高端彩電市場趨勢分析-高端彩電趨勢分析

1、高端彩電市場趨勢分析-高端彩電趨勢分析主要內容最新的全球銷售數據我國彩電產業(yè)現狀需求現狀及展望彩電價格水平及前景貿易情況產業(yè)政策全球銷售情況2003全球彩電出貨1.58億臺，2004年為1.64億臺，增長率為3%。彩電2004年第三季度銷售4100萬臺，較第二季度增長10%，金額為187億美元，增長13%。背投電視2004年銷售560萬臺，其中第三季度為145萬臺，較第二季度增長26%。得益于銷售價格的大幅下降，等離子電視在2004年銷售280萬臺，較2003年增長155%。2004年第四季度平均銷售單價較2003年同期下降20%，為3315美元。液晶電視2004年出貨877萬臺，是2003年

2、2.2倍。根據商務部統(tǒng)計，墨西哥、日本、中國、韓國、土耳其為彩電出口全球五大主要國家，其中墨西哥2004年出口64億美元，日本出口44億美元，韓國和土耳其分別為29億美元和18億美元，中國為43.9億美元。產業(yè)現狀1：產銷規(guī)模不斷擴大產業(yè)現狀2：出口依存度逐年增加產業(yè)現狀3：傳統(tǒng)仍為主流，高端漸成熱點廠商降低高端產品價格以及低端產品的升級換代促進了高端產品的銷售根據賽迪顧問2004年1-9月份數據顯示，包括背投、液晶、等離子等在內的高端電視共銷售111.48萬臺，較2003年同比增長82.96%，銷售額同比增長54.9%。電子視像行業(yè)協會數據顯示，2004年我國液晶電視銷售17萬臺，同比增長2

3、40%。產業(yè)現狀4：供應商陣營壯大，競爭加劇，企業(yè)間戰(zhàn)略合作逐步加強傳統(tǒng)家電廠商如索尼、松下、夏普等增加對高端產品投入，減少低端產品供應音響、IT廠商，如山水、夏新、冠捷等非傳統(tǒng)電視廠商不斷進入，包括摩托羅拉、惠普、DELL等國際廠商仍然覬覦電視產業(yè)彩電的信息化、IT的家電化會促使更多企業(yè)戰(zhàn)略合作產業(yè)現狀5：降價是主趨勢，知識產權問題日益突出競爭加劇、投入增加以及技術更新，都是促進價格不斷走低的因素國內廠商缺少高端產品的核心技術，產業(yè)競爭加劇會導致知識產權問題突出彩電需求分析展望DisplaySearch研究公司對全球彩電需求的預測DisplaySearch關于不同類型彩電需求增長的預測普通C

4、RT逐步衰落平板電視增長迅速投影電視適度增長DisplaySearch：大屏幕電視份額逐步增加消費者接受電視新技術的原因并不是技術本身，滿足生活方式的需要比技術上的差異更能吸引消費者方便，可操控性，使用簡單，功能融合質量過關生活方式的進步，時尚價格變得易于接受影響市場需求的因素全球經濟氣候產品的技術更新和價格包括液晶、等離子等新技術的更新與提升，將降低高端產品價格，縮小與傳統(tǒng)CRT電視的價格差，增加新產品的吸引力全球向數字電視的轉換各國為推動數字電視產業(yè)，規(guī)定了模擬向數字的轉換時間表，數字電視產業(yè)的啟動為高端電視提供了需求的市場供應商的戰(zhàn)略合作高端產品的高科技含量需要企業(yè)投入大量資金，企業(yè)間需

5、要在技術、資金上加強合作，對于技術推廣、降低價格有好處，例如三星和索尼成立合資公司生產大尺寸液晶電視所需的玻璃底板配套產品DVD、電子游戲機等配套產品對電視機的清晰度、交互功能等有了更高的要求新興市場中國將成為全球彩電最大供應商，而印度、巴西等新興市場將形成對CRT電視的大量需求中國市場需求分析及展望中國：國家統(tǒng)計局數據顯示，2002-2003年全國平均每百戶城鎮(zhèn)居民彩電擁有量為126.4%、130.5%。而農村每百戶居民彩電擁有量為60.4%、67.8%整體上未來彩電需求將以城鎮(zhèn)居民對原有彩電的升級換代和農村地區(qū)對普通CRT電視的首次購置中國城鎮(zhèn)居民彩電需求分析城鎮(zhèn)地區(qū)彩電擁有量飽和，需求將

6、向高端轉移中國農村居民彩電需求分析農村家庭每百戶彩電擁有量快速上升提高農民收入將提升農村市場的增長速度農村以低端需求為主，對價格敏感彩電業(yè)價格水平及趨勢低端產品價格穩(wěn)定：技術成熟，利潤率較低，鋼材、塑料、銅材等原材料價格上漲，產品同質化導致的激烈競爭，低端彩電將繼續(xù)保持較高的成本和較低的利潤液晶電視將呈現量增價跌： DisplaySearch研究，LCD電視用32寸面板從2004年第3季度的1000美元下滑到年底的700美元，并預計2005年會繼續(xù)下滑到650美元，但是下降幅度將明顯縮小。面板生產商如三星、LG-PHILISPS、臺灣奇美等都有大幅提高產能的計劃，可能產生的供過于求將拉動價格走

7、低尺寸從15寸到60寸，產品線較寬，三星近期開發(fā)出業(yè)界最大的82英寸液晶面板，相對于PDP發(fā)展?jié)摿^大摩托羅拉、DELL、BESTBUY等都推出自己品牌的LCD電視，競爭加劇，價格壓力增大LCD電視規(guī)模將從2004年的860萬臺增長到2008年的3670萬臺，年復合增長率43%，銷售額的年復合增長率為17%。到2008年，北美、歐洲將分別占到總銷售量的44%和31%，日本18%等離子電視2004年第三季度數據，美國為主要市場，38.4%的等離子電視在美銷售。歐洲為38%，日本和中國分別為20%和6%。銷售收入看，美國為42%，歐洲34%，日本16%，中國5%。到2008年，美國的PDP電視市場

8、將以年26%的速度增長，其他地區(qū)的增長率在10-20%之間。中國城市人口消費能力的增強、本國PDP產品價格走低，將使中國到2008年成為第三大市場，日本由于對PDP電視尺寸需求較小且平均銷售單價偏低而落到第四，歐洲仍為第二。PDP顯示屏提供商集中于三星SDI、LG、松下等六家公司，供應相對集中的特點制約了等離子在市場上的迅速發(fā)展，但是包括DELL公司在內的廠商開始提供自己的PDP電視將推動競爭，促進銷售尺寸相對集中在40寸以上，產品線比較窄，成本居高不下使價格不易被市場接受，需求量有限使產能擴大以降低價格、促進銷售的途徑不太可行 另外，日、韓廠商關于PDP專利的糾紛對PDP電視的開拓也有影響。

9、 投影電視CRT背投目前在數量上占背投總量的比重為75%，銷售金額的比重為55%，為主要產品，目前主要銷售在美國。CRT背投電視價格未來5年受自身清晰度、體積等不足影響將繼續(xù)走低。LCD背投和DLP背投分別占背投總量的13%和12%，銷售金額比重上分別占19%和24%。消費者逐漸接受這一產品、銷售價格逐漸走低從而增加對比等離子的性價比優(yōu)勢、國際大廠的OEM計劃等因素都將促進這兩種產品的銷售。2004年第三季度全球背投電視的58%即83萬臺投向了北美地區(qū)，中國為19%，包括香港、印尼、韓國等遠東地區(qū)為10%。房屋面積大、儲蓄率高，這同美國消費市場類似。未來幾年彩電出貨數量比例預測CRT彩電：仍占

10、主流，比重下降，將從目前的89%降到2008年的72%LCD電視：從目前的5.3%上升到2008年的18%PDP電視：從目前的1.7%上升到2008年的6%投影電視（主要是背投）：比重基本維持在4%彩電貿易情況彩電出口依賴度逐年增加，發(fā)生貿易糾紛的可能越來越大在幾個國家的進口來源中占據較大比重，如美國、日本、歐洲等適當調整出口策略，減少與墨西哥、土耳其、馬來西亞等競爭性國家在產品類型上的同質性做好出口的信息預警彩電產業(yè)政策彩電產業(yè)經過20多年發(fā)展，市場化程度已經很高，而且作為競爭性產品，我國在這方面的特殊的指導扶持政策已經全部取消了。但是數字電視產業(yè)的興起需要政府的介入和推動，對產業(yè)政策提出了

11、新的要求，今后國家的電視產業(yè)政策將主要集中在數字電視方面。我國有線電視向數字化過渡時間表 為推進中國有線電視數字化進程，加快建立有線數字電視技術新體系，根據廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃，廣電總局2003年5月發(fā)布我國的數字電視標準美、歐、日形成各自的數字電視標準美、歐、日的數字電視In-Stat調查顯示：2004年德國、法國、英國、意大利、西班牙等5個歐洲國家的數字電視用戶為490萬，到2009年增長到2370萬。數字電視用戶比例將從2004年的4.1%增長到2009年的20%。日本計劃2006年在全國均實現數字電視廣播，2011年停止模擬電視信號傳輸。美國消費電子協會CEA數據，2004年美國數字電視銷售720萬臺，較2003年增長75%，其中平板電視比例為38%。其早些預測，2005年為1080萬臺，2006年為1677萬臺，2007年為2325萬臺，2008年將達到2705萬臺。為了配合2008年北京奧運會的轉播，數字電視各項配套工作在2008年前必須完成，而標準出臺之后尚需要一