星光音樂趴-EXEED星途品牌日活動方案

1、【節(jié)點(diǎn)活動-執(zhí)行手冊】星光音樂趴EXEED星途品牌日1、品牌工作 2、網(wǎng)絡(luò)工作 3、銷售工作目錄一、活動概述二、活動執(zhí)行三、活動傳播四、活動物料活動概述【活動主題】星光音樂趴EXEED星途品牌日【活動時間】12月28/29日【活動地點(diǎn)】酒吧/LIVE HOUSE/咖啡廳【規(guī)模要求】客戶20組，媒體5組【邀約對象】保有客戶，高意向潛客，媒體【活動環(huán)節(jié)】音樂會、互動游戲元旦來臨之際，帶給星途LX車主歸屬感，與客戶建立良好關(guān)系，增加客戶黏性強(qiáng)化音樂標(biāo)簽，在全國同步開展活動，助力星途LX再度掀起新一輪傳播高潮借音樂主題活動的執(zhí)行與傳播，吸引廣大潛客關(guān)注，增加潛在客戶轉(zhuǎn)化，助力終端銷售，關(guān)注營銷星球活動

2、目的活動概述KV場地建議集美食、美酒、音樂與藝術(shù)于一體的音樂酒館，年輕潮流聚集地；樂隊演藝，音樂藝術(shù)氛圍濃厚，符合活動調(diào)性。音樂酒館1、品牌工作 2、網(wǎng)絡(luò)工作 3、銷售工作目錄一、活動概述二、活動執(zhí)行三、活動傳播四、活動物料以歌詞貼，logo燈，發(fā)光燈牌、品牌氣球等氛圍布置裝飾，打造音樂趴的氛圍氛圍布置活動流程環(huán)節(jié)時長活動項目說明簽到30min客戶/媒體簽到引導(dǎo)客戶/媒體簽到，領(lǐng)取熒光手環(huán)/星光幣神秘寶箱車主接受神秘寶箱暖場表演DJ打碟，花式調(diào)酒表演 、星途品牌視頻播放開場5min倒計時+主持人開場介紹本次活動主題及活動內(nèi)容5min領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞音樂趴10min樂隊表演潮流樂隊表演（2首

3、），其中一首為星途20min歌曲接龍全場參與歌曲接龍比拼星光游樂場開放45min星光飛鏢主持人介紹游樂場規(guī)則，現(xiàn)場DJ/樂隊交叉表演，客戶自由活動,最后統(tǒng)一兌換禮品/飲品押注EXEED Girl極速比拼集體生日10min集體生日現(xiàn)場集體生日儀式5min車主感言1、壽星車主上臺表達(dá)感謝，講述星途LX客生活故事；2、其他車主（可選擅長演講的車主）為壽星送祝福，同樣講述星途LX的車生活感受5min微信留言互動上墻微信留言互動上墻：內(nèi)容為壽星車主送上的祝福，以及活動留言5min微信搖一搖互動大獎微信搖一搖互動大獎10min全場合唱&合影留念樂隊領(lǐng)唱進(jìn)行全場大合唱，同時合影留念領(lǐng)取音樂節(jié)定制熒光手環(huán)，領(lǐng)

4、取星光幣3枚。客戶/媒體簽到活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日星光幣各體驗(yàn)中心按總部下發(fā)文件自行制作；星光幣不得提前發(fā)放，統(tǒng)一在簽到或之后環(huán)節(jié)由專人進(jìn)行發(fā)放；發(fā)放星光幣的同時，告知車主該幣可兌換禮品，并告知車主詳細(xì)的兌換規(guī)則，兌換規(guī)則體驗(yàn)中心自定?；迎h(huán)節(jié)神秘寶箱以神秘寶箱制造懸念，增強(qiáng)嘉賓參與活動體驗(yàn)每位參與活動的嘉賓進(jìn)入場地后，禮儀引導(dǎo)在神秘寶箱中抽取一項任務(wù)；完成紙條上的任務(wù)即可領(lǐng)取星光幣3-9枚；（所有內(nèi)容都需帶有星途活動信息）安

5、排職能部門工作人員1名，專項核對并兌換星光幣，關(guān)注營銷星球星光幣3枚星光幣6枚星光幣9枚任務(wù)一：找到現(xiàn)場照片9張+活動主題發(fā)朋友圈，集贊滿18個任務(wù)二：拍攝活動現(xiàn)場小視頻+活動主題；發(fā)朋友圈，集贊滿58個任務(wù)三：在活動簽到區(qū)拍攝可愛、搞怪等9張圖+活動主題；發(fā)放朋友圈，集贊98個所有任務(wù)以照片或視頻發(fā)朋友圈的方式呈現(xiàn)；且照片或視頻背景體現(xiàn)星途品牌信息簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日DJ打碟、花式調(diào)酒表演暖場，調(diào)動氛圍，主持人引導(dǎo)進(jìn)入內(nèi)場的嘉賓進(jìn)

6、行互動表演暖場暖場視頻：星途品牌傳播TVC、張靚穎星途LX的TVC活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日主持人上臺致歡迎詞，簡述星途品牌及本次活動意義 主持人開場&領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭：對參加活動的客戶及媒體表示歡迎，講述星途與音樂淵源活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日一共表演兩首歌曲，其中

7、一首為張靚穎的歌曲星途，另一首體現(xiàn)地域特色樂隊表演邀請本土知名樂隊進(jìn)行現(xiàn)場liveshow，調(diào)動現(xiàn)場氛圍活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日互動環(huán)節(jié)歌曲接龍融入產(chǎn)品賣點(diǎn)，以互動的形式深化印象制作音樂9宮格，每一個9宮格背面，對應(yīng)星途LX一個產(chǎn)品賣點(diǎn)以桌牌號為單位，由1號桌開始翻轉(zhuǎn)道具第一塊方格，唱出帶有其中標(biāo)紅的文字歌曲（1-3首），按照桌牌號順序直至所有的九宮格背面全部呈現(xiàn)。順利完成接龍的，獲得星光幣3枚音樂九宮格正面示意音樂九宮格背面示

8、意物料示意圖：簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日互動環(huán)節(jié)星光游樂場說明以主題互動方式，增強(qiáng)客戶的體驗(yàn)感，提升客戶參與度現(xiàn)場唯一貨幣為“星光幣”，可現(xiàn)場兌換飲品及禮品；完成3項挑戰(zhàn)贏取“星光幣”，每項挑戰(zhàn)都有機(jī)會贏得星光幣；現(xiàn)場專門設(shè)置禮品兌換處，客戶隨時可在兌換處兌換禮品。簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言

9、集體生日任務(wù)時長：1分鐘規(guī)則說明：1、需支付1個星光幣購買三只飛鏢。2、在1分鐘內(nèi)需要射出手中的三只飛鏢，按照射中的區(qū)域內(nèi)容獲取獎勵（獎勵內(nèi)容為星光幣，數(shù)量經(jīng)銷商自定）。3、未按照工作人員指示進(jìn)行游戲，或限時截止后仍在進(jìn)行游戲，則視為挑戰(zhàn)失敗。關(guān)注營銷星球獎勵機(jī)制：1、根據(jù)射中轉(zhuǎn)盤上相應(yīng)的獎勵數(shù)量獲取星光幣；2、星光幣獎勵數(shù)量，建議按3的倍數(shù)逐級增加互動項目一：星光飛鏢活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日任務(wù)時長：1分鐘規(guī)則說明：1、參與者

10、需要支付1星光幣與EXEED Girl擲篩子比大小。2、所擲篩子比EXEED Girl 所擲篩子的點(diǎn)數(shù)大即為挑戰(zhàn)成功。3、所擲篩子比EXEED Girl點(diǎn)數(shù)小或點(diǎn)數(shù)相同皆視為挑戰(zhàn)失敗。獎勵機(jī)制：挑戰(zhàn)成功即可獲得星光幣3枚?；禹椖慷貉鹤XEED Girl 活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日EXEED Girl示意任務(wù)時長：30秒規(guī)則說明：1、需支付1個星光幣購買游戲道具怪異吸管。2、使用怪異吸管在規(guī)定時間內(nèi)喝完杯子中的飲料即為挑戰(zhàn)成功

11、。3、游戲過程中未利用創(chuàng)意吸管或者在限定時間內(nèi)未完成均視為挑戰(zhàn)失敗。獎勵機(jī)制：挑戰(zhàn)成功即可獲得星光幣3枚?；禹椖咳簶O速比拼活動流程怪異吸管購買鏈接：/h.eFr9xwF?sm=9621a3簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日1、生日在12月、1月任何一天，都可以加入集體生日儀式；2、一共同舉杯，唱響生日歌，許愿，吹蠟燭，分享蛋糕3、訂購的蛋糕要求必須漏出品牌LOGO集體生日邀約生日在12月、1月的車主共同紀(jì)念活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表

12、演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日1、壽星車主上臺，表達(dá)感謝，分享用車心得。2、體驗(yàn)中心選擇職業(yè)如培訓(xùn)講師等適合演講的車主，上臺表達(dá)對壽星車主的祝福，并分享用車心得車主感言邀請壽星車主/優(yōu)質(zhì)星途LX車主上臺，分享用車感受活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日1、主持人引導(dǎo)現(xiàn)場嘉賓參與微信留言上墻，大屏幕滾動播放對壽星車主的

13、祝福、對星途品牌的祝福等留言，增強(qiáng)用戶的互動感和體驗(yàn)感，關(guān)注營銷星球。2、微信墻制作方法：/article/d8072ac45b386eec94cefd5f.html微信留言上墻主持人的介紹星光游樂場規(guī)則，以及星光幣兌換禮品，邀請現(xiàn)場觀眾參與互動活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日獲勝車主獲得星光幣3枚微信搖一搖全場微信搖大獎，關(guān)閉燈光，引導(dǎo)全場嘉賓打開手機(jī)閃光燈，活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開

14、場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日1、合唱歌曲可以選擇生日祝福類歌曲2、異形拍照牌合唱合影以集體項目結(jié)束本次活動，并將活動氣氛推向高潮活動流程簽到客戶/媒體簽到神秘寶箱表演暖場音樂趴樂隊表演歌曲接龍開場主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭星光飛鏢押注EXEED Gir極速比拼星光游樂場集體生日合唱合影微信留言互動上墻微信搖一搖車主感言集體生日考慮現(xiàn)場音樂趴環(huán)境，提前準(zhǔn)備代駕人員及聯(lián)系方式，避免出現(xiàn)活動結(jié)束后酒駕等安全問題；現(xiàn)場準(zhǔn)備醫(yī)藥箱，避免現(xiàn)場出現(xiàn)緊急情況，可及時應(yīng)對現(xiàn)場簡單醫(yī)療問題，若無法解決，則及時聯(lián)系最近的醫(yī)院，將傷者送往

15、醫(yī)院。為保證現(xiàn)場的組織秩序不混亂，建議對人員進(jìn)行詳細(xì)劃分。安排專人，全過程負(fù)責(zé)車主的接待及行程，統(tǒng)一進(jìn)行活動前的休息及進(jìn)場，保證媒體、嘉賓參加活動的安全及活動的順利進(jìn)行；當(dāng)天經(jīng)銷商所有人員都將維持現(xiàn)場秩序，同時工作人員配對講機(jī)，方便之間的聯(lián)絡(luò)。問題一活動現(xiàn)場安全問題問題二活動現(xiàn)場秩序問題注意事項1、品牌工作 2、網(wǎng)絡(luò)工作 3、銷售工作目錄一、活動概述二、活動執(zhí)行三、活動傳播四、活動物料傳播規(guī)劃前期籌備N-7日N-3日NN+5活動當(dāng)天后續(xù)跟進(jìn)Step1:前期造勢Step2:活動邀約Step3:傳播引爆Step4:后續(xù)傳播傳播主題：星光音樂趴EXEED星途品牌日1、活動告知倒計時進(jìn)行前期預(yù)熱2、活

16、動預(yù)熱網(wǎng)站車商后臺、自媒體公號為主，發(fā)布活動信息1、媒體及客戶篩選提前1周，初步邀約客戶，達(dá)成初步意向；對有明確意向的客戶，挖掘了解車主故事，溝通參與環(huán)節(jié)意向2、正式邀約提前3天，通過電話、短信、電子邀請函等邀約客戶及媒體3、來賓確認(rèn)提前1天，再次電話確認(rèn)出席名單，并短信通知活動地點(diǎn)、日期1、圖文實(shí)時傳播官方、經(jīng)銷商社交媒體現(xiàn)場實(shí)時直播，可邀請到場媒體分享社交圈2、客戶鼓勵分享鼓勵現(xiàn)場客戶分享活動盛況，分享集贊可獲得精美禮品1、媒體傳播主流媒體傳播報道2、官方傳播自媒體及傳播媒體發(fā)布的傳播素材及時反饋至活動群，便于總部傳播3、客戶傳播邀請活動參與客戶在垂直網(wǎng)站、當(dāng)?shù)刂髁鏖T戶網(wǎng)站/論壇發(fā)帖推送渠

17、道：垂直網(wǎng)站車商后臺、經(jīng)銷商公眾號推送數(shù)量：單平臺次數(shù)2次活動預(yù)熱軟文體驗(yàn)中心根據(jù)各自條件，編寫發(fā)布軟文星光音樂趴EXEED星途品牌日星光音樂趴EXEED星途品牌日傳播規(guī)劃Step1:前期造勢推送時間：自邀約之日起推送渠道：電話、微信、短信等邀約話術(shù)示例，各體驗(yàn)中心根據(jù)實(shí)際情況酌情進(jìn)行更改傳播規(guī)劃Step2:活動邀約XX先生/女士：您好！我是星途汽車XXXX體驗(yàn)中心的星途顧問XXX，為感謝您對星途品牌的支持，我們于本月27/28日，在XXX地點(diǎn)，特別舉辦“星光音樂趴EXEED星途品牌日”的主題活動，特邀最尊貴的車主，共度一個音樂狂歡趴?；顒蝇F(xiàn)場，我們特別邀請了樂隊、DJ為我們送上精彩表演，同時

18、也準(zhǔn)備的精致的餐點(diǎn)與您共賞；如果您是音樂達(dá)人，參與我們的互動，還有機(jī)會贏取精美禮品。請問您屆時能否賞光？星途汽車為了答謝車主的支持與厚愛，將于2019年12月28/29日舉辦“星光音樂趴EXEED星途品牌日”主題活動，現(xiàn)場邀請樂隊、DJ為我們送上精彩表演，還有精致的餐點(diǎn)與您共賞；音樂達(dá)人參與互動還有機(jī)會贏取精美禮品，名額有限，報名從速！報名請致電星途汽車XX體驗(yàn)中心，電話：xxxxxxxxx短信微信 通知電話 邀約傳播時間：12月28/29日（活動當(dāng)天）傳播載體：經(jīng)銷商全體員工、到店客戶傳播渠道：微信朋友圈建議在活動當(dāng)天開展客戶朋友圈集贊，增加活動二次傳播傳播規(guī)劃微信朋友圈九宮格客戶簽到暖場演繹領(lǐng)導(dǎo)致辭押注EXEED Girl星光飛鏢極速比拼車主分享大合影集體生日拍攝素材建議：Step3:傳播引爆唱享星途，律動現(xiàn)場跟隨DJ的指尖，我們來到星光游樂場盡情狂歡比拼斗，集體生日送祝福星光音樂趴EXEED星途品牌日星途XX體驗(yàn)中心年終盛情