新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應(yīng)用

1、新媒觸沐在SflMH翱解亍業(yè)的開(kāi)展應(yīng)用摘 要：新媒體技術(shù)徹底將新聞傳播帶入了數(shù)字化時(shí)代，其在新聞傳播行業(yè)的廣泛應(yīng)用無(wú)疑加快了信息的傳播速度、 拓展了傳播范圍，是新聞傳播行業(yè)獲得長(zhǎng)效開(kāi)展資格的潛在力量。新媒體技術(shù)對(duì)于新聞傳播行業(yè)而言，就像是一把雙刃 劍，在帶給行業(yè)開(kāi)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，而要化挑戰(zhàn)為機(jī)遇卻成為新聞傳播和行業(yè)在新媒體技術(shù)應(yīng)用中亟待研究 的課題。關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù) 新聞行業(yè) 新聞傳播 開(kāi)展應(yīng)用Abstract： New media technology has completely brought news communication into the digital era,

2、and its wi de application in the news communication industry undoubtedly accelerates the speed of information communication and expands the scope of communication, which is a potential force for the news communication industry to obtain t he long-term development qualification.For the news communica

3、tion industry, new media technology is just like a d ouble-edged sword, which brings development opportunities to the industry and challenges. Turning challenges into opportunities has become an urgent topic in news communication and the industry in the application of new media te chnology.Key Words

4、： New media technology;News industry;News communication;Development application在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益開(kāi)展的趨勢(shì)下，人們徹底進(jìn)入了信息化時(shí)代，在社會(huì)不同群體對(duì)于信息的廣泛需求中，新媒體 技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。新媒體技術(shù)主要依附于互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)字化技術(shù)為支撐，借助互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等途徑以電子設(shè)備為載 體向人們傳遞海量信息，滿足人們對(duì)于多元化信息掌握的需求。相較于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視媒體，新媒體具有傳播廣泛且 速度快的優(yōu)勢(shì)，本著數(shù)字化特征在新時(shí)代迅速獲得了群眾的認(rèn)可。新媒體技術(shù)具有較大的開(kāi)發(fā)空間，在新聞傳播行業(yè)的 應(yīng)用中，必須充分遵循全面

5、性典真實(shí)性原那么。在新媒體技術(shù)盛行的年代，新聞傳播行業(yè)必須嘗試改革創(chuàng)新，改善傳統(tǒng)工 作屬性，積極響應(yīng)并利用新媒體技術(shù)促進(jìn)其行業(yè)的可持續(xù)開(kāi)展。1新媒體技術(shù)概論新媒體技術(shù)新媒體技術(shù)雖然覆蓋了社會(huì)生活的方方面面，對(duì)于人們的生活帶來(lái)了極大的便捷，更為國(guó)家事業(yè)建設(shè)提供了有力 保障，但是距今為止在學(xué)術(shù)界對(duì)于新媒體并沒(méi)有統(tǒng)一的客觀性概念1。新媒體打破了傳統(tǒng)媒介，將信息的傳播與接收置 于同一空間，既能滿足人與人之間的跨空間交流，又能為不同需求的用戶提供個(gè)性化服務(wù)。數(shù)據(jù)時(shí)代的引領(lǐng)下，新媒體 是建立在大數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)云計(jì)算基礎(chǔ)之上的，加之AI人工智能的開(kāi)展與運(yùn)用，優(yōu)秀的新媒體平臺(tái)為每 一位用戶進(jìn)行畫(huà)像，較

6、傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化的傳播。但是客觀分析，媒體是一種傳播信息的途徑，只要社會(huì)開(kāi)展，這 種傳播信息的途徑就會(huì)隨著社會(huì)的開(kāi)展而變化，如古代傳遞信息的信鴿，20世紀(jì)的報(bào)紙、廣播、電視、雜志等，21世 紀(jì)以來(lái)，電腦、手機(jī)以及智能設(shè)備成為獲取信息的主要途徑。相較于古代傳播信息的信鴿而言，報(bào)紙、雜志就是新媒體, 此處只是闡述邏輯，信鴿并沒(méi)有被定義為媒體。而如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)出的新媒體，將電視、雜志、報(bào)紙、廣播變成了傳 統(tǒng)媒體。由此可見(jiàn)，媒體本身就是一個(gè)一直處于開(kāi)展的過(guò)程，在未來(lái)科技不斷進(jìn)步中，如今的新媒體也終將會(huì)成為舊媒 體。因此，新媒體與舊媒體只是時(shí)間上的相對(duì)概念。新媒體之所以稱之為新媒體，是因?yàn)榉蠒r(shí)代

7、開(kāi)展的需求，在新媒 體技術(shù)的支撐下，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推行的社交軟件、短視頻等受到了廣大用戶的關(guān)注。新媒體技術(shù)的主要特征新媒體技術(shù)的特征總體可以從下述4個(gè)方面展開(kāi)分析：第一，新媒體技術(shù)具有動(dòng)態(tài)性。其動(dòng)態(tài)性主要是社會(huì)開(kāi)展 的推進(jìn)以及科學(xué)技術(shù)的支撐，在時(shí)代因素的輔助下，新媒體技術(shù)順勢(shì)登上了社會(huì)開(kāi)展的舞臺(tái)。同時(shí)，其動(dòng)態(tài)性還表達(dá)在 時(shí)間的相對(duì)概念上，這也就是上述提到的新舊媒體之間的交替更迭趨勢(shì)，即報(bào)紙、雜志相較于古代的信鴿、書(shū)信等是新 媒體，而電視、廣播在報(bào)紙、雜志方面可視為新媒體，在數(shù)字化時(shí)代，電視、廣播就被視為與雜志、報(bào)紙同等位置的傳 統(tǒng)媒體。2新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)提高信息傳播效率新時(shí)代背景下，傳播

8、信息的效率成為廣大用戶關(guān)注的問(wèn)題，而新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，信息傳播效率不斷 隨著用戶的需求持續(xù)增強(qiáng)，始終將提高信息的傳播效率視為其開(kāi)展的核心。新媒體提高信息效率主要表現(xiàn)在下述兩個(gè)方 面：第一，改善了傳統(tǒng)用戶接受信息的地位，在傳統(tǒng)媒體中，用戶接受信息需要經(jīng)過(guò)相關(guān)媒介，如報(bào)紙、電視等，用戶 難以第一時(shí)間直接接觸信息。在新媒體技術(shù)支撐下，用戶不再是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)現(xiàn)者，一旦在相關(guān)平 臺(tái)發(fā)布，用戶就可成為信息的首位發(fā)布者。第二，以往傳統(tǒng)媒體上的被動(dòng)式接受，改為用戶選擇性接受，信息吸收效果 更積極。在移動(dòng)客戶端平臺(tái)中，用戶可以隨時(shí)隨地獲取信息，不再依附于報(bào)紙、廣播等媒介，極大縮短了信

9、息的傳播時(shí) 間。除了傳播之外，客戶端還可以有效互動(dòng)，為廣大用戶提供了交流平臺(tái)3。第三，大數(shù)據(jù)、AI人工智能的加持下，信 息到達(dá)更精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)差異化傳播，為每一位用戶定制信息，到達(dá)即接受。提升新聞傳播質(zhì)量首先，新媒體技術(shù)在新聞傳播上不再受時(shí)間空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)了足不出戶知盡天下事，為用戶掌握信息提供 了極大的便捷。其次，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，新聞不再是簡(jiǎn)單的文字和圖片，可以是視角轉(zhuǎn)換，也可以是豐富的視頻 組合，為用戶營(yíng)造一種身臨其境之感，加之在音樂(lè)的渲染下，用戶獲取新聞的心態(tài)是積極向上的，不再像觀看文字消息 那種完成任務(wù)般的心態(tài)。在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，新聞更能被用戶所理解。最后，新媒體技術(shù)為新聞

10、傳播設(shè)定了用戶交 流平臺(tái)，用戶在觀看新聞消息的同時(shí)，如出現(xiàn)質(zhì)疑，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)，在廣大用戶的交流中，可以更加全面地掌握 新聞內(nèi)涵。在上述三方面的支撐下，新媒體技術(shù)在提升新聞傳播質(zhì)量方面具有較強(qiáng)的輔助性。增強(qiáng)用戶參與感新媒體技術(shù)之所以在新時(shí)代受到了群眾的認(rèn)可并快速覆蓋于社會(huì)生活的方方面面，一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的支 撐，獲取新聞消息的途徑更加廣泛，可以滿足大局部用戶對(duì)于新聞的需求;另一方面是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)始終將用戶的參與 感視為核心，如用戶可以發(fā)布新消息，可以在平臺(tái)互動(dòng)評(píng)論，這些優(yōu)勢(shì)都是新媒體技術(shù)得以開(kāi)展的主要成因。在新媒體 時(shí)代，用戶不僅是信息的接收者，也是信息的傳播者，傳播的信息廣大用戶

11、也可以評(píng)論、轉(zhuǎn)載等，在整個(gè)平臺(tái)中，用戶 似乎成為主體一般，在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感的同時(shí)，也能進(jìn)一步提升用戶的使用熱情。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬環(huán)境中， 用戶之間并無(wú)過(guò)多交集，彼此也不認(rèn)識(shí)，這就使得用戶在表達(dá)觀點(diǎn)的過(guò)程中也不會(huì)有所忌諱，在輕松的交流氣氛中，用 戶的評(píng)價(jià)也會(huì)更加客觀，不會(huì)受到外在因素的限制，更是信息、新聞的發(fā)布者。3新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中應(yīng)用問(wèn)題影響新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性在新媒體時(shí)代，人們對(duì)于信息和新聞的認(rèn)知或有誤區(qū)，信息不等同于新聞，相較于信息而言，新聞更具權(quán)威性與 準(zhǔn)確性，信息的真假有待驗(yàn)證，新聞的準(zhǔn)確性可以肯定。傳統(tǒng)媒體在開(kāi)展過(guò)程中，為了奪取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升開(kāi)展效 率，也會(huì)在發(fā)布新聞

12、的同時(shí)再三確定其準(zhǔn)確性，對(duì)于收編的內(nèi)容嚴(yán)格審視，直到確定毫無(wú)問(wèn)題才能通過(guò)相關(guān)媒介傳遞。 如此一來(lái)，新聞傳播的實(shí)效性難以保證，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中傳播速度有所局限。而新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)用 戶對(duì)于新聞關(guān)注度較高，局部用戶會(huì)借助新聞蹭熱度，例如局部用戶為了博的關(guān)注，在不了解新聞的情況下，通常融入 自己的主觀意識(shí)去解說(shuō)，而解說(shuō)也是以自己的利益為主，并不會(huì)向新聞媒體那樣關(guān)注新聞的真實(shí)性。與此同時(shí)，還有部 分用戶為了不當(dāng)?shù)美?，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布虛假消息，影響大局部用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，他們的發(fā)布不會(huì)去考慮是否影響不同群 體，而是以博得人們的關(guān)注為主。此外，新媒體技術(shù)支撐下，新聞傳播行業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的開(kāi)展造成

13、了極大的影響，例如現(xiàn)階段早報(bào)晚報(bào)、電視新 聞等收視率持續(xù)下跌，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)造成了極大的干擾。而在這一高壓環(huán)境下，局部傳統(tǒng)媒體也在順應(yīng)新媒體發(fā) 展趨勢(shì)追求速度快、內(nèi)容豐富，追求話題熱點(diǎn)，以往高度重視的新聞的責(zé)任意識(shí)有所減退，長(zhǎng)此以往，將會(huì)進(jìn)一步惡化 新聞傳播行業(yè)的開(kāi)展形勢(shì)。新聞創(chuàng)新性缺乏相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在新聞傳播速度上與傳播范圍方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，但是在新聞質(zhì)量方面，不敢完全確 定其超越了傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)階段，大局部媒體平臺(tái)在拿到新聞資料的同時(shí)，為了確保其發(fā)布實(shí)效性，很少去對(duì)于其中的內(nèi) 容詳細(xì)分析與篩選，都是在第一時(shí)間搶占熱搜，博得用戶關(guān)注度4。就算發(fā)布的新聞具備真實(shí)性，但是在沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩

14、選 與整理的情況下就發(fā)出，會(huì)導(dǎo)致大局部?jī)?nèi)容之間缺乏足夠的邏輯性，新聞的重點(diǎn)也難以突出，在觀看中主要依附于用戶 的主觀意識(shí)分析，難以在排版中領(lǐng)悟其中的內(nèi)涵價(jià)值。而傳統(tǒng)報(bào)紙媒體會(huì)按照新聞的重要程度排版，也會(huì)用字體來(lái)區(qū)分 新聞的重點(diǎn)內(nèi)容;傳統(tǒng)的電視媒體會(huì)在每天的7點(diǎn)播報(bào)，將新聞?wù)沓刹煌男《?，在每一小段中?duì)于觀眾進(jìn)行詳細(xì)的講 解，并播放相關(guān)視頻。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的速度快、范圍廣導(dǎo)致大局部媒體平臺(tái)傳播的新聞消息大同小異，在熱點(diǎn)事件方面報(bào)告幾 乎相同，新聞來(lái)源趨同。同用戶在觀看中重復(fù)刷到相似的內(nèi)容，也會(huì)對(duì)于新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。此外，新媒體技術(shù)對(duì) 于新聞傳播行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑是雪上加霜，在愈發(fā)激烈

15、的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下，新聞傳播行業(yè)對(duì)于工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)提出了 更高的要求，從業(yè)人員可謂是術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，內(nèi)部工作也在逐漸精細(xì)化、規(guī)范化，如PS需要專(zhuān)業(yè)人員、視頻剪輯、音頻 加工也有專(zhuān)業(yè)的新技術(shù)對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，而專(zhuān)業(yè)人員必須熟練掌握其中的各項(xiàng)技術(shù)。但是當(dāng)前局部新聞媒體從業(yè)人員在專(zhuān) 業(yè)素質(zhì)方面尚且缺乏，如局部從業(yè)人員在編輯方面、音頻制作、內(nèi)容整理等方面難以滿足新聞發(fā)布需求，導(dǎo)致新聞報(bào)道 風(fēng)格、個(gè)性化喪失。新聞監(jiān)管體系不完整在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，新聞傳播的時(shí)間與空間都得到了極大的提升，在速度不斷加快的情況下傳播范圍也在不 斷加大，這就意味著新聞的覆蓋面可以蔓延至全中國(guó)。與此同時(shí)，在新媒體技術(shù)的支撐下，新聞發(fā)布不

16、再有所局限，除 了傳媒企業(yè)之外，公司、個(gè)人都可以傳播新聞，新聞內(nèi)容的廣泛也是難以想象的。加之承載新聞的平臺(tái)不受任何限制， 如抖音、快手、微信、微博等各大平臺(tái)都可以發(fā)布，這也就預(yù)示了新聞的廣泛程度，大量的信息使人應(yīng)接不暇?？梢?jiàn)在 信息技術(shù)的支撐下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞監(jiān)管體系工作面臨困境，工作難度也在原有的基礎(chǔ)上有所提升。雖然當(dāng)前國(guó)家對(duì)于 互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管較為嚴(yán)格，在發(fā)表言論、申請(qǐng)賬號(hào)等方面都要求實(shí)名制，防止局部用戶將互聯(lián)網(wǎng)視為法外之地，更為了用 戶獲得良好的體驗(yàn)，出臺(tái)了具體的法律條款來(lái)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)境，但是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)遠(yuǎn)比想象中更加復(fù)雜，或由于人 數(shù)的龐大，或由于新聞傳播的頻率較高，用戶推廣較多，導(dǎo)致

17、平臺(tái)在監(jiān)管中出現(xiàn)局部違法信息難以有效識(shí)別的情況，對(duì) 于造謠者難以挖掘，同時(shí)還缺乏權(quán)威的懲罰措施，管理方面過(guò)于人性化5。由于國(guó)家法律以人文本的特點(diǎn)，導(dǎo)致大局部 人群鉆法律空子，致使不良信息、虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)滿天飛，影響了用戶的體驗(yàn)，因此新聞監(jiān)管體系在新媒體時(shí)代亟 待完善。4新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的開(kāi)展應(yīng)用新媒體技術(shù)是現(xiàn)代信息化科技的產(chǎn)物，為新聞媒體的開(kāi)展帶來(lái)了極大的便捷，也為新聞傳播行業(yè)高效開(kāi)展的內(nèi)在 推動(dòng)力，對(duì)于其市場(chǎng)開(kāi)展提供了導(dǎo)向。新媒體在技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中的有效使用促進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)開(kāi)展。 接下來(lái)主要從新聞傳播內(nèi)容與傳播方式兩方面淺談新媒體技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容一方

18、面是個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)的融合。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，不同的個(gè)體用戶可以提供各路消息，也可以在網(wǎng)絡(luò)平 臺(tái)中認(rèn)識(shí)更多的網(wǎng)友，這就意味著個(gè)人用戶獲取信息的渠道不僅是新聞傳媒，也可以是諸多的個(gè)體用戶，在獲取新聞消 息的同時(shí)廣大用戶之間可以相互轉(zhuǎn)載，這就使得新聞消息可以很快在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)流動(dòng)，并形成良好的循環(huán)狀態(tài)。這些消息 一經(jīng)發(fā)出，任何人都可以在平臺(tái)互動(dòng)討論，任何一個(gè)熱點(diǎn)話題都可以凝聚眾多的用戶形成互動(dòng)，圍繞新聞消息發(fā)表言論。 與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)具有權(quán)威性，新聞消息可信，不會(huì)憑空而來(lái)。社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與微信、微博等相關(guān)平臺(tái)具有一定 的相似性，用戶在關(guān)注或者發(fā)表言論時(shí)必須實(shí)名制，保護(hù)廣大受眾用戶的隱私。正因?yàn)樯?/p>

19、交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)具備上述一系列優(yōu) 勢(shì)，致使新時(shí)代用戶廣泛推崇，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也隨之崛起，推動(dòng)了新聞傳播速度、廣泛程度的進(jìn)一步開(kāi)展。另一方面是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)用?，F(xiàn)階段，信息技術(shù)開(kāi)展迅速，為新聞傳播提供了強(qiáng)有力的保障，新聞傳播行業(yè)借 助信息技術(shù)在新時(shí)代快速崛起。媒體與網(wǎng)絡(luò)融合開(kāi)展優(yōu)勢(shì)有四：第一，極大程度降低了媒體的本錢(qián)，媒體廣告收入在原 有的基礎(chǔ)上不斷增加，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)收穩(wěn)定。同時(shí)，媒體技術(shù)拓展了新聞資源，在技術(shù)的優(yōu)化下使其傳播內(nèi)容更加豐富，這也 就意味著媒體技術(shù)自身已具備充足的競(jìng)爭(zhēng)力。第二，可以為用戶提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)、產(chǎn)品和信息。同一平臺(tái)，同一信 息分類(lèi)界面，因用戶習(xí)慣、喜好不同，內(nèi)容的呈現(xiàn)也是千人千面。第

20、三，新聞消息可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相互轉(zhuǎn)載提供，用戶 相對(duì)自由，可以有效防止新聞消息出現(xiàn)被壟斷的情況。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞相較于傳統(tǒng)媒體具有更多的時(shí)代性優(yōu)勢(shì)，如消息 傳播的即時(shí)性、用戶的互動(dòng)性等。現(xiàn)階段，手機(jī)已成為人與人之間交互的主要工具，手機(jī)、平板電腦的盛行已經(jīng)預(yù)示著 新媒體傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，客戶端可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取大量的新聞消息，也可以在平臺(tái)互動(dòng)討論。第四，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相較 于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是可以發(fā)布視頻、音頻等，使新聞消息的傳播更具豐富性、多元性。這一優(yōu)勢(shì)主要依附于流媒 體技術(shù)、視頻解碼技術(shù)等，在多種技術(shù)的融合下促使音頻、視頻運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)中，豐富新聞消息的內(nèi)容與傳播形式的多元 化。傳播方式關(guān)于傳播方式，可以從下四點(diǎn)解析。第一，應(yīng)用信息獲取技術(shù)。新聞傳播的前提是發(fā)現(xiàn)新聞，而要發(fā)現(xiàn)新聞，將其整理出來(lái)進(jìn)一步傳