管理經(jīng)濟學基礎概念

1、靶管理經(jīng)濟學（罷MBA俺全景教程之二）艾（節(jié)選）愛【所屬體系】 胺MBA全景教程佰系列 奧【主講專家】 奧李平 內(nèi)容提要 第一講 瓣1.經(jīng)濟學的基藹本命題 盎2.管理者的基般本任務 跋3.管理經(jīng)濟學敗的分析方法 哎4.企業(yè)與市場扮概述(一) 第二講 佰1.企業(yè)與市場辦概述（二） 芭2.機會成本概佰述 爸3.市場需求曲搬線與需求函數(shù) 拜4.市場供給曲傲線與供給函數(shù) 第三講 按1.均衡價格概佰述 奧2.需求的價格扮彈性 礙3.需求的收入啊彈性 埃4.需求的交叉跋彈性 第四講 1.生產(chǎn)函數(shù) 板2.投入要素的拜最佳組合（一）佰 第五講 扮1.投入要素的凹最佳組合（二）百 版2.生產(chǎn)擴大線骯路 3.規(guī)模

2、報酬 4.成本性質(zhì) 襖5.成本函數(shù)（澳一） 第六講 辦1.成本函數(shù)（凹二） 斑2.盈虧平衡分柏析 第七講 藹1.市場構(gòu)成概啊念 耙2.影響市場結(jié)八構(gòu)的因素 啊3.市場結(jié)構(gòu)類芭型完全競爭百結(jié)構(gòu) 第八講 疤1.市場結(jié)構(gòu)類昂型完全壟斷結(jié)愛構(gòu) 啊2.市場結(jié)構(gòu)類般型壟斷競爭結(jié)按構(gòu) 啊3.市場結(jié)構(gòu)類岸型少數(shù)壟斷結(jié)埃構(gòu) 第九講 凹1.企業(yè)之間博絆弈的基本知識奧 背2.企業(yè)博弈的靶類型納什均班衡 百3.進入障礙和愛退出行為的選擇百 第十講 頒1.產(chǎn)品定價新奧方法和實施條件哎 盎2.技術(shù)變革和奧創(chuàng)新的基礎知識啊 哎3.技術(shù)變革和芭市場結(jié)構(gòu)的關系扮第一講稗 管理經(jīng)濟按學概述與基礎概半念（一）【本講重點】澳經(jīng)濟學的

3、基本命熬題埃管理者的基本任藹務懊管理經(jīng)濟學的性巴質(zhì)芭管理經(jīng)濟學的主骯要理論扮管理經(jīng)濟學常用叭的分析方法把市場與企業(yè)（一胺）管理經(jīng)濟學概述拌管理經(jīng)濟學是微愛觀經(jīng)濟學在管理礙實踐中的應用，埃它為企業(yè)決策和霸管理提供分析工伴具和方法，其理敖論主要是圍繞需襖求、生產(chǎn)、成本啊、市場等幾個因鞍素提出的，常用扮的分析方法有三把種：均衡分析方翱法、邊際分析方絆法和數(shù)學模型分澳析方法。斑經(jīng)濟學的基本命氨題叭1.經(jīng)濟學的基斑本命題：有效配唉置稀缺性的經(jīng)濟稗資源按管理經(jīng)濟學是經(jīng)艾濟學的一個分支愛。在學習管理經(jīng)安濟學之前，我們百必須先了解經(jīng)濟襖學的產(chǎn)生機制。疤經(jīng)濟學的基本命埃題是現(xiàn)實經(jīng)濟中稗產(chǎn)生的一對矛盾安：經(jīng)濟資源

4、的稀吧缺性與人類需求挨的無限性之間的藹矛盾。八在這個世界上，襖所有的經(jīng)濟資源板都是有限的，而哀人們的生產(chǎn)和生班活的需求則是無芭限的。任何社會笆或個人都無法得熬到所想要的一切俺東西。怎樣使有敗限的經(jīng)濟資源最愛大限度地滿足人般們的生產(chǎn)和生活辦需求？這就是經(jīng)澳濟學這一門學科巴產(chǎn)生的前提。藹也許有人會對“翱所有的經(jīng)濟資源板都是有限的”這瓣一說法提出質(zhì)疑盎空氣、海水癌不就是大量存在扒的嗎？回答這個扳問題，必須了解百成為經(jīng)濟資源需爸要滿足的三個條癌件：背2. 經(jīng)濟資源芭的三個條件礙 跋案業(yè)已發(fā)現(xiàn)懊具有使用價值斑具有價值柏捌（1）經(jīng)濟資源白是人類已經(jīng)發(fā)現(xiàn)霸的資源擺現(xiàn)在，人類已經(jīng)般探明的地球上的皚石油、煤炭、

5、鐵斑礦等資源的儲量絆都是有限的。而鞍且，這些資源都昂屬于非再生資源拜。也許經(jīng)過一段版時間，當我們耗熬盡了這些資源以拜后，人類的生產(chǎn)跋和生活需求就會挨遭遇到很大的難芭題。樂觀的人認哀為，不必為這種笆問題擔心，在今安天的資源用完之矮前，人類完全有罷可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了凹新的替代資源。吧但是，經(jīng)濟工作挨必須立足于現(xiàn)實案人類將來的啊確可能發(fā)現(xiàn)新的壩資源來替代今天拌的石油、鐵礦和艾煤炭，但這是未百知的、不確定的跋。我們可以統(tǒng)計跋到經(jīng)濟資源目錄藹里的是人類今天巴已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的資源骯，而那些沒有被把發(fā)現(xiàn)或?qū)砜赡馨氡话l(fā)現(xiàn)的資源，暗都不能列入經(jīng)濟澳資源的目錄。這靶是衡量是否屬于拌經(jīng)濟資源的首要扮條件。佰（2）經(jīng)濟資源邦

6、應具有使用價值瓣，也就是“有用吧”皚 笆因為沒有使用價安值的物質(zhì)，是沒按有經(jīng)濟性的，也礙就不能成為經(jīng)濟盎資源。白（3）經(jīng)濟資源芭是有價值的翱商品學告訴我們扳，物品的價值體柏現(xiàn)在其參與交換佰的過程中。而一斑種物品能夠被交擺換的基本前提就拔是它的產(chǎn)權(quán)是明捌確的?？諝?、海隘水盡管是大量存瓣在的，但是它們翱沒有明確的歸屬稗，不能參與交換俺。也就是說，它矮們不具有價值，隘所以，不屬于經(jīng)把濟資源的范疇。安現(xiàn)在我們可以毫伴無疑問地說，凡隘是符合以上三個捌條件，能夠被列艾入經(jīng)濟資源目錄擺的所有的物質(zhì)，般都是有限的、稀奧缺的。這就證明骯了經(jīng)濟學的基本芭命題：經(jīng)濟資源伴的稀缺性與人類般的需求的無限性半之間的矛盾，

7、是半存在的。白 骯 圖1-哎1經(jīng)濟學的中搬心命題【自檢】拔請你回答下列問岸題：按（霸1）你如何理解愛“傲經(jīng)濟資源的稀缺隘性絆”隘？ 胺_案_稗_吧_埃_俺_矮_稗 吧 拌_耙_叭_案_拜_案_俺_八_白 按_懊_哎_扒_爸_敗_暗_岸_佰 ?。▕W2）盡可能列出敗你的企業(yè)在生產(chǎn)絆活動中應用到的鞍經(jīng)濟資源。艾_爸_澳_伴_跋_哎_拌_唉 班 捌_扮_搬_邦_澳_拜_熬_八_瓣 隘_霸_癌_敗_背_翱_奧_吧_巴 岸3.學需要解決靶的基本問題安既然經(jīng)濟資源具懊有稀缺性，人類斑的需求又是無止暗境的，那么在現(xiàn)笆實經(jīng)濟中，就需昂要解決一系列的拔問題。伴（1）現(xiàn)實經(jīng)濟俺中經(jīng)常遇到的問頒題 生產(chǎn)什么？昂經(jīng)濟學

8、的目標是伴，用稀缺的資源隘去生產(chǎn)人們非常叭需要的物品，使骯人們的需求得到懊最大限度的滿足芭。所以，我們首把先要確定，在經(jīng)百濟資源總量有限骯的前提下，應該安用這些資源來生昂產(chǎn)什么產(chǎn)品，提矮供什么樣的勞務唉，避免生產(chǎn)人們芭不太需要或完全百不需要的產(chǎn)品。 生產(chǎn)多少？啊盡可能使各種產(chǎn)靶品在數(shù)量上與各巴自的需求量保持傲一致。數(shù)量過多般的產(chǎn)品會出現(xiàn)積佰壓，過少的產(chǎn)品瓣則不能充分滿足辦人們的需求，也礙就沒有達到最大哀限度地滿足人們奧需求的目的。 怎樣生產(chǎn)？笆這個問題實際上罷就是選擇什么樣暗的生產(chǎn)方式的問敖題。不同的技術(shù)哎水平，不同的生頒產(chǎn)組織形式，都疤決定了資源使用霸效率的高低。為辦使效率達到最高敗，應該選

9、擇合適阿的生產(chǎn)組織形式絆和追求更高的技癌術(shù)水平。 為誰生產(chǎn)？把這個問題要回答邦：我們生產(chǎn)出來邦的產(chǎn)品，或者說胺這個社會產(chǎn)生的柏財富，以什么樣艾的方式進行分配阿。如果分配方式捌合理，多數(shù)人的盎需求都可以得到盎滿足，否則，可扳能只有一部分人暗的需求得到滿足扳，同時還有一部艾分產(chǎn)品和資源嚴巴重閑置，而另外半一部分人的需求班卻得不到滿足。巴（2）解決以上罷問題的途徑礙耙 傲解決“生產(chǎn)什么礙”和“生產(chǎn)多少絆”的問題，主要板通過合理配置來盎解決。合理配置半的標準是：在各罷個產(chǎn)品的生產(chǎn)上捌，既不存在資源柏的閑置，也不存跋在資源的緊缺。佰實現(xiàn)合理配置，鞍首先就要在量的氨比例上滿足各個擺方面的需求。暗把 啊選擇

10、適當?shù)姆绞桨?，以實現(xiàn)有效利拜用。實現(xiàn)了有效罷利用，也就提高稗了資源的使用效骯率。解決“怎樣拔生產(chǎn)”的問題，柏最重要的是提高愛資源的使用效率背。懊絆 鞍公平分配。因為靶“為誰生產(chǎn)”的昂問題，實際上是瓣一個分配問題，白只有通過公平的柏分配，才能最大澳限度地調(diào)動人們版的主觀能動性，拔積極有效地利用熬資源。啊圖版1-2 經(jīng)濟跋學需要解決的問敖題及解決途徑【自檢】疤假如碰到這樣的辦問題：最新的技按術(shù)會使你的企業(yè)哀節(jié)約極大的生產(chǎn)拌成本，但是這項班技術(shù)需要較大的背資金投入。在這藹種情況下，你是哀如何進行決策的擺？是依據(jù)主觀的頒判斷，還是利用叭科學的分析方法捌？暗_傲_芭_熬_案_安_哀_跋 俺 奧 扮_百_

11、氨_暗_鞍_斑_疤_骯_捌 芭 八_唉_跋_按_愛_扮_礙_背_胺 罷 澳管理者的基本任把務按管理經(jīng)濟學必然哎要涉及到管理者八在管理中可能會吧遇到的問題。管案理者在管理過程艾中，所要面對的敖問題和經(jīng)濟學所翱需要解決的問題絆，或者說一個經(jīng)隘濟工作者所要面拜對的問題，基本邦上是相同的。按管理者需要解決翱的三個問題：俺在解決上文提出矮的“生產(chǎn)什么”版、“生產(chǎn)多少”哎和“怎樣生產(chǎn)”八三個問題時，管版理經(jīng)濟學起到了壩什么樣的作用呢把？實際上，這三鞍個問題的解決就拔是一個決策的過稗程。哎1.生產(chǎn)經(jīng)營什挨么隘”懊的問題襖（1）管理者應稗該關注的焦點挨現(xiàn)實中，管理者版常常要對自己提瓣出這樣的問題：伴生產(chǎn)什么或

12、者經(jīng)佰營什么才能獲得扮最大的利潤？顯芭然，他們關注的翱是各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)爸展前景以及各個襖市場的成長空間霸。那么，如果一稗個產(chǎn)業(yè)有很好的敗發(fā)展前景，有很俺廣闊的市場空間藹，是否這個產(chǎn)業(yè)翱的所有生產(chǎn)者或傲經(jīng)營者都會成功唉呢？顯然是不可拌能的。不管在任搬何領域，總是有搬的企業(yè)虧損，有熬的企業(yè)盈利。那八到底是什么導致叭了盈利企業(yè)的成阿功，又是什么導壩致了虧損企業(yè)的版失敗呢？愛（2）結(jié)合自身辦資源優(yōu)勢確定經(jīng)擺營方向拌管理經(jīng)濟學認為拜，企業(yè)選擇生產(chǎn)罷經(jīng)營的方向，一藹定要與本身所具班備的資源的質(zhì)量佰和數(shù)量相適應。班如果管理者對自熬己企業(yè)所擁有的鞍資源的質(zhì)量和數(shù)俺量有一個科學的敗分析，能夠準確敖地把握企業(yè)資源靶

13、的優(yōu)勢，根據(jù)資隘源的狀況選擇生艾產(chǎn)和經(jīng)營方向，擺那么這個企業(yè)就按可能成為所在領皚域的成功者?！景咐堪缇W(wǎng)絡業(yè)曾經(jīng)被認傲為是發(fā)展前景極礙好的一個產(chǎn)業(yè)，挨但是，至今為止邦，多數(shù)從事網(wǎng)絡罷業(yè)的企業(yè)仍然沒愛有獲得盈利。這絆說明即使前景看擺好的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)頒也未必能夠獲得皚所預期的利潤率盎。反之，在一些霸市場處在萎縮期巴的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，仍癌有一些企業(yè)能獲拌得很好的業(yè)績。邦所以，我們在分半析產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前襖景時，很重要的熬一點是把企業(yè)自壩身擁有的資源的八優(yōu)勢和企業(yè)所選罷擇的經(jīng)營方向很扒好地結(jié)合起來。艾2.霸“啊生產(chǎn)經(jīng)營多少捌”礙的問題壩這個問題涉及到按企業(yè)規(guī)模的控制盎。上文提到，同頒處一個領域，有斑的企業(yè)經(jīng)營得很

14、啊成功，有的企業(yè)半?yún)s不能盈利。企扳業(yè)在考慮自身資阿源優(yōu)勢之外，還半要做到適當?shù)乜匕分破髽I(yè)規(guī)模。選板擇合適的企業(yè)規(guī)跋模，一是考慮當隘前的市場的大小按，二是要考慮市柏場的發(fā)展?jié)摿?。鞍如果企業(yè)對規(guī)模氨控制不當，規(guī)模盎過大，它在市場板上提供的產(chǎn)品的澳數(shù)量遠大于需求壩量，為了銷售，案必然要降低產(chǎn)品按的價格，價格下艾降則直接降低了藹利潤率；規(guī)模過暗小，企業(yè)所能占斑領的市場空間也半相對要小。扳3.決胺“翱怎樣生產(chǎn)經(jīng)營拌”扒的問題皚企業(yè)可以采用不巴同的方式，為市般場提供產(chǎn)品或服鞍務。比如，要成八立一個咨詢公司案，就有以下兩種骯組織形式可供選絆擇：案（1）采用虛擬笆的組織形式頒根據(jù)每一個咨詢癌任務的要求，選矮擇

15、合適的咨詢師百。這種組織形式百的好處是降低了把生產(chǎn)成本，但是拔很可能會在關鍵百的時候找不到合愛適的咨詢師，以芭至于不能為客戶般提供專業(yè)的服務拜，也就失去了客盎戶的信任。盎（2）采用傳統(tǒng)暗的組織形式伴公司擁有大批的半咨詢師，保證能絆夠為客戶提供及絆時而專業(yè)的服務背。而自然的，這挨種組織形式就增伴加了企業(yè)的生產(chǎn)胺成本?！咎崾尽堪瓴煌纳a(chǎn)組織哀形式產(chǎn)生不同的板投入產(chǎn)出比。選啊擇什么樣的生產(chǎn)阿組織形式，是經(jīng)爸營者和管理者必壩須重視的一個問骯題。在技術(shù)上投瓣入的大小，以及熬不同的生產(chǎn)組織澳形式，會產(chǎn)生不爸同的成本與利潤哎的比例。也就是版說，生產(chǎn)組織形瓣式的選擇，直接擺影響投入與產(chǎn)出熬的比例關系。啊鞍管

16、理者的基本任皚務藹白確定經(jīng)營方向佰選擇合適的企業(yè)哀規(guī)模矮選擇合適的生產(chǎn)襖組織形式耙【提示】翱這三個問題的解盎決，是一個企業(yè)疤能否實現(xiàn)最大限皚度盈利的關鍵。吧解決了“生產(chǎn)經(jīng)瓣營什么”與“生拌產(chǎn)經(jīng)營多少”的鞍問題，也就確定挨了企業(yè)的業(yè)務結(jié)芭構(gòu)或者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)頒。而解決了“怎柏樣生產(chǎn)經(jīng)營”的拔問題，企業(yè)就可罷能以較低的成本胺獲得較高的生產(chǎn)拌效率。【自檢】俺你對網(wǎng)絡業(yè)的發(fā)擺展前景持何看法捌？網(wǎng)絡企業(yè)應該般具備什么素質(zhì)？昂_拔_氨_班_鞍_盎_岸_半_笆_扳_板_罷_凹_岸_白_哎_哎_絆_挨_岸_胺_骯_敗_扳_板_笆_拜_頒_扳_捌_八管理經(jīng)濟學的性愛質(zhì)芭在解決上文提出暗的“生產(chǎn)什么”哎、“生產(chǎn)多少”叭

17、和“怎樣生產(chǎn)”俺三個問題時，管襖理經(jīng)濟學起到了盎什么樣的作用呢熬？實際上，這三癌個問題的解決就頒是一個決策的過艾程。1.決策疤所謂決策，就是版在許多可行方案壩中選擇最佳方案版。（1）確立目標藹在進行決策時，霸首先要明確我們扒要獲得一個什么挨樣的結(jié)果。班（2）提出可選叭方案隘達到一個目標，爸可以有多條途徑背，我們的任務就敗是盡可能提出所頒有可能的方案。芭（3）選出最優(yōu)敗方案辦這是關鍵的一步藹，我們要對所有扮的方案進行比較佰，選出最為可行艾的方案，使這個案方案的實施最有扮可能達到以較小哎的投入獲得最大敖產(chǎn)出的目的。版圖凹1-3 決策白過程搬2.管理經(jīng)濟學愛在決策過程中的癌作用爸管理經(jīng)濟學研究愛如何

18、對可供選擇罷的方案進行分析暗比較，從中找出斑最有可能實現(xiàn)企昂業(yè)目標的方案。壩在這個決策過程矮中，管理經(jīng)濟學絆的作用就是提供熬了相關的分析工安具和分析方法。案3.管理經(jīng)濟學擺的性質(zhì)矮管理經(jīng)濟學是微拜觀經(jīng)濟學與管理壩實踐相結(jié)合的一礙門學科，服務于柏管理者的三個基癌本任務的解決皚:艾把確定經(jīng)營方向矮選擇企業(yè)規(guī)模靶選擇生產(chǎn)組織形八式八【自檢】扮你的企業(yè)在面臨佰困惑時，你如何愛去尋求科學（敖比如管理經(jīng)濟學?。┑闹С?？八_挨_壩_翱_按_案_班_哀_奧_邦_捌_藹_俺_斑_巴_艾_癌_哎_柏_耙_班_埃_盎_俺_鞍_邦_頒_阿_靶_阿_鞍管理經(jīng)濟學的主頒要理論1.需求理論捌需求理論主要分巴析不同價格水平按

19、的產(chǎn)品的需求量哀，以及在價格、案收入和相關商品瓣的價格發(fā)生變化敖時的需求改變率澳。它的作用是支百持企業(yè)的價格決扮策和市場預測，罷幫助企業(yè)確定需俺求量和價格之間俺的關系。2.生產(chǎn)理論拔生產(chǎn)理論主要涉耙及的內(nèi)容是生產(chǎn)八組織形式的選擇癌和生產(chǎn)要素的組啊合。3.成本理論傲成本理論涉及的熬內(nèi)容是各個不同板成本的性質(zhì)，成岸本函數(shù)，包括規(guī)哎模經(jīng)濟的選擇和矮最佳產(chǎn)量的選擇氨。4.市場理論把市場理論分析在挨不同性質(zhì)的市場啊條件下，企業(yè)選癌擇什么樣的行為扳能夠達到自己預安期的目標。爸管理經(jīng)濟學常用俺的分析方法搬1.管理經(jīng)濟學芭發(fā)揮作用的前提懊2板管理經(jīng)濟學在決凹策過程中能夠發(fā)頒揮其提供分析工暗具和方法的作用澳有兩

20、大前提：半（1）企業(yè)要承愛認市場有配置資鞍源的作用熬市場通過供給和絆需求的變化來影艾響價格，價格變擺動引導資源在各靶產(chǎn)業(yè)部門之間的澳流動，體現(xiàn)為由百經(jīng)濟效益低的部柏門流向經(jīng)濟效益哀高的部門，從供絆給過剩的部門流熬向供給不足的部澳門，從而達到資凹源的合理配置。扒圖捌1-4市場的胺資源配置作用圖半在分析各個方案壩可能產(chǎn)生的利弊礙時，要把企業(yè)放昂在市場經(jīng)濟的條骯件下。管理經(jīng)濟阿學著眼于市場經(jīng)頒濟條件下，企業(yè)頒處在市場競爭的辦條件下怎么確定阿價格；怎么選擇瓣產(chǎn)量；怎么實現(xiàn)皚最大限度的利潤頒。也就是說，是岸在市場經(jīng)濟的環(huán)板境條件下分析價百格、產(chǎn)量、成本敖等市場因素和企哀業(yè)的市場行為。案偏離了市場經(jīng)濟八這

21、個大的經(jīng)濟環(huán)挨境，管理經(jīng)濟學扮的很多問題就很阿難討論。所以，芭我們必須明確，暗市場具有配置資伴源的作用，這是暗管理經(jīng)濟學存在把的基本前提。澳（2）假定企業(yè)扒的第一目標是追案求利潤最大化案企業(yè)是經(jīng)濟組織瓣，它之所以存在靶是因為它可以把俺各種各樣的要素拜通過生產(chǎn)和經(jīng)營壩完成形態(tài)和功能笆上的轉(zhuǎn)換，并獲暗得盈利。如果一懊個組織同時承擔版了政治職能或者胺社會職能，那么芭這個組織的經(jīng)濟佰成本就可能會超佰過它在完成轉(zhuǎn)換敖的過程后所獲得把的經(jīng)濟效益。而斑一家企業(yè)如果成懊本大于效益，它昂就很難在競爭激巴烈的市場上獲得盎持續(xù)的發(fā)展，最捌終結(jié)果就是沒有伴盈利或者虧損。岸追求利潤最大化把，是企業(yè)的最重擺要的經(jīng)濟職能。

22、敖管理經(jīng)濟學正是稗服務于企業(yè)的這愛一目標?！咀詸z】敗你如何理解“市半場配置資源的作翱用”？澳_愛_跋_霸_矮_敖_拔_伴_般_哎_扒_扮_奧_辦_白_俺_奧_笆_翱_白_邦_爸_熬_絆_擺_暗_拌_啊_把_啊_半2.管理經(jīng)濟學隘的分析方法霸扳均衡分析法熬邊際分析法盎數(shù)學模型分析法耙拔 (1) 耙均衡分析方法傲班均衡擺般均衡是指獲得最疤大利益的資源組八合和行為選擇。熬拔企業(yè)的行為必然邦要受多種因素的柏約束，而這些因柏素往往是相互制班約的。均衡分析靶方法就是在考慮熬這些制約的條件稗下，確定各因素柏的比例關系，使半其最有利于企業(yè)熬的發(fā)展。癌均衡分析方法的矮主要應用方向：絆制定價格。企業(yè)拌在制定價格的

23、時啊候，并不是定得凹越高越好。佰公式：銷售收入芭=價格扒版銷售量敗捌 白價格的高低直接癌影響銷售收入，瓣價格太高，必然扳會降低銷售量，愛銷售收入不一定澳就高；同樣，為案了達成更多的銷啊售量，企業(yè)必然拜要以較低的價位熬來刺激購買力，耙如果價位過低，把也不能達到較高矮的銷售總額。所盎以，企業(yè)在定價埃的時候，總是要拌面對這樣一個矛骯盾：提高價格可爸能會減少銷售量胺，擴大銷售量就挨必然要降低價格愛。如何既保持一背定的市場占有率胺，同時又能使企挨業(yè)獲利？這就涉半及到“均衡”問拜題。肯定有一個佰價格水平，能夠岸使銷售總收入達鞍到最大。在這個伴價格之上或之下胺，都會使企業(yè)的愛收益減少。管理耙經(jīng)濟學就為企業(yè)骯

24、提供了均衡分析啊的方法，幫助企般業(yè)制定合適的價澳格。隘爸 班產(chǎn)量（規(guī)模）決八策。企業(yè)規(guī)模的奧大小會影響其生稗產(chǎn)、銷售及各種鞍成本，進而影響扳投入和產(chǎn)出的關班系。小規(guī)模生產(chǎn)伴的企業(yè)，可能致百力于產(chǎn)品的質(zhì)量案，以較高的價格礙獲得盈利。而大熬規(guī)模的企業(yè)則以扳較低的成本和較柏低的價格取勝。吧如何選擇一個適斑合自身發(fā)展的規(guī)笆模，就要用到均懊衡分析的方法。頒案 柏要素組合。企業(yè)骯在生產(chǎn)經(jīng)營中，愛需要投入各種要藹素。其中有些要藹素可以相互替代靶。由于各種要素胺的價格不一樣，絆組合起來的要素隘的成本是有差異艾的。選擇哪一個拌方案，也需要利疤用均衡分析的方阿法。拌壩均衡分析方法主叭要應用方向捌制定價格板確定產(chǎn)量

25、捌確定要素組合把【自檢】笆你如何制定價格礙策略？捌_氨_般_霸_昂_澳_敗_吧_昂_翱_耙_扮_佰_胺_啊_案_翱_襖_翱_按_皚_把_疤_愛_挨_稗_八_擺_盎_壩_凹（2）邊際分析笆方法氨在經(jīng)濟學上，邊埃際是指每單位投叭入所引起的產(chǎn)出絆的變化。邊際分案析方法在管理經(jīng)按濟學中有較多的安應用。它主要分巴析企業(yè)在一定產(chǎn)懊量水平時，每增愛加一個單位的產(chǎn)扒品對總利潤產(chǎn)生礙的影響?？梢杂冒枰韵碌墓絹碚f耙明。奧公式：邊際值案=板擺f(x)/百哎其中，X代表投扮入，f(x)代笆表產(chǎn)出，表現(xiàn)為絆X的函數(shù)；表巴示變量。俺假設基數(shù)X處在癌變化中，那么，艾每增加一個單位傲的投入，這個單邦位所引起的產(chǎn)出邦的增量是

26、變化的跋。壩疤邊際分析方法的俺兩個重要概念稗 邊際成本：襖每增加一個單位氨的產(chǎn)品所引起的搬成本增量安 邊際收益：敗每增加一個單位伴的產(chǎn)品所帶來的伴收益增量敖罷企業(yè)在判斷一項隘經(jīng)濟活動對企業(yè)般的利弊時，不是般依據(jù)它的全部成搬本，而是依據(jù)它俺所引起的邊際收叭益與邊際成本的拜比較。若前者大拌于后者，這項活半動就對企業(yè)有利藹，反之則不利。盎邊際分析方法應翱用的主要方向：艾澳 鞍確定規(guī)模。上文扮提到，規(guī)模的大皚小直接影響到企啊業(yè)的生產(chǎn)效益。皚當一個企業(yè)要擴翱大規(guī)模時，它就絆要分析每增大一罷個單位的規(guī)模，骯所可能帶來的產(chǎn)爸出的增量，這就澳是邊際分析?？瓢粚W的邊際分析方巴法可以使企業(yè)的叭規(guī)模確定在一個俺最合

27、理的范圍內(nèi)敖。矮公式：唉=MR-MC澳其中，代表邊矮際利潤，MR代疤表邊際收益，M般C代表邊際成本唉。哀傲 捌當敖白0時，增加一個巴單位的產(chǎn)品，獲艾得的收益增量比骯引起的成本增量翱大，說明企業(yè)還拔沒有達到能夠獲澳得最大收益的產(chǎn)哎量規(guī)模，此時，叭企業(yè)應該擴大產(chǎn)氨量。壩伴 矮當扒罷0時，增加一個笆單位的產(chǎn)品，所邦引起的成本增量芭比所能獲得的收伴益增量要大，說懊明企業(yè)應該減小柏產(chǎn)量。岸按 跋當=0時，企埃業(yè)達到最優(yōu)的產(chǎn)襖量規(guī)模。辦唉 拔價格決策。每提哀高（或降低）一頒個單位的價格，耙對總收益會產(chǎn)生辦什么樣的影響，藹這實際上也要用藹到邊際分析方法敖，它可以幫助企爸業(yè)制定具有競爭笆力的價格戰(zhàn)略。把拔 翱

28、確定合理的要素艾投入。在確定生柏產(chǎn)中需要投入的熬各個要素的量時唉，我們需要分析埃每增加一個單位百的某種要素時，八對總的收益會產(chǎn)傲生什么影響。這澳也是邊際分析。襖盎 敗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。癌多數(shù)企業(yè)都不只矮生產(chǎn)一個產(chǎn)品，矮各個產(chǎn)品生產(chǎn)的疤比例就是產(chǎn)品結(jié)氨構(gòu)。確定各個產(chǎn)辦品生產(chǎn)多少的比敖例關系就可以運瓣用邊際分析方法熬對各個產(chǎn)品百的邊際效益進行挨分析。所謂邊際柏效益，就是對一澳個產(chǎn)品的生產(chǎn)增襖加一個單位的資熬金投入所引起的哎收益的變化量。班如果把資金增量敗投入到各個產(chǎn)品辦，所能產(chǎn)生的邊案際效益是相等的藹，那么這個企業(yè)爸的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是愛合理的；否則，胺其中必定有某種拌產(chǎn)品值得擴大規(guī)百模，以帶來更多敖的收益

29、。針對產(chǎn)隘品結(jié)構(gòu)進行邊際班分析，可以明確矮哪些產(chǎn)品需要增敖加投入，哪些產(chǎn)百品需要縮小生產(chǎn)斑規(guī)模。癌背邊際分析方法主敗要應用方向瓣捌確定企業(yè)規(guī)模唉制定價格策略澳確定要素投入量唉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析靶【自檢】挨邊際分析法對你扒哪些方面的決策跋有幫助？藹_佰_靶_板_按_愛_哎_敖_安_扮_敗_壩_爸_哀_礙_愛_阿_哀_扮_耙_絆_敖_巴_埃_礙_凹_叭_襖_搬_版_愛（3）數(shù)學模型疤分析法捌在經(jīng)濟學和管理板學的發(fā)展中，越霸來越多地應用到皚計量分析的方法愛。數(shù)學模型就是捌一種計量分析工啊具，在管理經(jīng)濟昂學中大量應用。按數(shù)學模型本質(zhì)上骯是對復雜現(xiàn)實的氨抽象，使問題簡啊單化和直觀化，柏以便準確把握事頒物之間的

30、聯(lián)系，扳認識事物的本質(zhì)唉，從而有效地解愛決問題。在實踐佰中，數(shù)學模型在半用于管理決策和百經(jīng)濟分析時是一暗個極為有效的方靶法。此外，值得半注意的是，數(shù)學藹是一個非常有限挨的量的關系，現(xiàn)罷實經(jīng)濟中有很多跋復雜的問題，是般單純的數(shù)學模型耙不能表現(xiàn)的，還昂需借助于定性的吧分析方法。巴數(shù)學模型主要的拜應用方向：白伴 疤需求預測。企業(yè)鞍在確定某種產(chǎn)品疤的生產(chǎn)規(guī)模之前按，需要對市場的愛發(fā)展?jié)摿M行預班測，可以創(chuàng)建相奧關的數(shù)學模型，唉來表現(xiàn)影響市場背發(fā)展的各種因素八在量上的變化，唉進而分析這些變拔化對需求所產(chǎn)生芭的影響的大小。襖般 跋生產(chǎn)分析。生產(chǎn)安要素的投入，生般產(chǎn)組織形式的選百擇，以及產(chǎn)品結(jié)拜構(gòu)的確定，都

31、可把以通過創(chuàng)建數(shù)學伴模型，進行分析癌和決策。扳笆 半成本決策。成本拔是直接影響利潤邦的因素，是企業(yè)皚發(fā)展最為關注的矮一個焦點。當企胺業(yè)改變生產(chǎn)經(jīng)營頒方向或者擴大規(guī)哀模時，在其追求鞍利潤最大化的目岸標下，應該確定板一個什么樣的成辦本水平，可以應俺用數(shù)學模型進行凹科學分析。哎扒 白市場分析。市場胺是經(jīng)濟學的一個拌基礎概念，在實啊踐中表現(xiàn)為多種半多樣的形態(tài)。創(chuàng)岸建數(shù)學模型，可版以分析不同性質(zhì)把的市場條件下，扒企業(yè)所可能選擇稗的規(guī)模、價格和伴競爭策略。芭挨 拌風險分析。風險半分析是對未來狀捌態(tài)的預測?？梢园馔ㄟ^創(chuàng)建數(shù)學模霸型來表現(xiàn)在一項矮投資中，各種相安關因素的量的大邦小以及量的變化俺所可能產(chǎn)生的對擺

32、效益的影響。胺拔數(shù)學模型主要的芭應用方向矮俺需求預測熬生產(chǎn)分析叭成本決策壩市場分析背風險分析爸【自檢】靶描述一種你曾經(jīng)稗或認為能夠應用岸于你的企業(yè)決策盎的數(shù)學模型。笆_安_皚_懊_伴_版_俺_罷_凹_藹_扮_巴_班_靶_吧_邦_辦_半_案_唉_艾_澳_版_絆_敖_柏_案_澳_敗_癌_稗【對傲“礙管理經(jīng)濟學概述啊”疤的小結(jié)】笆經(jīng)濟學的基本命熬題是有效配置稀扮缺性的經(jīng)濟資源敖。為了達到資源叭的合理配置，管版理者需要完成其柏基本任務，即解笆決三個問題：生板產(chǎn)經(jīng)營什么、生八產(chǎn)經(jīng)營多少、怎伴樣生產(chǎn)經(jīng)營。在背解決這些問題的笆過程中，管理經(jīng)笆濟學的作用是提拔供分析工具和分把析方法，它的主背要理論包括需求扮理

33、論、生產(chǎn)理論班、成本理論和市班場理論，常用的愛分析方法是均衡按分析方法、邊際阿分析方法和數(shù)學半模型分析方法。壩第二講巴 基礎概念（辦二）與需求理論吧(一)【本講重點】企業(yè)（二）邦機會成本與經(jīng)濟哀利潤艾市場需求曲線與唉需求函數(shù)愛市場供給曲線與八供給函數(shù)耙下面接續(xù)上講，凹講述企業(yè)的基本扒功能之外的主要埃功能?；A概念（二）企業(yè)（二）氨2.企業(yè)的其他皚主要功能（二）拜般（2）節(jié)約交易拜費用佰罷交易費用骯交易費用是指企邦業(yè)在市場交換過扮程中，包括尋找扒交易對象、談判頒、簽訂合同、實瓣施合同、解決合愛同糾紛等過程中啊發(fā)生的所有費用皚的總和，實際上骯就是圍繞契約（絆合同）發(fā)生的費伴用。隘伴企業(yè)通過減少交暗

34、易次數(shù)，縮短交俺易過程，可以達般到節(jié)約交易費用罷的目的，其本質(zhì)擺手段在于把原來霸在外部市場進行挨交易的活動，轉(zhuǎn)奧化為內(nèi)部活動。拌需要注意的是，岸企業(yè)這種組織形案式在節(jié)約交易成阿本的同時，增加胺了管理成本。所伴以企業(yè)在擴張其辦規(guī)模時，必須保邦證因此而節(jié)約的般交易費用要大于隘管理費用的增加擺值。叭（3）集體生產(chǎn)耙效率邦即隊生產(chǎn)效率。爸在現(xiàn)代的工業(yè)生凹產(chǎn)和經(jīng)營中，有壩許多工藝和大型哎設備，只有在集靶體生產(chǎn)的條件下案才能發(fā)揮效力，斑在個體生產(chǎn)的條半件下，這些工藝拌或設備或是不能吧使用，或是高成挨本、低效率。這版實際上是集體生搬產(chǎn)帶來的高效率背，只有在企業(yè)組熬織中才能實現(xiàn)。擺把企業(yè)的主要功能伴巴完成要素

35、的轉(zhuǎn)換傲分工協(xié)作愛 襖節(jié)約交易費用奧 凹隊生產(chǎn)效率阿 拜3.虛擬企業(yè)擺(1)虛擬企業(yè)靶的概念絆白虛擬企業(yè)鞍虛擬企業(yè)相對于柏傳統(tǒng)企業(yè)，是指捌某些廠商、客戶哀或同行業(yè)的企業(yè)伴，利用信息技術(shù)胺構(gòu)建的臨時組織胺，其目的是技術(shù)埃共享、費用分攤絆。斑稗（2）虛擬企業(yè)絆與傳統(tǒng)企業(yè)相比斑不同之處癌傳統(tǒng)企業(yè)需要具拜備特定的要素：板設備、工程技術(shù)唉人員、核心技術(shù)愛、銷售系統(tǒng)等等頒。虛擬企業(yè)是現(xiàn)班代經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)安物，它沒有自己氨的生產(chǎn)設備、工般程技術(shù)人員、科辦研人員，甚至沒頒有自己的銷售人伴員，但是它同樣絆在市場上提供產(chǎn)耙品和服務。顯然扳用傳統(tǒng)的觀念很背難把它判斷為一敗個企業(yè)，因此就耙產(chǎn)生了“虛擬企版業(yè)”的概念。捌

36、（3）虛擬企業(yè)凹的特點邦搬 把功能高度專門化埃多數(shù)虛擬企業(yè)都頒建立在一個生產(chǎn)笆平臺或者經(jīng)濟平搬臺上。假設一個扳企業(yè)想生產(chǎn)電腦疤，它沒有生產(chǎn)設奧備和生產(chǎn)線，它頒可以采購一些標敗準化的組件和一凹些標準化的軟件瓣，委托一個專門阿的總成企業(yè)，把半這些標準化的組版件和標準化的軟安件組裝起來，然扮后在網(wǎng)上獲得采哎購的消息，也就敖是獲得訂單，然叭后再通過一個專擺門的配送企業(yè)把罷產(chǎn)品配送出去。藹那么，這家企業(yè)笆就可以算作虛擬壩企業(yè)了。虛擬企板業(yè)在這個生產(chǎn)平邦臺上所組織的各熬企業(yè)都具有專門啊的生產(chǎn)功能。襖奧 頒運作的合作化皚虛擬企業(yè)的運作爸，需要大量的提藹供標準件的企業(yè)哎。沒有這些生產(chǎn)礙標準件，或者制扳造標準化

37、模塊的跋企業(yè)，虛擬運作矮很難實現(xiàn)。因為哎最終的產(chǎn)品是物岸質(zhì)產(chǎn)品，最終的疤勞務是實實在在昂的一種勞務。這愛就要求虛擬運作版的企業(yè)同生產(chǎn)標霸準化模塊和組件隘的企業(yè)緊密結(jié)合癌在一起，互相合扒作。這種合作不骯同于以往的那種叭承包和下承包的八合作方式。過去擺的承包和下承包奧的合作方式，是安由總成企業(yè)提供哎圖紙，下承包的邦企業(yè)按照總成企按業(yè)的圖紙進行生搬產(chǎn)，然后把生產(chǎn)啊出的零部件交給半總成企業(yè)進行裝阿配，然后銷售。艾在傳統(tǒng)的這種分鞍包制當中，下承盎包的企業(yè)，它所柏生產(chǎn)出的零部件盎，只能交給總成俺企業(yè)去裝配和銷瓣售，因為這些產(chǎn)骯品都是按照特殊埃的技術(shù)模式進行伴生產(chǎn)，是按照特百殊的標準進行生絆產(chǎn)的，如果總成辦

38、企業(yè)不購買這些壩元器件，分包企襖業(yè)的產(chǎn)品就可能扮沒有市場，因此藹在傳統(tǒng)的生產(chǎn)協(xié)盎作過程當中，總皚成企業(yè)具有明顯骯的支配價格的能搬力。耙在虛擬運作中，佰所有的企業(yè)都是皚平等的、合作的背關系。每一個虛搬擬運作的企業(yè)，奧當它要購買標準俺化組件的時候，板它所要尋找的是版那些性能最好，敗成本最低的一些頒標準化組件。那皚么生產(chǎn)標準化組爸件的企業(yè)，般也可以采取這樣敖的態(tài)度去選擇零氨部件的企業(yè)，相按互之間有一個選暗擇的可能，以確胺保良好的合作關背系。與傳統(tǒng)的生礙產(chǎn)組織模式相比氨較，虛擬企業(yè)之鞍間的合作關系更百為密切。組織的網(wǎng)絡化爸扳組織的網(wǎng)絡化扒所有進行虛擬運襖作的企業(yè)互相協(xié)癌作、密切聯(lián)系，安而且它們之間的吧

39、關系大多是通過扮技術(shù)聯(lián)系方式體芭現(xiàn)出來的。暗阿目前，一般的虛俺擬企業(yè)都大量利跋用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。按它們在網(wǎng)上下訂氨單，提出工藝要艾求、質(zhì)量要求和辦完成期限，在網(wǎng)捌上進行電子商務稗，完成貨款的交凹割。組織的網(wǎng)絡搬化還有另外一個跋體現(xiàn)，就是所有罷參與虛擬運作的搬企業(yè)，在網(wǎng)絡上阿都呈多結(jié)點的、凹放射性的狀態(tài)。扮傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織半方式，要求所有挨的分工協(xié)作企業(yè)百都要服從總成企隘業(yè)的技術(shù)安排，埃它所體現(xiàn)的實際佰上是一種上下級跋之間的關系，而傲所有參與虛擬運隘作的企業(yè)在網(wǎng)絡把上都是自主、平邦等地選擇合作伙矮伴，結(jié)果是形成安一個生產(chǎn)技術(shù)的礙協(xié)作網(wǎng)。半叭虛擬企業(yè)的特點扳 功能高度專唉門化所有參跋與者都具有專門敗的功

40、能；拌 運作的合作暗化參與者之昂間是平等的、合岸作的關系；昂 組織的網(wǎng)絡矮化參與者之八間聯(lián)系密切；多把使用網(wǎng)絡技術(shù)。鞍【自檢】頒假設你正打算組傲建一個虛擬企業(yè)啊，目的是完成一佰項市場調(diào)查。你芭怎么寫計劃書？邦_拔_罷_岸_昂_壩_啊_扳_拔_哎_愛_安_熬_哀_埃_皚_岸_敗_巴_辦_爸_哎_笆_擺_壩_壩_疤_伴_安_把_俺機會成本與經(jīng)濟捌利潤胺利潤在傳統(tǒng)上的盎意思比較簡單，矮可以定義為收入翱減去成本。但是拔對經(jīng)濟學家和會絆計師而言，利潤熬的定義有很大區(qū)隘別。拌這里把機會成本把和經(jīng)濟利潤放在佰一處，是因為二靶者之間有著聯(lián)系?。航?jīng)濟利潤區(qū)別敖于會計利潤就在岸于它考慮了機會霸成本。機會成本扳是由

41、選擇產(chǎn)生的按一種經(jīng)濟資俺源往往具有多樣斑用途，選擇了一敖種用途，必然要翱喪失另一種用途板的機會，后者可般能帶來的最大收稗益就成了前者的辦機會成本。機會把成本和經(jīng)濟利潤哀都可以用來衡量敗一項決策的經(jīng)濟阿利益。管理者必佰須考慮這兩個概拌念。1.機會成本百（1）機會成本叭的概念稗機會成本是經(jīng)營藹決策過程中，經(jīng)瓣營者所必須考慮艾和重視的概念。藹假設一種資源具半有多種用途，那澳么資源用于其他藹它方面可能獲得案的最大收益就是鞍資源用于實際方爸面的機會成本。半這個概念的前提白是大多數(shù)經(jīng)濟資阿源都具有多樣用捌途。提出機會成愛本的概念則是為氨了最大限度地發(fā)板揮資源的效用。暗如果一個企業(yè)占半用某種資源，但挨是它沒

42、有最大限半度地發(fā)揮這種資壩源的潛力，那么吧從經(jīng)濟學的角度案上看，它就應當翱把這種資源轉(zhuǎn)用翱于其他的方面。盎考慮機會成本的捌前提是資源在現(xiàn)拔實的使用方式上俺沒有獲得最大的熬可能的收益，也按就是使用一項資藹源所獲得的現(xiàn)實矮收益小于其他使愛用方式所可能獲白得的最大收益。盎 澳（2）機會成本安的兩個條件熬邦 頒所使用的資源具骯有多種用途柏機會成本本質(zhì)上愛是對不能利用的吧機會所付出的成跋本，因為企業(yè)選礙擇了這種用途，暗就必然喪失其它懊用途所能帶來的暗收益。如果資源翱的使用方式是單靶一的，那就談不傲上各個機會的利哎益比較。只有當罷資源具有多用性骯的時候，企業(yè)才凹要考慮機會成本班，這是考慮機會扒成本的一個前

43、提把條件。伴皚 佰把可能獲得的最皚大收入視為機會暗成本般考慮機會成本時邦并不是指任何一凹個使用方式，而芭是指可能獲得最藹大的收入使用方稗式。在這里，需皚要強調(diào)可能性。【提示】懊在證券市場上獲笆得的收入，不能敗認為是資金使用絆的機會成本靶 班。佰資金投入到證券昂市場上，需要和骯其他因素（如經(jīng)斑驗）相結(jié)合，才癌能獲得相應的收頒益。一種資源的吧機會成本，是指擺這種資源在自身癌發(fā)揮作用的時候?？赡塬@得的收益阿水平。機會成本奧強調(diào)的是可能的昂最大值。胺（3）機會成本柏在實踐中的體現(xiàn)壩扮 靶存款與投資的比靶較罷假設有一筆資金跋，可以把它存在拜銀行里，也可以懊把它投入到企業(yè)柏運營中。假設選鞍擇的是把它投入鞍

44、運營中，那么這巴筆資金儲存的銀柏行利息就是把資巴金投入企業(yè)運營笆的機會成本。背有些國家在經(jīng)濟鞍發(fā)展處于疲軟狀巴態(tài)時會連續(xù)地降岸低銀行利率，這把種手段其實就是艾降低企業(yè)使用資班金的機會成本，背刺激企業(yè)更多地邦把資金投入到企哎業(yè)運營中。而在跋經(jīng)濟形勢良好的阿狀態(tài)下則會連續(xù)邦地提高利率，相安當于提高企業(yè)使白用資金的機會成佰本，如果企業(yè)的鞍生產(chǎn)經(jīng)營所得低艾于銀行的利息，壩那選擇存款以獲吧得利息就是明智捌的選擇。把板 背自營公司和任職癌他人公司的收益哀的比較岸假設是自己經(jīng)營敗公司，那么在其案他公司任職的機襖會可能帶來的最扳大收入就是自營扳公司所獲得的收板入的機會成本。白班 骯要素出售或者是澳再加工鞍在現(xiàn)

45、實中，有很礙多企業(yè)在購進某皚種生產(chǎn)要素時，哎這種要素的市場襖價格較低，一段拔時間后，價格上百揚，這個時候，吧是按照原來的生半產(chǎn)計劃再加工這耙種要素，還是直拌接出售這種要素熬呢？如果是選擇伴前者，那么直接八銷售所可能獲得吧的收益就是再加跋工的機會成本。 設備使用跋如果一個設備具胺有多種用途，企壩業(yè)在選擇其使用襖方式的時候，就襖會比較哪一種方罷式會帶來更大的襖收益。2.經(jīng)濟利潤板（1）經(jīng)濟利潤版的概念百公式：經(jīng)濟利潤拔=收入-會計成襖本-機會成本斑會計利潤=收入扳-會計成本挨由以上兩個公式捌的比較，可以看愛出，經(jīng)濟利潤是耙考慮機會成本支岸付條件下的收益阿。納入機會成本拜，是利于資源最阿大限度的使用

46、的芭思維方式，即使啊這個成本不能體爸現(xiàn)在財務賬面上八。扮（2）產(chǎn)生利潤敖的途徑拌氨產(chǎn)生利潤的兩個巴途徑八扒 般供不應求高拌價格市場機絆會百擺 俺高效率低成扳本管理水平吧骯稗 懊供不應求拉動市胺場價格上升伴判斷什么領域會斑出現(xiàn)供不應求的板狀況或趨勢，需疤要經(jīng)營者善于捕矮捉機會。罷瓣 骯較低的成本，是挨產(chǎn)生高利潤的一襖個條件癌較低的成本，主拌要來自于效率的昂提高。效率的提絆高又有賴于高素哎質(zhì)的管理水平。伴每個人在現(xiàn)實生胺活中，都會遇到跋很多機會，發(fā)現(xiàn)岸機會之后，能不把能把握它，是最懊終能不能使企業(yè)跋發(fā)展起來的一個白非常重要的問題伴。如果一個企業(yè)跋家有能力發(fā)現(xiàn)機瓣會，但是沒有能俺力把握機會，現(xiàn)埃實的

47、收益就不屬藹于這個企業(yè)家。愛所以從利潤的角襖度，可以得出這唉樣的結(jié)論：一個靶成功的企業(yè)家，翱不僅要有發(fā)現(xiàn)機扮會的能力，還要隘有利用機會的能百力。【自檢】傲試舉出你在生產(chǎn)靶經(jīng)營決策時所碰拜到的關于機會成敗本的問題。百_壩_半_拔_頒_霸_安_敖_般_百_捌_爸_敗_佰_翱_擺_俺_隘_挨_翱_斑_扳_昂_挨_敖_耙_唉_俺_襖_澳_敖【對隘“斑基礎概念矮”奧的小結(jié)】巴企業(yè)的生產(chǎn)活動礙是在產(chǎn)品市場和板要素市場之間進啊行的，它要盈利暗的關鍵在于它要暗保證從產(chǎn)品市場胺上獲得的貨幣收頒入大于它在要素癌市場上支付的貨暗幣。企業(yè)的基本班功能是完成要素案的形態(tài)和功能的跋轉(zhuǎn)換，此外，它胺的主要功能是分靶工協(xié)作以

48、提高組昂織效率、節(jié)約交絆易費用以及實現(xiàn)矮隊生產(chǎn)效率。虛哀擬企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)背濟發(fā)展的產(chǎn)物，愛主要利用網(wǎng)絡技拌術(shù)構(gòu)建而成，與板傳統(tǒng)企業(yè)具有極挨大的差異。機會懊成本是由選擇產(chǎn)翱生的，資源用于氨其他方面可能獲絆得的最大收益就岸是資源用于實際霸方面的機會成本凹，經(jīng)濟利潤是考熬慮了機會成本的熬利潤，有效的管拌理者必須關注機搬會成本與經(jīng)濟利巴潤。需求理論（一）熬市場需求曲線與般需求函數(shù)拌拌需求要滿足兩個隘方面的要求半柏購買欲望岸 捌支付能力佰 岸笆可以用需求曲線絆和需求函數(shù)來分挨析需求的變化規(guī)氨律。價格與其他霸因素：消費者偏哎好、收入水平、懊相關商品價格、把消費者的心理預瓣期等，共同影響澳需求的變化。但背是，

49、在分析中，伴不可能同時考慮俺所有的因素，又板因為在所有的因岸素中，價格是最藹重要的，所以，斑一般的需求曲線藹和需求函數(shù)多指骯對價格而言。哀1.需求的概昂念盎【需求】一個特柏定時期內(nèi)，消費隘者在某一價格下懊對一種商品，愿矮意而且能夠購買辦的數(shù)量。也即爸有效需求的概奧念，它要滿足八購買欲望和皚貨幣支付能力巴兩個條件。白艾購買欲望 班貨幣支付能力皚 = 氨需求懊耙2.市場需求曲盎線阿（1）市場需求稗曲線的形成鞍假設影響需求的搬其他因素不變，斑那么反映價格和靶需求量的關系的鞍曲線就是市場需頒求曲線。設計一俺個坐標系，以橫隘軸表示需求量，班縱軸表示價格。班把每一個價格下翱的需求量反映到凹坐標空間，表現(xiàn)奧

50、為多個點，用曲昂線把這些點聯(lián)結(jié)鞍起來，就形成一愛條需求曲線。（2）圖示案價格愛36矮35柏34矮33柏32靶31霸30拌需求量懊565跋570奧580芭590絆600瓣700凹630案圖吧2-1市場需埃求曲線搬圖21是一條扒反映煤炭的價格皚影響需求量的變伴化的需求曲線。跋顯而易見，當價白格較高時，需求按量較?。浑S著價阿格下降，需求量佰逐漸增大?！咀詸z】案假設你被櫥窗里拜那顆泛著幽幽藍柏光的鉆石迷住了絆眼，不幸的是，癌你的口袋里只有壩33元，但是你般堅信，總有一天挨你會買下上百顆耙這樣的鉆石。按岸照經(jīng)濟學中有效班需求的觀點，能胺否認為你對鉆石跋的需求量達到上敗百顆呢？ 扳_骯_吧_敖_霸_笆_敗

51、_扳_鞍_凹_背_拌_暗_叭_擺_叭_伴_啊_埃_盎_伴_疤_絆_敗_絆_瓣_哎_半_靶_挨_跋3.需求曲線的疤特點叭（1）部分需求拌曲線都呈自左上百方向右下方傾斜邦的態(tài)勢耙這種態(tài)勢表明市俺場價格越高，需捌求量越??；市場芭價格越低，需求胺量越大。大多數(shù)按商品都表現(xiàn)為這芭樣的屬性，所以扳也可以把這種價巴格和需求量之間礙的意向關系，稱拜為需求法則。盎藹需求法則奧 價格越高，拜需求量越??；背 價格越低，哀需求量越大。爸靶（2）需求曲線伴所反映的只是一凹定時期內(nèi)價格和藹需求量的關系八需求曲線存在的唉前提是假定影響白需求量的其他因盎素是不變的。但絆實際上，影響需啊求量的因素有許阿多。在一定時期胺內(nèi)，我們

52、可以假哎定這些因素趨向佰于靜止。而在較岸長的時期內(nèi)，其翱中很可能會有一辦些因素發(fā)生很大翱的改變，導致需扮求量在同一個價巴格水平下表現(xiàn)出扳巨大的差異。此拜時，單純研究價按格與需求量的關敗系就沒有現(xiàn)實意暗義了。所以，只拜能在一個特定的班時期內(nèi)研究需求百曲線。白（3）需求曲線跋可以分為行業(yè)需扒求曲線、企業(yè)需昂求曲線和個人需斑求曲線岸行業(yè)需求曲線反半映所有的消費者盎對某一商品的需皚求量在價格波動凹時產(chǎn)生的變化的隘規(guī)律。個人需求擺曲線與行業(yè)需求隘曲線一樣，也是扮反映價格對需求胺量的影響。不同唉之處在于，前者半的表現(xiàn)主體是個啊別消費者，后者盎則是所有的消費背者。因此，行業(yè)暗需求曲線實際上艾是對所有消費者芭

53、在一定價格條件氨下的需求量的橫斑向相加。企業(yè)需般求曲線又與兩者骯不同，它反映的壩是企業(yè)提供的產(chǎn)耙品被消費者需求壩的數(shù)量受價格變盎動的影響?！咀詸z】隘試舉出不符合需敗求法則的商品。奧假設你經(jīng)營的商芭品屬于此類俺,那么,當你漲佰價時，銷售量反阿而會更大。扳_般_半_懊_唉_昂_敗_暗_安_艾_骯_奧_吧_芭_矮_爸_啊_絆_敗_板_邦_哎_搬_挨_白_案_八_背_叭_頒_百4.影響需求曲背線位置的因素班（1）商品的價叭格佰需求曲線所表現(xiàn)扳的就是商品價格絆對需求的影響：昂當價格較高時，爸需求很?。浑S著斑價格降低，需求鞍量逐漸增大。盎（2）消費者的稗偏好百假設消費者同時安對多種商品有消壩費需求，對于不

54、盎同的商品，會產(chǎn)懊生不同的喜好，啊而喜好程度的差辦異就會表現(xiàn)出一稗定的次序性。一靶般來說，如果消凹費者對一種商品暗偏好強烈，會使絆其需求曲線右移跋；反之，偏好減安弱會使需求曲線笆左移。耙圖阿2-2消費者耙偏好對需求曲線芭的影響板（3）消費者的扮收入挨經(jīng)濟學所分析的氨需求，一般都是澳指有支付能力的芭需求，所以需求斑量的大小與收入百水平有直接的關柏系。如果收入水昂平普遍提高，有芭支付能力的消費愛者就增加了，那哀么在相同的價格巴水平下，需求量跋一般會增加，這八時需求曲線右移艾；如果收入水平澳普遍下降，有支扮付能力的購買者班減少了，那么在愛相同的價格水平按下，需求量會減礙少，需求曲線左扳移。捌圖哎2-

55、3收入對百需求曲線的影響巴（4）相關商品巴的價格 替代產(chǎn)品拜假設你的企業(yè)生襖產(chǎn)彩電，當同行敗業(yè)企業(yè)降低彩電芭價格時，你的潛按在顧客，也就是版原來極有可能購傲買你的彩電的消傲費者，可能會購壩買降價彩電。結(jié)礙果就是替代產(chǎn)品芭通過采用降價策芭略拉動了自身的班需求量，而你的盎產(chǎn)品的需求量就唉相應減少了。在柏坐標系上，表現(xiàn)芭為需求曲線的左扮移。相反，如果藹替代產(chǎn)品提高價班格，你的產(chǎn)品的盎需求量就會增大頒，表現(xiàn)為需求曲辦線的右移。懊圖礙2-4替代產(chǎn)俺品價格對需求曲伴線的影響 互補產(chǎn)品昂所謂互補產(chǎn)品，伴指必須和某一產(chǎn)敖品共同使用的其暗他產(chǎn)品。例如，拜汽車和汽油就是柏互補產(chǎn)品。當汽鞍油漲價時，使用懊汽車的成本

56、增大稗，在某種程度上氨會導致汽車的需胺求量的下降。所叭以，當互補產(chǎn)品昂中某一種產(chǎn)品價按格上升時，其他白產(chǎn)品的需求量就鞍會減小，需求曲懊線左移；反之則稗使需求曲線右移罷。耙圖拔2-5互補產(chǎn)案品的價格對需求啊曲線的影響隘（5）對價格變案化的預期襖所謂對價格變化艾的預期，指的是背消費者對一段時拜期內(nèi)產(chǎn)品的價格哎變化趨勢的預測懊。一般而言，消耙費者的心態(tài)，多氨為“買漲不買落凹”。消費者認為霸，當價格看漲時矮，現(xiàn)在購買會比氨以后購買更為經(jīng)藹濟，所以，他們艾會把將來的需求耙提前實現(xiàn)。那么伴，產(chǎn)品的需求量班也就增大了，表澳現(xiàn)為需求曲線的絆右移。反之，則拔需求量減小，需奧求曲線左移。企皚業(yè)可以利用消費巴者的這

57、種心態(tài)，班有意識地引導潛皚在消費者實現(xiàn)購安買行為。暗跋影響需求曲線位奧置的因素擺商品價格壩消費者的偏好板收入水平背相關商品的價格皚對價格變化的預版期白礙在分析影響需求皚的各個因素之后艾，我們可以用這艾些因素來表現(xiàn)需拌求量，也就是需背求函數(shù)。5.需求函數(shù)稗用價格、消費者隘偏好、收入、其半他商品的價格、吧消費者對價格變艾化的預期等因素芭，表現(xiàn)需求量的阿函數(shù)，就是需求矮函數(shù)。頒Q拌D佰=f (Px捌, T, I,氨 Ps, E)安其中：Px：商耙品價格T：消費者偏好I：收入癌Ps：其他商品班的價格壩E：消費者對價版格的預期傲在現(xiàn)實中，同時奧考察五個變量的礙變化對需求的影百響，很難做出一把個比較準確的

58、判哎斷。為了較為明霸確地分析其中一矮個變量對需求量扒的影響，我們經(jīng)敗常假定其他因素柏不變。與其他因案素相比，價格因扳素對商品的需求罷量有更大的影響奧力，所以現(xiàn)實中柏所指的需求函數(shù)傲，一般是指需求搬量對價格的函數(shù)盎：礙Q佰D爸 奧=f (Px安)。【自檢】頒以你自己的實例骯解釋消費者偏好辦。芭_佰_版_叭_暗_斑_鞍_愛_吧_矮_懊_霸_疤_敖_扒_笆_柏_搬_案_岸_背_哎_伴_暗_挨_礙_皚_矮_皚_氨_稗市場供給曲線與暗供給函數(shù)巴為了分析價格與板市場雙方的相互俺關系，我們在學笆習了需求曲線和拌影響需求的因素爸之后，還需了解捌供給在市場上的頒表現(xiàn)。1.供給的概念凹【供給】指在一頒定時期內(nèi)和的一埃定價格水平下，阿企業(yè)愿意