網(wǎng)絡營銷課程大綱

1、網(wǎng)絡營銷課程教學大綱課程名稱：網(wǎng)絡營銷課程類型:：專業(yè)必修課總學時：64講課學時：32實驗學時：32 其他學時：0學 分：4適用專業(yè)：電子商務先修課程：電子商務概論、商品流通基礎(chǔ)認知一、課程性質(zhì)、目的與任務網(wǎng)絡營銷是電子商務專業(yè)的專業(yè)核心課程，通過學習網(wǎng)絡經(jīng)營思想和網(wǎng)絡營銷技能， 使學生牢固樹立現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷觀念，掌握市場營銷的基本理論和方法，了解企業(yè)網(wǎng)絡營銷活 動的實際情況，積累電子商務和營銷實踐經(jīng)驗，提高學生從事網(wǎng)絡營銷活動所具備的職業(yè)素 質(zhì)和能力，為學生適應現(xiàn)代電子商務企業(yè)的網(wǎng)絡營銷奠定理論和技能基礎(chǔ)。二、教學內(nèi)容及要求課程主要的教學內(nèi)容包含：網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡市場分析、網(wǎng)絡品牌策略、搜索

2、引擎營 銷、網(wǎng)絡推廣的途徑和方法、網(wǎng)絡廣告的定價和投放、網(wǎng)絡廣告的策劃實施、網(wǎng)絡促銷的主 要方式、網(wǎng)絡促銷方案的設(shè)計和實施、網(wǎng)絡營銷評估等內(nèi)容。課程要求學生掌握有關(guān)網(wǎng)絡營 銷的基本概念和基本理論，重點掌握搜索引擎營銷、企業(yè)網(wǎng)站營銷、社會化營銷、微信營銷 等，培養(yǎng)學生全網(wǎng)整合營銷的運作能力。網(wǎng)絡營銷實訓課時共32課時，通過本課程的實訓，讓學生學會網(wǎng)絡問卷調(diào)研技巧，能 夠設(shè)計搜索引擎營銷關(guān)鍵詞的投放方案、進行網(wǎng)絡推廣、設(shè)計網(wǎng)絡廣告以及網(wǎng)絡促銷方案， 使學生具備一定網(wǎng)絡營銷實際操作的能力。三、教學方法（1）課堂講授（2）典型案例討論通過對典型案例的介紹和討論，加深學生對網(wǎng)絡營銷理論的理解，充分調(diào)動學

3、生學習積 極性和參與性，提高學生分析解決問題的能力。（3）課堂討論或辯論通過對電子商務現(xiàn)實市場熱點問題的討論、辯論，充分調(diào)動學生學習積極性和參與性， 提高學生獲取知識能力、思維能力和分析解決問題的能力。（4）視頻觀摩借鑒利用形象生動的錄像教學片作補充，增加學生的感性認識，擴展學生的視野。通過以上方法，幫助學生對課程的難點和重點進行理解掌握。對技術(shù)性強的知識點和技 能點采用教學做一體化的方式，讓學生“做中學、學中做”。四、正文第一章網(wǎng)絡營銷概述目的要求了解：網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的環(huán)境和發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡營銷的定義；網(wǎng)絡調(diào)研的定義和步驟。熟悉：網(wǎng)絡消費者行為；網(wǎng)絡品牌、品牌價值和品牌策略。掌握：網(wǎng)絡調(diào)研方法。

4、教學內(nèi)容一、網(wǎng)絡營銷沿革二、網(wǎng)絡市場調(diào)研三、網(wǎng)絡市場分析四、網(wǎng)絡品牌第二章搜索引擎營銷目的要求了解：搜索引擎營銷的方法、技巧；搜索引擎營銷的基本形式。熟悉：搜索引擎營銷的基礎(chǔ)知識和一般原理。掌握：搜索引擎營銷關(guān)鍵詞策劃。教學內(nèi)容一、搜索引擎營銷概述二、關(guān)鍵詞分析與選擇三、付費搜索引擎營銷四、免費搜索引擎營銷第三章網(wǎng)絡推廣目的要求了解：網(wǎng)絡推廣的概念及方式；博客與微博推廣的特點和平臺；IM營銷的含義；網(wǎng)絡 事件營銷、視頻、維基和SNS等網(wǎng)絡推廣方式。熟悉：軟文寫作；許可E-mail營銷與垃圾郵件的區(qū)別；網(wǎng)絡社區(qū)推廣的平臺、方法。掌握：許可E-mail營銷的實施；論壇與博客推廣文案撰寫。教學內(nèi)容一

5、、網(wǎng)絡推廣概述二、E-mail營銷推廣三、博客與微博推廣四、網(wǎng)絡社區(qū)推廣五、及時通信（IM）推廣六、其他推廣方式第四章網(wǎng)絡廣告目的要求了解：網(wǎng)絡廣告的概念、特點及主要類型。熟悉：網(wǎng)絡廣告的測量及定價模式。掌握：網(wǎng)絡廣告的實施管理過程。教學內(nèi)容一、網(wǎng)絡廣告概述二、網(wǎng)絡廣告分類三、網(wǎng)絡廣告定價模式四、網(wǎng)絡廣告投放五、網(wǎng)絡廣告策劃實施案例第五章網(wǎng)絡促銷目的要求了解：網(wǎng)絡促銷的含義、特點和作用。熟悉：價格折扣及其類型；網(wǎng)絡團購及其流程；限時折扣及其特點；免費試用及其意義。掌握：網(wǎng)絡促銷方案設(shè)計。教學內(nèi)容一、網(wǎng)絡促銷概述二、價格折扣三、網(wǎng)絡團購四、限時折扣五、免費體驗六、網(wǎng)絡促銷方案設(shè)計第六章網(wǎng)絡營銷評

6、估目的要求了解：網(wǎng)絡營銷評估的概念、作用和意義。熟悉：網(wǎng)絡營銷評估的指標體系。掌握：網(wǎng)絡營銷評估的實施步驟和途徑。教學內(nèi)容一、網(wǎng)絡營銷評估概述二、網(wǎng)絡營銷評估步驟三、網(wǎng)絡營銷評估內(nèi)容五、課程考核方式采用平時成績（10%）+實驗成績（30%）+期末考試（60%）的考核方式：（1）平時成績（10%）主要考查出勤情況，課堂提問、課堂討論情況；（2）實驗成績（30%）教學做一體化教學內(nèi)容，每一階段實驗成果都要求學生提交實驗報告，根據(jù)實驗報告提 交的及時性、實驗內(nèi)容的準確性，評定每位學生實驗成績。（3）期末考試（60%）期末考試采用筆試形式，考查學生對知識點的理解和綜合應用能力。六、課程使用的教材和主要參考書目1、使用教材：網(wǎng)絡營銷范小青主編，高等教育出版社，2013年8月第1版。2、主要參考書：網(wǎng)絡營銷劉喜敏主編，大連理工大學出版社，2014年6月第5版。網(wǎng)絡營銷尚德峰主編，人民大學出版社，2015年1月第1版。網(wǎng)絡營銷與案例評析陳月波主編，中國財政經(jīng)濟出版社，2015年1月第1版。網(wǎng)商雜志成功營銷雜志電子商務世界