比+23.0%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 6.86 億元，同比+34.4%；銷售量約 426.1 萬(wàn)件，同比+11.2%；均價(jià)約 161.0 元，同比+20.9%。2021Q1淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 3.56 億元，同比+39.3%；銷售量約 247.5

5、 萬(wàn)件，同比+9.6%；均價(jià)約 143.8 元，同比+27.2%。薇諾娜天貓旗艦店：2021 年 H1 銷售額前 5 的單品分別為清透防曬乳、舒敏保濕特護(hù)霜、舒敏保濕修護(hù)精華液、舒緩修護(hù)凍干面膜、舒敏修護(hù)補(bǔ)水面膜套裝，CR1/3/5 分別為 17.9%/39.0%/46.2%。表 1：薇諾娜天貓旗艦店 2021H1 單品銷售情況銷售額排名產(chǎn)品名稱1-6 月銷售額（元）1-6 月銷售量*（件）1清透防曬乳（50g 1 支）150,278,740799,3552舒敏保濕特護(hù)霜（50g 1 支）115,059,699375,6483舒敏保濕修護(hù)精華液（30mL 1 支）61,575,262237,5

6、284舒緩修護(hù)凍干面膜（2 盒）35,305,230105,9395舒敏修護(hù)補(bǔ)水面膜套裝（1 套）24,779,15232,951整體規(guī)模837,820,6764,138,926占比1-6 月銷售額占比1CR117.9%前 3CR339.0%前 5CR546.2%資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)， *注：因單品鏈接在 1-6 月間可能存在更改，故銷售量的數(shù)據(jù)僅供參考。華熙生物：淘系潤(rùn)百顏銷量+506%、夸迪銷售額+677%潤(rùn)百顏：2021H1，戰(zhàn)略性調(diào)整價(jià)格和單品包裝等，價(jià)跌、量升、銷售額高速增長(zhǎng)。2020 年以來(lái)，華熙戰(zhàn)略性調(diào)整旗下 4 大主力功能性護(hù)膚品品牌的定位：1）潤(rùn)百顏主打“玻尿酸次拋原液開創(chuàng)

7、者”“支支鮮活，精純有效”，定位適當(dāng)下調(diào)，做成大眾可接受的國(guó)民品牌；2）夸迪主打“凍齡，抗初老”，為當(dāng)前公司最高端的品牌；3）米蓓爾專為敏感肌膚研制；4）肌活，活性成分管理大師。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)：2021H1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 5.29 億元，同比+250.1%；銷售量約 350.3 萬(wàn)件，同比+506.0%；均價(jià)約 151.0 元，同比- 42.2%。其中， 2021Q2 淘系（ 淘寶+ 天貓） 護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 3.11 億元， 同比+192.2% ； 銷售量約 188.1 萬(wàn)件，同比+382.1%； 均價(jià)約 165.3 元， 同比-39.4%。 2021Q1

8、淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 2.18 億元，同比+388.0%；銷售量約162.2 萬(wàn)件，同比+763.3%；均價(jià)約 134.5 元，同比-43.5%。潤(rùn)百顏天貓旗艦店：2021 年 H1 銷售額前 5 的單品分別為屏障調(diào)理次拋精華原液、水潤(rùn)次拋精華原液、多啦 A 夢(mèng)聯(lián)名水潤(rùn)次拋精華原液、377 小燈管 VC 次拋精華原液、奶皮面膜，CR1/3/5 分別為 19.6%/38.9%/64.7%。表 2：潤(rùn)百顏天貓旗艦店 2021H1 單品銷售情況銷售額排名產(chǎn)品名稱1-6 月銷售額（元）1-6 月銷售量*（件）1屏障調(diào)理次拋精華原液（45ml 30 支）79,210,272157,656

9、2水潤(rùn)次拋精華原液（45ml 30 支）59,435,490141,6003多啦 A 夢(mèng)聯(lián)名水潤(rùn)次拋精華原液（45m 30 支*3 盒）18,784,14515,5674377 小燈管 VC 次拋精華原液（45ml 30 支）71,677,729144,5065奶皮面膜（5 片）32,701,158200,757整體規(guī)模404,349,9741,338,834占比1-6 月銷售額占比1CR119.6%前 3CR338.9%前 5CR564.7%資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)， *注：因單品鏈接在 1-6 月間可能存在更改，故銷售量的數(shù)據(jù)僅供參考?？涞希?021H1，戰(zhàn)略性調(diào)整價(jià)格和單品包裝等，價(jià)跌、量

10、升、銷售額高速增長(zhǎng)?？涞希焊鶕?jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 3.89 億元，同比+677.1%；銷售量約 105.8 萬(wàn)件，同比+433.6%；均價(jià)約 367.5 元，同比+45.6%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 1.92 億元，同比+351.1% ； 銷售量約 63.8 萬(wàn)件， 同比+268.9% ； 均價(jià)約 301.2 元，同比+22.3% 。2021Q1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 1.97 億元，同比+2546.6%；銷售量約42.0 萬(wàn)件，同比+1558.9%；均價(jià)約 468.3 元，同比+59.5%。

11、米蓓爾：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 1.89 億元，同比+109.6%；銷售量約 145.5 萬(wàn)件，同比+86.3%；均價(jià)約 129.7 元，同比+12.6%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 1.24 億元，同比+116.5%；銷售量約 95.5 萬(wàn)件，同比+80.0%；均價(jià)約 129.8 元，同比+20.3%。2021Q1淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 0.65 億元，同比+97.6%；銷售量約 50.0 萬(wàn)件，同比+99.4%；均價(jià)約 129.5 元，同比-0.9%。肌活：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1

12、淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約1.39 億元，同比+126.0%；銷售量約 90.5 萬(wàn)件，同比+172.9%；均價(jià)約 153.9 元，同比-17.2%。其中， 2021Q2 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 0.80 億元，同比+132.8% ； 銷售量約 53.1 萬(wàn)件， 同比+187.7% ； 均價(jià)約 151.2 元， 同比-19.1% 。 2021Q1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 0.59 億元，同比+117.4%；銷售量約37.4 萬(wàn)件，同比+154.3%；均價(jià)約 157.8 元，同比-14.5%。上海家化：淘系佰草集增速轉(zhuǎn)正、玉澤高基數(shù)下保持理性促銷佰草集：根據(jù)

13、魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 1.59 億元，同比+9.4%；銷售量約 98.4 萬(wàn)件，同比+9.3%；均價(jià)約 161.7 元，同比+0.1%。其中， 2021Q2 淘系（淘寶+天貓） 護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 1.04 億元，同比+43.0%，這是 2020Q2 淘系出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)以來(lái)首次單季度增速轉(zhuǎn)正；銷售量約 64.5 萬(wàn)件，同比+31.1%；均價(jià)約 160.5 元，同比+9.1%。2021Q1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 0.56 億元，同比-23.9%；銷售量約 33.9 萬(wàn)件，同比-16.9%；均價(jià)約 164.0 元，同比-8.3%。佰草集

14、天貓旗艦店：2021 年 H1 銷售額前 5 的單品分別為新七白凍干粉透亮精華液、新七白凍干面膜、新玉潤(rùn)護(hù)膚品套裝、白茶玲瓏水乳套裝、新七白大白泥美白面膜，CR1/3/5 分別為 13.5%/34.9%/42.4%。表 3：佰草集天貓旗艦店 2021H1 單品銷售情況銷售額排名1-6 月銷售額（元）1-6 月銷售量*（件）1新七白凍干粉透亮精華液（5ml)16,137,341113,6062新七白凍干面膜(6 片）14,156,64763,0793新玉潤(rùn)護(hù)膚品套裝（水 150ml+露 75ml）11,498,94026,5344白茶玲瓏水乳套裝（水 150ml+乳 100ml）4,660,91

15、911,8525新七白大白泥美白面膜（500ml）4,288,31816,429整體規(guī)模119,710,860530,394占比1-6 月銷售額占比1CR113.5%前 3CR334.9%前 5CR542.4%資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)， *注：因單品鏈接在 1-6 月間可能存在更改，故銷售量的數(shù)據(jù)僅供參考。玉澤：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約5.53 億元，同比-1.6%；銷售量約 341.4 萬(wàn)件，同比+48.0%；均價(jià)約 162.0 元，同比-33.5%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 3.27 億元，同比+4.4%；銷售

16、量約 231.3 萬(wàn)件，同比+75.7%；均價(jià)約 141.6 元，同比-40.6%。2021Q1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 2.26 億元，同比-9.3%；銷售量約 110.2 萬(wàn)件，同比+11.1%；均價(jià)約 204.9 元，同比-18.4%。珀萊雅：量?jī)r(jià)齊升，淘系銷售額+69%、均價(jià)+23%珀萊雅：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 11.18 億元，同比+68.9%；銷售量約 806.0 萬(wàn)件，同比+37.2%；均價(jià)約 138.7 元，同比+23.2%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 6.32 億元，同比+53.

17、7%；銷售量約 442.4 萬(wàn)件，同比+21.1%；均價(jià)約 142.9 元，同比+26.9%。2021Q1淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 4.86 億元，同比+93.9%；銷售量約 363.7 萬(wàn)件，同比+63.5%；均價(jià)約 133.7 元，同比+18.6%。珀萊雅天貓旗艦店：2021 年 H1 銷售額前 5 的單品分別為解渴面膜、雙抗精華液、美白光子面膜、輕享陽(yáng)光羽感養(yǎng)護(hù)精華防曬液、日不落粉底液，CR1/3/5 分別為 8.3%/23.6%/35.9%。表 4：珀萊雅天貓旗艦店 2021H1 單品銷售情況銷售額排名產(chǎn)品名稱1-6 月銷售額（元）1-6 月銷售量*（件）1解渴面膜（75m

18、L 1 支）67,179,321622,4392雙抗精華液（30mL 1 支）61,575,262237,5283美白光子面膜（5 片）61,314,760535,7734輕享陽(yáng)光羽感養(yǎng)護(hù)精華防曬液（50g/mL 1 支）50,796,239352,4865日不落粉底液（1 支）47,692,550596,903整體規(guī)模804,596,8505,403,486占比1-6 月銷售額占比1CR18.3%前 3CR323.6%前 5CR535.9%資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)， *注：因單品鏈接在 1-6 月間可能存在更改，故銷售量的數(shù)據(jù)僅供參考。珀萊雅：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+

19、天貓）彩妝類產(chǎn)品銷售額約 1.18 億元，同比+13.1%；銷售量約 125.9 萬(wàn)件，同比+10.8%；均價(jià)約 93.4 元，同比+2.1%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）彩妝類產(chǎn)品銷售額約 0.53 億元，同比-12.1%；銷售量約 55.4 萬(wàn)件，同比-15.8%；均價(jià)約 96.2 元，同比+4.5%。2021Q1 淘系（淘寶+天貓）彩妝類產(chǎn)品銷售額約 0.64 億元，同比+48.3%；銷售量約 70.56 萬(wàn)件，同比+47.3%；均價(jià)約 91.2 元，同比+0.7%。彩棠：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）彩妝類產(chǎn)品銷售額約1.51 億元，同比+591.1

20、%；銷售量約 83.0 萬(wàn)件，同比+525.4%；均價(jià)約 181.8 元，同比+10.5%。其中， 2021Q2 淘系（淘寶+天貓）彩妝類產(chǎn)品銷售額約 0.70 億元，同比+293.3%；銷售量約 41.3 萬(wàn)件，同比+282.1%；均價(jià)約 169.9 元，同比+2.9%。2021Q1淘系（淘寶+天貓）彩妝類產(chǎn)品銷售額約 0.81 億元，同比+1923.9%；銷售量約 41.7 萬(wàn)件，同比+1596.8%；均價(jià)約 193.6 元，同比+19.3%。丸美股份：線上全網(wǎng)銷售額+15%，受線上經(jīng)銷影響淘系負(fù)增長(zhǎng)丸美：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 3.27

21、 億元，同比-22.1%；銷售量約 160.9 萬(wàn)件，同比-36.9%；均價(jià)約 203.4 元，同比+23.5%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 1.67 億元，同比- 33.3%；銷售量約 80.7 萬(wàn)件，同比-42.8%；均價(jià)約 207.5 元，同比+16.7%。2021Q1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 1.60 億元，同比-5.5%；銷售量約 80.2 萬(wàn)件，同比-29.6%；均價(jià)約 199.2 元，同比+34.2%。丸美天貓旗艦店：2021 年 H1 銷售額前 5 的單品分別為多重勝肽緊致淡紋眼膜、多重勝肽緊致淡紋眼霜、小棕瓶潤(rùn)透修護(hù)精華露、多重勝肽

22、緊致淡紋精華乳、凝時(shí)寵愛禮盒，CR1/3/5 分別為 24.9%/55.1%/63.0%。表 5：丸美天貓旗艦店 2021H1 單品銷售情況銷售額排名產(chǎn)品名稱1-6 月銷售額（元）1-6 月銷售量*（件）1蝴蝶繃帶眼膜/多重勝肽緊致淡紋眼膜（7 片）43,108,740142,6012小紅筆/多重勝肽緊致淡紋眼霜（30g 1 支）41,691,760107,823銷售額排名產(chǎn)品名稱1-6 月銷售額（元）1-6 月銷售量*（件）3小棕瓶/小棕瓶潤(rùn)透修護(hù)精華露（20g 1 支）10,587,70398,8234小紅蝎/多重勝肽緊致淡紋精華乳（30g/mL 1 支）8,155,74616,2545凝

23、時(shí)寵愛禮盒（46g 1 套）5,505,23314,076整體規(guī)模173,229,874692,547占比1-6 月銷售額占比1CR124.9%前 3CR355.1%前 5CR563.0%資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)， *注：因單品鏈接在 1-6 月間可能存在更改，故銷售量的數(shù)據(jù)僅供參考。逸仙電商：競(jìng)爭(zhēng)激烈，增速放緩?fù)昝廊沼?彩妝：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）彩妝類產(chǎn)品銷售額約 14.68 億元，同比+17.2%；銷售量約 1952.9 萬(wàn)件，同比+9.0%；均價(jià)約 75.2元，同比+7.5%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）彩妝類產(chǎn)品銷售額約 7.06 億元，同比

24、+18.8%；銷售量約 960.9 萬(wàn)件，同比+14.0%；均價(jià)約 73.4 元，同比+4.2%。2021Q1淘系（淘寶+天貓）彩妝類產(chǎn)品銷售額約 7.62 億元，同比+15.7%；銷售量約 992.0 萬(wàn)件，同比+4.5%；均價(jià)約 76.8 元，同比+10.6%。完美日記-護(hù)膚：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品 銷售額約 0.99 億元，同比-35.0%；銷售量約 169.2 萬(wàn)件，同比-27.8%；均價(jià)約 58.5 元，同比-9.9%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 0.55 億元，同比-17.5%；銷售量約 93.0 萬(wàn)件，同比

25、-10.3%；均價(jià)約 58.9 元，同比-8.1%。2021Q1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 0.44 億元，同比-48.5%；銷售量約 76.2 萬(wàn)件，同比-41.8%；均價(jià)約 58.0 元，同比-11.6%。完子心選：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021H1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 1.22 億元，同比+1147.2%；銷售量約 117.2 萬(wàn)件，同比+1649.2%；均價(jià)約 103.9元，同比-28.7%。其中，2021Q2 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 0.50 億元，同比+408.0% ； 銷售量約 53.4 萬(wàn)件， 同比+697.1%； 均價(jià)約 92.9

26、 元，同比-36.3%。 2021Q1 淘系（淘寶+天貓）護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額約 0.72 億元，銷售量約 63.8 萬(wàn)件，均價(jià)約 113.1 元。表 6：2021H1 護(hù)膚類各品牌半年度表現(xiàn)公司貝泰妮華熙生物上海家化珀萊雅丸美股份品牌薇諾娜潤(rùn)百顏夸迪米蓓爾肌活合計(jì)佰草集玉澤合計(jì)珀萊雅丸美股份銷售額（億元）10.425.293.891.891.3912.461.595.537.1211.183.27同比（%）36.0%250.1%677.1%109.6%126.0%253.1%9.4%-1.6%0.6%68.9%-22.1%2021銷量（萬(wàn)件）673.5350.3105.8145.590.5692

27、.198.4341.4439.9806.0160.9H1同比（%）10.6%506.0%433.6%86.3%172.9%266.4%9.3%48.0%37.1%37.2%-36.9%均價(jià)（元）154.6151.0367.5129.7153.9180.0161.7162.0161.9138.7203.4同比（%）23.0%-42.2%45.6%12.6%-17.2%-3.6%0.1%-33.5%-26.6%23.2%23.5%資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，公司貝泰妮華熙生物上海家化珀萊雅丸美股份品牌薇諾娜潤(rùn)百顏夸迪米蓓爾肌活合計(jì)佰草集玉澤合計(jì)珀萊雅丸美股份銷售額（億元）3.562.181.970.6

28、50.595.380.562.262.814.861.60同比（%）39.3%388.0%2546.6%97.6%117.4%380.7%-23.9%-9.3%-12.6%93.9%-5.5%銷量（萬(wàn)件） 247.5162.242.050.037.4291.633.9110.2144.1363.780.2同比（%）9.6%763.3%1558.9%99.4%154.3%377.3%-16.9%11.1%2.9%63.5%-29.6%均價(jià)（元）143.8134.5468.3129.5157.8184.7164.0204.9195.2133.7199.2同比（%）27.2%-43.5%59.5%-

29、0.9%-14.5%0.7%-8.3%-18.4%-15.1%18.6%34.2%銷售額（億元）6.863.111.921.240.807.071.043.274.316.321.67同比（%）34.4%192.2%351.1%116.5%132.8%193.8%43.0%4.4%11.7%53.7%-33.3%銷量（萬(wàn)件）426.1188.163.895.553.1400.564.5231.3295.8442.480.72021 Q2同比（%）11.2%382.1%268.9%80.0%187.7%213.3%31.1%75.7%63.6%21.1%-42.8%均價(jià)（元）161.0165.3

30、301.2129.8151.2176.6160.5141.6145.7142.9207.5同比（%）20.9%-39.4%22.3%20.3%-19.1%-6.2%9.1%-40.6%-31.7%26.9%16.7%表 7：2021Q1-2021Q2 護(hù)膚類各品牌季度表現(xiàn)2021 Q1資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，表 8：2021H1 彩妝類各品牌半年度表現(xiàn)公司逸仙電商珀萊雅完美日記小奧汀PINK BEAR合計(jì)珀萊雅彩棠合計(jì)銷售額（億元） 14.682.810.6418.131.181.512.69同比（%）17.2%9.9%-20.2%13.1%591.1%113.5%銷量（萬(wàn)件） 1952.93

31、48.2130.02431.1125.983.0208.92021H1同比（%）9.0%-0.6%-13.5%10.8%525.4%64.6%均價(jià)（元） 75.280.749.574.693.4181.8128.5同比（%）7.5%10.5%-5.9%2.1%10.5%29.7%資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，表 9： 2021Q1-2021Q2 彩妝類各品牌季度表現(xiàn)公司逸仙電商珀萊雅完美日記小奧汀PINK BEAR合計(jì)珀萊雅彩棠合計(jì)銷售額（億元） 7.621.640.069.320.640.811.45同比（%）15.7%101.2%-25.9%48.3%1923.9%206.2%銷量（萬(wàn)件） 99

32、2.0193.610.11195.870.641.7112.22021Q1同比（%）4.5%68.2%-12.4%47.3%1596.8%122.9%均價(jià)（元） 76.884.559.277.991.2193.6129.2同比（%）10.6%19.6%-12.0%0.7%19.3%37.4%銷售額（億元） 7.061.170.588.810.530.701.23同比（%）18.8%-32.8%-14.7%-12.1%293.3%57.5%銷量（萬(wàn)件） 960.9154.6119.91235.455.441.396.72021Q2同比（%）14.0%-34.3%-14.6%-15.8%282.1

33、%26.2%均價(jià)（元） 73.475.848.771.396.2169.9127.7同比（%）4.2%2.3%-0.1%4.5%2.9%24.8%資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)， 618：美妝個(gè)護(hù)全網(wǎng)銷售 512 億元，位列品類第 4全網(wǎng)全品類：2021 年 618 全網(wǎng)交易總額 5785 億元，同比+26.5%2021 年 618 大促期間（2021 年 6 月 1 日 0 時(shí)- 6 月 18 日 24 時(shí)），星圖數(shù)據(jù)全網(wǎng)銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)交易總額為 5784.8 億元，同比+26.5%。全網(wǎng)各平臺(tái)從銷售額排名上看，天貓位列榜首，京東和拼多多分別位列第 2 位和第 3 位。天貓 2021 年 6

34、 月 1 日首 1 小時(shí) 88VIP 用戶消費(fèi)額同比+221%，品牌會(huì)員大爆發(fā)，25 個(gè)品牌 1 天的會(huì)員成交額破 1 億元。截至 6 月 16 日，天貓的品牌在 618 新增近 6000萬(wàn)會(huì)員，部分品牌超過(guò) 50%的成交來(lái)自會(huì)員。京東公布了其在 2021 年 618 期間（2021年 6 月 1 日-18 日）累計(jì)下單金額超 3438 億元，其中 236 個(gè)品牌銷售過(guò)億，相比 2020年 618 累計(jì)下單金額 2692 億元同比+27.7%。抖音電商發(fā)布的抖音 618 好物節(jié)快報(bào)顯示，618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日- 6 月 20 日）抖音直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 2852 萬(wàn)個(gè)小時(shí)

35、，其中商家直播總時(shí)長(zhǎng)為 1647 萬(wàn)個(gè)小時(shí)，累計(jì)看播人次達(dá) 372 億，單場(chǎng)成交額破千萬(wàn)（含破億）的直播間達(dá) 153 個(gè)。618 大促，美妝個(gè)護(hù)全網(wǎng)銷售 512 億元，位列品類第 4星圖數(shù)據(jù)顯示，618 大促期間（2021 年 6 月 1 日-18 日），美妝個(gè)護(hù)品類的銷售額為 512 億元，在各品類銷售額 Top10 榜單中居第 4 位，前 3 分別為家用電器、手機(jī)通訊和服裝配飾，銷售額分別為 824/742/680 億元。美妝個(gè)護(hù)品類的同比增速在 Top5 榜單中同樣居第 4 位，Top5 分別為運(yùn)動(dòng)戶外、居家日用、酒類、美妝個(gè)護(hù)和食品飲料。圖 3：2021 年 618 大促期間各品類銷售

36、額排名（億元）資料來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)， 618 美妝：護(hù)膚任重道遠(yuǎn)，彩妝競(jìng)爭(zhēng)激烈天貓美容護(hù)膚品類前十：歐萊雅第一，薇諾娜、珀萊雅進(jìn)入前十根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào) 2021 年 618 天貓全品牌榜單，618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日6 月 20 日）美容護(hù)膚/美體/精油類目銷售額 Top10 品牌榜單如表 10 所示。從銷售額看，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻依舊包攬 Top3，其中歐萊雅穩(wěn)居榜首，銷售額超過(guò) 11 億元，雅 詩(shī)蘭黛和蘭蔻分別位列第 2 位和第 3 位。Top10 榜單相較去年較為穩(wěn)定，其中 7 個(gè)品牌 連續(xù)兩年在 Top10 榜單中（珀萊雅、海藍(lán)之謎和修麗可新入榜）。國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌

37、薇諾娜和 珀萊雅分別位列第 6 位和第 8 位，銷售額約為 3.5/3.1 億元。從銷售額增速上看，Top10 榜單中有 7 個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了超過(guò) 90%的增速。修麗可銷售額同比增速最快，同比+312%， 增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是銷售量的大幅上升，同比+302%，均價(jià)則相對(duì)穩(wěn)定，同比+2%。國(guó) 產(chǎn)護(hù)膚品牌薇諾娜和珀萊雅銷售額分別同比+91%/+214%，銷售量和均價(jià)的增長(zhǎng)共同促 進(jìn)銷售額的增長(zhǎng)。表 10：天貓 2021 年 618 美容護(hù)膚/美體/精油類目銷售額 Top10 品牌榜單No.品牌名稱累計(jì)銷售額（元）銷售額同比增速累計(jì)銷售（件）銷售量同比增速均價(jià)（元）均價(jià)同比增速1歐萊雅1,182,454,

38、08497%3,912,16551%302.2531%2雅詩(shī)蘭黛800,049,173123%1,057,340107%756.668%3蘭蔻676,849,64354%1,373,78389%492.69-19%4玉蘭油440,577,70365%1,484,43748%296.8012%5SHISEIDO387,990,92298%739,26372%524.8315%6薇諾娜349,686,49191%1,860,58248%187.9429%7SKII327,143,29636%261,61921%1,250.4613%8珀萊雅310,109,865214%1,837,033126%1

39、68.8139%9海藍(lán)之謎290,076,190170%151,020107%1,920.7831%10修麗可284,381,455312%279,859302%1,016.162%資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，天貓彩妝香水品類前十：COLOR KEY 第一，完美日記、花西子緊隨其后根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào) 2021 年 618 天貓全品牌榜單，618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日-6 月 20 日）彩妝/香水/美妝工具類目銷售額 Top10 品牌榜單如表 11 所示。從銷售額上看，國(guó)產(chǎn)品牌包攬 Top3，其中 COLOR KEY 躍居榜首，銷售額約 2.7 億元，完美日記與花西 子繼續(xù)保持前

40、3，銷售額分別為 2.33/2.25 億元。第 4-10 位均為國(guó)際品牌。從銷售額增速 上看，Top10 品牌榜單中絕大多數(shù)品牌都維持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，這使得 9 個(gè)品牌依然位居 Top10（僅小奧汀出榜，蘭蔻入榜），但由于增速各異，具體排名有所調(diào)整。其中， COLOR KEY 銷售額同比增速最快，同比+255%，從去年的第 6 位竄升至今年的第 1 位，增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是銷售量的大幅上升，同比+224%，均價(jià)則相對(duì)穩(wěn)定，同比+9%。 Top10 中的其余 2 個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌完美日記和花西子銷售額分別同比+20%/+7%。表 11：天貓 2021 年 618 彩妝/香水/美妝工具類目銷售額 Top10

41、 品牌榜單No.品牌名稱累計(jì)銷售額（元）銷售額同比增速累計(jì)銷售（件）銷售量同比增速均價(jià)（元）均價(jià)同比增速1COLOR KEY270,087,184255%3,968,204224%68.069%2完美日記233,103,47220%3,450,40623%67.56-3%No.品牌名稱累計(jì)銷售額（元）銷售額同比增速累計(jì)銷售（件）銷售量同比增速均價(jià)（元）均價(jià)同比增速3花西子225,723,3727%1,565,871-2%144.1510%43CE216,023,93455%1,419,93842%152.1410%5YSL140,060,68585%331,3594%422.6977%6雅詩(shī)蘭

42、黛123,014,54055%290,45049%423.534%7阿瑪尼116,331,36681%272,87369%426.327%8MAC100,714,81419%421,215-2%239.1121%9蘭蔻92,811,91961%232,07367%399.93-4%10美寶蓮79,265,60126%665,35020%119.135%資料來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，重點(diǎn)上市公司：表現(xiàn)分化，但整體促銷均較為收斂，單價(jià)上升貝泰妮薇諾娜：在天貓平臺(tái)，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)統(tǒng)計(jì)，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日- 6 月 20 日），功能性護(hù)膚品品牌薇諾娜銷售額近 3

43、.5 億元，同比+88%，銷售量突破 186 萬(wàn)件，同比+45%，均價(jià)近 188 元，同比+30%。根據(jù)公司戰(zhàn)報(bào)，5月 24 日預(yù)售當(dāng)日，薇諾娜攜手主播李佳琦賣爆 10 萬(wàn)套清透防曬乳；6 月 1 日薇諾娜天貓旗艦店開售 37 分鐘超 2020 年同期全天銷售，并榮登天貓美妝護(hù)膚類目Top10，蟬聯(lián)天貓美妝國(guó)貨第一。在京東平臺(tái)，根據(jù)公司戰(zhàn)報(bào)顯示，6 月 1 日薇諾娜京東自營(yíng)旗艦店前 1 小時(shí)營(yíng)業(yè)額超去年全天營(yíng)業(yè)額，榮登京東美妝品牌熱銷 Top6，蟬聯(lián)京東美妝國(guó)貨第一。在抖音平臺(tái)，明星、達(dá)人、成分黨和皮膚科專家 KOL 全面加持，沉淀于話題#薇諾娜 618，瀏覽量超過(guò) 1.7 億。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)

44、618 抖音帶貨主播榜，2021 年 618活動(dòng)期間（2021 年 6 月 1 日-19 日），薇諾娜在抖音平臺(tái)品牌自播 21 場(chǎng)次，銷售額為 1069.4 萬(wàn)元，銷量為 6.1 萬(wàn)件。圖 4：薇諾娜 2021 年 618 戰(zhàn)報(bào)資料來(lái)源：薇諾娜公司戰(zhàn)報(bào)華熙生物潤(rùn)百顏：在全網(wǎng)，根據(jù)公司戰(zhàn)報(bào)，核心品牌潤(rùn)百顏在 2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 6 月 1 日-20 日），全平臺(tái)銷售額約 2.3 億元，同比+ 232%。在天貓平臺(tái)，根據(jù)公司戰(zhàn)報(bào)，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 6 月 1 日-20 日），天貓旗艦店銷售額約 1 億元，同比+197%，連續(xù) 3 年增長(zhǎng)翻倍，登

45、頂天貓 618 全時(shí) 段新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌 No.1，并首次榮登國(guó)貨護(hù)膚類目 Top5。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù) 據(jù)顯示（2021 年 5 月 25 日-6 月 20 日），天貓旗艦店的潤(rùn)百顏銷售額以美容護(hù)膚/美體/精油品類為主（占比 99.8%），這部分約 1.13 億元，同比+198%，銷售量約 30萬(wàn)件，同比+170.34%，均價(jià)約 380 元，同比+10%。三大 2000 萬(wàn)級(jí)單品為屏障調(diào)理次拋、水潤(rùn)次拋和 377 次拋。在京東平臺(tái)，根據(jù)公司戰(zhàn)報(bào)，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 6 月 1 日-20 日），銷售額增至去年 2.28 倍，登頂京東國(guó)貨精華類目 No.1。全域熱賣的

46、產(chǎn)品有，次拋大 師系列，爆銷 1919 萬(wàn)支；星品爆款面膜，售罄 318 萬(wàn)片；年度新品屏障調(diào)理系列，爆賣 3100 萬(wàn)。在抖音平臺(tái)，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù) 618 抖音帶貨主播榜，2021 年 618 大促期間（2021 年6 月 1 日-19 日），潤(rùn)百顏在抖音平臺(tái)品牌自播銷售額約 163 萬(wàn)元，銷售量為 8257 件。圖 5：潤(rùn)百顏 2021 年 618 戰(zhàn)報(bào)資料來(lái)源：潤(rùn)百顏公司戰(zhàn)報(bào)夸迪：在全網(wǎng)，根據(jù)公司戰(zhàn)報(bào)， 高端品牌夸迪在 2021 年 618 活動(dòng)期間，全平臺(tái)銷售額突破 1.9 億元。在天貓平臺(tái)，從魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)看，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月25 日-6 月 2

47、0 日），天貓旗艦店銷售額約 1.13 億元，同比+270%，銷售量約 23 萬(wàn)，同比+196%，均價(jià) 489 元，同比+25%，量?jī)r(jià)齊升。在騰訊平臺(tái)，根據(jù)公司戰(zhàn)報(bào)，在 2021 年 618 活動(dòng)期間，夸迪在夸迪騰訊專屬直播間帶貨貢獻(xiàn) 5500 萬(wàn)+。熱門星品包括極光勻凈亮膚次拋原液，售空 600 萬(wàn)支；5D 輕透水光隔離乳，25 分鐘秒空 5 萬(wàn)支；5D 玻尿酸水活修護(hù)噴霧，爆賣 6 萬(wàn)瓶；新品超 C雙抗精華，售罄 10 萬(wàn)瓶。圖 6：夸迪 2021 年 618 戰(zhàn)報(bào)資料來(lái)源：夸迪公司戰(zhàn)報(bào)米蓓爾：在天貓平臺(tái)，根據(jù)根據(jù)公司戰(zhàn)報(bào)，功能型護(hù)膚品牌米蓓爾在 2021 年618 大促期間（2021 年

48、 6 月 1 日-20 日），天貓旗艦店銷售額突破 3228 萬(wàn)元，同比+234%，霸場(chǎng)銷量王為銷冠小粉水，爆賣 16.8 萬(wàn)瓶，同比+373%。大白水銷售 1.5萬(wàn)瓶，同比+316%。藍(lán)繃帶爆賣 5 萬(wàn)瓶。圖 7：米蓓爾 2021 年 618 戰(zhàn)報(bào)資料來(lái)源：米蓓爾公司戰(zhàn)報(bào)肌活：在天貓平臺(tái)，根據(jù)公司戰(zhàn)報(bào)，美容品牌肌活旗艦店在 2021 年 618 活動(dòng)期間總銷售額突破 2300 萬(wàn)元，全程同比+457%。從魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)看，2021 年 618活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日-6 月 20 日），天貓旗艦店銷售額約 2025 萬(wàn)元，同比+150%在全網(wǎng)，根據(jù)公司戰(zhàn)報(bào)，賦活煥能肌底精

49、華水全網(wǎng)銷售超 12 萬(wàn)瓶，同比+1121%。圖 8：肌活 2021 年 618 戰(zhàn)報(bào)資料來(lái)源：肌活公司戰(zhàn)報(bào)上海家化根據(jù)上海家化 618 上海家化：戰(zhàn)報(bào)顯示，2021 年 618 活動(dòng)期間（天貓平臺(tái)2021 年 6 月 1 日-20 日，其他平臺(tái) 2021 年 5 月 24 日- 6 月 20 日），公司線上整體增速近 50%，美妝護(hù)膚品類增速近 80%，母嬰用品品類增速超 60%；品牌自播貢獻(xiàn)店內(nèi) GMV15%，增速超 220%。圖 9：上海家化 2021 年 618 戰(zhàn)報(bào)資料來(lái)源：上海家化公司戰(zhàn)報(bào)佰草集：在天貓平臺(tái)，根據(jù)魔佰草集：根據(jù)上海家化 618 戰(zhàn)報(bào)顯示，2021 年618 活動(dòng)期間

50、（2021 年 6 月 1 日-20 日），佰草集在天貓平臺(tái)逆勢(shì)獲得 2 位數(shù)增長(zhǎng)。從會(huì)員運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，佰草集官方旗艦店在阿里統(tǒng)計(jì)的會(huì)員復(fù)購(gòu)榜單中位列第 3 名。從產(chǎn)品全網(wǎng)銷售上看，2021 年 618 活動(dòng)期間（天貓平臺(tái) 2021 年 6 月 1 日-20日，其他平臺(tái) 2021 年 5 月 24 日- 6 月 20 日），佰草集新七白美白套裝共售出 1.2 萬(wàn)套，新品佰草集新七白美白透潤(rùn)精華液共售出 2.3 萬(wàn)支。玉澤：在天貓平臺(tái)，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)統(tǒng)計(jì)，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 5月 25 日- 6 月 20 日），玉澤銷售額突破 2.59 億元，同比+133%，銷售量超

51、過(guò) 123 萬(wàn)件，同比+217%，均價(jià)近 210 元，同比-26%。根據(jù)上海家化 618 戰(zhàn)報(bào)顯示，2021年 618 活動(dòng)期間（2021 年 6 月 1 日-20 日），玉澤首次進(jìn)入 618 天貓美妝類目前 20。從會(huì)員運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，玉澤在阿里統(tǒng)計(jì)的會(huì)員首購(gòu)榜單中位列第 6 名，會(huì)員復(fù)購(gòu)榜單中位列第 4 名。從產(chǎn)品全網(wǎng)銷售上看，2021 年 618 活動(dòng)期間（天貓平臺(tái) 2021 年 6 月 1 日-20日，其他平臺(tái) 2021 年 5 月 24 日- 6 月 20 日），玉澤積雪草修護(hù)干面膜共售出 6.4 萬(wàn)盒，玉澤皮膚屏障修護(hù)保濕霜共售出 38 萬(wàn)罐，玉澤皮膚屏障修護(hù)水乳霜套裝共售出8.8

52、萬(wàn)套，新品玉澤藍(lán)銅勝肽精華液共售出 2.6 萬(wàn)支。圖 10：佰草集和玉澤品牌 2021 年 618 戰(zhàn)報(bào)資料來(lái)源：上海家化公司戰(zhàn)報(bào)珀萊雅珀萊雅：在天貓平臺(tái)，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情珀萊雅：魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日-6 月 20 日），核心美妝品牌珀萊雅天貓旗艦店銷售額約3.24 億元，同比+169%，其中美容護(hù)膚/美體/精油品類銷售額 3.10 億元，同比+214%，銷售量約 184 萬(wàn)，同比+126%，均價(jià) 169 元，同比+39%；彩妝/香水/美妝工具品類銷售額約 1422 萬(wàn)元，同比-35%，銷售量約 14 萬(wàn)，同比-44%，均價(jià) 99 元，同比+

53、15%。在抖音平臺(tái)，根據(jù)聚美麗聯(lián)合果集推出的抖音美妝類目 Top30 品牌，珀萊雅位列第 6 位，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日-6 月 18 日）在抖音平臺(tái)累計(jì)銷售額為 6341 萬(wàn)元。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù) 618 抖音帶貨主播榜，2021 年 618 大促期間（2021 年 6 月 1 日-19 日），珀萊雅在抖音平臺(tái)品牌自播銷售額約 2327 萬(wàn)元，銷售量約 10 萬(wàn)件。彩棠：在天貓平臺(tái)，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)統(tǒng)計(jì)，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 5月 25 日-6 月 20 日），國(guó)風(fēng)彩妝品牌彩棠天貓旗艦店銷售額約 2478 萬(wàn)元，同比+232%，銷售量約

54、 16 萬(wàn)，同比+288%，均價(jià) 154 元，同比-14%。在抖音平臺(tái)，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù) 618 抖音帶貨主播榜，2021 年 618 大促期間（2021 年 6 月 1 日-19 日），彩棠在抖音平臺(tái)品牌自播銷售額約 32 萬(wàn)元，銷售量為2762 件。丸美股份丸美/Marubi：在天貓平臺(tái)，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)統(tǒng)計(jì)，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日- 6 月 20 日），丸美銷售額達(dá)到 7462 萬(wàn)元，同比+1%，銷售量超過(guò) 27.8 萬(wàn)件，同比-20%，均價(jià)達(dá)到 268 元，同比+27%。在抖音平臺(tái)，根據(jù)聚美麗聯(lián)合果集推出的抖音美妝類目 Top30 品牌，丸美位列第

55、23 位，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日-6 月 18 日）在抖音平臺(tái)累計(jì)銷售額為 1965 萬(wàn)元。逸仙電商完美日記：在全網(wǎng)，公司戰(zhàn)報(bào)顯示，數(shù)據(jù)截至 6 月 21 日 0 時(shí)，完美日記位列天貓國(guó)貨彩妝排行 Top2，京東自營(yíng)國(guó)貨彩妝 Top1，唯品會(huì)彩妝 Top1。從產(chǎn)品上看，小細(xì)跟口紅熱賣超 30 萬(wàn)件，登頂 2021 年累計(jì)天貓口紅類目 Top1；名片唇釉熱賣超40 萬(wàn)件；動(dòng)物眼影熱賣超 30 萬(wàn)盤；在天貓平臺(tái)，從魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看（2021 年 5 月 25 日-6 月 20 日），時(shí)尚美妝品牌完美日記的天貓旗艦店總銷售額為 2.33 億元，同比+8%

56、。彩妝/香水/美妝工具品類銷售額同比+20%，銷售量約 345 萬(wàn)，同比+23%，均價(jià)約 68 元，同比- 3%。在抖音平臺(tái)，根據(jù)聚美麗聯(lián)合果集推出的抖音美妝類目 Top30 品牌，完美日記位列第 26 位，2021 年 618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日-6 月 18 日）在抖音平臺(tái)累計(jì)銷售額為 1930 萬(wàn)元。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù) 618 抖音帶貨主播榜，2021 年 618 大促期間（2021 年 6 月 1 日-19 日），完美日記抖音平臺(tái)的品牌自播銷售額約 826 萬(wàn)元，銷售量約 11 萬(wàn)件。小奧?。涸谌W(wǎng)，公司戰(zhàn)報(bào)顯示，數(shù)據(jù)截至 6 月 21 日 0 時(shí)，從產(chǎn)品上看，不NG

57、眼線液筆登頂天貓眼線類目 Top1，銷售額破 1000 萬(wàn)，同時(shí)登頂京東自營(yíng)眼線類目 Top1，唯品會(huì)眼線液筆類目 Top1。絢彩睫毛膏登頂京東自營(yíng)睫毛膏類目 Top1。小奧汀 DELETE 遮瑕液，登頂唯品會(huì)遮瑕品類 Top1。在天貓平臺(tái)，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示（2021 年 5 月 25 日-6 月 20 日），潮玩彩妝品牌小奧?。↙ittle Ondine）位列天貓國(guó)貨彩妝 Top6，彩妝/香水/美妝工具品類銷售額約 4060 萬(wàn)元，同比-42%，銷售量約 58 萬(wàn)，同比-40%，均價(jià) 70 元，同比-4%。在抖音平臺(tái)，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù) 618 抖音帶貨主播榜，2021 年 618 大促期間（20

58、21 年 6 月 1 日-6 月 18 日），小奧汀在抖音平臺(tái)品牌自播銷售額約 118 萬(wàn)元，銷售量約 1.5 萬(wàn)件。完子心選：公司戰(zhàn)報(bào)顯示，護(hù)膚品牌完子心選，預(yù)售開啟前 1 小時(shí)銷售額破200 萬(wàn)。神經(jīng)酰胺修護(hù)面膜銷售額破 100 萬(wàn)。圖 11：逸仙電商 2021 年 618 戰(zhàn)報(bào)資料來(lái)源：逸仙電商公司戰(zhàn)報(bào) 新趨勢(shì)：淘外放量，加強(qiáng)會(huì)員管理，注重私域運(yùn)營(yíng)1、淘外，尤其是抖音放量天貓 618 美妝品類銷售額 Top10 品牌的抖音銷售額逐步放量，珀萊雅、完美日記、丸美進(jìn)入抖音美妝類目 Top30 品牌榜單全網(wǎng)各大平臺(tái)：根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)各平臺(tái)從總銷售額、美容護(hù)膚銷售額和美妝香水銷售額排名上看

59、，均是天貓位列榜首，京東和拼多多分別位列第 2 位和第 3 位。其中，京東公布了其在 2021 年 618 期間（2021 年 6 月 1 日-18 日）累計(jì)下單金額超3438 億元，其中 236 個(gè)品牌銷售過(guò)億，相比 2020 年 618 累計(jì)下單金額 2692 億元同比+27.7%。抖音：根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021 年 618 預(yù)售及狂歡期間，直播帶貨總額高達(dá) 645 億元。抖音電商發(fā)布的抖音 618 好物節(jié)快報(bào)顯示，抖音借助直播在 618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25日- 6 月 20 日）放量，興趣電商成為 618 新選擇，參與商家是去年同期的 2.9 倍，直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 28

60、52 萬(wàn)個(gè)小時(shí)，其中商家直播總時(shí)長(zhǎng)為 1647 萬(wàn)個(gè)小時(shí)，累計(jì)看播人次達(dá) 372 億，單場(chǎng)成交額破千萬(wàn)（含破億）的直播間達(dá) 153 個(gè)，直播間總點(diǎn)贊數(shù) 769 億次，總評(píng)論數(shù) 40 億次。圖 12：抖音 618 好物節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告資料來(lái)源：抖音公司戰(zhàn)報(bào)根據(jù)魔鏡情報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的天貓平臺(tái) 618 活動(dòng)期間（2021 年 5 月 25 日-6 月 20 日）美妝品類（彩妝/香水/美妝工具+美容護(hù)膚/美體/精油）累計(jì)銷售額 Top10 和聚美麗聯(lián)合果集推出的抖音美妝類目 Top30 品牌（2021 年 5 月 25 日-6 月 18 日）累計(jì)銷售額，天貓平臺(tái)美妝品類累計(jì)銷售額 Top10 中有 8 個(gè)品牌也